分省媒體環(huán)境-202年媒介綜述

市基本市情價值主要頻道綜述頻道對比與觀眾結(jié)構(gòu)各頻道2012年價格變化：市情：市位于北緯39度56分，東經(jīng)116度20分，地處華 平原的北部，全市土地面積16410.54平方公里。截至2011年末，全市常住人口2018.6萬人，其中戶籍人口1277.9萬人，居住半年以上的外來人口742.2萬人，另外 總量估算超過1000萬。2011年， 市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值16000.4億元，比上年增長8.1%，在 中排第十三位。其中第一產(chǎn)業(yè)增加值136.2億元，增長0.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值3744.4億元，增長6.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值12119.8億元，增長8.6%。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為0.9：23.4：75.7。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到32903元，在 中僅次于 排第二位，全年實現(xiàn)社會消費品零售額6900.3億元，在中排第十位。價值：各類

的大都市化的城市特征是我國的首都，是現(xiàn)代化程度最高的城市，其大都市化的城市特征決定了人們接觸各類 的頻次遠(yuǎn)高于一般城市，同時

的數(shù)量也遠(yuǎn)多于其他城市?！笆锥隆钡挠绊懧劽摹笆锥隆?，使得人們回家的時間大大推遲，繼而使得電視的開機率大大降低。首堵一方面拉低了電視開機率，另一方面卻提升了人們對廣播和戶外

的接觸時間。高低人群差異高端人群接觸電視機會較少，接觸平面機會相對較大，同時戶外也是一個選擇，比如機場。人群尤其是外來人群因其居住特點接觸電視

機會較少，戶外同樣是一個選擇，比如地鐵。什么人在看電視？

—— 土著價值：臺收視優(yōu)勢明顯全天收視前五位的頻道有四個是臺的頻道；晚間黃金時段18點-22點收視前六位有四個是北京臺的頻道，且

臺全部十個頻道中有九個排

十四位。頻道的整體高端化臺覆蓋人口品質(zhì)高，高端產(chǎn)品市場容量大，對于高端產(chǎn)品更重要。三高人群遠(yuǎn)多于外地，央視的浸染首都心理/關(guān)心政治/高端，搶奪高 人群。需要注意的與其他省份的省級

不同頻道執(zhí)行不同折扣政策有所不同， 所有頻道對所有客戶一律執(zhí)行六折的政策。不過，如果簽訂單一品牌協(xié)議，可根據(jù)投放額度享受一定比例的贈播。臺最適合干什么？

——大范圍的告知主要頻道綜述各頻道簡介：隸屬頻道頻道簡況主要以 為主體，匯集全臺精品 的綜合頻道。秉承大家風(fēng)范，追求文化品位，依托首都地緣優(yōu)勢，堅持遍觀全球的國際視角，整合資源，打造具有

的 平臺。養(yǎng)生堂、、紅星劇場、

等感受恒久文化

，彰顯經(jīng)典文藝精神。以寬泛的視角，采擷文藝精粹；文藝頻道

以獨到的見解，引領(lǐng) 觀念；以恢弘的氣度，展示文明風(fēng)采，全面體現(xiàn)首都特有的文化 和人文內(nèi)涵。文娛播報、炫劇場等科教頻道集合、科教、健康、人文欄目，匯集最尖端的科學(xué)技術(shù)和最先進的文明成果。全力搭建 知識、啟迪人生的智慧平臺。進行時、大家說法、第三調(diào)解室等影

道唯一的以 影視劇為主體的頻道。全天24小時不間斷影視劇，匯集國內(nèi)外影視精品，展示多姿多彩的世間萬象，滿足不同層次觀眾的收視要求。以

財經(jīng)知識、解析經(jīng)濟熱點、服務(wù)觀眾為特點的專業(yè)財經(jīng)頻道。自財經(jīng)頻道

成立以來，以“專業(yè)化、大眾化、 化”的頻道定位，實施不斷創(chuàng)新的頻道發(fā)展

。黃金劇場等首都經(jīng)濟

、經(jīng)濟法眼、天下財經(jīng)等體育頻道體育 ，體現(xiàn)時效性、獨特性、重大性的特點。及時提彩賽事，是觀眾直擊

賽事的最佳平臺。以生活服務(wù)資訊、生活服務(wù)技巧和情感話題三生活頻道

宣傳展示 的時尚感、都市感和現(xiàn)代感。塊為主體格局，致力，關(guān)注民生，全力打造都市生活頻道的第一品牌。天天體育、足球100分等生活2012、生活 、生活面對面、大城小事等青年頻道國內(nèi)第一家青年頻道，以15-34歲青年人為目標(biāo)受眾，“正值青春”為，綠色為主色調(diào)，做青年伙伴，傳達青年聲音，展現(xiàn)青年炫彩世界。頻道

以“新 ，聞天下”為 ，全天實時滾動 ，實現(xiàn)每天十余小時的

，確保全年不低于36場的大型

活動。青年、誰在說、軍情解碼等、晚間

、紅綠燈等卡酷動畫緊扣“中國動畫和少兒樂園”的頻道定位，把最優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫、最經(jīng)典的 欄目、最炫酷的視聽體驗、最有趣的互動活動呈現(xiàn)在廣大觀眾面前。七色光、十分開心、卡酷全卡通等各頻道在市網(wǎng)的收視份額:道影9.8%外省23.7%央視32.0%12.2%科教頻道5.3%生活頻道4.0%文藝頻道3.0%青年頻道2.5%卡酷少兒頻道2.4%體育頻道2.0%財經(jīng)頻道1.9%頻道1.4%?各頻道合計占市網(wǎng)44%的收視份額，在網(wǎng)中，屬占比較高的省級頻道。收視圖：10864201206:00-06:1506:45-07:0007:30-07:4508:15-08:3009:00-09:1509:45-10:0010:30-10:4511:15-11:3012:00-12:1512:45-13:0013:30-13:4514:15-14:3015:00-15:1515:45-16:0016:30-16:4517:15-17:3018:00-18:1518:45-19:0019:30-19:4520:15-20:3021:00-21:1521:45-22:0022:30-22:4523:15-23:3024:00-24:1524:45-25:00體育頻道財經(jīng)頻道文藝頻道科教頻道頻道青年頻道影

道生活頻道卡酷少兒頻道下圖中，一般以紅色表示，藍(lán)色表示

影

道，綠色表示 科教頻道。主要頻道及類型的趨勢：：21:30新開設(shè)《非凡和天氣預(yù)報段收視優(yōu)勢明顯，紅星劇場收視也較高；2012年晚間》欄目帶；《養(yǎng)生堂》和《 》兩個 收視一般但較大。影 道：收視 集中在晚間的電視劇場?？平填l道：中午的法制類

是全天收視最，晚間收視不突出。，其他省份收視較高的民生類：

除

和

頻道外，其他頻道幾乎無類

在極少。電視?。河捎?作為首都匯聚了來自

各地的人群，他們之間收視差異較大，所以在并沒有收視較為穩(wěn)定的電視劇場，不同頻道的電視劇場收視受劇本身的影響較大。其他類：由于

大都市的特征，

臺專題類

和生活服務(wù)類

較一般省級明顯偏多。綜述：窗口 頻道， 覆蓋人口超過8億，在、電視劇和各類自辦欄目，重要城市具有較強形態(tài)齊全。。構(gòu)成包含其作為

的 性確保了和天氣預(yù)報在整個社會各個層面的關(guān)注度，但僅限影 道相比優(yōu)勢并不明顯。在中心城市具有一定 ，二者的時間決定了影本地。電視劇占據(jù)重要份額，但與《養(yǎng)生堂》和《 》兩個響人群。擁有主要省級

最的收視集中于城市，集中于華北地區(qū)；低的刊例價。影道綜述：?唯一以

影視劇為主體的頻道。?影 道的

在

各頻道中僅次于

。以影視劇為主，晚間的黃金劇場收視優(yōu)勢明顯，其四集連播的編排使得其收視時間較長。?黃金劇場收視雖高，但劇間收視下降較大， 效果較差?？平填l道綜述：形態(tài)較為豐富，集合

、科教、健康、人文等各種自辦欄目。全天的收視

是中午三檔

類

。晚間黃金時段收視一般，僅《八點非常故事匯》收視尚可。

頻道對比與觀眾結(jié)構(gòu)各頻道的觀眾構(gòu)成備注：收入為個人月平均收入從

看，

體育頻道和

頻道偏卡酷少兒頻道觀眾明顯偏年輕，而，其他除 卡酷少兒頻道外皆偏女性；從 看，觀眾明顯偏大；從學(xué)歷看，

財經(jīng)頻道、 體育財經(jīng)頻道和體育頻道高收入群體占比較高。頻道和

頻道觀眾學(xué)歷偏高；從收入看，觀眾構(gòu)成受各種因素影響，不可做單獨考慮指標(biāo)。時間段文藝頻道影道科教頻道生活頻道1700-1715午茶劇場笑動2012劇場電視劇版塊非常故事匯大城小事/生活/周末1715-1730養(yǎng)生堂1730-1745生活一點通1745-1800文藝導(dǎo)航1800-1815音樂風(fēng)云榜食全食美美食地圖健康1815-18301830-1845文娛播報現(xiàn)場生活20121845-1900大家說法重播1900-1915聯(lián)播1915-1930進行時重播1930-1945紅星劇場炫劇場黃金劇場現(xiàn)場說法重播生活面對面1945-20002000-2015八點非常故事匯2015-2030生活2030-20452045-2100大城小事2100-21152115-2130星光天地我家有周末喜樂匯超級

季2130-2145非凡帶大講堂2145-2200選擇2200-2215科學(xué)2215-2230本周銳評下周銳議綜藝2230-2245最佳現(xiàn)場都市劇場星月劇場生活廣角2245-2300主要編排對比分析圖主要頻道價格對比：頻道晚間15秒均價政策參數(shù)15秒凈價（以衛(wèi)視為1）月度一條15秒價格說明3810060%22860169單條月度69萬，季度超過200萬，適合大品牌。文藝頻道1548060%92880.4128價格最低，收視優(yōu)勢不突出，《 文娛播報》和《綜藝黃金檔》可選?？平填l道1940060%116400.5135《八點非常故事匯》為晚間唯一亮點。34650（午間）60%207900.9162價格接近 ，雖然收視較高，但中午時段受眾有限，需根據(jù)產(chǎn)品特點選擇投放。影

道2600060%156000.6847單條月度47萬，季度140萬，價格較高，適合大品牌。生活頻道1860060%111600.4933價格中等，收視亮點不突出，《生活2012》和《選擇》可選。?、科教、影視三個頻道之間的價格差距不明顯，對頻道的選擇應(yīng)該從產(chǎn)品消費者特點出發(fā)，選擇適合自己產(chǎn)品的欄目投放?？平涛玳g收視依靠

拉動，穩(wěn)定性高于影視晚間的劇場，故價格略高，二者人群有一定差別，可做組合。三頻道刊例價格對比圖：6000050000400003000020000100000700006:577:108:309:3610:2511:1811:5512:2612:4213:5314:4415:3416:2517:1517:5318:4719:0919:3419:4019:4720:0020:2720:3820:5321:2821:3822:0222:2522:5823:250:11影道科教頻道?除晚間紅星劇場前科教頻道除午間外，其他時段價格均是三頻道中最低的，后外，其他時段價格與

影

道相差不大。點成本對比：頻道晚間

秒均價折扣參數(shù)秒凈價市網(wǎng)收視率點成本點成本說明%228605.34309較影視高出一些，但

對的覆蓋不可不計文藝頻道1548060%92881.18264科教頻道1940060%116401.38765價格較低但因收視一般故點成本最高34650（午間）60%207904.84343高收視使得點成本較低影

道2600060%156005.23027晚間價格較

低而收視相當(dāng)，故點成本最低生活頻道1860060%111601.47957月度走勢——電視劇42011年1月紅星劇場與影視黃金劇場收視變化規(guī)律性均不明顯，受

劇的影響較大。紅星劇場 市網(wǎng)與29省網(wǎng)和35城網(wǎng)收視走勢接近，收視本地化特征明顯。8642011年1月

各頻道2012年價格變化時段15秒價格變化：?2012年編排有所變化，部分新增段位未列入；與11年相比，只有看氣象和紅星劇場價格有變化，但有變化的段位增幅較高，平均增幅達50%。近幾年 時段價格增長僅在晚間紅星劇場前后。段位時間12年價格11年價格增幅Aa0112：26～12：30%Aa0213：00～13：0512000120000%Aa0317：15～17：2412000120000%Aa0418：25～18：3022800228000%Aa05看氣象片前600003600067%Aa06看氣象片尾400002640052%Aa07紅星劇場集前58%Aa08紅星劇場集上集回放47%Aa10紅星劇場集下集預(yù)告48%Aa11紅星劇場2集上集回放400002700048%Aa14紅星劇場2集下集預(yù)告310002520023%Aa1521：25～21：28%Aa1622：08～22：13（周六日22：28）%Aa1722：58～23：01（周六日23：23）12000120000%Aa1823：41～23：43（周六日00：06）12000120000%Aa20紅星劇場1集2集劇間40000Ba0106：57～07：00600060000%Ba0208：30～08：36480048000%Ba0309：36～09：39480048000%Ba04重播紅星劇場1集前480048000%Ba07重播紅星劇場2集前480048000%Ba1011:39～11：46900090000%欄目15秒價格變化：晚間超級秀場

帶變?yōu)榉欠矌?，?價格與11年相比，，不再有差別。欄目名稱欄目首播時間12年價格11年價格增幅《 您早》周一～日07：00780078000%《身邊》周一～日08：36720012000-40%《特別關(guān)注》周一～日12：3030000300000%《養(yǎng)生堂》周一～日17：25%《 觀察》周一21：28360002400050%《好人故事》周二21：28360002400050%《這里是

》周三21：28360002700033%《天下收藏》周四21：28360002400050%《

》周五21：28360003000020%《大戲看

》周六21：28360003000020%《季播

》周日21：28360003000020%《

》周一～五22：13%點成本走勢圖：0觀眾流失率較高，故中插和指定位置效果遠(yuǎn)好根據(jù)以往的分析，

市網(wǎng)各頻道的于欄目間。晚間主要 ，從

和

看，非凡帶的平均點成本均較高，養(yǎng)生堂和在35城市組的點成本優(yōu)勢較為明顯，看氣象前后段位的影響主要在 地區(qū)。投放建議：?的主要 價值，在于其在 各頻道中 頻道的 性，另外其在全國 中的地位，尤其是在 主要城市的收視效果也不容忽視；晚間紅星劇場的收視雖然較高，但劇間段收視下降較多，作為三大直轄市

，

的“氣場”明顯不足，效果較差；和關(guān)注度弱于東方衛(wèi)視和?；擁有主要省級 最低的刊例價；個別 在某一人群中具有一定的。影道點成本走勢圖：與11年相比，

影

道除段位有所變化外，價格無變化。白天部分段位的點成本較低，主要原因是價格較低，晚間黃金劇場的點成本變化起伏較小。一個段位的 時長約10分鐘，觀眾流失率較高，指定位置效果遠(yuǎn)好于非指定。12000市網(wǎng)1000080006000400020000影道投放建議：?影

道的

在

僅次于

，但黃金時段影視劇場的收視與同時段影視劇場的收視相比差別不大， 的是受 劇的影響；由于頻道收視受

劇的影響較大，所以應(yīng)該提前了解頻道準(zhǔn)備

劇的情況，以便于更好的預(yù)計 投放效果；晚間黃金劇場的收視雖然高，但劇間段

時長較長，收視下降較多， 效果較差，因此凸顯指定位置的重要性?？平填l道時段15秒價格變化：與11年相比，科教頻道只有午間和晚間部分段位價格有變化，增幅在20-40%。段位時間12年價格11年價格增幅Ac0111：55～12：0023400234000%Ac0212：40～12：42234001680039%Bc0111：25～11：30660066000%Bc0213：42～13：447200600020%Bc0314：14～14：183600300020%Bc0415：08～15：123600Bc0516：17～16：213600Bc0617：51～18：007200600020%Bc0718：30～18：327200600020%Bc0818：47～18：497800600030%Bc0919：09～19：117800600030%Bc1019：56～20：007800600030%Bc1120：53～21：00720072000%Bc1322：00-22:026000Bc星月劇場集劇前0%Bc星月劇場集劇前0%