2022-2022年中國SNS市場發(fā)展評述

-2022年中國SNS市場發(fā)展評述

賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)詢問中心總經(jīng)理陳文

2022年，SNS市場成為整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的最亮點(diǎn)，SNS網(wǎng)站數(shù)量快速增加，門戶網(wǎng)站如新浪、雅虎也紛紛推出SNS的服務(wù)，還消失了一批垂直SNS網(wǎng)站，此外，以中移動(dòng)為代表的電信運(yùn)營商開頭嘗試SNS。

盡管企業(yè)熱忱高漲，但是盈利問題仍舊沒有得到解決，廣告是目前SNS網(wǎng)站的主要收入來源，盡管2022年整體市場規(guī)模達(dá)到4.5億元，呈現(xiàn)出82.2%的快速增長，但整體盈利狀況不佳，仍處于入不敷出的狀態(tài)。

圖2022-2022年中國SNS市場規(guī)模與增長(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

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休閑消遣類SNS占據(jù)最大市場份額

在2022年SNS市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，從用戶對不同類型SNS網(wǎng)站的選擇來看，休閑消遣類SNS網(wǎng)站占據(jù)領(lǐng)先的地位，而校內(nèi)SNS網(wǎng)站進(jìn)展快速，占比達(dá)到28.4%。商務(wù)SNS用戶規(guī)模增長相對穩(wěn)定，占比11%左右。

圖2022年中國SNS產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022，01

2022中國SNS市場呈現(xiàn)4大特點(diǎn)

1、三類SNS網(wǎng)站進(jìn)展快速

經(jīng)過三、四年的摸索和嘗試，中國SNS市場雛形已經(jīng)基本形成，而隨著參加企業(yè)和投資者逐步增多，SNS的服務(wù)模式和商業(yè)模式正在逐步積累形成，用戶群的定位也呈現(xiàn)出明顯的差異化。

從2022年市場進(jìn)展的格局來看，三大類SNS網(wǎng)站進(jìn)展特別快速，成為目前帶動(dòng)市場的三股主流力氣。一是，以休閑消遣為主的SNS網(wǎng)站，如新近崛起的快樂網(wǎng)、51.com，這類網(wǎng)站在2022年進(jìn)展特別快速，并且在服務(wù)模式和盈利模式創(chuàng)新方面都有所突破；二是，以服務(wù)校內(nèi)同學(xué)為主的校內(nèi)SNS網(wǎng)站，如校內(nèi)網(wǎng)、占座網(wǎng)等，這類網(wǎng)站在肯定程度上效仿Facebook的模式，并以占據(jù)最具活力的高校生群體作為核心競爭優(yōu)勢；三是，以商務(wù)溝通和交友為主的SNS網(wǎng)站，如聯(lián)絡(luò)家、XING網(wǎng)等，這類網(wǎng)站起步較早，進(jìn)展較為穩(wěn)定。

2、校內(nèi)SNS成為市場焦點(diǎn)

2022年Facebook的勝利為中國校內(nèi)SNS的進(jìn)展樹立了偶像，校內(nèi)、51、同學(xué)網(wǎng)等的勝利融資也為整體市場的進(jìn)展注入了活力。從整個(gè)2022年中國SNS市場來看，校內(nèi)SNS的進(jìn)展受到了廣泛關(guān)注，進(jìn)展特別快速。

一方面，從用戶掩蓋率來看，依據(jù)賽迪顧問對全國1萬多高校在校同學(xué)的問卷調(diào)查顯示，使用過校內(nèi)SNS網(wǎng)站的用戶比例已經(jīng)達(dá)到90%以上，其中40%左右的同學(xué)對校內(nèi)SNS網(wǎng)站具有較高的依靠性。另一方面，從用戶價(jià)值來看，高校用戶無疑是網(wǎng)民當(dāng)中最具活力的一群，具有接受程度高且口碑宣揚(yáng)密度高等特性，更重要的是他們的潛在商業(yè)價(jià)值和將來消費(fèi)力量是特別巨大的。目前，許多校內(nèi)SNS網(wǎng)站已經(jīng)不滿意于僅僅服務(wù)校內(nèi)用戶，而是逐步從校內(nèi)漸漸向白領(lǐng)等人群過渡，拓展更寬闊的市場。

3、開放API和嬉戲組件引領(lǐng)創(chuàng)新

在全球SNS市場OpenAPI和OpenSocial浪潮的帶動(dòng)下，中國SNS網(wǎng)站也逐步接受并開頭嘗試推行OpenAPI的模式，51.com、校內(nèi)網(wǎng)等都先后推出了自己的開放API服務(wù)。OpenAPI不僅可以借助更多第三方的資源來豐富SNS網(wǎng)站的內(nèi)容和產(chǎn)品，而更為重要的意義在于借助平臺(tái)的力氣能夠整合更多資源，從而構(gòu)建形成一套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，樹立自身的行業(yè)領(lǐng)先地位。

與此同時(shí)，快樂網(wǎng)的嬉戲組件模式也得到了業(yè)界普遍推崇。通過不斷更新推出的嬉戲組件，不僅能夠增加網(wǎng)站的消遣性，并且加強(qiáng)用戶之間通過嬉戲進(jìn)行互動(dòng)，提高用戶的粘性，同時(shí)也為商業(yè)模式的創(chuàng)新找到新的突破口。

4、盈利模式仍需樂觀探究

中國SNS盡管已經(jīng)獲得了肯定規(guī)模的用戶積累，也得到了企業(yè)和投資者的支持，但從目前來看，還缺乏真正有效的盈利模式，網(wǎng)絡(luò)廣告仍舊是SNS網(wǎng)站最主要的盈利模式。

2022年，在業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新的同時(shí)，SNS網(wǎng)站也紛紛對盈利模式進(jìn)行了嘗試，例如快樂網(wǎng)在“爭車位”、“買房子”等嬉戲中探究植入式廣告，校內(nèi)網(wǎng)則拓展了推出“校內(nèi)豆”以及虛擬物品交易等增值服務(wù)，51.com則連續(xù)深挖收費(fèi)用戶的潛能和價(jià)值。

2022中國SNS市場進(jìn)展趨勢

隨著SNS概念的逐步深化，SNS的用戶規(guī)模也會(huì)快速增長，但由于大部分SNS主推實(shí)名制，因此SNS的用戶數(shù)量不會(huì)消失網(wǎng)絡(luò)嬉戲、網(wǎng)絡(luò)交友、虛擬社區(qū)等用戶數(shù)大幅猛增的現(xiàn)象，但用戶群體相對具有較高的穩(wěn)定性。估計(jì)，2022年中國SNS用戶量將實(shí)現(xiàn)67.8%的高速增長，達(dá)到接近1億人