電影招商方案課件

電影《刺夜》（又名

：《徐錫麟》）電影《刺夜》（又名：《徐錫麟》）1目錄一、項(xiàng)目定位二、

項(xiàng)目概況三、

項(xiàng)目影響力四、

項(xiàng)目發(fā)行五、劇情梗概六、

主創(chuàng)及演員陣容七、宣傳推廣活動(dòng)八、

媒體推廣及覆蓋范圍九、

廣告植入及刊例價(jià)格

附錄：植入式廣告案例十、贊助回報(bào)方案十一、公司簡(jiǎn)介目錄一、項(xiàng)目定位2《刺夜》項(xiàng)目定位◎片名：《刺夜》◎類型：人物傳記/劇情/戰(zhàn)爭(zhēng)/動(dòng)作◎總導(dǎo)演：金舸◎編劇:張啟音◎?qū)а荩喝矽i遠(yuǎn)彭際航◎主演陣容（擬邀請(qǐng)）：文章黃立行馬伊琍徐靜蕾曾志偉王剛◎項(xiàng)目周期：拍攝周期：45天后制及宣傳期：待定預(yù)計(jì)上映：待定《刺夜》項(xiàng)目定位◎片名：《刺夜》3一、成本預(yù)算：2000萬元人民幣，其中：制作成本：1500萬元人民幣宣發(fā)成本：500萬元人民幣二、資金來源：1、電影頻道（CCTV6）、中國(guó)影視集團(tuán)股份有限公司與安影公司自組資金

1200萬元人民幣2、聯(lián)合拍攝投資方或企業(yè)贊助800萬元人民幣。（企業(yè)注入800萬元贊助，項(xiàng)目即告封盤，不再接受其它資金注入。）《刺夜》項(xiàng)目概況一、成本預(yù)算：《刺夜》項(xiàng)目概況4《刺夜》項(xiàng)目概況◎電影目前進(jìn)度：劇組已經(jīng)成立——演員正在最后選定中（已有觀眾熱捧的演員加盟）——美術(shù)已赴安徽選景——服裝、道具、煙火已開始訂制集結(jié)——《刺夜》項(xiàng)目概況◎電影目前進(jìn)度：5項(xiàng)目影響力1、深遠(yuǎn)的政治影響力：2011年10月22日全國(guó)政協(xié)會(huì)議隆重舉行辛亥革命100周年紀(jì)念大會(huì)及相關(guān)紀(jì)念活動(dòng)。

海峽兩岸四地暨全球華人將于2011年共同舉辦紀(jì)念辛亥革命100周年活動(dòng)?！洞桃埂纷鳛榧o(jì)念辛亥革命100周年獻(xiàn)禮影片的銀幕巨制，在思想性、藝術(shù)性、商業(yè)性上均達(dá)到極高的造詣。在全國(guó)紀(jì)念辛亥百年活動(dòng)中，讓安徽成為全國(guó)亮點(diǎn)，將有特殊的社會(huì)意義和歷史意義。項(xiàng)目影響力1、深遠(yuǎn)的政治影響力：6項(xiàng)目影響力2、廣泛的社會(huì)影響力：◎聯(lián)合電影衛(wèi)星頻道，打造年度大片，打響辛亥百年第一槍！在社會(huì)輿論宣傳占得先機(jī)；◎第20屆金雞百花電影節(jié)在安徽合肥舉辦，為電影《刺夜》設(shè)置了特別推薦單元，向全國(guó)推廣宣傳，預(yù)計(jì)通過各種媒介形

式覆蓋人群將超過6億人；該片的觀影人次將達(dá)到400萬人次

以上。項(xiàng)目影響力2、廣泛的社會(huì)影響力：72011年10月20日

第二十屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)開幕式同步啟動(dòng)

電影《刺夜》項(xiàng)目2011年10月20日

第二十屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)開幕式同步8《刺夜》項(xiàng)目發(fā)行◎發(fā)行播出范圍：1、國(guó)內(nèi)院線：全國(guó)34條院線，1200家影院，3500塊銀幕，預(yù)計(jì)放映8萬場(chǎng)以上；2、海外發(fā)行；3、電視發(fā)行：CCTV6電影衛(wèi)星頻道，觀眾覆蓋達(dá)5億人以上；4、網(wǎng)絡(luò)和音像制品發(fā)行：5、農(nóng)村院線發(fā)行，年發(fā)行場(chǎng)次5000場(chǎng)?！洞桃埂讽?xiàng)目發(fā)行9劇情梗概1906年，安徽安慶。徐錫麟精心策劃，在戲樓發(fā)動(dòng)刺殺巡撫恩銘的行動(dòng)失敗了。頻發(fā)的刺殺事件震動(dòng)了清廷，慈禧責(zé)令恩銘大力整治安徽地區(qū)革命黨，捉拿革命黨領(lǐng)袖。一時(shí)間安慶地區(qū)腥風(fēng)血雨。徐錫麟并沒有放棄刺殺，面對(duì)恩銘這個(gè)從不以真面孔示人的目標(biāo)，他有一個(gè)更大膽的計(jì)劃——徐錫麟要滲透到清政府內(nèi)部，接近恩銘。徐錫麟等人以“捐官”的方式，通過表叔俞廉三的推薦，進(jìn)入了恩銘的視野。徐錫麟本以為能獲得巡撫衙門府上的職位，借以接近恩銘，恩銘卻給徐錫麟安排了巡警學(xué)堂會(huì)辦的職務(wù)，徐錫麟失望之極。但到了巡警學(xué)堂，看到三百多青年學(xué)警和三百條毛瑟槍徐錫麟喜出望外。面對(duì)這些可以轉(zhuǎn)化為革命力量的年輕人，徐錫麟擴(kuò)大了自己的計(jì)劃——他不但要刺殺恩銘還要在安慶發(fā)動(dòng)一場(chǎng)轟轟烈烈的起義！徐錫麟開始四處招兵買馬聯(lián)系仁人志士商議革命事宜。徐錫麟與秋瑾召開秘密會(huì)議，兩人商議待時(shí)機(jī)成熟時(shí)，于皖、浙兩省同時(shí)起義。劇情梗概1906年，安徽安慶。10徐錫麟人物小傳

徐錫麟（1873-1907），字伯蓀，號(hào)光漢子,華夏志士，清山陰東浦人。出身商人家庭，自幼秉性剛強(qiáng)，崇拜英雄豪杰。21歲中秀才，無意仕途，好論國(guó)事，曾任紹興府中學(xué)堂教師并副監(jiān)督，開設(shè)特別書局，經(jīng)銷新書，宣傳排滿革命。創(chuàng)辦熱誠(chéng)學(xué)堂，自任體操教員。1904年加入光復(fù)會(huì)，次年創(chuàng)辦大通學(xué)堂，訓(xùn)練會(huì)黨骨干，后捐道員官銜，去安徽任陸軍小學(xué)堂會(huì)辦、巡警學(xué)堂監(jiān)督，以合法身份進(jìn)行革命活動(dòng)。準(zhǔn)備浙皖起義。1907年7月6日，因事被察覺，倉卒舉義，槍殺巡撫恩銘，終因寡不敵眾被捕，英勇捐軀。

臨刑前，先拍小影，他神色自若地說：“功名富貴，非所快意，今日得此，死且不悔矣！”徐錫麟終年34歲。在安徽省安慶市（當(dāng)時(shí)的安徽省會(huì)）最為繁華的人民路旁，現(xiàn)存徐錫麟紀(jì)念雕像，傳為徐某當(dāng)年就義之處，心肝被恩銘的衛(wèi)隊(duì)挖出炒食。徐錫麟故居現(xiàn)辟作徐錫麟生平事跡陳列室對(duì)外開放。徐錫麟現(xiàn)葬在杭州辛亥革命紀(jì)念館。徐錫麟人物小傳徐錫麟（1873-1907），字11主創(chuàng)及演員陣容總導(dǎo)演：金舸“第六代”著名導(dǎo)演，現(xiàn)任教北京電影學(xué)院。曾多次榮獲國(guó)家級(jí)電影獎(jiǎng)項(xiàng)及導(dǎo)演獎(jiǎng)項(xiàng)。代表作：《天使看得見》（百合獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；百合獎(jiǎng)優(yōu)秀導(dǎo)演獎(jiǎng)）《橫平豎直》（百合獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；百合獎(jiǎng)優(yōu)秀導(dǎo)演獎(jiǎng)；13屆華表獎(jiǎng)優(yōu)秀電視電影獎(jiǎng)）《駱駝圈》（百合獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；17屆大學(xué)生電影節(jié)電視電影最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)）《百年情書》（14屆上海國(guó)際電影節(jié)傳媒大獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)）

主創(chuàng)及演員陣容總導(dǎo)演：金舸代表作：《天使看得見》（百合獎(jiǎng)一等12主創(chuàng)及演員陣容編

劇：張啟音導(dǎo)

演：任鵬遠(yuǎn)彭際航

張啟音：八一電影制片廠青年編劇代表作：電視劇《新水滸傳》電影《彭雪楓縱橫江淮》（百合獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）任鵬遠(yuǎn)：中國(guó)電影集團(tuán)公司青年導(dǎo)演。代表作：電影《成成烽火》《虎頭要塞》

彭際航：北京電影學(xué)院青年導(dǎo)演代表作：中國(guó)移動(dòng)亞運(yùn)篇廣告電影《百年情書》

（14屆上海國(guó)際電影節(jié)傳媒大獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)）主創(chuàng)及演員陣容編劇：張啟音張啟音：八一電影制片13主創(chuàng)及演員陣容徐錫麟（擬邀請(qǐng)）：徐妻貞姑（擬邀請(qǐng)）：文章黃立行（臺(tái)灣）馬伊麗徐靜蕾恩銘（擬邀請(qǐng)）：曾志偉王剛主創(chuàng)及演員陣容徐錫麟（擬邀請(qǐng)）：14宣傳推廣活動(dòng)

本片宣傳推廣方案在攝制的前、中、后期以及上映前的各個(gè)階段提供運(yùn)作指導(dǎo)，目的是通過對(duì)影片的炒作最大限度的提升影片本身及贊助單位的知名度及影響力。我們將策動(dòng)傳媒，利用報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)作為宣傳的主要途徑，以硬廣告和軟廣告相結(jié)合的方式強(qiáng)化宣傳效果，促進(jìn)影片發(fā)行，整個(gè)宣傳過程貫穿影片上映前的各個(gè)環(huán)節(jié)。宣傳推廣活動(dòng)15宣傳推廣活動(dòng)推廣節(jié)奏1、啟動(dòng)儀式（金雞百花電影節(jié)）2、開機(jī)儀式3、媒體探班活動(dòng)4、關(guān)機(jī)新聞發(fā)布會(huì)5、官網(wǎng)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)6、預(yù)告片、海報(bào)發(fā)布會(huì)7、首映式發(fā)布會(huì)8、各地首映巡回活動(dòng)宣傳推廣活動(dòng)推廣節(jié)奏16宣傳推廣活動(dòng)行銷方法新聞發(fā)布會(huì):

新聞發(fā)布會(huì)這種宣傳方式已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各種商業(yè)活動(dòng)中，新聞發(fā)布會(huì)有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如:受關(guān)注程度高、針對(duì)性強(qiáng)、媒體推廣強(qiáng)度大、宣傳集中、平臺(tái)廣泛、形式規(guī)范等。（會(huì)場(chǎng)里、外的廣告牌、易拉寶、禮品袋、主席臺(tái)、座席標(biāo)簽、會(huì)場(chǎng)座區(qū)指示牌、現(xiàn)場(chǎng)迎賓禮儀佩戴胸牌、媒體資料袋和嘉賓禮品袋中放置的宣傳品、氣球垂標(biāo)、氣球拱門等，具可承載廣告宣傳作用。）宣傳推廣活動(dòng)行銷方法17宣傳推廣活動(dòng)

我們將在影片開機(jī)儀式、關(guān)機(jī)儀式和首映儀式上舉行三次新聞發(fā)布會(huì)，梯次強(qiáng)化推廣影片的關(guān)注度和影響力。A：開機(jī)儀式：開機(jī)儀式將采用現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)加新聞發(fā)布會(huì)的形式展開，會(huì)上將邀請(qǐng)省市領(lǐng)導(dǎo)，社會(huì)各界知名人士及媒體參加，進(jìn)一步提高影片的關(guān)注度和影響力。B：關(guān)機(jī)儀式：關(guān)機(jī)儀式將在影片素材拍攝完成時(shí)展開，屆時(shí)將邀請(qǐng)各大電視臺(tái)，報(bào)社等媒體參加，為《刺夜》的投放奠定基礎(chǔ)，關(guān)機(jī)儀式將發(fā)布影片首映的相關(guān)事宜。關(guān)機(jī)儀式的新聞發(fā)布會(huì)主要目的在于進(jìn)一步加深觀眾對(duì)影片的關(guān)注度。C：首映儀式首映儀式將在大型會(huì)場(chǎng)或劇場(chǎng)進(jìn)行。首映儀式是影片推向觀眾的重要一步。屆時(shí)將再次邀請(qǐng)省市領(lǐng)導(dǎo)，社會(huì)各界知名人士及媒體參加，強(qiáng)化影片的社會(huì)影響力。宣傳推廣活動(dòng)18媒體推廣及覆蓋范圍一、宣傳推廣分為三個(gè)階段，貫穿影片制作、發(fā)行、上映整個(gè)周期，長(zhǎng)達(dá)半年連續(xù)不間斷的宣傳，始終保持熱度。宣傳前期（預(yù)熱）宣傳中期（強(qiáng)化密集）宣傳后期（高潮）拍攝期信息披露（片名、主演、影片類型等）制作動(dòng)態(tài)、推廣活動(dòng)、預(yù)告片、海報(bào)披露影院陣地宣傳、首映巡回活動(dòng)、口碑營(yíng)銷充分利用各種媒介形式，覆蓋更多目標(biāo)人群和潛在用戶。媒體推廣及覆蓋范圍一、宣傳推廣分為三個(gè)階段，貫穿影片制作、發(fā)19媒體推廣及覆蓋范圍2、網(wǎng)絡(luò)媒體：☆電影官網(wǎng)：與中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪或搜狐合作電影官網(wǎng)?！铋T戶網(wǎng)、專業(yè)網(wǎng)矩陣推廣：騰訊、網(wǎng)易、百度、鳳凰、中國(guó)電影網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)，建立專題頁面推廣，組織線上活動(dòng)，與影迷互動(dòng)。☆視頻專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行病毒式傳播：土豆、優(yōu)酷、酷6等專業(yè)視頻網(wǎng)站進(jìn)行病毒式傳播?！頢NS社區(qū)網(wǎng)站及論壇話題營(yíng)銷：開心、豆瓣、人人等SNS網(wǎng)站及各類熱門論壇話題營(yíng)銷?！钊粘Ｐ侣劸W(wǎng)絡(luò)傳播，覆蓋上百家網(wǎng)站。

二、宣傳推廣媒介覆蓋：1、平面媒體：☆日?qǐng)?bào)：全國(guó)超過60家以上日?qǐng)?bào)，重點(diǎn)覆蓋北京、上海、廣州地區(qū)?！钪芸s志：全國(guó)超過30家以上周刊雜志，包括大眾生活類周刊、電影專業(yè)類雜志和時(shí)尚生活類雜志。媒體推廣及覆蓋范圍二、宣傳推廣媒介覆蓋：20媒體推廣及覆蓋范圍3、電視媒體：☆CCTV6電影衛(wèi)星頻道：CCTV6電影衛(wèi)星頻道覆蓋全國(guó)，覆蓋觀眾人數(shù)達(dá)5億人以上。作為投資方之一，CCTV6在該片的宣傳推廣上將投入最佳資源，進(jìn)行全方位的報(bào)道和推廣。多檔欄目配合宣傳制作專題報(bào)道；重點(diǎn)時(shí)段滾動(dòng)播出影片預(yù)告；重點(diǎn)欄目合作大型首映活動(dòng)并進(jìn)行電視播出等?！钊珖?guó)超過20家以上電視臺(tái)的文化娛樂節(jié)目。4、新媒體：☆機(jī)場(chǎng)傳媒：全國(guó)最大機(jī)場(chǎng)傳媒航美傳媒合作機(jī)場(chǎng)廣告、飛機(jī)電視等☆巴士電視：全國(guó)前三位的巴士電視傳媒合作巴士電視廣告?！罹W(wǎng)絡(luò)視頻播放器：最大網(wǎng)絡(luò)視頻播放器暴風(fēng)影音合作播放器廣告?！盥放啤怯铍娨晱V告等付費(fèi)硬廣告（視情況待定）。媒體推廣及覆蓋范圍3、電視媒體：21植入式廣告植入廣告服務(wù)內(nèi)容產(chǎn)品植入

大量出現(xiàn)本品牌產(chǎn)品全景及特寫鏡頭（作為男女主演日常用品高頻率出現(xiàn)）（全景鏡頭、特寫鏡頭）（店面全景、戶外標(biāo)識(shí)）場(chǎng)景植入

品牌產(chǎn)品銷售或展示場(chǎng)地作為重要?jiǎng)∏榘l(fā)生場(chǎng)地。臺(tái)詞植入

劇中主演臺(tái)詞及字幕提及本品牌產(chǎn)品名稱、優(yōu)異品質(zhì)等。片尾字幕

片尾出現(xiàn)商家及品牌產(chǎn)品圖標(biāo)、名稱，片尾字幕。宣傳活動(dòng)

媒體發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，展示企業(yè)與品牌產(chǎn)品大型展示牌。媒體發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)企業(yè)代表出席。植入式廣告植入廣告服務(wù)內(nèi)容22植入式廣告植入式廣告巨大優(yōu)勢(shì)

企業(yè)投放廣告要達(dá)到最佳效果及發(fā)揮市場(chǎng)目標(biāo)實(shí)效性，首先要取得目標(biāo)消費(fèi)者的高度注意。進(jìn)入21世紀(jì)信息爆炸的時(shí)代，觀眾注意力在海量資訊面前變得十分有限和分散。顯性廣告鋪天蓋地而來，令觀眾應(yīng)接不暇、產(chǎn)生審美疲勞。大量粗制濫造的虛假?gòu)V告、劣質(zhì)廣告充斥市場(chǎng)，使受眾對(duì)顯性廣告的注意度和信任度不斷下降。要拉近與電視受眾的距離并且不讓他們反感，又能深入了解廣告品牌的理念和文化，這是所有企業(yè)打造產(chǎn)品知名度的理想狀態(tài)。影視植入式廣告的最大特點(diǎn)是，廣告本身便是影劇故事情節(jié)和畫面的一部分，把品牌和產(chǎn)品信息巧妙植入在精彩劇情中，使觀眾沒有任何戒備心理的情況下，在被故事情節(jié)和男女主演人格魅力感染同時(shí)，欣然接受品牌產(chǎn)品的“目標(biāo)信息”，并愛上這個(gè)產(chǎn)品。好的植入廣告成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代萬眾矚目的焦點(diǎn)，影劇捆綁廣告的口碑效應(yīng)、傳播縱深遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出普通顯性廣告。植入式廣告植入式廣告巨大優(yōu)勢(shì)23植入式廣告一次性低成本投入取得上百倍廣告效應(yīng)顯性廣告投放或刊發(fā)會(huì)占用專門的廣告時(shí)段和版面，如再請(qǐng)明星名人代言，成本更加高昂。且將硬廣投放發(fā)布一家省級(jí)以上電視臺(tái)，一年廣告費(fèi)動(dòng)輒數(shù)上千萬或上億元人民幣。植入式廣告只需投入一家發(fā)布媒介幾分之一甚至幾十分之一的預(yù)算，無需支付高昂廣告制作成本和廣告發(fā)布費(fèi)用，將廣告一次性植入影視劇故事，即可隨影視劇在全國(guó)院線、多家省市級(jí)以上電視臺(tái)、全球性國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等媒介大面積發(fā)布、永久性傳播。自首次公映起，若干年內(nèi)本劇在多種媒介無數(shù)次重播時(shí)，劇中植入廣告隨之?dāng)?shù)次重新發(fā)布，取得的廣告效果相當(dāng)于廣告主花費(fèi)數(shù)千萬甚至上億元在幾百家媒介持續(xù)發(fā)布廣告。

植入式廣告24植入式廣告《唐山大地震》植入廣告案例

傳統(tǒng)形式的廣告

強(qiáng)攻策略讓消費(fèi)者的膩煩抵觸心理逐漸增強(qiáng)。

8％的觀眾會(huì)在電視廣告時(shí)間段轉(zhuǎn)臺(tái)，58％的觀眾會(huì)利用廣告時(shí)間休息，不能達(dá)到最好廣告效果。植入式廣告

更高針對(duì)性和無抵抗性的傳播手段.觀眾在專注欣賞劇情同時(shí)，以先入接受性的心理看到本品牌產(chǎn)品和商家服務(wù)的優(yōu)勢(shì)與特色，或喜愛劇情和劇中人物。寶馬汽車劍南春酒業(yè)工商銀行植入式廣告《唐山大地震》植入廣告案例傳25植入式廣告

產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)性能演示植入《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》劇中演員駕駛植入的某款品牌汽車高速公路上飛駛的鏡頭。演員在鏡頭及情節(jié)中體驗(yàn)與演示本產(chǎn)品的用途、卓越性能。類型定義案例分析《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》植入式廣告產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)性能演示植入《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》劇中演員駕26植入式廣告銷售現(xiàn)場(chǎng)植入主演飾演本店駐店車模兼職導(dǎo)購(gòu)促銷員，每集兩場(chǎng)本店促銷汽車情節(jié)，從本店前廳接待處到銷售大廳本店汽車陳列展位，情節(jié)內(nèi)容及對(duì)白、鏡頭畫面全景覆蓋本店及店內(nèi)汽車。以美麗車模精彩表演強(qiáng)力烘托本店與本品牌汽車的卓越風(fēng)貌與優(yōu)質(zhì)品牌價(jià)值。主演=產(chǎn)品促銷員植入式廣告銷售現(xiàn)場(chǎng)植入主演飾演本店駐店車模兼職導(dǎo)購(gòu)促27植入式廣告銷售場(chǎng)地外景＆戶外大型標(biāo)志植入銷售場(chǎng)地外全景鏡頭，附帶大型標(biāo)牌。展示本店地理環(huán)境位置，使更多購(gòu)車客戶便于找到本店。類型定義植入式廣告銷售場(chǎng)地外景＆戶外大型標(biāo)志植入銷售場(chǎng)地外全28植入式廣告銷售場(chǎng)地內(nèi)景品牌logo形象墻植入帶有本店名稱及品牌logo的前臺(tái)、形象墻作為主景或背景在鏡頭中全景出鏡。類型定義植入式廣告銷售場(chǎng)地內(nèi)景品牌logo形象墻植入帶有本29植入式廣告對(duì)白＆字幕植入《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》女2號(hào)為光顧4S店的顧客介紹豐田RAV4的卓越性能。觀眾在劇情中最直觀獲得品牌認(rèn)同感。劇中角色在重要對(duì)白中說出商家及品牌產(chǎn)品名稱、新品款式名稱、本品牌產(chǎn)品卓越性能?！痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》類型定義案例分析植入式廣告對(duì)白＆字幕植入《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》女2號(hào)為光顧4S店的顧30植入式廣告（一）產(chǎn)品植入刊例表：產(chǎn)品鏡頭20秒廣告費(fèi)95萬元產(chǎn)品鏡頭10秒廣告費(fèi)50萬元

產(chǎn)品鏡頭3秒廣告費(fèi)18萬元產(chǎn)品鏡頭1秒廣告費(fèi)8萬元（二）場(chǎng)景植入（銷售場(chǎng)地/宣傳場(chǎng)地）刊例表：場(chǎng)景鏡頭

30秒廣告費(fèi)125萬元場(chǎng)景鏡頭20秒廣告費(fèi)95萬元場(chǎng)景鏡頭10秒廣告費(fèi)55萬元場(chǎng)景鏡頭5秒廣告費(fèi)30萬元場(chǎng)景鏡頭1秒廣告費(fèi)12萬元植入式廣告31根據(jù)企業(yè)的不同需求，我們?yōu)橘澲钠髽I(yè)提供三種不同的贊助方案1．A級(jí)贊助商(贊助額為三十萬元)享有贊助回報(bào)：（1）影片片尾出現(xiàn)鳴謝贊助企業(yè)名稱及本片所用與企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品由贊助企業(yè)獨(dú)家提供的字樣。（2）邀請(qǐng)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加本片的新聞發(fā)布會(huì)、開、關(guān)機(jī)儀式，并予以現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹。（3）邀請(qǐng)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與本片主演合影。（4）在本片相關(guān)的宣傳場(chǎng)地懸掛贊助企業(yè)名稱條幅，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)背景、宣傳報(bào)道、平面宣傳品、畫冊(cè)、音像制品注明贊助企業(yè)，以便讓贊助企業(yè)得到更好的宣傳。（5）影片工作人員統(tǒng)一著裝，背后、左胸印制贊助企業(yè)全稱。（6）在本片宣傳現(xiàn)場(chǎng)、宣傳冊(cè)、宣傳海報(bào)、宣傳單頁、本片片尾等宣傳品上印刷企業(yè)LOGO和名稱標(biāo)準(zhǔn)字。（7）植入劇情一次，全國(guó)放映映前廣告免費(fèi)投放1000場(chǎng)次。贊助回報(bào)（30萬）根據(jù)企業(yè)的不同需求，我們?yōu)橘澲钠髽I(yè)提供三種不同的贊助方案贊322．AA級(jí)贊助商(贊助額為五十萬元)享有贊助回報(bào)：除享有上述A級(jí)贊助商享有贊助回報(bào)外，還享有：（1）在VCD、DVD影片片頭加放贊助企業(yè)影視廣告片（15秒版）影片片尾出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)版廣告標(biāo)志（3秒鐘）。（2）邀請(qǐng)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加本片的新聞發(fā)布會(huì)、開、關(guān)機(jī)儀式可作簡(jiǎn)短發(fā)言（介紹企業(yè)相關(guān)情況）。（3）在開/關(guān)機(jī)儀式、拍攝場(chǎng)地等顯著位置懸掛橫幅。（4）影像資料使用權(quán)：贊助企業(yè)有權(quán)收集并長(zhǎng)期使用與本片活動(dòng)相關(guān)的影像資料。（5）影片拍攝現(xiàn)場(chǎng)有關(guān)物料，如太陽傘等印制冠名企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字及LOGO

（6）全省公映影片，公映會(huì)場(chǎng)可懸掛贊助商橫幅和標(biāo)識(shí)。（7）植入劇情二次，全國(guó)放映映前廣告免費(fèi)投放2000場(chǎng)次。注：回報(bào)不重復(fù)享、不疊加。贊助回報(bào)（50萬）2．AA級(jí)贊助商(贊助額為五十萬元)享有贊助回報(bào)：贊助回33電影《刺夜》（又名

：《徐錫麟》）電影《刺夜》（又名：《徐錫麟》）34目錄一、項(xiàng)目定位二、

項(xiàng)目概況三、

項(xiàng)目影響力四、

項(xiàng)目發(fā)行五、劇情梗概六、

主創(chuàng)及演員陣容七、宣傳推廣活動(dòng)八、

媒體推廣及覆蓋范圍九、

廣告植入及刊例價(jià)格

附錄：植入式廣告案例十、贊助回報(bào)方案十一、公司簡(jiǎn)介目錄一、項(xiàng)目定位35《刺夜》項(xiàng)目定位◎片名：《刺夜》◎類型：人物傳記/劇情/戰(zhàn)爭(zhēng)/動(dòng)作◎總導(dǎo)演：金舸◎編劇:張啟音◎?qū)а荩喝矽i遠(yuǎn)彭際航◎主演陣容（擬邀請(qǐng)）：文章黃立行馬伊琍徐靜蕾曾志偉王剛◎項(xiàng)目周期：拍攝周期：45天后制及宣傳期：待定預(yù)計(jì)上映：待定《刺夜》項(xiàng)目定位◎片名：《刺夜》36一、成本預(yù)算：2000萬元人民幣，其中：制作成本：1500萬元人民幣宣發(fā)成本：500萬元人民幣二、資金來源：1、電影頻道（CCTV6）、中國(guó)影視集團(tuán)股份有限公司與安影公司自組資金

1200萬元人民幣2、聯(lián)合拍攝投資方或企業(yè)贊助800萬元人民幣。（企業(yè)注入800萬元贊助，項(xiàng)目即告封盤，不再接受其它資金注入。）《刺夜》項(xiàng)目概況一、成本預(yù)算：《刺夜》項(xiàng)目概況37《刺夜》項(xiàng)目概況◎電影目前進(jìn)度：劇組已經(jīng)成立——演員正在最后選定中（已有觀眾熱捧的演員加盟）——美術(shù)已赴安徽選景——服裝、道具、煙火已開始訂制集結(jié)——《刺夜》項(xiàng)目概況◎電影目前進(jìn)度：38項(xiàng)目影響力1、深遠(yuǎn)的政治影響力：2011年10月22日全國(guó)政協(xié)會(huì)議隆重舉行辛亥革命100周年紀(jì)念大會(huì)及相關(guān)紀(jì)念活動(dòng)。

海峽兩岸四地暨全球華人將于2011年共同舉辦紀(jì)念辛亥革命100周年活動(dòng)。《刺夜》作為紀(jì)念辛亥革命100周年獻(xiàn)禮影片的銀幕巨制，在思想性、藝術(shù)性、商業(yè)性上均達(dá)到極高的造詣。在全國(guó)紀(jì)念辛亥百年活動(dòng)中，讓安徽成為全國(guó)亮點(diǎn)，將有特殊的社會(huì)意義和歷史意義。項(xiàng)目影響力1、深遠(yuǎn)的政治影響力：39項(xiàng)目影響力2、廣泛的社會(huì)影響力：◎聯(lián)合電影衛(wèi)星頻道，打造年度大片，打響辛亥百年第一槍！在社會(huì)輿論宣傳占得先機(jī)；◎第20屆金雞百花電影節(jié)在安徽合肥舉辦，為電影《刺夜》設(shè)置了特別推薦單元，向全國(guó)推廣宣傳，預(yù)計(jì)通過各種媒介形

式覆蓋人群將超過6億人；該片的觀影人次將達(dá)到400萬人次

以上。項(xiàng)目影響力2、廣泛的社會(huì)影響力：402011年10月20日

第二十屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)開幕式同步啟動(dòng)

電影《刺夜》項(xiàng)目2011年10月20日

第二十屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)開幕式同步41《刺夜》項(xiàng)目發(fā)行◎發(fā)行播出范圍：1、國(guó)內(nèi)院線：全國(guó)34條院線，1200家影院，3500塊銀幕，預(yù)計(jì)放映8萬場(chǎng)以上；2、海外發(fā)行；3、電視發(fā)行：CCTV6電影衛(wèi)星頻道，觀眾覆蓋達(dá)5億人以上；4、網(wǎng)絡(luò)和音像制品發(fā)行：5、農(nóng)村院線發(fā)行，年發(fā)行場(chǎng)次5000場(chǎng)?！洞桃埂讽?xiàng)目發(fā)行42劇情梗概1906年，安徽安慶。徐錫麟精心策劃，在戲樓發(fā)動(dòng)刺殺巡撫恩銘的行動(dòng)失敗了。頻發(fā)的刺殺事件震動(dòng)了清廷，慈禧責(zé)令恩銘大力整治安徽地區(qū)革命黨，捉拿革命黨領(lǐng)袖。一時(shí)間安慶地區(qū)腥風(fēng)血雨。徐錫麟并沒有放棄刺殺，面對(duì)恩銘這個(gè)從不以真面孔示人的目標(biāo)，他有一個(gè)更大膽的計(jì)劃——徐錫麟要滲透到清政府內(nèi)部，接近恩銘。徐錫麟等人以“捐官”的方式，通過表叔俞廉三的推薦，進(jìn)入了恩銘的視野。徐錫麟本以為能獲得巡撫衙門府上的職位，借以接近恩銘，恩銘卻給徐錫麟安排了巡警學(xué)堂會(huì)辦的職務(wù)，徐錫麟失望之極。但到了巡警學(xué)堂，看到三百多青年學(xué)警和三百條毛瑟槍徐錫麟喜出望外。面對(duì)這些可以轉(zhuǎn)化為革命力量的年輕人，徐錫麟擴(kuò)大了自己的計(jì)劃——他不但要刺殺恩銘還要在安慶發(fā)動(dòng)一場(chǎng)轟轟烈烈的起義！徐錫麟開始四處招兵買馬聯(lián)系仁人志士商議革命事宜。徐錫麟與秋瑾召開秘密會(huì)議，兩人商議待時(shí)機(jī)成熟時(shí)，于皖、浙兩省同時(shí)起義。劇情梗概1906年，安徽安慶。43徐錫麟人物小傳

徐錫麟（1873-1907），字伯蓀，號(hào)光漢子,華夏志士，清山陰東浦人。出身商人家庭，自幼秉性剛強(qiáng)，崇拜英雄豪杰。21歲中秀才，無意仕途，好論國(guó)事，曾任紹興府中學(xué)堂教師并副監(jiān)督，開設(shè)特別書局，經(jīng)銷新書，宣傳排滿革命。創(chuàng)辦熱誠(chéng)學(xué)堂，自任體操教員。1904年加入光復(fù)會(huì)，次年創(chuàng)辦大通學(xué)堂，訓(xùn)練會(huì)黨骨干，后捐道員官銜，去安徽任陸軍小學(xué)堂會(huì)辦、巡警學(xué)堂監(jiān)督，以合法身份進(jìn)行革命活動(dòng)。準(zhǔn)備浙皖起義。1907年7月6日，因事被察覺，倉卒舉義，槍殺巡撫恩銘，終因寡不敵眾被捕，英勇捐軀。

臨刑前，先拍小影，他神色自若地說：“功名富貴，非所快意，今日得此，死且不悔矣！”徐錫麟終年34歲。在安徽省安慶市（當(dāng)時(shí)的安徽省會(huì)）最為繁華的人民路旁，現(xiàn)存徐錫麟紀(jì)念雕像，傳為徐某當(dāng)年就義之處，心肝被恩銘的衛(wèi)隊(duì)挖出炒食。徐錫麟故居現(xiàn)辟作徐錫麟生平事跡陳列室對(duì)外開放。徐錫麟現(xiàn)葬在杭州辛亥革命紀(jì)念館。徐錫麟人物小傳徐錫麟（1873-1907），字44主創(chuàng)及演員陣容總導(dǎo)演：金舸“第六代”著名導(dǎo)演，現(xiàn)任教北京電影學(xué)院。曾多次榮獲國(guó)家級(jí)電影獎(jiǎng)項(xiàng)及導(dǎo)演獎(jiǎng)項(xiàng)。代表作：《天使看得見》（百合獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；百合獎(jiǎng)優(yōu)秀導(dǎo)演獎(jiǎng)）《橫平豎直》（百合獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；百合獎(jiǎng)優(yōu)秀導(dǎo)演獎(jiǎng)；13屆華表獎(jiǎng)優(yōu)秀電視電影獎(jiǎng)）《駱駝圈》（百合獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；17屆大學(xué)生電影節(jié)電視電影最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)）《百年情書》（14屆上海國(guó)際電影節(jié)傳媒大獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)）

主創(chuàng)及演員陣容總導(dǎo)演：金舸代表作：《天使看得見》（百合獎(jiǎng)一等45主創(chuàng)及演員陣容編

劇：張啟音導(dǎo)

演：任鵬遠(yuǎn)彭際航

張啟音：八一電影制片廠青年編劇代表作：電視劇《新水滸傳》電影《彭雪楓縱橫江淮》（百合獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）任鵬遠(yuǎn)：中國(guó)電影集團(tuán)公司青年導(dǎo)演。代表作：電影《成成烽火》《虎頭要塞》

彭際航：北京電影學(xué)院青年導(dǎo)演代表作：中國(guó)移動(dòng)亞運(yùn)篇廣告電影《百年情書》

（14屆上海國(guó)際電影節(jié)傳媒大獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)）主創(chuàng)及演員陣容編劇：張啟音張啟音：八一電影制片46主創(chuàng)及演員陣容徐錫麟（擬邀請(qǐng)）：徐妻貞姑（擬邀請(qǐng)）：文章黃立行（臺(tái)灣）馬伊麗徐靜蕾恩銘（擬邀請(qǐng)）：曾志偉王剛主創(chuàng)及演員陣容徐錫麟（擬邀請(qǐng)）：47宣傳推廣活動(dòng)

本片宣傳推廣方案在攝制的前、中、后期以及上映前的各個(gè)階段提供運(yùn)作指導(dǎo)，目的是通過對(duì)影片的炒作最大限度的提升影片本身及贊助單位的知名度及影響力。我們將策動(dòng)傳媒，利用報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)作為宣傳的主要途徑，以硬廣告和軟廣告相結(jié)合的方式強(qiáng)化宣傳效果，促進(jìn)影片發(fā)行，整個(gè)宣傳過程貫穿影片上映前的各個(gè)環(huán)節(jié)。宣傳推廣活動(dòng)48宣傳推廣活動(dòng)推廣節(jié)奏1、啟動(dòng)儀式（金雞百花電影節(jié)）2、開機(jī)儀式3、媒體探班活動(dòng)4、關(guān)機(jī)新聞發(fā)布會(huì)5、官網(wǎng)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)6、預(yù)告片、海報(bào)發(fā)布會(huì)7、首映式發(fā)布會(huì)8、各地首映巡回活動(dòng)宣傳推廣活動(dòng)推廣節(jié)奏49宣傳推廣活動(dòng)行銷方法新聞發(fā)布會(huì):

新聞發(fā)布會(huì)這種宣傳方式已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各種商業(yè)活動(dòng)中，新聞發(fā)布會(huì)有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如:受關(guān)注程度高、針對(duì)性強(qiáng)、媒體推廣強(qiáng)度大、宣傳集中、平臺(tái)廣泛、形式規(guī)范等。（會(huì)場(chǎng)里、外的廣告牌、易拉寶、禮品袋、主席臺(tái)、座席標(biāo)簽、會(huì)場(chǎng)座區(qū)指示牌、現(xiàn)場(chǎng)迎賓禮儀佩戴胸牌、媒體資料袋和嘉賓禮品袋中放置的宣傳品、氣球垂標(biāo)、氣球拱門等，具可承載廣告宣傳作用。）宣傳推廣活動(dòng)行銷方法50宣傳推廣活動(dòng)

我們將在影片開機(jī)儀式、關(guān)機(jī)儀式和首映儀式上舉行三次新聞發(fā)布會(huì)，梯次強(qiáng)化推廣影片的關(guān)注度和影響力。A：開機(jī)儀式：開機(jī)儀式將采用現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)加新聞發(fā)布會(huì)的形式展開，會(huì)上將邀請(qǐng)省市領(lǐng)導(dǎo)，社會(huì)各界知名人士及媒體參加，進(jìn)一步提高影片的關(guān)注度和影響力。B：關(guān)機(jī)儀式：關(guān)機(jī)儀式將在影片素材拍攝完成時(shí)展開，屆時(shí)將邀請(qǐng)各大電視臺(tái)，報(bào)社等媒體參加，為《刺夜》的投放奠定基礎(chǔ)，關(guān)機(jī)儀式將發(fā)布影片首映的相關(guān)事宜。關(guān)機(jī)儀式的新聞發(fā)布會(huì)主要目的在于進(jìn)一步加深觀眾對(duì)影片的關(guān)注度。C：首映儀式首映儀式將在大型會(huì)場(chǎng)或劇場(chǎng)進(jìn)行。首映儀式是影片推向觀眾的重要一步。屆時(shí)將再次邀請(qǐng)省市領(lǐng)導(dǎo)，社會(huì)各界知名人士及媒體參加，強(qiáng)化影片的社會(huì)影響力。宣傳推廣活動(dòng)51媒體推廣及覆蓋范圍一、宣傳推廣分為三個(gè)階段，貫穿影片制作、發(fā)行、上映整個(gè)周期，長(zhǎng)達(dá)半年連續(xù)不間斷的宣傳，始終保持熱度。宣傳前期（預(yù)熱）宣傳中期（強(qiáng)化密集）宣傳后期（高潮）拍攝期信息披露（片名、主演、影片類型等）制作動(dòng)態(tài)、推廣活動(dòng)、預(yù)告片、海報(bào)披露影院陣地宣傳、首映巡回活動(dòng)、口碑營(yíng)銷充分利用各種媒介形式，覆蓋更多目標(biāo)人群和潛在用戶。媒體推廣及覆蓋范圍一、宣傳推廣分為三個(gè)階段，貫穿影片制作、發(fā)52媒體推廣及覆蓋范圍2、網(wǎng)絡(luò)媒體：☆電影官網(wǎng)：與中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪或搜狐合作電影官網(wǎng)。☆門戶網(wǎng)、專業(yè)網(wǎng)矩陣推廣：騰訊、網(wǎng)易、百度、鳳凰、中國(guó)電影網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)，建立專題頁面推廣，組織線上活動(dòng)，與影迷互動(dòng)?！钜曨l專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行病毒式傳播：土豆、優(yōu)酷、酷6等專業(yè)視頻網(wǎng)站進(jìn)行病毒式傳播?！頢NS社區(qū)網(wǎng)站及論壇話題營(yíng)銷：開心、豆瓣、人人等SNS網(wǎng)站及各類熱門論壇話題營(yíng)銷?！钊粘Ｐ侣劸W(wǎng)絡(luò)傳播，覆蓋上百家網(wǎng)站。

二、宣傳推廣媒介覆蓋：1、平面媒體：☆日?qǐng)?bào)：全國(guó)超過60家以上日?qǐng)?bào)，重點(diǎn)覆蓋北京、上海、廣州地區(qū)?！钪芸s志：全國(guó)超過30家以上周刊雜志，包括大眾生活類周刊、電影專業(yè)類雜志和時(shí)尚生活類雜志。媒體推廣及覆蓋范圍二、宣傳推廣媒介覆蓋：53媒體推廣及覆蓋范圍3、電視媒體：☆CCTV6電影衛(wèi)星頻道：CCTV6電影衛(wèi)星頻道覆蓋全國(guó)，覆蓋觀眾人數(shù)達(dá)5億人以上。作為投資方之一，CCTV6在該片的宣傳推廣上將投入最佳資源，進(jìn)行全方位的報(bào)道和推廣。多檔欄目配合宣傳制作專題報(bào)道；重點(diǎn)時(shí)段滾動(dòng)播出影片預(yù)告；重點(diǎn)欄目合作大型首映活動(dòng)并進(jìn)行電視播出等。☆全國(guó)超過20家以上電視臺(tái)的文化娛樂節(jié)目。4、新媒體：☆機(jī)場(chǎng)傳媒：全國(guó)最大機(jī)場(chǎng)傳媒航美傳媒合作機(jī)場(chǎng)廣告、飛機(jī)電視等☆巴士電視：全國(guó)前三位的巴士電視傳媒合作巴士電視廣告?！罹W(wǎng)絡(luò)視頻播放器：最大網(wǎng)絡(luò)視頻播放器暴風(fēng)影音合作播放器廣告?！盥放啤怯铍娨晱V告等付費(fèi)硬廣告（視情況待定）。媒體推廣及覆蓋范圍3、電視媒體：54植入式廣告植入廣告服務(wù)內(nèi)容產(chǎn)品植入

大量出現(xiàn)本品牌產(chǎn)品全景及特寫鏡頭（作為男女主演日常用品高頻率出現(xiàn)）（全景鏡頭、特寫鏡頭）（店面全景、戶外標(biāo)識(shí)）場(chǎng)景植入

品牌產(chǎn)品銷售或展示場(chǎng)地作為重要?jiǎng)∏榘l(fā)生場(chǎng)地。臺(tái)詞植入

劇中主演臺(tái)詞及字幕提及本品牌產(chǎn)品名稱、優(yōu)異品質(zhì)等。片尾字幕

片尾出現(xiàn)商家及品牌產(chǎn)品圖標(biāo)、名稱，片尾字幕。宣傳活動(dòng)

媒體發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，展示企業(yè)與品牌產(chǎn)品大型展示牌。媒體發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)企業(yè)代表出席。植入式廣告植入廣告服務(wù)內(nèi)容55植入式廣告植入式廣告巨大優(yōu)勢(shì)

企業(yè)投放廣告要達(dá)到最佳效果及發(fā)揮市場(chǎng)目標(biāo)實(shí)效性，首先要取得目標(biāo)消費(fèi)者的高度注意。進(jìn)入21世紀(jì)信息爆炸的時(shí)代，觀眾注意力在海量資訊面前變得十分有限和分散。顯性廣告鋪天蓋地而來，令觀眾應(yīng)接不暇、產(chǎn)生審美疲勞。大量粗制濫造的虛假?gòu)V告、劣質(zhì)廣告充斥市場(chǎng)，使受眾對(duì)顯性廣告的注意度和信任度不斷下降。要拉近與電視受眾的距離并且不讓他們反感，又能深入了解廣告品牌的理念和文化，這是所有企業(yè)打造產(chǎn)品知名度的理想狀態(tài)。影視植入式廣告的最大特點(diǎn)是，廣告本身便是影劇故事情節(jié)和畫面的一部分，把品牌和產(chǎn)品信息巧妙植入在精彩劇情中，使觀眾沒有任何戒備心理的情況下，在被故事情節(jié)和男女主演人格魅力感染同時(shí)，欣然接受品牌產(chǎn)品的“目標(biāo)信息”，并愛上這個(gè)產(chǎn)品。好的植入廣告成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代萬眾矚目的焦點(diǎn)，影劇捆綁廣告的口碑效應(yīng)、傳播縱深遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出普通顯性廣告。植入式廣告植入式廣告巨大優(yōu)勢(shì)56植入式廣告一次性低成本投入取得上百倍廣告效應(yīng)顯性廣告投放或刊發(fā)會(huì)占用專門的廣告時(shí)段和版面，如再請(qǐng)明星名人代言，成本更加高昂。且將硬廣投放發(fā)布一家省級(jí)以上電視臺(tái)，一年廣告費(fèi)動(dòng)輒數(shù)上千萬或上億元人民幣。植入式廣告只需投入一家發(fā)布媒介幾分之一甚至幾十分之一的預(yù)算，無需支付高昂廣告制作成本和廣告發(fā)布費(fèi)用，將廣告一次性植入影視劇故事，即可隨影視劇在全國(guó)院線、多家省市級(jí)以上電視臺(tái)、全球性國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等媒介大面積發(fā)布、永久性傳播。自首次公映起，若干年內(nèi)本劇在多種媒介無數(shù)次重播時(shí)，劇中植入廣告隨之?dāng)?shù)次重新發(fā)布，取得的廣告效果相當(dāng)于廣告主花費(fèi)數(shù)千萬甚至上億元在幾百家媒介持續(xù)發(fā)布廣告。

植入式廣告57植入式廣告《唐山大地震》植入廣告案例

傳統(tǒng)形式的廣告

強(qiáng)攻策略讓消費(fèi)者的膩煩抵觸心理逐漸增強(qiáng)。

8％的觀眾會(huì)在電視廣告時(shí)間段轉(zhuǎn)臺(tái)，58％的觀眾會(huì)利用廣告時(shí)間休息，不能達(dá)到最好廣告效果。植入式廣告

更高針對(duì)性和無抵抗性的傳播手段.觀眾在專注欣賞劇情同時(shí)，以先入接受性的心理看到本品牌產(chǎn)品和商家服務(wù)的優(yōu)勢(shì)與特色，或喜愛劇情和劇中人物。寶馬汽車劍南春酒業(yè)工商銀行植入式廣告《唐山大地震》植入廣告案例傳58植入式廣告

產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)性能演示植入《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》劇中演員駕駛植入的某款品牌汽車高速公路上飛駛的鏡頭。演員在鏡頭及情節(jié)中體驗(yàn)與演示本產(chǎn)品的用途、卓越性能。類型定義案例分析《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》植入式廣告產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)性能演示植入《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》劇中演員駕59植入式廣告銷售現(xiàn)場(chǎng)植入主演飾演本店駐店車模兼職導(dǎo)購(gòu)促銷員，每集兩場(chǎng)本店促銷汽車情節(jié)，從本店前廳接待處到銷售大廳本店汽車陳列展位，情節(jié)內(nèi)容及對(duì)白、鏡頭畫面全景覆蓋本店及店內(nèi)汽車。以美麗車模精彩表演強(qiáng)力烘托本店與本品牌汽車的卓越風(fēng)貌與優(yōu)質(zhì)品牌價(jià)值。主演=產(chǎn)品促銷員植入式廣告銷售現(xiàn)場(chǎng)植入主演飾演本店駐店車模兼職導(dǎo)購(gòu)促60植入式廣告銷售場(chǎng)地外景＆戶外大型標(biāo)志植入銷售場(chǎng)地外全景鏡頭，附帶大型標(biāo)牌。展示本店地理環(huán)境位置，使更多購(gòu)車客戶便于找到本店。類型定義植入式廣告銷售場(chǎng)地外景＆戶外大型標(biāo)志植入銷售場(chǎng)地外全61植入式廣告銷售場(chǎng)地內(nèi)景品牌logo形象墻植