新聞報道與實踐中的宣傳話語課件

新聞報道和實踐中的宣傳體現(xiàn)專業(yè)主義的宣傳觀新聞學郭瑜奚所有的新聞報道，是不是都是有態(tài)度的？傳播果真是沒有目的、沒有功利的純自然主義的行為嗎?宣傳概念的歷史和定義“宣傳”（propaganda,原為拉丁文）:其詞根最早的意思是植物的嫁接或觀點的移植?！靶麄鳌庇糜凇坝^點的移植”這個現(xiàn)代概念，源于17世紀初羅馬教皇“宣傳信仰圣教會”,簡稱“宣傳”——指宗教傳播，從而帶有“傳播觀念”之義。

18世紀后，特別是法國大革命和美國獨立戰(zhàn)爭時期，此概念得以普及，并廣泛使用。宣傳的定義：宣傳是運用各種符號，傳播一定的觀念以影響和引導人們的態(tài)度、控制人們的行動的一種社會性傳播活動。導向宣達宣傳——中性詞美國傳播學者拉斯韋爾在其《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》一書中(1927年版)曾這樣界定宣傳概念:“它僅指以有含義的符號，或者稍具體一點而不那么準確地說，就是以描述、謠言、報道、圖片和其他種種社會傳播形式來控制意見。“20世紀以來，西方出現(xiàn)了這樣一種趨勢，即將越來越多的負面因素注入到宣傳的概念之中。西方國家新聞傳播界對宣傳的負面解讀己經(jīng)在一定的程度上影響到中國同行。美國二戰(zhàn)期間的宣傳機構稱為“美國戰(zhàn)時情報局”。同時，中國各級政府正式的對外宣傳機構的名稱也明顯區(qū)別于執(zhí)政黨面向國內(nèi)的宣傳機構。政府負責對外宣傳的機構則稱為“XXX新聞辦公室”，如國務院新聞辦公室等。專業(yè)主義的宣傳觀觀點：認為宣傳是必要的，因為它可以使整個社會運作得更有效率“公關無害”：在宣傳中，商業(yè)邏輯和政治邏輯之間是相通的?！霸O計民意”：認為普通人是烏合之眾，必須由少數(shù)明智之士管理和控制，因此宣傳對整個社會是有利的，是現(xiàn)代民主制的必然結果。宣傳可以像工程師那樣“設計民意”。愛德華·伯奈斯：(EdwardL.Bernays,1891—1995)。

他活了104歲，弗洛伊德是他舅舅，而他父親的妹妹是弗洛伊德的妻子。絕頂聰明，他從看報紙能看出美國民眾的信心和預測股票的起起落落。他的完美策劃和公關，讓美國煙草公司贏得了婦女客戶，讓女性抽煙成為時尚；教美國人改變家居布置；幫助柯立芝入主白宮；被世人稱為“公關之父”。“20世紀最具影響力的100位美國人之一”（《Life》雜志）。幾種常見的宣傳方法

——西方（四）現(xiàn)身說法：請某個受尊敬的或被憎恨的人來評價某個觀點、產(chǎn)品、人物的好壞。（五）以平民百姓自居：說話人企圖讓人們相信他和他的觀點都是好的，因為它屬于人民，來自普通的老百姓。自稱“伐木者欄”的林肯北京奧運會設置議題，掌握新聞話語的主動權;靈活應急，實現(xiàn)突發(fā)事件報道的常態(tài)化;開放空間，推動負面新聞的透明化;提倡理性，遏制民間典論的非理性;深挖內(nèi)涵，彰顯北京奧運的文化性;體現(xiàn)人文，提高新聞宣傳的溫情度;

——郭平龐宇.北京奧運會宣傳報道評析[J].國際新聞界，2008,10.宣傳報道在高速公路建設管理中的作用有利于動態(tài)反映高速公路建設中各參建方工作情況有利于樹立各參建單位的良好形象有利于打造清正廉潔的建設文化通過宣傳報道全方位、全過程地展示項目建設的方方面面，有助于贏得群眾理解、獲得群眾支持、促進建設。尤其是對社會影響大的項目，以及項目推進過程中的亮點(如企村聯(lián)建)、難點（如征地拆遷）等，加強項目的宣傳報道，更能促進群眾了解、支持項目的建設。新疆克拉瑪依大火案事件回顧：克拉瑪依市教委和新疆石油管理局教育培訓中心在克拉瑪依市友誼館舉辦迎接自治區(qū)“兩基”（基本普及九年義務教育、基本掃除青壯年文盲）評估驗收團專場文藝演出活動。全市7所中學、8所小學的學生、教師及有關領導共796人參加。在演出過程中，18時20分左右，舞臺紗幕被光柱燈烤燃，火勢迅速蔓延至劇廳，各種易燃材料燃燒后產(chǎn)生大量有害氣體，由于友誼館內(nèi)很多安全門緊鎖，從而釀成325人死亡，132人受傷的慘劇。死者中288人是學生，另外37是老師、家長和工作人員。媒體處理：當時中央電視臺的前方記者制作了一期詳實的報道節(jié)目，內(nèi)容豐富，也很感人，但最終并沒有通過時任中央電視臺臺長楊偉光的審查，原因是“節(jié)目播了以后，是會對當?shù)厝罕娗榫w的一種平息，還是火上澆油?如果火上澆油的話，就不能播，如果能平息他們的情緒，不會鬧事那就可以?！眻猿挚陀^報道

VS有助事態(tài)平息?新聞專業(yè)主義新聞專業(yè)主義核心的理念，一是客觀性新聞學，一是新聞媒介和新聞工作者的獨立地位和獨特作用（把關人、中立性）。要求記者以客觀、真實、準確的態(tài)度去報道事實，挖掘事實的真相，把事實的原生態(tài)展現(xiàn)在讀者面前相互抬轎子平臺吹牛逼內(nèi)容反智化記者變演員三觀不正主編不敢保護記者

行業(yè)缺少聲援當下新聞界的七宗罪宣傳的自律廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》（1997年）（導向性）(一)有利于引導消費者健康消費，反對奢糜(二)有利于弘揚中華民族精神和民族文化，增強民族自信心和自豪感(三)有利于普及推廣科學知識、破除和反對封建迷信和偽科學(四)有利于促進國家各項建設事業(yè)的健康發(fā)展(五)有利于國家統(tǒng)一和各民族的團結和睦艾維·李：在宣傳中必須公開信源，讓公眾做出有利于自己的判斷。宣傳本位的偏激解讀宣傳是新聞工作的本位;宣傳既是新聞工作的出發(fā)點，也是新聞工作的直接歸宿處;新聞傳媒的政治化、黨派化觀念新聞事業(yè)是黨和政府的事業(yè)，新聞傳媒是黨、政府和人民的耳目喉舌把“新聞輿論”特別是通過新聞傳播實現(xiàn)的輿論與輿論引導提高到至高無上的地位宣傳報道的多元視角黎明潔認為，新聞敘述可以分為四種視角:全知全