體育文化傳播課件

第七講體育文化傳播第七講第一節(jié)體育產(chǎn)業(yè)和體育文化傳播第一節(jié)一、體育產(chǎn)業(yè)（一）國外對體育產(chǎn)業(yè)的理解一、體育產(chǎn)業(yè)（一）國外對體育產(chǎn)業(yè)的理解1、服務(wù)社會論體育產(chǎn)業(yè)指以勞動的形式向全社會提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的簡稱。根據(jù)這一理論，可以把體育產(chǎn)業(yè)分為競賽表演業(yè)、體育博彩業(yè)、健身娛樂業(yè)、咨詢培訓(xùn)業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育游泳業(yè)等。1、服務(wù)社會論體育產(chǎn)業(yè)指以勞動的形式向全社會提供各類體育服務(wù)2、體育消費論體育消費從根本上決定了體育產(chǎn)業(yè)。有什么樣的體育消費就有什么樣的體育市場，而體育市場上的主客體就構(gòu)成了體育產(chǎn)業(yè)。由于體育消費客觀上存在體育用品消費和體育服務(wù)消費兩大類，因此，體育產(chǎn)業(yè)在構(gòu)成上就必然是特質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營活動的統(tǒng)一。2、體育消費論體育消費從根本上決定了體育產(chǎn)業(yè)。有什么樣的體育3、市場贏利論體育產(chǎn)業(yè)就是體育事業(yè)中能進(jìn)入市場、又可贏利的那部分。3、市場贏利論體育產(chǎn)業(yè)就是體育事業(yè)中能進(jìn)入市場、又可贏利的那體育并不能在整體上被界定為體育產(chǎn)業(yè)，能夠稱為體育產(chǎn)業(yè)的只是體育中既能進(jìn)入市場，又能贏利的那部分。而不能進(jìn)入，必須靠政府財政支持的項目只能叫體育事業(yè)。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)就是不斷將體育推向市場的過程，并且隨著體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，事業(yè)的比重會逐步減少，產(chǎn)業(yè)的比重會逐步加大。體育并不能在整體上被界定為體育產(chǎn)業(yè)，能夠稱為體育產(chǎn)業(yè)的只是體（二）中國對體育產(chǎn)業(yè)的理解體育產(chǎn)業(yè)包括三類：1、體育主體產(chǎn)業(yè)體育部門管理的、發(fā)揮體育自身價值和功能的、以提供體育服務(wù)為主的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動，如競技體育產(chǎn)業(yè)、群眾體育產(chǎn)業(yè)、體育彩票和體育贊助等。（二）中國對體育產(chǎn)業(yè)的理解體育產(chǎn)業(yè)包括三類：1、體育主體產(chǎn)業(yè)2、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)3、體辦產(chǎn)業(yè)與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動，如體育場地、器材、服裝、食品、飲料、廣告和傳媒的生產(chǎn)和經(jīng)營。體育部門為創(chuàng)收和補助體育事業(yè)發(fā)展而開展的體育主體產(chǎn)業(yè)以外的各類生產(chǎn)經(jīng)營活動。2、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)3、體辦產(chǎn)業(yè)與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動，如二、體育文化傳播（一）體育文化體育文化是人類精神活動及其產(chǎn)品在體育領(lǐng)域的反映。國家的崛起迫切需要有自己的精神文化作為發(fā)展的動力與支撐，處于改革進(jìn)程中的中國體育產(chǎn)業(yè)也同樣需要有強大的體育文化作為發(fā)展的動力與支撐。體育文化是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的精髓二、體育文化傳播（一）體育文化體育文化是人類精神活動及其產(chǎn)品1981年至1986年，中國女子排球隊在世界杯、世界錦標(biāo)賽和奧運會上蟬聯(lián)世界冠軍，成為第一支在世界女子排球歷史上連續(xù)五次奪魁的隊伍。1981年至1986年，中國女子排球隊在世界杯、世界錦標(biāo)賽和袁偉民袁偉民第二節(jié)體育項目文化傳播第二節(jié)（一）武術(shù)文化的傳播（一）武術(shù)文化的傳播1910年，霍元甲為實現(xiàn)其“欲使強國，非人人尚武不可”的主張，創(chuàng)辦了精武體操學(xué)校，后改名為精武體育會。1928年成立中央國術(shù)館，通過表演讓世界認(rèn)識武術(shù)。1910年，霍元甲為實現(xiàn)其“欲使強國，非人人尚武不可”的主張1985年，歐洲武術(shù)聯(lián)合會成立（意大利）；1986年，南美武術(shù)功夫聯(lián)合會成立（阿根廷）；1987年，亞洲武術(shù)聯(lián)合會成立（橫濱）；1989年非洲功夫聯(lián)合會成立（扎伊爾）；1998年大洋洲武術(shù)聯(lián)合會成立（新西蘭惠靈頓）。1985年，歐洲武術(shù)聯(lián)合會成立（意大利）；是一項新式的綜合性體育比賽，由世界體育總會創(chuàng)辦，每四年舉辦一次，比賽項目由世界體育總會認(rèn)定的武術(shù)和格斗類體育項目組成，項目有：武術(shù)、合氣道、拳擊、柔道、柔術(shù)、空手道、劍道、搏擊、泰拳、桑搏、相撲、跆拳道、摔跤共計13個比賽項目，每項比賽都將吸引全世界最頂尖的武術(shù)搏擊高手參加。北京舉辦首屆世界武搏運動會，將繼續(xù)弘揚和推廣北京奧林匹克文化、弘揚武搏文化在北京，在中國乃至在世界的傳播。武搏運動會是一項新式的綜合性體育比賽，由世界體育總會創(chuàng)辦，每四年舉辦一第七講-體育文化傳播第七講-體育文化傳播2008年8月8日晚，第29屆奧運會開幕式上，來自河南少林塔溝武術(shù)學(xué)校的2008名學(xué)員表演的太極群陣。2008年8月8日晚，第29屆奧運會開幕式上，來自河南少林塔第七講-體育文化傳播第七講-體育文化傳播第七講-體育文化傳播二、乒乓文化的傳播（一）乒乓球運動的起源和傳播1890年，英格蘭人JamesGibb發(fā)現(xiàn)用賽璐璐制成的空心玩具球彈跳力很強，他將此球稍加改進(jìn)逐步在英國和世界推廣。開始叫PingPong。1920年代后，在蒙塔古等人的推動下，組織了由各地選手參加的全英乒乓球賽。1926，改稱tabletennis。二、乒乓文化的傳播（一）乒乓球運動的起源和傳播1890年，英（二）“小球轉(zhuǎn)大球”：“乒乓外交”1971年春，中國乒乓球隊在中斷兩屆之后參加在日本名古屋舉行的第31屆世界乒乓球錦標(biāo)賽。中國獲得7項比賽中的6項冠軍。中國乒協(xié)邀請加拿大等5國乒乓球隊訪問中國，美國乒協(xié)也表示訪問中國的意愿。毛澤東、周恩來決定邀請美國乒乓球隊訪華。尼克松得知這一消息后，通知美國駐日大使接受邀請。（二）“小球轉(zhuǎn)大球”：“乒乓外交”1971年春，中國乒乓球隊第三節(jié)奧運文化傳播第三節(jié)一、奧運文化的起源（一）古代奧林匹克運動為祭祀希臘的萬神之王宙斯而設(shè)，每四年一屆，在希臘著名的宗教圣地奧林匹亞舉行。自前776-393年共舉行了293屆，歷時1169年。主要競賽項目有賽跑、五項競技、摔跤、戰(zhàn)車等十余項。比賽冠軍視為英雄，最初獎品只是一頂橄欖枝花冠，以后逐漸轉(zhuǎn)為優(yōu)厚的物質(zhì)獎賞和各種特權(quán)。一、奧運文化的起源（一）古代奧林匹克運動為祭祀希臘的萬神之王（二）現(xiàn)代奧林匹克運動的發(fā)展1894年成立國際奧委會，1896年舉行了第一屆現(xiàn)代奧運會直到二戰(zhàn)結(jié)束。戰(zhàn)后1948年舉行了第14屆奧運會。1932年，第10屆奧運會在美國洛杉磯舉行。國民政府決定，劉長春、于希謂為運動員，宋君復(fù)為教練員，沈嗣良為領(lǐng)隊，代表中國參加奧運會。劉長春在100米、200米預(yù)賽中位于小組長第五、六名，未能取得決賽權(quán)，但他以我國第一位參加奧運會的選手而留名于中國奧運史。（二）現(xiàn)代奧林匹克運動的發(fā)展1894年成立國際奧委會，1891952年，第15屆奧運會在芬蘭的赫爾辛基舉行。新中國接到正式邀請較晚，只派出了40人的代表團(tuán)，可當(dāng)代表團(tuán)到達(dá)赫爾辛基時，比賽已接近尾聲。只有吳傳玉參加了百米仰泳比賽。1954年國際奧委會雅典年會中以23:21的票數(shù)承認(rèn)了中華全國體育總會為中國奧委會，但同時卻保留了臺灣的所謂“中華民國奧委會”。中華全國體育總會于1956年1月發(fā)表聲明，強烈抗議國際奧委會分裂中國的做法，并宣布拒絕參加第16屆奧運會。1979年，國際奧委會恢復(fù)了新中國的合法地位，臺灣作為一個地區(qū)參加。1952年，第15屆奧運會在芬蘭的赫爾辛基舉行。新中國接到正1984年洛杉磯第23屆奧運會，中國選手許海峰奪得氣手槍金牌。1984年洛杉磯第23屆奧運會，中國選手許海峰奪得氣手槍金牌2001年7月13日，北京申奧成功。2001年7月13日，北京申奧成功。二、奧林匹克文化傳播的本質(zhì)（一）奧林匹克文化的外延二、奧林匹克文化傳播的本質(zhì)（一）奧林匹克文化的外延人的全面發(fā)展，包括身體意志精神作為一種生活哲學(xué)來看待；把體育與文化、教育結(jié)合起來，不是就體育論體育；在努力奮斗中尋求歡樂的幸福觀；強調(diào)榜樣的教育作用，不是說教，而是榜樣的力量；尊重基本的工作原則，建設(shè)一個和平、美好的社會。1、奧林匹克理想包含幾層意思：人的全面發(fā)展，包括身體意志精神作為一種生活哲學(xué)來看待；1、奧2、奧林匹克運動的含義更加廣泛。它的組織體系包括國際奧委會、國家奧委會及國際單項體育聯(lián)合會。它的活動體系有各種大賽和最高層次的奧運會，有章程、儀式及其規(guī)則。它的思想體系包括奧林匹克宗旨、精神等。2、奧林匹克運動的含義更加廣泛。它的組織體系包括國際奧委會、3、奧運會。國際奧委會的主要任務(wù)之一是舉辦奧運會，從章程上制定一整套規(guī)定、儀式、規(guī)則，是全世界人民的盛大節(jié)日。4、冠以奧林匹克的具體事情。標(biāo)志、旗、格言、歌曲、火炬、圣火。5、在奧林匹克實踐中產(chǎn)生的奧林匹克文化。3、奧運會。國際奧委會的主要任務(wù)之一是舉辦奧運會，從章程上制第七講-體育文化傳播（二）奧林匹克文化的內(nèi)涵1、追求世界的美好性，建設(shè)一個維護(hù)人的尊嚴(yán)的和平社會。2、倡導(dǎo)人的和諧發(fā)展，也就是人的全面發(fā)展，即體質(zhì)、精神、品德協(xié)調(diào)發(fā)展。強調(diào)在參與中奮斗，在奮斗中尋求歡樂。3、強調(diào)普遍性、多樣性、全球性、持久性。普遍性原則就是不把自己孤立起來，講究多樣性和多彩的生活。（二