朋友圈廣告詳解

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。當(dāng)前已開放14個(gè)一級行業(yè)類目，所含二級類目如下所示：服飾類：包含運(yùn)動(dòng)服飾、商務(wù)與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內(nèi)衣、鞋類、服飾類企業(yè)主體。如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。日化類：包含護(hù)膚品、化裝品、衛(wèi)浴用品、口腔護(hù)理、衛(wèi)生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業(yè)主體。如：海飛絲、舒適達(dá)、奧妙、歐萊雅男士等品牌。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類：包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主體。如：京東、唯品會(huì)、攜程等品牌。個(gè)人用品類：手表、眼鏡、箱包、剃須產(chǎn)品、珠寶首飾、其他個(gè)人用品、個(gè)人用品等企業(yè)主體。如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。零售&服務(wù)類娛樂及休閑類：如：優(yōu)衣庫、麥凱樂、江蘇衛(wèi)視、芒果TV等品牌。教育出國類：國內(nèi)院校、留學(xué)出國、語言培訓(xùn)、其他教育出國、教育出國類等企業(yè)主體。如：華爾街英語、新東方等品牌。家居裝飾類：家居裝飾、裝飾服務(wù)、家居賣場、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業(yè)主體。如：紅星美凱龍、齊家網(wǎng)、喜盈門等品牌。食品飲料類：酒精飲料、軟飲料、食品、茶葉、餐飲服務(wù)、食品飲料類等企業(yè)主體。如：可口可樂、瀘州老窖、伊利牛奶、益達(dá)等品牌。交通類：乘用車、商用車、汽車服務(wù)、汽車零配件及周邊、其他交通運(yùn)輸工具、交通類等企業(yè)主體。如：寶馬中國、賓利汽車中國、固特異、春秋航空等品牌。IT產(chǎn)品類：電腦、配件及外設(shè)、辦公及耗材、軟件產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)、其他IT產(chǎn)品、IT產(chǎn)品類等企業(yè)主體。如：聯(lián)想、戴爾中國、英特爾中國等品牌。消費(fèi)類電子類：數(shù)碼影像、家用電器、通信產(chǎn)品、其他消費(fèi)電子類、消費(fèi)類電子類等企業(yè)主體。

如：樂視、vivo、三星、索尼等品牌。金融服務(wù)類：銀行產(chǎn)品及服務(wù)、投資理財(cái)產(chǎn)品及服務(wù)、金融服務(wù)類等企業(yè)主體。如：浦發(fā)銀行、中國民生銀行、中國銀聯(lián)、中國平安等品牌。運(yùn)營商類：移動(dòng)、聯(lián)通、電信、其他運(yùn)營商等企業(yè)主體。如：地方性中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信等品牌。房地產(chǎn)類：房地產(chǎn)、開發(fā)商類企業(yè)主體。如：保利地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、雅居樂地產(chǎn)等品牌。目前，基本上，只要是合法的手游現(xiàn)在都是可以投微信朋友圈廣告的。一、微信朋友圈的一些數(shù)據(jù)分享說到這里我們先來了解下騰訊近期發(fā)布的《微信影響力報(bào)告2016》里頭幾個(gè)有價(jià)值和有趣的數(shù)據(jù)，這有助于公司去決策微信廣告要不要投，怎么投。I最新+最全面的大數(shù)據(jù)分析?時(shí)格嵋研時(shí)問為加1奇年!3月一展需金圉客阿民.并蚌告葩慘嫌精準(zhǔn)抽持：?FB話潤編時(shí)可為2E5年也*丑金名用戶，f專業(yè)閨岐曲陽戶陶雅洛昕，?公眾可印金業(yè)號與也密陽UI時(shí)辯為知佑年盛.樣布圈余副為+口口拒606網(wǎng)緒遁研fi電話調(diào)研運(yùn)富者調(diào)研【Jgl與即建1_（20姑母雇）1101^KH7名目前最有影響力的媒體獲取渠道是什么？微信的媒體影響力有多大?根據(jù)企鵝智酷的調(diào)研結(jié)果，最主要的兩個(gè)新聞的獲取源，新聞APP排名第一占55.4%，微信/微博/QQ空間，緊隨其后占44.4%。而如果調(diào)研的是最重要的一個(gè)新聞獲取平臺，微信則是第一名。手諷析聞沖閂奉芭第一任電話叫咽中攜們聚市‘5一個(gè)揖用詁瑙鬻史.威為篁一笆在阿韁手諷析聞沖閂奉芭第一任電話叫咽中攜們聚市‘5一個(gè)揖用詁瑙鬻史.威為篁一笆在阿韁您；?新.一長取

95后更傾向使用QQ空間，95前則更多使用微信。微信95前使用比例到達(dá)，39.44%,95后則僅為20.42%。根據(jù)近期投放的數(shù)據(jù)也在印證這種觀點(diǎn)，19-25根據(jù)近期投放的數(shù)據(jù)也在印證這種觀點(diǎn)，19-25歲用戶占到了54.6%。微信朋友圈的使用頻率是怎樣的?I刷朋友圈已成為網(wǎng)民社交強(qiáng)需求-瑁m八成用尸昱皓友周的高站住便用者，具中&1一4*，用尸幾乎每次使用常值血會(huì)冏輯刷明表函占-胴來不看朋反圜的韁信用戶,岳比保加,3駝%游戲萄萄二、微信朋友圈廣告實(shí)戰(zhàn)一一流程微信朋友圈廣告流程怎么樣的？實(shí)戰(zhàn)的第一步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨綢繆。首要當(dāng)然是開戶，有些人沒有提前開戶，到要投放才臨時(shí)抱佛腳，各種找關(guān)系加速審核，搞得十分被動(dòng)，建議可以先開戶了。不投也可以自己先熟悉下后臺設(shè)置和要求?！踩绻悄阕约阂呀?jīng)有實(shí)操過，可以跳過這一部分直接看一一六、基于數(shù)據(jù)關(guān)于微信朋友圈的幾點(diǎn)思考〕開戶請先行注冊和開通所需賬號與功能：投放朋友圈廣告前需申請開通相應(yīng)廣告投放資質(zhì)，主要包含注冊公眾賬號、申請微信認(rèn)證、開通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日。2.2創(chuàng)建廣告明確推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、應(yīng)用下載、還是公眾號推廣；選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價(jià)購買。系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的推薦合適的投放設(shè)置。方案審核微信寫的是24小時(shí)內(nèi)反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個(gè)三個(gè)工作日。廣告上線審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預(yù)覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單，比方老板，比方重要的合作渠道負(fù)責(zé)人，不超過40人即可。另外需要注意的是預(yù)覽白名單僅限常駐國內(nèi)用戶，須提交微信號，不支持號或者QQ號；預(yù)覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號。效果追蹤支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)廣告投放過程中，廣告主可在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報(bào)告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。三、微信朋友圈廣告收費(fèi)怎樣？說完流程，還是先來聊聊錢，畢竟這個(gè)極可能就是老板第一個(gè)問的問題。微信多少錢才能投，怎么收費(fèi)，如何監(jiān)測，一個(gè)CPM多少錢??？實(shí)際上微信朋友圈廣告在全國服務(wù)商那里5千到一萬就能投，并非某些報(bào)道提及的動(dòng)不動(dòng)就得5萬。但是真要投個(gè)一兩萬做全國用戶，可能也就是一眨眼就沒了。微信朋友圈廣告主要按CPM來核算，單次投放最低預(yù)算為5千元，單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：1.核心城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元，視頻廣告為180元包含北京和上海。2.重點(diǎn)城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元，視頻廣告為120元包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟(jì)南，哈爾濱，福州等20個(gè)高活躍城市例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬次曝光。3.普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。另外根據(jù)情況有些曝光是不收費(fèi)的，微信定義為贈(zèng)送曝光：投放期間，同一個(gè)用戶在5分鐘內(nèi)查看廣告超過1次，或整個(gè)投放期內(nèi)累計(jì)查看超過8次。四、品牌活動(dòng)廣告審核標(biāo)準(zhǔn)廣告投放內(nèi)容，包括廣告文案、圖片、詳情頁，不得以獎(jiǎng)勵(lì)或其他方式，強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶分享或關(guān)注公眾號；廣告投放內(nèi)容，包括廣告文案、圖片、詳情頁，不得使用“最、第一、必備”等極限詞匯或夸大詞匯；根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》要求，有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)獎(jiǎng)品價(jià)值最大金額不得超過5000元，如官方價(jià)值超過5000元的等；外層廣告文案要求內(nèi)榮不能超過40字，圖片尺寸（三選一）：800*640像素、640*800像素、800*800像素；圖片格式：大小不超過300KB，不支持GIF格式，其中文字占圖片篇幅不超過30%；〔默認(rèn)無法更填表項(xiàng)分為：稱呼〔默認(rèn)無法更改〕，〔默認(rèn)無法更改〕，改〕，可選加兩個(gè)可自行修改。〔默認(rèn)無法更詳情頁設(shè)置要求：活動(dòng)名稱不得超過10字，圖片尺寸：750*422像素，圖片格式：大小不超過300KB，不支持GIF格式分享頁設(shè)置要求：分享標(biāo)題不得超過14字，分享描述不得超過20字，分享縮略圖尺寸：120*120像素圖片格式：大小不超過10KB，支持jpg、jpeg和png格式競價(jià)購買競價(jià)購買方式適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。核心城市&重點(diǎn)城市：暫不支持競價(jià)購買普通城市：最低出價(jià)為30元/千次曝光競價(jià)購買目前所支持的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下：*廣告支持配置1張外層圖片*詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面*“查看詳情”文字鏈支持更多項(xiàng)選擇擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)五、微信朋友圈廣告實(shí)戰(zhàn)一一種類及設(shè)置目前朋友圈廣告的展現(xiàn)形式主要為圖文廣告和視頻廣告兩種，CPM視頻比圖文收費(fèi)高。朋友圈圖文廣告

縮進(jìn)朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成：包含①廣告主頭像&名稱、②外層文案、③外層圖片、④“查看詳情”鏈接詳情頁、⑤用戶社交互動(dòng)等。廣告主頭像&名稱拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。外層文案廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個(gè)字，不超過4行。

外層圖片廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。鏈接詳情頁鏈接詳情頁主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉(zhuǎn)公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。用戶社交互動(dòng)允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。gig麗貿(mào)名取II學(xué)"*m盤IMIE叩SJHC1fpg..hirytf-iLFTje以口m機(jī)oio?.壬無找urns心迎址g塊心3CV10t■事JJK知Urft奇明亨*仲亦蚱枷HSHflTFMtOAAntb頑Fife忡Kkt■事JJK知Urft朋友圈視頻廣告朋友圈視頻廣告由四個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動(dòng)等。廣告主頭像&名稱、外層文案、用戶社交互動(dòng)要求都是一樣的，不多說。外層小視頻通過動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長6秒的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長限300秒以內(nèi)。六、微信朋友圈廣告實(shí)戰(zhàn)一一精準(zhǔn)投放朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)行定向。年齡、性別支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。地域支持自由選擇地級市以上城市用戶進(jìn)行定向〔數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息〕，支持按省投放、按城市投放。系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。例如：選擇定向給使用iOS系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。興趣標(biāo)簽通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，微信為每個(gè)用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等24個(gè)一級興趣標(biāo)簽，183個(gè)二級標(biāo)簽。選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。七、數(shù)據(jù)說話，關(guān)于微信朋友圈的幾點(diǎn)思考思考清楚微信的活躍用戶主要是上班的白領(lǐng)一族，所以你的廣告主題、創(chuàng)意都得往這個(gè)人群上來靠近。大家不妨看看下面的這個(gè)社交APP分工表，對于我們做出正確的決策有很大的參考意、義。激勵(lì)二次轉(zhuǎn)發(fā)將極大降低CPM成本朋友圈廣告的收費(fèi)模式是CPM而且價(jià)格明碼標(biāo)價(jià)，那么對于我們來說是不是還可以降低CPM成本呢？很重要的一點(diǎn)是需要盡可能的激勵(lì)廣告觸達(dá)用戶的二次轉(zhuǎn)發(fā)。我們來看微信的兩個(gè)統(tǒng)計(jì)，55.1%的微信用戶好友超100人，61.4%用戶打開微信必刷朋友圈。我們算100人好了，。如果你能做到每個(gè)觸達(dá)用戶都幫你轉(zhuǎn)發(fā)，那你的CPM將至少降低至