2017年中國健身行業(yè)市場前景及發(fā)展趨勢預(yù)測

2017年中國健身行業(yè)市場前景及發(fā)展趨勢預(yù)測全球健身行業(yè)背景2016年全球健康、運(yùn)動與健身俱樂部行業(yè)的總收入約為831億美元。根據(jù)今年5月出版的IHRSA全球報(bào)告，全球私營健身與運(yùn)動俱樂部行業(yè)在2016年實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長，態(tài)勢良好。全行業(yè)年收入的預(yù)估值為831億美元，世界各地大約有20萬家健身房為1.62億名會員進(jìn)行服務(wù)。北美洲和歐洲的市場在持續(xù)成長，而拉丁美洲健身房也在市場上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的表現(xiàn)。私營健身俱樂部行業(yè)的前景依舊充滿希望并且有望在全球各地的市場上都實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，從而滿足消費(fèi)者們對健康與健身的多種需求。因?yàn)榧狭私∩韴龅?、器材、教練、私人教練等多種因素，健身俱樂部的運(yùn)營者們正在引領(lǐng)著一個更健康的世界的到來。健身俱樂部行業(yè)在亞太地區(qū)去年為1700位萬員服務(wù)，擁有31000家健身房，共計(jì)分布在14個不同的市場（并不包括中東市場）。健身俱樂部行業(yè)在這些地區(qū)的2016年度總收入為144億美元。根據(jù)IHRSA亞太的確報(bào)告顯示，這個地區(qū)的健身俱樂部市場發(fā)展前景巨大，因?yàn)檫@14個地區(qū)的健身俱樂部會員平均滲透率僅僅為3.8%。亞洲的某些城市，例如北京、上海、吉隆坡和雅加達(dá)是健身行業(yè)的相對成熟的地區(qū)，而健身俱樂部在亞太區(qū)域內(nèi)的其他城市中都擁有更為巨大的發(fā)展前景。世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)動機(jī)——中國和印度的健身俱樂部行業(yè)都存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?。這兩個國家健身俱樂部人口滲透率僅僅有0.4%和0.12%。2016年中國大陸地區(qū)大約有2700家健身俱樂部，在為390萬人服務(wù)。而印度的健身俱樂部行業(yè)大約有3800家健身俱樂部在為將近100萬人服務(wù)。國家政策以及健身與健身消費(fèi)市場健身服務(wù)行業(yè)的主體為健身房/健身俱樂部，上游為健身場館與健身器材，下游直接面對消費(fèi)者。近年來各類互聯(lián)網(wǎng)+健身APP也大量出現(xiàn)。健身服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖近年來我國健身房數(shù)量與健身人群持續(xù)擴(kuò)張：業(yè)內(nèi)口徑，目前健身服務(wù)行業(yè)規(guī)模在300億元。從兩個角度測算如下：供給端：成規(guī)模的健身房數(shù)量在1萬家左右（對應(yīng)的健身俱樂部大約5000家），每年平均流水約100萬，小規(guī)模的健身工作室預(yù)計(jì)超過2萬家，每年平均流水約50萬，合計(jì)預(yù)計(jì)在200-300億。需求端：目前健身卡持卡人數(shù)約1500萬，按照平均年費(fèi)2000元，則保守估計(jì)為300億?？紤]到有近1/3健身人群會請私教，客單價(jià)更高，實(shí)際市場更大。增速方面：根據(jù)國家體育總局《2016年健身教練職業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，2015年健身市場規(guī)模增長14%，健身俱樂部數(shù)量增長20%，國家職業(yè)資格持證教練數(shù)量增長77%。中國健身卡持卡人數(shù)占比約1%（1500萬），而美國健身人口占比為22%左右（7000萬），美國是中國的4倍以上，也就是說，在美國，每5個人中就有一個在健身。中國健身服務(wù)行業(yè)市場容量目前300億元，美國大約為1800億元（2015年為258億美元）。。簡單分拆計(jì)算，美國健身客單價(jià)略超中國，國內(nèi)目前現(xiàn)狀是健身人口數(shù)量提升空間大。中國健身行業(yè)主要收入來源為會員卡與私教課程，盈利模式相對單一，場地+教練在產(chǎn)值結(jié)構(gòu)中占比超八成，而服裝、補(bǔ)劑銷售之類占比偏小。美國健身行業(yè)場地+教練的產(chǎn)值占比不到20%，食品（健康餐）、補(bǔ)劑（膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑）、減肥消費(fèi)（降脂課程與訓(xùn)練營）、服裝器材（一線品牌及自主品牌）等合計(jì)占比超70%。這與美國健身產(chǎn)業(yè)成熟度密切相關(guān)，也是國內(nèi)未來的發(fā)展方向。目前我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)為4億，近年來穩(wěn)步提升，政府目標(biāo)是2020年提升至4.35億。從1995年國務(wù)院推出《全民健身計(jì)劃綱要》開始，多年來政府不斷推動，尤其是2014年10月的46號文頒布以來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的快車道，大眾健身尤其受益。2025年5萬億目標(biāo)的落實(shí)，大眾健身首當(dāng)其沖，受眾面廣且有消費(fèi)意愿。2016年體育總局與國務(wù)院分別頒布《體育發(fā)展十三五規(guī)劃》、《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》，勾勒出到2020年的宏偉藍(lán)圖，包括每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)4.35億，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1.5萬億元等，目標(biāo)是把全民健身打造成國家名片?；ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢2017年FIBOglobefitness，解讀《2017年健身行業(yè)深度趨勢報(bào)告》：用戶數(shù)據(jù)解讀：1、價(jià)格定位層面高端會所流失率低，低端流失率高導(dǎo)致16年增加大量低價(jià)連鎖健身房和功能性訓(xùn)練工作室，蠶食傳統(tǒng)俱樂部會所，但高端并不受影響2、年齡性別層面：女性：長期運(yùn)動方案，長期支持男性：喜歡新的運(yùn)動方式運(yùn)動內(nèi)容50歲以上：6個月會籍，環(huán)境舒適交流認(rèn)識新朋友，有品牌，教練要求更高更多認(rèn)證，APP喜歡連接會員留下原因：體驗(yàn)：安全，指導(dǎo)，員工資質(zhì)，認(rèn)證互動：交流，教練會員流失原因：會員要彈性要選擇，可以包月可以季度可以半年可以一年無新鮮的訓(xùn)練設(shè)備以及課程，被戶外運(yùn)動、家庭內(nèi)運(yùn)動、體育運(yùn)動所取代健身房設(shè)備智能運(yùn)營趨勢及：1、設(shè)施設(shè)備門禁閘機(jī)儲物柜淋浴連接，獲取用戶鍛煉習(xí)慣數(shù)據(jù)，方便場館節(jié)約人力成本，提高會員滿意度。有氧無氧設(shè)備數(shù)據(jù)連接，更方便場館以及教練更多了解會員并提供更多有針對性的訓(xùn)練建議和訓(xùn)練計(jì)劃。環(huán)境安全智能系統(tǒng)、燈光音樂智能系統(tǒng)、心率系統(tǒng)、EMS、拉伸自動、美黑、攝像監(jiān)控智能系統(tǒng)等，都是健身產(chǎn)業(yè)的增值亮點(diǎn)。未來智能會進(jìn)入到健身房任何一個環(huán)節(jié)，智能首先要連接互聯(lián)網(wǎng)，連接了互聯(lián)網(wǎng)就有了用戶有了數(shù)據(jù)，最后有了更好的經(jīng)營結(jié)果。2．智能私教趨勢弱化教練權(quán)重和價(jià)值，提供兩種私教服務(wù)：一種根據(jù)用戶身體數(shù)據(jù)打造出的泛標(biāo)準(zhǔn)化的通用訓(xùn)練建議、訓(xùn)練計(jì)劃、訓(xùn)練指導(dǎo)，這是一種智能化設(shè)備的私教；一種根據(jù)不同用戶不同身體數(shù)據(jù)提供有針對性很準(zhǔn)確的訓(xùn)練建議、訓(xùn)練計(jì)劃、訓(xùn)練指導(dǎo)，這是一種人力私教的進(jìn)階，需要私教更專業(yè)更有能力。數(shù)據(jù)的收集和管理智能化的健身、運(yùn)營和管理，健身房的管理搜集的數(shù)據(jù)越多，越能幫助健身房提供更多決策信息，幫助其對健身房營運(yùn)方向給出正確的決策1、銷售通過營收的正規(guī)化分?jǐn)倎碛?jì)算銷售，而不是現(xiàn)金流方式計(jì)算，會籍無，私教3-5個，銷售基本靠location、service、reputation，真正做到無紙化無人力成本2、會員通過數(shù)據(jù)知道用戶需要什么，喜歡什么，愿意為什么付費(fèi)3、客流通過數(shù)據(jù)看健身房健康程度，客流決定會員訓(xùn)練頻次，決定未來續(xù)費(fèi)率4、課程通過數(shù)據(jù)分析決策，開設(shè)更多會員喜歡的課程以及有針對性的課程二三線城市中還有許多潛在的市場沒有得到完全的發(fā)展，相信在今后健身行業(yè)一定會逐漸滲透到全國各個城市。健身產(chǎn)業(yè)鏈必將多元化，服務(wù)多元化、產(chǎn)品多元化、商品多元化，健身房不再僅有傳統(tǒng)的有氧無氧設(shè)備。健身產(chǎn)業(yè)增長趨勢2004年中國僅有1434家商業(yè)健身房，年收入約5.82億美元。而到了2012年，這兩個數(shù)字分別增至5749家和36.9億美元。在不到10年的時(shí)間里，健身房的數(shù)量增加了4倍左右，而收入則增長了將近7倍。有專家預(yù)測，2018年中國的健身產(chǎn)業(yè)將達(dá)到68.3億美元的規(guī)模，雇員人數(shù)將接近25萬！根據(jù)尼爾森與國家體育總局的調(diào)查，中國有350萬健身房會員，美國擁有5000萬健身房會員。這意味著，中國的健身市場還擁有巨大的市場潛力。這要?dú)w功于普通大眾正在覺醒的健身與健康意識。同時(shí)，也歸功于健身場所不斷推出的各種服務(wù)與器材。中國人在健身選擇上的多樣性在不斷獲得提升，目前在健身房內(nèi)，人們可以體驗(yàn)到有氧、舞蹈、瑜伽、器械、游泳、力量