第七章-服裝設(shè)計(jì)的程序-《服裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》電子教案-教學(xué)課件

第七章服裝設(shè)計(jì)的程序

第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序第七章服裝設(shè)計(jì)的程序1第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程一、設(shè)計(jì)指令

設(shè)計(jì)指令是指對(duì)設(shè)計(jì)的要求與啟發(fā)，設(shè)計(jì)指令包括兩個(gè)方面：（1）客觀指令客觀指令來(lái)源于服裝對(duì)象的客觀要求，如果是參加設(shè)計(jì)比賽，設(shè)計(jì)師需弄清比賽目的、主題思想、服裝風(fēng)格、各種規(guī)定以后，以各種形式表現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)個(gè)性和設(shè)計(jì)意圖，從設(shè)計(jì)、構(gòu)圖到表現(xiàn)技巧都要賦予新意和藝術(shù)感染力。色彩上注意畫面與背景的搭配，構(gòu)圖上要協(xié)調(diào)規(guī)范，如果是為企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品還需弄清該產(chǎn)品的背景和風(fēng)格傾向。如果是訂制服裝需面向?qū)ο?，弄清其具體要求，包括種類、數(shù)量、面料、交貨日期等。下一頁(yè)返回第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程一、設(shè)計(jì)指令下一頁(yè)返回2第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程（2）靈感指令服裝設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)創(chuàng)作，會(huì)因靈感突發(fā)引起創(chuàng)作欲望，從而產(chǎn)生設(shè)計(jì)。所以有的設(shè)計(jì)師為設(shè)計(jì)的需要會(huì)千方百計(jì)地尋找靈感，促進(jìn)設(shè)計(jì)生成。二、創(chuàng)意構(gòu)思在明確設(shè)計(jì)指令或搜尋到設(shè)計(jì)靈感之后，設(shè)計(jì)師主要開始醞釀、構(gòu)思、搜索設(shè)計(jì)所需的造型、色彩、面料和結(jié)構(gòu)工藝要求，合理取材、組合，生成模糊的意向并予以標(biāo)記，認(rèn)真篩選后進(jìn)行深入細(xì)致的創(chuàng)意表達(dá)。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程（2）靈感指令上一頁(yè)下一頁(yè)返回3第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程三、服裝的設(shè)計(jì)表達(dá)形式

（1）服裝效果圖服裝效果圖是指結(jié)合人物造型來(lái)表現(xiàn)的、有真實(shí)穿著效果生動(dòng)形象的設(shè)計(jì)圖。可通過(guò)手繪或電腦輔助設(shè)計(jì)完成。（2）服裝款式圖服裝款式圖是指著重以平面圖形特征表現(xiàn)的、含有細(xì)節(jié)說(shuō)明的設(shè)計(jì)圖。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程三、服裝的設(shè)計(jì)表達(dá)形式上一頁(yè)下一頁(yè)返回4第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程四、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)俗稱打版，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的目的是把三維的服裝設(shè)計(jì)圖轉(zhuǎn)化成二維的平面裁剪圖，以實(shí)現(xiàn)對(duì)面輔料的裁剪制作，相同的款式由于打版時(shí)的平面裁剪方法不同，對(duì)設(shè)計(jì)效果的把握便不同，使得制作出來(lái)的服裝效果也不一樣。有經(jīng)驗(yàn)的打版師會(huì)準(zhǔn)確理解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)并通過(guò)版型和后續(xù)制作把設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意完美地呈現(xiàn)出來(lái)。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程四、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上一頁(yè)下一頁(yè)返回5第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程五、坯樣坯樣是指為了確保樣衣的質(zhì)量，先用代用材料按照結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的結(jié)果試制出的初級(jí)樣衣，以便發(fā)現(xiàn)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的不合理之處，易于修正。坯樣主要用來(lái)確定服裝立體狀態(tài)的合理性和美觀性。六、試衣坯樣完成后，通過(guò)真人試穿或模特架試穿驗(yàn)證著裝效果和適體性，適體并與設(shè)計(jì)意圖吻合時(shí)方能進(jìn)入下一步裁剪，否則要重新修正再做坯樣，因此有的坯樣使用假縫的方式，直到達(dá)到滿意的效果為止。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程五、坯樣上一頁(yè)下一頁(yè)返回6第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程七、裁剪

核準(zhǔn)確認(rèn)滿意的坯樣紙樣，用于裁剪。裁剪前要對(duì)面料做準(zhǔn)備處理，如預(yù)縮、清潔和表面處理等。裁剪中對(duì)可能修正的部位需放足縫份。八、縫制

按工藝設(shè)計(jì)的要求制作實(shí)樣。實(shí)樣的制作有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，以便為批量化生產(chǎn)提供技術(shù)參照指標(biāo)。實(shí)樣達(dá)到預(yù)期結(jié)果后設(shè)計(jì)階段結(jié)束，接下來(lái)是開展生產(chǎn)和銷售等工作。上一頁(yè)返回第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程七、裁剪上一頁(yè)返回7第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式設(shè)計(jì)過(guò)程中的創(chuàng)意表達(dá)定稿后可分為完整型設(shè)計(jì)稿和簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿兩種。一、完整型設(shè)計(jì)稿

完整型設(shè)計(jì)稿是一種非常正規(guī)的設(shè)計(jì)稿，可用于求職、參賽、投標(biāo)、執(zhí)行設(shè)計(jì)任務(wù)等。完整型設(shè)計(jì)稿從構(gòu)思、人物造型、著裝效果、背面造型、細(xì)節(jié)表現(xiàn)和文字說(shuō)明等方面均要求獨(dú)特、巧妙、精細(xì)、直觀。構(gòu)思是其第一步。構(gòu)思就是要圍繞設(shè)計(jì)指令展開大量豐富的奇思妙想，予以歸納和選擇，落實(shí)在設(shè)計(jì)的草圖里，經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌推敲，抽象出最符合指令的創(chuàng)意，加以細(xì)化，直至定稿。下一頁(yè)返回第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式設(shè)計(jì)過(guò)程中的創(chuàng)意表達(dá)定稿后可分為完整型設(shè)8第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式人物造型是指設(shè)計(jì)中為了表達(dá)服裝設(shè)計(jì)效果而選擇的模特造型，這里模特的動(dòng)態(tài)和神態(tài)都要與服裝的內(nèi)涵和風(fēng)格相呼應(yīng)。如身著經(jīng)典、優(yōu)雅服裝的模特動(dòng)態(tài)夸張是不適合的，讓浪漫、飄逸的服裝穿在較為拘謹(jǐn)?shù)哪Ｌ厣砩弦膊缓线m。不僅如此，還要注意畫面的整體布局和協(xié)調(diào)性。著裝效果是服裝穿在模特身上后通過(guò)繪畫技巧和方法所體現(xiàn)出來(lái)的服裝的藝術(shù)效果，包括服裝的內(nèi)在美、動(dòng)態(tài)美、面料的質(zhì)感美。著裝效果圖的優(yōu)劣是衡量設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的重要標(biāo)志。背面效果的表達(dá)是二維空間服裝正面效果的補(bǔ)充，背面造型一般畫在效果圖的邊上，采用單線式即可，同樣需傳遞視覺(jué)美感。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式人物造型是指設(shè)計(jì)中為了表達(dá)服裝設(shè)計(jì)效果而9第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式細(xì)節(jié)表現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)稿中是需要加以強(qiáng)調(diào)的，設(shè)計(jì)稿是結(jié)構(gòu)制圖和加工工藝的依據(jù)，個(gè)別設(shè)計(jì)稿的局部設(shè)計(jì)較為細(xì)膩、豐富，針對(duì)這一細(xì)節(jié)，需局部放大處理，以清晰表達(dá)。文字說(shuō)明用以對(duì)設(shè)計(jì)效果圖無(wú)法表達(dá)的部分進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，如設(shè)計(jì)主題、工藝要求、面料要求、尺寸規(guī)格、配色方案、面料小樣提供等。文字說(shuō)明以精煉、明確、適當(dāng)為標(biāo)準(zhǔn)。文字說(shuō)明不應(yīng)破壞畫面的整體效果，要保證圖稿的整體美?？傮w上講，完整型設(shè)計(jì)稿的畫面上有5個(gè)部分：著裝效果圖，背面造型，文字說(shuō)明，面輔料小樣和配色標(biāo)識(shí)，如圖7-1所示。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式細(xì)節(jié)表現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)稿中是需要加以強(qiáng)調(diào)的，10第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式二、簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿

簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿可分為兩種，一種為設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖；另一種為工廠使用設(shè)計(jì)稿（圖7-2）。簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿是企業(yè)內(nèi)部使用的設(shè)計(jì)稿，強(qiáng)調(diào)可讀性、實(shí)用性和可操作性，因此設(shè)計(jì)稿面要求清晰、規(guī)范、明確、具體，主要用來(lái)為生產(chǎn)提供技術(shù)依據(jù)。簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿的構(gòu)思與完整型設(shè)計(jì)稿相同，只是藝術(shù)效果最大限度地簡(jiǎn)化。其款式圖是平面造型圖，以單線形式表現(xiàn)，正反面款式大小一致，服裝各部位比例準(zhǔn)確，沒(méi)有著裝效果。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式二、簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿上一頁(yè)下一頁(yè)返回11第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿中的細(xì)節(jié)表現(xiàn)多以圖示形式出現(xiàn)，細(xì)致而準(zhǔn)確，直接用于打版和生產(chǎn)的參考。由于組織生產(chǎn)的需要，簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿的文字說(shuō)明部分非常詳細(xì)，吊牌名稱、款式、編號(hào)、規(guī)格、尺寸、面輔料樣本等一一詳盡列出，類似于生產(chǎn)訂單。上一頁(yè)返回第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿中的細(xì)節(jié)表現(xiàn)多以圖示形式出現(xiàn)12第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序成衣是按照一定型號(hào)、規(guī)格、尺寸批量生產(chǎn)，面向大眾銷售的服裝。人們追求優(yōu)良品質(zhì)和卓越品位的消費(fèi)意識(shí)，促使企業(yè)逐漸形成了各自的品牌經(jīng)營(yíng)理念，品牌設(shè)計(jì)成為品牌企業(yè)發(fā)展的核心。品牌企業(yè)在整個(gè)服裝設(shè)計(jì)中首先要充分認(rèn)識(shí)國(guó)際和國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，確立目標(biāo)市場(chǎng)，確定品牌定位，然后實(shí)施產(chǎn)品開發(fā)。一、設(shè)計(jì)定位

對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)的是商品意識(shí)，設(shè)計(jì)定位主要是尋找目標(biāo)消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)師只有抓住了消費(fèi)者的心理需求才能把握市場(chǎng)，取得成功。下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序成衣是按照一定型號(hào)、規(guī)格、尺寸批量13第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序1,目標(biāo)市場(chǎng)定位目標(biāo)市場(chǎng)定位是指確定品牌所針對(duì)的消費(fèi)者群體。服裝的目標(biāo)市場(chǎng)有很多切入點(diǎn)，圍繞消費(fèi)對(duì)象，可以因不同年齡、性別、性格、職業(yè)、收入、地區(qū)、民族、習(xí)俗、生活狀態(tài)、穿著習(xí)慣等詳細(xì)劃分。其中，年齡層次、生活方式、消費(fèi)觀點(diǎn)、產(chǎn)品檔次對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)影響較大，隨著社會(huì)文明的進(jìn)步、生活水平的改善以及著裝觀念的更新，人們的消費(fèi)需求也發(fā)生了很多的變化。比如，原來(lái)服裝因穿著者年齡的不同而差異較大，現(xiàn)代消費(fèi)卻明顯地打破了這一界限；隨著非工作性生活方式的流行，人們?cè)絹?lái)越偏好運(yùn)動(dòng)、輕便和休閑服裝。這些都要求品牌企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)加以細(xì)化，以便于把握。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序1,目標(biāo)市場(chǎng)定位上一頁(yè)下一頁(yè)返回14第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序2,產(chǎn)品類別定位產(chǎn)品類別定位可使品牌服裝明確主攻方向，明確每種產(chǎn)品在產(chǎn)品線中的地位?？v觀許多國(guó)際著名服裝品牌，幾乎每一品牌都有其主打產(chǎn)品和一些相對(duì)弱勢(shì)的輔助產(chǎn)品，這與企業(yè)的發(fā)展背景和經(jīng)營(yíng)理念密切相關(guān)。品牌企業(yè)在產(chǎn)品類別定位時(shí)通常會(huì)確定主打產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品的比例，主打產(chǎn)品是銷售利潤(rùn)的主要來(lái)源，輔助產(chǎn)品多用于帶動(dòng)主打產(chǎn)品的銷售。例如商場(chǎng)會(huì)在冬季品牌產(chǎn)品的賣場(chǎng)里陳列內(nèi)衣，意在給消費(fèi)者留下完整的產(chǎn)品形象，進(jìn)而帶動(dòng)冬季產(chǎn)品銷售。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序2,產(chǎn)品類別定位上一頁(yè)下一頁(yè)返回15第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序3,產(chǎn)品風(fēng)格定位產(chǎn)品風(fēng)格就是產(chǎn)品所表現(xiàn)出的設(shè)計(jì)理念和獨(dú)特趣味，成功的品牌產(chǎn)品有其明顯的風(fēng)格特征，產(chǎn)品的風(fēng)格特征決定消費(fèi)對(duì)象的范圍。服裝在設(shè)計(jì)理念、消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，因流行因素、設(shè)計(jì)元素和品牌定位的影響，同一風(fēng)格可以被演繹為多種款型，使服裝的內(nèi)涵和外延不斷變化，通常品牌企業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格一旦確定就不能輕易更改，以免使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，減弱品牌的風(fēng)格形象。成熟的品牌企業(yè)往往通過(guò)開發(fā)二線產(chǎn)品或副牌的方式，使其產(chǎn)品滿足更多人的需要。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序3,產(chǎn)品風(fēng)格定位上一頁(yè)下一頁(yè)返回16第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序4,品牌定位品牌定位是品牌服裝的市場(chǎng)定位，它包含品牌概念、品牌形象、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品品質(zhì)和銷售手段等內(nèi)容。具有一定認(rèn)知度和完整形象，并有一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)才能稱為品牌，而且完整的品牌其開發(fā)系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、形象系統(tǒng)、營(yíng)銷系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)和管理系統(tǒng)都是基于品牌運(yùn)作展開的。產(chǎn)品本身的形象、宣傳形象、賣場(chǎng)形象和服務(wù)形象構(gòu)成了品牌形象。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序4,品牌定位上一頁(yè)下一頁(yè)返回17第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序品牌形象一旦被消費(fèi)者認(rèn)知，并被消費(fèi)者接納，品牌形象所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，便成了為品牌企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)空間的無(wú)形資產(chǎn)。品牌產(chǎn)品在質(zhì)量信譽(yù)、銷售方式上與非品牌產(chǎn)品有較大的差異。品牌產(chǎn)品可以依據(jù)主流和非主流或空位方式定位，主流產(chǎn)品跟隨流行、順應(yīng)市場(chǎng)，是市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品；非主流產(chǎn)品追求個(gè)性、另類，適于走中高檔路線，能引導(dǎo)流行；空位產(chǎn)品就是品牌企業(yè)力求尋找市場(chǎng)中風(fēng)格和品種上的空檔或空缺作為自己的發(fā)展方向。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序品牌形象一旦被消費(fèi)者認(rèn)知，并被消費(fèi)18第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序二、品牌成衣的設(shè)計(jì)步驟

品牌產(chǎn)品依據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的具體情況，從構(gòu)思到設(shè)計(jì)完成有規(guī)范的程序，目的在于最大限度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知。1,接受設(shè)計(jì)任務(wù)無(wú)論是服裝公司還是設(shè)計(jì)師在接受任務(wù)時(shí)，都要明確品牌風(fēng)格、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品類別、銷售季節(jié)、營(yíng)銷環(huán)境以及設(shè)計(jì)任務(wù)的種類、數(shù)量、交付日期和責(zé)任等。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序二、品牌成衣的設(shè)計(jì)步驟上一頁(yè)下一19第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序2,市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研的目的就是弄清服裝市場(chǎng)的系統(tǒng)，找準(zhǔn)品牌的定位方向，為市場(chǎng)決策提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研可以采用觀察法、統(tǒng)計(jì)法、問(wèn)卷法，也可以直接詢問(wèn)調(diào)查對(duì)象，如銷售系統(tǒng)的工作人員和消費(fèi)者，調(diào)研的內(nèi)容可根據(jù)具體的目的展開，如果是對(duì)服裝現(xiàn)狀調(diào)研，調(diào)研的方向是市場(chǎng)現(xiàn)狀與流行趨勢(shì)、市場(chǎng)格局、產(chǎn)品銷售、價(jià)格、商場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品在市場(chǎng)中所處的地位以及同行同檔次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，知己知彼，才能獲勝。另外市場(chǎng)調(diào)研還包括對(duì)設(shè)計(jì)要素的調(diào)研，如色彩、圖案、造型設(shè)計(jì)的趨向和流行面料、縫制工藝等。只有在調(diào)研基礎(chǔ)上實(shí)施的設(shè)計(jì)才能更好地把握市場(chǎng)動(dòng)向。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序2,市場(chǎng)調(diào)研上一頁(yè)下一頁(yè)返回20第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序3,資訊整理品牌企業(yè)運(yùn)作中的資訊是指企業(yè)背景資料、市場(chǎng)調(diào)研資料以及國(guó)際國(guó)內(nèi)最新流行導(dǎo)向的相關(guān)信息，如最新科技成果、最新面料、文化動(dòng)態(tài)、藝術(shù)流派、流行色等。這些資訊是設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的主要依據(jù)，設(shè)計(jì)師會(huì)依據(jù)信息的處理提出設(shè)計(jì)方案。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序3,資訊整理上一頁(yè)下一頁(yè)返回21第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序4,設(shè)計(jì)方案的提出品牌企業(yè)的設(shè)計(jì)部門和設(shè)計(jì)師在了解企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)和銷售的情況后，根據(jù)品牌定位的目標(biāo)消費(fèi)群、產(chǎn)品風(fēng)格的定位和市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，提出半年以后產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，諸如設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)，設(shè)計(jì)的主題風(fēng)格以及與風(fēng)格相協(xié)調(diào)的色彩、面料、造型等，通過(guò)各種概念圖的形式來(lái)表達(dá)，并向公司的各個(gè)職能部門展示，經(jīng)協(xié)商修改后審定。概念圖包括設(shè)計(jì)的主題、創(chuàng)意、系列產(chǎn)品的配色選擇、面料及其在系列產(chǎn)品中的搭配選擇、造型設(shè)計(jì)的特征等，如圖7-3至圖7-6所示。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序4,設(shè)計(jì)方案的提出上一頁(yè)下一頁(yè)返回22第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序5,面料選擇面料是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)概念的物質(zhì)前提。合適的面料是設(shè)計(jì)質(zhì)量的保證。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中需不斷地尋找符合品牌定位的原材料，如果設(shè)計(jì)師在面料展示會(huì)上不能發(fā)現(xiàn)中意的面料也可自行設(shè)計(jì)，尋找面料廠家為其加工。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序5,面料選擇上一頁(yè)下一頁(yè)返回23第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序6,款式設(shè)計(jì)與開發(fā)確定了設(shè)計(jì)概念以后就開始進(jìn)入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段，包括服裝色彩系列設(shè)計(jì)、服裝款式系列設(shè)計(jì)、服裝紋樣系列設(shè)計(jì)、服裝面料組合設(shè)計(jì)、服裝搭配組合設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)說(shuō)明等。首先進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法很多，如同形異構(gòu)法、局部改進(jìn)法、轉(zhuǎn)移法、變更法、組合法、限定法、加減法、極限法、反對(duì)法、分離法、整體法、局部法等。然后繪制著裝效果圖和平面款式圖，確定設(shè)計(jì)方案。由于市場(chǎng)和銷售因素的影響，投入生產(chǎn)的服裝常常由設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)群體、企劃主管、營(yíng)銷主管一起協(xié)商選定。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序6,款式設(shè)計(jì)與開發(fā)上一頁(yè)下一頁(yè)返回24第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序7,樣衣試制與展示，批量生產(chǎn)和銷售樣衣的制作是指對(duì)設(shè)計(jì)意圖實(shí)施完美物化，并根據(jù)需要拍攝畫冊(cè)，布置靜態(tài)展示，舉辦動(dòng)態(tài)發(fā)布會(huì)，以接受客戶訂貨，然后投入批量生產(chǎn)，確定銷售計(jì)劃。上一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序7,樣衣試制與展示，批量生產(chǎn)和銷售25圖7-1完整型設(shè)計(jì)稿返回圖7-1完整型設(shè)計(jì)稿返回26圖7-2簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿（a）設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖;（b）工廠使用設(shè)計(jì)稿返回圖7-2簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿（a）設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖;（b）工廠使用設(shè)計(jì)27圖7-3主題概念下一頁(yè)圖7-3主題概念下一頁(yè)28圖7-4色彩概念下一頁(yè)上一頁(yè)圖7-4色彩概念下一頁(yè)上一頁(yè)29

圖7-5面料概念下一頁(yè)上一頁(yè)圖7-5面料概念下一頁(yè)上一頁(yè)30圖7-6產(chǎn)品概念返回上一頁(yè)圖7-6產(chǎn)品概念返回上一頁(yè)31第七章服裝設(shè)計(jì)的程序

第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序第七章服裝設(shè)計(jì)的程序32第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程一、設(shè)計(jì)指令

設(shè)計(jì)指令是指對(duì)設(shè)計(jì)的要求與啟發(fā)，設(shè)計(jì)指令包括兩個(gè)方面：（1）客觀指令客觀指令來(lái)源于服裝對(duì)象的客觀要求，如果是參加設(shè)計(jì)比賽，設(shè)計(jì)師需弄清比賽目的、主題思想、服裝風(fēng)格、各種規(guī)定以后，以各種形式表現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)個(gè)性和設(shè)計(jì)意圖，從設(shè)計(jì)、構(gòu)圖到表現(xiàn)技巧都要賦予新意和藝術(shù)感染力。色彩上注意畫面與背景的搭配，構(gòu)圖上要協(xié)調(diào)規(guī)范，如果是為企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品還需弄清該產(chǎn)品的背景和風(fēng)格傾向。如果是訂制服裝需面向?qū)ο?，弄清其具體要求，包括種類、數(shù)量、面料、交貨日期等。下一頁(yè)返回第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程一、設(shè)計(jì)指令下一頁(yè)返回33第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程（2）靈感指令服裝設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)創(chuàng)作，會(huì)因靈感突發(fā)引起創(chuàng)作欲望，從而產(chǎn)生設(shè)計(jì)。所以有的設(shè)計(jì)師為設(shè)計(jì)的需要會(huì)千方百計(jì)地尋找靈感，促進(jìn)設(shè)計(jì)生成。二、創(chuàng)意構(gòu)思在明確設(shè)計(jì)指令或搜尋到設(shè)計(jì)靈感之后，設(shè)計(jì)師主要開始醞釀、構(gòu)思、搜索設(shè)計(jì)所需的造型、色彩、面料和結(jié)構(gòu)工藝要求，合理取材、組合，生成模糊的意向并予以標(biāo)記，認(rèn)真篩選后進(jìn)行深入細(xì)致的創(chuàng)意表達(dá)。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程（2）靈感指令上一頁(yè)下一頁(yè)返回34第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程三、服裝的設(shè)計(jì)表達(dá)形式

（1）服裝效果圖服裝效果圖是指結(jié)合人物造型來(lái)表現(xiàn)的、有真實(shí)穿著效果生動(dòng)形象的設(shè)計(jì)圖?？赏ㄟ^(guò)手繪或電腦輔助設(shè)計(jì)完成。（2）服裝款式圖服裝款式圖是指著重以平面圖形特征表現(xiàn)的、含有細(xì)節(jié)說(shuō)明的設(shè)計(jì)圖。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程三、服裝的設(shè)計(jì)表達(dá)形式上一頁(yè)下一頁(yè)返回35第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程四、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)俗稱打版，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的目的是把三維的服裝設(shè)計(jì)圖轉(zhuǎn)化成二維的平面裁剪圖，以實(shí)現(xiàn)對(duì)面輔料的裁剪制作，相同的款式由于打版時(shí)的平面裁剪方法不同，對(duì)設(shè)計(jì)效果的把握便不同，使得制作出來(lái)的服裝效果也不一樣。有經(jīng)驗(yàn)的打版師會(huì)準(zhǔn)確理解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)并通過(guò)版型和后續(xù)制作把設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意完美地呈現(xiàn)出來(lái)。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程四、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上一頁(yè)下一頁(yè)返回36第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程五、坯樣坯樣是指為了確保樣衣的質(zhì)量，先用代用材料按照結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的結(jié)果試制出的初級(jí)樣衣，以便發(fā)現(xiàn)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的不合理之處，易于修正。坯樣主要用來(lái)確定服裝立體狀態(tài)的合理性和美觀性。六、試衣坯樣完成后，通過(guò)真人試穿或模特架試穿驗(yàn)證著裝效果和適體性，適體并與設(shè)計(jì)意圖吻合時(shí)方能進(jìn)入下一步裁剪，否則要重新修正再做坯樣，因此有的坯樣使用假縫的方式，直到達(dá)到滿意的效果為止。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程五、坯樣上一頁(yè)下一頁(yè)返回37第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程七、裁剪

核準(zhǔn)確認(rèn)滿意的坯樣紙樣，用于裁剪。裁剪前要對(duì)面料做準(zhǔn)備處理，如預(yù)縮、清潔和表面處理等。裁剪中對(duì)可能修正的部位需放足縫份。八、縫制

按工藝設(shè)計(jì)的要求制作實(shí)樣。實(shí)樣的制作有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，以便為批量化生產(chǎn)提供技術(shù)參照指標(biāo)。實(shí)樣達(dá)到預(yù)期結(jié)果后設(shè)計(jì)階段結(jié)束，接下來(lái)是開展生產(chǎn)和銷售等工作。上一頁(yè)返回第一節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程七、裁剪上一頁(yè)返回38第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式設(shè)計(jì)過(guò)程中的創(chuàng)意表達(dá)定稿后可分為完整型設(shè)計(jì)稿和簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿兩種。一、完整型設(shè)計(jì)稿

完整型設(shè)計(jì)稿是一種非常正規(guī)的設(shè)計(jì)稿，可用于求職、參賽、投標(biāo)、執(zhí)行設(shè)計(jì)任務(wù)等。完整型設(shè)計(jì)稿從構(gòu)思、人物造型、著裝效果、背面造型、細(xì)節(jié)表現(xiàn)和文字說(shuō)明等方面均要求獨(dú)特、巧妙、精細(xì)、直觀。構(gòu)思是其第一步。構(gòu)思就是要圍繞設(shè)計(jì)指令展開大量豐富的奇思妙想，予以歸納和選擇，落實(shí)在設(shè)計(jì)的草圖里，經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌推敲，抽象出最符合指令的創(chuàng)意，加以細(xì)化，直至定稿。下一頁(yè)返回第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式設(shè)計(jì)過(guò)程中的創(chuàng)意表達(dá)定稿后可分為完整型設(shè)39第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式人物造型是指設(shè)計(jì)中為了表達(dá)服裝設(shè)計(jì)效果而選擇的模特造型，這里模特的動(dòng)態(tài)和神態(tài)都要與服裝的內(nèi)涵和風(fēng)格相呼應(yīng)。如身著經(jīng)典、優(yōu)雅服裝的模特動(dòng)態(tài)夸張是不適合的，讓浪漫、飄逸的服裝穿在較為拘謹(jǐn)?shù)哪Ｌ厣砩弦膊缓线m。不僅如此，還要注意畫面的整體布局和協(xié)調(diào)性。著裝效果是服裝穿在模特身上后通過(guò)繪畫技巧和方法所體現(xiàn)出來(lái)的服裝的藝術(shù)效果，包括服裝的內(nèi)在美、動(dòng)態(tài)美、面料的質(zhì)感美。著裝效果圖的優(yōu)劣是衡量設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的重要標(biāo)志。背面效果的表達(dá)是二維空間服裝正面效果的補(bǔ)充，背面造型一般畫在效果圖的邊上，采用單線式即可，同樣需傳遞視覺(jué)美感。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式人物造型是指設(shè)計(jì)中為了表達(dá)服裝設(shè)計(jì)效果而40第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式細(xì)節(jié)表現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)稿中是需要加以強(qiáng)調(diào)的，設(shè)計(jì)稿是結(jié)構(gòu)制圖和加工工藝的依據(jù)，個(gè)別設(shè)計(jì)稿的局部設(shè)計(jì)較為細(xì)膩、豐富，針對(duì)這一細(xì)節(jié)，需局部放大處理，以清晰表達(dá)。文字說(shuō)明用以對(duì)設(shè)計(jì)效果圖無(wú)法表達(dá)的部分進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，如設(shè)計(jì)主題、工藝要求、面料要求、尺寸規(guī)格、配色方案、面料小樣提供等。文字說(shuō)明以精煉、明確、適當(dāng)為標(biāo)準(zhǔn)。文字說(shuō)明不應(yīng)破壞畫面的整體效果，要保證圖稿的整體美?？傮w上講，完整型設(shè)計(jì)稿的畫面上有5個(gè)部分：著裝效果圖，背面造型，文字說(shuō)明，面輔料小樣和配色標(biāo)識(shí)，如圖7-1所示。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式細(xì)節(jié)表現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)稿中是需要加以強(qiáng)調(diào)的，41第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式二、簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿

簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿可分為兩種，一種為設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖；另一種為工廠使用設(shè)計(jì)稿（圖7-2）。簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿是企業(yè)內(nèi)部使用的設(shè)計(jì)稿，強(qiáng)調(diào)可讀性、實(shí)用性和可操作性，因此設(shè)計(jì)稿面要求清晰、規(guī)范、明確、具體，主要用來(lái)為生產(chǎn)提供技術(shù)依據(jù)。簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿的構(gòu)思與完整型設(shè)計(jì)稿相同，只是藝術(shù)效果最大限度地簡(jiǎn)化。其款式圖是平面造型圖，以單線形式表現(xiàn)，正反面款式大小一致，服裝各部位比例準(zhǔn)確，沒(méi)有著裝效果。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式二、簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿上一頁(yè)下一頁(yè)返回42第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿中的細(xì)節(jié)表現(xiàn)多以圖示形式出現(xiàn)，細(xì)致而準(zhǔn)確，直接用于打版和生產(chǎn)的參考。由于組織生產(chǎn)的需要，簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿的文字說(shuō)明部分非常詳細(xì)，吊牌名稱、款式、編號(hào)、規(guī)格、尺寸、面輔料樣本等一一詳盡列出，類似于生產(chǎn)訂單。上一頁(yè)返回第二節(jié)設(shè)計(jì)稿的形式簡(jiǎn)略型設(shè)計(jì)稿中的細(xì)節(jié)表現(xiàn)多以圖示形式出現(xiàn)43第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序成衣是按照一定型號(hào)、規(guī)格、尺寸批量生產(chǎn)，面向大眾銷售的服裝。人們追求優(yōu)良品質(zhì)和卓越品位的消費(fèi)意識(shí)，促使企業(yè)逐漸形成了各自的品牌經(jīng)營(yíng)理念，品牌設(shè)計(jì)成為品牌企業(yè)發(fā)展的核心。品牌企業(yè)在整個(gè)服裝設(shè)計(jì)中首先要充分認(rèn)識(shí)國(guó)際和國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，確立目標(biāo)市場(chǎng)，確定品牌定位，然后實(shí)施產(chǎn)品開發(fā)。一、設(shè)計(jì)定位

對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)的是商品意識(shí)，設(shè)計(jì)定位主要是尋找目標(biāo)消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)師只有抓住了消費(fèi)者的心理需求才能把握市場(chǎng)，取得成功。下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序成衣是按照一定型號(hào)、規(guī)格、尺寸批量44第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序1,目標(biāo)市場(chǎng)定位目標(biāo)市場(chǎng)定位是指確定品牌所針對(duì)的消費(fèi)者群體。服裝的目標(biāo)市場(chǎng)有很多切入點(diǎn)，圍繞消費(fèi)對(duì)象，可以因不同年齡、性別、性格、職業(yè)、收入、地區(qū)、民族、習(xí)俗、生活狀態(tài)、穿著習(xí)慣等詳細(xì)劃分。其中，年齡層次、生活方式、消費(fèi)觀點(diǎn)、產(chǎn)品檔次對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)影響較大，隨著社會(huì)文明的進(jìn)步、生活水平的改善以及著裝觀念的更新，人們的消費(fèi)需求也發(fā)生了很多的變化。比如，原來(lái)服裝因穿著者年齡的不同而差異較大，現(xiàn)代消費(fèi)卻明顯地打破了這一界限；隨著非工作性生活方式的流行，人們?cè)絹?lái)越偏好運(yùn)動(dòng)、輕便和休閑服裝。這些都要求品牌企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)加以細(xì)化，以便于把握。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序1,目標(biāo)市場(chǎng)定位上一頁(yè)下一頁(yè)返回45第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序2,產(chǎn)品類別定位產(chǎn)品類別定位可使品牌服裝明確主攻方向，明確每種產(chǎn)品在產(chǎn)品線中的地位。縱觀許多國(guó)際著名服裝品牌，幾乎每一品牌都有其主打產(chǎn)品和一些相對(duì)弱勢(shì)的輔助產(chǎn)品，這與企業(yè)的發(fā)展背景和經(jīng)營(yíng)理念密切相關(guān)。品牌企業(yè)在產(chǎn)品類別定位時(shí)通常會(huì)確定主打產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品的比例，主打產(chǎn)品是銷售利潤(rùn)的主要來(lái)源，輔助產(chǎn)品多用于帶動(dòng)主打產(chǎn)品的銷售。例如商場(chǎng)會(huì)在冬季品牌產(chǎn)品的賣場(chǎng)里陳列內(nèi)衣，意在給消費(fèi)者留下完整的產(chǎn)品形象，進(jìn)而帶動(dòng)冬季產(chǎn)品銷售。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序2,產(chǎn)品類別定位上一頁(yè)下一頁(yè)返回46第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序3,產(chǎn)品風(fēng)格定位產(chǎn)品風(fēng)格就是產(chǎn)品所表現(xiàn)出的設(shè)計(jì)理念和獨(dú)特趣味，成功的品牌產(chǎn)品有其明顯的風(fēng)格特征，產(chǎn)品的風(fēng)格特征決定消費(fèi)對(duì)象的范圍。服裝在設(shè)計(jì)理念、消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，因流行因素、設(shè)計(jì)元素和品牌定位的影響，同一風(fēng)格可以被演繹為多種款型，使服裝的內(nèi)涵和外延不斷變化，通常品牌企業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格一旦確定就不能輕易更改，以免使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，減弱品牌的風(fēng)格形象。成熟的品牌企業(yè)往往通過(guò)開發(fā)二線產(chǎn)品或副牌的方式，使其產(chǎn)品滿足更多人的需要。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序3,產(chǎn)品風(fēng)格定位上一頁(yè)下一頁(yè)返回47第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序4,品牌定位品牌定位是品牌服裝的市場(chǎng)定位，它包含品牌概念、品牌形象、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品品質(zhì)和銷售手段等內(nèi)容。具有一定認(rèn)知度和完整形象，并有一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)才能稱為品牌，而且完整的品牌其開發(fā)系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、形象系統(tǒng)、營(yíng)銷系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)和管理系統(tǒng)都是基于品牌運(yùn)作展開的。產(chǎn)品本身的形象、宣傳形象、賣場(chǎng)形象和服務(wù)形象構(gòu)成了品牌形象。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序4,品牌定位上一頁(yè)下一頁(yè)返回48第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序品牌形象一旦被消費(fèi)者認(rèn)知，并被消費(fèi)者接納，品牌形象所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，便成了為品牌企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)空間的無(wú)形資產(chǎn)。品牌產(chǎn)品在質(zhì)量信譽(yù)、銷售方式上與非品牌產(chǎn)品有較大的差異。品牌產(chǎn)品可以依據(jù)主流和非主流或空位方式定位，主流產(chǎn)品跟隨流行、順應(yīng)市場(chǎng)，是市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品；非主流產(chǎn)品追求個(gè)性、另類，適于走中高檔路線，能引導(dǎo)流行；空位產(chǎn)品就是品牌企業(yè)力求尋找市場(chǎng)中風(fēng)格和品種上的空檔或空缺作為自己的發(fā)展方向。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序品牌形象一旦被消費(fèi)者認(rèn)知，并被消費(fèi)49第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序二、品牌成衣的設(shè)計(jì)步驟

品牌產(chǎn)品依據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的具體情況，從構(gòu)思到設(shè)計(jì)完成有規(guī)范的程序，目的在于最大限度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知。1,接受設(shè)計(jì)任務(wù)無(wú)論是服裝公司還是設(shè)計(jì)師在接受任務(wù)時(shí)，都要明確品牌風(fēng)格、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品類別、銷售季節(jié)、營(yíng)銷環(huán)境以及設(shè)計(jì)任務(wù)的種類、數(shù)量、交付日期和責(zé)任等。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序二、品牌成衣的設(shè)計(jì)步驟上一頁(yè)下一50第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序2,市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研的目的就是弄清服裝市場(chǎng)的系統(tǒng)，找準(zhǔn)品牌的定位方向，為市場(chǎng)決策提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研可以采用觀察法、統(tǒng)計(jì)法、問(wèn)卷法，也可以直接詢問(wèn)調(diào)查對(duì)象，如銷售系統(tǒng)的工作人員和消費(fèi)者，調(diào)研的內(nèi)容可根據(jù)具體的目的展開，如果是對(duì)服裝現(xiàn)狀調(diào)研，調(diào)研的方向是市場(chǎng)現(xiàn)狀與流行趨勢(shì)、市場(chǎng)格局、產(chǎn)品銷售、價(jià)格、商場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品在市場(chǎng)中所處的地位以及同行同檔次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，知己知彼，才能獲勝。另外市場(chǎng)調(diào)研還包括對(duì)設(shè)計(jì)要素的調(diào)研，如色彩、圖案、造型設(shè)計(jì)的趨向和流行面料、縫制工藝等。只有在調(diào)研基礎(chǔ)上實(shí)施的設(shè)計(jì)才能更好地把握市場(chǎng)動(dòng)向。上一頁(yè)下一頁(yè)返回第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序2,市場(chǎng)調(diào)研上一頁(yè)下一頁(yè)返回51第三節(jié)品牌成衣的設(shè)計(jì)程序3,資訊整理品牌企業(yè)運(yùn)作中的資訊是指企業(yè)背景資料、市場(chǎng)調(diào)研資料以及國(guó)際國(guó)內(nèi)最新流行導(dǎo)向的相