眼鏡品牌推廣策劃案課件

OYEA品牌整合草案OYEA品牌整合草案目錄一、目標概述二、背景分析三、消費者分析四、競品分析五、企業(yè)現(xiàn)狀分析六、品牌策略建議目錄一、目標概述1.提升品牌形象、及消費者對品牌的認知度、美譽度2.促進銷售，提升業(yè)績，擴大市場占有率覆蓋率目標所在一、目標概述目標所在一、目標概述宏觀環(huán)境國內政治環(huán)境穩(wěn)定，消費市場空間仍在擴大；物價指數(shù)上漲對市場購買力及消費構成產(chǎn)生一定影響，但尚不影響整體市場的上升；原油價格上漲影響行業(yè)價格波動，眼鏡行業(yè)原料成本加大。行業(yè)動態(tài)時尚產(chǎn)業(yè)擴張迅猛，各國際品牌陸續(xù)進入；市場細分化程度加深。如阿迪、耐克將專業(yè)運動與時尚運動嚴格細分；產(chǎn)業(yè)融合力度加大，品牌與品牌之間形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。如阿迪與山本耀司推出的Y-3系列；如KAPPA與百事聯(lián)合進行品牌推廣等；國內運動眼鏡市場品牌競爭相對平和，幾個主要品牌（國內）市場占有率相差不大，國際一線品牌尚未大舉進入二、背景分析宏觀環(huán)境二、背景分析1.消費者年齡及消費水平分析2.消費者消費心理需求分析3.消費者購買動機分析4.消費者購買行為考慮因素分析5.目標消費群體及目標市場的確定三、消費者分析1.消費者年齡及消費水平分析三、消費者分析1、消費者分析---消費者年齡及消費水平運動產(chǎn)業(yè)消費者,以18-35歲為主力,其年消費額占最大比例！由圖可見1、消費者分析---消費者年齡及消費水平運動產(chǎn)業(yè)消費者,以1一級市場二級市場2、消費者分析---消費者心理需求分析1.跟隨潮流的人群大多為20-30歲的消費者；2.同等年齡段，一線城市的人群比二線人群更喜歡跟隨潮流由圖可見一級市場二級市場2、消費者分析---消費者心理需求分析1.跟一級市場二級市場2、消費者分析---消費者心理需求分析20-30歲的年輕人最樂于突顯個性，最具時尚意識由圖可見一級市場二級市場2、消費者分析---消費者心理需求分析20-3、消費者分析---購買動機年輕人為什么追求時尚運動用品？他們希望從中得到什么？3、消費者分析---購買動機年輕人為什么追求時尚運動用品？根據(jù)《消費導刊》、《消費者心理學》以及中青年心理測試報告表明，年輕人之所以追求時尚運動用品，主要期望從中獲得：1.成功感、榮譽感、成為第一的感覺、成為眾人注目的焦點；2.挑戰(zhàn)自我，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進步，希望能夠做得更好；3.獲得異性青睞；4.與眾不同，突出自我，提高個人成績；5.變化、新奇、充滿挑戰(zhàn)、突破傳統(tǒng)。3、消費者分析---購買動機根據(jù)《消費導刊》、《消費者心理學》以及中青年心理測試報告表明4、消費者分析---購買行為考慮因素科技品牌價格質量款式和品牌是年青消費者購買時尚運動物品的兩個主要考慮因素66.5%66.5%49.7%45.0%40.8%在考慮款式與品牌的同時，價格也是其考慮到重要因素消費者更多的是把時尚運動物品當成是即時體驗物品，所以其對質量在品牌的保障下考慮到相對少對他們而言，通過產(chǎn)品的科技以及科技所帶來的在生活和體驗上的即時利益是非常重要的款式4、消費者分析---購買行為考慮因素科技品牌價格質量款式和品SearchTarget---鎖定目標SearchTarget---鎖定目標四、競品分析品牌競爭格局主要競品個案分析四、競品分析品牌競爭格局1、品牌競爭格局國際一線品牌國內品牌以“高特”為代表的國內品牌OAKLEY等主要競爭對手潛在競爭對手1、品牌競爭格局國際一線品牌國內品牌以“高特”為代表的國內品2、競品分析主打產(chǎn)品：眼鏡（時尚休閑系列、運動休閑系列、專業(yè)運動系列）市場定位：國內中高端人群、專業(yè)運動與休閑運動兼顧品牌形象：專業(yè)運動與休閑運動兼顧，品牌定位模糊品牌歷史：05年創(chuàng)立品牌優(yōu)勢：有固定的生產(chǎn)商，有產(chǎn)品研發(fā)中心，以“科技”作為核心競爭力品牌主張：運動創(chuàng)造時尚廣告推廣：以終端推廣為主，同時有進行部分PR（如贊助漠河國際冰雪越野賽佳通自行車隊等專業(yè)運動領域投放）——高特2、競品分析主打產(chǎn)品：眼鏡（時尚休閑系列、運動休閑系列、專業(yè)產(chǎn)品結構：以眼鏡為主打產(chǎn)品，產(chǎn)品線已延伸至運動鞋、運動服、手表、旅行袋、真皮錢包及帽子等時尚運動飾品市場定位：高端人群、專業(yè)運動發(fā)燒友品牌形象：頂級、在兼顧時尚與運動同時偏專業(yè)運動、高科技含量品牌優(yōu)勢：品牌歷史悠久，資金實力強大，品牌影響力大2、競品分析——OAKLEY產(chǎn)品結構：以眼鏡為主打產(chǎn)品，產(chǎn)品線已延伸至運動鞋、運動服、手五、企業(yè)現(xiàn)狀分析五、企業(yè)現(xiàn)狀分析在國內運動眼鏡市場上經(jīng)營已久，具備相當實力，擁有一定渠道資源及市場美譽度具備較強開發(fā)能力供應鏈穩(wěn)定公司營運架構相對完整1、企業(yè)資源在國內運動眼鏡市場上經(jīng)營已久，具備相當實力，擁有一定渠道資源市場定位：以一級市場為主，二級市場為輔市場分布：北方市場為主，西南地區(qū)局部覆蓋價格定位：200-900元，以400-600元為主價格渠道定位：銷售渠道以綜合商場為主，專業(yè)運動賣場為輔，終端形態(tài)以專廳、專柜為主，終端平均面積在15-30㎡左右渠道運營：省級代理、城市代理和單店加盟廣告推廣：以終端推廣為主，同時有進行時尚雜志等媒體投放及部分PR（如贊助中國國家自行車隊、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等專業(yè)運動領域投放）2、營銷策略市場定位：以一級市場為主，二級市場為輔2、營銷策略品牌源起：充滿激情與傳奇的西班牙斗牛場上，勇敢與智慧兼?zhèn)涞亩放Ｊ?，手拿紅布和金屬利劍，正在與一頭黑色的狂野公牛搏斗，群情激奮，驚呼聲OH與歡呼聲YEA不絕于耳。這一幕，給品牌創(chuàng)立人帶來靈感，OH—YEA！—OYEA！誕生了！品牌風格：運動時尚品牌目標：中國運動時尚配飾第一品牌品牌核心理念：挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險、張揚自我品牌廣告語：運動時尚，精彩你我3、品牌實況品牌源起：充滿激情與傳奇的西班牙斗牛場上，勇敢與智慧兼?zhèn)涞亩樊a(chǎn)品風格：張揚、穩(wěn)健、專業(yè)運動產(chǎn)品結構：配飾鏡、掛飾、包袋、帽子、運動頭巾、圍巾男女產(chǎn)品占比：男性占40%，女性占60%4、產(chǎn)品分析產(chǎn)品風格：張揚、穩(wěn)健、專業(yè)運動4、產(chǎn)品分析SWOT專業(yè)運動形象良好渠道網(wǎng)點多產(chǎn)品開發(fā)能力較強品質良好供應鏈穩(wěn)定定位模糊品牌文化不完整，傳播不足渠道種類單一市場覆蓋率不足終端平效不足產(chǎn)品季節(jié)性過強市場空間廣闊渠道種類多，選擇空間大08奧運商機利用產(chǎn)品結構可挖掘性大整體行業(yè)受經(jīng)濟制約發(fā)展國外一線品牌進入構成競爭威脅國內競爭品牌緊追不放優(yōu)勢威脅劣勢機會SWOT分析SWOT專業(yè)運動形象良好定位模糊市場空間廣闊整體行業(yè)受經(jīng)濟制關于OYEA品牌的疑問？？？1.什么是運動時尚？運動時尚到底是偏時尚還是偏運動？2.我們是運動時尚，可是我們的核心理念到底時尚在哪里？(挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險、張揚自我)3.我們是運動時尚，但是我們現(xiàn)有的品牌形象夠不夠運動時尚？4.當我們明確運動時尚之后，我們該怎么樣讓消費者認知并接受？(或者說我們的品牌口號是否清晰)5.我們在品牌源自西班牙文化，但是我們有沒有把這種文化融入到品牌的骨子里？我們的文化有沒有被消費者接受？怎樣才能讓他們接受？關于OYEA品牌的疑問？？？1.什么是運動時尚？運動時尚到底所有這些疑問，根源于定位！

——因為定位不清，導致別人不知道我們是運動還是時尚！

——因為定位不清，導致我們還無法表達出有穿透力的核心理念！

——因為定位不清，導致我們還沒有形成一個核心的傳播口徑！

——因為定位不清，導致我們優(yōu)秀的品牌文化無人問津！

…….那么，我們該怎么定位呢？所有這些疑問，根源于定位！1.提煉品牌核心價值2.塑造品牌個性3.提煉廣告語4.品牌形象塑造5.傳播策略我們將從以下幾方面完善OYEA品牌體系：1.提煉品牌核心價值我們將從以下幾方面完善OYEA品牌體系：六、品牌策略建議六、品牌策略建議運動產(chǎn)業(yè)休閑運動專業(yè)運動時尚運動OYEA1、OYEA品牌風格定位

針對細分化市場、目標消費群體，對品牌進行嚴格定位，應以時尚為核心，以運動元素為個性，改變原先在時尚與運動間搖擺不定的形象，進而尋找出品牌個性，使品牌與其他競品有明顯的差異性時尚運動配飾運動產(chǎn)業(yè)休閑運動專業(yè)運動時尚運動1、OYEA品牌風格定位時尚參考案例時尚運動專業(yè)運動NIKE針對專業(yè)與時尚之間的選擇參考案例時尚運動專業(yè)運動NIKE針對專業(yè)與時尚之間的選擇ADIDAS針對專業(yè)與時尚之間的選擇時尚運動專業(yè)運動ADIDAS針對專業(yè)與時尚之間的選擇時尚運動專業(yè)運動KAPPA定位于時尚運動時尚運動KAPPA定位于時尚運動時尚運動OYEA運動時尚高檔次低檔次奧克力高特中國時尚運動配飾第一品牌2、品牌目標定位OYEA運動時尚高檔次低檔次奧克力高特中國時尚運動配飾第一品在之前的消費者分析中我們發(fā)現(xiàn):1.年輕人酷愛表現(xiàn)，個性張揚;2.年輕人追捧時尚;3.年輕人樂于無約束的運動，而且總是充滿斗志于活力.。。。。。。。3、OYEA的核心價值是什么？首先，我們來看看目標消費者的性格喜好在之前的消費者分析中我們發(fā)現(xiàn):3、OYEA的核心價值是什么再來，看看消費者在潛意識里對OYEA（歐野）可能有些什么印象？再來，他們腦海中呈現(xiàn)的“OYEA（歐野）世界”

是這樣的-----

在阿爾卑斯山的山腳下，山野延綿，樹木繁茂，色彩絢麗，景色優(yōu)美，一群青年男女穿著百態(tài)千姿、前衛(wèi)個性的服飾，戴著時尚酷炫的眼鏡，駕著越野車愉快地行駛，風趣橫生，笑聲連連。千型百態(tài)、前衛(wèi)個性，活力十足在這個印象的基礎上，可以窺探出他們對OYEA品牌的聯(lián)想——時尚、個性、可搭配性強他們腦海中呈現(xiàn)的“OYEA（歐野）世界”

是這樣的-----激情-勇敢-運動時尚-個性-酷炫分析后提煉時尚-個性-運動-百搭時尚個性運動百搭OYEA的新的品牌核心理念：挑戰(zhàn)超越勇敢冒險張揚自我再提煉激情-勇敢-運動分析后提煉時尚-個性-運動-百搭時尚個性

結針對OYEA新的品牌核心理念，在對外的品牌推廣中，我們該怎么做呢？？結針對OYEA新的品牌核心理念，“百搭時尚”：擁有千種方式去塑造時尚，通過百種姿態(tài)演繹時尚，直接明了地闡述了OYEA的可搭配性和時尚便捷性，并突出了OYEA新的品牌風格定位——以時尚為核心；“個性運動”：運動屬于勇者，張揚、體現(xiàn)自我，突顯了時尚前衛(wèi)的同時，也表現(xiàn)了OYEA的運動本性。“百搭時尚，個性運動”，準確地反映了OYEA品牌核心理念的精髓，在原有的基礎得到進一步的提升，更反映OYEA沖擊中國時尚運動配飾第一品牌的決心。4、OYEA品牌廣告語釋義：百搭時尚個性運動“百搭時尚”：擁有千種方式去塑造時尚，通過百種姿態(tài)演繹時尚主畫面1主畫面1主畫面2主畫面2應用表現(xiàn)1——候車亭應用表現(xiàn)1——候車亭應用表現(xiàn)1——路邊廣告1應用表現(xiàn)1——路邊廣告1應用表現(xiàn)1——路邊廣告2應用表現(xiàn)1——路邊廣告2應用表現(xiàn)1——畫冊應用表現(xiàn)1——畫冊應用表現(xiàn)2——候車亭應用表現(xiàn)2——候車亭應用表現(xiàn)2——路邊廣告1應用表現(xiàn)2——路邊廣告1應用表現(xiàn)2——路邊廣告2應用表現(xiàn)2——路邊廣告2應用表現(xiàn)2——畫冊應用表現(xiàn)2——畫冊時尚運動產(chǎn)業(yè)對OYEA品牌的具體要求時尚運動產(chǎn)業(yè)時尚運動營銷和推廣提高時尚運動表現(xiàn)的產(chǎn)品賣點符合消費者心理訴求的市場定位和品牌形象合理、完善的產(chǎn)品線商品力商品力形象力執(zhí)行力時尚運動產(chǎn)業(yè)對OYEA品牌的具體要求時尚運動產(chǎn)業(yè)時尚運動營銷總結本方案是從目前我們所了解的OYEA品牌有限的資料中所形成的思考.方案所談的，更多需要考慮的是要從經(jīng)營角度來實施品牌的結合傳播，也就是與營銷相結合的整合傳播。要考慮的是:1.品牌的個性化定位，符合產(chǎn)業(yè)與消費群體的個性;2.針對幅員廣大的中國，不可能同步，要作出重點、次重點的逐步推進的策略劃分與時間進程規(guī)劃.時間不能成就品牌，真正成就品牌的是企業(yè)態(tài)度與行動的完美契合.總結本方案是從目前我們所了解的OYEA品牌有限的資料中所形THANKSTHANKS

OYEA品牌整合草案OYEA品牌整合草案目錄一、目標概述二、背景分析三、消費者分析四、競品分析五、企業(yè)現(xiàn)狀分析六、品牌策略建議目錄一、目標概述1.提升品牌形象、及消費者對品牌的認知度、美譽度2.促進銷售，提升業(yè)績，擴大市場占有率覆蓋率目標所在一、目標概述目標所在一、目標概述宏觀環(huán)境國內政治環(huán)境穩(wěn)定，消費市場空間仍在擴大；物價指數(shù)上漲對市場購買力及消費構成產(chǎn)生一定影響，但尚不影響整體市場的上升；原油價格上漲影響行業(yè)價格波動，眼鏡行業(yè)原料成本加大。行業(yè)動態(tài)時尚產(chǎn)業(yè)擴張迅猛，各國際品牌陸續(xù)進入；市場細分化程度加深。如阿迪、耐克將專業(yè)運動與時尚運動嚴格細分；產(chǎn)業(yè)融合力度加大，品牌與品牌之間形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。如阿迪與山本耀司推出的Y-3系列；如KAPPA與百事聯(lián)合進行品牌推廣等；國內運動眼鏡市場品牌競爭相對平和，幾個主要品牌（國內）市場占有率相差不大，國際一線品牌尚未大舉進入二、背景分析宏觀環(huán)境二、背景分析1.消費者年齡及消費水平分析2.消費者消費心理需求分析3.消費者購買動機分析4.消費者購買行為考慮因素分析5.目標消費群體及目標市場的確定三、消費者分析1.消費者年齡及消費水平分析三、消費者分析1、消費者分析---消費者年齡及消費水平運動產(chǎn)業(yè)消費者,以18-35歲為主力,其年消費額占最大比例！由圖可見1、消費者分析---消費者年齡及消費水平運動產(chǎn)業(yè)消費者,以1一級市場二級市場2、消費者分析---消費者心理需求分析1.跟隨潮流的人群大多為20-30歲的消費者；2.同等年齡段，一線城市的人群比二線人群更喜歡跟隨潮流由圖可見一級市場二級市場2、消費者分析---消費者心理需求分析1.跟一級市場二級市場2、消費者分析---消費者心理需求分析20-30歲的年輕人最樂于突顯個性，最具時尚意識由圖可見一級市場二級市場2、消費者分析---消費者心理需求分析20-3、消費者分析---購買動機年輕人為什么追求時尚運動用品？他們希望從中得到什么？3、消費者分析---購買動機年輕人為什么追求時尚運動用品？根據(jù)《消費導刊》、《消費者心理學》以及中青年心理測試報告表明，年輕人之所以追求時尚運動用品，主要期望從中獲得：1.成功感、榮譽感、成為第一的感覺、成為眾人注目的焦點；2.挑戰(zhàn)自我，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進步，希望能夠做得更好；3.獲得異性青睞；4.與眾不同，突出自我，提高個人成績；5.變化、新奇、充滿挑戰(zhàn)、突破傳統(tǒng)。3、消費者分析---購買動機根據(jù)《消費導刊》、《消費者心理學》以及中青年心理測試報告表明4、消費者分析---購買行為考慮因素科技品牌價格質量款式和品牌是年青消費者購買時尚運動物品的兩個主要考慮因素66.5%66.5%49.7%45.0%40.8%在考慮款式與品牌的同時，價格也是其考慮到重要因素消費者更多的是把時尚運動物品當成是即時體驗物品，所以其對質量在品牌的保障下考慮到相對少對他們而言，通過產(chǎn)品的科技以及科技所帶來的在生活和體驗上的即時利益是非常重要的款式4、消費者分析---購買行為考慮因素科技品牌價格質量款式和品SearchTarget---鎖定目標SearchTarget---鎖定目標四、競品分析品牌競爭格局主要競品個案分析四、競品分析品牌競爭格局1、品牌競爭格局國際一線品牌國內品牌以“高特”為代表的國內品牌OAKLEY等主要競爭對手潛在競爭對手1、品牌競爭格局國際一線品牌國內品牌以“高特”為代表的國內品2、競品分析主打產(chǎn)品：眼鏡（時尚休閑系列、運動休閑系列、專業(yè)運動系列）市場定位：國內中高端人群、專業(yè)運動與休閑運動兼顧品牌形象：專業(yè)運動與休閑運動兼顧，品牌定位模糊品牌歷史：05年創(chuàng)立品牌優(yōu)勢：有固定的生產(chǎn)商，有產(chǎn)品研發(fā)中心，以“科技”作為核心競爭力品牌主張：運動創(chuàng)造時尚廣告推廣：以終端推廣為主，同時有進行部分PR（如贊助漠河國際冰雪越野賽佳通自行車隊等專業(yè)運動領域投放）——高特2、競品分析主打產(chǎn)品：眼鏡（時尚休閑系列、運動休閑系列、專業(yè)產(chǎn)品結構：以眼鏡為主打產(chǎn)品，產(chǎn)品線已延伸至運動鞋、運動服、手表、旅行袋、真皮錢包及帽子等時尚運動飾品市場定位：高端人群、專業(yè)運動發(fā)燒友品牌形象：頂級、在兼顧時尚與運動同時偏專業(yè)運動、高科技含量品牌優(yōu)勢：品牌歷史悠久，資金實力強大，品牌影響力大2、競品分析——OAKLEY產(chǎn)品結構：以眼鏡為主打產(chǎn)品，產(chǎn)品線已延伸至運動鞋、運動服、手五、企業(yè)現(xiàn)狀分析五、企業(yè)現(xiàn)狀分析在國內運動眼鏡市場上經(jīng)營已久，具備相當實力，擁有一定渠道資源及市場美譽度具備較強開發(fā)能力供應鏈穩(wěn)定公司營運架構相對完整1、企業(yè)資源在國內運動眼鏡市場上經(jīng)營已久，具備相當實力，擁有一定渠道資源市場定位：以一級市場為主，二級市場為輔市場分布：北方市場為主，西南地區(qū)局部覆蓋價格定位：200-900元，以400-600元為主價格渠道定位：銷售渠道以綜合商場為主，專業(yè)運動賣場為輔，終端形態(tài)以專廳、專柜為主，終端平均面積在15-30㎡左右渠道運營：省級代理、城市代理和單店加盟廣告推廣：以終端推廣為主，同時有進行時尚雜志等媒體投放及部分PR（如贊助中國國家自行車隊、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等專業(yè)運動領域投放）2、營銷策略市場定位：以一級市場為主，二級市場為輔2、營銷策略品牌源起：充滿激情與傳奇的西班牙斗牛場上，勇敢與智慧兼?zhèn)涞亩放Ｊ浚帜眉t布和金屬利劍，正在與一頭黑色的狂野公牛搏斗，群情激奮，驚呼聲OH與歡呼聲YEA不絕于耳。這一幕，給品牌創(chuàng)立人帶來靈感，OH—YEA！—OYEA！誕生了！品牌風格：運動時尚品牌目標：中國運動時尚配飾第一品牌品牌核心理念：挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險、張揚自我品牌廣告語：運動時尚，精彩你我3、品牌實況品牌源起：充滿激情與傳奇的西班牙斗牛場上，勇敢與智慧兼?zhèn)涞亩樊a(chǎn)品風格：張揚、穩(wěn)健、專業(yè)運動產(chǎn)品結構：配飾鏡、掛飾、包袋、帽子、運動頭巾、圍巾男女產(chǎn)品占比：男性占40%，女性占60%4、產(chǎn)品分析產(chǎn)品風格：張揚、穩(wěn)健、專業(yè)運動4、產(chǎn)品分析SWOT專業(yè)運動形象良好渠道網(wǎng)點多產(chǎn)品開發(fā)能力較強品質良好供應鏈穩(wěn)定定位模糊品牌文化不完整，傳播不足渠道種類單一市場覆蓋率不足終端平效不足產(chǎn)品季節(jié)性過強市場空間廣闊渠道種類多，選擇空間大08奧運商機利用產(chǎn)品結構可挖掘性大整體行業(yè)受經(jīng)濟制約發(fā)展國外一線品牌進入構成競爭威脅國內競爭品牌緊追不放優(yōu)勢威脅劣勢機會SWOT分析SWOT專業(yè)運動形象良好定位模糊市場空間廣闊整體行業(yè)受經(jīng)濟制關于OYEA品牌的疑問？？？1.什么是運動時尚？運動時尚到底是偏時尚還是偏運動？2.我們是運動時尚，可是我們的核心理念到底時尚在哪里？(挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險、張揚自我)3.我們是運動時尚，但是我們現(xiàn)有的品牌形象夠不夠運動時尚？4.當我們明確運動時尚之后，我們該怎么樣讓消費者認知并接受？(或者說我們的品牌口號是否清晰)5.我們在品牌源自西班牙文化，但是我們有沒有把這種文化融入到品牌的骨子里？我們的文化有沒有被消費者接受？怎樣才能讓他們接受？關于OYEA品牌的疑問？？？1.什么是運動時尚？運動時尚到底所有這些疑問，根源于定位！

——因為定位不清，導致別人不知道我們是運動還是時尚！

——因為定位不清，導致我們還無法表達出有穿透力的核心理念！

——因為定位不清，導致我們還沒有形成一個核心的傳播口徑！

——因為定位不清，導致我們優(yōu)秀的品牌文化無人問津！

…….那么，我們該怎么定位呢？所有這些疑問，根源于定位！1.提煉品牌核心價值2.塑造品牌個性3.提煉廣告語4.品牌形象塑造5.傳播策略我們將從以下幾方面完善OYEA品牌體系：1.提煉品牌核心價值我們將從以下幾方面完善OYEA品牌體系：六、品牌策略建議六、品牌策略建議運動產(chǎn)業(yè)休閑運動專業(yè)運動時尚運動OYEA1、OYEA品牌風格定位

針對細分化市場、目標消費群體，對品牌進行嚴格定位，應以時尚為核心，以運動元素為個性，改變原先在時尚與運動間搖擺不定的形象，進而尋找出品牌個性，使品牌與其他競品有明顯的差異性時尚運動配飾運動產(chǎn)業(yè)休閑運動專業(yè)運動時尚運動1、OYEA品牌風格定位時尚參考案例時尚運動專業(yè)運動NIKE針對專業(yè)與時尚之間的選擇參考案例時尚運動專業(yè)運動NIKE針對專業(yè)與時尚之間的選擇ADIDAS針對專業(yè)與時尚之間的選擇時尚運動專業(yè)運動ADIDAS針對專業(yè)與時尚之間的選擇時尚運動專業(yè)運動KAPPA定位于時尚運動時尚運動KAPPA定位于時尚運動時尚運動OYEA運動時尚高檔次低檔次奧克力高特中國時尚運動配飾第一品牌2、品牌目標定位OYEA運動時尚高檔次低檔次奧克力高特中國時尚運動配飾第一品在之前的消費者分析中我們發(fā)現(xiàn):1.年輕人酷愛表現(xiàn)，個性張揚;2.年輕人追捧時尚;3.年輕人樂于無約束的運動，而且總是充滿斗志于活力.。。。。。。。3、OYEA的核心價值是什么？首先，我們來看看目標消費者的性格喜好在之前的消費者分析中我們發(fā)現(xiàn):3、OYEA的核心價值是什么再來，看看消費者在潛意識里對OYEA（歐野）可能有些什么印象？再來，他們腦海中呈現(xiàn)的“OYEA（歐野）世界”

是這樣的-----

在阿爾卑斯山的山腳下，山野延綿，樹木繁茂，色彩絢麗，景色優(yōu)美，一群青年男女穿著百態(tài)千姿、前衛(wèi)個性的服飾，戴著時尚酷炫的眼鏡，駕著越野車愉快地行駛，風趣橫生，笑聲連連。千型百態(tài)、前衛(wèi)個性，活力十足在這個印象的基礎上，可以窺探出他們對OYEA品牌的聯(lián)想——時尚、個性、可搭配性強他們腦海中呈現(xiàn)的“OYEA（歐野）世界”

是這樣的-----