TripAdvisor“旅行者之選”榜單知乎推廣方案

致趣策劃2016.11致趣策劃2016.11傳播需求擴(kuò)大榜單知名度樹立榜單公信力傳播需求擴(kuò)大榜單樹立榜單人群洞察口碑依賴癥選擇困難癥多疑焦慮癥TA們愛旅行、愛分享但是高度依賴社交網(wǎng)絡(luò)讓TA們的旅行變得煩惱不堪人群洞察口碑依賴癥選擇困難癥多疑焦慮癥TA們愛旅行、愛分享「我是比較喜歡芝士啦，但不吃招牌菜怎么能算來過！」「出去玩不看看去過的人怎么說，你一定會被坑的！」「這家店居然在網(wǎng)上搜不到，那我們還是換家店好了！」癥狀表現(xiàn)：什么都看推薦，無評價就躁狂「我是比較喜歡芝士啦，但不吃招牌菜怎么能算來過！」癥狀表現(xiàn)：「網(wǎng)上的攻略和推薦太多，都不知道該信哪一個！」「這里由兩家酒店評分都不錯，選哪家好呢？」「推薦榜單各式各樣的都有，但感覺都不靠譜的樣子！」癥狀表現(xiàn)：資料太多，不知道該信哪個「網(wǎng)上的攻略和推薦太多，都不知道該信哪一個！」癥狀表現(xiàn)：「這些地方就是來坑游客的，分?jǐn)?shù)都是靠水軍刷的！」「只有本地人會去的店才是真的好，其他都是炒作起來的！」「這個評論夸得太厲害，估計是廣告軟文！」癥狀表現(xiàn)：對國內(nèi)網(wǎng)站評分和評論不信任「這些地方就是來坑游客的，分?jǐn)?shù)都是靠水軍刷的！」癥狀表現(xiàn)：創(chuàng)意策略旅行界的奧斯卡——TripAdvisor”旅行者之選”以TripAdvisor品牌權(quán)威為背書，樹立榜單公信力，治愈旅行癥候群口碑依賴癥選擇困難癥多疑焦慮癥超大樣本治愈法客觀排名治愈法權(quán)威平臺治愈法創(chuàng)意策略旅行界的奧斯卡——TripAdvisor”旅行者之選媒體推薦媒體推薦關(guān)于知乎5500萬注冊用戶1600萬日獨立訪問用戶75億月累計頁面瀏覽量300萬月新增內(nèi)容數(shù)40分鐘日人均訪問時長知乎憑借認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機(jī)制，聚集了中國互聯(lián)網(wǎng)上科技、商業(yè)、文化等領(lǐng)域里最具創(chuàng)造力的人群，以人為節(jié)點成規(guī)模地生產(chǎn)和分享高質(zhì)量知識、經(jīng)驗、見解，構(gòu)建高價值人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。用戶通過問答、文章等交流方式建立信任和連接，打造和提升個人品牌價值，并發(fā)現(xiàn)、獲得新機(jī)會。關(guān)于知乎5500萬注冊用戶1600萬日獨立訪問用知乎日報3200萬知乎日報裝機(jī)量150萬知乎日報日活21分鐘知乎日報日人均訪問時長每日提供來自知乎社區(qū)的精選問答，還有國內(nèi)一流媒體的專欄特稿。知乎日報3200萬知乎日報裝機(jī)量150萬知乎日報日活21分鐘媒體策略知乎社區(qū)用戶：知識型中產(chǎn)與準(zhǔn)中產(chǎn)影響力階層知乎日報用戶：知乎社區(qū)用戶的補(bǔ)充和延伸男性為主占七成/23-40歲用戶占七成/高收入高消費力月收入＞8K近四成男女比例6：4更均衡/18-30歲超過八成/月收入＞8K近兩成覆蓋知乎全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)人群理性、專業(yè)傳達(dá)品牌核心價值有趣、有料塑造品牌深刻內(nèi)涵年輕求知欲強(qiáng)有影響力專業(yè)人士創(chuàng)新精神愛分享知乎社區(qū)：在這里，專業(yè)內(nèi)容人人看得懂針對旅行癥候群的話題深入探討，建立主站用戶對‘旅行者之選’榜單的公信力認(rèn)同。嚴(yán)肅對談|品牌專業(yè)性直面交流輕松溝通|這是一個有故事的品牌知乎日報：在這里，深度內(nèi)容也能輕松易讀大開腦洞，以歷史人物的旅行評論為切入點，趣味展現(xiàn)權(quán)威口碑的影響力，增進(jìn)受眾認(rèn)同！融合知乎用戶感興趣的話題，針對主站和日報的用戶屬性，定制化知乎解決方案！媒體策略知乎社區(qū)用戶：知乎日報用戶：男性為主占七成/23-4媒體策略權(quán)威治愈手冊治愈系腦洞知乎APP時間線廣告原生廣告旅行治愈系知乎日報APP數(shù)據(jù)可視化展現(xiàn)榜單公信力逐條治愈旅行癥候群模仿TripAdvisor頁面視覺歷史版貓途鷹上線媒體策略權(quán)威治愈手冊治愈系腦洞知乎APP時間線廣告原生廣告旅資源推薦以往案例：/p/19700806知乎APP端原生廣告分享按鈕點贊數(shù)評論區(qū)APP端品牌logo+名稱+發(fā)布時間推廣標(biāo)題主視覺編輯區(qū)域知乎APP端品牌推廣頁資源推薦以往案例：https://promotion.zhi資源推薦資源推薦內(nèi)容方向解析旅行癥候群的三大癥狀，挖掘TA們旅行中常常遇到的痛處，引發(fā)共鳴；可視化數(shù)據(jù)展現(xiàn)TripAdvisor與“旅行者之選”榜單的權(quán)威和可靠性，為旅行癥候群患者提供最佳解藥。內(nèi)容方向解析旅行癥候群的三大癥狀，挖掘TA們旅行中常常遇到的內(nèi)容方向PART1:流程圖趣味解析旅行癥候群三大癥狀旅行前做攻略嗎？會信任旅行榜單推薦嗎？旅行中查看點評網(wǎng)站嗎？…………覺得榜單水分太多，缺乏可信度？癥狀表現(xiàn)：對國內(nèi)網(wǎng)站評分和評論不信任*Demo及流程問題僅作示意，不代表最終設(shè)計。內(nèi)容方向PART1:流程圖趣味解析旅行癥候群三大癥狀旅行前內(nèi)容方向PART2:深入分析旅行癥候群三大癥狀的根本原因成因習(xí)慣于從媒體獲取評價和口碑以至于形成慣性思維成因互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸優(yōu)劣信息混雜以至于無從選擇成因?qū)鴥?nèi)曾經(jīng)大范圍使用水軍和軟廣的現(xiàn)象相當(dāng)反感內(nèi)容方向PART2:深入分析旅行癥候群三大癥狀的根本原因成內(nèi)容方向PART3:對癥下藥，可視化數(shù)據(jù)展現(xiàn)“旅行者之選”的可靠性治愈無評價躁狂治愈選擇困難治愈信任危機(jī)文末文字鏈接跳轉(zhuǎn)H5*圖片僅作示意，不代表最終設(shè)計。內(nèi)容方向PART3:對癥下藥，可視化數(shù)據(jù)展現(xiàn)“旅行者之選”資源推薦知乎日報主界面——時間線時間線廣告內(nèi)容詳情頁一個說明了是廣告，卻讓用戶欲罷不能的欄目以軟性的形式承載品牌硬性的內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+知識的結(jié)合，的廣告形式，引發(fā)用戶深入討論。（圖為用戶瀏覽流程示意，用戶可以點贊、評論并分享）時間線廣告評論頁多社交平臺分享傳播廣告內(nèi)容最后可添加外鏈，收集銷售線索。資源推薦知乎日報主界面——時間線時間線廣告內(nèi)容詳情頁一個說明內(nèi)容方向虛構(gòu)“歷史人物用TripAdvisor”的故事，聊一聊在還沒有發(fā)達(dá)的通訊技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)的時代，人們是如何規(guī)劃旅行和傳播口碑的。（1564.4.23－1616.4.23）英國文學(xué)史上最杰出的戲劇家/作家（1840.11.14－1926.12.5）印象派領(lǐng)導(dǎo)者/法國畫家（公元712年－公元770年）詩圣/唐代現(xiàn)實主義詩人內(nèi)容方向虛構(gòu)“歷史人物用TripAdvisor”的故事，（1內(nèi)容方向PART1:歷史版TripAdvisor上線，他們是怎么使用的？*Demo及內(nèi)容僅作示意，不代表最終設(shè)計。模仿TripAdvisor評論頁面，以歷史人物的作品，構(gòu)建景點、餐廳等地的評分和評價。1595年Friar.Thegrey-ey'dmornsmilesonthefrowningnight,Chequeringtheeasterncloudswithstreaksoflight;AndfleckeddarknesslikeadrunkardreelsFromforthday'spathandTitan'sfierywheels.——《RomeoandJuliet》內(nèi)容方向PART1:歷史版TripAdvisor上線，他們致趣策劃2016.11致趣策劃2016.11傳播需求擴(kuò)大榜單知名度樹立榜單公信力傳播需求擴(kuò)大榜單樹立榜單人群洞察口碑依賴癥選擇困難癥多疑焦慮癥TA們愛旅行、愛分享但是高度依賴社交網(wǎng)絡(luò)讓TA們的旅行變得煩惱不堪人群洞察口碑依賴癥選擇困難癥多疑焦慮癥TA們愛旅行、愛分享「我是比較喜歡芝士啦，但不吃招牌菜怎么能算來過！」「出去玩不看看去過的人怎么說，你一定會被坑的！」「這家店居然在網(wǎng)上搜不到，那我們還是換家店好了！」癥狀表現(xiàn)：什么都看推薦，無評價就躁狂「我是比較喜歡芝士啦，但不吃招牌菜怎么能算來過！」癥狀表現(xiàn)：「網(wǎng)上的攻略和推薦太多，都不知道該信哪一個！」「這里由兩家酒店評分都不錯，選哪家好呢？」「推薦榜單各式各樣的都有，但感覺都不靠譜的樣子！」癥狀表現(xiàn)：資料太多，不知道該信哪個「網(wǎng)上的攻略和推薦太多，都不知道該信哪一個！」癥狀表現(xiàn)：「這些地方就是來坑游客的，分?jǐn)?shù)都是靠水軍刷的！」「只有本地人會去的店才是真的好，其他都是炒作起來的！」「這個評論夸得太厲害，估計是廣告軟文！」癥狀表現(xiàn)：對國內(nèi)網(wǎng)站評分和評論不信任「這些地方就是來坑游客的，分?jǐn)?shù)都是靠水軍刷的！」癥狀表現(xiàn)：創(chuàng)意策略旅行界的奧斯卡——TripAdvisor”旅行者之選”以TripAdvisor品牌權(quán)威為背書，樹立榜單公信力，治愈旅行癥候群口碑依賴癥選擇困難癥多疑焦慮癥超大樣本治愈法客觀排名治愈法權(quán)威平臺治愈法創(chuàng)意策略旅行界的奧斯卡——TripAdvisor”旅行者之選媒體推薦媒體推薦關(guān)于知乎5500萬注冊用戶1600萬日獨立訪問用戶75億月累計頁面瀏覽量300萬月新增內(nèi)容數(shù)40分鐘日人均訪問時長知乎憑借認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機(jī)制，聚集了中國互聯(lián)網(wǎng)上科技、商業(yè)、文化等領(lǐng)域里最具創(chuàng)造力的人群，以人為節(jié)點成規(guī)模地生產(chǎn)和分享高質(zhì)量知識、經(jīng)驗、見解，構(gòu)建高價值人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。用戶通過問答、文章等交流方式建立信任和連接，打造和提升個人品牌價值，并發(fā)現(xiàn)、獲得新機(jī)會。關(guān)于知乎5500萬注冊用戶1600萬日獨立訪問用知乎日報3200萬知乎日報裝機(jī)量150萬知乎日報日活21分鐘知乎日報日人均訪問時長每日提供來自知乎社區(qū)的精選問答，還有國內(nèi)一流媒體的專欄特稿。知乎日報3200萬知乎日報裝機(jī)量150萬知乎日報日活21分鐘媒體策略知乎社區(qū)用戶：知識型中產(chǎn)與準(zhǔn)中產(chǎn)影響力階層知乎日報用戶：知乎社區(qū)用戶的補(bǔ)充和延伸男性為主占七成/23-40歲用戶占七成/高收入高消費力月收入＞8K近四成男女比例6：4更均衡/18-30歲超過八成/月收入＞8K近兩成覆蓋知乎全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)人群理性、專業(yè)傳達(dá)品牌核心價值有趣、有料塑造品牌深刻內(nèi)涵年輕求知欲強(qiáng)有影響力專業(yè)人士創(chuàng)新精神愛分享知乎社區(qū)：在這里，專業(yè)內(nèi)容人人看得懂針對旅行癥候群的話題深入探討，建立主站用戶對‘旅行者之選’榜單的公信力認(rèn)同。嚴(yán)肅對談|品牌專業(yè)性直面交流輕松溝通|這是一個有故事的品牌知乎日報：在這里，深度內(nèi)容也能輕松易讀大開腦洞，以歷史人物的旅行評論為切入點，趣味展現(xiàn)權(quán)威口碑的影響力，增進(jìn)受眾認(rèn)同！融合知乎用戶感興趣的話題，針對主站和日報的用戶屬性，定制化知乎解決方案！媒體策略知乎社區(qū)用戶：知乎日報用戶：男性為主占七成/23-4媒體策略權(quán)威治愈手冊治愈系腦洞知乎APP時間線廣告原生廣告旅行治愈系知乎日報APP數(shù)據(jù)可視化展現(xiàn)榜單公信力逐條治愈旅行癥候群模仿TripAdvisor頁面視覺歷史版貓途鷹上線媒體策略權(quán)威治愈手冊治愈系腦洞知乎APP時間線廣告原生廣告旅資源推薦以往案例：/p/19700806知乎APP端原生廣告分享按鈕點贊數(shù)評論區(qū)APP端品牌logo+名稱+發(fā)布時間推廣標(biāo)題主視覺編輯區(qū)域知乎APP端品牌推廣頁資源推薦以往案例：https://promotion.zhi資源推薦資源推薦內(nèi)容方向解析旅行癥候群的三大癥狀，挖掘TA們旅行中常常遇到的痛處，引發(fā)共鳴；可視化數(shù)據(jù)展現(xiàn)TripAdvisor與“旅行者之選”榜單的權(quán)威和可靠性，為旅行癥候群患者提供最佳解藥。內(nèi)容方向解析旅行癥候群的三大癥狀，挖掘TA們旅行中常常遇到的內(nèi)容方向PART1:流程圖趣味解析旅行癥候群三大癥狀旅行前做攻略嗎？會信任旅行榜單推薦嗎？旅行中查看點評網(wǎng)站嗎？…………覺得榜單水分太多，缺乏可信度？癥狀表現(xiàn)：對國內(nèi)網(wǎng)站評分和評論不信任*Demo及流程問題僅作示意，不代表最終設(shè)計。內(nèi)容方向PART1:流程圖趣味解析旅行癥候群三大癥狀旅行前內(nèi)容方向PART2:深入分析旅行癥候群三大癥狀的根本原因成因習(xí)慣于從媒體獲取評價和口碑以至于形成慣性思維成因互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸優(yōu)劣信息混雜以至于無從選擇成因?qū)鴥?nèi)曾經(jīng)大范圍使用水軍和軟廣的現(xiàn)象相當(dāng)反感內(nèi)容方向PART2:深入分析旅行癥候群三大癥狀的根本原因成內(nèi)容方向PART3:對癥下藥，可視化數(shù)據(jù)展現(xiàn)“旅行者之選”的可靠性治愈無評價躁狂治愈選擇困難治愈信任危機(jī)文末文字鏈接跳轉(zhuǎn)H5*圖片僅作示意，不代表最終設(shè)計。內(nèi)容方向PART3:對癥下藥，可視化數(shù)據(jù)展現(xiàn)“旅行者之選”資源推薦知乎日報主界面——時間線時間線廣告內(nèi)容詳情頁一個說明了是廣告，卻讓用戶欲罷不能的欄目以軟性的形式承載品牌硬性的內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+知識的結(jié)合，的廣告形式，引發(fā)用戶深入討論。（圖為用戶瀏覽流程示意，用戶可以點贊、評論并分享）時間線廣告評論頁多社交平臺分享傳播廣告內(nèi)容最后可添加外鏈，收集銷售線索。資源推薦