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精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)對(duì)首都部分高校在校大學(xué)生身體滿(mǎn)意度的調(diào)查及啟示InvestigationontheBodySatisfactionofCollegeStudentsinBeijingandItsInspirationforMarket:Bodysatisfaction,whichbelongstoaresearchareaofthesocialpsychology,hasacertainrelationshipwithhumanconsumptiontendency,suchasclothingchoiceandsoon.Thisinvestigationwastoexploretherelationshipbetweencollegestudents’bodysatisfactionandtheirclothingchoice.Itsinfluenceontheconsumermarketwasalsoanalyzedinordertoprovidereferenceforapparelindustry.身體滿(mǎn)意度是指?jìng)€(gè)體對(duì)自己身體各方面的滿(mǎn)意程度,屬于自尊的身體層面的體驗(yàn),它常以社會(huì)文化為參照。美國(guó)著名的服裝社會(huì)心理學(xué)者SusanB.Kaiser進(jìn)一步指出:身體滿(mǎn)意度是一個(gè)復(fù)雜而多維度的架構(gòu),因?yàn)椴煌幕瘜?duì)男女兩性理想身材的觀念會(huì)影響到個(gè)人對(duì)身體的滿(mǎn)意度。我國(guó)在校大學(xué)生是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體,據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年中國(guó)在校大學(xué)生已到達(dá)2468.1萬(wàn)人。國(guó)內(nèi)已開(kāi)展了一些有關(guān)大學(xué)生身體滿(mǎn)意度方面的研究,但有關(guān)身體滿(mǎn)意度對(duì)服裝選擇的影響以及對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)啟示的文章卻鮮見(jiàn)。研究在校大學(xué)生的服飾消費(fèi)傾向?qū)徔椃b行業(yè)有一定的啟示和借鑒意義。1調(diào)研對(duì)象的選定及調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)本研究的對(duì)象是首都6所院校的19~24歲大學(xué)生,6所院校中有兩所理工科類(lèi)院校(清華大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué))、兩所文科類(lèi)院校(北京大學(xué)、首都師范大學(xué))和兩所藝術(shù)類(lèi)院校(北京電影學(xué)院、北京服裝學(xué)院)。此次調(diào)查問(wèn)卷設(shè)有35道選擇題,共分為四大部分,第一部分是個(gè)人基本信息;第二部分是身體滿(mǎn)意度現(xiàn)狀方面的問(wèn)題;第三部分是身體滿(mǎn)意度對(duì)服飾選擇的影響;第四部分是提升身體滿(mǎn)意度需求對(duì)服裝市場(chǎng)的啟示。2調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析此次問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)歷時(shí)3個(gè)多月,分別在6所院校進(jìn)行均衡發(fā)放,隨機(jī)調(diào)查,共收到293份問(wèn)卷,其中有效問(wèn)卷為240份,有效率約為82%?,F(xiàn)將有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析如下。2.1身體滿(mǎn)意度現(xiàn)狀分析身體滿(mǎn)意度反映著一個(gè)人對(duì)自身各個(gè)方面的滿(mǎn)意程度,如身高、體重、膚色、五官、體形等各方面。對(duì)于身體的各個(gè)方面,人們的滿(mǎn)意程度不盡相同,這不僅與社會(huì)文化環(huán)境相關(guān),也與個(gè)人的閱歷、性情、嗜好、理想、追求等息息相關(guān)。通過(guò)對(duì)240份調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn),在身高方面,北京高校90%女大學(xué)生實(shí)際身高主要分布在156~170cm,79.2%男大學(xué)生實(shí)際身高主要分布在166~180cm。90%女大學(xué)生選擇的理想身高范圍位于161~175cm,而77.5%男大學(xué)生的理想身高范圍位于176~185cm。有34.6%大學(xué)生認(rèn)為自己的身高偏低。在體重方面,女大學(xué)生實(shí)際體重主要集中在40~55kg,占女生總?cè)藬?shù)的84.2%;男大學(xué)生實(shí)際體重主要集中在56~70kg,占80.8%。他(她)們?cè)趯?duì)自我體重評(píng)價(jià)的問(wèn)題上,有30.8%的大學(xué)生認(rèn)為自己偏胖(認(rèn)為自己體重正常的占51.7%),這組數(shù)據(jù)說(shuō)明,有近一半的大學(xué)生對(duì)自己的體重感到不滿(mǎn)意,其中認(rèn)為自己偏胖的人居多。另外,在膚色和五官方面,29.2%的大學(xué)生認(rèn)為自己的膚色偏深或偏淺,21.4%的大學(xué)生認(rèn)為自己的五官偏差。在回答“你對(duì)自我從外貌到體型整體的身體滿(mǎn)意度”的問(wèn)題時(shí),4個(gè)選項(xiàng)中,僅有4.6%人感到“非常滿(mǎn)意”,而感到“比較滿(mǎn)意”、“不太滿(mǎn)意”和“不滿(mǎn)意”的分別是62.1%、27.1%和6.2%,占了人數(shù)的絕大部分(圖1)。從這組數(shù)據(jù)可以看出,對(duì)身體形態(tài)感到非常滿(mǎn)意的大學(xué)生只占了極少數(shù),絕大多數(shù)的大學(xué)生都對(duì)自己的身體形態(tài)并不十分滿(mǎn)意,他(她)們都或多或少地對(duì)身體的某些部位感到不滿(mǎn)意。一方面這是源自于人們都有一種相互比較和追求完美心理,另一方面現(xiàn)代人的審美導(dǎo)向也影響著大學(xué)生對(duì)身體各部位的滿(mǎn)意程度。2.2身體滿(mǎn)意度對(duì)服裝選擇的影響服裝作為人的第二層皮膚,不僅有保暖御寒、保護(hù)身體的作用,在社會(huì)生活中,它還是一種無(wú)聲的交流工具。人們?cè)诮煌^(guò)程中,美觀得體的服裝總能提升人的氣質(zhì),給人帶來(lái)自信。對(duì)于“身體形態(tài)是否影響你對(duì)服裝的選擇”,95.9%的大學(xué)生認(rèn)為有影響,其中32.1%認(rèn)為有“很大影響”,63.8%認(rèn)為有“很小影響”(圖2)。在回答“你認(rèn)為服裝的哪種特性能提升你對(duì)身體的滿(mǎn)意度(可多選)”時(shí),46.7%的大學(xué)生選擇“服裝色彩”,39.6%的大學(xué)生選擇“服裝材質(zhì)”,選擇“服裝款式”的大學(xué)生是70.4%,僅有4.6%的人選擇“不會(huì)提升”。這組數(shù)據(jù)說(shuō)明,大學(xué)生的身體滿(mǎn)意度影響著他們對(duì)服裝的選擇,會(huì)通過(guò)對(duì)不同色彩、不同材質(zhì)以及不同款式服裝的選擇來(lái)提升自我的身體滿(mǎn)意度。他們?cè)谶x購(gòu)服裝時(shí),會(huì)根據(jù)自身的身體形態(tài)來(lái)挑選適合自己的服裝。2.3提升身體滿(mǎn)意度需求對(duì)服裝市場(chǎng)的啟示不同身體形態(tài)的大學(xué)生會(huì)通過(guò)選擇不同特性的服裝來(lái)提升自己對(duì)身體的滿(mǎn)意度,針對(duì)大學(xué)生對(duì)這些服裝特性的偏向,把這些偏向融入到當(dāng)下的服裝設(shè)計(jì)中,對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)擴(kuò)大銷(xiāo)售的良好舉措。在回答“是否希望通過(guò)著裝來(lái)改變身體外觀形態(tài)”時(shí),4個(gè)選項(xiàng)中選擇“非常希望”和“比較希望”兩項(xiàng)的共占61.7%(圖3)。同時(shí),在回答“你認(rèn)為合適美觀的服裝能提高自我的身體滿(mǎn)意度”時(shí),3個(gè)選項(xiàng)中選“有很大提高”和“有很小提高”兩項(xiàng)的共占98.3%,選“沒(méi)有提高”這一項(xiàng)的僅占1.7%。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明超過(guò)半數(shù)的大學(xué)生希望通過(guò)著裝來(lái)改變身體的外觀形態(tài),絕大多數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為合適而美觀的服裝或多或少能提高自我的身體滿(mǎn)意度。對(duì)于“哪類(lèi)服裝會(huì)提高自我身體滿(mǎn)意度”,6個(gè)選項(xiàng)中(多選題),選擇率最高的一項(xiàng)是“百貨商場(chǎng)里的品牌服裝”,占46.3%。其次是“大眾化快銷(xiāo)品牌的服裝”,占37.5%?!傲眍?lèi)個(gè)性的新潮小店”占27.9%。這組數(shù)據(jù)顯示,大學(xué)生更傾向于選購(gòu)百貨商場(chǎng)里的品牌服裝和大眾快消品牌的服裝,這兩類(lèi)服裝相較于其他種類(lèi)的服裝,在價(jià)格、款式和質(zhì)量等方面都非常適中,性?xún)r(jià)比很高,其共同特點(diǎn)是樣式新穎、款式多樣,始終把握著最新的潮流趨勢(shì)和時(shí)尚脈搏。另外,在訪談時(shí)這些大學(xué)生表示,他們會(huì)在打折促銷(xiāo)的時(shí)候去購(gòu)買(mǎi)這些服裝,或者在店鋪里試穿后通過(guò)網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)這些服裝,這樣可以用更低廉的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到這些服裝。由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成當(dāng)代大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝的主要渠道之一,服裝企業(yè)想搶占大學(xué)生市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額,就必須采取有效的措施拓展網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道。通過(guò)對(duì)不同性別和不同院校大學(xué)生的對(duì)比分析發(fā)現(xiàn),女大學(xué)生的身體滿(mǎn)意度普遍要比男生低,但是男女大學(xué)生在服裝選擇方面,女大學(xué)生對(duì)于服飾購(gòu)買(mǎi)的積極性明顯高于男大學(xué)生,她們更愿意在這些方面投入時(shí)間、精力和金錢(qián)。不同類(lèi)院校大學(xué)生在身體滿(mǎn)意度與服裝選擇的觀念上也有少許差異,如:藝術(shù)類(lèi)院校的學(xué)生對(duì)身體的關(guān)注度要略高于文科類(lèi)和理工科類(lèi)院校的學(xué)生。另外,通過(guò)訪談還發(fā)現(xiàn)藝術(shù)類(lèi)院校的學(xué)生對(duì)于服裝購(gòu)買(mǎi)的積極性要略高于文科類(lèi)和理工科類(lèi)院校,這主要與他們的學(xué)科專(zhuān)業(yè)相關(guān)。企業(yè)商家在考慮大學(xué)生這個(gè)整體消費(fèi)群的同時(shí),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面能針對(duì)這些細(xì)小差別,采取有效對(duì)策,一定能取得更好的業(yè)績(jī)。3結(jié)語(yǔ)通過(guò)對(duì)首都3
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