2022年直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：2022年直播+成為電商新常態(tài)

直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：2022年直播+成為電商新常態(tài)國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著直播行業(yè)的興起帶動(dòng)直播電商行業(yè)的進(jìn)展，近兩年直播電商已經(jīng)進(jìn)展成為網(wǎng)絡(luò)直播中最大規(guī)模的類別。目前我國(guó)的直播電商主要有抖音、淘寶和快手三家為主，占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額。以下是2022年直播電商行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀。

直播電商，是隨著電商行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)展的新興行業(yè)。截至2022年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。其中，直播電商經(jīng)高速進(jìn)展已成為網(wǎng)絡(luò)直播中用戶規(guī)模最大的直播類別，用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，較2022年3月增長(zhǎng)1.23億人，占整體網(wǎng)民近四成。

直播電商相較于傳統(tǒng)廣告和營(yíng)銷模式，由于其互動(dòng)性、社交性、消遣性特點(diǎn)，且給消費(fèi)者供應(yīng)了觀眾更優(yōu)待的價(jià)格、更直觀地介紹、更高度地信任，因此更受消費(fèi)者的寵愛(ài)。這一點(diǎn)從直播電商的用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)換率明顯可以看出，66.2%的直播電商觀看用戶最終下單消費(fèi)，這說(shuō)明直播電商能夠有效地提升了觀看者的消費(fèi)意愿。

依據(jù)直播電商市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，2022-2022年我國(guó)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)快速，2022年交易規(guī)模達(dá)到12850億元，估計(jì)2022年交易規(guī)模將達(dá)到23500億元，同比增長(zhǎng)82.87%。其中，2022年增長(zhǎng)率高達(dá)589.46%，2022-2022年增長(zhǎng)率分別為227.7%、189.57%，保持三位數(shù)的增速。目前，我國(guó)直播電商市場(chǎng)主要有三大巨頭，淘寶、抖音和快手。2022年三大直播電商巨頭占據(jù)了中國(guó)直播電商行業(yè)99.7%的份額。

直播電商市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)大與政府的扶持政策是分不開(kāi)的。一方面，國(guó)歡鼓舞進(jìn)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)并加大監(jiān)管力度，引導(dǎo)直播電商市場(chǎng)健康規(guī)范化進(jìn)展。另一方面，多地政府明確提出要打造“直播電商之都”、“直播經(jīng)濟(jì)總部基地”，并出臺(tái)了一系列直播電商人才培育的扶持政策，掀起一波進(jìn)展直播電商經(jīng)濟(jì)的熱潮。

將來(lái)，“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商“標(biāo)配”。從長(zhǎng)期業(yè)態(tài)來(lái)看，直播電商將漸漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化，同時(shí)，流量重心向服務(wù)重心轉(zhuǎn)移，驅(qū)動(dòng)電商滲透率進(jìn)一步提高。

直播電商的進(jìn)展離不開(kāi)國(guó)家政策的相關(guān)扶持，也加大了平臺(tái)的相關(guān)監(jiān)管力度讓行業(yè)可以有更好的方向進(jìn)展，將來(lái)直播+是電商