《市場(chǎng)調(diào)研》第三輪復(fù)習(xí)（一）

《市場(chǎng)調(diào)研》第三輪復(fù)習(xí)（一）基本信息：[矩陣文本題]*姓名：________________________班級(jí):________________________1.商圈分析是經(jīng)營(yíng)者對(duì)商圈的構(gòu)成情況、特點(diǎn)、范圍及影響商圈規(guī)模變化的因素進(jìn)行二手資料的收集和分析，為選擇店址，制定和調(diào)整經(jīng)營(yíng)方針與策略提供依據(jù)。[單選題]*A對(duì)B錯(cuò)(正確答案)2.商圈分析首先就需要經(jīng)營(yíng)者明確商圈范圍，了解商圈內(nèi)人口的分布狀況及市場(chǎng)、非市場(chǎng)因素的有關(guān)資料。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)3.零售店為取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要經(jīng)營(yíng)者通過商圈分析，掌握客流性質(zhì)，了解顧客需求，采取針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)策略，贏得顧客信任。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)4.商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略的制定或調(diào)整，總要立足于商圈內(nèi)各種環(huán)境因素的現(xiàn)狀及其發(fā)展規(guī)律、趨勢(shì)。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)5.零售店經(jīng)營(yíng)的一大特點(diǎn)是資金占用多，要求資金周轉(zhuǎn)速度快。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)6.零售店的經(jīng)營(yíng)規(guī)模受到商圈規(guī)模的制約，商圈規(guī)模又會(huì)隨著經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化而變化。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)7.商圈規(guī)模收縮時(shí)，零售店規(guī)模不變，會(huì)導(dǎo)致流動(dòng)資金積壓，影響資金周轉(zhuǎn)。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)8.經(jīng)營(yíng)者通過_________，了解經(jīng)營(yíng)環(huán)境及由此引起的商圈變化，積極應(yīng)對(duì)，適時(shí)調(diào)整策略。[填空題]*空1答案：商圈分析9.消費(fèi)者意見反饋屬于二手資料的外部來源。[單選題]*A對(duì)B錯(cuò)(正確答案)10.進(jìn)貨統(tǒng)計(jì)、銷售報(bào)告、會(huì)計(jì)賬目、庫存動(dòng)態(tài)記錄、合同簽訂執(zhí)行情況、廣告宣傳效果、消費(fèi)者意見反饋等是企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供的資料。[單選題]*A對(duì)B錯(cuò)(正確答案)11.國(guó)家統(tǒng)計(jì)信息中心所提供的各類統(tǒng)計(jì)資料是企業(yè)的外部資料來源。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)12.國(guó)家統(tǒng)計(jì)信息中心所提供的各類統(tǒng)計(jì)資料是來自政府機(jī)構(gòu)的信息資料。[單選題]*A對(duì)B錯(cuò)(正確答案)13.市場(chǎng)調(diào)查人員通過已有的計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)進(jìn)行查詢獲得的資料，屬于企業(yè)內(nèi)部資料來源。[單選題]*A對(duì)B錯(cuò)(正確答案)14.各種類型的圖書館，是各種文獻(xiàn)資料集中的地方，市場(chǎng)調(diào)查人員可以充分利用圖書館，獲得關(guān)于某個(gè)特定調(diào)查主題的信息資料。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)15.二手資料的獲取僅是開展?fàn)I銷研究工作的第一步。更重要的是要對(duì)所收集到的資料進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚砗徒忉?使之成為制訂營(yíng)銷策略的依據(jù)。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)16.__________是指要對(duì)所獲取的二手資料進(jìn)行認(rèn)真鑒別和篩選,堅(jiān)持實(shí)事求是，避免個(gè)人偏見和主觀臆斷。[填空題]*空1答案：真實(shí)性17.___________是指資科的收集、處理、傳遞方式必須符合經(jīng)濟(jì)利益的要求,通過資料的使用,必須使企業(yè)在經(jīng)濟(jì)上有所收益。[填空題]*空1答案：經(jīng)濟(jì)性18.沒有經(jīng)濟(jì)效益的資料是沒有任何意義的。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)19._________是指資料的收集必須有確定的指向和目標(biāo),避免無的放矢，而且應(yīng)為企業(yè)的營(yíng)銷決策提供實(shí)際的參考作用。[填空題]*空1答案：針對(duì)性20.文獻(xiàn)資料篩選法是從各類交獻(xiàn)資料中分析和篩選出與調(diào)研項(xiàng)目有關(guān)的信息及情報(bào)。在我國(guó)主要從__________文獻(xiàn)資料中篩選。[填空題]*空1答案：印刷型21.調(diào)研人員從各類報(bào)紙、雜志上所刊登的文章和報(bào)道中,分析和收集情報(bào)信息。是二手資料收集方法中的_____________。[填空題]*空1答案：報(bào)刊剪輯分析法22.收集資料時(shí)的____________或所用的方法，是考察資料有無可能存在偏差的最重要的準(zhǔn)則。[填空題]*空1答案：技術(shù)要求23.對(duì)二手資料權(quán)威性方面的考察可以提供有關(guān)資料的可靠性和有效性方面的信息,也有利于幫助我們確定是否可以將這些資料用于解決手中現(xiàn)有的問題。[單選題]*A對(duì)B錯(cuò)(正確答案)24.調(diào)研者應(yīng)當(dāng)確定二手資料用于當(dāng)前研究的問題是否足夠準(zhǔn)確，由于調(diào)研者并沒有實(shí)際參與，所以很難評(píng)價(jià)資料的準(zhǔn)確性。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)25.二手資料可能不是當(dāng)前的資料但如果是最近的,就足夠及時(shí)。[單選題]*A對(duì)B錯(cuò)(正確答案)26.評(píng)價(jià)資料收集者的信譽(yù)和專項(xiàng)能力(資料的權(quán)威性)。方法之二是到_______去復(fù)查。[填空題]*空1答案：現(xiàn)場(chǎng)27.資料總是按一定的目的或用途來收集的,因此首先要問的基本問題就是“為什么要收集這些資料”。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)28.了解了資料收集的目的，就可知道在什么情況下這些資料可能相關(guān)或有用。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)29.按一定的具體標(biāo)準(zhǔn)而收集的資料不一定適用于另外一個(gè)種場(chǎng)合。[單選題]*A對(duì)(正確答案)B錯(cuò)30.考察資料的性質(zhì)或內(nèi)容時(shí)應(yīng)特別注意關(guān)鍵變量的定義、