2022年銀發(fā)族消費(fèi)趨勢報(bào)告

2022年銀發(fā)族消費(fèi)趨勢報(bào)告“銀發(fā)族”多年來成交單量及用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，2022年前八個月“銀發(fā)族”的成交單量、購物用戶數(shù)、人均單量分別達(dá)2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越來越多“銀發(fā)族”實(shí)現(xiàn)了從0到1再到10的轉(zhuǎn)變，逐漸習(xí)慣線上購物，且購物種類也更加多元化；而在“適老產(chǎn)品”方面，80后、90后的回報(bào)型消費(fèi)突出，年輕人買走了一半的老年適用品?！般y發(fā)族”的新潮購物觀：從家庭到悅己、從必需到追潮中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國60歲及以上網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億，較2020年底增加0.08億，占網(wǎng)民整體的比例達(dá)11.5%，60歲及以上人口互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)43.2%。報(bào)告顯示，數(shù)字化時代下，“銀發(fā)族”的市場潛力正加速釋放，甚至成為了線上消費(fèi)增長的新動能。從各品類成交單量來看，“銀發(fā)族”呈現(xiàn)出“購物種類更豐富”、“家庭消費(fèi)更突出”、“健康消費(fèi)更多元”的消費(fèi)特征。報(bào)告顯示，2022年前八個月，“銀發(fā)族”成交單量排名前十品類分別為食品飲料、家庭清潔/紙品、生鮮、家用電器、服飾內(nèi)衣、本地生活/旅游出行、廚具、個人護(hù)理、醫(yī)療器械和家裝建材。同時，家具、鐘表眼鏡、家庭清潔/紙品、營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)等品類的增速更為亮眼，成交單量同比增幅分別達(dá)215%、107%、78%、68%、59%?！般y發(fā)族”的品類消費(fèi)趨勢上，場景化、個性化、升級型的消費(fèi)增速更為明顯，可以說，他們是熱愛生活的“斜杠銀發(fā)族”。子女的重陽節(jié)消費(fèi)：健康、食品、電器、服飾成熱門26-45歲消費(fèi)者日常在購買老年適用品時，經(jīng)常會選擇高品質(zhì)、智能、健康環(huán)保的新型商品，也經(jīng)常帶動老年人一起參與到生鮮、寵物、旅行、服務(wù)等新興消費(fèi)體驗(yàn)中。報(bào)告顯示，健康、食品、電器、服飾成為今年重陽送禮的熱門品類。從子女選購“適老產(chǎn)品”的品類分布來看，營養(yǎng)保健、醫(yī)療器械、食品飲料、手機(jī)通訊、家用電器等品類的成交額占比較高；酒類、禮品、圖書、生鮮等成交額環(huán)比增幅較高。整體來看，今年重陽節(jié)前期子女的“適老產(chǎn)品”消費(fèi)呈現(xiàn)出“健康消費(fèi)持續(xù)升級”、“飲食種類趨向多元化”、“居家生活更健康”、“顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫”的特征。今年重陽節(jié)，子女消費(fèi)最重視的便是長輩的身體健康，蛋白粉、骨膠原軟骨素等成分營養(yǎng)保健品，康復(fù)輔助、疝氣帶等醫(yī)療器械類產(chǎn)品，枸杞、人參、蜂蜜等傳統(tǒng)滋補(bǔ)品均成為熱門健康產(chǎn)品；個護(hù)健康及適老家具類產(chǎn)品也受