2022宏觀經(jīng)濟(jì)走勢與陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

宏觀經(jīng)濟(jì)走勢與陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析對于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的推斷，建陶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能增加、銷量卻消失了明顯的下滑,其中最為突出的緣由就是外部環(huán)境突然惡化，特殊是美國的次貸危機(jī)下，經(jīng)濟(jì)危機(jī)擴(kuò)散深化。2022年陶瓷業(yè)，如何評判分析外部環(huán)境的變化，究竟這一場危機(jī)是一個什么樣的性質(zhì)，它的持續(xù)時間會有多久，我談幾點(diǎn)想法。

2022年的全球經(jīng)濟(jì)，總體來講衰退的風(fēng)險很大。從全球的生產(chǎn)總值gdp來看，有3個周期呈曲線分布，從高點(diǎn)到高點(diǎn)有3個完整的周期，從低點(diǎn)到低點(diǎn)有兩個半的周期，這個gdp的增長現(xiàn)在處在第3個中周期的下降期，我們講長周期、中周期、短周期，長周期是30到50年，通常是大的國內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新、或者是大的設(shè)備創(chuàng)新。

從西方經(jīng)濟(jì)學(xué)講也是30年、50年一個長波，主要是講創(chuàng)新周期，大的產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，在長周期之間中周期也許是10年左右一次?？慈蚪?jīng)濟(jì)也是10年左右一次?，F(xiàn)在處在第3個10年周期的下降期，從周期角度來講經(jīng)濟(jì)本身有一些共性，總體來講這個周期趨勢是存在的，特殊是前期經(jīng)過了連續(xù)的高速富強(qiáng)，之后就會有所調(diào)整。

假如分幾大板塊講比如說歐洲經(jīng)濟(jì)，歐洲經(jīng)濟(jì)的衰退程度，應(yīng)當(dāng)說這一次雖然次貸危機(jī)發(fā)生在美國，但是衰退的程度在歐洲首先是英國，英國2022年經(jīng)濟(jì)負(fù)增長，3季度已經(jīng)是負(fù)增長，4季度也有可能，明年英國的經(jīng)濟(jì)也是負(fù)增長，也在加升。東歐經(jīng)濟(jì)也是限于新經(jīng)濟(jì)以來最困難的時期。根據(jù)美國的衰退，從去年的12月份已經(jīng)開頭，上一次有11個月，這一次美國的衰退會更深，時間會更長，有可能走w曲線，其次次衰退，現(xiàn)在是快速往下。

在巴西、俄羅斯、印度、中國，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)都在下滑，印度去年是9以上，估計明年會低于6%，另外供應(yīng)石油的中東國家沙特這樣的國家也受到很大的影響。我講這些話其中集中是一個什么意思呢？一個國家需求受挫，就會向其他的國家出口，這個是信息不足，需求不足。

我們陶瓷業(yè)現(xiàn)在最大的議題是需求不足，其次塊就是信貸，信貸盡管各國都放松了利率，美國從去年的5.25%已經(jīng)調(diào)到了0.25%，歷史最低。現(xiàn)在各國都在大幅度放松力度，大幅度救市，包括給受次貸、受金融影響的銀行和非銀行金融機(jī)構(gòu)直接給錢，現(xiàn)在問題是給了錢以后，沒有形成企業(yè)的投資，所以現(xiàn)在企業(yè)的資金來源特別緊急。

由于前期物價上漲，帶來了供應(yīng)力量的大幅度提高，比如說糧食，今年上半年糧價暴漲，那個時候有兩個方法，一個是限制出口，一個是增加播種，現(xiàn)在導(dǎo)致了糧食產(chǎn)量增加。再形成下一期的下降，這會形成什么東西呢，形成嚴(yán)峻的重大影響，石油也是這樣的，石油一方面是供應(yīng)增加，一方面是需求下降，石油價格的大幅度下降，這里面有石油投機(jī)落空，現(xiàn)在石油是35美元一桶，我最近標(biāo)了一個1947年以來的石油價格變化，是向上暴漲，到向下暴跌，這個就是形成一個供求關(guān)系嚴(yán)峻性的熟悉。

我個人的看法是，就全球的總量來講，不僅面臨經(jīng)濟(jì)連續(xù)下滑，而且面臨通貨緊縮。第三個是市場，市場的營銷匯率，匯率的變化簡單多變，應(yīng)當(dāng)說是很難看清晰的，3個月以前，英鎊還是特別高的，英鎊對美元是多少呢？1.9幾，最高曾經(jīng)達(dá)到2.0幾，現(xiàn)在達(dá)到了2.4幾，突然間下來了，美元前6年是貶值的，現(xiàn)在突然間升值。美元的指數(shù)下降。

這一次金融危機(jī)不是地方性的，而是全球化，因此可以說這個是相當(dāng)于比1929年1933年的大蕭條厲害。美國次貸危機(jī)只是多米諾骨牌倒下的第一張牌，后面的國家還要承受前面的壓力，這個影響是特別大的，發(fā)達(dá)國家從美國到歐洲，整個歐洲受到的影響大，東歐影響也很大，亞洲國家的制造，到中東的資源性國家。從金融到制造，從一般的到創(chuàng)新程度很高的。甚至包括技術(shù)含量很大的，這一次的金融危機(jī)，走了第一階段，應(yīng)當(dāng)還會有更厲害的階段消失，最嚴(yán)峻的應(yīng)當(dāng)會在2022年的上半年。

美國的房地產(chǎn)現(xiàn)在還在崩潰，而且我個人看，美國的股市可能根本沒有到頭，由于美國現(xiàn)在有一個問題，它的失業(yè)率去年不高，現(xiàn)在反而高了，消失了房地產(chǎn)、股票市場和其他的不動產(chǎn)市場以及全部的財產(chǎn)都有可能進(jìn)一步地縮水。

就國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)我有幾個想法。第一點(diǎn)是我個人認(rèn)為，即使最近沒有美國的次貸危機(jī)，全球的危機(jī)，中國也要調(diào)整，也要進(jìn)行一次中途調(diào)整，而且這一次調(diào)整少則兩年左右，多則也要三五年，我們從去年的三季度開頭放緩，到現(xiàn)在一年多，根據(jù)樂觀的說法中國的經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)在明年年終或者是三季度前后會好一點(diǎn)，根據(jù)規(guī)律來分析，全球經(jīng)濟(jì)自身有一個調(diào)整的要求。

所以沒有這一次全球的多米諾式的金融的動蕩，中國的經(jīng)濟(jì)也要自身的調(diào)整。從最近趨勢里講，下滑還在延長，還在加快，還在加深，發(fā)電量快速下降，主要是我們工業(yè)這一塊，我們看到工業(yè)的快速下降，已經(jīng)從20%左右調(diào)到5%左右了。

歐洲是l型，美國是w型，中國可能是v型，由于中國的政策力度特別大，4萬億，兩年的財政政策，政策力度特別強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)說把調(diào)整的底部縮短，爭取一個v字型，現(xiàn)在還在v字型的左邊。特殊是出口對于經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)會下降，投資的貢獻(xiàn)今年還可以，但是實(shí)際投資在下降。

下一步可能由于消費(fèi)需求下降帶來的經(jīng)濟(jì)下降，主要是收入下降了，現(xiàn)在大家的工資下降，房地產(chǎn)的紅利下降，財政的力量下降，所以我擔(dān)憂今年到目前為止，經(jīng)濟(jì)的下降主要是外需，下一階段可能是消費(fèi)收縮，前期是收入在收縮，效益下降，盡管企業(yè)有的提出減薪不裁員，但是總體的人均收入在下降，我感覺到消費(fèi)的下降可能會引起gdp的進(jìn)一步下降。

明年或消失通貨緊縮

其次個問題是明年可能消失通貨緊縮，長期趨勢看通貨緊縮物價下降的趨勢已經(jīng)形勢，ppi，生產(chǎn)領(lǐng)域的出廠價格和流通領(lǐng)域的零售價在下降。我們現(xiàn)在的影響糧食的供應(yīng)許多，所以供應(yīng)我們前面講到的，主要農(nóng)產(chǎn)品的糧食供應(yīng)對于價格往上拉的力氣小，現(xiàn)在制造品的存貨，糧價上漲，原材料上漲，許多的企業(yè)供應(yīng)原材料的企業(yè)都有存貨，現(xiàn)在的存貨突然增加就壓了資金?，F(xiàn)在市場要消化存貨需要很長的時間，電煤的存貨快速增長。

總結(jié)我個人看法下一步會面臨兩個問題，一個是解決下滑的速度較快，其次個是通貨緊縮的風(fēng)險增加，這個可能是我們重點(diǎn)關(guān)注的宏觀解決最重要的兩個基本的走向。

宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)展最重要的推斷就是房地產(chǎn)市場?，F(xiàn)在最需要實(shí)行的對策、保證這個市場能夠平穩(wěn)的就是房地產(chǎn)市場，一個是房地產(chǎn)市場的價格，一個是房地產(chǎn)市場的整個投資需求，現(xiàn)在這個市場處在一個特別敏感的時期，假如這個市場還是大幅度滑坡，房地產(chǎn)商利潤受到嚴(yán)峻的沖擊從而投資的樂觀性下降，整體來講這個行業(yè)的影響力特別大，40多個行業(yè)的間接影響，10多個行業(yè)的直接影響。比如說陶瓷需求下降是由于裝飾材料下降，所以陶瓷明年上半年可能是最困難的，今年上半年還可以，房地產(chǎn)投資先降，裝飾還可以，由于買了房子還要裝修，裝修周期完了以后房地產(chǎn)再不上來這個就不短了。

現(xiàn)在的房地產(chǎn)市場最重要的是存貨，想方法促使房地產(chǎn)的調(diào)整，買方的意愿，房地產(chǎn)在富強(qiáng)時期進(jìn)展的時候，房地產(chǎn)的價格是由賣方打算的，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不景氣的時候房地產(chǎn)價格是由買方打算的，現(xiàn)在大家都等價格下調(diào)，現(xiàn)在價格漸漸下來了?，F(xiàn)在要調(diào)整買房人的預(yù)期，尤其是買方的預(yù)期，是穩(wěn)定房地產(chǎn)的很重要的一方面，這個是要留意的一個問題。

另外要留意的一個問題是國際資本的流淌問題，5月份之前由于人民幣升值的預(yù)期特別少，全部的各路資本都是流入到大陸，從2022年到今年上半年，資本流入特別大。但是從今年下半年開頭，資本流入明顯削減甚至凈流出，這個時候我們還有60多億的fdr，還有600億的凈流出應(yīng)當(dāng)是得到我們高度留意，對于我們的國內(nèi)的市場，對于我們的房地產(chǎn)市場都會受到影響。正常的fdr和其他的都在流出，這個是影響經(jīng)濟(jì)景氣變化值得我們留意的問題。

我們講到前面的問題以后，我想集中地講下一步的經(jīng)濟(jì)要留意幾個問題，第一要防止經(jīng)濟(jì)下坡，其次要防止形成通貨緊縮預(yù)期，第三要調(diào)整市場的穩(wěn)定預(yù)期，第四要留意或者是防止現(xiàn)在資金的流出。第五點(diǎn)要實(shí)行相應(yīng)的政策措施加快消化庫存，各個企業(yè)的庫存都特別大，這五個問題是我們當(dāng)前推斷宏觀經(jīng)濟(jì)走勢里面特別重要的問題。

這個是我講的其次部分，回過頭來講一下今年經(jīng)濟(jì)增長的基本評估和明年經(jīng)濟(jì)增長的速度，我認(rèn)為今年的經(jīng)濟(jì)增長可以維持在9%以上，上半年平均是10.4%，第三季度是9%，第四季度還有9.2%到9.3%，今年的經(jīng)濟(jì)增長在全球來講沒有問題，今年的總的gdp估量是28萬億左右，去年是25萬億接近，所以整個經(jīng)濟(jì)的難度沒有大的問題。我們看陶瓷，今年8月整體來講沒有大的問題，汽車也是從三季度特別明顯地下滑，其次季度的后兩個月，所以說整個今年經(jīng)濟(jì)增長的成果大。所以今年經(jīng)濟(jì)增長是9%左右，去年是11.9%，今年是9.2%，到9.3%，問題就出在今年第四季度開頭的加快下滑，所以明年的經(jīng)濟(jì)增長前兩個季度是特別困難的，既有下滑的慣性，又有本身的收入增長放慢，財政收入、企業(yè)收入、個人收入都在放慢。在這樣一個分析推斷上我們的政策怎么辦呢？從10月份開頭中央實(shí)行了一系列的措施，措施應(yīng)當(dāng)說是比較實(shí)的?？偟膩碇v大家知道，財政政策放松的樂觀，貨幣政策又由原來的緊縮調(diào)整到了放松，總的來講是保增長，保內(nèi)需，保消費(fèi)，這個是政策的總體的要求。

另外一個是貨幣政策的放松，大家知道貨幣政策的放松政策是特別快的，調(diào)整利率，我覺得中國的貨幣政策的利率還有下調(diào)空間。增加它的潛在的流淌性，但是現(xiàn)在的流淌速度慢，現(xiàn)在還沒有形成市場的快速流淌，但是我想只要經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好，放松流淌性就可以有很大的流淌性，從價格從數(shù)量方面放松。大家看到9月份以前和10月份以來兩個是兩種鮮亮的對比，現(xiàn)在貨幣政策的放松空間進(jìn)步還是蠻大的。所以財政政策的放松狀況下，經(jīng)過一段的時間差以后會產(chǎn)生明顯的效果，我覺得這個效果的作用應(yīng)當(dāng)是從明年年終開頭逐步地顯現(xiàn)，在這個條件下對于企業(yè)來講我想要抓緊利用好這樣一個環(huán)境加快推動建立一個變化的形成。

陶瓷企業(yè)的應(yīng)對措施和調(diào)整策略

總的來講對于國際經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)沖擊條件下，政府的調(diào)控政策進(jìn)行強(qiáng)度特別大，措施特別多，時間特別密集地放松條件下，我們的企業(yè)不要只看到危機(jī)的危，還要看到機(jī)。

練內(nèi)功，調(diào)結(jié)構(gòu)，促轉(zhuǎn)型

企業(yè)要加緊練內(nèi)功，調(diào)結(jié)構(gòu)，促轉(zhuǎn)型，這個是一個機(jī)會，我們要保增長，擴(kuò)內(nèi)需，我們要利用好這一次調(diào)整過程中所帶來的潛在機(jī)遇，為下一輪的進(jìn)展做預(yù)備。

企業(yè)利用這個時期好好地謀劃，好好地規(guī)劃我們的調(diào)整期和調(diào)整期以后的長期進(jìn)展。第一點(diǎn)要加強(qiáng)資金管理，盡量地改善公司的財務(wù)狀況，不要讓自己的現(xiàn)金流一再削減。所以我覺得要花代價，花時間，花人力來增長自己的應(yīng)收賬和回款。

其次，要改善融資的策略，我覺得現(xiàn)在要抓通過股權(quán)并購的方式來吸納貸款和吸納外資，從宏觀上搞貸款，這一次要很大的支持，由于始終是企業(yè)做強(qiáng)做大要支持行業(yè)的競爭度，這一次在貨幣放松過程中不僅是降低利率，存款角度利率，信貸的條件，信貸的額度放松，我們要想方法搞錢。

第三，我覺得可以搞行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)之間的解決資金問題的互助，我們形成一個大的團(tuán)體，然后形成一個共有的信用，從銀行去復(fù)制信貸，由于有一些企業(yè)假如是單個的話，我們形成一個像日本的傳遞的管理方法，這樣的話可以引導(dǎo)資金，引導(dǎo)資本。

第四點(diǎn)我想可以調(diào)動企業(yè)的職工的樂觀性，做好投資的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)劃，讓職工入股來增加對于資金的投入，所以你要走出危機(jī)，為今后的進(jìn)展做預(yù)備，首先要解決資金的問題，解決目前的問題，這個是對于企業(yè)的謀劃。

堅持兩條腿走路：一手抓出口一手抓內(nèi)需

其次我們要有一個長期的考慮，最重要的是我們要抓需求市場，我們的企業(yè)項目的投資還是要堅持兩條腿走路，兩手抓，一個是出口，一個是內(nèi)需，我們的外需還是有空間的，你的平均價格還是很低，每一平方米只有4.62元，平均價格還是有很大的空間，你可以漸漸地提價，前提是你要提升你產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，同時要做好內(nèi)需，我個人覺得中國經(jīng)濟(jì)下一步擴(kuò)大內(nèi)需，這一個方針在上個世紀(jì)中后期提出來以后，這一次擴(kuò)大內(nèi)需的提法可能會真正產(chǎn)生實(shí)際效果，為什么呢？中國的人均gdp上來了，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平提高了。

城市化、工業(yè)化的進(jìn)展以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化會對拉動內(nèi)需有很大的提升。要想方法提高陶瓷的材料里面的學(xué)問含量、文化含量、科技含量，從整個產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)空間來講應(yīng)當(dāng)都會向更多的內(nèi)涵推動型的新增價值當(dāng)中的新技術(shù)含量進(jìn)展。所以兩個市場有對于我們的行業(yè)的不同的優(yōu)勢，我們要充分地利用。

爭創(chuàng)自主品牌

今后我們的企業(yè)都要走品牌，經(jīng)過了這個30年進(jìn)展以后，漸漸地要變成自我品牌，進(jìn)展自己的品牌，讓老百姓自己有馬可波羅，有東鵬，我們家里裝修形成家喻戶曉、口碑相傳的品牌，但是品牌我覺得誠信應(yīng)當(dāng)是第一位的，今年的三鹿奶粉給企業(yè)的教訓(xùn)就是誠信。所以你要做品牌肯定不能短期化要把誠信放在知名度的前面。所以我們做品牌要持之以恒，每一次一個環(huán)節(jié)都要抓好，所以我覺得中國肯定要搞品牌，要由大國到強(qiáng)國，要由我們這個公司由小到大由弱到強(qiáng)，由大家不知道到知名的品牌。

做品牌還需加強(qiáng)宣揚(yáng)力度，要有一個宣揚(yáng)公式，其實(shí)有許多方面，利用網(wǎng)絡(luò)，許多方面的宣揚(yáng)我覺得宣揚(yáng)要無孔不入，海爾、三星、lg，他們的廣告在全世界都做得很好，當(dāng)然是要有實(shí)力的。讓做成大家打開電視就能看，同時實(shí)際用的東西又很好。我們在危機(jī)的時候要由“?！卑盐諜C(jī)遇，做好品牌戰(zhàn)略和推廣策略，真正進(jìn)展到由自主品牌替代貼牌的另外一個產(chǎn)品。

加強(qiáng)技術(shù)進(jìn)步

任何企業(yè)都要想方法提升技術(shù)，技術(shù)進(jìn)步不僅僅是設(shè)備問題，關(guān)鍵是人才，技術(shù)進(jìn)步要有理念有元素。我覺得產(chǎn)品的品牌重要的是里面還有技術(shù)含量。這一次去了美國給我上了一課，我覺得紡織的技術(shù)進(jìn)步這30年來整個質(zhì)量的提升有一個很大的進(jìn)步，牌子還是別人的，