潤(rùn)滑油2015年3月公關(guān)傳播工作總結(jié)報(bào)告

第一部分：昆侖潤(rùn)滑油日常工作總結(jié)一、本月工作概（一）目（二）稿件策（三）投放策（四）日常執(zhí)行情二、本月稿件數(shù)量分析總（一）稿件發(fā)布概（二）稿件發(fā)布分（一）日常稿件匯（二）昆侖潤(rùn)滑油稿第二部分：競(jìng)品潤(rùn)滑油分析一、競(jìng)品動(dòng)二、競(jìng)品統(tǒng)（一）競(jìng)品本月數(shù)量統(tǒng)（二）競(jìng)品本 分第一部分：昆侖潤(rùn)滑油日常工作總結(jié)一、本月工作概（一）目（2）柴油尾氣凈化液新品上市及昆侖天威“最美生活路”和2015FSC校園行活動(dòng)（二）稿件策借助“”這一熱點(diǎn)話題，宣傳環(huán)保新品與“最美生活路”活動(dòng)通過，從品牌理念的高度闡述“最美生活路”活動(dòng)舉辦的意義（三）投放策在及地方各發(fā)布，擴(kuò)大影響，如《汽車生活報(bào)《中華工商《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》等加大網(wǎng)絡(luò)力度——橫向覆蓋：配合重點(diǎn)區(qū)域平面的深度，在國(guó)際、網(wǎng)易、和訊等門戶類進(jìn)行廣泛的和覆蓋；同時(shí)，加強(qiáng)在專業(yè)類的突破，通過在汽車商務(wù)網(wǎng)以及門戶的汽車頻道的有效發(fā)布，將昆侖的有效信息傳遞給直接客戶；通過結(jié)合的方式，對(duì)昆侖的（四）日常執(zhí)行情3本月主動(dòng)發(fā)平面與網(wǎng)絡(luò)共計(jì)81篇，網(wǎng)絡(luò)96篇昆侖3月稿件登一覽《昆侖推出環(huán)保助卡車節(jié)能減排》—3月9日發(fā)布，共計(jì)獲得27《》—32517《昆侖潤(rùn)滑油：貼近終端關(guān)愛消費(fèi)者》—32637篇二、本月稿件數(shù)量分析總網(wǎng)絡(luò)96篇，字?jǐn)?shù)96,455字?？偣?99,856字，共創(chuàng)造價(jià)值208萬(wàn)。統(tǒng)計(jì)表明，51%為一類報(bào)道（一類與二類比例約1.2：1，30%為首屏（網(wǎng)絡(luò)首屏比約1：3，比預(yù)期效果要好，深度與比例約1:1.，完成預(yù)期目標(biāo)。（一）稿件發(fā)布概3月日常作業(yè)項(xiàng)布數(shù)網(wǎng)已首一二主動(dòng)發(fā)布字價(jià)數(shù)103401208（二）稿件發(fā)布分昆侖日常在一類投放41篇，在二類投放40篇，質(zhì)量較高一類及二類投放數(shù)量對(duì)比一類二類昆侖40篇網(wǎng)絡(luò)發(fā)布中出現(xiàn)首屏12篇

網(wǎng)絡(luò)首屏比例

首屏12非首屏28昆侖日常發(fā)布44篇，深度文章37篇及深度文 發(fā)布數(shù)量對(duì)比

44深度37三、亮點(diǎn)簡(jiǎn)標(biāo)題:昆侖柴油尾氣凈化液節(jié)能減標(biāo)題:昆侖潤(rùn)滑油：關(guān)愛處服務(wù)消費(fèi)標(biāo)題:昆侖潤(rùn)滑油：貼近終端關(guān)愛消費(fèi)標(biāo)題:公益心強(qiáng)國(guó)夢(mèng)侖潤(rùn)滑油助力汽車產(chǎn)業(yè)精英培標(biāo)題:昆侖潤(rùn)滑油：貼近終端愛消費(fèi)標(biāo)題:公益心強(qiáng)國(guó)夢(mèng)侖潤(rùn)滑油助力汽車產(chǎn)業(yè)精英培標(biāo)題:昆侖推出環(huán)保助卡車節(jié)能減門戶——在進(jìn)行門戶的，我們通過與編輯的有效溝通，將昆侖的信息推薦至頻道首頁(yè)的顯著位置，中國(guó)潤(rùn)滑油網(wǎng)首愛卡汽車首四、附（一）日常稿件匯總昆侖推出環(huán)保助卡車節(jié)能減著名的片《穹頂之下》2月28日亮相當(dāng)天就突破了上億的量，讓“”與“環(huán)?！痹俅位氐斤L(fēng)口浪尖，成為人們關(guān)注的第一熱點(diǎn)話題。片中以為例，34%的人開車，每天期六環(huán)以內(nèi)每是造成天氣頻現(xiàn)和空氣質(zhì)量下降的眾多因素中重要的一項(xiàng)。20%自2012年環(huán)保部下發(fā)《關(guān)于實(shí)施國(guó)家第四階段重型車用汽油發(fā)與汽車排放標(biāo)準(zhǔn)的公告》以來，昆侖潤(rùn)滑的昆侖柴油尾氣凈化液，也就是業(yè)界俗稱的尿素添加劑，為柴油尾氣排放的治理再盡一份力。昆侖柴油尾氣凈化作為《GB29518柴油發(fā)氮氧化物還原劑》的起草單位，昆侖潤(rùn)滑油此次推出的柴油尾氣凈化液嚴(yán)格執(zhí)行該標(biāo)準(zhǔn)，是重型柴油汽車尾氣處理系統(tǒng)（SCR）SCR昆侖環(huán)保理念——人、車、環(huán)境和諧統(tǒng)據(jù)了解，從3月16日開始，昆侖潤(rùn)滑油將開展為期65天，行程70站的昆侖天威“無‘威’不至-發(fā)現(xiàn)最美生懈努力?；顒?dòng)詳情，可關(guān)注活動(dòng)om，或昆侖天威、。（完第二篇稿件昆侖潤(rùn)滑油：貼近終端關(guān)愛消費(fèi)責(zé)任：關(guān)愛每一個(gè)懷有美好生活態(tài)度的卡隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中國(guó)卡車保有量已居于世界首位卡車也成為社會(huì)發(fā)展鏈條中不可或缺的一部分但卡車仍懷揣著美好生活的愿望。選活動(dòng)，讓的卡車能夠展示他們?cè)谏?、工作中不為人知的一面，同時(shí)也為他們提供一次贏得價(jià)值40萬(wàn)此次昆侖天“‘威不至-發(fā)現(xiàn)最美生活路大型路演活動(dòng)歷時(shí)5天從廣州出發(fā)途經(jīng)漢、合肥、鄭州、青島等共6個(gè)城市，總路程達(dá)14200公里，這昆侖潤(rùn)滑油用實(shí)際行動(dòng)喚起人對(duì)卡 滑油針對(duì)卡車等車用油而研發(fā)的系列產(chǎn)品，包括CI-4、CH-4等級(jí)別的柴油機(jī)油，GL-5和GL-5+超重負(fù)荷車輛齒輪油，MTF-18GL520重型載貨車的潤(rùn)滑需要為了驗(yàn)證L5+的優(yōu)性能昆侖潤(rùn)滑油分別與福田紅巖東風(fēng)重汽和依維柯等車車企合作進(jìn)行了坡長(zhǎng)坡陡急彎道公路海拔落差大等0公里道路的考核試驗(yàn)G-5+表現(xiàn)出極佳的極壓抗磨性和熱氧化安定性，可保護(hù)重卡在低速重載（爬坡）和高速?zèng)_擊（高速時(shí)突然加減油門、GL5+02L52L5+另外，采用國(guó)際先進(jìn)配方技術(shù)的CI-4重負(fù)荷柴油機(jī)油，滿足大部分發(fā)嚴(yán)苛的抗磨損需求，在各種壓力和炱情況仍能夠?qū)Πl(fā)提供全面保護(hù)；較高的潤(rùn)滑穩(wěn)定性，可延長(zhǎng)換油周期至30000公里，從而保證發(fā)長(zhǎng)期、品牌：用實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)（完第三篇稿件公益心強(qiáng)國(guó)夢(mèng)昆侖潤(rùn)滑油助力汽車產(chǎn)業(yè)精英培——“昆侖潤(rùn)滑油杯”2015——“昆侖潤(rùn)滑油杯”2015“FSC）2015FSC華技大學(xué)校園據(jù)了解，F(xiàn)SCFSC0102校園行活動(dòng)作為FSC今年的校園行活動(dòng)在華技大學(xué)啟動(dòng)之后大賽長(zhǎng)大賽賽事總監(jiān)昆侖潤(rùn)滑油春知名汽車雜志社副社長(zhǎng)等7又分別走訪了站另外兩所高?！砉ご髮W(xué)和科技大學(xué)活動(dòng)主要通過昆侖潤(rùn)滑油知識(shí)講座大賽和大賽賽事總監(jiān)參觀指導(dǎo)學(xué)校車隊(duì)參觀設(shè)計(jì)展廳等形式展開旨在鼓勵(lì)大學(xué)生們用創(chuàng)新的精神和堅(jiān)韌的意志創(chuàng)造出一臺(tái)屬于自己的方程式勵(lì)志汽車產(chǎn)業(yè)未來的精英人才在校園行活動(dòng)開展過程中昆侖潤(rùn)滑油通過講故事的方式生動(dòng)地介紹了滑油知識(shí)，讓大學(xué)生們深刻地體會(huì)選擇合理的潤(rùn)滑油對(duì)汽車的重要性。昆侖潤(rùn)滑油為大學(xué)生講解潤(rùn)滑油知作為與汽車產(chǎn)業(yè)關(guān)的潤(rùn)滑油民族品牌代表，昆侖潤(rùn)滑油我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，在對(duì)專業(yè)人才需求越來越旺盛的今天，汽車產(chǎn)業(yè)卻著人才短缺、人才培養(yǎng)體制滯后及人才結(jié)構(gòu)不合理等嚴(yán)重問題。汽車產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的。“學(xué)生方程式汽車大賽是一項(xiàng)利在當(dāng)代功在未來的社會(huì)公益性事業(yè)侖潤(rùn)滑油方面表示“侖滑油將在助力培養(yǎng)我國(guó)自主型汽車產(chǎn)業(yè)人才的道繼續(xù)前行積極配合大賽活動(dòng)通過為車隊(duì)提供潤(rùn)滑油和專問題解答等多個(gè)方面支持大賽提升大學(xué)生的綜合能力讓他們未來能以的視野和豐富的知識(shí)儲(chǔ)備成為國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)新的，最終推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向世界汽車工業(yè)頂端的邁進(jìn)”（完（二）昆侖潤(rùn)滑 稿序名日字價(jià)（元標(biāo)級(jí)價(jià)值（元）:昆1/2/3/4/5/6/7/昆侖柴油尾氣凈化液節(jié)能減8/9//有/有有///////////////有長(zhǎng)////有///有////網(wǎng)/中/////////中////蘭州//網(wǎng)/東北//////////////網(wǎng)//有幕有/有/濟(jì)南江蘇蘭州山西山西山西網(wǎng)會(huì)幕網(wǎng)環(huán)保昆侖潤(rùn)滑油推出環(huán)保助卡車第一車網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)東洲交口交口蘭州蘭州展山西展展青島網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)展中網(wǎng)延邊銷售昆侖潤(rùn)滑油暢第二部分：競(jìng)品潤(rùn)滑油分析一、競(jìng)品動(dòng)2015年3月，據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，稿件數(shù)量最大，其次為殼牌和美孚，嘉實(shí)多本月量較少。從稿件傳播介質(zhì)來看，、美孚和嘉實(shí)多都以網(wǎng)絡(luò)為主。艦店五“女神”送貨、質(zhì)量管理體系打造3·15行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿等多方面進(jìn)行品牌宣傳。競(jìng)品稿件奇瑞攜手潤(rùn)滑油提振中國(guó)品潤(rùn)滑油低調(diào)亮相2015汽車用品貓潤(rùn)滑油旗艦店五“女神”送3·15