VI設(shè)計(jì)方案教（學(xué)）案

..VI設(shè)計(jì)CI<企業(yè)識(shí)別>概述CI的時(shí)代背景企業(yè)過(guò)去:采用的單類產(chǎn)品的生產(chǎn)販賣(mài)的方式現(xiàn)在:多種多量的生產(chǎn)方式,以合理的商品化作業(yè),配合整套持續(xù)順暢運(yùn)轉(zhuǎn)的商品促銷體系消費(fèi)者由于市場(chǎng)環(huán)境的變化,價(jià)值觀也產(chǎn)生了變化,對(duì)商品的需求由便利轉(zhuǎn)換成對(duì)新奇,趣味的追求<物質(zhì)—精神>企業(yè)存在與社會(huì)結(jié)構(gòu)中,如同人一樣,有生老病死的周期演變,怎樣與時(shí)代共存,延續(xù),因此需要確認(rèn)面向未來(lái)的方針而實(shí)施的生存戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略---CI.CICIVIMIBICI的歷史淵源CI古已有之,只是到了近代,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,企業(yè)為了有效控制過(guò)程運(yùn)做中企業(yè)信息的傳遞,逐漸形成了完善的CIS系統(tǒng)。中國(guó)幾千年龍的造型,就是歷代王朝,為了顯示自己的權(quán)威,創(chuàng)造掌權(quán)機(jī)構(gòu)在百姓心中的地位,而實(shí)行的識(shí)別系統(tǒng)。CI發(fā)源于歐洲,成長(zhǎng)與美國(guó),深化與日本.<與設(shè)計(jì)共同進(jìn)化>最早將CIS作為一個(gè)系統(tǒng)而列入企業(yè)營(yíng)運(yùn)活動(dòng)之中的,可追溯到1914年,德國(guó)著名設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯為AGE公司設(shè)計(jì)的電器商標(biāo),并成功應(yīng)用于各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng),成為CIS最早的雛形。1955年,美國(guó)IBM公司率先將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中,開(kāi)展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設(shè)計(jì)行動(dòng)。<CI的正式發(fā)表,引發(fā)了更多的企業(yè)投入整體的規(guī)劃的改革的潮流>富有力度,堅(jiān)實(shí)具有形式感的造型1970年可口可樂(lè)公司導(dǎo)入CI整合,革新了世界各地的標(biāo)志,采用了統(tǒng)一化的識(shí)別系統(tǒng).廣告設(shè)計(jì)采用紅底白字,書(shū)寫(xiě)流暢的白色字母在紅色的襯托下,呈現(xiàn)出悠然的跳動(dòng)狀態(tài),十分引人注目.由字母的連貫性形成的白色長(zhǎng)條波紋,給人以動(dòng)感,充分體現(xiàn)了液體的特性,整個(gè)設(shè)計(jì)充滿誘人的活力.公司內(nèi)部加強(qiáng)其質(zhì)量管理,改進(jìn)和加強(qiáng)了可口可了在全球的推廣.20XX可口可樂(lè)<中國(guó)>公司正式更換包裝變化過(guò)的新標(biāo)志讓人眼前一亮,感覺(jué)相當(dāng)具有現(xiàn)代氣息,更加富有動(dòng)感效果。盡管保留了可口可樂(lè)視覺(jué)商標(biāo)中專有紅色、用斯賓瑟字體書(shū)寫(xiě)的白色英文商標(biāo)、弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素,但新標(biāo)志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線,增加了紅色的深度和動(dòng)感,并產(chǎn)生了多維的透視效果。同時(shí),斯賓瑟字體書(shū)寫(xiě)的白色英文商標(biāo)套上了一層銀色邊框從而更加清晰、醒目。原來(lái)單一的白色"波浪形飄帶"也演變?yōu)橛杉t、白、銀色組成多層次多顏色的飄帶。此外,原來(lái)商標(biāo)上的弧形瓶圖案也改為"氣泡弧形瓶"。新商標(biāo)最大的變化則體現(xiàn)在中文標(biāo)志上。此次可口可樂(lè)重金聘請(qǐng)了香港著名廣告設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)出全新流線形中文字體,與英文字體和商標(biāo)整體風(fēng)格更加協(xié)調(diào),取代了可口可樂(lè)自1979年重返中國(guó)市場(chǎng)后一直在使用的中文字體。而這也是可口可樂(lè)在中國(guó)24年來(lái)的第一次全新設(shè)計(jì)。PEPSI百事可樂(lè)的標(biāo)識(shí)從推出百事品牌就一直受到CocaCola可口可樂(lè)的影響,一直維持了半個(gè)世紀(jì)之久,直到1991年的新標(biāo)識(shí)才完全擺脫CocaCola可口可樂(lè)的影響。而后對(duì)品牌進(jìn)行"定位中再定位"。PEPSI百事可樂(lè)標(biāo)識(shí)越變?cè)角啻夯?這與PEPSI百事可樂(lè)所堅(jiān)持走年輕化的路線所分不開(kāi)的,PEPSI百事一直堅(jiān)持其產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象為年青人,所以其標(biāo)志隨時(shí)代的變化而變化。美國(guó)模式CI特點(diǎn):1思維源于唯物,注重從視覺(jué)系統(tǒng)入手,強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè),是西方工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的具體體現(xiàn)2強(qiáng)調(diào)理念設(shè)計(jì)的同時(shí),比較注重企業(yè)管理的因素,偏重理性制度條規(guī)的管理3從管理角度看,美國(guó)的CI比較系統(tǒng)性與規(guī)則化,風(fēng)格簡(jiǎn)潔,同時(shí)富有力度日本CI<強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的同一性和系統(tǒng)性,即企業(yè)經(jīng)營(yíng)者可以隨時(shí)更新,但是要繼續(xù)傳承和培育企業(yè)生存根本經(jīng)營(yíng)理念>1不是單純的視覺(jué)符號(hào)的表現(xiàn),而是整體性,系統(tǒng)性的規(guī)劃,注重企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念的傳達(dá)2具有人性的管理精神,以人為本的原則3注重調(diào)查研究,以及企業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng),發(fā)展等未來(lái)趨勢(shì)的走向與策劃的長(zhǎng)期規(guī)劃,因此從策劃到導(dǎo)入的時(shí)間比較長(zhǎng)中國(guó)在80年代末傳入CI.20世紀(jì)末,數(shù)字媒體化的出現(xiàn),社會(huì)環(huán)境發(fā)生了巨大變化,企業(yè)形象與品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)成為商品識(shí)別的信譽(yù)保證的重要標(biāo)志.未來(lái)的CI策劃將呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn):產(chǎn)品化,市場(chǎng)化,個(gè)性化,國(guó)際化產(chǎn)品化:根據(jù)客戶的特殊需求,綜合品牌推廣及管理等,產(chǎn)生CI全面策劃,單項(xiàng)策劃,綜合策劃等不同價(jià)位的CI產(chǎn)品及服務(wù)?；蛘吒鶕?jù)企業(yè)的規(guī)模,CI提供內(nèi)容和策劃操作的難易程度,產(chǎn)生的各種不同價(jià)位和特點(diǎn)的產(chǎn)品.市場(chǎng)化:今天的CI將圍繞企業(yè),市場(chǎng),消費(fèi)者做調(diào)查,根據(jù)反饋和利潤(rùn)來(lái)檢驗(yàn)CI是否成功,運(yùn)做市場(chǎng)化個(gè)性化:不能千篇一律,減少雷同,產(chǎn)生更具超前性的特色,不斷更新國(guó)際化:策劃要圍繞企業(yè)走向全球經(jīng)濟(jì)一體化的概念,應(yīng)多考慮企業(yè)的全球化策略,地域以及時(shí)空的延展CI的價(jià)值特征CI戰(zhàn)略是一種差別化的戰(zhàn)略,個(gè)性化戰(zhàn)略,它結(jié)合了現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設(shè)計(jì)觀念的整體性運(yùn)做,以刻畫(huà)企業(yè)個(gè)性,突出企業(yè)精神的理念,使消費(fèi)者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感,從而達(dá)到促銷目的的全案設(shè)計(jì)增強(qiáng)凝聚力,明確象征性,提升競(jìng)爭(zhēng)力但是CI并不能完全解決企業(yè)問(wèn)題.它只是設(shè)計(jì)出解決問(wèn)題的程序及方向,在規(guī)劃完成之后,實(shí)際的運(yùn)作仍有賴于企業(yè)持續(xù)的加以努力.CI運(yùn)作要達(dá)到預(yù)期目標(biāo),必須確立解決企業(yè)問(wèn)題的方針.即:1企業(yè)應(yīng)確立其主題性2企業(yè)應(yīng)為良好形象的塑造而不懈努力3傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的訊息,具有視覺(jué)上的統(tǒng)一性CIVI視覺(jué)整和化CIVI視覺(jué)整和化MI理念共識(shí)化BI行為環(huán)境化VI—視覺(jué)文化<企業(yè)的臉>VI是視覺(jué)識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱。它借助一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。在CI系統(tǒng)中它是外在的具體形式和體現(xiàn),是最直觀的部分。它以設(shè)計(jì)的形式美感染人、吸引人,是人們最容易注意到,并形成形象記憶的部分。它是最直接有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)從視覺(jué)上直接影響人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知,企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、商標(biāo)品牌等等,辦公事物用品、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)、廣告宣傳品……都在有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地向社會(huì)傳播著企業(yè)的形象。VI所體現(xiàn)的優(yōu)秀的企業(yè)形象是企業(yè)成功的基本要素之一,失去VI這種視覺(jué)傳播的控制,將造成企業(yè)形象的混亂。企業(yè)的受眾群體,很多是通過(guò)視覺(jué)傳播而接受企業(yè)信息的,他們一般是政府官員、供應(yīng)商、消費(fèi)者、市場(chǎng)分析人員以及本企業(yè)的雇員……VI的作用就是從視覺(jué)上塑造企業(yè)的形象,使各類受眾群體統(tǒng)一對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知MI--理念識(shí)別理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針,還包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度,對(duì)內(nèi)它是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的建立,首先有賴于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的確立。所謂理念,就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的觀念,我們也稱之為指導(dǎo)思想。它屬于思想、意識(shí)的范疇。在發(fā)達(dá)的國(guó)家中,現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念,并把它放在與技術(shù)革新同樣重要的地位上,通過(guò)企業(yè)理念引發(fā)、調(diào)動(dòng)全體員工的責(zé)任心,并以此來(lái)約束規(guī)范全體員工的行為。理念識(shí)別〔MI是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長(zhǎng)足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系。而且我們認(rèn)為,MI的概念應(yīng)該永遠(yuǎn)是一個(gè)開(kāi)放性的體系,它隨CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)入,將會(huì)不斷融入我們國(guó)家自身的文化精髓,并適應(yīng)我們國(guó)家高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),形成有中國(guó)特色的、有中國(guó)民族工業(yè)特點(diǎn)的企業(yè)信息傳播的識(shí)別理念。BI—行為文化是CIS的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng),包括對(duì)外回饋、參與活動(dòng)、對(duì)內(nèi)組織、管理和教育。可稱為CIS的"做法",是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng)基本上由兩大部分構(gòu)成：一是企業(yè)內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng),包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的營(yíng)造、員工教育及員工行為規(guī)范化；二是企業(yè)外部識(shí)別系統(tǒng),包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品規(guī)則、服務(wù)水平、廣告活動(dòng)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、文化性活動(dòng)等。CI的導(dǎo)入與變更的時(shí)機(jī)CI形象的變更意味著企業(yè)本身的變革,因此導(dǎo)入的時(shí)機(jī)很重要1新公司成立,合作與關(guān)系企業(yè)的補(bǔ)充2為紀(jì)念企業(yè)創(chuàng)業(yè)中年的大型活動(dòng)3企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的更換,新的經(jīng)營(yíng)理念也方式的導(dǎo)入4經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)展,多元化的經(jīng)營(yíng)5新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與上市6拓展海外市場(chǎng)所必須采用的國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)策略7為適應(yīng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變遷而采取的改革措施8為強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,迎合市場(chǎng)的需求的時(shí)期9度過(guò)危機(jī)以及改善原由的已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的形象CI的實(shí)施程序分析和計(jì)劃研究—策略發(fā)展—設(shè)計(jì)創(chuàng)作的發(fā)展--實(shí)施視覺(jué)識(shí)別規(guī)劃手冊(cè):導(dǎo)論篇—基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)篇—應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)篇橄欖球隊(duì)的品牌設(shè)計(jì)VI概述VI的設(shè)計(jì)原則1同一性:企業(yè)形象識(shí)別中的各項(xiàng)內(nèi)容在設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格上都必須保持一致,以標(biāo)準(zhǔn)化,同一的規(guī)范設(shè)計(jì),同一的模式對(duì)外傳播,并堅(jiān)持長(zhǎng)期應(yīng)用,不輕易變動(dòng),以達(dá)到整體形象對(duì)外傳播的一致性.這樣才有可能獲得大眾的認(rèn)同,才能集中和強(qiáng)化企業(yè)的形象,使傳播更為有效迅速,并給消費(fèi)者留下教深刻的影響力2識(shí)別性識(shí)別性是企業(yè)形象最基本的功能,借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志和強(qiáng)烈沖擊感的視覺(jué)符號(hào),以及整體的規(guī)劃,來(lái)增強(qiáng)本企業(yè)以及產(chǎn)品與其他企業(yè)以產(chǎn)品的一個(gè)識(shí)別.標(biāo)志<LOGO>是最具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知,信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素.3系統(tǒng)性企業(yè)或品牌標(biāo)志是在各種傳播媒體上應(yīng)用最為廣泛,出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素.企業(yè)標(biāo)志一旦確立,隨即應(yīng)該展開(kāi)精致化作業(yè),目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃,達(dá)到系統(tǒng)化,規(guī)范化,標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理.這樣當(dāng)企業(yè)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多元化的時(shí)候可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)同意各關(guān)系企業(yè).以集體化運(yùn)作,品牌化經(jīng)營(yíng),集約式管理來(lái)打造經(jīng)典品牌.4民族性文化是視覺(jué)創(chuàng)造的源泉.設(shè)計(jì)的民族性主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)文化的觀念層面上,它直接反映整個(gè)名組的心理共性,不同民族,不同環(huán)境造成的不同的文化理念,直接或者間接的影響設(shè)計(jì)的風(fēng)格<越是民族的就越是世界的>5可實(shí)施性在策劃設(shè)計(jì)中必須從企業(yè)自身的情況出發(fā),在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略是確立準(zhǔn)確的形象定位,然后由此進(jìn)行規(guī)劃6前瞻性VI設(shè)計(jì)雖然是在當(dāng)下的調(diào)研基礎(chǔ)上產(chǎn)生設(shè)計(jì),但是他要實(shí)現(xiàn)的目的是為企業(yè)或品牌樹(shù)立一個(gè)長(zhǎng)久的穩(wěn)定的形象,有利于企業(yè)的未來(lái)的發(fā)展.或者也可以逐步演變,在繼承遠(yuǎn)標(biāo)志的精髓基礎(chǔ)上進(jìn)行小的改進(jìn)和更新.VI的設(shè)計(jì)程序1準(zhǔn)備階段成立VI設(shè)計(jì)小組理解消化MI,確定貫穿VI的基本形式搜集相關(guān)咨訊,以利比較2設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段基本要素設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)<VI設(shè)計(jì)小組成立后,首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。>3具體的設(shè)計(jì)階段。4反饋修正階段調(diào)研與修正反饋修正并定型在VI設(shè)計(jì)基本定型后,還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研,以便通過(guò)一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。5編制VI手冊(cè)<編制VI手冊(cè)是VI設(shè)計(jì)的最后階段。>VI的設(shè)計(jì)方法從精神理念到設(shè)計(jì)概念—從設(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)視覺(jué)符號(hào):基本元素<圖形和色彩>,應(yīng)用元素<位置和空間>,使用元素<材料,結(jié)構(gòu),工藝等>VI的構(gòu)成要素包括視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)<核心>:企業(yè)與品牌的名稱標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的尺度與制圖標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志的組合標(biāo)準(zhǔn)色彩與輔助色彩的設(shè)計(jì)輔助圖形吉祥物設(shè)計(jì)中英文印刷的指定字體應(yīng)用系統(tǒng)待客用工程類洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。符號(hào)類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。帳票類訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請(qǐng)表、通知書(shū)、確認(rèn)信、契約書(shū)、支票、收據(jù)等。文具類專用