電視節(jié)目策劃

電視節(jié)目籌劃許海潮第1頁，共36頁。電視節(jié)目籌劃一、關(guān)于電視籌劃二、電視節(jié)目籌劃的一般方法三、電視欄目籌劃的共通內(nèi)容四、重大主題報道的宣傳籌劃五、典型報道的宣傳籌劃第2頁，共36頁。電視籌劃“凡事預(yù)那么立，不預(yù)那么廢〞——?禮記·中庸?“多算勝，少算不勝〞——?孫子·計?“運籌帷幄之中，決勝于千里之外〞——?史記·高祖本紀?第3頁，共36頁。電視籌劃籌劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為。所有的籌劃根本上都是關(guān)于未來的事物，也就是說籌劃是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。換言之籌劃是找出事物因果關(guān)系，衡量未來可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。亦即籌劃是預(yù)先決定做什么、何時做、如何做、誰來做?；I劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來我們要經(jīng)過之處?！?哈佛企業(yè)管理?第4頁，共36頁。電視籌劃電視籌劃電視籌劃是“對電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現(xiàn)電視行為的某種目的、目標而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策。〞電視籌劃的實質(zhì)是籌劃電視，就是為電視制造新內(nèi)容、新形式和新個性的一種專業(yè)分工，其目的在于使電視內(nèi)容為更廣泛觀眾所觀看和認可。第5頁，共36頁。電視籌劃電視籌劃電視籌劃是“一個以受眾為出發(fā)點，以節(jié)目為產(chǎn)品，以提高收視率，進而獲得社會效益和經(jīng)濟效益為目標的媒體運作過程是，以電視臺的理念、性質(zhì)、組織結(jié)構(gòu)，傳播行為及節(jié)目產(chǎn)品為軸心而進行的人際交流過程；是對電視節(jié)目創(chuàng)制的預(yù)測和控制的過程。〞第6頁，共36頁。電視籌劃的要素電視籌劃的要素：誰來籌劃〔主體〕籌劃什么〔客體〕怎樣籌劃〔方法〕籌劃依據(jù)什么〔目的〕籌劃效果如何〔受眾〕第7頁，共36頁。電視籌劃的五要素籌劃者籌劃對象籌劃效果籌劃依據(jù)籌劃手段第8頁，共36頁。建構(gòu)過程：懸念、細節(jié)、情感——?孫子·計?它從人物或事物中概括出來具有自己的個性，同時它又是同類人物或事物中的杰出代表者。換言之籌劃是找出事物因果關(guān)系，衡量未來可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。節(jié)目籌劃—欄目籌劃—頻道籌劃—媒介籌劃過程籌劃要點之一：人物分解紀錄片：?周恩來??鄧小平??楊尚昆?電視?。?陳賡大將??任長霞??白求恩?人類心理的求知欲與窺私欲事件的親歷者、見證者、目擊者、人物分解：細致入微的前期調(diào)研，頭腦風(fēng)暴式討論，提綱挈領(lǐng)式過濾提煉，列出框架提綱，編導(dǎo)分頭撰寫，籌劃會討論修改，總籌劃把關(guān)主題分解：細致入微的前期調(diào)研，頭腦風(fēng)暴式討論，提綱挈領(lǐng)式過濾提煉，列出框架提綱，編導(dǎo)分頭撰寫，籌劃會討論修改，總籌劃把關(guān)電視節(jié)目籌劃的一般方法電視籌劃的主體電視籌劃者總籌劃、籌劃、執(zhí)行籌劃、統(tǒng)籌制片人、頻道總監(jiān)、臺長與節(jié)目、欄目內(nèi)容相關(guān)的專家電視學(xué)者第9頁，共36頁。電視籌劃的主體電視籌劃的主體演變個體行為——組織行為——社會行為自發(fā)性籌劃——主導(dǎo)型籌劃——開放型籌劃第10頁，共36頁。電視籌劃的客體電視籌劃的對象電視節(jié)目籌劃電視欄目籌劃電視頻道籌劃電視媒介籌劃電視籌劃的內(nèi)容宗旨籌劃定位籌劃選題籌劃〔劇本籌劃〕版式籌劃宣傳籌劃發(fā)行籌劃播出籌劃活動籌劃市場籌劃第11頁，共36頁。電視籌劃的客體電視籌劃的客體演變節(jié)目籌劃—欄目籌劃—頻道籌劃—媒介籌劃〔編導(dǎo)——制片人——頻道總監(jiān)——臺長〕〔制作者中心制—制片人中心制—籌劃人中心制〕〔宣傳品時代——作品時代——產(chǎn)品時代〕第12頁，共36頁。電視籌劃的依據(jù)電視籌劃的影響因子意識形態(tài)宣傳要求資質(zhì)資金制片人主創(chuàng)人員社會資源工程的難易程度第13頁，共36頁。電視節(jié)目籌劃的一般流程頭腦風(fēng)暴、市場調(diào)研創(chuàng)意籌劃針對創(chuàng)意的調(diào)研對創(chuàng)意的修改完善寫作與修改解說詞投付拍攝第14頁，共36頁。電視籌劃的作用中國電視的籌劃時代電視已經(jīng)進入籌劃時代電視籌劃是一種生產(chǎn)力電視籌劃無處不在第15頁，共36頁。電視籌劃的目的使無為有使不能可能使無益有益使無效有效使無序有序人無我有人有我優(yōu)人優(yōu)我特人特我絕第16頁，共36頁。電視籌劃的特點實用性：籌劃的可行性動態(tài)性：籌劃的挑戰(zhàn)性創(chuàng)新性：籌劃的生命力綜合性：籌劃的高標準第17頁，共36頁。電視籌劃的觀念導(dǎo)向為先：與宣傳紀律不相悖受眾為上：研究受眾的特點創(chuàng)新為本：研究籌劃的規(guī)律效果為準：收視率與影響力第18頁，共36頁。電視節(jié)目籌劃電視節(jié)目籌劃電視新聞節(jié)目籌劃電視專題節(jié)目籌劃電視綜藝娛樂節(jié)目籌劃電視紀錄節(jié)目籌劃電視真人秀籌劃電視大型活動籌劃電視劇籌劃第19頁，共36頁。電視節(jié)目籌劃的一般方法宣傳話題化話題故事化故事人物化人物細節(jié)化細節(jié)情感化情感趣味化趣味個性化個性觀點化第20頁，共36頁。電視節(jié)目籌劃的要點過程：影像的魅力在于過程時間與影像的同構(gòu)性過程的魅力：讓影像與世界一同進步建構(gòu)過程：懸念、細節(jié)、情感懸念：吸引眼球的最好方式人類心理的求知欲與窺私欲抓住人類心理就能到達效果構(gòu)筑懸念：總懸念與分懸念、小懸念第21頁，共36頁。電視節(jié)目籌劃的要點細節(jié)：打動心靈的利器細節(jié)往往被人所遺忘和無視捕捉細節(jié)，打動心靈的利器觀眾挑錯也是在于細節(jié)，只因細節(jié)論成敗細節(jié)決定成敗情感：看過后，感動了，成功了將人機的單向傳播變?yōu)槿穗H的雙向傳通是過眼云煙，還是深入人心第22頁，共36頁。電視欄目籌劃電視欄目設(shè)計籌劃電視欄目改版籌劃電視欄目特別籌劃第23頁，共36頁。電視欄目籌劃的共通內(nèi)容欄目的宗旨欄目的定位欄目的籌劃〔人〕欄目的選題欄目的版式欄目的運作方式欄目的風(fēng)格與樣式欄目的活動與宣傳第24頁，共36頁。電視欄目的設(shè)計籌劃模式〔版式〕歐美模式韓日模式港臺模式單元板板并列型環(huán)節(jié)遞進型元素〔綜藝娛樂節(jié)目〕表演元素益智元素游戲元素速配元素博彩元素競技元素紀實元素脫口秀元素真人秀元素第25頁，共36頁。電視欄目的改版籌劃調(diào)整板塊打造強勢板塊撤換弱勢板塊改造中庸板塊改進環(huán)節(jié)優(yōu)化細節(jié)改進過程增減元素、手段增加新元素、新元素減少舊元素、舊手段第26頁，共36頁。電視欄目的特別籌劃主題籌劃在欄目既定的模式下，以主題的方式將欄目的各個板塊、環(huán)節(jié)統(tǒng)一成一個整體系列籌劃原有欄目模式系列籌劃特別節(jié)目模式系列籌劃特別籌劃欄目在特定時間或特定特點籌劃推出的節(jié)目或者電視活動。第27頁，共36頁。重大主題報道的宣傳籌劃重大主題報道主要是指圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動及相關(guān)社會熱點所進行的集中而且大規(guī)模的戰(zhàn)役性報道，是主旋律報道的重中之重。它既要求符合政策性，又要求有較強的社會性和新聞性。做好重大主題報道，對于宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會輿論、推動各項事業(yè)開展有著重要意義。第28頁，共36頁。重大主題報道的宣傳籌劃報道形式籌劃大型新聞直播：?香港回歸十周年50小時直播?大型新聞行動：?江蘇新時空?的?空中看江蘇?、?黃金江岸率先路?等系列報道：?新聞聯(lián)播?的?永遠的豐碑?、?紅色的記憶?系列專題片：?為人民效勞之歌?、?城市記憶——你身邊的抗戰(zhàn)故事?宣傳月、宣傳周：?百科探秘?之?中國記憶?系列紀錄片：紀念香港回歸十周年的?香港十年?紀念故宮博物院建院50周年的?故宮?主題晚會：紀念香港回歸十周年晚會第29頁，共36頁。重大主題報道的宣傳籌劃過程籌劃要點之一：主題分解主題分解：細致入微的前期調(diào)研，頭腦風(fēng)暴式討論，提綱挈領(lǐng)式過濾提煉，列出框架提綱，編導(dǎo)分頭撰寫，籌劃會討論修改，總籌劃把關(guān)分解要求：大主題、細分解、點到位分解要點：工程招標制、領(lǐng)導(dǎo)下派制外腦介入：相關(guān)專家與電視專家時機選擇：“事半功倍〞與“事倍功半〞第30頁，共36頁。重大主題報道的宣傳籌劃過程籌劃要點之二：發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人：強調(diào)相關(guān)性事件的親歷者、見證者、目擊者、當(dāng)事人的親屬、朋友、后代以及其它相關(guān)人員讓當(dāng)事人說話讓當(dāng)事人說真話、說實話第31頁，共36頁。重大主題報道的宣傳籌劃關(guān)于主題報道的幾對辯證關(guān)系宏大與細小變與不變高昂與消沉第32頁，共36頁。典型報道的宣傳籌劃典型指在同類中最具有代表性的人物或事物。它從人物或事物中概括出來具有自己的個性，同時它又是同類人物或事物中的杰出代表者。典型報道，是“就有著很高新聞價值和富有典型意義的個人與單位所作的很重要分量和很大力度的報道〞。典型報道，是我們黨和政府宣傳政策、指導(dǎo)工作的重要手段，更是廣闊民眾尋求精神鼓勵、理想啟迪的重要渠道。第33頁，共36頁。典型報道的宣傳籌劃典型人物的報道方式籌劃紀錄片：?周恩來??鄧小平??楊尚昆?電視?。?陳賡大將??任長霞??白求恩??公安部長羅瑞卿的故事?系列報道：?新聞聯(lián)播?的鄭培民、李順友等典型單位的報道方式籌劃系列報道：邯鄲鋼鐵集團、海爾集團專題片：××紀實。第34頁，共36頁。典型報道的宣傳籌劃過程籌劃要