中國液晶顯示器市場關(guān)注度分析報(bào)告

14/142006年5月中國液晶顯示器市場關(guān)注度分析報(bào)告五一黃金周是傳統(tǒng)的“消費(fèi)周”，也是廠商促銷活動(dòng)的高峰期。五一過后，液晶顯示器市場并沒有因?yàn)楣?jié)日的結(jié)束而降溫，新一輪降價(jià)風(fēng)暴的掀起、眾多新品紛紛亮相以及五一黃金周的節(jié)日效應(yīng)，使得整個(gè)5月液晶顯示器市場異常喧鬧。鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心對(duì)中國液晶顯示器市場進(jìn)行調(diào)查，本月共回收總樣本量887651份，審核校對(duì)后獲得有效樣本857844份，樣本有效率為96.6%。同上月相比，本月總樣本量增長了49.7個(gè)百分點(diǎn)，有效樣本量增長了51.6個(gè)百分點(diǎn)。能夠看出，本月整體液晶顯示器市場的關(guān)注度出現(xiàn)大幅上升。一、品牌關(guān)注度分析在本次調(diào)查所涉及的59家廠商當(dāng)中，最受用戶關(guān)注的前十大液晶顯示器品牌共占據(jù)92.1%的關(guān)注比例，其中，三星、明基、優(yōu)派、飛利浦、AOC(冠捷)和長城這六大品牌的累計(jì)關(guān)注比例高達(dá)75%以上，如下圖。

(圖)2006年5月最受關(guān)注的十大液晶顯示器品牌依照ZDC調(diào)研中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2006年5月，三星以27.4%的關(guān)注比例高居榜首。三星在顯示器領(lǐng)域擁有頗佳的口碑，其旗下部分產(chǎn)品以獨(dú)到的“魔技”技術(shù)為賣點(diǎn)，方便了消費(fèi)者的使用。本月，三星推出了多款新品，包括多款20及20英寸以上尺寸的液晶顯示器產(chǎn)品，其中320P（32英寸）、400P（40英寸）和460P（46英寸）更是讓我們眼前一亮。同時(shí)，旗下產(chǎn)品還快速而又頻繁的下調(diào)價(jià)格。以205BW為例，上市不到一周的時(shí)刻，其價(jià)格從上市之初的4000元降到了3750元。其他產(chǎn)品的價(jià)格也有不同幅度的下調(diào)。明基排在第二位，其關(guān)注比例為14.2%。5月16日，明基在北京榮尊堡峰會(huì)俱樂部舉辦了7款新品的公布會(huì)。在會(huì)上，明基給我們展示了具有藝術(shù)氣息的FP785+，全球首款配備HDMI接口的24英寸寬屏旗艦液晶FP241W，用于專用繪圖人士的FP91R以及明基的全新沖浪機(jī)FP72E、FP92E等。這么多款新品的上市自然使明基受到了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。優(yōu)派以12.4%的關(guān)注比例成為第三大最受用戶關(guān)注的液晶顯示器品牌。在5月期間，優(yōu)派幾乎沒有新品上市，然而旗下降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量較多，降幅也比較大。借著五一的節(jié)日效應(yīng)，優(yōu)派吸引了許多眼球，積聚了許多人氣。飛利浦排在第四位，其關(guān)注比例為8.0%。5月份，飛利浦第七代液晶顯示器170S7上市。與170S6系列相比，7系列在性能上有所提升，但卻保持低價(jià)上市，用戶自然對(duì)其格外關(guān)注。AOC(冠捷)以7.1%的關(guān)注比例排在第五位。AOC冠捷緊跟市場步伐，靈活及時(shí)地調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)，在五一黃金購物月，力推大屏，并推出了2899元的低價(jià)，自然贏得了消費(fèi)者的歡迎。長城排在第六位，其所獲關(guān)注比例為6.7%。長城旗下的明星產(chǎn)品寬屏液晶A91以簡約大方的外觀設(shè)計(jì)和主流的參數(shù)配置受到大伙兒的歡迎，而1999元的售價(jià)，使它獲得了眾多用戶的關(guān)注。排在第七至第十的品牌分不是Acer、LG、美格和索尼，這四家品牌的用戶關(guān)注比例相對(duì)較低，分不為5.0%、4.9%、3.7%和2.7%。整體來看，在液晶顯示器市場，一線廠商占據(jù)了絕大多數(shù)的用戶關(guān)注度，而二、三線廠商所獲關(guān)注比例比較低。二、產(chǎn)品關(guān)注度分析1、不同價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注度分析目前，大多數(shù)17英寸液晶顯示器的市場價(jià)位都集中在2000元以下。由于整個(gè)市場上產(chǎn)品的普遍降價(jià)，致使2000元以下的產(chǎn)品關(guān)注度明顯提升，而其它價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注度均出現(xiàn)不同程度的下降。

(圖)2006年4~5月不同價(jià)位液晶顯示器關(guān)注比例對(duì)比2006年5月，2000元以下液晶顯示器所擁有的用戶關(guān)注比例最高，為46.6%，同比上月增長了8.6個(gè)百分點(diǎn)。8ms響應(yīng)時(shí)刻的17英寸產(chǎn)品在該價(jià)位區(qū)間受到的關(guān)注度頗高，并要緊集中在三星、優(yōu)派、明基等一線大廠旗下。由于占據(jù)市場主流的8ms響應(yīng)時(shí)刻17英寸液晶產(chǎn)品大多降到了2000元以下，致使2001-2500元區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注度下滑，本月關(guān)注比例為33.6%，同比上月減少了5.8個(gè)百分點(diǎn)。2501-3000元區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注比例也出現(xiàn)了下滑，由上月的11.3%下降到9.5%，同比上月減少了1.8個(gè)百分點(diǎn)。3000元以上的液晶顯示器專門難被一般用戶所同意，因而用戶關(guān)注度相對(duì)較低。本月，3001-4000元產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例為6.0%，4000元以上產(chǎn)品為4.3%，分不比上月減少了0.9和0.1個(gè)百分點(diǎn)。2、不同尺寸的產(chǎn)品關(guān)注度分析隨著液晶顯示器市場價(jià)位的不斷走低，19英寸液晶顯示器的用戶關(guān)注比例節(jié)節(jié)攀升，目前的市場以17英寸和19英寸產(chǎn)品為主流，如下圖。

(圖)2006年4~5月不同尺寸液晶顯示器關(guān)注比例對(duì)比2006年5月，19英寸液晶顯示器獲得了最高的用戶關(guān)注比例，為47.6%，同比上月增長了1.8個(gè)百分點(diǎn)。17英寸液晶顯示器的關(guān)注比例有所下降，本月為40.7%，同比上月減少了2.2個(gè)百分點(diǎn)。17英寸和19英寸產(chǎn)品的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到88.3%，可見17英寸和19英寸產(chǎn)品已成為市場主流。3、最受用戶關(guān)注的前十款產(chǎn)品分析從5月份最受用戶關(guān)注的前十款液晶顯示器排行來看，由于液晶顯示器市場本身特不火熱，上榜的十款產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)相比4月份都上升了許多，其中排名第一的三星711N（黑色）關(guān)注指數(shù)高達(dá)38625。三星711N（黑色）今年一直備受用戶的關(guān)注，從1月份以來，一直在產(chǎn)品關(guān)注排行榜亞軍和季軍的位置上徘徊。5月份它終于登上了冠軍的寶座，其在消費(fèi)者心目中的地位可見一斑。

(圖)2006年5月最受用戶關(guān)注的前十款液晶顯示器下面要緊就入圍關(guān)注排行前十名產(chǎn)品的品牌分布、要緊參數(shù)和價(jià)格進(jìn)行分析。首先，品牌分布范圍較為廣泛。入圍的十款產(chǎn)品分屬于七家廠商，三星有三款產(chǎn)品入圍，明基有兩款，其他五款產(chǎn)品為長城、冠捷、優(yōu)派、飛利浦和宏基五家廠商均占。同4月份相比，5月份沒有新品牌上榜。然而明基FP92W取代了上月的三星930B，使三星占據(jù)排行榜的席位減少了一個(gè)，但三星依舊是5月份產(chǎn)品關(guān)注排行榜上榜產(chǎn)品最多的品牌。其次，對(duì)上榜的前十款產(chǎn)品的要緊參數(shù)進(jìn)行分析。這十款產(chǎn)品中，寬屏顯示器占了半數(shù)，由于各品牌寬屏顯示器的陸續(xù)降價(jià)，越來越多的消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注起來。另外，上榜產(chǎn)品均為17英寸和19英寸液晶顯示器，可見17英寸、19英寸差不多成為消費(fèi)者的首選尺寸。值得一提的是本月新上榜的明基FP92W響應(yīng)時(shí)刻為5ms，這也是其5月備受消費(fèi)者關(guān)注的要緊緣故。然而目前消費(fèi)者最為關(guān)注的依舊8ms響應(yīng)時(shí)刻的液晶顯示器，其余九款產(chǎn)品的響應(yīng)時(shí)刻均為8ms。最后，分析一下消費(fèi)者比較關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)格。這十款產(chǎn)品的5月份報(bào)價(jià)在1550—2400元之間，其中2000元以下的有六款，2000元以上的有四款。有6款產(chǎn)品的價(jià)格集中在1800—2200元那個(gè)區(qū)間內(nèi)，可見，消費(fèi)者對(duì)那個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)的產(chǎn)品更為關(guān)注。然而由于近期各品牌液晶顯示器的紛紛降價(jià)，用戶最關(guān)注的前十款液晶顯示器的價(jià)格范圍也會(huì)隨之變化。總的來看，2006年5月關(guān)于液晶顯示器市場來講是一個(gè)不平常的月份。品牌方面，三星以超過整個(gè)市場超過1/4的關(guān)注比例成為本月最受用戶關(guān)注的液晶顯示器品牌，明基、優(yōu)派和飛利浦等品牌也持有較高的用戶關(guān)注度，達(dá)到3/4的市場份額均已落入一線廠商之手。產(chǎn)品方面，2000元以下價(jià)位產(chǎn)品最受關(guān)注，本月所獲關(guān)注比例已超過50%。17英寸和19英寸產(chǎn)品產(chǎn)品依舊是市場主流，19英寸產(chǎn)品接著呈現(xiàn)上升之勢；而從產(chǎn)品排行榜來看，8ms液晶產(chǎn)品無疑是目前最受用戶關(guān)注的。三、主流價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注排行TOP101、2000元以下排名產(chǎn)品名稱關(guān)注指數(shù)報(bào)價(jià)響應(yīng)時(shí)刻寬屏顯示屏尺寸1三星711N(黑色)38625￥1,7888ms否17英寸2GreatWallA9134154￥1,9998ms是19英寸3明基FP71G+28141￥1,5998ms否17英寸4飛利浦170S618550￥1,7508ms否17英寸5三星740N17598￥1,8998ms否17英寸6AcerAL1916Ws15640￥1,8998ms是19英寸7優(yōu)派VA721(8ms)9198￥1,6908ms否17英寸8三星730B9174￥1,9998ms否17英寸9明基FP71GX8730￥1,6904ms灰階否17英寸10明基FP91G+8653￥1,9008ms否19英寸2、2001-2500元排名產(chǎn)品名稱關(guān)注指數(shù)報(bào)價(jià)響應(yīng)時(shí)刻寬屏顯示屏尺寸1AOC193FW22705￥2,0508ms是19英寸2優(yōu)派VA1912wb20062￥2,3998ms是19英寸3三星911N15239￥2,1998ms否19英寸4明基FP92W15180￥2,1995ms是19英寸5三星930B13581￥2,3908ms否19英寸6三星930BA7989￥2,4205ms否19英寸7飛利浦190V66757￥2,1998ms否19英寸8LGL1917S6216￥2,0998ms否19英寸9AcerAL920W6079￥2,1908ms是19英寸10GreatWallA91+6016￥2,0995ms是19英寸3、2501-3000元排名產(chǎn)品名稱關(guān)注指數(shù)報(bào)價(jià)響應(yīng)時(shí)刻寬屏顯示屏尺寸1明基FP202W5783￥2,9998ms是20.1英寸2三星960BF5557￥2,8504ms（灰階）否19英寸3三星930BF5288￥2,6804ms（灰階）否19英寸4優(yōu)派VX9224414￥2,5992ms（灰階）否19英寸5三星940B4368￥2,6998ms否19英寸6AcerAL2016Wsd3601￥2,8808ms是20英寸7飛利浦190X63310￥2,7998ms否19英寸8三星770P3278￥2,8996ms灰階否17英寸9優(yōu)派VA2012wb3165￥2,9998ms是20英寸10索尼HS75P2976￥2,5998ms否17英寸四、主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注排行TOP101、17英寸排名產(chǎn)品名稱關(guān)注指數(shù)報(bào)價(jià)響應(yīng)時(shí)刻寬屏1三星711N(黑色)38625￥1,7888ms否2明基FP71G+28141￥1,5998ms否3飛利浦170S618550￥1,7508ms否4三星740N17598￥1,8998ms否5優(yōu)派VA721(8ms)9198￥1,6908ms否6三星730B9174￥1,9998ms否7明基FP71GX8730￥1,6904ms灰階否8飛利浦170C68416￥1,8008ms否9三星730BA8100￥1,9996ms否10明基FP71G+s6840￥1,5998ms否2、19英寸排名產(chǎn)品名稱關(guān)注指數(shù)報(bào)價(jià)響應(yīng)時(shí)刻寬屏1GreatWallA9134154￥1,9998ms是2AOC193FW22705￥2,0508ms是3優(yōu)派VA1912wb20062￥2,3998ms是4AcerAL1916Ws15640￥1,8998ms是5三星911N15239￥2,1998ms否6明基FP92W15180￥2,1995ms是7三星930B13581￥2,3908ms否8明基FP91G+8653￥1,9008ms否9美格WB98094￥1,9898ms是10三星930BA7989￥2,4205ms否五、前三大品牌產(chǎn)品關(guān)注排行TOP101、三星排名產(chǎn)品名稱報(bào)價(jià)關(guān)注指數(shù)寬屏響應(yīng)時(shí)刻顯示屏尺寸1三星711N(黑色)￥1,65038625否8ms17英寸2三星740N￥1,89917598否8ms17英寸3三星911N￥2,19015239否8ms19英寸4三星930B￥2,15013581否8ms19英寸5三星730B￥1,8999174否8ms17英寸6三星730BA￥1,9508100否6ms17英寸7三星930BA￥2,3807989否5ms19英寸8三星960BF￥2,8505557否4ms（灰階）19英寸9三星730BF￥2,0995450否4ms灰階17英寸10三星930BF￥2,5805288否4ms（灰階）19英寸2、明基排名產(chǎn)品名稱報(bào)價(jià)關(guān)注指數(shù)寬屏響應(yīng)時(shí)刻顯示屏尺寸1明基FP71G+￥1,55028141否8ms17英寸2明基FP92W￥2,19915180是5ms19英寸3明基FP71GX￥1,6908730否4ms灰階17英寸4明基FP91G+￥1,9008653否8ms19英寸5明基FP71G+s￥1,5506840否8ms17英寸6明基FP202W￥2,9995783是8ms20.1英寸7明基FP93V￥2,1504506否8ms19英寸8明基T905￥1,9503951否8ms19英寸9明基FP91GX￥2,3992315否4ms19英寸10明基FP71E+￥1,7002301否8ms17英寸3、優(yōu)派排名產(chǎn)品名稱報(bào)價(jià)關(guān)注指數(shù)寬屏響應(yīng)時(shí)刻顯示屏尺寸1優(yōu)派VA1912wb￥2,39920062