廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)

第三章廣告文案寫(xiě)作的策略思考

第三章廣告文案寫(xiě)作的策略思考

1左岸味道左岸味道2廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)3廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)4廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)5廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)6廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)7廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)8廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)9廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)10廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)11廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)12廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)13廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)14第一節(jié)廣告的定位策略

一定位理論的產(chǎn)生與發(fā)展二定位的基本內(nèi)涵包括對(duì)事物現(xiàn)時(shí)所處位置的認(rèn)知以及對(duì)未來(lái)應(yīng)處位置的謀取第一節(jié)廣告的定位策略一定位理論的產(chǎn)生與發(fā)展15三定位的角度１產(chǎn)品或服務(wù)２受眾３產(chǎn)品與消費(fèi)者的結(jié)合點(diǎn)４廣告主三定位的角度16四定位的關(guān)鍵定位的關(guān)鍵是洞悉顧客心中的想法，把握消費(fèi)者心理，了解消費(fèi)者的思考模式。1消費(fèi)者只能接收有限的信息2消費(fèi)者好簡(jiǎn)煩雜3消費(fèi)者缺乏安全感4消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不會(huì)輕易改變5消費(fèi)者的想法容易失去焦點(diǎn)四定位的關(guān)鍵17生活風(fēng)格定位人們由于不同的價(jià)值觀、審美觀以及性格特征和生活習(xí)慣而形成不同的生活態(tài)度、生活方式，這里特指由此而形成的獨(dú)特的消費(fèi)選擇即品牌選擇?！叭绻f(shuō)你不是小資和中產(chǎn)、憤青和左派、自由主義者和人文主義者、新貧族和飄一代、雅皮和波波、白領(lǐng)和人民、驢友和網(wǎng)蟲(chóng)、cs愛(ài)好者和同志的其中之一，你恐怕就不是地球人。”生活風(fēng)格定位18飛特族奔奔族樂(lè)活族LOHASLifestylesofHealthandSustainability(以健康及自給自足的型態(tài)過(guò)生活,強(qiáng)調(diào)“健康、可持續(xù)的生活方式”.“健康、快樂(lè)，環(huán)保、可持續(xù)”是樂(lè)活的核心理念.)月光族御宅族干物男干物女辣奢族飛特族19關(guān)于生活形態(tài)理智事業(yè)族、經(jīng)濟(jì)頭腦族、工作成就族、經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族、求實(shí)穩(wěn)健族、消費(fèi)節(jié)省族、個(gè)性表現(xiàn)族、平穩(wěn)求進(jìn)族、隨社會(huì)流族、傳統(tǒng)生活族、勤儉生活族、工作堅(jiān)實(shí)族、平穩(wěn)小康族、現(xiàn)實(shí)生活族關(guān)于生活形態(tài)理智事業(yè)族、經(jīng)濟(jì)頭腦族、工作成就族、經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族、20人類的基本訴求貪心：對(duì)金錢(qián)、權(quán)力、聲望、能力、物質(zhì)財(cái)富的欲望；舒適：對(duì)身體舒適、休息、休閑、心靈平靜的欲望；方便：希望不干工作或干輕松工作；好奇：對(duì)任何新鮮經(jīng)驗(yàn)的欲望；自我中心：希望自己有魅力、出名、受人贊美；家庭親情、團(tuán)聚和幸福家庭生活：希望全家人一起做事，希望取悅家庭成員，希望在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中幫助他們；恐懼：對(duì)疼痛、死亡、貧窮、批評(píng)和喪失財(cái)富、美貌、知名度以及至愛(ài)親人的恐懼；健康：對(duì)健康、長(zhǎng)壽和青春活力的欲望；英雄崇拜：希望像自己崇拜的人；慈悲、慷慨和大公無(wú)私：希望幫助別人、國(guó)家和教堂；愛(ài)和性：對(duì)浪漫愛(ài)情和正常性生活的欲望；智力刺激：希望提高心智、開(kāi)闊眼界；愉悅：對(duì)快樂(lè)、娛樂(lè)和一般性享受的欲望；感官訴求：對(duì)感官刺激的欲望。人類的基本訴求貪心：對(duì)金錢(qián)、權(quán)力、聲望、能力、物質(zhì)財(cái)富的欲望21上帝、彩票、盲樂(lè)師常在廣場(chǎng)演奏手風(fēng)琴的盲樂(lè)師輕易穿過(guò)交錯(cuò)的街道來(lái)到咖啡館。他對(duì)咖啡的熟悉超出我的想象。鄰桌一位好奇的客人向侍者打探盲樂(lè)師的來(lái)歷27歲那年隨馬戲團(tuán)游走各地的他，同往常一樣在表演走鋼絲前沒(méi)有忘了向上帝禱告在眾人的注目下才跨出一步他便從鋼索上落下……侍者轉(zhuǎn)頭看著盲樂(lè)師壓低聲音“就這樣失明了！”侍者突然拿起一份晨報(bào)，快步朝盲樂(lè)師走去。盲樂(lè)師從呢絨帽中取出幾張彩票給侍者，侍者翻開(kāi)晨報(bào)熟練的為他兌起獎(jiǎng)來(lái)經(jīng)過(guò)一陣小聲交談盲樂(lè)師慎重的收起彩票露出笑容，侍者為他披上大衣點(diǎn)了根煙給他。沒(méi)多久后他拿起手風(fēng)琴奏起快板的布雷舞曲喜孜孜地步出咖啡館。和進(jìn)來(lái)時(shí)一樣沒(méi)有碰撞到任何桌椅。侍者來(lái)到好奇的客人桌前，繼續(xù)未完的話題那次意外后他開(kāi)始買(mǎi)彩票而且一買(mǎi)就是三十年三十年來(lái)他未曾中過(guò)一張彩票，今天也不例外。但他始終樂(lè)觀因?yàn)樗傉f(shuō)上帝欠我一次。上帝、彩票、盲樂(lè)師22五在文案中貫徹定位策略:表現(xiàn)風(fēng)格1文案的整體風(fēng)格應(yīng)是什么？2使用什么風(fēng)格的文字？3創(chuàng)造什么樣的意境和意象？

五在文案中貫徹定位策略:表現(xiàn)風(fēng)格1文案的整體風(fēng)格應(yīng)是什么23練習(xí)1春天來(lái)了2我喜歡紅顏色3不要抽煙4晚上一起去看電影5我住在六樓6睡前喝一杯牛奶練習(xí)1春天來(lái)了24

問(wèn)題：作為一個(gè)文案撰寫(xiě)人員，在接到廣告的撰寫(xiě)計(jì)劃的時(shí)候，需要清楚哪些基本的信息？你又是如何歸納和總結(jié)這些信息的？

25一寫(xiě)作目的1為了什么樣的廣告目的而寫(xiě)作？是為了商品促銷，還是為了樹(shù)立企業(yè)或品牌形象。2如果有量化的促銷目標(biāo)，那么具體是多少？3在什么樣的媒介發(fā)布？4寫(xiě)給什么樣的受眾？5傳達(dá)什么樣的廣告信息？一寫(xiě)作目的1為了什么樣的廣告目的而寫(xiě)作？是為了商品促銷，26二主題1整體廣告活動(dòng)的主題是什么？2具體的廣告活動(dòng)的主題是什么？3每一則廣告作品的主題是什么？4文案的主題是什么？二主題1整體廣告活動(dòng)的主題是什么？27三內(nèi)容1整體廣告活動(dòng)要傳達(dá)哪些廣告信息？2具體的廣告活動(dòng)要傳達(dá)哪些信息？3每一則廣告作品要傳達(dá)哪些信息？4每一篇文案要傳達(dá)哪些信息？5哪些廣告信息是主要的？哪些是次要的？6哪些廣告信息與主題關(guān)系密切？哪些與主題無(wú)關(guān)？三內(nèi)容1整體廣告活動(dòng)要傳達(dá)哪些廣告信息？28四表現(xiàn)方法1采取什么樣的訴求策略？是感性訴求、理性訴求還是情理結(jié)合訴求？2用什么樣的形象？3用什么樣的方式傳達(dá)廣告信息？四表現(xiàn)方法1采取什么樣的訴求策略？是感性訴求、理性訴求還29五表現(xiàn)風(fēng)格1文案的整體風(fēng)格應(yīng)是什么？2使用什么風(fēng)格的文字？3創(chuàng)造什么樣的意境和意象？五表現(xiàn)風(fēng)格1文案的整體風(fēng)格應(yīng)是什么？30焦點(diǎn)一：產(chǎn)品1產(chǎn)品的特性與功能，主要是物質(zhì)效用與精神效用兩個(gè)方面物質(zhì)效用：商品能滿足人的物質(zhì)生活需求的有用性。精神效用：商品滿足人的精神生活需求的有用性。2產(chǎn)品所處的生命周期焦點(diǎn)一：產(chǎn)品1產(chǎn)品的特性與功能，主要是物質(zhì)效用與精神效用兩31焦點(diǎn)二：市場(chǎng)1產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位2了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手焦點(diǎn)二：市場(chǎng)1產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位32焦點(diǎn)三：消費(fèi)者消費(fèi)者基本情況分析消費(fèi)者的內(nèi)在需求消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)機(jī)消費(fèi)者的接受心理消費(fèi)者的生活形態(tài)焦點(diǎn)三：消費(fèi)者消費(fèi)者基本情況分析33廣告能引人注意的要素關(guān)系到人們經(jīng)濟(jì)利益的；有關(guān)人們身體健康的；有關(guān)兒童的成長(zhǎng)和生活的；能刺激人的健全欲望的；能給恩以安全感的；能給人以美的享受的；有助與增強(qiáng)人們進(jìn)取心的；能給人以舒適愉快的；有助于提高人們工作效能的；有助于促進(jìn)社交活動(dòng)的；激發(fā)人們自尊心和自愛(ài)心的；能給人以同情和慰藉的。廣告能引人注意的要素關(guān)系到人們經(jīng)濟(jì)利益的；345、世上最美好的事是：我已經(jīng)長(zhǎng)大，父母還未老;我有能力報(bào)答，父母仍然健康。

6、沒(méi)什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯(cuò)了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開(kāi)始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。

8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒(méi)有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對(duì)陽(yáng)光，對(duì)美，對(duì)痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個(gè)人都是越活越現(xiàn)實(shí)。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長(zhǎng)途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個(gè)馬爾可夫鏈，你的未來(lái)取決于你當(dāng)下正在做的事，而無(wú)關(guān)于過(guò)去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那你就選擇善良。

13、時(shí)間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢(mèng)想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會(huì)收獲，但放棄，就一定一無(wú)所獲。

14、一個(gè)人的知識(shí)，通過(guò)學(xué)習(xí)可以得到;一個(gè)人的成長(zhǎng)，就必須通過(guò)磨練。若是自己沒(méi)有盡力，就沒(méi)有資格批評(píng)別人不用心。開(kāi)口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒(méi)有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會(huì)自己披荊斬棘，面對(duì)一切，用倔強(qiáng)的驕傲，活出無(wú)人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰(shuí)也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂(lè)，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動(dòng)自己才能推動(dòng)世界，只要推動(dòng)自己就能推動(dòng)世界。

6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個(gè)人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。

7、每個(gè)人的心里，都藏著一個(gè)了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂(lè)觀，培養(yǎng)著豁達(dá)，堅(jiān)持著善良，只要在路上，就沒(méi)有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！

8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會(huì)因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有改變你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來(lái)的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會(huì)覺(jué)得解脫。但舌頭總會(huì)不由自主地往那個(gè)空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無(wú)視，留下的那個(gè)空缺永遠(yuǎn)都在，偶爾甚至?xí)惓炷?。適應(yīng)是需要時(shí)間的，但牙總是要拔，因?yàn)樘?，所以終歸還是要放手，隨它去。

11、這個(gè)世界其實(shí)很公平，你想要比別人強(qiáng)，你就必須去做別人不想做的事，你想要過(guò)更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。

12、逆境給人寶貴的磨煉機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。自古以來(lái)的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過(guò)來(lái)的。

13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運(yùn)，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經(jīng)歷幸福的人生。

14、給自己一份堅(jiān)強(qiáng)，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜藏。為了看陽(yáng)光，我來(lái)到這世上；為了與陽(yáng)光同行，我笑對(duì)憂傷。

15、總不能流血就喊痛，怕黑就開(kāi)燈，想念就聯(lián)系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現(xiàn)在而蒙蔽雙眼，終究是要長(zhǎng)大，最漆黑的那段路終要自己走完。5、從來(lái)不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起來(lái)，才是最大的榮耀。

6、這個(gè)世界到處充滿著不公平，我們能做的不僅僅是接受，還要試著做一些反抗。

7、一個(gè)最困苦、最卑賤、最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無(wú)所怨懼。

8、有些人，因?yàn)榕隳阕叩臅r(shí)間長(zhǎng)了，你便淡然了，其實(shí)是他們給你撐起了生命的天空；有些人，分開(kāi)了，就忘了吧，殘缺是一種大美。

9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被別人的意見(jiàn)引入歧途。

10、沒(méi)人能讓我輸，除非我不想贏！

11、花開(kāi)不是為了花落，而是為了開(kāi)的更加燦爛。

12、隨隨便便浪費(fèi)的時(shí)間，再也不能贏回來(lái)。

13、不管從什么時(shí)候開(kāi)始，重要的是開(kāi)始以后不要停止；不管在什么時(shí)候結(jié)束，重要的是結(jié)束以后不要后悔。

14、當(dāng)你決定堅(jiān)持一件事情，全世界都會(huì)為你讓路。

15、只有在開(kāi)水里，茶葉才能展開(kāi)生命濃郁的香氣。5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長(zhǎng)大，父母還未老;我有能力報(bào)答，35第三章廣告文案寫(xiě)作的策略思考

第三章廣告文案寫(xiě)作的策略思考

36左岸味道左岸味道37廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)38廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)39廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)40廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)41廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)42廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)43廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)44廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)45廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)46廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)47廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)48廣告文案寫(xiě)作的策略思考課件(-)49第一節(jié)廣告的定位策略

一定位理論的產(chǎn)生與發(fā)展二定位的基本內(nèi)涵包括對(duì)事物現(xiàn)時(shí)所處位置的認(rèn)知以及對(duì)未來(lái)應(yīng)處位置的謀取第一節(jié)廣告的定位策略一定位理論的產(chǎn)生與發(fā)展50三定位的角度１產(chǎn)品或服務(wù)２受眾３產(chǎn)品與消費(fèi)者的結(jié)合點(diǎn)４廣告主三定位的角度51四定位的關(guān)鍵定位的關(guān)鍵是洞悉顧客心中的想法，把握消費(fèi)者心理，了解消費(fèi)者的思考模式。1消費(fèi)者只能接收有限的信息2消費(fèi)者好簡(jiǎn)煩雜3消費(fèi)者缺乏安全感4消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不會(huì)輕易改變5消費(fèi)者的想法容易失去焦點(diǎn)四定位的關(guān)鍵52生活風(fēng)格定位人們由于不同的價(jià)值觀、審美觀以及性格特征和生活習(xí)慣而形成不同的生活態(tài)度、生活方式，這里特指由此而形成的獨(dú)特的消費(fèi)選擇即品牌選擇。“如果說(shuō)你不是小資和中產(chǎn)、憤青和左派、自由主義者和人文主義者、新貧族和飄一代、雅皮和波波、白領(lǐng)和人民、驢友和網(wǎng)蟲(chóng)、cs愛(ài)好者和同志的其中之一，你恐怕就不是地球人?！鄙铒L(fēng)格定位53飛特族奔奔族樂(lè)活族LOHASLifestylesofHealthandSustainability(以健康及自給自足的型態(tài)過(guò)生活,強(qiáng)調(diào)“健康、可持續(xù)的生活方式”.“健康、快樂(lè)，環(huán)保、可持續(xù)”是樂(lè)活的核心理念.)月光族御宅族干物男干物女辣奢族飛特族54關(guān)于生活形態(tài)理智事業(yè)族、經(jīng)濟(jì)頭腦族、工作成就族、經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族、求實(shí)穩(wěn)健族、消費(fèi)節(jié)省族、個(gè)性表現(xiàn)族、平穩(wěn)求進(jìn)族、隨社會(huì)流族、傳統(tǒng)生活族、勤儉生活族、工作堅(jiān)實(shí)族、平穩(wěn)小康族、現(xiàn)實(shí)生活族關(guān)于生活形態(tài)理智事業(yè)族、經(jīng)濟(jì)頭腦族、工作成就族、經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族、55人類的基本訴求貪心：對(duì)金錢(qián)、權(quán)力、聲望、能力、物質(zhì)財(cái)富的欲望；舒適：對(duì)身體舒適、休息、休閑、心靈平靜的欲望；方便：希望不干工作或干輕松工作；好奇：對(duì)任何新鮮經(jīng)驗(yàn)的欲望；自我中心：希望自己有魅力、出名、受人贊美；家庭親情、團(tuán)聚和幸福家庭生活：希望全家人一起做事，希望取悅家庭成員，希望在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中幫助他們；恐懼：對(duì)疼痛、死亡、貧窮、批評(píng)和喪失財(cái)富、美貌、知名度以及至愛(ài)親人的恐懼；健康：對(duì)健康、長(zhǎng)壽和青春活力的欲望；英雄崇拜：希望像自己崇拜的人；慈悲、慷慨和大公無(wú)私：希望幫助別人、國(guó)家和教堂；愛(ài)和性：對(duì)浪漫愛(ài)情和正常性生活的欲望；智力刺激：希望提高心智、開(kāi)闊眼界；愉悅：對(duì)快樂(lè)、娛樂(lè)和一般性享受的欲望；感官訴求：對(duì)感官刺激的欲望。人類的基本訴求貪心：對(duì)金錢(qián)、權(quán)力、聲望、能力、物質(zhì)財(cái)富的欲望56上帝、彩票、盲樂(lè)師常在廣場(chǎng)演奏手風(fēng)琴的盲樂(lè)師輕易穿過(guò)交錯(cuò)的街道來(lái)到咖啡館。他對(duì)咖啡的熟悉超出我的想象。鄰桌一位好奇的客人向侍者打探盲樂(lè)師的來(lái)歷27歲那年隨馬戲團(tuán)游走各地的他，同往常一樣在表演走鋼絲前沒(méi)有忘了向上帝禱告在眾人的注目下才跨出一步他便從鋼索上落下……侍者轉(zhuǎn)頭看著盲樂(lè)師壓低聲音“就這樣失明了！”侍者突然拿起一份晨報(bào)，快步朝盲樂(lè)師走去。盲樂(lè)師從呢絨帽中取出幾張彩票給侍者，侍者翻開(kāi)晨報(bào)熟練的為他兌起獎(jiǎng)來(lái)經(jīng)過(guò)一陣小聲交談盲樂(lè)師慎重的收起彩票露出笑容，侍者為他披上大衣點(diǎn)了根煙給他。沒(méi)多久后他拿起手風(fēng)琴奏起快板的布雷舞曲喜孜孜地步出咖啡館。和進(jìn)來(lái)時(shí)一樣沒(méi)有碰撞到任何桌椅。侍者來(lái)到好奇的客人桌前，繼續(xù)未完的話題那次意外后他開(kāi)始買(mǎi)彩票而且一買(mǎi)就是三十年三十年來(lái)他未曾中過(guò)一張彩票，今天也不例外。但他始終樂(lè)觀因?yàn)樗傉f(shuō)上帝欠我一次。上帝、彩票、盲樂(lè)師57五在文案中貫徹定位策略:表現(xiàn)風(fēng)格1文案的整體風(fēng)格應(yīng)是什么？2使用什么風(fēng)格的文字？3創(chuàng)造什么樣的意境和意象？

五在文案中貫徹定位策略:表現(xiàn)風(fēng)格1文案的整體風(fēng)格應(yīng)是什么58練習(xí)1春天來(lái)了2我喜歡紅顏色3不要抽煙4晚上一起去看電影5我住在六樓6睡前喝一杯牛奶練習(xí)1春天來(lái)了59

問(wèn)題：作為一個(gè)文案撰寫(xiě)人員，在接到廣告的撰寫(xiě)計(jì)劃的時(shí)候，需要清楚哪些基本的信息？你又是如何歸納和總結(jié)這些信息的？

60一寫(xiě)作目的1為了什么樣的廣告目的而寫(xiě)作？是為了商品促銷，還是為了樹(shù)立企業(yè)或品牌形象。2如果有量化的促銷目標(biāo)，那么具體是多少？3在什么樣的媒介發(fā)布？4寫(xiě)給什么樣的受眾？5傳達(dá)什么樣的廣告信息？一寫(xiě)作目的1為了什么樣的廣告目的而寫(xiě)作？是為了商品促銷，61二主題1整體廣告活動(dòng)的主題是什么？2具體的廣告活動(dòng)的主題是什么？3每一則廣告作品的主題是什么？4文案的主題是什么？二主題1整體廣告活動(dòng)的主題是什么？62三內(nèi)容1整體廣告活動(dòng)要傳達(dá)哪些廣告信息？2具體的廣告活動(dòng)要傳達(dá)哪些信息？3每一則廣告作品要傳達(dá)哪些信息？4每一篇文案要傳達(dá)哪些信息？5哪些廣告信息是主要的？哪些是次要的？6哪些廣告信息與主題關(guān)系密切？哪些與主題無(wú)關(guān)？三內(nèi)容1整體廣告活動(dòng)要傳達(dá)哪些廣告信息？63四表現(xiàn)方法1采取什么樣的訴求策略？是感性訴求、理性訴求還是情理結(jié)合訴求？2用什么樣的形象？3用什么樣的方式傳達(dá)廣告信息？四表現(xiàn)方法1采取什么樣的訴求策略？是感性訴求、理性訴求還64五表現(xiàn)風(fēng)格1文案的整體風(fēng)格應(yīng)是什么？2使用什么風(fēng)格的文字？3創(chuàng)造什么樣的意境和意象？五表現(xiàn)風(fēng)格1文案的整體風(fēng)格應(yīng)是什么？65焦點(diǎn)一：產(chǎn)品1產(chǎn)品的特性與功能，主要是物質(zhì)效用與精神效用兩個(gè)方面物質(zhì)效用：商品能滿足人的物質(zhì)生活需求的有用性。精神效用：商品滿足人的精神生活需求的有用性。2產(chǎn)品所處的生命周期焦點(diǎn)一：產(chǎn)品1產(chǎn)品的特性與功能，主要是物質(zhì)效用與精神效用兩66焦點(diǎn)二：市場(chǎng)1產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位2了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手焦點(diǎn)二：市場(chǎng)1產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位67焦點(diǎn)三：消費(fèi)者消費(fèi)者基本情況分析消費(fèi)者的內(nèi)在需求消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)機(jī)消費(fèi)者的接受心理消費(fèi)者的生活形態(tài)焦點(diǎn)三：消費(fèi)者消費(fèi)者基本情況分析68廣告能引人注意的要素關(guān)系到人們經(jīng)濟(jì)利益的；有關(guān)人們身體健康的；有關(guān)兒童的成長(zhǎng)和生活的；能刺激人的健全欲望的；能給恩以安全感的；能給人以美的享受的；有助與增強(qiáng)人們進(jìn)取心的；能給人以舒適愉快的；有助于提高人們工作效能的；有助于促進(jìn)社交活動(dòng)的；激發(fā)人們自尊心和自愛(ài)心的；能給人以同情和慰藉的。廣告能引人注意的要素關(guān)系到人們經(jīng)濟(jì)利益的；695、世上最美好的事是：我已經(jīng)長(zhǎng)大，父母還未老;我有能力報(bào)答，父母仍然健康。

6、沒(méi)什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯(cuò)了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開(kāi)始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。

8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒(méi)有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對(duì)陽(yáng)光，對(duì)美，對(duì)痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個(gè)人都是越活越現(xiàn)實(shí)。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長(zhǎng)途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個(gè)馬爾可夫鏈，你的未來(lái)取決于你當(dāng)下正在做的事，而無(wú)關(guān)于過(guò)去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那你就選擇善良。

13、時(shí)間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢(mèng)想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會(huì)收獲，但放棄，就一定一無(wú)所獲。

14、一個(gè)人的知識(shí)，通過(guò)學(xué)習(xí)可以得到;一個(gè)人的成長(zhǎng)，就必須通過(guò)磨練。若是自己沒(méi)有盡力，就沒(méi)有資格批評(píng)別人不用心。開(kāi)口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒(méi)有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會(huì)自己披荊斬棘，面對(duì)一切，用倔強(qiáng)的驕傲，活出無(wú)人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰(shuí)也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂(lè)，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動(dòng)自己才能推動(dòng)世界，只要推動(dòng)自己就能推動(dòng)世界。

6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個(gè)人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。

7、每個(gè)人的心里，都藏著一個(gè)了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂(lè)觀，培養(yǎng)著豁達(dá)，堅(jiān)持著善良，只要在路上，就沒(méi)有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！

8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會(huì)因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有改變你自己