奧迪新店開業(yè)推廣方案課件

奧迪新店開業(yè)推廣方案奧迪新店開業(yè)推廣方案1目錄一、背景分析傳播推廣策略開業(yè)慶典大綱四、費(fèi)用預(yù)算目錄一、背景分析2背景分析背景分析3【優(yōu)勢】1、品牌優(yōu)勢:—汽大眾奧迪既有的強(qiáng)勢品牌號召力,經(jīng)典品質(zhì)與專業(yè)服務(wù),將帶來不斷增長的品牌能量,以及企業(yè)廣闊的發(fā)展前景。2、集團(tuán)優(yōu)勢:奧迪奧目是大目行旗卜的第8家4S店,大昌行集團(tuán)1992年進(jìn)入云南汽車市場,資金雄厚,汽車行業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富。且擁有云南聯(lián)迪奧迪4S店作為成功前例引導(dǎo),對于奧昌新店開業(yè)的推廣及運(yùn)營工作勢必產(chǎn)生積極的作用3、環(huán)墳優(yōu)勢:臨近新螺螄灣囯際商貿(mào)城、世紀(jì)城、世紀(jì)金源大酒店、金源購物中心,周邊城市環(huán)境較好,區(qū)域內(nèi)中高端人群鉸多,消費(fèi)力較強(qiáng)威脅1、地理位置較偏:奧昌奧迪新店位于新亞洲體育城對面,相較于其他冋品牌4S店而言,較為偏遠(yuǎn),自然客流較小2、同行競爭加劇:在奧昌奧迪之前,已有由經(jīng)銷商同城竟?fàn)?如果在市場占有率沒有上升的情況下,奧昌奧迪的加入,無疑更加加劇了同品牌的競爭激烈態(tài)勢,且新店知名度較低果沒有有效的推廣手段加以輔助,勢必存在鉸大的威脅3、產(chǎn)品壓力并存:因廠家產(chǎn)品線分配任務(wù)所致,除熱門車型(如Q5、A6等)暢銷之外,奧迪仍存在冷令門車型(如A1等)同店售,造成熱門車型供不應(yīng)求,冷門車型壓庫難銷,給利潤增長帶來挑戰(zhàn)。【優(yōu)勢】4奧昌奧迪擬在2019年10月27日盛大開業(yè)為配合本次新店開業(yè),最大限度地提升新店知名度,提升奧迪汽車業(yè)務(wù)增量,并擴(kuò)大品牌影響力,特進(jìn)行本次奧迪奧昌在您身邊——云南奧昌奧迪4S店載譽(yù)起航整合傳播策略規(guī)劃。奧昌奧迪擬在2019年10月27日盛大開業(yè)5奧迪目標(biāo)受眾分析30~45歲成熟男性受過良好的教育兼具實(shí)力與自信■成熟穩(wěn)重,明智務(wù)實(shí),積極進(jìn)取■對生活要求高,追求內(nèi)在品質(zhì)■電視媒體接觸度低,較常聽電臺廣播,關(guān)注網(wǎng)絡(luò)資訊、專業(yè)雜志等。■社交廣泛,經(jīng)常出入酒店、商務(wù)中心、機(jī)場等高端場所。奧迪目標(biāo)受眾分析6此,我們要選擇對的時(shí)間(傳播節(jié)點(diǎn))圈定對的人群(傳播受眾)朝著對的方向(傳播定位)使用對的途徑和方法(傳播渠道)傳達(dá)對的信息(傳播內(nèi)容)!讓我們的目標(biāo)人群迅知道“奧迪奧昌”并且選擇“奧迪奧昌此,我們要7奧迪新店開業(yè)推廣方案課件8奧迪新店開業(yè)推廣方案課件91、大眾傳播——整合廣播電臺、戶外圍城媒體強(qiáng)勢資源,廣泛傳播,形成傳播最強(qiáng)音!覆蓋面廣、精準(zhǔn)、高端——廣播電臺■云南音樂臺(FM97)頻道定位:華語狀態(tài)音樂頻道口節(jié)目定位:件隨聽眾天的生活狀態(tài)和節(jié)奏;在特定時(shí)刻引導(dǎo)聽眾情緒、提罹聽眾行為用多元化、經(jīng)典潮流的音樂引起聽眾共鳴。受眾定位:面向社會高學(xué)歷、高收入、高話語權(quán)人群,以25-44歲都市精英人群為主要受眾他們愛好音樂,崇尚高品質(zhì)生活,注重品牌,是最具含金量的社會消煮主流推薦理由:1、收聽率多年位列前三,更多人聽,更多人知道:2、省級電臺,全省蓋,覆蓋面廣3、面向三高人群,受眾優(yōu)質(zhì),與奧迪受眾特性相符合:4、編排合理,可贈送更多軟性資訊配合宣傳。說房頻道(FM101.7)南人民廣播電臺FM1017/打造全國首家地產(chǎn)廣播專業(yè)地產(chǎn)特色廣播,立足昆滇,服務(wù)全國,以關(guān)注地產(chǎn)行業(yè)為出發(fā)點(diǎn),為開發(fā)商提供自我的專業(yè)平臺匯集地產(chǎn)資訊、解析地產(chǎn)風(fēng)云、買房賣房、家裝、家居生活常識等信忠,為購房者提供最權(quán)威、最全面、最實(shí)用的服務(wù),說說房子那些事。打造開發(fā)商、購房者最愛聽的地產(chǎn)廣播四大優(yōu)勢,打造全國首家地產(chǎn)廣播斤眾價(jià)值化:精準(zhǔn)鋇定中高端主流價(jià)值群體,實(shí)效攔截消費(fèi)需求。■調(diào)性輕松化:“節(jié)目+貼士+音樂欄目形式,收聽最輕松?！鼍幣湃诵曰?“輪盤式+欄目式人性化編排,收聽綏舒適?！鰞?nèi)容即時(shí)化:環(huán)球連線,即時(shí)化內(nèi)容更新,收聽與世界同步推薦理由:1、全游蓋:2、首家地產(chǎn)廣,廣告客戶優(yōu)質(zhì),傳揹環(huán)境好3、鎖定私家車主購房者、介事業(yè)單位決策群白領(lǐng)等中高端價(jià)值群體,有的放矢,效果最優(yōu);4、欄目植λ效果更佳。1、大眾傳播——整合廣播電臺、戶外圍城媒體強(qiáng)勢資源,廣泛傳播10奧迪新店開業(yè)推廣方案課件11奧迪新店開業(yè)推廣方案課件12奧迪新店開業(yè)推廣方案課件13奧迪新店開業(yè)推廣方案課件14奧迪新店開業(yè)推廣方案課件15奧迪新店開業(yè)推廣方案課件16奧迪新店開業(yè)推廣方案課件17奧迪新店開業(yè)推廣方案課件18奧迪新店開業(yè)推廣方案課件19奧迪新店開業(yè)推廣方案課件20奧迪新店開業(yè)推廣方案課件21奧迪新店開業(yè)推廣方案課件22奧迪新店開業(yè)推廣方案課件23奧迪新店開業(yè)推廣方案課件24奧迪新店開業(yè)推廣方案課件25奧迪新店開業(yè)推廣方案課件26奧迪新店開業(yè)推廣方案課件27奧迪新店開業(yè)推廣方案課件28奧迪新店開業(yè)推廣方案課件29奧迪新店開業(yè)推廣方案課件30奧迪新店開業(yè)推廣方案課件31奧迪新店開業(yè)推廣方案奧迪新店開業(yè)推廣方案32目錄一、背景分析傳播推廣策略開業(yè)慶典大綱四、費(fèi)用預(yù)算目錄一、背景分析33背景分析背景分析34【優(yōu)勢】1、品牌優(yōu)勢:—汽大眾奧迪既有的強(qiáng)勢品牌號召力,經(jīng)典品質(zhì)與專業(yè)服務(wù),將帶來不斷增長的品牌能量,以及企業(yè)廣闊的發(fā)展前景。2、集團(tuán)優(yōu)勢:奧迪奧目是大目行旗卜的第8家4S店,大昌行集團(tuán)1992年進(jìn)入云南汽車市場,資金雄厚,汽車行業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富。且擁有云南聯(lián)迪奧迪4S店作為成功前例引導(dǎo),對于奧昌新店開業(yè)的推廣及運(yùn)營工作勢必產(chǎn)生積極的作用3、環(huán)墳優(yōu)勢:臨近新螺螄灣囯際商貿(mào)城、世紀(jì)城、世紀(jì)金源大酒店、金源購物中心,周邊城市環(huán)境較好,區(qū)域內(nèi)中高端人群鉸多,消費(fèi)力較強(qiáng)威脅1、地理位置較偏:奧昌奧迪新店位于新亞洲體育城對面,相較于其他冋品牌4S店而言,較為偏遠(yuǎn),自然客流較小2、同行競爭加劇:在奧昌奧迪之前,已有由經(jīng)銷商同城竟?fàn)?如果在市場占有率沒有上升的情況下,奧昌奧迪的加入,無疑更加加劇了同品牌的競爭激烈態(tài)勢,且新店知名度較低果沒有有效的推廣手段加以輔助,勢必存在鉸大的威脅3、產(chǎn)品壓力并存:因廠家產(chǎn)品線分配任務(wù)所致,除熱門車型(如Q5、A6等)暢銷之外,奧迪仍存在冷令門車型(如A1等)同店售,造成熱門車型供不應(yīng)求,冷門車型壓庫難銷,給利潤增長帶來挑戰(zhàn)?！緝?yōu)勢】35奧昌奧迪擬在2019年10月27日盛大開業(yè)為配合本次新店開業(yè),最大限度地提升新店知名度,提升奧迪汽車業(yè)務(wù)增量,并擴(kuò)大品牌影響力,特進(jìn)行本次奧迪奧昌在您身邊——云南奧昌奧迪4S店載譽(yù)起航整合傳播策略規(guī)劃。奧昌奧迪擬在2019年10月27日盛大開業(yè)36奧迪目標(biāo)受眾分析30~45歲成熟男性受過良好的教育兼具實(shí)力與自信■成熟穩(wěn)重,明智務(wù)實(shí),積極進(jìn)取■對生活要求高,追求內(nèi)在品質(zhì)■電視媒體接觸度低,較常聽電臺廣播,關(guān)注網(wǎng)絡(luò)資訊、專業(yè)雜志等?！錾缃粡V泛,經(jīng)常出入酒店、商務(wù)中心、機(jī)場等高端場所。奧迪目標(biāo)受眾分析37此,我們要選擇對的時(shí)間(傳播節(jié)點(diǎn))圈定對的人群(傳播受眾)朝著對的方向(傳播定位)使用對的途徑和方法(傳播渠道)傳達(dá)對的信息(傳播內(nèi)容)!讓我們的目標(biāo)人群迅知道“奧迪奧昌”并且選擇“奧迪奧昌此,我們要38奧迪新店開業(yè)推廣方案課件39奧迪新店開業(yè)推廣方案課件401、大眾傳播——整合廣播電臺、戶外圍城媒體強(qiáng)勢資源,廣泛傳播,形成傳播最強(qiáng)音!覆蓋面廣、精準(zhǔn)、高端——廣播電臺■云南音樂臺(FM97)頻道定位:華語狀態(tài)音樂頻道口節(jié)目定位:件隨聽眾天的生活狀態(tài)和節(jié)奏;在特定時(shí)刻引導(dǎo)聽眾情緒、提罹聽眾行為用多元化、經(jīng)典潮流的音樂引起聽眾共鳴。受眾定位:面向社會高學(xué)歷、高收入、高話語權(quán)人群,以25-44歲都市精英人群為主要受眾他們愛好音樂,崇尚高品質(zhì)生活,注重品牌,是最具含金量的社會消煮主流推薦理由:1、收聽率多年位列前三,更多人聽,更多人知道:2、省級電臺,全省蓋,覆蓋面廣3、面向三高人群,受眾優(yōu)質(zhì),與奧迪受眾特性相符合:4、編排合理,可贈送更多軟性資訊配合宣傳。說房頻道(FM101.7)南人民廣播電臺FM1017/打造全國首家地產(chǎn)廣播專業(yè)地產(chǎn)特色廣播,立足昆滇,服務(wù)全國,以關(guān)注地產(chǎn)行業(yè)為出發(fā)點(diǎn),為開發(fā)商提供自我的專業(yè)平臺匯集地產(chǎn)資訊、解析地產(chǎn)風(fēng)云、買房賣房、家裝、家居生活常識等信忠,為購房者提供最權(quán)威、最全面、最實(shí)用的服務(wù),說說房子那些事。打造開發(fā)商、購房者最愛聽的地產(chǎn)廣播四大優(yōu)勢,打造全國首家地產(chǎn)廣播斤眾價(jià)值化:精準(zhǔn)鋇定中高端主流價(jià)值群體,實(shí)效攔截消費(fèi)需求?！稣{(diào)性輕松化:“節(jié)目+貼士+音樂欄目形式,收聽最輕松?！鼍幣湃诵曰?“輪盤式+欄目式人性化編排,收聽綏舒適?！鰞?nèi)容即時(shí)化:環(huán)球連線,即時(shí)化內(nèi)容更新,收聽與世界同步推薦理由:1、全游蓋:2、首家地產(chǎn)廣,廣告客戶優(yōu)質(zhì),傳揹環(huán)境好3、鎖定私家車主購房者、介事業(yè)單位決策群白領(lǐng)等中高端價(jià)值群體,有的放矢,效果最優(yōu);4、欄目植λ效果更佳。1、大眾傳播——整合廣播電臺、戶外圍城媒體強(qiáng)勢資源,廣泛傳播41奧迪新店開業(yè)推廣方案課件42奧迪新店開業(yè)推廣方案課件43奧迪新店開業(yè)推廣方案課件44奧迪新店開業(yè)推廣方案課件45奧迪新店開業(yè)推廣方案課件46奧迪新店開業(yè)推廣方案課件47奧迪新店開業(yè)推廣方案課件48奧迪新店開業(yè)推廣方案課件49奧迪新