藥品廣告規(guī)范性狀況的數(shù)據(jù)分析課件

藥品廣告規(guī)范性狀況的數(shù)據(jù)分析藥品廣告規(guī)范性狀況的數(shù)據(jù)分析在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告宣傳已成為商家商戰(zhàn)利器。藥品作為特殊商品也不例外，同樣需要借助一定的媒介和形式宣傳它的防病治病功能，真實(shí)合法的廣告宣傳對(duì)藥品的推廣使用確實(shí)能起到積極有效的促進(jìn)作用，特別是非處方藥信息的傳播，對(duì)增強(qiáng)人們自我保健意識(shí)，培養(yǎng)新的保健需求有重大意義。但是虛假違法的藥品廣告卻極大地誤導(dǎo)了消費(fèi)者，讓消費(fèi)者蒙受經(jīng)濟(jì)與身心的雙重?fù)p失，甚至導(dǎo)致消費(fèi)者貽誤治病良機(jī)，危及生命安全的嚴(yán)重后果。2在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告宣傳已成為商家商戰(zhàn)利器。藥品作為特殊商藥品廣告規(guī)范性狀況的數(shù)據(jù)分析

1數(shù)據(jù)分析2原因分析

3相應(yīng)對(duì)策

3藥品廣告規(guī)范性狀況的數(shù)據(jù)分析1數(shù)據(jù)分析2原因分析3相應(yīng)對(duì)各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理部門依法通報(bào)批評(píng)并移送同級(jí)工商行政管理部門查處違法藥品廣告次數(shù)：4各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督2005年六期公布的違法藥品廣告中:52005年六期公布的違法藥品廣告中:52005年第1期－2006年第2期的

違法藥品廣告中（粗略統(tǒng)計(jì))62005年第1期－2006年第2期的

違法藥品廣告中（粗略統(tǒng)違法廣告的集中表現(xiàn)：

1）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)未經(jīng)審批擅自發(fā)布，印制藥品廣告。2）.以專家或患者的名義“現(xiàn)場(chǎng)義診”、“現(xiàn)身說法”，渲染藥品的神奇功效，騙取消費(fèi)者的信任。7違法廣告的集中表現(xiàn)：

1）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)未經(jīng)審批擅自發(fā)布天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)仁堂制藥廠生產(chǎn)的“撥云退翳丸”、天津達(dá)仁堂達(dá)二藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“益腎液”、大連水產(chǎn)制藥廠生產(chǎn)的“蛾苓丸”、黑龍江仁合堂藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“九味參蓉膠囊”、長(zhǎng)春市新安藥業(yè)集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的“中華風(fēng)骨王牌天麻膠囊”等產(chǎn)品，未經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理部門審批擅自發(fā)布藥品廣告，或者擅自篡改經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布廣告，同時(shí)在廣告中含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證以及利用專家、患者的名義、形象為產(chǎn)品功效作證明的內(nèi)容，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。（2006年第1期）8天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)仁堂制藥廠生產(chǎn)的“撥云退翳丸”3）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)任意篡改廣告審批內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳廣州美晨藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“領(lǐng)頭陽牌補(bǔ)腎強(qiáng)身片”，在發(fā)布的廣告中擅自篡改了經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)的內(nèi)容，聲稱該產(chǎn)品含有“補(bǔ)腎因子含量高于0.8mg,專治夫妻生活質(zhì)量下降等腎陽虛癥狀，療效顯著，才吃了6盒腰就不酸了”等不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，同時(shí)，該廣告藥品名稱宣傳不規(guī)范，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。（2006年第1期）93）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)任意篡改廣告審批內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳廣州美4）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)篡改、冒用藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)或使用過期廣告批準(zhǔn)文號(hào)陜西摩美得制藥有限公司的“金洱靈牌益氣聰明丸”，未經(jīng)審批擅自發(fā)布并使用過期廣告批準(zhǔn)文號(hào)；長(zhǎng)春市新安藥業(yè)集團(tuán)有限公司的“天麻膠囊”，未經(jīng)審批擅自發(fā)布并偽造廣告批準(zhǔn)文號(hào)；西藏聶拉木藏藥廠的“十五味龍膽花丸”，未經(jīng)審批擅自發(fā)布并使用撤消廣告批準(zhǔn)文號(hào)。（2006年第2期）104）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)篡改、冒用藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)或使用過期廣5）.藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)未經(jīng)審批擅自以店堂張貼和懸掛的方式進(jìn)行藥宣傳廣州潘高壽藥業(yè)有限公司的“蛇膽川貝枇杷膏”，藥店店堂宣傳。（2005年第5期）115）.藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)未經(jīng)審批擅自以店堂張貼和懸掛的方式進(jìn)行藥6）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)在大眾傳媒上發(fā)布以公眾為對(duì)象的處方藥廣告

山東孔府制藥有限公司生產(chǎn)的“消淋敗毒丸”、昆明無敵藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“無敵丹膠囊”、吉林吉春制藥有限公司生產(chǎn)的“撒琪爾牌膽香鼻炎片”、吉林國(guó)藥制藥有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“二寶牌抗骨增生片”、徐州頤海藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“復(fù)方螞蟻養(yǎng)肝膠囊（廣告中標(biāo)示名稱：億干王）”、陜西摩美得制藥有限公司生產(chǎn)的“消銀膠囊”、貴州漢方制藥有限公司生產(chǎn)的“金鱔消渴顆粒（廣告中標(biāo)示名稱：苗祖唐方）”、通化神龍藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的“匯一堂牌腦心安膠囊”等8個(gè)處方藥違反藥品廣告法律法規(guī)，在大眾媒介發(fā)布藥品廣告，給消費(fèi)者用藥帶來安全隱患，同時(shí)在這些廣告中也含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證的內(nèi)容（2006年第1期）。126）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)在大眾傳媒上發(fā)布以公眾為對(duì)象的處方藥原因分析虛假違法的藥品廣告

相關(guān)職能部門的管理權(quán)限不清。相關(guān)的法律法規(guī)不完善

廣告發(fā)布環(huán)節(jié)誠(chéng)信自律意識(shí)缺失職能部門監(jiān)管執(zhí)法的力度不夠消費(fèi)者對(duì)違法藥品廣告的識(shí)別能力不強(qiáng)13原因分析虛假違法的藥品廣告相關(guān)職能部門的管理權(quán)限不清。相關(guān)相應(yīng)對(duì)策

加強(qiáng)對(duì)藥品廣告的監(jiān)督管理，維護(hù)規(guī)范有序的藥品廣告市場(chǎng)秩序，是保證藥品質(zhì)量，保障公眾用藥安全有效的大事。既是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作任務(wù)，因此需要進(jìn)一步完善相關(guān)的法律法規(guī)，從根本上保障對(duì)藥品廣告發(fā)布的審批和監(jiān)管；明確有關(guān)政府管理部門的管理權(quán)限，加強(qiáng)部門間的協(xié)調(diào)合作，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管職能的整體有效運(yùn)作；要加大監(jiān)督檢查力度和處罰力度，要加大對(duì)違法藥品廣告的宣傳曝光力度；要建立廣告市場(chǎng)信用體系；要建立媒體責(zé)任追究制度；要不斷提高監(jiān)管人員的專業(yè)水平與依法行政能力。加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的有關(guān)藥品知識(shí)的宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者合理用藥。

14相應(yīng)對(duì)策加強(qiáng)對(duì)藥品廣告的監(jiān)督管理，維護(hù)規(guī)范有序的藥品廣告市藥品廣告規(guī)范性狀況的數(shù)據(jù)分析藥品廣告規(guī)范性狀況的數(shù)據(jù)分析在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告宣傳已成為商家商戰(zhàn)利器。藥品作為特殊商品也不例外，同樣需要借助一定的媒介和形式宣傳它的防病治病功能，真實(shí)合法的廣告宣傳對(duì)藥品的推廣使用確實(shí)能起到積極有效的促進(jìn)作用，特別是非處方藥信息的傳播，對(duì)增強(qiáng)人們自我保健意識(shí)，培養(yǎng)新的保健需求有重大意義。但是虛假違法的藥品廣告卻極大地誤導(dǎo)了消費(fèi)者，讓消費(fèi)者蒙受經(jīng)濟(jì)與身心的雙重?fù)p失，甚至導(dǎo)致消費(fèi)者貽誤治病良機(jī)，危及生命安全的嚴(yán)重后果。16在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告宣傳已成為商家商戰(zhàn)利器。藥品作為特殊商藥品廣告規(guī)范性狀況的數(shù)據(jù)分析

1數(shù)據(jù)分析2原因分析

3相應(yīng)對(duì)策

17藥品廣告規(guī)范性狀況的數(shù)據(jù)分析1數(shù)據(jù)分析2原因分析3相應(yīng)對(duì)各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理部門依法通報(bào)批評(píng)并移送同級(jí)工商行政管理部門查處違法藥品廣告次數(shù)：18各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督2005年六期公布的違法藥品廣告中:192005年六期公布的違法藥品廣告中:52005年第1期－2006年第2期的

違法藥品廣告中（粗略統(tǒng)計(jì))202005年第1期－2006年第2期的

違法藥品廣告中（粗略統(tǒng)違法廣告的集中表現(xiàn)：

1）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)未經(jīng)審批擅自發(fā)布，印制藥品廣告。2）.以專家或患者的名義“現(xiàn)場(chǎng)義診”、“現(xiàn)身說法”，渲染藥品的神奇功效，騙取消費(fèi)者的信任。21違法廣告的集中表現(xiàn)：

1）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)未經(jīng)審批擅自發(fā)布天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)仁堂制藥廠生產(chǎn)的“撥云退翳丸”、天津達(dá)仁堂達(dá)二藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“益腎液”、大連水產(chǎn)制藥廠生產(chǎn)的“蛾苓丸”、黑龍江仁合堂藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“九味參蓉膠囊”、長(zhǎng)春市新安藥業(yè)集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的“中華風(fēng)骨王牌天麻膠囊”等產(chǎn)品，未經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理部門審批擅自發(fā)布藥品廣告，或者擅自篡改經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布廣告，同時(shí)在廣告中含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證以及利用專家、患者的名義、形象為產(chǎn)品功效作證明的內(nèi)容，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。（2006年第1期）22天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)仁堂制藥廠生產(chǎn)的“撥云退翳丸”3）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)任意篡改廣告審批內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳廣州美晨藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“領(lǐng)頭陽牌補(bǔ)腎強(qiáng)身片”，在發(fā)布的廣告中擅自篡改了經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)的內(nèi)容，聲稱該產(chǎn)品含有“補(bǔ)腎因子含量高于0.8mg,專治夫妻生活質(zhì)量下降等腎陽虛癥狀，療效顯著，才吃了6盒腰就不酸了”等不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，同時(shí)，該廣告藥品名稱宣傳不規(guī)范，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。（2006年第1期）233）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)任意篡改廣告審批內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳廣州美4）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)篡改、冒用藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)或使用過期廣告批準(zhǔn)文號(hào)陜西摩美得制藥有限公司的“金洱靈牌益氣聰明丸”，未經(jīng)審批擅自發(fā)布并使用過期廣告批準(zhǔn)文號(hào)；長(zhǎng)春市新安藥業(yè)集團(tuán)有限公司的“天麻膠囊”，未經(jīng)審批擅自發(fā)布并偽造廣告批準(zhǔn)文號(hào)；西藏聶拉木藏藥廠的“十五味龍膽花丸”，未經(jīng)審批擅自發(fā)布并使用撤消廣告批準(zhǔn)文號(hào)。（2006年第2期）244）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)篡改、冒用藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)或使用過期廣5）.藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)未經(jīng)審批擅自以店堂張貼和懸掛的方式進(jìn)行藥宣傳廣州潘高壽藥業(yè)有限公司的“蛇膽川貝枇杷膏”，藥店店堂宣傳。（2005年第5期）255）.藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)未經(jīng)審批擅自以店堂張貼和懸掛的方式進(jìn)行藥6）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)在大眾傳媒上發(fā)布以公眾為對(duì)象的處方藥廣告

山東孔府制藥有限公司生產(chǎn)的“消淋敗毒丸”、昆明無敵藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“無敵丹膠囊”、吉林吉春制藥有限公司生產(chǎn)的“撒琪爾牌膽香鼻炎片”、吉林國(guó)藥制藥有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“二寶牌抗骨增生片”、徐州頤海藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“復(fù)方螞蟻養(yǎng)肝膠囊（廣告中標(biāo)示名稱：億干王）”、陜西摩美得制藥有限公司生產(chǎn)的“消銀膠囊”、貴州漢方制藥有限公司生產(chǎn)的“金鱔消渴顆粒（廣告中標(biāo)示名稱：苗祖唐方）”、通化神龍藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的“匯一堂牌腦心安膠囊”等8個(gè)處方藥違反藥品廣告法律法規(guī)，在大眾媒介發(fā)布藥品廣告，給消費(fèi)者用藥帶來安全隱患，同時(shí)在這些廣告中也含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證的內(nèi)容（2006年第1期）。266）.藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)在大眾傳媒上發(fā)布以公眾為對(duì)象的處方藥原因分析虛假違法的藥品廣告

相關(guān)職能部門的管理權(quán)限不清。相關(guān)的法律法規(guī)不完善

廣告發(fā)布環(huán)節(jié)誠(chéng)信自律意識(shí)缺失職能部門監(jiān)管執(zhí)法的力度不夠消費(fèi)者對(duì)違法藥品廣告的識(shí)別能力不強(qiáng)27原因分析虛假違法的藥品廣告相關(guān)職能部門的管理權(quán)限不清。相關(guān)相應(yīng)對(duì)策

加強(qiáng)對(duì)藥品廣告的監(jiān)督管理，維護(hù)規(guī)范有序的藥品廣告市場(chǎng)秩序，是保證藥品質(zhì)量，保障公眾用藥安全有效的大事。既是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一