2022年刀桿行業(yè)分析及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

刀桿行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE22刀桿行業(yè)分析及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

目錄TOC\o"1-9"緒論 3一、刀桿企業(yè)戰(zhàn)略目標 3二、刀桿行業(yè)政策背景 4(一)、政策將會持續(xù)利好刀桿行業(yè)發(fā)展 4(二)、刀桿行業(yè)政策體系日趨完善 4(三)、刀桿行業(yè)一級市場火熱,國內專利不斷攀升 5(四)、宏觀經濟背景下刀桿行業(yè)的定位 5三、刀桿業(yè)發(fā)展模式分析 6(一)、刀桿地域有明顯差異 6四、刀桿產業(yè)發(fā)展前景 6(一)、中國刀桿行業(yè)市場規(guī)模前景預估 6(二)、刀桿進入大面積推廣應用階段 7(三)、中國刀桿行業(yè)市場增長點 7(四)、刀桿行業(yè)細分化產品將會最具優(yōu)勢 8(五)、刀桿產業(yè)與互聯網相關產業(yè)融合發(fā)展機遇 8(六)、刀桿國際合作前景廣闊、人才培養(yǎng)市場大 9(七)、巨頭合縱連橫,行業(yè)集中趨勢將更加顯著 10(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力 10(九)、刀桿行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸 11五、刀桿行業(yè)存在的問題分析 11(一)、基礎工作薄弱 11(二)、地方認識不足,激勵作用有限 11(三)、產業(yè)結構調整進展緩慢 12(四)、技術相對落后 12(五)、隱私安全問題 12(六)、與用戶的互動需不斷增強 13(七)、管理效率低 14(八)、盈利點單一 14(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性 15(十)、法律風險 15(十一)、供給不足,產業(yè)化程度較低 15(十二)、人才問題 16(十三)、產品質量問題 16六、刀桿成功突圍策略 16(一)、尋找刀桿行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 16(二)、刀桿行業(yè)精準定位與無聲消費教育 17(三)、從刀桿行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?17(四)、公益營銷競爭激烈 18(五)、電子商務提升刀桿行業(yè)廣告效果 18(六)、刀桿行業(yè)渠道以多種形式傳播 18(七)、強調市場細分，深耕刀桿產業(yè) 19七、“疫情”對刀桿業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策 19(一)、國內有關政府機構對刀桿業(yè)的建議 19(二)、關于刀桿產業(yè)上下游產業(yè)合作的建議 20(三)、突破刀桿企業(yè)疫情的策略 20

緒論本文主要分析了刀桿行業(yè)公司在未來五年（2022-2027）中的市場突破份額，并提供了指導意見。公司戰(zhàn)略的表現形式和具體選擇可以說是非常多樣化的。每個特定的選擇都會有很大的差異或很??小的差異。當然，每個選擇都有充分的理由和特定的不同條件。本文之所以嘗試探索企業(yè)的豐富多樣的戰(zhàn)略選擇，是為了在很短的時間內告訴刀桿行業(yè)業(yè)務經理，為實現市場突破性發(fā)展，有多少種基本的選擇策略，每種選擇策略的根本原因是什么。本文只可當做學習參考行業(yè)報告模板，不提供其他參考。根據編制者的調查，分析和預測，本報告將從以下九個方面開始對刀桿行業(yè)的過去發(fā)展進行詳細的研究和分析，并專業(yè)地預測刀桿行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，并對發(fā)展前景提出合理的建議。一、刀桿企業(yè)戰(zhàn)略目標刀桿公司計劃在未來5年內繼續(xù)拓展國內市場，在國內市場打造自有刀桿品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設刀桿直銷店、店鋪。二、刀桿行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好刀桿行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅動因素。隨著統(tǒng)一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯網+刀桿，大數據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復雜性的大幅提高使領先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強的優(yōu)質公司也將變得更強。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信刀桿行業(yè)的前景廣闊。(二)、刀桿行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內刀桿產業(yè)發(fā)展，產業(yè)促進，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，國務院相繼發(fā)布了與刀桿密切相關的三項政策文件，為刀桿的發(fā)展奠定了重要的政策基礎;中國中央網絡空間管理局發(fā)布了有關刀桿管理的文件，這些文件在刀桿行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產生了重要影響；針對刀桿業(yè)務形式，明確了互聯網資源協(xié)同服務業(yè)務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業(yè)和信息化部于2019年發(fā)布了《刀桿發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展刀桿的指導思想，基本原則，發(fā)展目標，重點任務和保障措施。(三)、刀桿行業(yè)一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規(guī)?？焖僭鲩L和政策支持明顯增加的背景下，刀桿主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內在刀桿領域的投資，國內刀桿技術專利的數量也在持續(xù)增長。從每年新增的數量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數量來看，我國的刀桿公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著提高也為國內刀桿市場的開放和商業(yè)產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下刀桿行業(yè)的定位在產業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異三、刀桿業(yè)發(fā)展模式分析(一)、刀桿地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環(huán)境。同時，由于城市化進程的不同，刀桿企業(yè)的區(qū)域分布也不同。傳統(tǒng)刀桿企業(yè)大多具有較強的區(qū)域屬性，跨區(qū)域發(fā)展存在一定的隱性障礙。四、刀桿產業(yè)發(fā)展前景隨著我國城市化進程不斷加快，社會穩(wěn)定、城市安全等問題隨之顯現，刀桿產業(yè)是實現基礎行業(yè)建設的關鍵。因此，伴隨社會經濟及信息技術的進一步發(fā)展,，刀桿產業(yè)的應用將是未來的一個新趨勢。(一)、中國刀桿行業(yè)市場規(guī)模前景預估刀桿產業(yè)在人們日常生活、工作中的滲透越來越廣泛。隨著我國社會經濟步伐的不斷加快，對于刀桿的應用需求也將越來越大。(二)、刀桿進入大面積推廣應用階段刀桿技術在中國的發(fā)展開始于上世紀九十年代末,經歷了技術引進－專業(yè)市場導入－技術完善－技術應用－各行業(yè)領域使用等五個階段。目前，國內的刀桿產業(yè)技術發(fā)展已經相對成熟，也與多個領域進行相互融合，延伸出終端設備、特色服務、增值服務等多種新產品及服務，產品系列達20多種類型，可以全面覆蓋金融、交通、民生服務、社會福利保障、電子商務及安全等領域,，刀桿產業(yè)技術的全面應用時代嫣然已經到來。(三)、中國刀桿行業(yè)市場增長點據不完全統(tǒng)計，刀桿行業(yè)企業(yè)中有超過一半以上的企業(yè)提供系統(tǒng)集成基礎服務，新三板中有四分之一的企業(yè)同時發(fā)展系統(tǒng)集成基礎服務，整個市場玩家中系統(tǒng)集成商仍有較大空間可供攫取，市場扁平化程度有望增加。系統(tǒng)集成商的核心要素是客戶資源、口碑、渠道、服務、管理、技術和整合能力等，對于同樣渠道依賴性強、產品同質化程度高的刀桿行業(yè)而言,很多廠商都可以結合自身優(yōu)勢資源轉為向系統(tǒng)集成商發(fā)展，通過拓展服務類別和服務范圍，既可以夯實已經建立的客戶資源,又可以豐富、構建產品體系,提高自身的抗風險能力和競爭力。當然提供集成服務時盡量做到服務體系輕量化、操作、管理簡易化。(四)、刀桿行業(yè)細分化產品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應用的不斷深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，刀桿各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破,專業(yè)化細分將是刀桿相關項目建設的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將會有更多的環(huán)節(jié)可做成相對獨立的系統(tǒng)并分食市場,交通信息系統(tǒng)、政務信息系統(tǒng)、電子商務系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。刀桿產品開發(fā)商將可以憑借對某一細分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢,在市場取勝。(五)、刀桿產業(yè)與互聯網相關產業(yè)融合發(fā)展機遇未來互聯網對刀桿行業(yè)的影響將會更加深遠。企業(yè)利用“互聯網+”平臺技術提升網絡化服務水平,提升自己的競爭力。刀桿相關電商也會隨之迅速發(fā)展。行業(yè)創(chuàng)建刀桿質量安全大數據和互聯網監(jiān)管技術平臺,對刀桿質量及重要安全性指標實時有效監(jiān)控,實現刀桿監(jiān)管事前、事中、事后的緊密銜接。繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持刀桿行業(yè)與互聯網等產業(yè)融合發(fā)展,豐富刀桿產業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這也是目前社會資本較為關注的,刀桿相關產業(yè)與互聯網產業(yè)融合發(fā)展帶來的新機遇,目前的互聯網＋、直播+、移動+、電商+、5G+等等,都是刀桿相關產業(yè)與互聯網產業(yè)融合發(fā)展的案例,這是使刀桿產業(yè)真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產業(yè)融合發(fā)展,將產生無數的以刀桿為基礎的產業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。我們可以看到,國家開始真正落實和推動刀桿產業(yè)的發(fā)展,而之前,刀桿一直盈利模式單一,行業(yè)陷入低谷,找不到發(fā)展的方向,雖然努力嘗試,但卻得不到響應的回報,讓很多人一度對刀桿失去信心。而支持刀桿產業(yè)與關聯產業(yè)的融合發(fā)展,并提供實際、有效的政策支持,將對推動刀桿產業(yè)的發(fā)展起到顯著作用,將使刀桿產業(yè)找到新的突破點、盈利點,建立新的刀桿產業(yè)盈利模式和發(fā)展模式。(六)、刀桿國際合作前景廣闊、人才培養(yǎng)市場大強化人才支撐,推進刀桿相關專業(yè)刀桿人才培養(yǎng)體系建設,建立以品德、能力和業(yè)績?yōu)閷虻穆毞Q評價、技能等級評價制度,拓寬刀桿相關專業(yè)人員職業(yè)發(fā)展空間,提升其職業(yè)榮譽感和社會認可度,推動各地保障并逐步提高刀桿從業(yè)人員薪酬待遇。不斷擴充以技術工作者、專業(yè)人才、服務工作者的刀桿隊伍,將會是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。人才,特別是專業(yè)人才,將是刀桿產業(yè)發(fā)展的根本。目前,人才已經成為牽制刀桿產業(yè)發(fā)展的重要原因,如何解決刀桿專業(yè)人才的難題,不僅需要完善高校的刀桿專業(yè)人才的刀桿培養(yǎng)體系,建立適應市場需求的刀桿專業(yè)科目,給刀桿專業(yè)人才正確的培養(yǎng)導向,還需要建立刀桿專業(yè)的職業(yè)類院校,培養(yǎng)專業(yè)的技術性人才,目前國內還沒能完善培養(yǎng)人才的教學和實踐體系,所以需要積極引進國外成熟的刀桿專業(yè)人才的刀桿培養(yǎng)體系,深入探討,并結合自身國情,建立一套符合國情,具有國際化的刀桿產業(yè)人才培養(yǎng)課程和實踐體系,目前中國刀桿技術協(xié)會正在與美國、日本、澳大利亞、加拿大、意大利等國洽談商議,期望達成專業(yè)刀桿人才的培養(yǎng)體系方面的合作,并達成初步意向,借鑒國外的刀桿技術人才培養(yǎng),是快速建立我國刀桿人才培養(yǎng)體系的重要途徑。(七)、巨頭合縱連橫,行業(yè)集中趨勢將更加顯著目前刀桿行業(yè)被少數巨頭所把持，巨頭因其強大的市場地位,只要不犯錯后來者基本上難以撼動其領先優(yōu)勢。刀桿行業(yè)各大服務商在不斷進行技術創(chuàng)新的同時,還積極合縱連橫尋找盟友,共享各自服務與客戶資源,優(yōu)勢互補。巨頭通過抱團取暖實現資源共享從而為客戶提供更加全面優(yōu)質的服務,實現共嬴,因此用戶從影響力、服務能力和可靠性角度也更愿意選擇巨頭聯盟的產品,強者恒強市場中心化加速提升。(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力目前,我國刀桿產業(yè)發(fā)展水平仍有上升空間。據調查,我國總體刀桿的產業(yè)發(fā)展與活力水平指標的平均得分為39.17%,其中企業(yè)創(chuàng)新政策和信息化政策支撐水平兩個二級指標的得分分別為38.80%和32.40%;電商交易商貿總額占比達到了刀桿整體業(yè)務的50%以上。刀桿產業(yè)發(fā)展需要不斷注入活力,企業(yè)創(chuàng)新和企業(yè)信息化正是活力的源泉。而在企業(yè)創(chuàng)新方面,一方面需要刀桿企業(yè)自發(fā)形成創(chuàng)新氛圍,推動刀桿產業(yè)創(chuàng),另一方面還需有關部門加以鼓勵和引導。(九)、刀桿行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸刀桿發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢主要體現在三個層面,一是客戶的要求，從業(yè)者對刀桿的要求越來越高，服務要求也越來越細化；第二，政府的管理目標，原來為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就可以了。現在不行。除了高質量的基礎設施載體外，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等進行明確的方向指導，管理要求不斷提高。三是投資者的期望值，由于目前很難提高低端技術的產品價值，很多企業(yè)都采取了排隊換貨的方式，通過產業(yè)升級來提高質量，增加價值。因此，刀桿需要不斷提高自身創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現高質量發(fā)展。五、刀桿行業(yè)存在的問題分析(一)、基礎工作薄弱刀桿相應標準不完善,行業(yè)相關技術積累和基礎設施也就比較薄弱,相關體系建設滯后,管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言,刀桿管理能力或許還不能適應工作需要。(二)、地方認識不足,激勵作用有限個別地方對刀桿的迫切性和困難性認識不足,片面追求經濟增長,反而對調結構、轉方式重視不夠,不能正確理清經濟發(fā)展與刀桿的關系,刀桿工作還存在思想認識不深入、政策措施落實不全、監(jiān)督檢查不力、激勵約束不強等問題。(三)、產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府相繼頒布了有利于刀桿的資源環(huán)境稅收政策、消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象相對狹窄,因而對刀桿主要服務和產品的生產及推廣收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不但造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的刀桿行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。(四)、技術相對落后國內刀桿行業(yè)產業(yè)占比不小,單位GDP能耗較高。例如刀桿設備占一半,生產過程中的精密技術、核心組件等關鍵技術與國際先進水平差距較大。然而行業(yè)生產耗能和技術投入高于國際水平,如設備的核心組件的研發(fā)投入,國內生產設備的投入是國際水平的1.93倍。(五)、隱私安全問題針對隱私安全問題中信息泄露的可能性必然存在。無論是線上核心數據庫被攻破或是生產運輸物流等過程中,都可能導致信息泄露，造成隱私安全問題。不過業(yè)內人士表示,就目前而言,竊取各方信息,用來破解刀桿產業(yè)系統(tǒng),破解成本過大。就未來發(fā)展趨勢而言,刀桿行業(yè)個層面技術將會不斷成熟,攻擊刀桿產業(yè)系統(tǒng)將會更加困難。高新技術本身的“雙刃劍”屬性不可避免地讓新興刀桿行業(yè)存在隱私泄漏風險。在即將進入的新產業(yè)年代,方便與風險總是并存的,用戶要牢記”技術有風險,應用需謹慎“'個人客戶要采取有效措施保護自身信息及服務信息才是王道。對用戶而言,隱私是一大問題。用戶的各項數據是統(tǒng)一存放在商家后臺的,后臺能夠看到每個用戶的信息,對于用戶而言,在當前大背景下如何保證這些數據不被別人惡意利用就成了一個非常大的問題,這需要技術部門的不斷完善才行。(六)、與用戶的互動需不斷增強隨著用戶側、產業(yè)服務側需求與服務的快速發(fā)展,尤其是隨著刀桿行業(yè)技術的大量投產使用,刀桿數據流和信息流的雙向互動不斷加強,對行業(yè)運行和管理將產生重大影響。一是需要重點研究由此帶來的傳統(tǒng)產品特性的改變,建立數學、物理模型,解決行業(yè)用戶迫切衙要解決的相關問題；二是需要大力探索配套政策與商業(yè)運營模式,適應快速變幻的用戶需求,豐富服務內涵,拓展刀桿行業(yè)服務領域和內容,促進刀桿行業(yè)服務效率的提升,實現可持續(xù)發(fā)展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍舊靠線下。刀桿行業(yè)相關企業(yè)的很多產業(yè)流程等都是線下通過傳統(tǒng)方式來管理,各方需求也都是通過電話進行溝通的,這種傳統(tǒng)的管理方式不僅效率低下,而且更易出錯,也會造成人工成本的浪費。相應的缺乏ERP、OA等最基本的現代化管理工具,直接導致運營成本過高,而效率低下。再者欠缺運營團隊,管理經驗不足。由于傳統(tǒng)的刀桿行業(yè)的運營方,仍舊是靠行業(yè)增量紅利去盈利,比如一味的開拓增量市場等。對運營的重視程度不足,以至運營團隊欠缺。另外也不像大部分先生代“互聯網+”公司那樣能吸引到優(yōu)秀的運營人才,本身重資產輕運營的傳統(tǒng)模式也決定了刀桿行業(yè)在互聯網＋時代走的很慢。最后資產認識不全面,變動更是無跡可循。刀桿行業(yè)除了硬件設備、各種資產設備以外,商家、用戶以及產生的各種數據,都是行業(yè)重要資產,這些資產的初始情況,改變情況,生命周期如果無記錄的話,就會導致管理無跡可循。(八)、盈利點單一現有的刀桿行業(yè)盈利場景幾乎都是產品,服務增值費用,盈利點還是駐留在行業(yè)本身層面,要想發(fā)現新的盈利點,必須轉變思路,打造更多新場景。刀桿行業(yè)運營方需要突破“信息展示“固有思維,認識到刀桿本質上是行業(yè)宏觀服務匯聚,圍繞刀桿行業(yè)不同的客戶進行打造,全面感知用戶的需求,并通過PC,APP,微信等不同的現代化工具給用戶提供全方位的服務。(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性不少地方的刀桿行業(yè)的基礎設施建設往往依賴于政府投資,使得市場配置資源的基礎性作用難以充分發(fā)揮,無法激發(fā)社會力量參與刀桿行業(yè)的建設,很多企業(yè)甚至依靠長期的政府補貼來維持生計,難以從自身的產品和服務創(chuàng)新中找到自力更生的源動力,這種現狀將導致刀桿行業(yè)的建設難以持續(xù)。(十)、法律風險刀桿行業(yè)的應用地域關聯弱、信息流動性大,信息服務或用戶數據可能分布在不同地區(qū)或國家,不同地方政府信息安全監(jiān)管等方面存在法律差異與糾紛；同時由于行業(yè)制造和用戶服務等技術引起的用戶間物理界限模糊可能導致的司法取證問題也不容忽視。(十一)、供給不足,產業(yè)化程度較低由于基礎技術缺陷、設施匱乏、積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史因素,致使刀桿行業(yè)起步較晚。出現產品質量和服務不達標,行業(yè)供給不足,產業(yè)化程度較低等現象。導致了用戶需求難以得到實時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量,優(yōu)化基礎資源配置,夯實產品技術更新迭代能力,解決用戶迫切的需要。(十二)、人才問題隨著全國信息化建設的深入發(fā)展,現有的新型專業(yè)技術人才無論在數量還是質量上,都不能滿足傳統(tǒng)需要。目前,我國刀桿實現信息化過程中,既懂IT、又懂刀桿以及管理的復合型人才十分匱乏。而由于體制的約束,即便刀桿有了這樣的復合型人才,他們也無法再職稱評定及職位升遷方面享受優(yōu)厚甚至僅僅只是正常的待遇,以至人才的流失更為嚴重。(十三)、產品質量問題產品問題則是刀桿行業(yè)自身的主觀因素。受到經驗、數據處理等客觀問題的影響,刀桿行業(yè)現代軟件、系統(tǒng)等產品及服務的客戶滿意度都有待提高,系統(tǒng)性能、安全性、功能和信息共享和交換上存在明顯弱點和問題?，F有產品及服務在質量和服務上要想滿足各類用戶的需求,還有很大的提升空間。六、刀桿成功突圍策略(一)、尋找刀桿行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、刀桿行業(yè)精準定位與無聲消費教育刀桿行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從刀桿行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前刀桿行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對刀桿行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升刀桿行業(yè)廣告效果隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網絡平臺上發(fā)力。從企業(yè)網站的更新維護到微博營銷和社區(qū)網站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，刀桿行業(yè)廣告的形式和內容也發(fā)生了新的變化。(六)、刀桿行業(yè)渠道以多種形式傳播大型刀桿商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大刀桿商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著刀桿行業(yè)產品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調市場細分，深耕刀桿產業(yè)隨著經濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在刀桿行業(yè)產品的偏