母嬰電商整體營銷策劃方案

哈·貝比10后粉墨登場

——2014歡樂paty哈·貝比目錄活動流程參賽人員組建活動亮點活動進展發(fā)布平臺活動執(zhí)行活動目標目錄活動流程參賽人員組建活動活動目標擴展維系客戶群，提升品牌競爭力拓展品牌口碑，哈·貝比打造10后的時尚明星寶貝提升品牌形象，通過活動，跟爸媽一起時尚活動目標擴展維系客戶群，提升品牌競爭力拓展品牌口碑，哈·貝比人氣度關注度參與度曝光度人氣度關注度參與度曝光度活動流程活動進展發(fā)布平臺海選熱帶叢林主題復賽團結(jié)就是力量主題全渠道報名社區(qū)招募、實體店、親子商鋪、微博、微信、搜狐母親、電話、短信、活動報名障礙爬行—里約大冒險上海、南京、成都每個城市1場。才藝展示－我是專業(yè)的上海、南京、成都每個城市1場。決賽T臺秀+大賽指定表演項目廣州1場，包來回機票前期宣傳報名5月26—7月8—99月中—1011哈·貝比天貓旗艦店、新浪微博、微信公眾平臺、哈·貝比官方網(wǎng)站公布復賽名單9月初

10后粉墨登場歡樂大paty海選決賽123復賽活動流程活動進展發(fā)布平臺海選熱帶叢林主題復賽團結(jié)就是力若干若干若干參賽人員組建9廣東決賽3上海3南京3成都決賽入圍：9人30人30人30人復賽入圍：90人海選報名若干若干若干參賽人員組建9333決賽入圍：9人30人30人3活動亮點亮點110后寶寶與辣媽們的明星秀亮點2設置難度讓寶寶急中生智，增強親子互動亮點3專業(yè)經(jīng)紀公司全程培訓指導，寶寶提升明顯亮點4導演、母嬰專家及演藝公司評委團隊亮點5同齡聚會結(jié)交朋友，集結(jié)圈子?；顒恿咙c亮點1活動進展發(fā)布平臺微信公眾平臺新浪微博哈·貝比天貓旗艦店哈·貝比官方網(wǎng)站發(fā)布活動招募信息、活動最新消息、公布各級比賽入選選手各級比賽精彩花絮等;發(fā)布復賽投票專題頁搜索“10后歡樂大paty”新浪微博，添加關注即可，哈·貝比官方微博實時公布活動最新信息，包括各級比賽晉級選手公布，各級比賽精彩花絮發(fā)布等。微信“10后歡樂大paty”活動專區(qū)實時公布活動最新信息，公布各級比賽入選選手，各級比賽精彩花絮等。/活動專區(qū)實時公布活動信息、各級比賽晉級選手及發(fā)布活動精彩花絮?；顒舆M展發(fā)布平臺微信公眾平臺新浪微博哈·貝比天貓旗艦店哈·貝活動執(zhí)行活動執(zhí)行前期宣傳(招募及海選）業(yè)主論壇、業(yè)主短信群發(fā)、業(yè)主Q群、媽媽QQ群、寶寶樹育兒論壇發(fā)布活動新聞稿及活動招募信息、早教中心和兒童攝影機構(gòu)、興趣班家長短信群發(fā)、兒童培訓機構(gòu)會員短信群發(fā)霍活動告知和報名。網(wǎng)絡媒體線下渠道社區(qū)DM單、社區(qū)海報張貼、社區(qū)公告欄張貼、兒童攝影機構(gòu)、早教中心海報張貼、DM單派發(fā)、社區(qū)幼兒園DM單派發(fā)、幼兒興趣班和培訓機構(gòu)DM單派發(fā)和海報張貼。社區(qū)物管中心和業(yè)主活動中心X展架活動告知前期宣傳(招募及海選）業(yè)主論壇、業(yè)主短信群發(fā)、業(yè)主Q群、媽媽微博報名：微博在線報名微信報名：按提示提供資料論壇QQ群報名：放入微信報名窗口專柜報名：填寫報名表合作機構(gòu)報名：合作機構(gòu)提供報名者名單（確定合作機構(gòu)：

媽媽網(wǎng)、天涯母嬰、新快報、印象寶貝）

其他：早教機構(gòu)、兒童攝影機構(gòu)、兒童培訓機構(gòu)、興趣班、物業(yè)管理中心報名方式基本途徑報名時間：即日起----6月底社區(qū)報名：社區(qū)設10報名點定點宣傳報名，設置簡易寶寶爬行泡沫地墊。電話報名：撥打哈·貝比客服熱線（400-087-5668）按客服人員提示填寫提交報名表短信報名：根據(jù)短信提示，編輯“年齡+性別+聯(lián)系方式”發(fā)送至哈·貝比線上線下短信群發(fā)活動告知報名及招募微博報名：微博在線報名專柜報名：填寫報名表合作報以品牌社區(qū)進行活動招募，物業(yè)發(fā)起親子社區(qū)運動會。各社區(qū)進行組團報名，團隊比賽。社區(qū)資源覆蓋整個成都市各個區(qū)域。線下報名帳篷活動區(qū)報名方式1、現(xiàn)場填表2、掃描二維碼注：進行社區(qū)親子組團報名，每個社區(qū)命名參賽隊名稱。如：萬科明星代表團、華潤貝比代表團地點：10個代表社區(qū)時間：5月26-7月每周六期間6.1兒童節(jié)、父親節(jié)社區(qū)宣傳報名詳情：1、社區(qū)設點搭建活動營地（帳篷+活動區(qū)）2、行走人偶以及氣球贈送吸引寶寶注意力，3、工作人員對家長進行活動講解刺激現(xiàn)場報名（報名贈送公仔）以品牌社區(qū)進行活動招募，物業(yè)發(fā)起親子社區(qū)運動會。各社區(qū)進行組全城早教機構(gòu)物業(yè)發(fā)起親子招募運動會組團參賽短信群發(fā)DM單周邊硬廣海報周邊機構(gòu)早教機構(gòu)母嬰商鋪幼兒園兒童攝影機構(gòu)宣傳資源培訓機構(gòu)物業(yè)管理中心全城早教機構(gòu)物業(yè)發(fā)起短信群發(fā)DM單周邊海報周邊早教機構(gòu)母嬰商推薦社區(qū)。。。推薦社區(qū)。。。前期宣傳執(zhí)行細節(jié)及職責分工前期宣傳執(zhí)行細節(jié)及職責分工打造主題場地150平方米中區(qū)商場中庭活動區(qū)域，打造一個幼兒歡樂party主題活動樂園。里約大冒險——熱帶叢林主題大畫童星——多彩生活主題主題我是大明星——繽紛主題打造主題場地150平方米中區(qū)商場里約大冒險——熱帶叢林主題伊藤海選復賽環(huán)球中心樂天（復）環(huán)球（海）萬達海選復賽推薦場地伊藤海選復賽環(huán)球中心樂天（復）環(huán)球（海）萬達海選復賽推薦場地冒險大賽——里約大冒險熱帶叢林主題2主持人開場——簽到冒險大賽（每輪12人，限時3分）填寫簽到表→領取參賽號→主持人開場→與寶寶走紅地毯亮相A組：爬行C組：行走搬運

B組：推球比賽1流程安排活動時間：8月-9月活動地點：上海、南京、成都報名選手：2010年1月1日之后出生3

分組參賽選手按年齡分組互動+抽獎人偶造型與群眾互動寶寶轉(zhuǎn)動叢林大轉(zhuǎn)盤，抽取當場大獎。3海選冒險大賽——里約大冒險熱帶叢林主題2主持人開場——簽到冒險大大冒險活動項目海選大冒險活動項目海選海選海選爬行推球比賽行走搬運海選爬行推球比賽行走搬運海選現(xiàn)場互動海選現(xiàn)場互動海選執(zhí)行細節(jié)及職責分工海選執(zhí)行細節(jié)及職責分工海選才藝展示——團結(jié)就是力量多彩生活主題2主持人開場——亮相才藝展示（才藝不限，限時5分）填寫簽到表→領取參賽號→主持人開場→與寶寶舞臺亮相

寶寶表演（小組別媽媽帶著一起），家庭成員攝影，對表演及攝影作品進行綜合評比。1活動時間：9月中旬-10月活動地點：上海、南京、成都報名選手：進入復賽的90位寶寶3

分組參賽選手抽簽分12組，每組5人。4助興節(jié)目舞蹈表演流程安排復賽才藝展示——團結(jié)就是力量多彩生活主題2主持人開場——亮相才藝才藝展示活動項目復賽才藝展示活動項目復賽復賽復賽現(xiàn)場互動復賽現(xiàn)場互動復賽復賽復賽活動中期(復賽）業(yè)主論壇、業(yè)主短信群發(fā)、業(yè)主Q群、媽媽QQ群、寶寶樹育兒論壇發(fā)布活動新聞稿及活動招募信息、早教中心和兒童攝影機構(gòu)、興趣班家長短信群發(fā)、兒童培訓機構(gòu)會員短信群發(fā)霍活動告知和報名。網(wǎng)絡媒體線下渠道社區(qū)DM單、社區(qū)海報張貼、社區(qū)公告欄張貼、兒童攝影機構(gòu)、早教中心海報張貼、DM單派發(fā)、社區(qū)幼兒園DM單派發(fā)、幼兒興趣班和培訓機構(gòu)DM單派發(fā)和海報張貼。社區(qū)物管中心和業(yè)主活動中心X展架活動告知復賽活動中期(復賽）業(yè)主論壇、業(yè)主短信群發(fā)、業(yè)主Q群、媽媽QQ群執(zhí)行細節(jié)及職責分工復賽執(zhí)行細節(jié)及職責分工復賽線上媒體策略定向業(yè)主QQ群+定向業(yè)主論壇鎖定目標群體，精準目標投放，針對活動趣味點進行有效擴散，活動招募。網(wǎng)絡微博、微信互動實時在線報名活動招募，活動招募+活動報道針對活動趣味點進行海量信息傳播和網(wǎng)友互動社區(qū)媒體手機移動+聯(lián)通，短信定向發(fā)送鎖定智能手機用互、以互動彩信的方式定向傳播活動信息、報名招募、高精度集和品牌曝光，線索收集實時跟進線上媒體策略定向業(yè)主QQ群+定向業(yè)主論壇網(wǎng)絡微博、微信互動社哈·貝比10后粉墨登場

——2014歡樂paty哈·貝比目錄活動流程參賽人員組建活動亮點活動進展發(fā)布平臺活動執(zhí)行活動目標目錄活動流程參賽人員組建活動活動目標擴展維系客戶群，提升品牌競爭力拓展品牌口碑，哈·貝比打造10后的時尚明星寶貝提升品牌形象，通過活動，跟爸媽一起時尚活動目標擴展維系客戶群，提升品牌競爭力拓展品牌口碑，哈·貝比人氣度關注度參與度曝光度人氣度關注度參與度曝光度活動流程活動進展發(fā)布平臺海選熱帶叢林主題復賽團結(jié)就是力量主題全渠道報名社區(qū)招募、實體店、親子商鋪、微博、微信、搜狐母親、電話、短信、活動報名障礙爬行—里約大冒險上海、南京、成都每個城市1場。才藝展示－我是專業(yè)的上海、南京、成都每個城市1場。決賽T臺秀+大賽指定表演項目廣州1場，包來回機票前期宣傳報名5月26—7月8—99月中—1011哈·貝比天貓旗艦店、新浪微博、微信公眾平臺、哈·貝比官方網(wǎng)站公布復賽名單9月初

10后粉墨登場歡樂大paty海選決賽123復賽活動流程活動進展發(fā)布平臺海選熱帶叢林主題復賽團結(jié)就是力若干若干若干參賽人員組建9廣東決賽3上海3南京3成都決賽入圍：9人30人30人30人復賽入圍：90人海選報名若干若干若干參賽人員組建9333決賽入圍：9人30人30人3活動亮點亮點110后寶寶與辣媽們的明星秀亮點2設置難度讓寶寶急中生智，增強親子互動亮點3專業(yè)經(jīng)紀公司全程培訓指導，寶寶提升明顯亮點4導演、母嬰專家及演藝公司評委團隊亮點5同齡聚會結(jié)交朋友，集結(jié)圈子?；顒恿咙c亮點1活動進展發(fā)布平臺微信公眾平臺新浪微博哈·貝比天貓旗艦店哈·貝比官方網(wǎng)站發(fā)布活動招募信息、活動最新消息、公布各級比賽入選選手各級比賽精彩花絮等;發(fā)布復賽投票專題頁搜索“10后歡樂大paty”新浪微博，添加關注即可，哈·貝比官方微博實時公布活動最新信息，包括各級比賽晉級選手公布，各級比賽精彩花絮發(fā)布等。微信“10后歡樂大paty”活動專區(qū)實時公布活動最新信息，公布各級比賽入選選手，各級比賽精彩花絮等。/活動專區(qū)實時公布活動信息、各級比賽晉級選手及發(fā)布活動精彩花絮?；顒舆M展發(fā)布平臺微信公眾平臺新浪微博哈·貝比天貓旗艦店哈·貝活動執(zhí)行活動執(zhí)行前期宣傳(招募及海選）業(yè)主論壇、業(yè)主短信群發(fā)、業(yè)主Q群、媽媽QQ群、寶寶樹育兒論壇發(fā)布活動新聞稿及活動招募信息、早教中心和兒童攝影機構(gòu)、興趣班家長短信群發(fā)、兒童培訓機構(gòu)會員短信群發(fā)霍活動告知和報名。網(wǎng)絡媒體線下渠道社區(qū)DM單、社區(qū)海報張貼、社區(qū)公告欄張貼、兒童攝影機構(gòu)、早教中心海報張貼、DM單派發(fā)、社區(qū)幼兒園DM單派發(fā)、幼兒興趣班和培訓機構(gòu)DM單派發(fā)和海報張貼。社區(qū)物管中心和業(yè)主活動中心X展架活動告知前期宣傳(招募及海選）業(yè)主論壇、業(yè)主短信群發(fā)、業(yè)主Q群、媽媽微博報名：微博在線報名微信報名：按提示提供資料論壇QQ群報名：放入微信報名窗口專柜報名：填寫報名表合作機構(gòu)報名：合作機構(gòu)提供報名者名單（確定合作機構(gòu)：

媽媽網(wǎng)、天涯母嬰、新快報、印象寶貝）

其他：早教機構(gòu)、兒童攝影機構(gòu)、兒童培訓機構(gòu)、興趣班、物業(yè)管理中心報名方式基本途徑報名時間：即日起----6月底社區(qū)報名：社區(qū)設10報名點定點宣傳報名，設置簡易寶寶爬行泡沫地墊。電話報名：撥打哈·貝比客服熱線（400-087-5668）按客服人員提示填寫提交報名表短信報名：根據(jù)短信提示，編輯“年齡+性別+聯(lián)系方式”發(fā)送至哈·貝比線上線下短信群發(fā)活動告知報名及招募微博報名：微博在線報名專柜報名：填寫報名表合作報以品牌社區(qū)進行活動招募，物業(yè)發(fā)起親子社區(qū)運動會。各社區(qū)進行組團報名，團隊比賽。社區(qū)資源覆蓋整個成都市各個區(qū)域。線下報名帳篷活動區(qū)報名方式1、現(xiàn)場填表2、掃描二維碼注：進行社區(qū)親子組團報名，每個社區(qū)命名參賽隊名稱。如：萬科明星代表團、華潤貝比代表團地點：10個代表社區(qū)時間：5月26-7月每周六期間6.1兒童節(jié)、父親節(jié)社區(qū)宣傳報名詳情：1、社區(qū)設點搭建活動營地（帳篷+活動區(qū)）2、行走人偶以及氣球贈送吸引寶寶注意力，3、工作人員對家長進行活動講解刺激現(xiàn)場報名（報名贈送公仔）以品牌社區(qū)進行活動招募，物業(yè)發(fā)起親子社區(qū)運動會。各社區(qū)進行組全城早教機構(gòu)物業(yè)發(fā)起親子招募運動會組團參賽短信群發(fā)DM單周邊硬廣海報周邊機構(gòu)早教機構(gòu)母嬰商鋪幼兒園兒童攝影機構(gòu)宣傳資源培訓機構(gòu)物業(yè)管理中心全城早教機構(gòu)物業(yè)發(fā)起短信群發(fā)DM單周邊海報周邊早教機構(gòu)母嬰商推薦社區(qū)。。。推薦社區(qū)。。。前期宣傳執(zhí)行細節(jié)及職責分工前期宣傳執(zhí)行細節(jié)及職責分工打造主題場地150平方米中區(qū)商場中庭活動區(qū)域，打造一個幼兒歡樂party主題活動樂園。里約大冒險——熱帶叢林主題大畫童星——多彩生活主題主題我是大明星——繽紛主題打造主題場地150平方米中區(qū)商場里約大冒險——熱帶叢林主題伊藤海選復賽環(huán)球中心樂天（復）環(huán)球（海）萬達海選復賽推薦場地伊藤海選復賽環(huán)球中心樂天（復）環(huán)球（海）萬達海選復賽推薦場地冒險大賽——里約大冒險熱帶叢林主題2主持人開場——簽到冒險大賽（每輪12人，限時3分）填寫簽到表→領取參賽號→主持人開場→與寶寶走紅地毯亮相A組：爬行C組：行走搬運

B組：推球比賽1流程安排活動時間：8月-9月活動地點：上海、南京、成都報名選手：2010年1月1日之后出生3

分組參賽選手按年齡分組互動+抽獎人偶造型與群眾互動寶寶轉(zhuǎn)動叢林大轉(zhuǎn)盤，抽取當場大獎。3海選冒險大賽——里約大冒險熱帶叢林主題2主持人開場——簽到冒險大大冒險活動項目海選大冒險活動項目海選海選海選爬行推球比賽行走搬運海選爬行推球比賽行走搬運海選現(xiàn)場互動海選現(xiàn)場互動海選執(zhí)行細節(jié)及職責分工海選執(zhí)行細節(jié)及職責分工海選才藝展示——團結(jié)就是力量多彩生活主題2主持人開場——亮相才藝展示（才藝不限，限時5分）填寫簽到表→領取參賽號→主持人開場→與寶寶舞臺亮相

寶寶表演（小組別