自媒體宣傳策劃方案

自媒體宣傳策劃方案【篇一：媒體宣傳計(jì)劃方案】200?12.26—2003?1?22媒體宣傳計(jì)劃方案報(bào)紙宣傳方案提綱一、步步高是一個(gè)什么樣的企業(yè)？全國(guó)連鎖業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)、地方連鎖超市“旗艦”王填——步步高“旗艦”的舵手職業(yè)經(jīng)理人一同打造步步高品牌步步高人一三大精神的實(shí)踐者二、步步高為什么入駐邵陽(yáng)？公司發(fā)展戰(zhàn)略邵陽(yáng)市優(yōu)惠政策的吸引750萬人口的巨大市場(chǎng)、廣闊的地域和便利的交通三、步步高給邵陽(yáng)帶來什么？發(fā)展地方三產(chǎn)業(yè)，提供就業(yè)崗位1000個(gè)，安置80%的下崗工人促進(jìn)邵陽(yáng)市零售業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及加快商品的流轉(zhuǎn)創(chuàng)稅收、促工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為消費(fèi)者創(chuàng)造低價(jià)時(shí)代，抑制通貨膨脹培養(yǎng)一批地方人才，注入新的營(yíng)銷理念四、步步高邵陽(yáng)購(gòu)物廣場(chǎng)給消費(fèi)者帶來什么？廣場(chǎng)定位、功能、全新的經(jīng)營(yíng)理念1000名員工，5000個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，12000平方米大賣場(chǎng)，3000多種價(jià)低質(zhì)優(yōu)的商品集購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂、服務(wù)于一體2003.1.10—2003.1.20媒體宣傳計(jì)劃方案【篇二：品牌宣傳推廣策劃案】品牌形象宣傳推廣策劃案目錄：第一章市場(chǎng)環(huán)境分析一、戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析第二章目標(biāo)定位一、戶外廣告的特點(diǎn)二、受眾目標(biāo)定位第三章媒介競(jìng)爭(zhēng)策略第四章華盛品牌分析與品牌策略一、塑造品牌價(jià)值二、華盛品牌價(jià)值

三、華盛品牌形象推廣方案四、華盛品牌形象廣告策略第五章華盛戶外廣告的創(chuàng)新思考第一章市場(chǎng)環(huán)境分析一、戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析.華盛文化傳媒有限公司：戶外廣告裝飾媒體凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等；立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中，路牌、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶將會(huì)成為一個(gè)地區(qū)的象征。媒體多元化時(shí)代早已降臨，戶外傳媒作為廣告裝飾市場(chǎng)，其巨大的潛力和無可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關(guān)注這一傳播媒介，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新與不足，正是所待研究的方向。2.戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)a.2.戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)a.投放量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)促成近年廣告裝飾持續(xù)增長(zhǎng)的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級(jí)、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見的未來，其變化趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)延續(xù)，所以，廣告裝飾在整個(gè)廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長(zhǎng)。l=i1=1匹

1=1b?通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)c,移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢(shì)過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動(dòng)”起來，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中、公交車中的led等，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。d?城市戶外裝飾市場(chǎng)價(jià)格走強(qiáng)隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。城市中的“戶外污染”

會(huì)減少，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。3.泗陽(yáng)縣戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析l=i面對(duì)眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，戶外廣告的市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。華盛文化傳媒有限公司隸屬文廣新局的國(guó)營(yíng)單位，具有私營(yíng)廣告公司無可比擬的優(yōu)勢(shì)條件與資源條件，在本地區(qū)域廣告業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力無可替代，市場(chǎng)前景廣闊。l=i二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。.媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”??當(dāng)前媒介多元化競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。蘇北縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜，為了集中資源和競(jìng)爭(zhēng)力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。但從宿遷市來看，有做公交等車載可視的運(yùn)通傳媒，主營(yíng)led，在縣商業(yè)街與中華廣場(chǎng)有專業(yè)投放led戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司?！??.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會(huì)做一份廣告，但卻會(huì)在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺(tái)，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競(jìng)爭(zhēng)，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會(huì)選擇一種對(duì)其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當(dāng)中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會(huì)觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競(jìng)爭(zhēng)是無法避免的。第二章目標(biāo)定位戶外廣告自身的特點(diǎn)a?視覺沖擊力強(qiáng)"??一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀觯???b?接觸頻次高通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；d、容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用。二、受眾目標(biāo)定位華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。第二類為普通受眾，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力，獲得認(rèn)同感。?市場(chǎng)目標(biāo)定位一大眾。每一份廣告宣傳都有其面對(duì)的受眾，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終，除去廣告自身宣傳效果的原因，更重要的是在廣告宣傳對(duì)象上，即受眾上，沒有進(jìn)行差異化的定位?，F(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時(shí)裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢(mèng)境。“廣告裝飾才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會(huì)看到廣告裝飾產(chǎn)品?！?市場(chǎng)目標(biāo)定位—企業(yè)。■=j最"??華盛文化傳媒有公司的市場(chǎng)目標(biāo)：為大企業(yè)品牌提供傳播服務(wù)方案，提共中小企業(yè)品牌建設(shè)系統(tǒng)化解決方案，打造更“出色”的品牌形象。找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行適合的品牌梳理，找到最佳的品牌建設(shè)及品牌價(jià)值管理模式。進(jìn)■=j最"??.推廣目標(biāo)定位提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場(chǎng)的知名度與影響力，形成品牌建設(shè)規(guī)劃思路。開拓廣告市場(chǎng)，建立與客戶交流溝通的渠道，讓客戶了解華盛。提高華盛的創(chuàng)收能力，促進(jìn)華盛的發(fā)展與壯大。第三章媒介競(jìng)爭(zhēng)策略一、戶外廣告對(duì)梳理企業(yè)的品牌的形象最具功效。它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息，展示企業(yè)形象，而且成了美化城市的文化藝術(shù)品，是城市生活的一條亮麗的風(fēng)景線。而且越來越成為一個(gè)現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志，也是一個(gè)城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。

二、與電視，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，廣播等其他媒介的比較。第一是到達(dá)率高通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。第二是視覺沖擊力強(qiáng)林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。第四是千人成本低第五是城市覆蓋率高在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。三、升級(jí)戶外資源載體，科技創(chuàng)新，提升媒介的競(jìng)爭(zhēng)力，與其他媒介即聯(lián)合，又競(jìng)爭(zhēng)。led全彩，公交視頻，霓虹燈高牌，等戶外可視載體已有與電視媒介相近的廣告作用，地區(qū)大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙廣告。從單一地域上來說，戶外廣告在媒介競(jìng)爭(zhēng)上具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。但是，從廣告宣傳來說，任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補(bǔ)，即聯(lián)合又競(jìng)爭(zhēng)。"??第四章華盛品牌分析與品牌策略”??一、塑造品牌價(jià)值品牌價(jià)值的提升離不開自身服務(wù)質(zhì)量的提高，不斷提升自身的服務(wù)"??”??"??質(zhì)量，才是塑造品牌價(jià)值的根本途徑。1、改變銷售策略，不同的媒體有不同的賣法，雖然很多人都標(biāo)榜自己的媒體是強(qiáng)勢(shì)媒體，但其實(shí)還是有強(qiáng)勢(shì)弱勢(shì)的區(qū)別。強(qiáng)勢(shì)媒體靠什么？靠品牌、靠人流、靠經(jīng)驗(yàn)。弱勢(shì)媒體靠什么？靠服務(wù)、靠?jī)r(jià)格、靠精準(zhǔn)。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機(jī)整合。2、給客戶提供更多的增值服務(wù)，如第三方監(jiān)測(cè)、發(fā)布后效果調(diào)研等。

r=i3、增加彈性機(jī)制，制定靈活的價(jià)格策略、適當(dāng)延長(zhǎng)發(fā)布周期等。延1=1長(zhǎng)發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會(huì)有明顯的增長(zhǎng)，但是能保證戶外一定的投放量，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻(xiàn)。r=i1=1明，不再全盤接受廣告信息，但如果制作精美的媒體上有他們關(guān)注的實(shí)用信息，消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來，產(chǎn)生互動(dòng)，廣告效果也自然提升，這也是客戶希望達(dá)到的效果。5、加強(qiáng)同類客戶媒體之間的聯(lián)盟。如果某些媒體具有相同或類似的受眾群，媒體經(jīng)營(yíng)者不妨達(dá)成聯(lián)盟，給客戶提供全套服務(wù)，共享利益。比如說了解與其他地區(qū)高炮的的廣告主，將本地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)打包給其他地區(qū)二、華盛品牌價(jià)值定位華盛的品牌價(jià)值到底在何處？華盛的品牌到底定位在何處，即華盛對(duì)外宣傳的形象側(cè)重與何處。是國(guó)營(yíng)？還是戶外傳媒？或是政府下屬部門?1.國(guó)營(yíng)—權(quán)威性。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的不是為了抬高自己，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，對(duì)客戶有利，能真正為客戶的利益服務(wù)的，才是客戶的首選。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的是在于強(qiáng)調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權(quán)威性。國(guó)營(yíng)換句話說，就是受過審批的，得到認(rèn)同的。此權(quán)威性不是私營(yíng)廣告公司能夠比擬的。戶外廣告一品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟(jì)，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么？是大，是強(qiáng)。是提到某一公司的名稱時(shí)，人家回答的那句“我知道這個(gè)牌子。”因而華盛對(duì)外的另一品牌價(jià)值塑造點(diǎn)就是：為客戶建立品牌形象。【篇三：媒體宣傳方案】智聚渠道幫贏天下渠道幫成立大會(huì)暨智能硬件行業(yè)渠道大會(huì)媒體宣傳方案一、大會(huì)概要（一）大會(huì)背景1=1凹

1=1自2013智能硬件元年開啟，14、15年智能硬件銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年將會(huì)突破500億；因智能硬件產(chǎn)品屬于體驗(yàn)型產(chǎn)品，從2016年開始線下將會(huì)有越來越多的智能硬件體驗(yàn)館出現(xiàn)。據(jù)估計(jì)未來三年隨著各種智能生活體驗(yàn)館業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，智能硬件市場(chǎng)規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)，在2018年達(dá)到1000億。（數(shù)據(jù)來源艾瑞數(shù)據(jù)）（二）大會(huì)目的1、高端交流、創(chuàng)新發(fā)展2、凝聚共識(shí)、展望未來3、融合互通、開拓共贏（三）大會(huì)時(shí)間及地點(diǎn)時(shí)間：2016年4月16-17日二、媒體宣傳方案（一）媒體關(guān)注新聞點(diǎn)1、渠道幫成立大會(huì)，全國(guó)各地智能硬件行業(yè)渠道代表愈500人云集深圳，打破行業(yè)壁壘，精準(zhǔn)溝通。1=1凹

1=12、國(guó)內(nèi)外頂尖智能穿戴、智能家居、智能健康、智能影音、智能出行等產(chǎn)品展示體驗(yàn)。3、行業(yè)大佬最新觀點(diǎn)與心得看法案例分享，了解2016年最被看好的智能硬件方向。4、智能硬件2015年度總結(jié)與2016年度展望。5、廠家、渠道商、投資人、極客、創(chuàng)客云集，共同探討智能硬件行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。（二）活動(dòng)宣傳工作1、啟動(dòng)期預(yù)告新聞稿：拋出話題引起專業(yè)網(wǎng)友關(guān)注（1）新聞稿內(nèi)容a、講清楚活動(dòng)背景、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)價(jià)值以及參與嘉賓，吸引目標(biāo)群體報(bào)名。b、文章控制在1000字以內(nèi)，配一張圖片。c、文章下方附有活動(dòng)報(bào)名鏈接，可直接跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)頁(yè)面報(bào)名參加活動(dòng)。（2）推廣渠道a、渠道邦微信公眾號(hào)推廣b、朋友圈+微信群c、合作媒體平臺(tái)發(fā)稿以“渠道幫成立大會(huì)暨智能硬件行業(yè)渠道大會(huì)”線下沙龍為背景，結(jié)合大眾媒體、行業(yè)媒體、新媒體等全媒體以新聞報(bào)道的形式進(jìn)行宣傳。方式：資源互換的方式與20家媒體進(jìn)行合作（banner+發(fā)稿）2、加溫期edm廣告：根據(jù)新聞稿內(nèi)容制作，以郵件形式吸引目標(biāo)觀眾報(bào)名（1）內(nèi)容制作對(duì)渠道幫成立大會(huì)暨智能硬件行業(yè)渠道大會(huì)的會(huì)議價(jià)值進(jìn)行梳理，體現(xiàn)活動(dòng)對(duì)企業(yè)的價(jià)值及亮點(diǎn)，包含活動(dòng)亮點(diǎn)及時(shí)間、地點(diǎn)、議程等信息，吸引目標(biāo)客戶報(bào)名參加沙龍。附有報(bào)名鏈接。（2）推廣渠道a、渠道幫積累的目標(biāo)客戶b、電話邀約及郵件3、沸騰期靜態(tài)質(zhì)5動(dòng)態(tài)文案：通過創(chuàng)意文案在新媒體渠道實(shí)現(xiàn)持續(xù)信息自傳播1、靜態(tài)創(chuàng)意宣傳文案（1）設(shè)計(jì)制作a、基礎(chǔ)圖片設(shè)計(jì)b、圖片設(shè)計(jì)需包含宣傳所需要的完整信息元素，如活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、事件、報(bào)名鏈接（2）推廣渠道：朋友圈及相關(guān)微信群2、h5動(dòng)態(tài)創(chuàng)意文案