麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析課件

o,imlovin'it我就喜歡麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析o,imlovin'it1企業(yè)背景麥當(dāng)勞公司以經(jīng)營快餐聞名遐爾。1990年,麥當(dāng)勞在深圳開設(shè)了中國的第一家麥當(dāng)勞餐廳,開業(yè)當(dāng)天無數(shù)市民舉家前往,共享喜悅;隨后1992年4月在北京的王府井開設(shè)了當(dāng)時(shí)世界上面積最大的麥當(dāng)勞餐廳,當(dāng)日的交易人次超過萬人。從1992年以來,麥當(dāng)勞在中國迅速發(fā)展。相繼數(shù)年間,麥當(dāng)勞已在北京、天津、上海、重慶等四個(gè)直轄市以及廣東、廣西、福建、江蘇、浙江、湖北、湖南、河南、河北、山東、山西、安徽、遼寧、吉林、黑龍江、四川和陜西等17個(gè)省的74個(gè)大、中城市開設(shè)了460多家餐廳,在中國的餐飲業(yè)市場占有重要地位。麥當(dāng)勞秉承“品質(zhì)、服務(wù)、清潔和物有所值”的經(jīng)營理念,并堅(jiān)持在中國建立完善的食品供應(yīng)網(wǎng)路系統(tǒng)和人力資源管理及培訓(xùn)系統(tǒng)的理念,應(yīng)與本地共同發(fā)展、共同進(jìn)步和繁榮。在廣告尤其是廣告創(chuàng)意方面麥當(dāng)勞也表現(xiàn)得尤為突出。企業(yè)背景2麥當(dāng)勞各時(shí)期的廣告創(chuàng)意(-)麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(二)麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(三)麥當(dāng)勞現(xiàn)期廣告創(chuàng)意麥當(dāng)勞各時(shí)期的廣告創(chuàng)意3麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(一)1、早期廣告創(chuàng)意背景麥當(dāng)勞在上個(gè)世紀(jì)九十年代進(jìn)入中國市場,當(dāng)?shù)玫搅巳颂貏e是城市人們的關(guān)注:但是作為剛剛進(jìn)入中國市場的西方快餐,還沒有得到晉遍的認(rèn)可,在經(jīng)歷段時(shí)期的發(fā)展以后麥當(dāng)勞的廣告開始進(jìn)入大眾的視線。此時(shí)我國的告業(yè)發(fā)展寫國外廣告業(yè)還有一些差距,內(nèi)容刻板,缺乏新意。麥當(dāng)勞獨(dú)特的廣告策劃與創(chuàng)意給人們留下了深刻的印象。2、早期廣告創(chuàng)意定位作為剛剛進(jìn)入中國市場的麥當(dāng)勞,其目標(biāo)定位是“迎合媽者的某種需要和偏愛。因此,麥當(dāng)勞的多數(shù)廣告是以表達(dá)兒童與媽媽的快樂形象以及傳播西式的快餐文化為切入點(diǎn)來進(jìn)行其獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(一)4麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(二)3、早期廣告創(chuàng)意分析這則廣告獲得了第43屆戛納廣告節(jié)的影視廣告大獎(jiǎng),人們認(rèn)為它不僅十分有趣,而且在嬰兒的哭笑之間,我們仿佛能感受到那種屬于童年的天真。然而從另一個(gè)角度說,麥當(dāng)勞其實(shí)是在傳播這樣一種觀念,連不會(huì)說話的嬰兒,都對(duì)麥當(dāng)勞有著天生的喜愛,麥當(dāng)勞真的是孩子們的美食天堂。通過形象的表達(dá)不會(huì)說話的嬰兒對(duì)麥當(dāng)勞喜愛的程度,來宣傳企業(yè)的知名度。這就使家長們對(duì)麥當(dāng)勞形成了一種認(rèn)識(shí),疼孩子就帶孩子去吃麥當(dāng)勞。并且麥當(dāng)勞還通過廣告向人們傳達(dá)了一種思想,即吃麥當(dāng)勞是美國中產(chǎn)階級(jí)的生活方式,麥當(dāng)勞甚至成為中國百姓心目中“現(xiàn)代化幸福生活”的象征之一,這也是中國青少年喜愛它一個(gè)重要的心理根源。這則廣告創(chuàng)意是通過嬰兒天真無邪的笑容緊緊地抓住了觀眾的心。很顯然,麥當(dāng)勞廣告影響了新一代的成長,父母更是難以拒絕小孩去麥當(dāng)勞的請(qǐng)求。生動(dòng)體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意形象化的特點(diǎn)。如今的麥當(dāng)勞早已得到都市人的認(rèn)同,作為早期的麥當(dāng)勞廣告,當(dāng)年這個(gè)還不會(huì)言語的嬰兒對(duì)于人們的影響力恐怕不可低估。麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(二)5麥當(dāng)勞各時(shí)期的廣告創(chuàng)意(-)麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(二)麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意1、藝術(shù)渲染性廣告2、情感表現(xiàn)性廣告(三)麥當(dāng)勞現(xiàn)期廣告創(chuàng)意麥當(dāng)勞各時(shí)期的廣告創(chuàng)意6麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(一)1、中期廣告創(chuàng)意背景個(gè)一流的品牌可以讓消費(fèi)者享受到滿意服務(wù),但對(duì)于一個(gè)超一流的品牌企業(yè)來講,它能讓顧客對(duì)企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品的認(rèn)知,并非來自于親身體驗(yàn),而是在口碑的傳播中成為一種消費(fèi)的夢(mèng)想。這就是一個(gè)超一流品牌的力量。九十年代中后期,麥當(dāng)勞通過廣告創(chuàng)意努力的塑造強(qiáng)勢(shì)的牌形象。2、中期廣告創(chuàng)意定位根據(jù)廣告向消費(fèi)者傳遞的品牌理念和價(jià)值,以及麥當(dāng)勞廣告的系統(tǒng)性,可以將其中期廣告創(chuàng)意分為四類:社會(huì)地位篇、浪漫情懷篇、傳統(tǒng)習(xí)俗與價(jià)值篇和兒童歡樂篇。麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(一)7麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(二)3、中期廣告創(chuàng)意分析(1)藝術(shù)渲染性廣告廣告創(chuàng)意的許多工作,不能安于普通的表達(dá)形式,總是力求出奇制勝,強(qiáng)調(diào)視聽和其它感官的沖擊力,即注重藝術(shù)表現(xiàn)力,或者說把藝術(shù)商業(yè)化,求得對(duì)目標(biāo)客戶群的震撼和感染。麥當(dāng)勞把高超的廣告藝術(shù)融于廣告內(nèi)涵,突出廣告主題。具體表現(xiàn)在把中國傳統(tǒng)的文化和習(xí)俗表達(dá)在廣告上,廣告與本土文化相結(jié)合,從藝術(shù)中感受廣告信息的效果。麥當(dāng)勞是中國傳統(tǒng)文化和價(jià)值的能有參與者與支持者。春節(jié)是每年最好的慶祝時(shí)節(jié),人們彼此祝福。飛舞的風(fēng)箏迎接春天的到來。有著兩千多年歷史的書法是中國人珍視并引以為豪的。在廣告中,各種傳統(tǒng)與文化相互交織。麥當(dāng)勞廣告展示對(duì)中國和中國人的理解與尊敬。麥當(dāng)勞把藝術(shù)氣氛、廣告的根本目標(biāo)以及廣告的整體性貫通的相得益彰。麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(二)8麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(三)(2)情感表現(xiàn)性廣告在快餐業(yè)中,廣告創(chuàng)意多數(shù)是以產(chǎn)品、服務(wù)、理念為廣告的切入點(diǎn),表達(dá)產(chǎn)品本身信息包括麥當(dāng)勞一直以來的競爭對(duì)手肯德基也是如此,而麥當(dāng)勞從感情、感性的角度出發(fā),動(dòng)之以情、渲染情感強(qiáng)化氣氛進(jìn)行廣告創(chuàng)意,從而引起消費(fèi)者的共鳴,可謂是一大創(chuàng)新。這種廣告體現(xiàn)品牌的附加值,強(qiáng)化產(chǎn)品或服務(wù)的親和力,更多強(qiáng)調(diào)品牌形象。麥當(dāng)勞的情感形態(tài)廣告創(chuàng)意截取某一個(gè)生活情節(jié)片斷,某個(gè)角度或者專注某一個(gè)細(xì)節(jié)的特寫,某一個(gè)特別局部的描述,或者提倡一種生活方式,營造或烘托一種情感、一種氣氛、一種情緒,體現(xiàn)告創(chuàng)意情趣生動(dòng)的特點(diǎn)。表現(xiàn)愛情的形態(tài)。對(duì)美國人來說,將麥當(dāng)勞與浪漫聯(lián)系起來是不可思議的。不過,在中國卻實(shí)實(shí)在在地發(fā)生了。很顯然,中國年輕的消費(fèi)者重新詮釋了麥當(dāng)勞,并在麥當(dāng)勞的廣告中得到了強(qiáng)化。廣告中,女朋友選擇了薯?xiàng)l而不是男朋友的外套。幽默之外,廣告還傳遞了女性作出選擇而非等待被選擇的信息。麥當(dāng)勞的廣告創(chuàng)意體現(xiàn)了某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)在愛情中扮演著重要的角色,起著重要的作用,具有重要價(jià)值麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(三)9麥當(dāng)勞各時(shí)期的廣告創(chuàng)意(-)麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(二)麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(三)麥當(dāng)勞現(xiàn)期廣告創(chuàng)意麥當(dāng)勞各時(shí)期的廣告創(chuàng)意10麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析課件11麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析課件12麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析課件13麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析課件14麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析課件15麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析課件16麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析課件17麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析課件18o,imlovin'it我就喜歡麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意分析o,imlovin'it19企業(yè)背景麥當(dāng)勞公司以經(jīng)營快餐聞名遐爾。1990年,麥當(dāng)勞在深圳開設(shè)了中國的第一家麥當(dāng)勞餐廳,開業(yè)當(dāng)天無數(shù)市民舉家前往,共享喜悅;隨后1992年4月在北京的王府井開設(shè)了當(dāng)時(shí)世界上面積最大的麥當(dāng)勞餐廳,當(dāng)日的交易人次超過萬人。從1992年以來,麥當(dāng)勞在中國迅速發(fā)展。相繼數(shù)年間,麥當(dāng)勞已在北京、天津、上海、重慶等四個(gè)直轄市以及廣東、廣西、福建、江蘇、浙江、湖北、湖南、河南、河北、山東、山西、安徽、遼寧、吉林、黑龍江、四川和陜西等17個(gè)省的74個(gè)大、中城市開設(shè)了460多家餐廳,在中國的餐飲業(yè)市場占有重要地位。麥當(dāng)勞秉承“品質(zhì)、服務(wù)、清潔和物有所值”的經(jīng)營理念,并堅(jiān)持在中國建立完善的食品供應(yīng)網(wǎng)路系統(tǒng)和人力資源管理及培訓(xùn)系統(tǒng)的理念,應(yīng)與本地共同發(fā)展、共同進(jìn)步和繁榮。在廣告尤其是廣告創(chuàng)意方面麥當(dāng)勞也表現(xiàn)得尤為突出。企業(yè)背景20麥當(dāng)勞各時(shí)期的廣告創(chuàng)意(-)麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(二)麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(三)麥當(dāng)勞現(xiàn)期廣告創(chuàng)意麥當(dāng)勞各時(shí)期的廣告創(chuàng)意21麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(一)1、早期廣告創(chuàng)意背景麥當(dāng)勞在上個(gè)世紀(jì)九十年代進(jìn)入中國市場,當(dāng)?shù)玫搅巳颂貏e是城市人們的關(guān)注:但是作為剛剛進(jìn)入中國市場的西方快餐,還沒有得到晉遍的認(rèn)可,在經(jīng)歷段時(shí)期的發(fā)展以后麥當(dāng)勞的廣告開始進(jìn)入大眾的視線。此時(shí)我國的告業(yè)發(fā)展寫國外廣告業(yè)還有一些差距,內(nèi)容刻板,缺乏新意。麥當(dāng)勞獨(dú)特的廣告策劃與創(chuàng)意給人們留下了深刻的印象。2、早期廣告創(chuàng)意定位作為剛剛進(jìn)入中國市場的麥當(dāng)勞,其目標(biāo)定位是“迎合媽者的某種需要和偏愛。因此,麥當(dāng)勞的多數(shù)廣告是以表達(dá)兒童與媽媽的快樂形象以及傳播西式的快餐文化為切入點(diǎn)來進(jìn)行其獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(一)22麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(二)3、早期廣告創(chuàng)意分析這則廣告獲得了第43屆戛納廣告節(jié)的影視廣告大獎(jiǎng),人們認(rèn)為它不僅十分有趣,而且在嬰兒的哭笑之間,我們仿佛能感受到那種屬于童年的天真。然而從另一個(gè)角度說,麥當(dāng)勞其實(shí)是在傳播這樣一種觀念,連不會(huì)說話的嬰兒,都對(duì)麥當(dāng)勞有著天生的喜愛,麥當(dāng)勞真的是孩子們的美食天堂。通過形象的表達(dá)不會(huì)說話的嬰兒對(duì)麥當(dāng)勞喜愛的程度,來宣傳企業(yè)的知名度。這就使家長們對(duì)麥當(dāng)勞形成了一種認(rèn)識(shí),疼孩子就帶孩子去吃麥當(dāng)勞。并且麥當(dāng)勞還通過廣告向人們傳達(dá)了一種思想,即吃麥當(dāng)勞是美國中產(chǎn)階級(jí)的生活方式,麥當(dāng)勞甚至成為中國百姓心目中“現(xiàn)代化幸福生活”的象征之一,這也是中國青少年喜愛它一個(gè)重要的心理根源。這則廣告創(chuàng)意是通過嬰兒天真無邪的笑容緊緊地抓住了觀眾的心。很顯然,麥當(dāng)勞廣告影響了新一代的成長,父母更是難以拒絕小孩去麥當(dāng)勞的請(qǐng)求。生動(dòng)體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意形象化的特點(diǎn)。如今的麥當(dāng)勞早已得到都市人的認(rèn)同,作為早期的麥當(dāng)勞廣告,當(dāng)年這個(gè)還不會(huì)言語的嬰兒對(duì)于人們的影響力恐怕不可低估。麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(二)23麥當(dāng)勞各時(shí)期的廣告創(chuàng)意(-)麥當(dāng)勞早期廣告創(chuàng)意(二)麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意1、藝術(shù)渲染性廣告2、情感表現(xiàn)性廣告(三)麥當(dāng)勞現(xiàn)期廣告創(chuàng)意麥當(dāng)勞各時(shí)期的廣告創(chuàng)意24麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(一)1、中期廣告創(chuàng)意背景個(gè)一流的品牌可以讓消費(fèi)者享受到滿意服務(wù),但對(duì)于一個(gè)超一流的品牌企業(yè)來講,它能讓顧客對(duì)企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品的認(rèn)知,并非來自于親身體驗(yàn),而是在口碑的傳播中成為一種消費(fèi)的夢(mèng)想。這就是一個(gè)超一流品牌的力量。九十年代中后期,麥當(dāng)勞通過廣告創(chuàng)意努力的塑造強(qiáng)勢(shì)的牌形象。2、中期廣告創(chuàng)意定位根據(jù)廣告向消費(fèi)者傳遞的品牌理念和價(jià)值,以及麥當(dāng)勞廣告的系統(tǒng)性,可以將其中期廣告創(chuàng)意分為四類:社會(huì)地位篇、浪漫情懷篇、傳統(tǒng)習(xí)俗與價(jià)值篇和兒童歡樂篇。麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(一)25麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(二)3、中期廣告創(chuàng)意分析(1)藝術(shù)渲染性廣告廣告創(chuàng)意的許多工作,不能安于普通的表達(dá)形式,總是力求出奇制勝,強(qiáng)調(diào)視聽和其它感官的沖擊力,即注重藝術(shù)表現(xiàn)力,或者說把藝術(shù)商業(yè)化,求得對(duì)目標(biāo)客戶群的震撼和感染。麥當(dāng)勞把高超的廣告藝術(shù)融于廣告內(nèi)涵,突出廣告主題。具體表現(xiàn)在把中國傳統(tǒng)的文化和習(xí)俗表達(dá)在廣告上,廣告與本土文化相結(jié)合,從藝術(shù)中感受廣告信息的效果。麥當(dāng)勞是中國傳統(tǒng)文化和價(jià)值的能有參與者與支持者。春節(jié)是每年最好的慶祝時(shí)節(jié),人們彼此祝福。飛舞的風(fēng)箏迎接春天的到來。有著兩千多年歷史的書法是中國人珍視并引以為豪的。在廣告中,各種傳統(tǒng)與文化相互交織。麥當(dāng)勞廣告展示對(duì)中國和中國人的理解與尊敬。麥當(dāng)勞把藝術(shù)氣氛、廣告的根本目標(biāo)以及廣告的整體性貫通的相得益彰。麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(二)26麥當(dāng)勞中期廣告創(chuàng)意(三)(2)情感表現(xiàn)性廣告在快餐業(yè)中,廣告創(chuàng)意多數(shù)是以產(chǎn)品、服務(wù)、理念為廣告的切入點(diǎn),表達(dá)產(chǎn)品本身信息包括麥當(dāng)勞一直以來的競爭對(duì)手肯德基也是如此,而麥當(dāng)勞從感情、感性的角度出發(fā),動(dòng)之以情、渲染情感強(qiáng)化氣氛進(jìn)行廣告創(chuàng)意,從而引起消費(fèi)者的共鳴,可謂是一大創(chuàng)新。這種廣告體現(xiàn)品牌的附加值,強(qiáng)化產(chǎn)品或服務(wù)的親和力,更多強(qiáng)調(diào)品牌形象。麥當(dāng)勞的情感形態(tài)廣告創(chuàng)意截取某一個(gè)生活情節(jié)片斷,某個(gè)角度或者專注某一個(gè)細(xì)節(jié)的特寫,某一個(gè)特別局部的描述,或者提倡一種生活方式,營造或烘托一種情感、一種氣氛、一種情緒,體現(xiàn)告創(chuàng)意情趣生動(dòng)的特點(diǎn)。表現(xiàn)愛情的形態(tài)。對(duì)美國人來說,將麥當(dāng)勞與浪漫聯(lián)系起來是不可思議的。不過,在中國卻實(shí)實(shí)在在地發(fā)生了。很顯然,中國年輕的消費(fèi)者重新詮釋了麥當(dāng)勞,并在麥當(dāng)勞的廣告中得到了強(qiáng)化。廣告中,女朋友選擇了薯?xiàng)l而不是男朋友的外套。幽默之外,廣告還傳遞了女性作出