網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件

第一章導(dǎo)論第一節(jié)電子商務(wù)的概念第二節(jié)電子商務(wù)的歷史與現(xiàn)狀第三節(jié)電子商務(wù)的規(guī)律第四節(jié)電子商務(wù)的影響2002年版第一章導(dǎo)論2002年版1第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，創(chuàng)建了新的法則。摩爾定律（Moore’sLaw）梅特卡夫法則（Metcalfe’sLaw）規(guī)模報酬遞增規(guī)律吉爾德定律（Gilder’sLaw）雅虎定律（Yahoo’sLaw）馬太效應(yīng)（Matthews’sEffect）2002年版第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，創(chuàng)建了2摩爾定律Theprocessingpowerofamicrochipdoublesevery18months.Corollary:computersbecomefaster-andthepriceofagivenlevelofcomputingpowerhalves-every18months.計算機(jī)硅芯片的處理能力每18個月就翻一翻，而性能不變，芯片價格以減半數(shù)下降。2002年版摩爾定律Theprocessingpowerofa3Intel芯片的技術(shù)指標(biāo)2002年版Intel芯片的技術(shù)指標(biāo)2002年版4芯片的價格圖1說明從1991年至1997年，微處理器每秒百萬指令(MIPS)計算能力的成本從230美元降到3.42美元。2002年版芯片的價格圖1說明從1991年至1997年，微處理器每秒百萬5梅特卡夫法則梅特卡夫(Metcalfe)法則：是指網(wǎng)絡(luò)價值以用戶數(shù)量的平方的速度增長。網(wǎng)絡(luò)外部性是梅特卡夫法則的本質(zhì)。這個法則告訴我們：如果一個網(wǎng)絡(luò)中有n個人，那么網(wǎng)絡(luò)對于每

個人的價值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)量成正比，這樣網(wǎng)絡(luò)對于所有人的總價值與n×(n-1)=n2－n成正比。當(dāng)n很大時，總價值趨于n2。也就是說，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長10倍，其價值就增長

100倍。例子：電話的效用2002年版梅特卡夫法則梅特卡夫(Metcalfe)法則：是指網(wǎng)絡(luò)價值以6電話的效用假設(shè)起初只有一個用戶安裝了電話，由于無法通過電話與其他人交流，這部電話對它的效用為0。當(dāng)又有一個人安裝了電話時，這兩人既可以打電話，又可以接聽電話，總效用變成了2。依次類推…….AB11總效用為2ABC111111總效用為62002年版電話的效用假設(shè)起初只有一個用戶安裝了電話，由于無法通過電話與7用戶數(shù)（n）12345…N趨于無窮大邊際效用02468…2（n－1）總效用0261220…n-(n-1)趨于n22002年版用戶數(shù)（n）12345…N趨于無窮大邊際效用02468…2（8規(guī)模報酬遞增規(guī)律傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的規(guī)模報酬遞減規(guī)律網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為何會改變這一規(guī)律？信息的邊際效用遞增網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的信息自動處理和生成功能信息產(chǎn)品消費(fèi)的特殊性2002年版規(guī)模報酬遞增規(guī)律傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的規(guī)模報酬遞減規(guī)律2002年版9傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模報酬遞減QCQFPPC2002年版?zhèn)鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模報酬遞減QCQFPPC2002年版10信息的邊際效用遞增信息只有通過傳播和交流以實(shí)現(xiàn)高度共享才能實(shí)現(xiàn)其價值；在信息傳播的同時，信息也發(fā)生著自我演化；尤其是當(dāng)信息積累到一定程度時，其內(nèi)容和實(shí)質(zhì)就會發(fā)生變化，從而累積增值；因此，信息的傳遞性和累積性必然導(dǎo)致信息的增多，從信息中所獲得的額外效用也越多，即信息具有邊際效用遞增性。2002年版信息的邊際效用遞增信息只有通過傳播和交流以實(shí)現(xiàn)高度共享才能實(shí)11網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息處理和生成功能網(wǎng)絡(luò)在它的信息使用規(guī)模作構(gòu)強(qiáng)大的條件下，能夠自動記載每一個使用網(wǎng)絡(luò)、接觸網(wǎng)絡(luò)的行為信息；然后，網(wǎng)絡(luò)會自動將其存儲的信息進(jìn)行系統(tǒng)整合，從而時原本零散的、片面的、無序的信息轉(zhuǎn)換、生成有序的、層次更高的、價值更大的綜合性信息。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)將這些信息反饋給消費(fèi)者時，就能使用戶獲得更大的效用。例子：網(wǎng)上書店；搜索引擎2002年版網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息處理和生成功能網(wǎng)絡(luò)在它的信息使用規(guī)模作構(gòu)強(qiáng)大的12信息產(chǎn)品的特殊性消費(fèi)鎖定(lockin)傳統(tǒng)產(chǎn)品的消費(fèi)者一般都會選擇“更好”的產(chǎn)品；但對信息產(chǎn)品而言，消費(fèi)者常常面臨著消費(fèi)鎖定。鎖定效應(yīng)的出現(xiàn)是基于高“轉(zhuǎn)移成本（switchingcost）”——學(xué)習(xí)成本；不兼容性等——的存在網(wǎng)絡(luò)外部性傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，“物以稀為貴”；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，“物以多為貴”、擁抱標(biāo)準(zhǔn)信息產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模的自我擴(kuò)張性用戶基數(shù)大，配套、輔助產(chǎn)品多，消費(fèi)者預(yù)期未來該產(chǎn)品的輔助產(chǎn)品的種類會更多，進(jìn)而該產(chǎn)品的用戶會越多，消費(fèi)者所能獲得的產(chǎn)品效用會更大，形成正反饋。2002年版信息產(chǎn)品的特殊性消費(fèi)鎖定(lockin)2002年版13吉爾德法則喬治·吉爾德（GeorgeGilder）曾預(yù)測，未來25年里，主干網(wǎng)的帶寬將每6個月增加一倍，比CPU的增長速度快得多。微軟公司最近的一次實(shí)驗(yàn)證明，在300公里的范圍內(nèi)無線傳輸1GB的信息僅需1秒鐘，這是我們計算機(jī)里Modem傳輸能力的1萬倍！這一事實(shí)表明帶寬的增加早已不存在什么技術(shù)上的障礙，而只取決于用戶的需求——需求日漸強(qiáng)烈，帶寬也會相應(yīng)增加，而上網(wǎng)的費(fèi)用自然也會下降。2002年版吉爾德法則喬治·吉爾德（GeorgeGilder）曾預(yù)測，14雅虎法則“只要雅虎繼續(xù)控制著挑戰(zhàn)所有歷史先例和邏輯的價格/收入比，互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)是投放金錢的巨大場所?！?/p>

“無限的能力與機(jī)會”。網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體最大的差別就是網(wǎng)絡(luò)上的每一個用戶之間都是相互平等的。他們擁有同樣的創(chuàng)作和白手起家的機(jī)會。更重要的是，在網(wǎng)上，每一個人都可以成為一個擴(kuò)散信息的點(diǎn)。在美國，有很多人在網(wǎng)上完成了他們曾遙不可及的夢想。2002年版雅虎法則“只要雅虎繼續(xù)控制著挑戰(zhàn)所有歷史先例和邏輯的價格/15收入價格比價格/收入比（P/E）對雅虎來說是445，而標(biāo)準(zhǔn)的最低500股指的價格/收入比只有28。讓我們來比較雅虎和某些更值得尊敬的媒體公司，雅虎的市場能力超過了90億美元。而紐約時報公司，市場能力是76億美元，它還擁有美國三個發(fā)行量最高的日報，加上波士頓環(huán)球報，以及象高爾夫文摘這樣的雜志，八個電視臺，兩個廣播電臺，一個廣泛的在線服務(wù)及其它。去年它出售時賣了29億美元，稅后所得為2.62億，或者說10倍于計劃中的（還遠(yuǎn)沒實(shí)現(xiàn)的）雅虎收入的10倍。擁有華爾街日報的道瓊斯公司只值44億美元，擁有新聞周刊和六個電視臺及其它好生意的華盛頓郵報公司去年利潤為2.81億美元，但市場能力只有49億美元。你能用雅虎與道瓊斯加華盛頓郵報交換嗎？這就是市場估價這三個公司的方式。2002年版收入價格比價格/收入比（P/E）對雅虎來說是445，而標(biāo)準(zhǔn)16馬太效應(yīng)“凡是已有的，還要加給他，讓他多而有余；凡是沒有的，連他僅有的一點(diǎn)，也要奪過來?！必氄哂?，富者愈富（國際貿(mào)易）“Winners-take-all”——贏家通吃Casestudy:數(shù)字鴻溝（digitalgap）2002年版馬太效應(yīng)“凡是已有的，還要加給他，讓他多而有余；凡是沒有的，17贏家通吃Winners-take-all——在信息活動當(dāng)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定的條件下，優(yōu)勢會不斷地自動強(qiáng)化出現(xiàn)滾雪球效應(yīng)贏家通吃的原理需求：根據(jù)梅特卡夫定律，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場規(guī)模越大，價值就越高，就越受消費(fèi)者青睞（如Microsoft產(chǎn)品）供給：由于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的邊際報酬遞增，一旦面臨新的競爭對手，它的博弈策略可以將產(chǎn)品的價格降低到零?！摆A家通吃”就這樣產(chǎn)生了。它將使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨兩種結(jié)局：贏或者一無所獲。2002年版贏家通吃Winners-take-all2002年版18贏家通吃的影響對產(chǎn)品和客戶的影響對企業(yè)兼并與重組的影響——Sohu收購Chinaren;T收購163；Microsofe收購Hotmail對投資者的影響吸引投資者的不斷進(jìn)入是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)成長的必經(jīng)階段。許多企業(yè)做的就是“燒錢”擴(kuò)大市場規(guī)?！顿Y者進(jìn)入——繼續(xù)燒錢擴(kuò)大市場規(guī)模——吸引投資者進(jìn)入市場規(guī)模大的企業(yè)能吸引投資，而小企業(yè)日益缺乏資金。強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。2002年版贏家通吃的影響對產(chǎn)品和客戶的影響2002年版19第四節(jié)電子商務(wù)的影響對人類思維方式的影響——“資源占有”～“資源共享”對企業(yè)的影響對國際貿(mào)易的影響對市場準(zhǔn)入的影響對社會生活的影響2002年版第四節(jié)電子商務(wù)的影響對人類思維方式的影響2002年版20對企業(yè)的影響對傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)流程（市場需求調(diào)查－原材料采購－組織生產(chǎn)－商品銷售－貨幣結(jié)算）電子化減少庫存，縮短生產(chǎn)周期對商業(yè)企業(yè)貼近客戶，增加商業(yè)機(jī)會無時空限制，無店鋪交易全方位展示產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢減少流通環(huán)節(jié)，降低交易費(fèi)用總結(jié)2002年版對企業(yè)的影響對傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)2002年版21節(jié)省交易費(fèi)用按麥肯錫公司分析家的理論，電子商務(wù)可以節(jié)省占國內(nèi)生產(chǎn)總值1/3的交易費(fèi)用。日本專家的看法是節(jié)省40%的交易費(fèi)用。據(jù)GigaInformation集團(tuán)的調(diào)查結(jié)果，到2002年，全球節(jié)省的交易費(fèi)用，將達(dá)到12500億美元，其中，美國節(jié)省的交易費(fèi)用將達(dá)6000億。大概相當(dāng)于美國GDP的7.5%。2002年版節(jié)省交易費(fèi)用按麥肯錫公司分析家的理論，電子商務(wù)可以節(jié)省占國內(nèi)22對國際貿(mào)易的影響電子商務(wù)突破時空限制，真正實(shí)現(xiàn)了信息跨國傳遞和資源共享，從而促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展；國際貿(mào)易的運(yùn)行環(huán)境由傳統(tǒng)市場－虛擬市場；國際貿(mào)易的經(jīng)營主體轉(zhuǎn)向“虛擬公司”；催生貿(mào)易新形式——國際信息貿(mào)易無形產(chǎn)品和勞務(wù)信息服務(wù)業(yè)網(wǎng)上拍賣2002年版對國際貿(mào)易的影響電子商務(wù)突破時空限制，真正實(shí)現(xiàn)了信息跨國傳遞23無形產(chǎn)品和勞務(wù)可以數(shù)字化的無形產(chǎn)品和勞務(wù)都可以直接通過網(wǎng)絡(luò)直接提供給消費(fèi)者網(wǎng)上訂閱模式（Subscription-basedSails）在線服務(wù)（OnlineServices）在線出版（OnlinePublications）在線娛樂（OnlineEntertainment）付費(fèi)瀏覽模式(thepay-per-viewmodel)網(wǎng)上贈與模式是指企業(yè)借助Internet全球性和廣泛性的優(yōu)勢，向網(wǎng)上用戶贈送軟件產(chǎn)品，借此擴(kuò)大知名度和市場份額。（Netscape;RealAudio）2002年版無形產(chǎn)品和勞務(wù)可以數(shù)字化的無形產(chǎn)品和勞務(wù)都可以直接通過網(wǎng)絡(luò)直24信息服務(wù)業(yè)廣告支持模式（Advertising-supportedModel）是指在線服務(wù)商免費(fèi)向消費(fèi)者提供信息在線服務(wù)，而營業(yè)活動全部用廣告收入來支持。Yahoo!;Loycos）傳播業(yè)在Internet上信息傳播不受時間、空間限制；消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好選擇與定制信息網(wǎng)上出版物網(wǎng)上出版成本低；出版物生存的條件不再是資金，而在于網(wǎng)頁的內(nèi)容；超鏈接方便查詢，傳播速度更快旅游業(yè)（旅游電子商務(wù)）2002年版信息服務(wù)業(yè)廣告支持模式（Advertising-suppor25對市場準(zhǔn)入的的影響Internet代表了一個開放性的龐大市場；原來主要被大廠商所壟斷的世界市場，向中小企業(yè)甚至是個人打開了準(zhǔn)入之門。在internet市場上，公司的大小，成立長久與否，已是消費(fèi)者次要考慮的問題，關(guān)鍵是產(chǎn)品是否能滿足消費(fèi)者。競爭是在一個相對公平的環(huán)境中進(jìn)行的。2002年版對市場準(zhǔn)入的的影響Internet代表了一個開放性的龐大市26對社會生活的影響改變消費(fèi)方式改變傳統(tǒng)教育方式遠(yuǎn)程教育、交互式多媒體、網(wǎng)絡(luò)大學(xué)；自主學(xué)習(xí)，機(jī)會平等；終身教育和培訓(xùn)；教育內(nèi)容發(fā)生改變E政府改變就業(yè)模式2002年版對社會生活的影響改變消費(fèi)方式2002年版27第一章導(dǎo)論第一節(jié)電子商務(wù)的概念第二節(jié)電子商務(wù)的歷史與現(xiàn)狀第三節(jié)電子商務(wù)的規(guī)律第四節(jié)電子商務(wù)的影響2002年版第一章導(dǎo)論2002年版28第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，創(chuàng)建了新的法則。摩爾定律（Moore’sLaw）梅特卡夫法則（Metcalfe’sLaw）規(guī)模報酬遞增規(guī)律吉爾德定律（Gilder’sLaw）雅虎定律（Yahoo’sLaw）馬太效應(yīng)（Matthews’sEffect）2002年版第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，創(chuàng)建了29摩爾定律Theprocessingpowerofamicrochipdoublesevery18months.Corollary:computersbecomefaster-andthepriceofagivenlevelofcomputingpowerhalves-every18months.計算機(jī)硅芯片的處理能力每18個月就翻一翻，而性能不變，芯片價格以減半數(shù)下降。2002年版摩爾定律Theprocessingpowerofa30Intel芯片的技術(shù)指標(biāo)2002年版Intel芯片的技術(shù)指標(biāo)2002年版31芯片的價格圖1說明從1991年至1997年，微處理器每秒百萬指令(MIPS)計算能力的成本從230美元降到3.42美元。2002年版芯片的價格圖1說明從1991年至1997年，微處理器每秒百萬32梅特卡夫法則梅特卡夫(Metcalfe)法則：是指網(wǎng)絡(luò)價值以用戶數(shù)量的平方的速度增長。網(wǎng)絡(luò)外部性是梅特卡夫法則的本質(zhì)。這個法則告訴我們：如果一個網(wǎng)絡(luò)中有n個人，那么網(wǎng)絡(luò)對于每

個人的價值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)量成正比，這樣網(wǎng)絡(luò)對于所有人的總價值與n×(n-1)=n2－n成正比。當(dāng)n很大時，總價值趨于n2。也就是說，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模增長10倍，其價值就增長

100倍。例子：電話的效用2002年版梅特卡夫法則梅特卡夫(Metcalfe)法則：是指網(wǎng)絡(luò)價值以33電話的效用假設(shè)起初只有一個用戶安裝了電話，由于無法通過電話與其他人交流，這部電話對它的效用為0。當(dāng)又有一個人安裝了電話時，這兩人既可以打電話，又可以接聽電話，總效用變成了2。依次類推…….AB11總效用為2ABC111111總效用為62002年版電話的效用假設(shè)起初只有一個用戶安裝了電話，由于無法通過電話與34用戶數(shù)（n）12345…N趨于無窮大邊際效用02468…2（n－1）總效用0261220…n-(n-1)趨于n22002年版用戶數(shù)（n）12345…N趨于無窮大邊際效用02468…2（35規(guī)模報酬遞增規(guī)律傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的規(guī)模報酬遞減規(guī)律網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為何會改變這一規(guī)律？信息的邊際效用遞增網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的信息自動處理和生成功能信息產(chǎn)品消費(fèi)的特殊性2002年版規(guī)模報酬遞增規(guī)律傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的規(guī)模報酬遞減規(guī)律2002年版36傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模報酬遞減QCQFPPC2002年版?zhèn)鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模報酬遞減QCQFPPC2002年版37信息的邊際效用遞增信息只有通過傳播和交流以實(shí)現(xiàn)高度共享才能實(shí)現(xiàn)其價值；在信息傳播的同時，信息也發(fā)生著自我演化；尤其是當(dāng)信息積累到一定程度時，其內(nèi)容和實(shí)質(zhì)就會發(fā)生變化，從而累積增值；因此，信息的傳遞性和累積性必然導(dǎo)致信息的增多，從信息中所獲得的額外效用也越多，即信息具有邊際效用遞增性。2002年版信息的邊際效用遞增信息只有通過傳播和交流以實(shí)現(xiàn)高度共享才能實(shí)38網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息處理和生成功能網(wǎng)絡(luò)在它的信息使用規(guī)模作構(gòu)強(qiáng)大的條件下，能夠自動記載每一個使用網(wǎng)絡(luò)、接觸網(wǎng)絡(luò)的行為信息；然后，網(wǎng)絡(luò)會自動將其存儲的信息進(jìn)行系統(tǒng)整合，從而時原本零散的、片面的、無序的信息轉(zhuǎn)換、生成有序的、層次更高的、價值更大的綜合性信息。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)將這些信息反饋給消費(fèi)者時，就能使用戶獲得更大的效用。例子：網(wǎng)上書店；搜索引擎2002年版網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息處理和生成功能網(wǎng)絡(luò)在它的信息使用規(guī)模作構(gòu)強(qiáng)大的39信息產(chǎn)品的特殊性消費(fèi)鎖定(lockin)傳統(tǒng)產(chǎn)品的消費(fèi)者一般都會選擇“更好”的產(chǎn)品；但對信息產(chǎn)品而言，消費(fèi)者常常面臨著消費(fèi)鎖定。鎖定效應(yīng)的出現(xiàn)是基于高“轉(zhuǎn)移成本（switchingcost）”——學(xué)習(xí)成本；不兼容性等——的存在網(wǎng)絡(luò)外部性傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，“物以稀為貴”；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，“物以多為貴”、擁抱標(biāo)準(zhǔn)信息產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模的自我擴(kuò)張性用戶基數(shù)大，配套、輔助產(chǎn)品多，消費(fèi)者預(yù)期未來該產(chǎn)品的輔助產(chǎn)品的種類會更多，進(jìn)而該產(chǎn)品的用戶會越多，消費(fèi)者所能獲得的產(chǎn)品效用會更大，形成正反饋。2002年版信息產(chǎn)品的特殊性消費(fèi)鎖定(lockin)2002年版40吉爾德法則喬治·吉爾德（GeorgeGilder）曾預(yù)測，未來25年里，主干網(wǎng)的帶寬將每6個月增加一倍，比CPU的增長速度快得多。微軟公司最近的一次實(shí)驗(yàn)證明，在300公里的范圍內(nèi)無線傳輸1GB的信息僅需1秒鐘，這是我們計算機(jī)里Modem傳輸能力的1萬倍！這一事實(shí)表明帶寬的增加早已不存在什么技術(shù)上的障礙，而只取決于用戶的需求——需求日漸強(qiáng)烈，帶寬也會相應(yīng)增加，而上網(wǎng)的費(fèi)用自然也會下降。2002年版吉爾德法則喬治·吉爾德（GeorgeGilder）曾預(yù)測，41雅虎法則“只要雅虎繼續(xù)控制著挑戰(zhàn)所有歷史先例和邏輯的價格/收入比，互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)是投放金錢的巨大場所。”

“無限的能力與機(jī)會”。網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體最大的差別就是網(wǎng)絡(luò)上的每一個用戶之間都是相互平等的。他們擁有同樣的創(chuàng)作和白手起家的機(jī)會。更重要的是，在網(wǎng)上，每一個人都可以成為一個擴(kuò)散信息的點(diǎn)。在美國，有很多人在網(wǎng)上完成了他們曾遙不可及的夢想。2002年版雅虎法則“只要雅虎繼續(xù)控制著挑戰(zhàn)所有歷史先例和邏輯的價格/42收入價格比價格/收入比（P/E）對雅虎來說是445，而標(biāo)準(zhǔn)的最低500股指的價格/收入比只有28。讓我們來比較雅虎和某些更值得尊敬的媒體公司，雅虎的市場能力超過了90億美元。而紐約時報公司，市場能力是76億美元，它還擁有美國三個發(fā)行量最高的日報，加上波士頓環(huán)球報，以及象高爾夫文摘這樣的雜志，八個電視臺，兩個廣播電臺，一個廣泛的在線服務(wù)及其它。去年它出售時賣了29億美元，稅后所得為2.62億，或者說10倍于計劃中的（還遠(yuǎn)沒實(shí)現(xiàn)的）雅虎收入的10倍。擁有華爾街日報的道瓊斯公司只值44億美元，擁有新聞周刊和六個電視臺及其它好生意的華盛頓郵報公司去年利潤為2.81億美元，但市場能力只有49億美元。你能用雅虎與道瓊斯加華盛頓郵報交換嗎？這就是市場估價這三個公司的方式。2002年版收入價格比價格/收入比（P/E）對雅虎來說是445，而標(biāo)準(zhǔn)43馬太效應(yīng)“凡是已有的，還要加給他，讓他多而有余；凡是沒有的，連他僅有的一點(diǎn)，也要奪過來?！必氄哂?，富者愈富（國際貿(mào)易）“Winners-take-all”——贏家通吃Casestudy:數(shù)字鴻溝（digitalgap）2002年版馬太效應(yīng)“凡是已有的，還要加給他，讓他多而有余；凡是沒有的，44贏家通吃Winners-take-all——在信息活動當(dāng)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定的條件下，優(yōu)勢會不斷地自動強(qiáng)化出現(xiàn)滾雪球效應(yīng)贏家通吃的原理需求：根據(jù)梅特卡夫定律，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場規(guī)模越大，價值就越高，就越受消費(fèi)者青睞（如Microsoft產(chǎn)品）供給：由于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的邊際報酬遞增，一旦面臨新的競爭對手，它的博弈策略可以將產(chǎn)品的價格降低到零。——“贏家通吃”就這樣產(chǎn)生了。它將使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨兩種結(jié)局：贏或者一無所獲。2002年版贏家通吃Winners-take-all2002年版45贏家通吃的影響對產(chǎn)品和客戶的影響對企業(yè)兼并與重組的影響——Sohu收購Chinaren;T收購163；Microsofe收購Hotmail對投資者的影響吸引投資者的不斷進(jìn)入是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)成長的必經(jīng)階段。許多企業(yè)做的就是“燒錢”擴(kuò)大市場規(guī)?！顿Y者進(jìn)入——繼續(xù)燒錢擴(kuò)大市場規(guī)模——吸引投資者進(jìn)入市場規(guī)模大的企業(yè)能吸引投資，而小企業(yè)日益缺乏資金。強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。2002年版贏家通吃的影響對產(chǎn)品和客戶的影響2002年版46第四節(jié)電子商務(wù)的影響對人類思維方式的影響——“資源占有”～“資源共享”對企業(yè)的影響對國際貿(mào)易的影響對市場準(zhǔn)入的影響對社會生活的影響2002年版第四節(jié)電子商務(wù)的影響對人類思維方式的影響2002年版47對企業(yè)的影響對傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)流程（市場需求調(diào)查－原材料采購－組織生產(chǎn)－商品銷售－貨幣結(jié)算）電子化減少庫存，縮短生產(chǎn)周期對商業(yè)企業(yè)貼近客戶，增加商業(yè)機(jī)會無時空限制，無店鋪交易全方位展示產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢減少流通環(huán)節(jié)，降低交易費(fèi)用總結(jié)2002年版對企業(yè)的影響對傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)2002年版48節(jié)省交易費(fèi)用按麥肯錫公司分析家的理論，電子商務(wù)可以節(jié)省占國內(nèi)生產(chǎn)總值1/3的交易費(fèi)用。日本專家的看法是節(jié)省40%的交易費(fèi)用。據(jù)GigaInformation集團(tuán)的調(diào)查結(jié)果，到2002年，全球節(jié)省的交易費(fèi)用，將達(dá)到12500億美元，其中，美國節(jié)省的交易費(fèi)用將達(dá)6000億。大概相當(dāng)于美國GDP的7.5%。2002年版節(jié)省交易費(fèi)用按麥肯錫公司分析家的理論，電子商務(wù)可以節(jié)省占國內(nèi)49對國際貿(mào)