鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)和營銷策略

18/18鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)與營銷策略淺析摘要:鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀中期的歐洲,在20世紀80年代以來的城市化、技術(shù)化、消費化、生態(tài)化的時代背景下得到了極大的發(fā)展。本文通過分析鄉(xiāng)村旅游的特點和發(fā)展趨勢,探討了六種不同類型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場開發(fā)及具體營銷策略。關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;市場開發(fā);營銷策略一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢11鄉(xiāng)村旅游的興起鄉(xiāng)村旅游(Agritourism),即“以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動以及傳統(tǒng)的民族習(xí)俗為資源,融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動”。這里的農(nóng)業(yè)是指以狹義的農(nóng)業(yè)為主體,包括林業(yè)、牧業(yè)等產(chǎn)業(yè)的廣義農(nóng)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀中期的歐洲。我國的鄉(xiāng)村旅游是二十世紀80年代末期開始發(fā)展的。著名風(fēng)景名勝區(qū)的邊緣地區(qū)、城市郊區(qū)和老少邊貧地區(qū)一起構(gòu)成了我國鄉(xiāng)村旅游目的地分布的三大主要區(qū)域。21鄉(xiāng)村旅游的特點(1)鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物,在一定程度上克服了傳統(tǒng)旅游業(yè)的淡旺季季節(jié)差異問題。可以在淡季時以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主,旺季時轉(zhuǎn)為以旅游接待服務(wù)為主。運作重心隨著旅游淡、旺季的轉(zhuǎn)換而在兩種產(chǎn)業(yè)之間交換,從而克服了傳統(tǒng)旅游業(yè)的季節(jié)差異問題,使人、財、物等各項資源得到更充分、適當(dāng)?shù)睦谩?2)區(qū)位條件對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的形成和內(nèi)容的確定具有極大的影響,鄉(xiāng)村旅游的地域分布主要有兩種:一種是依托具有良好旅游客源基礎(chǔ)的市場型城市,另一種是依托具有豐富旅游資源的風(fēng)景名勝區(qū)。(3)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中,出現(xiàn)了一種新型的旅游經(jīng)營和旅游消費模式。旅游經(jīng)營者與旅游消費者在一定程度上是融合的,旅游者同時也是旅游產(chǎn)品的投資者,旅游經(jīng)營者和旅游消費者的利益通過資本鏈條被統(tǒng)一了起來。3、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢走生態(tài)化、文化化的發(fā)展道路既是鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)的體現(xiàn),也是世界旅游業(yè)發(fā)展大勢之所趨。波蘭、匈牙利的鄉(xiāng)村旅游之所以取得巨大成功,與他們充分發(fā)揮了自然生態(tài)和民族文化在旅游中的重要吸引作用是分不開的。波蘭和匈牙利的鄉(xiāng)村旅游模式指明了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向,也提出了如何同時將生態(tài)、文化與鄉(xiāng)村旅游三者緊密結(jié)合的新課題。與自然生態(tài)和人類傳統(tǒng)文化相交織、融合,體現(xiàn)“天人合一”思想的精髓,是鄉(xiāng)村旅游在21世紀發(fā)展壯大的源泉。二、鄉(xiāng)村旅游的客源市場定位與目標(biāo)市場選擇11展現(xiàn)獨特田園風(fēng)光的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,如菜花飄香、牧場風(fēng)情等,其市場定位以自然生態(tài)觀光旅游市場為主。此類旅游產(chǎn)品一般分布在城市近郊,所吸引的客源市場主體也是所依托城市的居民。根據(jù)年齡這一人文統(tǒng)計因素將城市居民分為少年兒童、青年、中年、老年這四個細分市場,各細分市場下又可分出子細分市場。展現(xiàn)獨特田園風(fēng)光的鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品主要對于少年兒童修學(xué)游市場,追求生態(tài)環(huán)保潮流的青年旅游市場,尋根懷舊、回歸自然的中老年旅游市場這幾類子細分市場具有吸引力。21以開展各種參與性農(nóng)事活動,如種菜、采摘等為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是田園觀光類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)涵的延伸,加大了游客參與性和娛樂性的比重。其主要目標(biāo)客源市場包括少年兒童修學(xué)游市場,追求生態(tài)環(huán)保潮流、體驗多彩人生的青年旅游市場,尋根懷舊、回歸自然的中老年旅游市場,以及喜好綠色健康食品(如新鮮采摘的水果)的都市居民旅游市場。3、以民居建筑游為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要吸引對于建筑及歷史有興趣的游客市場。其目標(biāo)客源市場主要為受教育程度較高的中、老年旅游者。相對于前兩種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品而言,以民居建筑游為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場輻射半徑要大一些,對于中、遠程旅游者也具有一定的吸引力。4、主要展現(xiàn)鄉(xiāng)村特有的民風(fēng)民俗和風(fēng)土人情、土特產(chǎn)品的旅游產(chǎn)品,其目標(biāo)客源市場是以體驗城鄉(xiāng)文化差異為主要旅游動機的城市文化旅游者。與鄉(xiāng)村建筑類旅游產(chǎn)品類似,確有特色、在某一地區(qū)范圍內(nèi)具有相對壟斷地位的鄉(xiāng)村風(fēng)情類旅游產(chǎn)品也會對該地區(qū)內(nèi)的中、遠程文化旅游者產(chǎn)生一定的吸引力。5、高科技農(nóng)業(yè)技術(shù)類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的目標(biāo)客源市場主要是青少年、兒童修學(xué)旅游者,以及其他地區(qū)的觀摩取經(jīng)旅游者。6、鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的目標(biāo)客源市場主要是城市中、青年階層里收入較高的部分及其家庭,如企業(yè)中高級雇員、機關(guān)干部,事業(yè)單位中高級職員以及部分企業(yè)老板等。三、鄉(xiāng)村旅游的市場營銷策略11產(chǎn)品策略(1)積極拓展產(chǎn)品組合鄉(xiāng)村旅游的精髓是自然生態(tài)與傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合,具有很大的市場發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳拔覈l(xiāng)村旅游產(chǎn)品過于倚重田園觀光類和農(nóng)事活動參與類,產(chǎn)品組合寬度有限。田園觀光類和農(nóng)事參與類產(chǎn)品也主要局限于以農(nóng)戶家庭接待為主,融入一些鄉(xiāng)情活動的“農(nóng)家樂”和采摘、務(wù)農(nóng)旅游,對鄉(xiāng)村自然風(fēng)光和民俗文化挖掘不深,產(chǎn)品組合深度不夠?？梢酝ㄟ^對休閑度假、農(nóng)業(yè)修學(xué)、考察、土特產(chǎn)品購物等類型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)拓展產(chǎn)品組合寬度,通過與生態(tài)旅游和民俗文化旅游的緊密結(jié)合進行產(chǎn)品創(chuàng)新,增加產(chǎn)品組合的深度。(2)向上擴展產(chǎn)品線我國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)處于旅游市場的低端,主要體現(xiàn)在其產(chǎn)品價格低廉、質(zhì)量不高。我國旅游者對鄉(xiāng)村旅游的定位也普遍是低檔旅游產(chǎn)品,而事實上,在發(fā)達國家的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的層次是較高的。我國旅游者將鄉(xiāng)村旅游定位為低檔旅游產(chǎn)品實則是一種誤解。為修正鄉(xiāng)村旅游在旅游者心目中的低端產(chǎn)品印象,同時完善鄉(xiāng)村旅游自身的市場線,有必要向上擴展產(chǎn)品線,推出高檔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。21價格策略價格是旅游市場中非常敏感的因素,其合理程度決定著旅游者的購買意愿。因此,在鄉(xiāng)村旅游中對不同的產(chǎn)品應(yīng)采取不同的價格策略,以滿足不同市場的需求。城市周末、節(jié)假日休閑度假游客出游頻率高、家庭出游比例大,主要出游形式為散客旅游,對價格敏感性較強。面對此類客源市場的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品宜采取靈活的價格策略,充分發(fā)揮價格的杠桿作用。對于依托風(fēng)景名勝區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,其目標(biāo)客源市場是該風(fēng)景名勝區(qū)既有客源群。風(fēng)景名勝區(qū)既有客源群對于價格的敏感性相對城市周末、節(jié)假日休閑度假游客而言較小。這部分游客傾向于選擇價格適中而非低廉的附加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。對于以修正產(chǎn)品形象、完善市場線為主要目的推出的高檔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,應(yīng)相應(yīng)的采取高價策略和穩(wěn)定的價格策略。高價策略的目的在于提高旅游消費者對該旅游產(chǎn)品價值的認知,不輕易降價的穩(wěn)定價格策略則是為了維持消費者的這種認知。從而達到修正消費者心目中鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品屬于低端產(chǎn)品的印象、完善市場線、重塑旅游形象的目的。31促銷策略面向城市周末、節(jié)假日休閑度假游客市場的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品由于其客源市場地域集中性很強,可以采取廣告促銷和人員推銷雙層推進的促銷策略。在城市的主要市場干道懸掛路牌廣告以吸引盡可能多潛在旅游者的關(guān)注;針對家庭短途出游計劃決策者主要為妻子的特點,選擇在女性觀念數(shù)量多的電視節(jié)目、廣播節(jié)目、報刊雜志等大眾媒體上進行廣告宣傳;在互聯(lián)網(wǎng)的本城市主頁上鏈接旅游推介開展網(wǎng)上宣傳,在居民社區(qū)、大的購物場所、大型活動會場等地進行人員推銷等。對于依托風(fēng)景名勝區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,則主要采取非人員促銷形式。在所依托景區(qū)的出入口以及旅游集散地使用醒目的廣告牌吸引游客的注意,引發(fā)游覽興趣;針對互聯(lián)網(wǎng)受眾群對商業(yè)廣告厭煩的心理特點,在全國知名度較高的旅游網(wǎng)站或綜合網(wǎng)站上開展以本旅游產(chǎn)品命名的游記征文大賽、旅游專欄等,進行潛移默化式的宣傳;等等。對于高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,其促銷策略根據(jù)企業(yè)經(jīng)營該產(chǎn)品目的的不同而有所變化。以修正低端產(chǎn)品印象,完善市場線,重塑旅游形象為主要目的高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,其促銷策略的目的在于廣泛而有效的信息傳播,而非該產(chǎn)品銷售額的增長。所以應(yīng)采取在知名度和美譽度高的綜合性大眾媒體進行廣告宣傳、參加大型旅游博覽會等方法。對于以鄉(xiāng)村旅游高檔市場補缺者形象出現(xiàn),追求產(chǎn)品銷售額與市場占有率的企業(yè)而言,在促銷其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時不宜過于依賴綜合性大眾媒體,而應(yīng)以具有高度針對性的媒體宣傳和直接銷售為主,并高度重視口碑對銷售的影響作用。41渠道策略渠道策略的原則是通過對分銷渠道長度、寬度的正確決策及中間商的選擇、激勵和評價,發(fā)揮最高的流通效率,取得最好的效益。從鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)者到最終消費者之間機構(gòu)的級數(shù)做鄉(xiāng)村旅游市場營銷渠道的長度。目前旅游市場較常見的有零級渠道、一級渠道、二級渠道、三級渠道。零級渠道是旅游者直接向旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者購買所需的產(chǎn)品而不是通過中間機構(gòu)購買,一級、二級、三級渠道則分別有一個、兩個、三個中間機構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品銷售渠道長度的選擇一般要考慮到產(chǎn)品特征、市場狀況、企業(yè)自身條件、經(jīng)濟效益等因素的綜合影響。一般而言,從產(chǎn)品特征來看,價位較高、旅游容量較小、產(chǎn)品內(nèi)容較單一、產(chǎn)品更新?lián)Q代快的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品適合短渠道策略;價位低、旅游容量大、產(chǎn)品內(nèi)涵豐富、產(chǎn)品生命周期長的則適合短渠道策略。就市場狀況而言,市場面較窄的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品宜采用短渠道;潛在市場巨大、市場面寬的適用長短結(jié)合,以渠道為主的渠道策略。從經(jīng)營者自身條件來看,規(guī)模大、實力雄厚、管理能力強、銷售經(jīng)驗豐富的企業(yè)的推廣產(chǎn)品時可采用以短渠道為主的策略;反之,則必須依靠中間商,采用較長的渠道策略。每個渠道層次使用的中間商數(shù)目稱為渠道寬度。一般而言,有以下三種渠道寬度策略可供選擇:專營性分銷、選擇性分銷和密集性分銷。專營性分銷嚴格限制中間商的數(shù)目,其中間商一般不再經(jīng)營其他競爭者的產(chǎn)品。在這種情況下,中間商的積極性最大,與生產(chǎn)者企業(yè)的協(xié)作關(guān)系最密切,缺點是寬度太窄,如果該中間商無法打開市場,生產(chǎn)企業(yè)會有完全失去市場的風(fēng)險。高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可以采取此類寬度策略,采用選擇性分銷渠道策略的企業(yè)只選擇那些信譽較好、經(jīng)驗豐富、有合作誠意的中間商。中、高檔鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可以采用此策略,有利于保持產(chǎn)品聲譽和企業(yè)形象。密集性分銷的特點是保持盡可能多的中間商數(shù)量,針對城市周末、節(jié)假日旅游市場的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的其依托的城市就可以采取此類渠道策略,其缺點是對中間商的控制比較困難,易導(dǎo)致價格混亂、形象受損。在制定出分銷渠道長度和寬度策略后,就應(yīng)對中間商進行選擇,還應(yīng)不斷地對其施以各種激勵,促使其做好銷售工作和信息反饋工作———中間商的信息反饋對于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者了解市場需求、調(diào)整創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是非常重要的。定期對中間商進行業(yè)績考核,根據(jù)考核結(jié)果決定繼續(xù)或終止與中間商的合作關(guān)系,保持中間商群體的動態(tài)平衡。休閑旅游現(xiàn)階段休閑的本質(zhì)可概括為八小時以外恢復(fù)身心,發(fā)展自我的活動。休閑旅游與一般休閑的區(qū)別在于它必須是異地活動,即消費者必須離開居住地到異地一定時間以上(如過夜或8小時以上),這是積極、主動休閑的表現(xiàn),屬于高層次的休閑活動。1休閑旅游動機：基本動機：恢復(fù)身心，發(fā)展自我具體動機：回歸自然，修養(yǎng)，娛樂，觀光，求知求新，健身，購物。雙休日休閑旅游動機有如下特點:第一,回歸自然趨向明顯。在旅游目的地選擇的調(diào)查中,自然景點吸引力最強;第二,休養(yǎng)的要求占一定比例。部分游客認為雙休日應(yīng)是身心恢復(fù)時間,出游不注重旅游點的等級、意義、知名度,更注重環(huán)境、交通、服務(wù)、治安狀況等;第三,主動參與意識增強。消費者要求變過去的被動觀看為主動參與,旅游產(chǎn)品要有新、奇的特點。2雙休日休閑旅游市場特征該市場具有以下特征:（1）市場范圍有限:雙休日有48小時閑暇時間,考慮到保證必要的休息及交通工具、交通狀況,消費者最大活動范圍應(yīng)為100—150公里為宜。對于旅游景點來說,則其市場吸引半徑應(yīng)為100—150公里。該范圍內(nèi)的大、中城市為主要吸引節(jié)點。（2）市場組織化差:由于雙休日休閑旅游剛剛開始,圍繞這一市場的服務(wù)設(shè)施,產(chǎn)品還跟不上要求,加之以周邊及本地游客為主,游客對景點及周圍環(huán)境了解較多,因此目前主要以自組織、自我服務(wù)方式為主。出游路線不固定,目的地分散,交通方式多樣,有待進一步改善。（3）基本消費為主:由于消費者多為工薪階層,受經(jīng)濟條件制約,基本花費比重大于附加花費比重,享受型不多。游客消費主要在吃、住、行上。根據(jù)調(diào)查,一次短途旅游,人均花費在200—300元人民幣,約70%為自費出游。（4）淡旺季不明顯:首先雙休日出游時間不長,涉及空間范圍不大;再者雙休日全年分布均勻;第三,該旅游活動不受時間影響,踏青、避暑、秋游、賞雪四季交替,加之其它休閑項目多不受時間限制,因此本市場季節(jié)性不強。但法定節(jié)假日前后,由于調(diào)休可使假期增至3—4天,因此,五一、十一、元旦是相對高峰期。（5）自然景觀重返率高:雙休日出游的游客距景點不遠,對已經(jīng)熟悉而改變不大的人文景觀再次光顧的興趣不大。而對容易到達的自然景觀,由于從中能感受到自然界的紛繁與變化,又能放松身心,因此重游的機會較大。據(jù)周末度假走向調(diào)查,一些自然景點如杭州西湖,西安驪山被認為是城市居民重游不厭的景點。近年城市的花卉展覽游人如織,也說明這點。因此,對于重返率高的景點在價格定位上可實行低價多銷的戰(zhàn)略。（6）客流的雙向性:指消費者在大、中、小城鎮(zhèn)間相互流動。大城市居民可到小城鎮(zhèn),欣賞小城鎮(zhèn)特殊風(fēng)光(往往小城鎮(zhèn)保存較多文化傳統(tǒng)且環(huán)境較好),如上海、南京居民去蘇州、揚州等地游覽。小城市居民到大城市體驗現(xiàn)代都市氣息,參觀名勝。同時由于大、中、小城市物價、消費水平的差異,閑暇時間增長,目前異地消費現(xiàn)象也已興起?？梢姶蟆⒅?、小城市在雙休日休閑旅游市場開發(fā)上各有優(yōu)勢。3雙休日休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)根據(jù)以上市場分析,雙休日休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)注意以下幾點:(1)加快城市近郊自然景點的建設(shè),包括森林、低山、村野、河湖等。改善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。(2)開發(fā)一批新穎、奇特、刺激,富有挑戰(zhàn)性,個人參與性強的項目。(3)改善吃、住、行條件,建設(shè)休養(yǎng)、療養(yǎng)場所。(4)著重提高重返率,采用低價政策。(5)改善服務(wù)態(tài)度,提高質(zhì)量,規(guī)范秩序。當(dāng)前,其產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)著重于以下類型:311森林游憩312生態(tài)旅游313鄉(xiāng)村風(fēng)情游314療養(yǎng)及健身游315產(chǎn)業(yè)休閑旅游316新奇娛樂休閑317購物、觀光休閑旅游鄉(xiāng)村休閑游指依托鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（景點）、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游基地、山水景觀和田園風(fēng)光開展的觀光、體驗及游樂活動。休閑農(nóng)舍指農(nóng)民利用自家庭院、池塘、果園、苗圃、菜地等自然資源和鄉(xiāng)村人文資源，以家庭為經(jīng)營主體為游客提供餐飲、娛樂、住宿、運動等旅游活動的場所。休閑山莊指投資者利用鄉(xiāng)村自然景觀、田園風(fēng)光和農(nóng)林漁業(yè)等資源，為游客提供觀光、餐飲、娛樂、避暑、康體、健身、度假等旅游活動的場所。鄉(xiāng)村旅游資源概況武漢市歷史悠久，是一座歷史文化名城，又是“中國優(yōu)秀旅游城市”。郊區(qū)山川秀美、湖泊眾多、依山傍水、自然景觀與人文景觀等旅游資源豐富多彩，都市農(nóng)業(yè)發(fā)展水平不斷提高，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的資源基礎(chǔ)和條件。根據(jù)國家質(zhì)監(jiān)總局《旅游資源分類、調(diào)查評價》（GB/T18972—2003）標(biāo)準(zhǔn)評定，武漢市森林資源分為四個等級，有湖北省內(nèi)較大影響（四級資源）的旅游資源11處，三級旅游資源11處，二級旅游資源15處，一級旅游資源4處?，F(xiàn)有國家森林公園6個，市級森林公園3個。武漢水域遼闊，有“百湖之市”美稱。共有水域面積超過0.1平方公里的湖泊147個，城市周邊眾多著名的湖泊和水產(chǎn)養(yǎng)殖基地成為開發(fā)具有水鄉(xiāng)特色旅游產(chǎn)品的得天獨厚資源條件。文化底蘊深厚，木蘭文化、知音文化為打造華中地區(qū)旅游目的地提供了歷史文化背景。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀（1）木蘭生態(tài)文化綜合旅游區(qū)。（2）新洲人文山水綜合旅游區(qū)。（3）龍（龍泉山）湯（湯遜湖）休閑娛樂旅游區(qū)。（4）知音湖旅游度假區(qū)。（5）東西湖都市生態(tài)旅游區(qū)。1.4鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、社會進步和農(nóng)民增收的作用顯現(xiàn)。促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。黃陂區(qū)木蘭山、木蘭湖、木蘭天池風(fēng)景區(qū)，洪山區(qū)東湖風(fēng)景區(qū)周邊，新洲區(qū)道觀河風(fēng)景區(qū),江夏區(qū)龍泉山——湯遜湖景區(qū)等周邊的農(nóng)民開始由單一的一產(chǎn)業(yè)向以旅游和旅游配套服務(wù)的三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，形成了一批農(nóng)民以休閑農(nóng)業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特色村僅黃陂區(qū)就有近3萬農(nóng)民直接和間接的吃上了“農(nóng)家樂”的旅游飯。促進了農(nóng)村面貌變化。促進了農(nóng)業(yè)發(fā)展。2.1發(fā)展中存在的問題武漢市鄉(xiāng)村旅游處于起步發(fā)展階段，自發(fā)性傾向比較突出，發(fā)展過程中存在著一些不可忽視的問題。主要表現(xiàn)（1）規(guī)劃指導(dǎo)滯后。武漢鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了四年左右時間的發(fā)展，目前各區(qū)還沒有完成區(qū)域布局規(guī)劃的編制工作，存在點多、分布散的問題。（2）經(jīng)營服務(wù)水平不高。經(jīng)營者的素質(zhì)有待提高,鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體多是農(nóng)民，缺乏必要經(jīng)營管理、規(guī)范服務(wù)的知識技能，經(jīng)營者旅游服務(wù)的意識不強，旅游與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條連接不緊，文化底蘊控掘不夠，旅游氣氛不濃。（3）環(huán)境建設(shè)不適應(yīng)鄉(xiāng)村游發(fā)展的要求。存在著衛(wèi)生條件差，旅游設(shè)施簡陋，經(jīng)營點周邊環(huán)境不協(xié)調(diào)，景點吸引力不強等問題。（4）環(huán)保措