電子商務(wù)商品知識1-2 品牌設(shè)計

電子商務(wù)商品知識第2講：品牌設(shè)計模塊1：品牌及商品定位案例導(dǎo)入——為何最后叫小米小米,一個聽起來親切而平凡的名字,但是卻不平庸。小米的標(biāo)志設(shè)計簡單卻又能體現(xiàn)其用心。mi是米的漢語拼音,正好對應(yīng)其中文名稱?！癕I”形,有MobileInternet和MissionImpossible兩層含義。MobileInternet代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司;MissionImpossible強調(diào)了小米應(yīng)對挑戰(zhàn)的突破能力。小米的Logo倒過來看就是一個少了一點的心字,寓意著讓消費者放心一點、省心一點。思考：小米的品牌設(shè)計遵循了哪些原則?品牌設(shè)計對企業(yè)的發(fā)展有什么作用?Contents目錄品牌品名設(shè)計原則1品牌命名策略2品牌標(biāo)志設(shè)計3第二節(jié)品牌設(shè)計

品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步,一個好的品牌名稱是一個網(wǎng)店店鋪、一個商品擁有的永久性的精神財富。一個好的品牌名稱不僅可以幫助消費者進行品牌認知,還可以在消費者的認知中建立相應(yīng)的品牌聯(lián)想。當(dāng)然,前提是必須依據(jù)產(chǎn)品品類及一些獨特點來選擇一個恰當(dāng)?shù)拿Q。知識介紹易于傳播原則品牌品名設(shè)計原則1易于聯(lián)想原則易于延伸原則可保護性原則適應(yīng)性原則2品牌命名策略從產(chǎn)品代該消費者的不同利益層面來命名功效性品牌、情感性品牌、中性品牌以品牌本身的來源渠道命名以姓氏人名命名、以地名命名、以物名命名、以現(xiàn)成詞組合命名、自創(chuàng)命名123以品牌的文字類型命名以漢字命名、以拼音命名、以數(shù)字命名、以外語命名品牌標(biāo)志設(shè)計3品牌標(biāo)志(BrandLogo)也稱品牌標(biāo)識,是企業(yè)識別系統(tǒng)(CI)的重要組成部分,是用于區(qū)別品牌的視覺符號,也稱為視覺識別。品牌標(biāo)志可以用圖案或文字表示,也可以將文字與圖案進行合理搭配,給予消費者和社會公眾視覺上的沖擊,使他們不但記住這個標(biāo)志,而且可以產(chǎn)生積極的聯(lián)想。品牌標(biāo)志的概念1123文字標(biāo)志圖案標(biāo)志圖文標(biāo)志品牌標(biāo)志設(shè)計3品牌標(biāo)志的類別2生動形象，便于消費者記憶與識別引發(fā)聯(lián)想，促進消費者產(chǎn)生喜愛的感覺品牌標(biāo)志具有高度的抽象和凝聚作用,企業(yè)品牌Logo集中體現(xiàn)企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),通過不斷反復(fù)的刺激和強化,深刻地影響著消費者的行為。品牌標(biāo)志作為品牌形象的集中展現(xiàn),充當(dāng)著無聲推銷員的重要角色,其功能和作用體現(xiàn)在以下方面:品牌標(biāo)志設(shè)計3品牌標(biāo)志的作用31簡潔鮮明2優(yōu)美典雅3創(chuàng)意4情感原則