約瑟夫·普利策

24/24約瑟夫·普利策[企業(yè)家精神]與當(dāng)今擁有120億美元資產(chǎn)的報(bào)業(yè)大王魯珀特·默多克相比，約瑟夫·普利策2.8億美元的資產(chǎn)大概少了點(diǎn)。但普利策卻是世界公認(rèn)的報(bào)業(yè)巨子。普利策比默多克幾乎早出生了一個(gè)世紀(jì)。初到美國的普利策，一文不名，兩手空空，靠著他不懈的努力，陸續(xù)購買了《西方郵報(bào)》《圣路易斯快郵報(bào)》和《紐約世界報(bào)》，并對報(bào)紙進(jìn)行了一系列改革，使它們成為當(dāng)時(shí)美國聞名的大報(bào)。在他的新聞生涯中，他為使新聞成為社會公認(rèn)的一門學(xué)科，做出了杰出的貢獻(xiàn)。他的一生標(biāo)志著美國新聞學(xué)的創(chuàng)立和新聞事業(yè)的迅猛進(jìn)展。他曾捐贈200萬美元創(chuàng)辦了美國第一所新聞學(xué)院——名揚(yáng)世界的哥倫比亞新聞學(xué)院。普利策逝世后，以他的名字命名的普利策新聞獎是美國最高新聞獎，受世人矚目。1865年，美國南北戰(zhàn)爭結(jié)束了，紐約城里擠滿了找不到工作的退伍軍人，年僅18歲的約瑟夫·普利策確實(shí)是其中的一員。他會講匈牙利語、德語和法語，但英語卻不如何好，這成了他在紐約查找工作的障礙。無事可干的普利策時(shí)常在紐約街頭游蕩，凝視著熙熙攘攘的派克大街，考慮著自己今后的生活出路。最后，他決定到德國人聚攏的都市圣路易斯去，在那兒也許能找到工作。圣路易斯城在當(dāng)時(shí)的普利策心目中是希望之鄉(xiāng)。在這種希望的驅(qū)動之下，普利策穿越美國l／3的國土，來到了圣路易斯城?，F(xiàn)在他差不多囊空一洗。圣路易斯也并非是他想象中的希望之鄉(xiāng)，他依舊經(jīng)常失業(yè)。他先后當(dāng)過船臺的看守、艙面水手、飯店侍者等，他經(jīng)常干不多久就被解雇，只好另找工作。即使在如此的困難時(shí)期，普利策也沒不記得利用業(yè)余時(shí)刻學(xué)習(xí)英文，博覽群書。一次，普利策和另外幾十個(gè)人交了5美元，跟著一個(gè)承諾介紹他們到路易斯安那州甘蔗種植園工作的人乘上一艘小輪船。當(dāng)小輪船把他們拋在離城48公里的地點(diǎn)調(diào)頭離去時(shí)，他們才明白受騙了。普利策特不氣憤，他寫了一篇報(bào)道揭穿那個(gè)騙局。當(dāng)《西方郵報(bào)》發(fā)表了他的稿子時(shí)，他十分快樂，因?yàn)檫@是他發(fā)表的第一篇新聞報(bào)道。從此以后，普利策經(jīng)常給一家德文報(bào)刊寫稿，并逐漸引起報(bào)社中編輯們的注意。1868年底，《西方郵報(bào)》招聘一名記者，普利策被錄用了，他簡直欣喜若狂，他如此描繪自己當(dāng)時(shí)的心情：“我，無名小卒，不走運(yùn)的人，幾乎是流浪漢，被選中擔(dān)任這項(xiàng)工作——這一切都像做夢一般?！逼绽叩某瞬湃A和政治膽識迅速顯露出來。1869年12月14日，普利策出席了在圣路易斯城進(jìn)行的共和黨會議，并被提名為候選人?，F(xiàn)在，普利策年僅22歲，離競選規(guī)定的年齡還差3歲，但對他的提名卻在“熱烈的掌聲”中被通過了。后來，普利策以絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝了另一個(gè)候選人格蘭瑟姆。1870年1月5日，他作為杰斐遜市的州議會議員出席了共和黨大會。后來普利策把這一天看作是他最值得自豪的一天。然而，在以后的政治生涯中，普利策卻屢屢受挫，遠(yuǎn)不及他在報(bào)業(yè)所取得的輝煌成就?！段鞣洁]報(bào)》是共和黨的報(bào)紙。它的兩位主辦人舒爾茨和普雷托里斯也差不多上共和黨的聞名人士。1872年，變幻莫測的政治風(fēng)云使舒爾茨和普雷托里斯感到十分沮喪，他們認(rèn)為他們的報(bào)紙已失去了德國籍讀者，因此把《西方郵報(bào)》最大的操縱權(quán)賣給了普利策。《郵報(bào)》在普利策的主持下重新獲得了生氣。在普利策依舊報(bào)社的一名一般記者時(shí)，他確實(shí)是報(bào)社的支柱，每天為報(bào)社工作16個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在，他成了該報(bào)的老總，因此更是傾心于一切與報(bào)社有關(guān)的情況。這時(shí)，還在報(bào)社中擁有一小部分股份的舒爾茨認(rèn)識到如此下去，普利策不久就會操縱報(bào)社的一切權(quán)力。因此，1872年末至1873年初，舒爾茨和普利雷托里斯又花了3萬美元買回了《郵報(bào)》的多數(shù)股份。剛要下決心對《郵報(bào)》進(jìn)行大力改革的普利策心灰意冷，打起行李到歐洲旅行去了。普利策去歐洲轉(zhuǎn)了一圈后又回到了圣路易斯。他始終在查找新的機(jī)會，然而，在此后的5年內(nèi)他難道沒有找到固定的職業(yè)，而且他自己也不明白應(yīng)該干些什么。在此期間，普利策曾經(jīng)因?yàn)樗木鞫l(fā)了一筆財(cái)。那是1874年初，他在拍賣場中花幾千美元買下了《密蘇里國家報(bào)》。他只經(jīng)營了一天，就把其經(jīng)銷權(quán)賣給了《環(huán)球日報(bào)》，有人可能價(jià)格是27000美元左右，有人可能為4萬美元左右?？傊瑥倪@筆買賣中，普利策是大賺了一筆鈔票。另外，普利策還把《密蘇里國家報(bào)》的印刷設(shè)備賣給了幾個(gè)德國移民，也從中獲利許多。1878年，普利策與凱特·戴維斯結(jié)婚。也許是婚姻給他帶來了好運(yùn)，他們的蜜月剛剛結(jié)束，普利策得知了《圣路易斯快報(bào)》因連年虧本立即進(jìn)行拍賣的消息。他派了一個(gè)叫西蒙·阿諾德的人代他投標(biāo)，最后以2500美元買下了《快報(bào)》。31歲的普利策終于擁有了自己的報(bào)紙，盡管當(dāng)時(shí)這份報(bào)紙發(fā)行不到2000份，但它卻持有西方美聯(lián)社的特許證。普利策明白，在當(dāng)?shù)厮€有兩個(gè)競爭對手：《郵報(bào)》和《明星報(bào)》?！多]報(bào)》的發(fā)行人約翰·A·狄龍是一個(gè)大宗不動產(chǎn)的繼承人，但因?yàn)樗褕?bào)紙辦得過于呆板，發(fā)行量也只有2000份左右。他主動找到普利策，提出在平等的基礎(chǔ)上進(jìn)行合作。這也正是普利策所需要的。從此，兩家報(bào)紙合并為《快郵報(bào)》，321號破舊的《郵報(bào)》辦公樓。普利策接管報(bào)紙后，首先考慮的是擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量。而一家報(bào)紙要擴(kuò)大發(fā)行量，首先必須具有獨(dú)到之處。普利策宣布：“《快郵報(bào)》要為人民大眾服務(wù)，而不為任何政黨謀利……，不論在任何地點(diǎn)、任何情況下，都要反對形形色色的弄虛作假。要堅(jiān)持續(xù)原則，拿出主意，唾棄世俗偏見和黨派偏見?！睂ｉT快，普利策向《共和主義者報(bào)》提出了挑戰(zhàn)?！豆埠椭髁x者報(bào)》得到當(dāng)時(shí)操縱密蘇里州的民主黨保守集團(tuán)的資助，并成為其喉舌，當(dāng)時(shí)發(fā)行量近2萬份，規(guī)模居全市各報(bào)之首。《共和主義者報(bào)》支持圣路易斯的保守分子塞繆爾·格洛弗出任國會參議員，《快郵報(bào)》則堅(jiān)決地支持喬治·G·維斯特。普利策對共和主義者報(bào)》進(jìn)行猛烈抨擊。不久，維斯特取得了競選的勝利。普利策在與《共和主義者報(bào)》的第一個(gè)回合較量中取得了勝利。一個(gè)月以后，在有關(guān)本市煤氣壟斷權(quán)的論戰(zhàn)中，《快郵報(bào)》又少又一次擊敗了《共和主義者報(bào)》。揭露社會弊病這一新聞手法是眾所周知的，但誰也沒有像普利策那樣運(yùn)用得如此堅(jiān)決、巧妙和有效。揭露社會弊病成他畢生的辦報(bào)宗旨，其目的是擴(kuò)大發(fā)行量和推動改革。普利策在揭露社會弊病方面大有用武之地，他在這方面的知識和才能是其他編輯無法與之匹敵的。批判的眼光、永不滿足的精神和追求美好的愿望是他的天性。普利策具有如此強(qiáng)烈的特點(diǎn)，以致他不由自主地把它運(yùn)用于辦報(bào)事業(yè)。普利策批判他接觸過的一切事物。揭露社會弊病是普利策的個(gè)性在報(bào)紙上的反映。普利策每天工作十幾個(gè)小時(shí)，努力使他的報(bào)紙變得有棱有角、不卑不亢、令人驚嘆。他的報(bào)紙諷刺自滿、抨擊懶散；他的報(bào)紙充滿了有味的情節(jié)，迎合商人、工人和主婦們的口味；他的報(bào)紙洋溢著嶄新的生命力。人們講，這種生命力確實(shí)是普利策創(chuàng)立的“煽情主義”。在普利策眼中，世界是一個(gè)聳人聽聞的空間，他認(rèn)為：“既然神圣的上帝同意那些情況發(fā)生，我還有什么不行意思加以報(bào)道的呢?”他深信罪惡在于掩蓋事實(shí)真相。他清晰地意識到，一家報(bào)紙一旦失去真實(shí)性，就會名譽(yù)掃地，失去讀者。在報(bào)紙上毫不留情地揭露社會弊病，使普利策樹敵許多，也使他贏得了大量的讀者?！犊爨]報(bào)》曾經(jīng)有一名記者依照一份關(guān)于娟妓活動的年度報(bào)告寫了一則特大新聞，在報(bào)紙上公布了一批妓院房主的姓名和地址，這激怒了這批在地點(diǎn)上小有勢力的人，他們紛紛惡毒攻擊新聞界。有一次，普利策在報(bào)上開展了三個(gè)星期的反偷稅漏稅運(yùn)動，結(jié)果得罪了商業(yè)界的一些人。這些人紛紛從《快郵報(bào)》撤回了廣告。這是一個(gè)臨時(shí)的損失，該報(bào)并沒有停止揭露社會弊病。普利策的“煽情主義”吸引了讀者，同時(shí)也招致了一些報(bào)界同行的嫉根?！董h(huán)球民主報(bào)》帶頭攻擊《快郵報(bào)》是“虛假地編造，卑劣的煽情主義”，其他一些報(bào)紙也紛紛追隨。普利策一點(diǎn)也沒有被它們的聲勢嚇倒，他在一封答復(fù)信中明確地表達(dá)了自己的態(tài)度：“我們的報(bào)紙的確不拘一格，但它是當(dāng)今世界上旗幟最鮮亮的道德的代言人。罪惡、卑鄙和腐敗最害伯的確實(shí)是報(bào)紙，因而任何法律、倫理和規(guī)章制度都無法與報(bào)紙相比?！蹦莻€(gè)信念是特不重要的。而這一信念與擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量的宗旨是一致的。普利策成功的事業(yè)和獨(dú)立的精神激怒了圣路易斯的報(bào)界同行，也得罪了民主黨和共和黨的核心人物，他們都想把他置于死地。但每當(dāng)普利策處于困境、財(cái)源枯竭時(shí)，揭露社會弊病、擴(kuò)大發(fā)行量卻又成為他求生的手段。普利策經(jīng)營《快郵報(bào)》不到一年的時(shí)刻，人們就不得不承認(rèn)它的成功了。盡管普利策有一個(gè)名義上的合伙人約翰·狄龍，但普利策幾乎操縱了報(bào)社的一切事務(wù)。1879年11月，狄龍把自已在報(bào)社的那一半股份作價(jià)4萬美元賣給了普利策，從此，普利策第一次有了真正屬于他自己的報(bào)紙。《快郵報(bào)》采取的是家長式統(tǒng)治，普利策像君主一樣操縱著一切。但他并不獨(dú)斷，他以獨(dú)特的才能和對工作的責(zé)任感，使報(bào)社工作中充滿了合作氣氛。一個(gè)雇員后來如此回憶講：“普利策真是一個(gè)好人，他十分關(guān)懷我們，如同慈父一般?！辈痪?，《明星報(bào)》倒閉了，因此《快郵報(bào)》在一段時(shí)期內(nèi)成為圣路易斯城唯一的英文晚報(bào)。到1879年底，其發(fā)行量達(dá)到4984份。普利策還把版面由四版改為八版。到1880年底，其發(fā)行量已達(dá)8740份，已接近競爭對手《共和主義者報(bào)》的銷售量。到1881年3月，其發(fā)行量上升為12000份，在以后的18個(gè)月中，發(fā)行量只猛增到22300份。1881年，《快郵報(bào)》為普利策盈利85000美元。隨著事業(yè)的成功，普利策不斷提高職員的工資。在當(dāng)時(shí)，他支付的酬勞為圣路易斯之首。在3年半的時(shí)刻里，普利策成功地使一家瀕于倒閉的報(bào)紙變得繁榮昌盛。在圣路易斯的所有報(bào)紙中，他的報(bào)紙最具有獨(dú)立意志，最生機(jī)勃勃。盡管他用揭露社會弊病來擴(kuò)大報(bào)紙的銷售量和增加收入，但他并不同意憤世哲學(xué)，他后來講，“你能夠?qū)懴伦钏罡叩恼軐W(xué)思想，然而假如沒有人來讀它，那有什么用處?你應(yīng)該首先發(fā)行幾百萬份報(bào)紙，那么在關(guān)鍵時(shí)刻，你就能夠左右讀者的心愿和選票。”1883年4月，普利策全家來到紐約。他對外宣稱是預(yù)備去歐洲度假，實(shí)際上，他此行的目的是收購《紐約世界報(bào)》?！妒澜鐖?bào)》于1860年創(chuàng)刊，剛開始是一份宗教報(bào)紙，后來落到以賓夕法尼亞鐵路主席為首的一幫人手里。自1879年開始，它又為古爾德所有，成為他實(shí)現(xiàn)自己計(jì)謀的工具。公眾逐漸對《世界報(bào)》喪失興趣，該報(bào)陷入連年虧損的困境。因此，古爾德急于要把它賣出去。但當(dāng)他聽講買主是普利策時(shí)，立即提高了價(jià)格。因?yàn)樗钪坏┢绽呓庸堋妒澜鐖?bào)》，普利策會把它從他的“喉舌”變成他永久的敵人。古爾德開價(jià)50萬美元。這關(guān)于一份發(fā)行量僅15000份的報(bào)紙來講簡直太高了。但普利策特不希望在紐約擁有一份自己的報(bào)紙，通過激烈的談判，1883年4月28日，他與古爾德簽訂合同，以346000美元買下了《世界報(bào)》。但他也為此負(fù)債累累。普利策買下報(bào)紙后做的第一件事確實(shí)是改組報(bào)社。前任報(bào)社主編赫爾伯特把《世界報(bào)》辦成了高雅的典范，但缺少新聞的真實(shí)性和趣味性，普利策首先迫使赫爾伯特辭職，然后他對由總編輯E·C·漢考克等組成的原編輯委員會進(jìn)行猛烈抨擊。5月1日，普利策在報(bào)紙上發(fā)表了一篇“改革宣言”：“《世界報(bào)》的全部財(cái)產(chǎn)已由本人購買了。從今天起將置于一種與過去完全不同的治理之下：雇員、措施和方法不同；宗旨、方針和政策不同；目標(biāo)和利益不同；同情和信念不同；思想和靈魂不同?！薄啊薄霸谖覀兡莻€(gè)日益繁榮的大都市里，需要如此一種日報(bào)。這份報(bào)紙不僅售價(jià)低廉，而且內(nèi)容豐富；不僅篇幅浩大，而且充分發(fā)揚(yáng)民主，真正致力于人民的事業(yè)，而不為有鈔票有勢者謀利益。它將多刊登新世界的報(bào)道，少刊登舊世界的報(bào)道。它將揭露一切詭計(jì)和無恥，抨擊一切社會罪惡和弊端。它將以真實(shí)誠懇的態(tài)度為人民的利益而奮斗?！痹趯?bào)社進(jìn)行改組之后，普利策采取的下一步措施是增加發(fā)行量。當(dāng)時(shí)，紐約的報(bào)紙極多。與《太陽報(bào)》、《先驅(qū)報(bào)》、《論壇報(bào)》等這些紐約的大報(bào)相比，《世界報(bào)》實(shí)在是太微不足道了?！短枅?bào)》發(fā)行量競達(dá)14萬份，是當(dāng)時(shí)發(fā)行量最大的報(bào)紙。普利策決定讓他的報(bào)紙面向群眾，以趣味性贏得讀者。因此，在普利策的指揮下，《世界報(bào)》的頭版上登出了跳呼啦圈的舞女，出現(xiàn)了《愛上了她的鈔票》、《花花公子喝酒》、《為了兄弟去坐牢》之類的新聞標(biāo)題。這些新聞以其通俗、生動的特點(diǎn)迅速吸引了讀者。與此同時(shí)，普利策強(qiáng)烈的社會責(zé)任感使他仍然沒不記得對大都市的丑惡、墮落的抨擊。他還在《世界報(bào)》上提出了國家為解決社會公正應(yīng)該采取的幾條措施：(1)對奢侈品征稅；(2)對遺產(chǎn)征收繼承稅；(3)對高收入征收所得稅；(4)對壟斷公司征稅；(5)對享有特權(quán)的公司征稅；(6)征收入稅；(7)改革行政機(jī)構(gòu)；(8)嚴(yán)懲貪官污吏；(9)嚴(yán)懲倒賣選票者；(10)嚴(yán)懲在選舉中左右雇員選票的雇主?，F(xiàn)在除了第6條之外，其它幾條措施都被寫進(jìn)了美國的法律?？梢娖绽咝侣勑麄鞯淖璧K力，以及他為推動美國社會進(jìn)步所做出的貢獻(xiàn)。普利策果斷的改革措施和“煽情主義”的辦報(bào)方針，使《世界報(bào)》在短時(shí)期內(nèi)獲得了巨大的成功。普利策接手3個(gè)月后，該報(bào)發(fā)行量就由原來的15000份上升為39000份。普利策的突然闖入，打破了紐約報(bào)界維持多年的平衡?！都~約時(shí)報(bào)》、《先驅(qū)報(bào)》、《論壇報(bào)》等大報(bào)紛紛降價(jià)銷售，企圖擠垮《世界報(bào)》。但這絲毫無損于《世界報(bào)》，因?yàn)樵搱?bào)并不在讀者群上與它們競爭，它吸引的是另一個(gè)階層的讀者。1884年，美國進(jìn)行4年一次的總統(tǒng)大選。普利策在他的報(bào)紙上發(fā)表支持民主黨首領(lǐng)克利夫蘭的言論。最后，克利夫蘭當(dāng)選為新的一屆美國總統(tǒng)。大選結(jié)束，《太陽報(bào)》的發(fā)行量由158000份下降到78000份。《世界報(bào)》則超過了《太陽報(bào)》、《論壇報(bào)》和《時(shí)報(bào)》，接近紐約發(fā)行量最大的《先驅(qū)報(bào)》。這距普利策庸芨帽ń?8個(gè)月?！妒澜鐖?bào)》的成功不是靠運(yùn)氣，也不是靠激烈的政治攻勢，而應(yīng)歸功于普利策關(guān)于社會狀況的精確可能，歸功于他善于運(yùn)用具有競爭力的新聞技巧，以及他利用這種技巧所制定的政策。他始終努力把三性——趣味性、刺激性、教育性——灌輸?shù)剿膱?bào)紙里，因而贏得了大量讀者?！妒澜鐖?bào)》的偉大理想之一，確實(shí)是要把窮人當(dāng)作人看待，而其他報(bào)紙把貧民窟里的悲劇看成是令人討厭、無足輕重的瑣事。因此，《世界報(bào)》走入先前各家報(bào)紙從未關(guān)注過的各個(gè)角落。普利策對自由的熱愛與他擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量的欲望一樣強(qiáng)烈。1884年，當(dāng)他聽講法國贈送給美國人民的自由女神像由于籌不足建底的鈔票而還留在法國時(shí)，他決定為自由女神籌集10萬美元。最后，《世界報(bào)》共募集了101091美元，為挽救自由女神做出了貢獻(xiàn)。普利策深知要想辦好報(bào)紙，必須有一批可靠而精明的雇員。因此，他到處網(wǎng)羅有用人才，他付給雇員的工資也是最高的。雇員中一旦有人做出了成績，他立即大加獎勵，普利策如此做是為了使雇員們把他們一生的心血都貢獻(xiàn)給《世界報(bào)))。1887年初，《世界報(bào)》發(fā)行量上升到25萬份(那個(gè)地點(diǎn)實(shí)際上指《星期日世界報(bào)》，比平常的《世界報(bào)》約多6萬份)，普利策讓人鑄造了一個(gè)銀質(zhì)獎?wù)?，一面是自由女神肖像，一面?5萬那個(gè)美國首屈一指的發(fā)行量數(shù)字。1887年3月17日，達(dá)納在《太陽晚報(bào)》上嘲笑普利策早年在圣路易斯的貧寒生活和他的軍營生涯。普利策決定對達(dá)納進(jìn)行報(bào)復(fù)。為了與《太陽晚報(bào)》抗衡，普利策于1887年10月10日創(chuàng)辦了《世界晚報(bào)》，不久，《世界晚報(bào)》發(fā)行量就超過了《太陽晚報(bào)》，每天的銷售量達(dá)75000份。普利策與達(dá)納之間的斗爭成為全國新聞界轟動一時(shí)的事件。為了完全戰(zhàn)勝達(dá)納，普利策專門從蒙特雷買下了紐約市最大的一片房地產(chǎn)。這塊房地產(chǎn)正對著法蘭克福大街《太陽報(bào)》社大樓，普利策想在此建一座高層建筑，以使《太陽報(bào)》大樓相形見細(xì)。但這塊地皮還不夠大，他又以63萬美元的價(jià)格買下了派克大街北端的法國飯店大樓。1889年10月10日，大樓正式動工，1890年12月10日，新的普利策大樓建成竣工，交付使用。這座20層大樓高309英尺，是當(dāng)時(shí)紐約市最高的建筑。它俯視著低矮的《太陽報(bào)》大樓、《時(shí)報(bào)》大樓和《先驅(qū)報(bào)》大樓，它成了普利策戰(zhàn)勝對手的象征，也是《世界報(bào)》永久的自我宣傳廣告。一天，普利策剛要閱讀報(bào)紙上的社論，突然感受到自己眼睛一片模糊。眼科大夫檢查后，發(fā)覺在他的一只眼睛里，有一根破裂的血管，而另一只眼睛的視力差不多衰退，假如他不注意靜養(yǎng)，就有雙目失明的危險(xiǎn)。而普利策同時(shí)還患有氣喘病、肺病、胃病、失眠癥、抑郁癥和精神衰竭。這關(guān)于正雄心勃勃地開拓他的事業(yè)的普利策是個(gè)極大的打擊。這時(shí)，他剛滿40歲。從此以后，他的情緒極不穩(wěn)定，喜怒無常，他差不多不能經(jīng)常呆在報(bào)社里。為了健康，他只得到世界各地旅游，通過電報(bào)和信件指揮《世界報(bào)》。1895年，正當(dāng)普利策的健康日益惡化的時(shí)候，一個(gè)來自加利福尼亞的年輕人以18萬美元買下《新聞報(bào)》，闖進(jìn)了紐約報(bào)業(yè)界。他確實(shí)是后來建立了報(bào)業(yè)帝國的威廉·倫道夫·赫斯特。赫斯特不像普利策那樣白手起家，他從父親那兒繼承了數(shù)百萬遺產(chǎn)。他在競爭中有堅(jiān)實(shí)的財(cái)力支柱。買下《新聞報(bào)》后，赫斯特采取的第一步措施是不惜虧本，以每張一分鈔票的價(jià)格進(jìn)行銷售。這一招果然有效，《新聞報(bào)》的發(fā)行量專門快由77000份上升到150000份。現(xiàn)在，普利策的《世界報(bào)》每日出售20萬份，價(jià)格是《新聞報(bào)》的兩倍；《世界晚報(bào)》每天出售34萬份，但已感到了赫斯特的威脅。赫斯特的下一步確實(shí)是處處模仿普利策的政策。他的《新聞報(bào)》運(yùn)用最簡單的語言以吸引工人階級；利用趣味性、刺激性和揭露性吸引讀者；也像《世界報(bào)》那樣重視抗議社會的丑惡，揭露腐敗。赫斯特還不斷挖走《世界報(bào)》的人才。1896年1月，赫斯特挖走了在《世界報(bào)》社工作了9年、普利策的得力助手達(dá)德和全部《星期日世界報(bào)》的工作人員。這等于向普利宣戰(zhàn)。因此2月10日，普利策開始以一分鈔票的價(jià)格銷售《世界報(bào)》，希望以此打敗赫斯特。然而，《世界報(bào)》的降價(jià)盡管使該報(bào)銷售量不斷增加，卻對《新聞報(bào)》絲毫無損。到當(dāng)年11月，來到紐約剛滿一年的赫斯特簡直是制造了新聞業(yè)的奇跡。在行量上，他差不多超越了《先驅(qū)報(bào)》(大約14萬份)、《太陽報(bào)》(75000份)、《論壇報(bào)》(16000份)等，同時(shí)快速逼近跑在最前面的《世界報(bào)》。然而，大多數(shù)觀看家相信，赫斯特正朝著破產(chǎn)的方向邁進(jìn)。盡管他的《新聞報(bào)》發(fā)行量不斷擴(kuò)大，然而他每年的虧損達(dá)100多萬美元。而普利策現(xiàn)在至少擁有800萬美元的財(cái)產(chǎn)，再加上他的《世界報(bào)》每年約有50萬美元的收入和《快郵報(bào)》每年約15萬美元的收入，還有大量的投資利潤。普利策的對策是不惜任何代價(jià)堅(jiān)持下去，直到赫斯特破產(chǎn)倒閉。這時(shí)，最令普利策苦惱的是，赫斯特差不多奪走了《世界報(bào)》自1883年以來掌握的新聞主動權(quán)。赫斯特的新聞主動權(quán)通過模仿《世界報(bào)》的辦報(bào)方針和夸大事實(shí)的方法取得的。普利策反過來不得不模仿《新聞報(bào)》，他明白自己在宣傳領(lǐng)域里到了一個(gè)強(qiáng)勁的對手。6年來，《世界報(bào)》公布該報(bào)平日版的發(fā)行量為743024份，兩個(gè)月之后，《新聞報(bào)》公布其晨報(bào)和晚報(bào)的發(fā)行量為75萬份。只有長期為擴(kuò)大發(fā)行量而努力的人才能理解這種壓力、誘惑和智慧，人們在《世界報(bào)》和《新聞報(bào)》社里能夠感受到變幻莫測的傾向性、勝利和恐慌的交集感。普利策最想明白的是“赫斯特到底能夠維持多久?”他預(yù)料之中的戰(zhàn)爭在無止境地連續(xù)著。1897年11月，當(dāng)赫斯特要求與他討論雙方的共同問題時(shí)，他以為自己終于勝利在望了。當(dāng)他明白赫斯特的建議是《新聞報(bào)》和《世界報(bào)》都提價(jià)兩美分時(shí)，他認(rèn)為赫斯特的財(cái)源差不多枯竭了。因此，他向他的報(bào)社下指示維持報(bào)紙?jiān)瓋r(jià)，并補(bǔ)充講：“我們的座右銘是，我們能夠等待……我們對前途毫無憂慮……”他接著等待著，他有必勝的信心。然而，什么事也沒有發(fā)生，《新聞報(bào)》接著維持原價(jià)。1898年2月15日，美國“緬因號”戰(zhàn)艦在哈瓦那港爆炸，《新聞報(bào)》和《世界報(bào)》立即利用這場悲劇，鼓動美國政府向西班牙宣戰(zhàn)。為達(dá)到那個(gè)目的，《世界報(bào)》和《新聞報(bào)》不惜采納造謠、諷刺、歪曲、指責(zé)、捏造等手段鼓動對西班牙敵視情緒。在“緬因號”戰(zhàn)艦爆炸的一個(gè)星期里，《世界報(bào)》銷售了500萬份，自稱是“世界上發(fā)行量最大的報(bào)紙”。然而，因?yàn)橛旋嫶蟮拈_支，因此它實(shí)際上是虧本的。能夠講，正是《世界報(bào)》和《新聞報(bào)》及其模仿者盡力捏造事實(shí)，煽動公眾，火上澆油，才使當(dāng)時(shí)熱愛和平的總統(tǒng)改變了信念，發(fā)動了一場不必要的戰(zhàn)爭。戰(zhàn)爭結(jié)束之后，《世界報(bào)》和《新聞報(bào)》的銷售量迅速降至平常水平。通過兩年的放縱報(bào)道之后，普利策意識到事態(tài)已失去操縱，必須立即加以整頓。1898年11月28日，《世界報(bào)》召開了全體工作人員會議，普利策告訴全體工作人員：《世界報(bào)》從此應(yīng)該是一家正規(guī)報(bào)紙了。到1900年，普利策從事報(bào)業(yè)工作已有33年，而現(xiàn)在他才53歲。他一直是新聞界談?wù)摰慕裹c(diǎn)，他本人也是新聞界的一員。然而，疾病的折磨使他不得不經(jīng)常從一處逃向另一處，這更增添了那個(gè)傳奇人物的奇妙色彩。而普利策卻如同一只鳥，被關(guān)在自己特制的金色籠子里。他能聽到新世界的聲音，然而看不見它；他能遙控著自已的龐大報(bào)業(yè)王國，但卻不能親自治理它。盡管普利策大樓是他制服紐約報(bào)界的象征，但這座大樓從1890年竣工直到他逝世的21年中，他僅僅親臨視察過三次，同時(shí)每次時(shí)刻都專門短。在激烈的報(bào)業(yè)競爭中，普利策不得不拿出自己在不的行業(yè)投資中所得的利潤補(bǔ)貼《世界報(bào)》的經(jīng)費(fèi)。1901年10月，《世界報(bào)》有了轉(zhuǎn)機(jī)，為他獲得27萬美元的利潤。然而，赫斯特的競爭仍然阻礙著《世界報(bào)》的發(fā)行量和利潤。1905年，普利策的神經(jīng)越來越變得容易緊張了，疾病也使得他容易猜疑和無望，他經(jīng)常莫名其妙地焦慮和煩躁。但疾病的壓力有時(shí)也會激發(fā)出他更大的能量，促使他向《世界報(bào)》發(fā)出更多的指示，也此來振奮自己的精神。自從他遠(yuǎn)赴國外和從報(bào)社退休以來，普利策經(jīng)常利用一些專門的場合虛張聲勢，以表明他仍