管理經(jīng)濟學全面論述課件

管理經(jīng)濟學西北工業(yè)大學網(wǎng)絡教育學院管理經(jīng)濟學西北工業(yè)大學網(wǎng)絡教育學院1目錄緒論第一章市場供求機器運行機制第二章需求分析第三章需求估計和需求預測第四章生產(chǎn)決策分析第五章成本利潤分析第六章市場結構和企業(yè)行為第七章定價實踐第八章長期投資決策第九章政府的經(jīng)濟作用西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院目錄2緒論通過本章學習，要了解管理經(jīng)濟學的對象和任務；了解管理經(jīng)濟學的理論支柱；理解管理經(jīng)濟學的決策準則；了解機會成本、經(jīng)濟利潤。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院緒論通過本章學習，要了解管理經(jīng)濟學的對象和任務；了解管理經(jīng)濟3第一節(jié)管理經(jīng)濟學的對象和任務管理經(jīng)濟學是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟學的理論和經(jīng)濟分析方法應用于企業(yè)管理決策實踐的學科。傳統(tǒng)經(jīng)濟學主要指西方微觀經(jīng)濟學。管理經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學有密切的聯(lián)系。二者共同點是他們都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)行為。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)管理經(jīng)濟學的對象和任務管理經(jīng)濟4二者的不同點主要有：

研究對象對企業(yè)目標的假設對企業(yè)環(huán)境的假設研究目的微觀經(jīng)濟學抽象的企業(yè)利潤最大化假定企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境、信息為已知企業(yè)行為的一般規(guī)律

管理經(jīng)濟學現(xiàn)實的企業(yè)短期目標多樣化，長期目標企業(yè)價值最大化企業(yè)環(huán)境，特別是外部環(huán)境信息確定企業(yè)決策西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二者的不同點主要有：對企業(yè)目標的假設對企5第二節(jié)管理經(jīng)濟學的基本方法管理經(jīng)濟學研究如何把微觀經(jīng)濟學的理論與方法應用于企業(yè)管理決策的實踐，指明了它的研究范圍是企業(yè)管理的決策。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)管理經(jīng)濟學的基本方法管理經(jīng)濟學研究如何把微觀經(jīng)6決策的一般步驟：確定目標明確問題找出導致問題產(chǎn)生的原因提出可供選擇的方案收集和估計數(shù)據(jù)對各種可能的方案進行評估，從中選出最優(yōu)方案實施和監(jiān)控西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院決策的一般步驟：確定目標西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院7第三節(jié)管理經(jīng)濟學的基本方法一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想邊際即“額外”、“追加”之意。用邊際分析法來衡量一個方案或一個項目是否有利，就是要把這個方案的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益(邊際收益)相比較。如果邊際收益大于邊際成本，就是有利的。否則，就是不利的。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)管理經(jīng)濟學的基本方法一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的8二、邊際分析法和最優(yōu)化原理適用于無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量的確定適用于有約束條件下的最優(yōu)業(yè)務量的確定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、邊際分析法和最優(yōu)化原理適用于無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量的確定9第四節(jié)社會主義市場經(jīng)濟體制下的企業(yè)

一、企業(yè)的性質(zhì)二、企業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用三、企業(yè)目標1、企業(yè)短期目標是多樣化的2、企業(yè)長期目標是企業(yè)價值最大化西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四節(jié)社會主義市場經(jīng)濟體制下的企業(yè)一、企業(yè)的性質(zhì)西北工10企業(yè)價值=nt=1TR-TC(1+i)ttn西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院企業(yè)價值=nt=1TR-TC(1+i)ttn西北工業(yè)大學網(wǎng)11第五節(jié)社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤一、會計利潤和經(jīng)濟利潤會計利潤=銷售收入會計成本經(jīng)濟利潤=銷售收入機會成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第五節(jié)社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤一、會計利12二、機會成本機會成本是指資源用于其它的、次好的用途的所可能得到的凈收入。

三、經(jīng)濟利潤是資源優(yōu)化配置的指示器西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、機會成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院13四、經(jīng)濟利潤和正常利潤正常利潤是指企業(yè)主如果把資源用于其它相同風險的事業(yè)所可能得到的收入，它屬于機會成本性質(zhì)。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、經(jīng)濟利潤和正常利潤西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院14五、經(jīng)濟利潤與外顯成本、內(nèi)含成本經(jīng)濟利潤=銷售收入—（外顯成本+內(nèi)含成本）外顯成本是企業(yè)的實際支出。內(nèi)含成本是指非實際的支出，是會計帳上未表現(xiàn)出來的開支。機會成本=外顯成本+內(nèi)含成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院五、經(jīng)濟利潤與外顯成本、內(nèi)含成本經(jīng)濟利潤=銷售收入—（外顯成15第一章市場供求及其運行機制通過對本章學習，要了解需求、供給的一系列概念，了解影響需求和供給的諸因素，掌握供求法則及其運行機制。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一章市場供求及其運行機制通過對本章學習，要了解需求16

第一節(jié)需求一、需求量QD需求量是指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者愿意并且能購買得起的某種產(chǎn)品或勞務數(shù)量。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)需求一、需求量17二、影響需求量的因素

產(chǎn)品的價格Px

消費者的收入I相關產(chǎn)品的價格Py消費者的愛好T廣告費用A消費者對未來價格變化的預期E西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、影響需求量的因素產(chǎn)品的價格Px西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學18三、需求函數(shù)需求函數(shù)是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的數(shù)學表達式Qx=f(Px,Py,I,T,E,A…)西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、需求函數(shù)需求函數(shù)是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的19四、需求曲線需求曲線是假定需求函數(shù)中的非價格因素不變，反映需求量與價格之間關系的表達式。需求曲線分為個人需求曲線、行業(yè)需求曲線和企業(yè)需求曲線。需求曲線具有向右下方斜的規(guī)律西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、需求曲線需求曲線是假定需求函數(shù)中的非價格因素不變，反映需20

poQD五、需求的變動和需求量的變動西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院poQD五、需求的變動和需求量的變動西北21第二節(jié)供給一、供給量Qs供給量是指在一定時期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務的數(shù)量。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)供給一、供給量Qs西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院22二、影響供給量的因素

1、產(chǎn)品的價格P2、生產(chǎn)中可互相替代的產(chǎn)品的價格Ps3、產(chǎn)品的成本C4、生產(chǎn)者對價格的期望E西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、影響供給量的因素1、產(chǎn)品的價格P西北工業(yè)大23三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù)是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的一種表達式Qs=f(P,Ps,I,C,E…)西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、供給函數(shù)和供給曲線西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院24供給曲線是假定影響供給量的非價格因素不變，反映供給量與價格之間關系的表達式。供給曲線分為企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線。供給曲線具有向右上方傾斜的規(guī)律。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院供給曲線是假定影響供給量的非價格因素不變，反25poQs西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院poQs西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院26四、供給量的變動和供給的變動西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、供給量的變動和供給的變動西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院27第三節(jié)供求法則和需求—供給分析一、完全競爭條件下，需求，供給和價格的關系P0QSDk西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)供求法則和需求—供給分析一、完全競爭條件下，需求28二、需求—供給分析法1、政府最高限價2、政府最低限價西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、需求—供給分析法西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院29第四節(jié)市場機制與社會資源的配置一、資源的稀缺性二、資源的可替代性三、企業(yè)和消費者的經(jīng)濟選擇四、社會資源的優(yōu)化配置西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四節(jié)市場機制與社會資源的配置一、資源的稀缺性西北工業(yè)大30社會資源優(yōu)化配置的基本標志：社會上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡價格機制通過各種商品的價格波動能基本實現(xiàn)供需平衡，從而實現(xiàn)社會資源的合理配置。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院社會資源優(yōu)化配置的基本標志：西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院31第二章需求分析通過本章學習，要了解需求的價格彈性，需求的收入彈性，需求的交叉彈性。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二章需求分析通過本章學習，要了解需求的價格彈性32第一節(jié)需求的價格彈性一、價格彈性的計算需求的價格彈性反映需求量對價格變動的反應程度西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)需求的價格彈性一、價格彈性的計算西北工業(yè)大學網(wǎng)33價格彈性分點彈性和弧彈性點價格彈性是計算需求曲線上某一點的彈性

西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院價格彈性分點彈性和弧彈性西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院34例：若某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為Q=30-5P，求P=2，Q=20處的點價格彈性西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院例：若某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為Q=30-5P，求P=2，Q=35弧價格彈性是計算需求函數(shù)上兩點之間的平均彈性。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院弧價格彈性是計算需求函數(shù)上兩點之間的平均彈性。西北工業(yè)大學網(wǎng)36例：如果企業(yè)需求曲線上，當p=2時，Q=20;當p=5時，Q=5.。求價格從2元到5元之間的弧彈性。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院例：如果企業(yè)需求曲線上，當p=2時，Q=20;當p=5時，Q37二、需求曲線上價格彈性的不同分類1.完全彈性|Ep|

=∞2.完全非彈性|

Ep|

=03.單元彈性|Ep|

=14.富有彈性|

Ep|

>15.缺乏彈性|

Ep|

<0西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、需求曲線上價格彈性的不同分類1.完全彈性38三、價格彈性與銷售收入之間的關系當價格彈性大于1時，價格變動與銷售收入變動方向相反。當價格彈性小于1時，價格變動與銷售收入變動方向一致。當價格彈性等于1時，價格變動時銷售收入不變。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、價格彈性與銷售收入之間的關系當價格彈性大于1時，價格變動39四、價格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關系西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、價格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關系西北工業(yè)大40五、影響價格彈性的因素1.生活必需品與奢侈品2.可替代品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大3.購買商品的支出在人們收入中所占的比重4.時間因素同樣的商品，在短期內(nèi)價格彈性小，在長期價格彈性大。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院五、影響價格彈性的因素1.生活必需品與奢侈品西北工業(yè)大學網(wǎng)絡41美國某些商品的需求價格彈性富有彈性商品需求的價格彈性買來的食品2.27金屬1.52家具、木材1.25汽車1.14運輸1.03西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院美國某些商品的需求價格彈性富有彈性西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院42缺乏彈性水、電、煤氣0.92石油0.91化學制品0.89飲料0.78煙草0.61食物0.58住房服務0.55服裝0.49書報、雜志0.34肉0.20西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院缺乏彈性西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院43短期和長期需求價格彈性商品名稱短期長期汽油0.20.5家用電器0.11.9家用煤氣0.110.7公共汽車2.02.2飛機旅行0.12.4電影0.93.7西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院短期和長期需求價格彈性西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院44第二節(jié)需求的收入彈性

一、收入彈性的計算需求的收入彈性反映需求量對消費者收入水平變化的反應程度。收入彈性分點收入彈性和弧收入彈性。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)需求的收入彈性一、收入彈性的計算西北工業(yè)大學45點收入彈性計算公式西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院點收入彈性計算公式西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院46弧收入彈性計算公式西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院弧收入彈性計算公式西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院47需求的收入彈性

1.缺乏收入彈性（0<EI<1）必需品2.富有收入彈性（EI>1）高檔品3.收入無彈性（EI＝0）食鹽、藥品4.單元收入彈性（EI＝1）5.負收入彈性（EI<0）低檔品低檔品、必需品、高檔品等概念是一個動態(tài)的、相對的概念西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院需求的收入彈性1.缺乏收入彈性（0<EI<1）必需品西北48恩格爾定理如果需求函數(shù)中的其它因素都固定不變，隨著收入的提高，食品支出占收入的比重會不斷減少。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院恩格爾定理西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院49若干國家和地區(qū)的恩格爾系數(shù)（％）

國家恩格爾系數(shù)印度52巴西35泰國30法國16美國13原西德12加拿大11西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院若干國家和地區(qū)的恩格爾系數(shù)（％）國家50中國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)（％）

年份64818588899091929499城鎮(zhèn)59.256.753.351.354.454.253.852.950.041.9農(nóng)村68.559.757.753.454.158.056.856.857.052.6西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院中國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)（％）年份6481851聯(lián)合國糧農(nóng)組織的生活水平分類恩格爾系數(shù)%生活水平５９以上絕對貧困５０－５９勉強度日４０－５０小康水平３０－４０富裕３０以下最富裕西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院聯(lián)合國糧農(nóng)組織的生活水平分類恩格爾系數(shù)%生活水平５９以52二、收入彈性的應用１．用于銷售量的分析２．用于企業(yè)經(jīng)營決策３．用于安排國民經(jīng)濟各部門的發(fā)展速度西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、收入彈性的應用西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院53第三節(jié)需求的交叉價格彈性一、交叉價格彈性的計算需求的交叉價格彈性反映一種產(chǎn)品的需求量對另一種相關價格變化的反應程度。Y產(chǎn)品的交叉價格彈性公式為西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)需求的交叉價格彈性一、交叉價格彈性的計算西北工業(yè)大54交叉彈性分點彈性和弧彈性。點交叉彈性計算公式為西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院交叉彈性分點彈性和弧彈性。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院55弧交叉彈性計算公式為西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院弧交叉彈性計算公式為西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院56二、交叉彈性的經(jīng)濟意義Epx>0替代品Epx<0互補品Epx=0不相關品西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、交叉彈性的經(jīng)濟意義西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院57第三章需求估計和需求預測

通過本章學習，了解市場需求估計的方法；了解需求預測的方法。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三章需求估計和需求預測通過本章學習，了解市場需求估計58第一節(jié)需求估計

一、市場調(diào)查１．訪問調(diào)查法２．市場實驗法西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)需求估計一、市場調(diào)查西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院59二、統(tǒng)計法運用回歸分析法估計需求，分四步驟１．確定自變量２．取得觀察數(shù)據(jù)３．選擇回歸方程的形式４．估計回歸參數(shù)y=α+βx

西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、統(tǒng)計法西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院60第二節(jié)需求預測

一、德爾菲法二、時間序列分解法三、指數(shù)平滑法四、在預測中使用回歸模型西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)需求預測一、德爾菲法西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院61第四章生產(chǎn)決策分析通過本章學習，要了解生產(chǎn)函數(shù)的概念，了解單一可變投入要素的最優(yōu)利用，了解多種投入要素最優(yōu)組合，了解科布－道格拉斯函數(shù)。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四章生產(chǎn)決策分析通過本章學習，要了解生產(chǎn)62第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用

一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量的相互關系西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊63二、邊際收益遞減規(guī)律如果技術不變，增加生產(chǎn)要素中某個要素的投入量，而其他要素的投入量不變，增加的投入量起初會使該要素的邊際產(chǎn)量增加，增加到一定點之后，再增加投入量就會使邊際產(chǎn)量遞減。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、邊際收益遞減規(guī)律西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院64三、生產(chǎn)的三個階段產(chǎn)量第一階段第二階段第三階段可變投入要素投入量OABTPAPMP西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、生產(chǎn)的三個階段產(chǎn)量第一階段第二階段第三階段可變投入要素投65四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定當MRPy=MEy時，可變投入要素y的投入量為最優(yōu)。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院66第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型１．定義：等產(chǎn)量曲線是指在這條曲線上的各點代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型西67生產(chǎn)要素的各種組合

組合方式勞動（L）資本（K）產(chǎn)品產(chǎn)量A1020200B2010200C258200D405200E504200西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院生產(chǎn)要素的各種組合組合方式勞動（L）資本（K）產(chǎn)品68KQOL西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院KQOL西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院69２．等產(chǎn)量曲線的特點（１）在同一平面上，等產(chǎn)量曲線有無數(shù)條，每一條代表一個產(chǎn)量，離原點越遠，代表的產(chǎn)量越大。（２）同一等產(chǎn)量曲線圖上的任意兩條等產(chǎn)量曲線不會相交。（３）等產(chǎn)量曲線向右下方傾斜，斜率為負。（４）等產(chǎn)量曲線凸向原點，其斜率的絕對值是遞減的。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院２．等產(chǎn)量曲線的特點西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院70３、類型（１）投入要素之間完全可以替代。（２）投入要素之間完全不能替代。（３）投入要素之間替代是不完全。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院３、類型西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院71二、等成本曲線及其性質(zhì)等成本曲線是指在這條曲線上，投入要素x和y各種組合方式，都不能使總成本發(fā)生變化。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、等成本曲線及其性質(zhì)西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院72三、最優(yōu)投入要素組合的確定1、圖解法2、多種投入要素最優(yōu)組合的一般原理西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、最優(yōu)投入要素組合的確定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院73OKLC西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院OKLC西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院74KOLAQ1Q2Q3西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院KOLAQ1Q2Q3西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院75四、價格變動對投入要素最優(yōu)組合的影響五、生產(chǎn)擴大路線西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、價格變動對投入要素最優(yōu)組合的影響西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院76第三節(jié)規(guī)模與收益的關系

一、規(guī)模收益的三種類型規(guī)模收益遞增（a）規(guī)模收益不變（b）規(guī)模收益遞減（c）QOL.Kabc西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)規(guī)模與收益的關系一、規(guī)模收益的三種類型QOL.77二、影響規(guī)模收益的因素(1)促使規(guī)模收益遞增的因素1、工人可以專業(yè)化2、可以用專門化的設備和較先進的技術3、大設備單位能力的制造和運轉費用比小設備低4、生產(chǎn)要素具有不可分割性5、其他因素（2）促使規(guī)模收益不變的因素（3）促使規(guī)模收益遞減的因素西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、影響規(guī)模收益的因素西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院78三、規(guī)模收益的判定n>1規(guī)模收益遞增n=1規(guī)模收益不變n<1規(guī)模收益遞減西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、規(guī)模收益的判定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院79第四節(jié)科布－道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)

西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四節(jié)科布－道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院80第五節(jié)生產(chǎn)函數(shù)和技術進步技術進步是技術知識在生產(chǎn)中的應用有了進展一、技術進步導致生產(chǎn)函數(shù)的改變二、技術進步的類型！、勞動節(jié)約型2、資本節(jié)約型3、中立型西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第五節(jié)生產(chǎn)函數(shù)和技術進步技術進步是技術知識在生產(chǎn)中的應81三、技術進步在產(chǎn)量增長中所起作用的測定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、技術進步在產(chǎn)量增長中所起作用的測定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院82第五章成本利潤分析

通過本章學習，要了解管理決策中幾個重要的成本概念。理解成本函數(shù)的概念，掌握成本利潤分析方法、貢獻分析法、盈虧分界點分析法。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第五章成本利潤分析通過本章學習，要了解管理決策中幾個重83第一節(jié)管理決策中幾個重要的成本概念

一、相關成本與非相關成本二、機會成本和會計成本三、增量成本和沉沒成本四、邊際成本

五、變動成本和固定成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)管理決策中幾個重要的成本概念一、相關成本與非相關84第二節(jié)成本函數(shù)一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)二、短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù)三、短期成本曲線四、長期成本曲線西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)成本函數(shù)一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學85長期成本曲線COQQ0LMCLAC西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院長期成本曲線COQQ0LMCLAC西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院86第三節(jié)貢獻分析法及其應用

一、貢獻分析法貢獻分析法是通過貢獻的計算和比較，來判斷一個方案是否可以被接受的方法。貢獻（增量利潤）=增量收入-增量成本單位產(chǎn)品貢獻=價格-單位變動成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)貢獻分析法及其應用一、貢獻分析法西北工業(yè)大學87二、貢獻分析法的應用1、是否接受訂貨2、是自制還是外購3、發(fā)展何種新產(chǎn)品4、虧損的產(chǎn)品要不要停產(chǎn)或轉產(chǎn)5、有限資源怎樣最優(yōu)利用6、向公司內(nèi)，還是向公司外購買西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、貢獻分析法的應用西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院88第四節(jié)盈虧分界點分析法及其應用一、盈虧分界點分析法該方法功能有三：1、研究本、量、利三者之間的關系2、確定盈虧分界點產(chǎn)量3、確定企業(yè)的安全邊際西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四節(jié)盈虧分界點分析法及其應用一、盈虧分界點分析法西北89二、盈虧分界點分析法的具體方法及其應用OETRTCFCQ1、圖解法C/∏西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、盈虧分界點分析法的具體方法及其應用OETRTCFCQ1、902、代數(shù)法西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院2、代數(shù)法西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院913、舉例（1）求保本利潤和保本的銷售量（2）如何確定最佳的價格水平和質(zhì)量水平（3）選用什么樣的技術來生產(chǎn)某產(chǎn)品（4）分析各種因素變動對利潤的影響西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院3、舉例西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院92第六章市場結構和企業(yè)行為

通過本章學習，了解市場結構的分類，了解完全競爭條件下的企業(yè)行為模式，了解完全壟斷條件下企業(yè)行為模式，了解寡頭壟斷與壟斷競爭下企業(yè)行為模式。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第六章市場結構和企業(yè)行為通過本章學習93第一節(jié)完全競爭條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全競爭在這個市場里，產(chǎn)品價格完全由市場決定，企業(yè)只是價格的接受者，對定價無能為力。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)完全競爭條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全競爭西北94完全競爭市場的條件：1、買者和賣者很多2、產(chǎn)品是同質(zhì)的3、生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的4、信息對稱西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院完全競爭市場的條件：西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院95二、完全競爭條件下企業(yè)的短期產(chǎn)量決策POQOQPPDS西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、完全競爭條件下企業(yè)的短期產(chǎn)量決策POQOQPPDS西北工96三、完全競爭條件下，企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線P/CPOMCACAVCP=MR=ARQQ*最優(yōu)產(chǎn)量的條件P=MC西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、完全競爭條件下，企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線P/CPOMCA97四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡最優(yōu)產(chǎn)量的條件P=AC=MC=MR=AR五、行業(yè)的長期供給曲線西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院98

第二節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全壟斷如果一個行業(yè)只有一家企業(yè)而它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其它產(chǎn)品替代，新企業(yè)進入又有很大障礙，就會產(chǎn)生完全壟斷。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全壟斷西北99二、完全壟斷條件下企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策短期均衡條件：MR=MC三、完全壟斷條件下企業(yè)的長期價格和產(chǎn)量決策長期均衡條件：MR=LMC=SMC西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、完全壟斷條件下企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學100四、完全壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預1、完全壟斷企業(yè)的弊端（1）分配不公平（2）生產(chǎn)不足2、政府干預（1）反壟斷（2）政府對自然壟斷企業(yè)進行管制西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、完全壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院101第三節(jié)壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式

一、什么是壟斷性競爭壟斷性競爭市場結構的特征（1）在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多（2）企業(yè)進出這個行業(yè)是自由的（3）各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式一、什么是壟斷102二、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策西北工業(yè)大學網(wǎng)103三、壟斷性競爭條件下企業(yè)的長期均衡企業(yè)處于長期均衡時，它的產(chǎn)量水平應同時滿足兩個條件：（1）P=AC（2）MR=MC四、產(chǎn)品差異化競爭西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、壟斷性競爭條件下企業(yè)的長期均衡西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院104第四節(jié)寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式

一、什么是寡頭壟斷寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)中的極大部分產(chǎn)品。寡頭壟斷分純寡頭壟斷和有差別的寡頭壟斷。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四節(jié)寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式一、什么是寡頭壟斷西105二、曲折的需求曲線模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMR西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、曲折的需求曲線模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiG106三、價格領導模式

1、晴雨表型價格領導2、主導廠商價格領導3、低成本廠商價格領導四、卡特爾模式西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、價格領導模式西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院107市場結構完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷廠商數(shù)量大量大量少數(shù)一個產(chǎn)品同質(zhì)性

同質(zhì)有差別同質(zhì)或有差別

無十分相近的替代品進入條件自由比較自由困難封鎖近似行業(yè)農(nóng)產(chǎn)品股票期貨大多數(shù)日用消費品

鋼鐵汽車石油大件家電公用事業(yè)專利產(chǎn)品廠商面對需求曲線

水平線向下傾斜富有彈性

不同的競爭模式中各不相同在行業(yè)需求曲線

主要競爭手段成本價格產(chǎn)品差別化產(chǎn)品質(zhì)量廣告與促銷談判與協(xié)調(diào)差別定價雙重定價獲取專利

主要決策變量價格成本需求價格彈性需求交叉價格彈性

競爭對手的反應規(guī)模經(jīng)濟性

潛在競爭者的進入規(guī)模經(jīng)濟性西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院市場結構完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷廠商數(shù)量108

第七章定價實踐

通過本章學習，了解價格競爭是企業(yè)競爭的一個重要方面。了解成本加成定價法、增量分析定價法、最優(yōu)報價的確定，差別定價法和多產(chǎn)品定價法。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第七章定價實踐通過本章學習，了109第一節(jié)成本加成定價法

一、什么是成本加成定價法？二、成本加成定價和利潤最大化最優(yōu)加成比例西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)成本加成定價法一、什么是成本加成定價法？西北110第二節(jié)增量分析定價法一、什么是增量分析定價法？二、增量分析定價法的運用1、企業(yè)是否要按較低的價格接受新任務2、為減少虧損，企業(yè)可以降價爭取更多任務3、企業(yè)生產(chǎn)互相替代或互補的幾種產(chǎn)品時第三節(jié)最優(yōu)報價的確定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)增量分析定價法一、什么是增量分析定價法？西北111第四節(jié)差別定價法一、什么是差別定價法？1、差別定價的條件：（1）企業(yè)對價格有一定的控制能力（2）產(chǎn)品有兩個或兩個以上被分割的市場（3）不同市場的價格彈性不同西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四節(jié)差別定價法西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院1122、差別定價的種類 （1）以顧客為基礎 （2）以產(chǎn)品為基礎 （3）以空間為基礎 （4）以時間為基礎二、怎樣確定最優(yōu)的差別價格西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院2、差別定價的種類西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院113第五節(jié)多產(chǎn)品定價法一、產(chǎn)品之間在需求上相互聯(lián)系二、產(chǎn)品之間在時間上相互聯(lián)系第六節(jié)中間產(chǎn)品轉移價格的確定一、有外部市場條件下轉移價格的確定二、無外部市場條件下轉移價格的確定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第五節(jié)多產(chǎn)品定價法一、產(chǎn)品之間在需求上相互聯(lián)系西114第八章長期投資決策通過本章學習，了解投資決策基本原理，了解貨幣的時間價值，了解資本成本，了解投資決策的方法，了解風險對投資的影響。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第八章長期投資決策通過本章學習，了解投資決115第一節(jié)投資概念及其決策過程一、什么是投資投資是當前的一種支出，這種支出預期將來能有收益，而這種收益延續(xù)的時間在一年以上。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)投資概念及其決策過程一、什么是投資西北工業(yè)大學116特點：（1）在投資決策中，需要把近期的現(xiàn)金收入與遠期的現(xiàn)金收支相比較，需要考慮貨幣的時間價值。（2）在投資決策中，需要考慮風險。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院特點：西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院117二、投資的決策過程1、提出可供選擇的投資方案2、收集有關數(shù)據(jù)3、對投資方案進行評估，從中選擇最優(yōu)方案4、對投資方案的實施情況進行監(jiān)控西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、投資的決策過程西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院118第二節(jié)貨幣的時間價值一、現(xiàn)值二、不均勻現(xiàn)金流系列的總現(xiàn)值西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)貨幣的時間價值一、現(xiàn)值西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院119三、年金系列的總現(xiàn)值

TPV=R總現(xiàn)值系數(shù)西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、年金系列的總現(xiàn)值西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院120第三節(jié)現(xiàn)金流量的估計一、估計現(xiàn)金流量的原則1、現(xiàn)金流量原則在評價投資方案時，必須用現(xiàn)金流量計算其成本效益，而不能用不屬于現(xiàn)金流量的收支。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)現(xiàn)金流量的估計一、估計現(xiàn)金流量的原則西北工業(yè)大學1212、增量原則在投資決策中使用的現(xiàn)金流量應是未來采用某一投資方案而引起的現(xiàn)金流量的增加量。3、稅后原則只有稅后的現(xiàn)金流量才與投資者利益相關。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院2、增量原則西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院122二、現(xiàn)金流量的構成1、凈現(xiàn)金投資量2、凈現(xiàn)金效益量3、方案的殘值西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、現(xiàn)金流量的構成西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院123第四節(jié)資金成本的估計一、債務成本二、權益資本的成本1、普通股的成本2、優(yōu)先股的成本3、保留盈余的成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四節(jié)資金成本的估計一、債務成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院124三、加權平均的資金成本Ka=PdKd+PeKe西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、加權平均的資金成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院125第五節(jié)投資方案的評價方法一、返本法返本期=————————凈現(xiàn)值投資量每年凈現(xiàn)值效益量西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第五節(jié)投資方案的評價方法一、返本法凈現(xiàn)值投資量每年凈現(xiàn)126二、凈現(xiàn)值法t西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、凈現(xiàn)值法t西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院127三、盈利指數(shù)法t西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、盈利指數(shù)法t西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院128四、內(nèi)部利潤率法t西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、內(nèi)部利潤率法t西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院129第六節(jié)投資決策原理和方法的應用一、怎樣確定最優(yōu)投資規(guī)模內(nèi)部利潤率%rio邊際資本成本邊際內(nèi)部利潤率投資量西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第六節(jié)投資決策原理和方法的應用一、怎樣確定最優(yōu)投資規(guī)模內(nèi)130二、在資本有限情況下投資方案的選擇三、壽命不同的投資方案如何比較1、最小共同壽命法2、凈現(xiàn)值年金化法西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、在資本有限情況下投資方案的選擇西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院131四、是否更新設備五、怎樣確定企業(yè)兼并的價格1、企業(yè)兼并的作用2、企業(yè)兼并中價格的確定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、是否更新設備西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院132第七節(jié)有風險條件下的投資決策一、怎樣衡量風險的大小西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第七節(jié)有風險條件下的投資決策一、怎樣衡量風險的大小133二、西方經(jīng)濟學對人們厭惡風險的解釋三、投資決策中如何考慮風險西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、西方經(jīng)濟學對人們厭惡風險的解釋西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院134四、敏感性分析1、確定投資方案對不同變量的敏感程度2、測算為了保持方案的可取性，各有關數(shù)據(jù)的允許變動范圍3、測算如果有關數(shù)據(jù)發(fā)生一定幅度的變動，對投資決策結果有什么影響。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、敏感性分析1、確定投資方案對不同變量的敏感程度西北135第九章政府的經(jīng)濟作用通過本章學習，了解政府干預，了解公共物品，了解信息的不對稱性與政府介入的關系。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第九章政府的經(jīng)濟作用通過本章學習，了136第一節(jié)市場的效率一、怎樣評價“效率”二、對完全競爭市場效率的評價西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)市場的效率一、怎樣評價“效率”西北工業(yè)大學網(wǎng)絡137第二節(jié)壟斷的弊端和政府的反壟斷政策與對自然壟斷企業(yè)的管制一、壟斷企業(yè)的弊端poppQMRQDSCQmCmCMC=AC西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)壟斷的弊端和政府的反壟斷政策與對自然壟斷企業(yè)的管制138二、政府的反壟斷政策1、分解壟斷企業(yè)2、防止壟斷的產(chǎn)生3、阻止能削弱競爭的兼并4、防止串通西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、政府的反壟斷政策1、分解壟斷企業(yè)西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學139三、政府對自然壟斷企業(yè)的管制西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、政府對自然壟斷企業(yè)的管制西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院140第三節(jié)外部經(jīng)濟效應和政府對策一、外部經(jīng)濟效應和市場效率二、政府怎樣控制企業(yè)排污西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)外部經(jīng)濟效應和政府對策一、外部經(jīng)濟效應和市場效141第四節(jié)公共物品及其供給一、什么是公共物品1、公共物品具有消費上的非競爭性2、公共物品具有非排它性西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四節(jié)公共物品及其供給一、什么是公共物品西北工業(yè)大學142二、公共物品最優(yōu)供給量的確定三、關于專利制度第五節(jié)信息的不完全性與政府介入西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、公共物品最優(yōu)供給量的確定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院143管理經(jīng)濟學西北工業(yè)大學網(wǎng)絡教育學院管理經(jīng)濟學西北工業(yè)大學網(wǎng)絡教育學院144目錄緒論第一章市場供求機器運行機制第二章需求分析第三章需求估計和需求預測第四章生產(chǎn)決策分析第五章成本利潤分析第六章市場結構和企業(yè)行為第七章定價實踐第八章長期投資決策第九章政府的經(jīng)濟作用西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院目錄145緒論通過本章學習，要了解管理經(jīng)濟學的對象和任務；了解管理經(jīng)濟學的理論支柱；理解管理經(jīng)濟學的決策準則；了解機會成本、經(jīng)濟利潤。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院緒論通過本章學習，要了解管理經(jīng)濟學的對象和任務；了解管理經(jīng)濟146第一節(jié)管理經(jīng)濟學的對象和任務管理經(jīng)濟學是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟學的理論和經(jīng)濟分析方法應用于企業(yè)管理決策實踐的學科。傳統(tǒng)經(jīng)濟學主要指西方微觀經(jīng)濟學。管理經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學有密切的聯(lián)系。二者共同點是他們都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)行為。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)管理經(jīng)濟學的對象和任務管理經(jīng)濟147二者的不同點主要有：

研究對象對企業(yè)目標的假設對企業(yè)環(huán)境的假設研究目的微觀經(jīng)濟學抽象的企業(yè)利潤最大化假定企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境、信息為已知企業(yè)行為的一般規(guī)律

管理經(jīng)濟學現(xiàn)實的企業(yè)短期目標多樣化，長期目標企業(yè)價值最大化企業(yè)環(huán)境，特別是外部環(huán)境信息確定企業(yè)決策西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二者的不同點主要有：對企業(yè)目標的假設對企148第二節(jié)管理經(jīng)濟學的基本方法管理經(jīng)濟學研究如何把微觀經(jīng)濟學的理論與方法應用于企業(yè)管理決策的實踐，指明了它的研究范圍是企業(yè)管理的決策。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)管理經(jīng)濟學的基本方法管理經(jīng)濟學研究如何把微觀經(jīng)149決策的一般步驟：確定目標明確問題找出導致問題產(chǎn)生的原因提出可供選擇的方案收集和估計數(shù)據(jù)對各種可能的方案進行評估，從中選出最優(yōu)方案實施和監(jiān)控西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院決策的一般步驟：確定目標西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院150第三節(jié)管理經(jīng)濟學的基本方法一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想邊際即“額外”、“追加”之意。用邊際分析法來衡量一個方案或一個項目是否有利，就是要把這個方案的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益(邊際收益)相比較。如果邊際收益大于邊際成本，就是有利的。否則，就是不利的。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)管理經(jīng)濟學的基本方法一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的151二、邊際分析法和最優(yōu)化原理適用于無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量的確定適用于有約束條件下的最優(yōu)業(yè)務量的確定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、邊際分析法和最優(yōu)化原理適用于無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量的確定152第四節(jié)社會主義市場經(jīng)濟體制下的企業(yè)

一、企業(yè)的性質(zhì)二、企業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用三、企業(yè)目標1、企業(yè)短期目標是多樣化的2、企業(yè)長期目標是企業(yè)價值最大化西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四節(jié)社會主義市場經(jīng)濟體制下的企業(yè)一、企業(yè)的性質(zhì)西北工153企業(yè)價值=nt=1TR-TC(1+i)ttn西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院企業(yè)價值=nt=1TR-TC(1+i)ttn西北工業(yè)大學網(wǎng)154第五節(jié)社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤一、會計利潤和經(jīng)濟利潤會計利潤=銷售收入會計成本經(jīng)濟利潤=銷售收入機會成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第五節(jié)社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤一、會計利155二、機會成本機會成本是指資源用于其它的、次好的用途的所可能得到的凈收入。

三、經(jīng)濟利潤是資源優(yōu)化配置的指示器西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、機會成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院156四、經(jīng)濟利潤和正常利潤正常利潤是指企業(yè)主如果把資源用于其它相同風險的事業(yè)所可能得到的收入，它屬于機會成本性質(zhì)。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、經(jīng)濟利潤和正常利潤西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院157五、經(jīng)濟利潤與外顯成本、內(nèi)含成本經(jīng)濟利潤=銷售收入—（外顯成本+內(nèi)含成本）外顯成本是企業(yè)的實際支出。內(nèi)含成本是指非實際的支出，是會計帳上未表現(xiàn)出來的開支。機會成本=外顯成本+內(nèi)含成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院五、經(jīng)濟利潤與外顯成本、內(nèi)含成本經(jīng)濟利潤=銷售收入—（外顯成158第一章市場供求及其運行機制通過對本章學習，要了解需求、供給的一系列概念，了解影響需求和供給的諸因素，掌握供求法則及其運行機制。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一章市場供求及其運行機制通過對本章學習，要了解需求159

第一節(jié)需求一、需求量QD需求量是指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者愿意并且能購買得起的某種產(chǎn)品或勞務數(shù)量。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)需求一、需求量160二、影響需求量的因素

產(chǎn)品的價格Px

消費者的收入I相關產(chǎn)品的價格Py消費者的愛好T廣告費用A消費者對未來價格變化的預期E西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、影響需求量的因素產(chǎn)品的價格Px西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學161三、需求函數(shù)需求函數(shù)是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的數(shù)學表達式Qx=f(Px,Py,I,T,E,A…)西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、需求函數(shù)需求函數(shù)是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的162四、需求曲線需求曲線是假定需求函數(shù)中的非價格因素不變，反映需求量與價格之間關系的表達式。需求曲線分為個人需求曲線、行業(yè)需求曲線和企業(yè)需求曲線。需求曲線具有向右下方斜的規(guī)律西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、需求曲線需求曲線是假定需求函數(shù)中的非價格因素不變，反映需163

poQD五、需求的變動和需求量的變動西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院poQD五、需求的變動和需求量的變動西北164第二節(jié)供給一、供給量Qs供給量是指在一定時期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務的數(shù)量。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)供給一、供給量Qs西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院165二、影響供給量的因素

1、產(chǎn)品的價格P2、生產(chǎn)中可互相替代的產(chǎn)品的價格Ps3、產(chǎn)品的成本C4、生產(chǎn)者對價格的期望E西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、影響供給量的因素1、產(chǎn)品的價格P西北工業(yè)大166三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù)是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的一種表達式Qs=f(P,Ps,I,C,E…)西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、供給函數(shù)和供給曲線西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院167供給曲線是假定影響供給量的非價格因素不變，反映供給量與價格之間關系的表達式。供給曲線分為企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線。供給曲線具有向右上方傾斜的規(guī)律。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院供給曲線是假定影響供給量的非價格因素不變，反168poQs西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院poQs西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院169四、供給量的變動和供給的變動西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、供給量的變動和供給的變動西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院170第三節(jié)供求法則和需求—供給分析一、完全競爭條件下，需求，供給和價格的關系P0QSDk西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)供求法則和需求—供給分析一、完全競爭條件下，需求171二、需求—供給分析法1、政府最高限價2、政府最低限價西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、需求—供給分析法西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院172第四節(jié)市場機制與社會資源的配置一、資源的稀缺性二、資源的可替代性三、企業(yè)和消費者的經(jīng)濟選擇四、社會資源的優(yōu)化配置西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四節(jié)市場機制與社會資源的配置一、資源的稀缺性西北工業(yè)大173社會資源優(yōu)化配置的基本標志：社會上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡價格機制通過各種商品的價格波動能基本實現(xiàn)供需平衡，從而實現(xiàn)社會資源的合理配置。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院社會資源優(yōu)化配置的基本標志：西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院174第二章需求分析通過本章學習，要了解需求的價格彈性，需求的收入彈性，需求的交叉彈性。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二章需求分析通過本章學習，要了解需求的價格彈性175第一節(jié)需求的價格彈性一、價格彈性的計算需求的價格彈性反映需求量對價格變動的反應程度西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)需求的價格彈性一、價格彈性的計算西北工業(yè)大學網(wǎng)176價格彈性分點彈性和弧彈性點價格彈性是計算需求曲線上某一點的彈性

西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院價格彈性分點彈性和弧彈性西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院177例：若某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為Q=30-5P，求P=2，Q=20處的點價格彈性西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院例：若某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為Q=30-5P，求P=2，Q=178弧價格彈性是計算需求函數(shù)上兩點之間的平均彈性。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院弧價格彈性是計算需求函數(shù)上兩點之間的平均彈性。西北工業(yè)大學網(wǎng)179例：如果企業(yè)需求曲線上，當p=2時，Q=20;當p=5時，Q=5.。求價格從2元到5元之間的弧彈性。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院例：如果企業(yè)需求曲線上，當p=2時，Q=20;當p=5時，Q180二、需求曲線上價格彈性的不同分類1.完全彈性|Ep|

=∞2.完全非彈性|

Ep|

=03.單元彈性|Ep|

=14.富有彈性|

Ep|

>15.缺乏彈性|

Ep|

<0西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、需求曲線上價格彈性的不同分類1.完全彈性181三、價格彈性與銷售收入之間的關系當價格彈性大于1時，價格變動與銷售收入變動方向相反。當價格彈性小于1時，價格變動與銷售收入變動方向一致。當價格彈性等于1時，價格變動時銷售收入不變。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、價格彈性與銷售收入之間的關系當價格彈性大于1時，價格變動182四、價格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關系西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、價格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關系西北工業(yè)大183五、影響價格彈性的因素1.生活必需品與奢侈品2.可替代品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大3.購買商品的支出在人們收入中所占的比重4.時間因素同樣的商品，在短期內(nèi)價格彈性小，在長期價格彈性大。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院五、影響價格彈性的因素1.生活必需品與奢侈品西北工業(yè)大學網(wǎng)絡184美國某些商品的需求價格彈性富有彈性商品需求的價格彈性買來的食品2.27金屬1.52家具、木材1.25汽車1.14運輸1.03西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院美國某些商品的需求價格彈性富有彈性西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院185缺乏彈性水、電、煤氣0.92石油0.91化學制品0.89飲料0.78煙草0.61食物0.58住房服務0.55服裝0.49書報、雜志0.34肉0.20西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院缺乏彈性西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院186短期和長期需求價格彈性商品名稱短期長期汽油0.20.5家用電器0.11.9家用煤氣0.110.7公共汽車2.02.2飛機旅行0.12.4電影0.93.7西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院短期和長期需求價格彈性西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院187第二節(jié)需求的收入彈性

一、收入彈性的計算需求的收入彈性反映需求量對消費者收入水平變化的反應程度。收入彈性分點收入彈性和弧收入彈性。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)需求的收入彈性一、收入彈性的計算西北工業(yè)大學188點收入彈性計算公式西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院點收入彈性計算公式西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院189弧收入彈性計算公式西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院弧收入彈性計算公式西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院190需求的收入彈性

1.缺乏收入彈性（0<EI<1）必需品2.富有收入彈性（EI>1）高檔品3.收入無彈性（EI＝0）食鹽、藥品4.單元收入彈性（EI＝1）5.負收入彈性（EI<0）低檔品低檔品、必需品、高檔品等概念是一個動態(tài)的、相對的概念西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院需求的收入彈性1.缺乏收入彈性（0<EI<1）必需品西北191恩格爾定理如果需求函數(shù)中的其它因素都固定不變，隨著收入的提高，食品支出占收入的比重會不斷減少。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院恩格爾定理西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院192若干國家和地區(qū)的恩格爾系數(shù)（％）

國家恩格爾系數(shù)印度52巴西35泰國30法國16美國13原西德12加拿大11西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院若干國家和地區(qū)的恩格爾系數(shù)（％）國家193中國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)（％）

年份64818588899091929499城鎮(zhèn)59.256.753.351.354.454.253.852.950.041.9農(nóng)村68.559.757.753.454.158.056.856.857.052.6西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院中國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)（％）年份64818194聯(lián)合國糧農(nóng)組織的生活水平分類恩格爾系數(shù)%生活水平５９以上絕對貧困５０－５９勉強度日４０－５０小康水平３０－４０富裕３０以下最富裕西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院聯(lián)合國糧農(nóng)組織的生活水平分類恩格爾系數(shù)%生活水平５９以195二、收入彈性的應用１．用于銷售量的分析２．用于企業(yè)經(jīng)營決策３．用于安排國民經(jīng)濟各部門的發(fā)展速度西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、收入彈性的應用西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院196第三節(jié)需求的交叉價格彈性一、交叉價格彈性的計算需求的交叉價格彈性反映一種產(chǎn)品的需求量對另一種相關價格變化的反應程度。Y產(chǎn)品的交叉價格彈性公式為西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)需求的交叉價格彈性一、交叉價格彈性的計算西北工業(yè)大197交叉彈性分點彈性和弧彈性。點交叉彈性計算公式為西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院交叉彈性分點彈性和弧彈性。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院198弧交叉彈性計算公式為西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院弧交叉彈性計算公式為西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院199二、交叉彈性的經(jīng)濟意義Epx>0替代品Epx<0互補品Epx=0不相關品西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、交叉彈性的經(jīng)濟意義西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院200第三章需求估計和需求預測

通過本章學習，了解市場需求估計的方法；了解需求預測的方法。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三章需求估計和需求預測通過本章學習，了解市場需求估計201第一節(jié)需求估計

一、市場調(diào)查１．訪問調(diào)查法２．市場實驗法西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)需求估計一、市場調(diào)查西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院202二、統(tǒng)計法運用回歸分析法估計需求，分四步驟１．確定自變量２．取得觀察數(shù)據(jù)３．選擇回歸方程的形式４．估計回歸參數(shù)y=α+βx

西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、統(tǒng)計法西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院203第二節(jié)需求預測

一、德爾菲法二、時間序列分解法三、指數(shù)平滑法四、在預測中使用回歸模型西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)需求預測一、德爾菲法西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院204第四章生產(chǎn)決策分析通過本章學習，要了解生產(chǎn)函數(shù)的概念，了解單一可變投入要素的最優(yōu)利用，了解多種投入要素最優(yōu)組合，了解科布－道格拉斯函數(shù)。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四章生產(chǎn)決策分析通過本章學習，要了解生產(chǎn)205第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用

一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量的相互關系西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊206二、邊際收益遞減規(guī)律如果技術不變，增加生產(chǎn)要素中某個要素的投入量，而其他要素的投入量不變，增加的投入量起初會使該要素的邊際產(chǎn)量增加，增加到一定點之后，再增加投入量就會使邊際產(chǎn)量遞減。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、邊際收益遞減規(guī)律西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院207三、生產(chǎn)的三個階段產(chǎn)量第一階段第二階段第三階段可變投入要素投入量OABTPAPMP西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、生產(chǎn)的三個階段產(chǎn)量第一階段第二階段第三階段可變投入要素投208四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定當MRPy=MEy時，可變投入要素y的投入量為最優(yōu)。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院209第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型１．定義：等產(chǎn)量曲線是指在這條曲線上的各點代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型西210生產(chǎn)要素的各種組合

組合方式勞動（L）資本（K）產(chǎn)品產(chǎn)量A1020200B2010200C258200D405200E504200西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院生產(chǎn)要素的各種組合組合方式勞動（L）資本（K）產(chǎn)品211KQOL西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院KQOL西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院212２．等產(chǎn)量曲線的特點（１）在同一平面上，等產(chǎn)量曲線有無數(shù)條，每一條代表一個產(chǎn)量，離原點越遠，代表的產(chǎn)量越大。（２）同一等產(chǎn)量曲線圖上的任意兩條等產(chǎn)量曲線不會相交。（３）等產(chǎn)量曲線向右下方傾斜，斜率為負。（４）等產(chǎn)量曲線凸向原點，其斜率的絕對值是遞減的。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院２．等產(chǎn)量曲線的特點西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院213３、類型（１）投入要素之間完全可以替代。（２）投入要素之間完全不能替代。（３）投入要素之間替代是不完全。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院３、類型西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院214二、等成本曲線及其性質(zhì)等成本曲線是指在這條曲線上，投入要素x和y各種組合方式，都不能使總成本發(fā)生變化。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、等成本曲線及其性質(zhì)西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院215三、最優(yōu)投入要素組合的確定1、圖解法2、多種投入要素最優(yōu)組合的一般原理西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、最優(yōu)投入要素組合的確定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院216OKLC西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院OKLC西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院217KOLAQ1Q2Q3西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院KOLAQ1Q2Q3西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院218四、價格變動對投入要素最優(yōu)組合的影響五、生產(chǎn)擴大路線西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院四、價格變動對投入要素最優(yōu)組合的影響西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院219第三節(jié)規(guī)模與收益的關系

一、規(guī)模收益的三種類型規(guī)模收益遞增（a）規(guī)模收益不變（b）規(guī)模收益遞減（c）QOL.Kabc西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)規(guī)模與收益的關系一、規(guī)模收益的三種類型QOL.220二、影響規(guī)模收益的因素(1)促使規(guī)模收益遞增的因素1、工人可以專業(yè)化2、可以用專門化的設備和較先進的技術3、大設備單位能力的制造和運轉費用比小設備低4、生產(chǎn)要素具有不可分割性5、其他因素（2）促使規(guī)模收益不變的因素（3）促使規(guī)模收益遞減的因素西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院二、影響規(guī)模收益的因素西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院221三、規(guī)模收益的判定n>1規(guī)模收益遞增n=1規(guī)模收益不變n<1規(guī)模收益遞減西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、規(guī)模收益的判定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院222第四節(jié)科布－道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)

西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第四節(jié)科布－道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院223第五節(jié)生產(chǎn)函數(shù)和技術進步技術進步是技術知識在生產(chǎn)中的應用有了進展一、技術進步導致生產(chǎn)函數(shù)的改變二、技術進步的類型！、勞動節(jié)約型2、資本節(jié)約型3、中立型西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第五節(jié)生產(chǎn)函數(shù)和技術進步技術進步是技術知識在生產(chǎn)中的應224三、技術進步在產(chǎn)量增長中所起作用的測定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院三、技術進步在產(chǎn)量增長中所起作用的測定西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院225第五章成本利潤分析

通過本章學習，要了解管理決策中幾個重要的成本概念。理解成本函數(shù)的概念，掌握成本利潤分析方法、貢獻分析法、盈虧分界點分析法。西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第五章成本利潤分析通過本章學習，要了解管理決策中幾個重226第一節(jié)管理決策中幾個重要的成本概念

一、相關成本與非相關成本二、機會成本和會計成本三、增量成本和沉沒成本四、邊際成本

五、變動成本和固定成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第一節(jié)管理決策中幾個重要的成本概念一、相關成本與非相關227第二節(jié)成本函數(shù)一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)二、短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù)三、短期成本曲線四、長期成本曲線西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第二節(jié)成本函數(shù)一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學228長期成本曲線COQQ0LMCLAC西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院長期成本曲線COQQ0LMCLAC西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院229第三節(jié)貢獻分析法及其應用

一、貢獻分析法貢獻分析法是通過貢獻的計算和比較，來判斷一個方案是否可以被接受的方法。貢獻（增量利潤）=增量收入-增量成本單位產(chǎn)品貢獻=價格-單位變動成本西北工業(yè)大學網(wǎng)絡學院第三節(jié)貢獻分析法及其應用一、貢獻分析法西北工業(yè)大學230二、貢獻分析法的應用1、是否接受訂貨2、是自制還是外購3、發(fā)展何種新產(chǎn)品4、虧損的產(chǎn)品要不要停產(chǎn)或轉產(chǎn)5、有限資源怎樣最優(yōu)利用6、向公司內(nèi)，還是向公司外購