包裝印刷包裝設(shè)計的程序與步驟概述

包裝設(shè)計包裝設(shè)計的程序與步驟一包裝設(shè)計實務(wù)的作業(yè)流程二包裝設(shè)計的策略在當今激烈競爭的社會里，僅僅是從理論上或是在課堂里去掌握包裝設(shè)計的知識，已經(jīng)是遠遠不夠的了。身體力行地去從事實際的設(shè)計運作，了解社會和企業(yè)，了解包裝設(shè)計究竟能夠給企業(yè)提供什么，企業(yè)又能在多大程度上接受和認識包裝設(shè)計，以及如何開展產(chǎn)品包裝設(shè)計實務(wù)這一最為核心的問題，無論是對自由職業(yè)的設(shè)計師、獨立的設(shè)計公司，還是對駐廠設(shè)計師及其部門而言，都是達到包裝設(shè)計最終目的不可缺少的一門功課。本章主要作這一方面的探討。一件包裝的完成，是由產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、營銷策劃、市場調(diào)研、包裝設(shè)計、印刷制作、市場評估、市場流通、廣告宣傳、分銷零售、包裝回收等多個環(huán)節(jié)互為輔助的結(jié)果，是一個科學(xué)、嚴謹、復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在這個系統(tǒng)工程中，包裝設(shè)計作為一個非常重要的環(huán)節(jié)，它需要經(jīng)過合理的程序，才能確保包裝設(shè)計的正確性。它的成功與否對包裝的最終目的——銷售結(jié)果產(chǎn)生著重要影響?，F(xiàn)代包裝系統(tǒng)工程中的每一個環(huán)節(jié)，雖然都應(yīng)由相應(yīng)的專業(yè)部門分工完成，但是各個部門之間的協(xié)同合作是順利完成整個包裝流程的保證。一包裝設(shè)計務(wù)實的作業(yè)流程（包裝設(shè)計的流程與運作）包裝設(shè)計實務(wù)就行為的意義而言，可說是人類一種有意識、有計劃、有步驟、有目的、而且是有意義的具體行為。從意識的發(fā)端開始，一直到目的實現(xiàn)的過程中，都應(yīng)該透過系統(tǒng)化的思考以尋求一種合理的解決途徑，作為包裝設(shè)計的行為準繩。包裝設(shè)計嚴謹?shù)某绦蚺c步驟，體現(xiàn)著現(xiàn)代設(shè)計的科學(xué)性、系統(tǒng)性的理性色彩，是掌握正確設(shè)計方法，取得有效設(shè)計結(jié)果的關(guān)鍵因素之一。包裝設(shè)計的的流程基本本上可以分分為啟動階階段、策劃劃階段、創(chuàng)創(chuàng)意階段、、設(shè)計階段段和樣品驗驗證階段，，其中前面面和后面階階段的工作作是要與相相關(guān)的部門門協(xié)同合作作來完成。。包裝設(shè)計計雖然是依依科學(xué)的方方法來確定定設(shè)計的流流程，但是是各個國家家由于國情情的不同，，包裝設(shè)計計流程也有有所區(qū)別，，相比之下下，發(fā)達國國家在這方方面分工更更為細致明明確、各部部門專業(yè)性性更強，這這也是包裝裝設(shè)計發(fā)展展的必然趨趨勢，值得得我們借鑒鑒。一）、啟動動階段啟動階段主主要是設(shè)計計項目的立立項與計劃劃階段，這這一階段，，溝通與協(xié)協(xié)調(diào)對于雙雙方都十分分重要。一一方面，設(shè)設(shè)計公司需需要對客戶戶有充分的的了解；另另一方面，，客戶尋求求包裝設(shè)計計師幫助時時，往往帶帶著不同的的目的，有有的只是想想美化外觀觀，有的卻卻要改善整整個包裝或或市場形象象。但是通通過與包裝裝設(shè)計師們們的合作，，客戶以往往的初衷會會有了很大大的變化，，這種變化化往往是客客戶在初期期所意想不不到的。因因此，設(shè)計計公司對委委托項目的的立項，必必須進行嚴嚴密的論證證和分析。。在與客戶接接洽并承接接設(shè)計項目目的同時，，設(shè)計公司司應(yīng)當首先先制定出兩兩個相應(yīng)的的文件：1．項目委委托任務(wù)書書任務(wù)書應(yīng)具具備相關(guān)的的資料：交交口有關(guān)包包裝產(chǎn)品的的資料信息息，產(chǎn)品開開發(fā)整體構(gòu)構(gòu)想，要達達到的目的的，項目的的前景及可可能達到的的市場效果果，目標消消費者描述述，潛在的的市場因素素，市場主主要競爭對對手，日程程安排等等等。這份報報告的目的的是使設(shè)計計公司對客客戶有深入入的了解，，以便明確確自己實施施設(shè)計過程程中可能出出現(xiàn)的問題題與狀態(tài)。。2．項目計計劃表包裝設(shè)計是是依科學(xué)的的方法來確確立設(shè)計的的程序。因因此，有關(guān)關(guān)計劃的觀觀念與系統(tǒng)統(tǒng)的概念是是絕對必要要的。此地地所謂的““計劃”就就是將具體體項目實施施分解為幾幾大主要階階段，并制制定出相應(yīng)應(yīng)的作業(yè)流流程、管理理規(guī)范和時時間計劃。。把有關(guān)達達成目的的的所有行為為要素一一一列舉出來來，并決定定其操作實實施的次序序。良好的的計劃通常常要考慮很很多細節(jié)而而且都得合合乎邏輯，，尤其是順順序的安排排更應(yīng)有正正確的流程程才能順利利完成。通常在決定定每一個行行為順序的的時候都應(yīng)應(yīng)該同時思思考下列三三個問題：：1．在此此行為開始始前，那些些行為必先先完成?2．哪些行行為是可以以同時發(fā)生生的?3.那些行為為是需要此此一行為先先完成后才才能開始的的?以上三三個問題都都解決后，，就可以用用箭頭做符符號來表示示行動的先先后了。各各箭頭符號號表示某一一個階段行行動的開始始到結(jié)束。。這種將行行為安排成成有先同頃頃序且合理理化的手段段就是所謂謂系統(tǒng)化的的計劃行為為。二）、策劃劃階段前期策劃的的主要實施施部門是企企業(yè)的市場場及新產(chǎn)品品開發(fā)部門門或受企業(yè)業(yè)委托的廣廣告策劃公公司，是包包裝策劃的的初始階段段。這一階階段首先離離不開最基基本的市場場調(diào)研分析析，其目的的是掌握市市場趨勢，，了解競爭爭狀況，形形成包裝設(shè)設(shè)計策略并并作為包裝裝設(shè)計的指指導(dǎo)原則。。1．市場產(chǎn)產(chǎn)品包裝定定位分析：：將市場上上現(xiàn)有的各各品牌產(chǎn)品品，以消費費者所關(guān)注注的因素為為坐標，確確定其市場場定位，以以便明了市市場競爭的的狀況，尋尋求市場的的機會點。。其主要目目的有：（1）了解解自己產(chǎn)品品現(xiàn)在與何何種品牌的的產(chǎn)品競爭爭。（2））本產(chǎn)品包包裝應(yīng)突出出的特點和和向何處發(fā)發(fā)展較為有有利。2．對目標標消費者的的調(diào)研：將將數(shù)種不同同的消費群群加以分類類，由此而而了解目標標消費大眾眾的組成結(jié)結(jié)構(gòu)，包括括性別、年年齡、職業(yè)業(yè)等，進行行最有針對對性的設(shè)計計開發(fā)。3．同類產(chǎn)產(chǎn)品調(diào)研：：市場現(xiàn)有有各類產(chǎn)品品的特性分分析。將市市場上現(xiàn)有有產(chǎn)品的各各項特點，，如品牌、、功能、特特色、訴求求重點、價價格、使用用材料等詳詳細列出，，以此來比比較各競爭爭品牌產(chǎn)品品的優(yōu)缺點點。4．研究市市場上現(xiàn)有有同類產(chǎn)品品的銷售狀狀況：通過過此項研究究可了解各各類產(chǎn)品被被消費者接接受的程度度，配合以以上定位即即可大略了了解消費者者的需求趨趨勢。5．分析競競爭對手產(chǎn)產(chǎn)品包裝策策略與設(shè)計計方向，搶搶先推出新新產(chǎn)品包裝裝：建立競競爭對手資資料檔案，，利用各種種點滴渠道道收集相關(guān)關(guān)競爭對手手的資料，，綜合并分分析出競爭爭對手的設(shè)設(shè)計開發(fā)動動向，搶先先一步占領(lǐng)領(lǐng)市場競爭爭的制高點點。6．商品推推銷策略的的了解：有有助于包裝裝設(shè)計形式式的構(gòu)想，，比如銷售售通道、銷銷售規(guī)模、、大通道銷銷售，如果果是進超市市銷售，則則要考慮貨貨架陳列整整體效果等等等。7．確立包包裝設(shè)計策策略：經(jīng)過過上述各項項分析研究究，結(jié)合企企業(yè)營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略，確立立出產(chǎn)品包包裝設(shè)計策策略，作為為下一步創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計的的方向和指指導(dǎo)原則。。如東芝公公司確立其其產(chǎn)品與松松下公司某某一型號產(chǎn)產(chǎn)品的競爭爭，產(chǎn)品及及包裝設(shè)計計策略定為為“潮流時時尚”的風風格方向，，其主要目目標市場針針對年輕女女性等。8．制作設(shè)設(shè)計重點圖圖：完成一一般分析后后，即可著著手創(chuàng)意與與設(shè)計。此此時應(yīng)采用用注意事項項圖一一將將設(shè)計時各各部分應(yīng)注注意事項詳詳細列出，，作為設(shè)計計師設(shè)計時時的參考。。除了新產(chǎn)品品包裝開發(fā)發(fā)以外，對對企業(yè)的市市場現(xiàn)行銷銷售產(chǎn)品包包裝作出及及時的調(diào)整整和包裝策策劃的改進進也是企業(yè)業(yè)包裝設(shè)計計策劃的重重要內(nèi)容之之一。對于于包裝設(shè)計計環(huán)節(jié)來說說，設(shè)計策策劃階段的的工作做得得越詳細、、越具體、、越準確就就越能提高高后面設(shè)計計工作的效效率，設(shè)計計人員不必必再浪費時時間去了解解產(chǎn)品的各各種信息以以及競爭對對手的情況況。日本在在這方面的的做法較為為科學(xué)，設(shè)設(shè)計策劃階階段的詳細細內(nèi)容會以以表格的形形式作為設(shè)設(shè)計委托書書交到設(shè)計計人員手中中，同時提提供競爭對對手的詳細細資料。表表格中的設(shè)設(shè)計要求、、訴求點、、產(chǎn)品信息息等一目了了然，大大大提高了設(shè)設(shè)計人員設(shè)設(shè)計策劃的的工作效率率和設(shè)計思思維創(chuàng)意的的準確性。。另外，各各個部門之之間的默契契配合也是是信息有效效溝通的保保證，從而而能夠準確確并且高效效率地把握握包裝設(shè)計計的創(chuàng)意、、定位和表表現(xiàn)。三）、創(chuàng)意意階段為了保證創(chuàng)創(chuàng)意的質(zhì)量量和方案的的可選擇性性，通常會會根據(jù)設(shè)計計項目組成成一個設(shè)計計小組，并并且有一名名主管設(shè)計計師擔當與與設(shè)計策劃劃部門的協(xié)協(xié)調(diào)。這個個設(shè)計小組組會對具體體設(shè)計項目目進行研討討，在對目目標消費者者、產(chǎn)品競競爭對手、、成本相關(guān)關(guān)因素不口口商品推銷銷策略等進進行研究的的基礎(chǔ)上，，知己知彼彼，制定視視覺傳達的的重點和包包裝結(jié)構(gòu)設(shè)設(shè)計的方案案，有時甚甚至也會對對設(shè)計創(chuàng)意意的表現(xiàn)作作出方向性性的分工，，這樣可以以有效發(fā)揮揮這個小組組的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計優(yōu)勢，，提高設(shè)計計效率。創(chuàng)意設(shè)計階階段要求設(shè)設(shè)計人員盡盡可能多地地提出設(shè)計計方向和相相法．在找找準設(shè)計定定位的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，把問問題細分，，尋求機會會發(fā)展創(chuàng)意意。這里需需要注意的的是要以宏宏觀的視野野包容干變變?nèi)f化的創(chuàng)創(chuàng)意，不能能以簡單的的二分法來來判定初期期創(chuàng)意的好好與壞，因因為在這中中間充滿許許多無限可可能的“灰灰色地帶””，往往是是偉大創(chuàng)意意萌芽和成成長的搖籃籃。初期創(chuàng)意一一般以草稿稿的方式表表現(xiàn)，但要要求盡量準準確地表現(xiàn)現(xiàn)出包裝的的結(jié)構(gòu)特征征、編排方方式和主體體形象的造造型，以若若干草圖進進行比較、、選擇和再再綜合。在在此基礎(chǔ)上上，小組會會經(jīng)過研討討來確定可可實施性的的創(chuàng)意設(shè)計計方案并安安排實施。。四）、設(shè)計計階段設(shè)計階段是是對創(chuàng)意方方案的具體體化步驟。。在這個步步驟中經(jīng)過過提案、研研討等進行行反復(fù)修改改、完善。。具體操作作過程大致致如下：1．設(shè)計構(gòu)構(gòu)想圖：根根據(jù)挑選出出來的可實實施性創(chuàng)意意草案，按按照實際成成品的大小小或相應(yīng)比比例關(guān)系做做較細致地地表現(xiàn)，對對各個細節(jié)節(jié)的處理作作出較充分分的表達，，這個過程程可以利用用鉛筆及簡簡易的色彩彩材料來完完成。2．設(shè)計表表現(xiàn)元素的的準備：對對設(shè)計表現(xiàn)現(xiàn)會使用到到的元素做做先行的準準備，主要要有以下幾幾方面的內(nèi)內(nèi)容：一是是圖形部分分，通常比比較復(fù)雜或或個性化的的插圖會委委托專業(yè)的的插畫部門門去完成；；二是文字字部分，包包括品牌字字體的設(shè)計計表現(xiàn)，廣廣告詞、功功能性說明明文字的準準備等；三三是包裝結(jié)結(jié)構(gòu)的設(shè)計計，紙盒包包裝應(yīng)準備備出具體的的盒型結(jié)構(gòu)構(gòu)圖，以便便于實際操操作和包裝裝展開設(shè)計計的實施。。除了這些些，商標、、企業(yè)標識識、相關(guān)符符號等也應(yīng)應(yīng)提前準備備。3．設(shè)計的的具體化表表現(xiàn)：現(xiàn)在在這個過程程主要是在在計算機上上完成，借借助計算機機和輔助設(shè)設(shè)備。我們們可以對設(shè)設(shè)計稿進行行加工、調(diào)調(diào)整和處理理。根據(jù)包包裝結(jié)構(gòu)圖圖按不同的的展示來設(shè)設(shè)計，運用用文字、色色彩、圖形形、編排等等專業(yè)知識識，具體安安排各要素素之間的關(guān)關(guān)系，設(shè)計計出幾套接接近實際效效果的方案案。4．設(shè)計方方案稿提案案：將設(shè)計計完成的接接近實際效效果的幾套套方案進行行彩色打印印輸出。初初步的設(shè)計計提案表現(xiàn)現(xiàn)出主要展展示面的效效果即可，，并以平面面效果圖的的形式向設(shè)設(shè)計策劃部部門進行提提案說明。。設(shè)計策劃劃部門根據(jù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)營銷策劃劃等要素對對提案進行行研究，篩篩選出較為為理想的部部分方案并并提出具體體修改意見見。然后，，在這種方方案稿的基基礎(chǔ)上再進進行反復(fù)修修改，使之之漸趨深化化和完善。。5．立體效效果稿提案案：對最終終篩選出來來的部分設(shè)設(shè)計方案進進行展開設(shè)設(shè)計，并制制作成實際際尺寸的彩彩色展開圖圖，利用計計算機模擬擬出已經(jīng)成成型的包裝裝，使包裝裝設(shè)計更加加接近實際際成品的效效果，直觀觀性更強。。這種立體體效果稿與與平面設(shè)計計方案存在在著較大的的效果差別別，設(shè)計師師可以用計計算機模擬擬來檢驗包包裝設(shè)計的的立體效果果、包裝結(jié)結(jié)構(gòu)上的不不足以及陳陳列在貨架架上的情況況，聲經(jīng)過過改善后，，向設(shè)計策策劃部門再再次進行提提案。6．實施方方案的確定定：由設(shè)計計策劃和相相關(guān)部門對對立體效果果稿進行評評估和研究究后，最終終將確定2～3種最最理想的方方案，而將將它們推行行到下一步步的評估測測試中。因因為在下一一個階段的的實施中，，會有較大大的成本支支出，因此此決定推行行評估測試試的方案不不宜過多。。當前，我我國的許多多包裝設(shè)計計的評估還還處于探索索階段，只只有當產(chǎn)品品的包裝設(shè)設(shè)計具有強強烈的目標標性、方向向性，才能能使設(shè)計的的評估具有有更明確的的科學(xué)方法法。五）、樣品品驗證階段段樣品驗證階階段在整個個包裝設(shè)計計流程中是是比較重要要的工作環(huán)環(huán)節(jié)，也是是包裝設(shè)計計的最后一一道關(guān)口，，對于大規(guī)規(guī)模生產(chǎn)和和銷售具有有實際意義義。將實際際開發(fā)出的的包裝小批批量生產(chǎn)出出來，委托托市場調(diào)研研部門通過過消費者品品嘗會、試試銷、市場場調(diào)查等活活動，再依依據(jù)市場實實際的反饋饋情況，檢檢驗和修正正不當設(shè)計計后最終決決定投入生生產(chǎn)的包裝裝定案。在在這個過程程中，一切切都盡量做做到與實際際生產(chǎn)的產(chǎn)產(chǎn)品一致，，這樣做雖雖然在樣品品生產(chǎn)階段段投入了部部分成本，，但各個環(huán)環(huán)節(jié)也同時時得到了驗驗證，在大大規(guī)模投入入生產(chǎn)時則則可以放寬寬心，不會會造成大的的損失和浪浪費，具有有承上啟下下的實際意意義。目前，我國國的許多包包裝設(shè)計驗驗證評估工工作還處在在探索階段段，絕大多多數(shù)的國內(nèi)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品包裝都都是由企業(yè)業(yè)內(nèi)部決策策層決定的的，有的進進行了內(nèi)部部的討論和和評估；有有的則過于于聽信設(shè)計計人員的意意見；有的的干脆就是是由企業(yè)老老板的個人人喜好來決決定，這些些做法都是是不科學(xué)的的。包裝設(shè)設(shè)計最終的的目標是市市場消費者者，只有贏贏得了市場場消費者的的認可，包包裝才能顯顯示出促銷銷價值，才才能體現(xiàn)出出經(jīng)濟效益益。因此，，一切由市市場決定，，由市場進進行驗證，，這是發(fā)達達國家普遍遍采取的理理智而科學(xué)學(xué)的做法，，值得我國國企業(yè)借鑒鑒?？傊?，包裝裝設(shè)計按照照標準的程程序操作比比較容易保保障設(shè)計沿沿著正確的的方向發(fā)展展，減少盲盲目性和個個人的隨意意性，增強強設(shè)計的科科學(xué)性、有有序性、可可控性，減減少設(shè)計工工作中的失失誤。這里里我們有兩兩個問題需需要注意：：第一個問問題，就算算完全依照照標準程序序作業(yè)，也也并不能確確保設(shè)計的的品質(zhì)和作作業(yè)效率。。品質(zhì)和效效率由操作作者的素質(zhì)質(zhì)以及團隊隊協(xié)作的默默契來決定定。第二個個問題是標標準程序不不是一成不不變的條條條框框，應(yīng)應(yīng)該根據(jù)實實際的狀況況做出適當當?shù)恼{(diào)整。。如果一味味拘泥于程程序中，把把包裝設(shè)計計當作工廠廠生產(chǎn)線，，那么只會會離好的創(chuàng)創(chuàng)意越來越越遠。二包裝裝設(shè)計的策策略對于企業(yè)來來說，市場場營銷中的的產(chǎn)品開發(fā)發(fā)、包裝、、分銷渠道道、促銷、、定價等諸諸因素都是是可控因素素，宏觀環(huán)環(huán)境因素和和市場變化化因素的影影響和制約約，這些對對企業(yè)而言言是不可控控因素；現(xiàn)現(xiàn)代包裝策策略就是企企業(yè)根據(jù)自自身的可控控因素而對對不可控因因素所做出出的判斷和和應(yīng)對策略略。對于包包裝設(shè)計環(huán)環(huán)節(jié)來說，，商品包裝裝的促銷力力，既在于于包裝形象象的撼人心心眩，又在在于包裝信信息力有邏邏輯地深入入人心。在在它們的背背后，必須須有一整套套結(jié)合營銷銷學(xué)、心理理學(xué)等學(xué)科科思考的設(shè)設(shè)計策略，，這樣創(chuàng)意意的觸角才才能找準方方向，高效效率地向前前發(fā)展。企業(yè)包裝主主要的策略略方法如下下：1．系列化化包裝策略略企業(yè)對所生生產(chǎn)的同類類別的系列列產(chǎn)品，在在包裝設(shè)計計上采用相相同或近似似的視覺要要素，突出出包裝形象象的統(tǒng)一，，以使消費費者認識到到這是同一一企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品，有一一見如故的的感覺。這這樣做可以以大大節(jié)約約設(shè)計和印印刷制作費費用，更節(jié)節(jié)省了新產(chǎn)產(chǎn)品推廣所所需要的龐龐大宣傳開開支，既有有利于產(chǎn)品品迅速打開開銷路，又又增強了企企業(yè)形象。。2．風格化化包裝策略略由于消費者者的文化程程度、審美美水準、經(jīng)經(jīng)濟收入、、消費習慣慣、年齡等等方面的差差異，對包包裝的需求求心理也有有所不同。。針對不同同消費者的的需求特點點制定不同同風格檔次次的包裝策策略，以此此來滿足不不同的消費費群體需求求，擴大市市場份額。。3．．便便利利性性包包裝裝策策略略結(jié)合合人人性性化化設(shè)設(shè)計計思思想想，，從從消消費費者者使使用用的的角角度度考考慮慮，，在在包包裝裝設(shè)設(shè)計計上上采采用用便便于于攜攜帶帶、、開開啟啟、、使使用用、、反反復(fù)復(fù)利利用用等等便便利利的的結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)特特征征，，如如提提手手式式包包裝裝和和拉拉環(huán)環(huán)、、按按鈕鈕、、卷卷開開式式、、撕撕開開式式等等便便于于開開啟啟的的包包裝裝結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)等等，，以以此此來來爭爭取取消消費費者者的的好好感感。。4．配套化包包裝策略將相關(guān)聯(lián)的系系列產(chǎn)品組合合成套進行包包裝銷售，不不但有利于消消費者使用，，而且還有利利于帶動多種種產(chǎn)品的銷售售，提高產(chǎn)品品的檔次。5．更新包裝裝策略更新包裝一方方面是對于滯滯銷商品采取取較大的改變變，以全新的的勢態(tài)呈現(xiàn)在在消費者面前前，使銷售不不佳的商品重重新煥發(fā)生機機，以具備新新的形象力和和賣點；另一一方面是對于于旺銷商品，，采取循序漸漸進式的包裝裝更新方式，，通常在保持持商