電視頻道包裝課內(nèi)容

電視頻道品牌包裝藝術(shù)教師：郭蔓蔓電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!課時安排

品牌概念——電視頻道品牌概念電視頻道包裝概念TIS概念電視頻道形象包裝設(shè)計原則作業(yè)：找出你最喜歡的電視頻道，對它從TIS的三方面進(jìn)行分析電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!電視包裝概念TIS概念——MI，BI，VI形象設(shè)計論——onair+offair價值體系論——打造電視媒體品牌的重要手段電視媒體的營銷手段促進(jìn)電視媒體廣告收益電視媒體的良性投資

電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!電視頻道包裝體系

包裝實施

在播包裝on

airLOGOID形象宣傳片導(dǎo)視系統(tǒng)字幕系統(tǒng)版權(quán)頁廣告語系欄目包裝演播室設(shè)計包裝編排VI手冊離播包裝off

air平面網(wǎng)絡(luò)其他電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!電視頻道的形象設(shè)計一、

創(chuàng)意簡報創(chuàng)意簡報（CreativeBrief）的最主要目的在于為電視包裝設(shè)計人員提供一個簡潔又明確的訴求方向、溝通方向、創(chuàng)意方向。一份完整的創(chuàng)意簡報包括：品牌分析、營銷目的、電視頻道的現(xiàn)狀分析、目標(biāo)觀眾分析、競爭對手分析、觀眾利益點、包裝風(fēng)格方向等多項內(nèi)容。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!圖形標(biāo)識

圖形標(biāo)識是頻道便于識別而使用的、獨(dú)特的圖形設(shè)計，即電視頻道的圖形識別物。圖形標(biāo)識主要從具象、意象和抽象圖形等方面展開設(shè)計。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!文字標(biāo)識字標(biāo)識是指經(jīng)過專門設(shè)計的、使用特殊字體的頻道名稱、簡稱或首字母簡稱的標(biāo)識設(shè)計。文字標(biāo)識使用的設(shè)計元素主要有：拉丁字母、阿拉伯?dāng)?shù)字、漢字和拼音字母等。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!1、圖形、文字和數(shù)字的組合

電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!電視頻道標(biāo)識的特性電視頻道標(biāo)識的運(yùn)動性、可演繹性注重電視臺標(biāo)識和電視頻道標(biāo)識之間的關(guān)系處理電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!輔助圖形的設(shè)計與使用的原則貼切性原創(chuàng)性可演繹性電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!光效的設(shè)計

“光”在電視形象包裝設(shè)計中是一種有效的視覺表現(xiàn)元素，在電視包裝中運(yùn)用的較為廣泛，畫面上多種造型元素如圖形、文字、色塊、線條等均會用到“光”的設(shè)計。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!二、“有機(jī)光源”

“有機(jī)光源”是指CG生成的光并且賦予其活力的光效（非控制性的游動和跳動），它看上去似乎是有生命的。有機(jī)光源產(chǎn)生的效果大多指非人為控制運(yùn)動的光跡。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!ID創(chuàng)作類型一、臺標(biāo)呼號片電視頻道的ID作為頻道的身份證，首當(dāng)其沖的功能是告訴觀眾自己的姓名（我是什么頻道）。ID臺標(biāo)呼號片由此而來。臺標(biāo)呼號片的長度一般為5秒，它所利用的頻道信息元素包括頻道標(biāo)識、頻道名稱字標(biāo)、頻道主題音效，并且常常伴隨著“您現(xiàn)在收看的是某某頻道”的人聲呼號。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!二、品格演繹片電視頻道的ID作為頻道的身份證，除了要告訴觀眾自己的姓名（我是誰）之外，更要傳遞其他一些信息，比如頻道的個性、內(nèi)容、風(fēng)格、目標(biāo)、理念等等。臺標(biāo)呼號片并不能夠承載和表達(dá)這些信息，因此包裝設(shè)計師創(chuàng)造出第二種ID類型：品格演繹片。長度一般為10--15秒。品格演繹片能夠在較短的時間內(nèi)明確地宣告頻道的個性風(fēng)格，強(qiáng)化與其他頻道的差異性。品格演繹片是對頻道理念的有效闡述與表達(dá)。品格演繹片不拘泥于對頻道標(biāo)識的“三維演繹”，而是多選取與頻道主題內(nèi)容相關(guān)的畫面、色彩、音樂和視頻運(yùn)動方式，來呈現(xiàn)頻道獨(dú)特的內(nèi)容、個性和審美標(biāo)準(zhǔn)。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!案例２中央電視臺社會與法頻道（CCTV-12），為落實中國政府“依法治國”、“構(gòu)建和諧社會”的重要方針政策而成立。社會與法頻道以穩(wěn)定社會發(fā)展、化解社會矛盾、構(gòu)建和諧社會為己任。相對應(yīng)，頻道的品格演繹片選取了涉及社會平凡生活各個角落的實景圖像，并且與頻道標(biāo)識的圖形元素“方與圓”巧妙融合，致力主張“法的公正與社會和諧、一切皆有規(guī)則”，而這正是社會與法頻道的核心理念和頻道訴求。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!（1——8）電視頻道的形象宣傳片一、概念和功效企業(yè)為推銷產(chǎn)品或塑造企業(yè)品牌形象，常常花費(fèi)大量資金制作和播放廣告宣傳片。如今已不再是“酒香不怕巷子深”的年代，電視頻道的市場化運(yùn)營同樣不能忽視對自身的宣傳推廣。頻道形象宣傳片就是電視頻道的“廣告片”。電視頻道形象宣傳片是指以樹立頻道品牌形象為目的，向觀眾表達(dá)頻道倡導(dǎo)之理念、頻道主張之風(fēng)格、頻道認(rèn)同之價值觀念等信息的廣告推介片。電視頻道形象宣傳片不涉及頻道具體的節(jié)目和播出信息，它主要突出頻道總體特性理念，是塑造頻道品牌形象最有效、最重要的途徑。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!作業(yè)制作頻道形象宣傳片時長30——45秒可自選頻道可實拍，CG，實拍CG結(jié)合電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!M&M巧克力：不溶在手，只溶在口耐克：justdoit諾基亞：科技以人為本戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡雀巢咖啡：味道好極了電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!電視頻道的廣告語系電視頻道的廣告語系設(shè)計是指在頻道整體包裝設(shè)計中，對用于推廣宣傳頻道和欄目的廣告語進(jìn)行規(guī)范的創(chuàng)意和設(shè)計。表達(dá)頻道的理念主張、以建立頻道的聽覺識別。能夠有效地將抽象化的頻道理念、欄目主旨等信息轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的廣告語言，讓目標(biāo)觀眾直接輕易地接收理解。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!2、頻道宣傳口號

頻道宣傳口號是指將頻道理念、內(nèi)容、品格等抽象信息，提煉濃縮為一句標(biāo)語式的口號。達(dá)到宣告“我是怎樣的，我的個性和主張是什么”之目的。

DISCOVERY的頻道宣傳口號就是“探索你的世界（EXPLOREYOURWORLD）”電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!二、欄目廣告語

欄目是頻道理念和收視承諾的實踐者，是頻道品牌形象的代言人。欄目廣告語的表達(dá)載體，通常以欄目形象宣傳片和欄目片頭為主。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!旅游衛(wèi)視欄目《寵物樂透透》，其欄目廣告語如下：“最可愛的寵物寶貝、最古怪的寵物精靈、最耀眼的寵物明星。講述寵物界的養(yǎng)生之道，追蹤寵物界的八卦新聞。最娛樂、最時尚、最搞笑。非常寵物，非常秀！《寵物樂透透》”。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!3、綜合型

綜合型廣告語涵蓋的信息較多，兼顧節(jié)目收

視利益和風(fēng)格理念的表達(dá)，宣傳效果較好。

旅游衛(wèi)視《周末老片場》：“一顆顆光彩奪目的電影明星，一部部飽經(jīng)風(fēng)霜的中國電影；擦拭歷史塵封，光華依然閃耀。解讀中國影壇百年歷史，回望中國電影輝煌歷程，《周末老片場》”電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!1、下行

下行常常指頻道和欄目有很強(qiáng)的服務(wù)意識，甚至為了提高收視效而迎合觀眾。CCTV-經(jīng)濟(jì)“經(jīng)濟(jì)頻道就在您身邊”電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!旅游衛(wèi)視欄目《美廬天下游》廣告語：

“別墅、城堡、四合院，締造人類非凡的建筑憧憬；酒店、居室、步行街，呈現(xiàn)空間藝術(shù)的生活想象。及時發(fā)布戶外時尚旅游的景觀指南，全面分享環(huán)球經(jīng)典建筑的感觀美態(tài)。《美廬天下游》，邀你同行！電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!中央電視臺綜合頻道欄目《見證·影像志》。意在歷史和現(xiàn)實之間建立起溝通的橋梁，讓觀眾重新認(rèn)識自身的歷史方位。

其欄目廣告語：“見證風(fēng)的方向，見證歲月的變遷，見證悲歡離合，見證夢想的起源。見證，變革中國的影像志?！彪娨曨l道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!四、廣告商廣告語在廣告標(biāo)版播出的同時，伴隨著人聲廣告語的播出。頻道經(jīng)營者開發(fā)出多種廣告贊助樣式。冠名播出和特約贊助是較為常見的兩種廣告標(biāo)版伴隨廣告語以加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?。常見的廣告語格式為：“某節(jié)目由某企業(yè)獨(dú)家冠名播出”、“某節(jié)目由某企業(yè)特約贊助播出”、“某企業(yè)提示您收看某節(jié)目”。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!旅游衛(wèi)視體育欄目《高爾夫賽事時間》廣告語：“旅游衛(wèi)視攜手全球通，強(qiáng)檔推出世界高爾夫顛峰賽事！時間，以全球通視野，分享國際大師風(fēng)采；時間，以全球通品質(zhì)，直播頂級高球賽事。全球通《高爾夫賽事時間》為您呈現(xiàn)，顛峰之戰(zhàn)，值得期待！”

電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!作用導(dǎo)視系統(tǒng)就如一本書的目錄索引，是觀眾及時地選擇收看電視節(jié)目的指南。因此，導(dǎo)視系統(tǒng)在頻道整體包裝體系中占據(jù)著重要地位。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!節(jié)目菜單有效的電視手段，放于一檔節(jié)目的結(jié)尾處，可最大限度地抓住觀眾流，提高和穩(wěn)固頻道的收視率。以欄目或節(jié)目名稱、播出時間與內(nèi)容、頻道品牌印記這三方面的信息為表達(dá)重點，預(yù)告頻道的節(jié)目播放順序和具體收視時間，讓觀眾準(zhǔn)確、及時、輕松地選擇收看頻道節(jié)目，減少觀眾選擇搜索的時間、降低觀眾的收視成本。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!節(jié)目菜單類型列表式是指將節(jié)目名稱、播出時間、播放順序等信息，以表格方式羅列于電視畫面中，傳遞簡潔明了的收視信息給電視觀眾。CCTV-12分割式指將電視畫面進(jìn)行分割，劃分出不同的功能區(qū)域。這些區(qū)域有的表達(dá)節(jié)目名稱和播出時間的信息，有的傳遞頻道品牌信息，其中更有一塊區(qū)域是顯示將要播放節(jié)目的圖像畫面。CCTV-4電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!列表式電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!

安徽衛(wèi)視列表式電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!東南國際分割式電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!CCTV-4分割式電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!在創(chuàng)作節(jié)目收視宣傳片時，應(yīng)該仔細(xì)考究目標(biāo)觀眾的收視需求，捕捉觀眾收視的“興奮點”，力求將節(jié)目收視宣傳片的核心點與觀眾的收視利益點對等統(tǒng)一，這樣的節(jié)目收視宣傳片才是有效的。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁!收視利益片最常見的收視宣傳片類型。突出頻道名稱和播出時間的基礎(chǔ)上，重點是要宣傳推廣節(jié)目的精彩內(nèi)容和收視利益。收視利益片長度一般為10-30秒不等，它只為具體某一期節(jié)目服務(wù)，不涉及其他節(jié)目的宣傳。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁!形象概念片形象概念片不拘泥于節(jié)目具體內(nèi)容的提煉和展示，而是通過對節(jié)目核心利益點的提取，并努力將利益點具體化或概念化。形象概念片時常采用夸張、幽默的戲劇手法，通過獨(dú)特的多元化角度去表達(dá)節(jié)目的收視利益點，而不是直白地應(yīng)用節(jié)目畫面。有時，形象概念片甚至在表面上與節(jié)目內(nèi)容毫無關(guān)系，更像是一個獨(dú)立的故事或者有趣的商業(yè)廣告。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁!創(chuàng)作方法將幾檔播出時間依次相連的節(jié)目組合打包將內(nèi)容相似可歸類的節(jié)目組合打包，如影視類、綜藝類將在不同日期但在相同時段播出的節(jié)目組合打包將同一特定概念主題下的節(jié)目組合打包電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁!常見的廣告標(biāo)版類型有冠名播出、特約贊助播出等。廣告標(biāo)版時間多為3-5秒，其畫面構(gòu)圖多采用“開天窗”式。廣告標(biāo)版的設(shè)計風(fēng)格，應(yīng)該與頻道整體包裝的風(fēng)格保持統(tǒng)一。在圖形設(shè)計、色彩搭配、運(yùn)動方式等方面，可巧妙融入頻道的品牌印記，體現(xiàn)頻道的個性特色。例如湖南衛(wèi)視，安徽衛(wèi)視電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁!電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁!欄目包裝欄目形象宣傳片欄目片頭欄目片花欄目片尾欄目角標(biāo)電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁!創(chuàng)意制作過程中，要在有限的時間內(nèi)傳遞出包括欄目定位、內(nèi)容、品格、目標(biāo)觀眾、收視利益等眾多信息，需要優(yōu)勢發(fā)揮文案解說詞的作用。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁!片頭通常為10-15秒左右，甚至更長，這主要取決于頻道的編排風(fēng)格和不同欄目的宣傳手段的差異性。創(chuàng)作手法和表現(xiàn)風(fēng)格多樣，全三維、二維、實拍與CG技術(shù)結(jié)合等較為常見，取舍的原則是：片頭要與欄目內(nèi)容風(fēng)格相吻合妥帖、與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一。欄目包裝和頻道風(fēng)格是個性和共性的關(guān)系，既要表現(xiàn)欄目個性，又要維護(hù)頻道包裝的整體性。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁!欄目片尾

傳遞欄目的制作人員、出品單位等信息。不僅僅宣告了版權(quán)歸屬，而且被頻道運(yùn)營者開發(fā)利用為廣告資源。欄目片尾的播出，導(dǎo)致了觀眾群的大量流失。欄目片尾的播出，影響了頻道的順暢節(jié)奏。欄目片尾的播出，浪費(fèi)了頻道寶貴的時間資源。設(shè)計使用沒有統(tǒng)一規(guī)范，損壞了頻道整體形象。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第48頁!欄目角標(biāo)欄目角標(biāo)的設(shè)計和使用，是打造欄目品牌形象與觀眾識別的重要手段。重要功能在于隨時提醒觀眾正在收看的是什么欄目和頻道。和商業(yè)標(biāo)識的結(jié)合使用，為頻道帶來廣告收益。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第49頁!電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第50頁!電視頻道包裝編排1、欄目與欄目之間欄目A的片尾→頻道ID呼號→節(jié)目預(yù)告菜單→收視預(yù)告片a

→收視預(yù)告片b

→欄目B廣告標(biāo)版→欄目B片頭→本期節(jié)目導(dǎo)視片

→具體節(jié)目→電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第51頁!電視頻道包裝理念

電視包裝創(chuàng)意+制作電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第52頁!電視頻道包裝理念站的更高,看得更遠(yuǎn)發(fā)散思維換個活法借鑒重組,但不抄襲打破自己不重復(fù)自己創(chuàng)意電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第53頁!電視頻道包裝電視頻道包裝體系品牌營銷設(shè)計原則在播包裝

離播包裝電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第54頁!電視包裝創(chuàng)意+制作電視頻道包裝理念電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第55頁!二、圖形設(shè)計

圖形標(biāo)識文字標(biāo)識圖文標(biāo)識電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第56頁!電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第57頁!電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第58頁!圖文標(biāo)識

圖文標(biāo)識是指融合了圖形、文字和數(shù)字等多方面的設(shè)計元素而成的電視頻道標(biāo)識。圖文標(biāo)識呈現(xiàn)出兩個特點：一是圖形、文字和數(shù)字的組合，二是文字的圖形化設(shè)計。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第59頁!2、文字的圖形化設(shè)計電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第60頁!電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第61頁!三、電視頻道的輔助圖形設(shè)計輔助圖形是指在電視頻道的形象包裝設(shè)計中被廣泛使用的、并最終形成頻道識別依據(jù)的圖形設(shè)計。輔助圖形應(yīng)該是被電視頻道率先使用的，它是除頻道標(biāo)識之外的、又一重要頻道視覺資產(chǎn)。在電視頻道形象包裝中使用輔助圖形的主要目的，一是統(tǒng)一整套頻道包裝設(shè)計的風(fēng)格、強(qiáng)化電視頻道的形象識別；二是豐富頻道整體包裝設(shè)計的視覺效果。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第62頁!四、視頻設(shè)計風(fēng)格運(yùn)動

聲音

色彩設(shè)計

光效的設(shè)計

電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第63頁!一

一、真實光源

“真實光源”是指由CG合成的光并且非常接近真實的光源，它可以明顯看出光源方向，大多指點光源和線性光源。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第64頁!1——8電視頻道的ID

ID，是英文單詞“Identification”的縮寫，意為“身份證,標(biāo)識符”。電視頻道ID是頻道表明身份的宣傳品，它是建立和維持頻道品牌識別的重要手段。頻道ID作為頻道整體包裝中的重要組成部分，它的意義在于建立頻道與觀眾之間的溝通、直接表達(dá)頻道的立場訴求、直接表達(dá)頻道風(fēng)格理念。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第65頁!案例旅游衛(wèi)視作為中國唯一的專業(yè)旅游衛(wèi)星頻道，將目標(biāo)觀眾群鎖定在18--45歲“社會生活中最活躍的群體”，是一個年輕化的頻道。其頻道標(biāo)識骨骼設(shè)計開放對稱，寓含飛翔、分享的頻道理念。頻道ID臺標(biāo)呼號片，充分利用電腦三維動畫技術(shù)，注重運(yùn)動方式的設(shè)計和材質(zhì)光效的使用，呈現(xiàn)出陽光、快樂、奔放、時尚的頻道風(fēng)格。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第66頁!案例1中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道（CCTV-2）是中國電視傳媒市場中表現(xiàn)較為突出的一個專業(yè)化頻道。它以經(jīng)濟(jì)資訊為核心內(nèi)容，每天平均播出20個小時左右。經(jīng)濟(jì)頻道的品格演繹片，由頻道輔助圖形（小方片塊）所構(gòu)成的動力流在時空中穿越，魔幻般的組合出實景中的物體（如地鐵、汽車、高架橋等），再匯聚出頻道的標(biāo)識。這一圖形演繹過程，充分傳遞出經(jīng)濟(jì)頻道的個性特色和頻道理念：資訊傳播、生活創(chuàng)造、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、財富積累、數(shù)字化資訊、連接溝通。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第67頁!作業(yè)

制作頻道ID時長10——15秒頻道可自選可合作完成次日提交電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第68頁!二、創(chuàng)作類型和案例類，圍繞頻道內(nèi)容、理念和頻道的品格特性而展開。第二類，以突顯地域個性、區(qū)域特色為創(chuàng)作著力點。第三類，以“高、大、遠(yuǎn)”為基調(diào)，表達(dá)頻道的傳媒姿態(tài)。第四類，以代言人物為主要元素，生動塑造頻道形象。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第69頁!電視頻道的廣告語系廣告語

廣告語是一種較長時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的商業(yè)用語。它的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點表達(dá)出來，給人濃縮的廣告信息。

好的廣告語就是品牌的眼睛。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第70頁!人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭摩托羅拉：飛越無限電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第71頁!一、頻道廣告語1、頻道呼號語

頻道呼號語主要目的是告訴觀眾，正在收看的是什么頻道。達(dá)到宣告“我是誰”的目的。

常用的模式是：“您現(xiàn)在收看的是某某頻道”

“您現(xiàn)在收看的是某某電視臺某頻道”。頻道呼號語通常伴隨頻道ID臺標(biāo)呼號片而使用。相比于頻道宣傳口號，頻道呼號語變化少，簡潔直白。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第72頁!浙江衛(wèi)視則于2005年10月高調(diào)喊出“活力打動中國”的頻道口號。UKHISTORY歷史頻道“Whyweare，Whoweare”湖南衛(wèi)視：“快樂中國”旅游衛(wèi)視“身未動心已遠(yuǎn)”,“行走改變命運(yùn)，眼界改變世界”,“在路上的行走生活”電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第73頁!欄目廣告語的創(chuàng)作方法1、內(nèi)容型

內(nèi)容型多通過對欄目精彩內(nèi)容的展示和推介，以達(dá)

到激發(fā)觀眾好奇心，提高欄目收視的目的。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第74頁!2、理念型

理念型主要側(cè)重在廣告語中宣告欄目創(chuàng)辦之理念，強(qiáng)調(diào)欄目作為電視媒體所承擔(dān)的公眾責(zé)任等。比如：中央電視臺《焦點訪談》“用事實說話”《今日說法》“點滴記錄中國法治進(jìn)程”。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第75頁!三、頻道廣告語系的語調(diào)和頻道媒體姿態(tài)

頻道廣告語系的風(fēng)格和語調(diào)，其背后反映出的是一個電視頻道作為擁有社會公共話語權(quán)的媒體，其對待觀眾、公眾的態(tài)度。將頻道廣告語系的語調(diào)和頻道媒體姿態(tài)分為三個方向：下行、平行、上行。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第76頁!2、平行

平行可理解為頻道和欄目把自己與觀眾放置于一個水平線上進(jìn)行溝通對話。彼此間保持了相對距離。這種平行姿態(tài)，其實是媒體的一種自信和矜持。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第77頁!3、上行

上行姿態(tài)的頻道和欄目，體現(xiàn)了電視媒體對自身擁有的公眾話語權(quán)的珍惜和實踐。上行姿態(tài)的頻道和欄目，有著強(qiáng)烈的“引領(lǐng)、教育”觀眾的欲望，期望通過節(jié)目，帶給觀眾對某一問題進(jìn)行深入思考、引發(fā)社會公眾對某一話題開展討論。上行姿態(tài)的頻道和欄目多強(qiáng)調(diào)對自身的理念、原則和社會責(zé)任的表達(dá)。觀眾對待上行姿態(tài)的頻道和欄目，通常懷著認(rèn)同、追隨或仰視的復(fù)雜心態(tài)。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第78頁!旅游衛(wèi)視《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》欄目廣告語：“百萬年歷史在行走中創(chuàng)造，五千年文明在行走中傳播；從非洲峽谷到世界各地的跨越，人類先祖激蕩著探索未知的渴望；從固守土地到享受遷徙的演變，都市人群追逐著游歷行走的暢想；行走無疆無界；行者無畏不羈；與旅游衛(wèi)視同行，有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)！”電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第79頁!鳳凰衛(wèi)視中文臺在廣告語格式的設(shè)計上煞費(fèi)苦心，不僅將企業(yè)名稱與欄目名稱相結(jié)合，而且把企業(yè)廣告語也融入欄目導(dǎo)視的宣傳語系中?！都t金龍思想力行動力》由武漢紅金龍實業(yè)贊助播出。

思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)，武漢紅金龍！《白沙風(fēng)范大國民》由白沙集團(tuán)獨(dú)家冠名播出鶴舞白沙、我心飛翔，白沙集團(tuán)！”。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第80頁!電視頻道導(dǎo)視系統(tǒng)概念導(dǎo)視系統(tǒng)以發(fā)布具體的節(jié)目收視信息為手段、以提高頻道和欄目的收視率為目的；導(dǎo)視系統(tǒng)著力關(guān)注一個或者幾個欄目的播出頻道、播出時間、精彩內(nèi)容、收視利益等信息的宣告與表達(dá)。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第81頁!導(dǎo)視系統(tǒng)三種形式節(jié)目菜單節(jié)目收視宣傳片廣告標(biāo)板電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第82頁!節(jié)目菜單根據(jù)所預(yù)告節(jié)目播出時間的遠(yuǎn)近，可分為“正在播出、即將播出、近期播出”、“Now、Next、ComingSoon”等多種表達(dá)格式。通常在節(jié)目菜單的設(shè)計中，這些簡潔的信息將被標(biāo)示于畫面醒目處，并配合人聲旁白。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第83頁!列表式BTV-7電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第84頁!CCTV-12列表式電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第85頁!旅游衛(wèi)視列表式電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第86頁!河南電視劇頻道分割式電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第87頁!節(jié)目收視宣傳片

節(jié)目收視宣傳片的核心任務(wù)是預(yù)告節(jié)目精彩內(nèi)容和播出時間，通過高密度、高頻率播出，激發(fā)觀眾強(qiáng)烈的期待感，并且選擇及時收看節(jié)目。相比于節(jié)目菜單，節(jié)目收視宣傳片的核心宣傳點更集中，它就是具體節(jié)目內(nèi)容的促銷廣告，目的是直接引發(fā)觀眾的收視行為。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第88頁!節(jié)目收視宣傳片三種創(chuàng)作類型收視利益片形象概念片組合打包片電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第89頁!收視利益片的創(chuàng)作，常常以被宣傳節(jié)目的播出帶或相關(guān)圖象資源為主要素材，挑選幾段精彩片段并搭配強(qiáng)烈的音效或者有意味的文案解說，就可以充分地傳達(dá)節(jié)目的內(nèi)容，感染觀眾的情緒，引發(fā)觀眾的收視興趣。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第90頁!組合打包片將多個欄目或節(jié)目集束化在一起展開宣傳推廣的預(yù)告方法。能夠節(jié)約頻道時間資源，與此同時，如果將新欄目與知名欄目綜合在一條組合打包片中開展宣傳，能夠使新欄目受益良多。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第91頁!廣告標(biāo)版為了避免直接插播商業(yè)廣告而造成觀眾的收視障礙，電視頻道運(yùn)營者設(shè)計了許多花時短、效果好的軟性廣告形式。如冠名播出、特約贊助等，這些均可歸類為廣告標(biāo)版。但具有了節(jié)目導(dǎo)視預(yù)告的功能

廣告標(biāo)版的設(shè)計和使用，既要照顧觀眾的收視習(xí)慣，又要保證廣告贊助商的利益。電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第92頁!湖南衛(wèi)視廣告標(biāo)板電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第93頁!電視頻道包裝課內(nèi)容共103頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第94頁!