AC某咨詢零售電池品類市場回顧

AC尼爾森零售研究電池品類市場回顧福建南平南孚電池有限公司議程l產(chǎn)品品類回顧l全國和各地區(qū)堿性電池市場回顧l4個核心城市電池市場分析-廣州/上海/北京/成都l南孚在核心城市的鋪貨率分析l南孚在南區(qū)的表現(xiàn)及其份額下降的原因產(chǎn)品品類回顧MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ009623%31977%4159823%33177%42910122%35678%45710422%37978%48311222%39178%50311122%39778%50911022%39378%503全國電池市場趨勢碳/鋅電池銷售量趨于穩(wěn)定銷售量

（百萬粒）堿性電池碳/鋅電池MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ0029854%25146%54830153%26347%56430352%27948%58230851%29849%60633052%31148%64132151%31249%63431350%31250%625全國電池市場趨勢堿性電池銷售額比重降低銷售額

（百萬元）堿性電池碳/鋅電池MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ007328%18672%2597728%19872%2758027%21273%2918427%22673%3119128%23272%3239128%23472%3269028%23672%326全國城市電池市場趨勢銷售量

（百萬粒）堿性電池碳/鋅電池MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ002315%13385%1562114%13386%1542113%14587%1662011%15389%1722112%15988%1802011%16389%1832011%15889%177全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)電池市場趨勢碳/鋅電池帶領(lǐng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場總體下滑銷售量

（百萬粒）堿性電池碳/鋅電池MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ001823939%2863661%468751876036%3302864%517881963237%3339963%530312040535%3754565%579512215137%3718363%593342438439%3769561%620792477838%4019362%64971堿性電池碳/鋅電池全國A類城市電池市場趨勢碳/鋅電池持續(xù)增長銷售量(000粒）MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ0032817317113117032829359863401631396269352800928486302432990831259320392308324267253862650229264295162911612901137481575314546173391642817018MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00南區(qū)東區(qū)北區(qū)西區(qū)991021111201211281286165748078838182899210010610410577757979868280堿性電池碳/鋅電池銷售量(000粒）銷售量

（百萬粒）地區(qū)性電池市場趨勢MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ0034594216392443763870389739886379698172147335754468787200339937804215432142014365447010069901034912111612961176MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00廣州市上海市北京市成都市5351538358466086783969207420205423082109255831513187243522032422265330822909285330322532283627552496292428312608堿性電池碳/鋅電池銷售量(000粒）銷售量(000粒）MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ009698101104112111110298301303308330321313全國堿堿性電電池銷銷售量量和銷銷售額額走勢勢堿性市市場總總體呈呈微弱弱下滑滑趨勢勢銷售量量（百萬萬粒））銷售額額(百萬萬元)全國堿堿性電電池銷銷售量量-按按區(qū)域域總體市市場的的下滑滑來自自與南南區(qū)全國南區(qū)東區(qū)北區(qū)西區(qū)ND99JF00MA00MJ0010433302715112363029171113431301611031322917銷售量量（百萬萬粒））全國全國鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全國A類類城市市4主要城城市其他城城市ND99JF00MA00MJ0010420201747112212217521112024165111020251748銷售量量（百萬萬粒））全國堿堿性電電池銷銷售量量-按按行政政級別別9911/12月至005/6月其他城城市導(dǎo)導(dǎo)致堿堿性電電池市市場微微降,A類類城市市持續(xù)續(xù)上升升MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ009VAAAAACDOTHERS000000046.45300.6010045.753.700.5010045.653.900.4010044.954.600.3010043.955.500.4010043.456.100.401004455.60.10.20100全國堿性性電池銷銷售量重重要性-按按電池型型號AAA號號電池銷銷售比例例上升MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00堿性電池池板裝堿性電池池排裝堿性電池池其他45.454.6010046.253.8010042.957.1010041.258.8010043.956.1010046.553.5010051490100全國堿性性電池銷銷售量重重要性-按按包裝類類型板裝電池池的重要要性上升升板裝電池池00全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)BCD城市A類城市4個核心心城市南區(qū)東區(qū)北區(qū)西區(qū)ND99JF00MA00MJ00100002000030000400005000060000銷售量（千粒））全國板裝裝堿性電電池銷量量-按區(qū)區(qū)域和行行政級別別從行政區(qū)區(qū)域看，，上升來來自核心心城市以以外的城城市市場場(A，，BCD城市)從區(qū)域上上看,上上升來自自東、北北、西區(qū)區(qū)全國A類類城市銷量（千千粒）ND99JF00MA00MJ00總體板裝裝電池南孚板裝裝金霸王板板裝其他板裝裝880240532156259398204649206331071253365722635332613220771425172989全國A類類城市板板裝堿性性電池主主要品牌牌銷量南孚板裝裝帶領(lǐng)該該地區(qū)上上升平均價店面庫存存份額加權(quán)鋪貨貨率全國A類類城市全國A類類城市-南南孚板裝裝電池鋪貨數(shù)量量質(zhì)量上上升且獲獲得零售售商店內(nèi)內(nèi)支持，，價格水平平微降ND99JF00MA00MJ002.642.632.552.5617.2318.6127.8532.34346505530293641數(shù)值鋪貨貨率全國A類類城市的的增長多多來自于于東區(qū),但南區(qū)區(qū)呈下降降趨勢050001000015000200002500000200040006000800010000ND99JF00MA00MJ00全國A類類城市南區(qū)A類類城市東區(qū)A類類城市北區(qū)A類類城市西區(qū)A類類城市2040522151243842477859076706813074474632461253735927604560186920716538214815396142399911/12月至005/6月銷售量(000粒）010203040506070ND99JF00MA00MJ00其他品牌牌南孚三圈39363640606163591311南區(qū)A類類城市下下降主要要品牌來來自南孚和三三圈三圈丟失失鋪貨點點造成份份額的下下降銷售量份份額MA00MJ00金霸王勁量超能量金金霸王雙鹿超霸東芝555霸中霸火車麥克賽爾爾雷特威白象12.132.82.21.61.11.20.10.10.30.30.114.23.43.22.32.321.80.60.60.50.40.2南區(qū)A類類城市份份額上升升品牌以金霸王王為主的的一系列列品牌吃吃南孚的的份額平均價數(shù)值鋪貨貨率加權(quán)鋪貨貨率店面庫存存份額MA00MJ005.68315813.915.53306015.39南區(qū)A類城市市-金霸霸王價格呈降價趨趨勢,獲得零零售商的支持持-更多的貨貨架擺放空間間ND99JF00MA00MJ00堿性電池南孚雙鹿其他品牌463246125373592725682421282938627117164875771354147520581487東區(qū)A類城市市的增長來自自南孚南孚在該地區(qū)區(qū)的銷售份額額同時也提高高65%份額:53%銷售量(000粒）銷量份額進(jìn)貨份額店面庫存份額額ND99JF00MA00MJ00555854525651535455657160南孚在東區(qū)A類城市取得得零售商的支支持MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00數(shù)值鋪貨率加權(quán)鋪貨率sppd495252555760596168667174757535.530.330.636.232.737.751.5南孚在東區(qū)A類城市消費(fèi)費(fèi)者接受度提提高南孚在該市場場的促銷活動動導(dǎo)致其接受受度上升?ND99JF00MA00MJ00南孚金霸王555白象其他品牌雙鹿勁量火車超霸超能量金霸王王50.68.38.68.75.953.22.32.20.753.47.67.67.864.53.12.31.81.153.88.37.476.35.22.91.91.91.154.37.77.57.175.32.421.61.1全國堿性電池池主要品牌市市場份額:9911/12月至005/6月各品牌份額基基本保持穩(wěn)定定,南孚及一一些小品牌有有微弱提升南孚金霸王555勁量雙鹿白象數(shù)值鋪貨率MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ0022242627282930161515151315145565565666655543333342222222加權(quán)鋪貨率MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ0042454748515253363737363635351111101010101121212121211919121212121313148877777全國主要品品牌的數(shù)值值/加權(quán)鋪鋪貨率南孚的鋪貨貨率迅速提提升銷售量份額額南孚555金霸王勁量超霸三圈雙鹿超能量金霸霸王豹王ND99JF00MA00MJ004826104321015223942211051249321111482510321210其他品牌4445南孚白象雙鹿金霸王勁量火車超能量金霸霸王超霸金永備ND99JF00MA00MJ0030291184311029281184321131241311422113424121032221銷售量份額額其他品牌99910南孚雙鹿超霸霸金霸霸王王勁量量上浦浦松下下白象象雙獅獅王王ND99JF00MA00MJ007553421110783232111078433210008032320000銷售售量量份份額額其他他品品牌牌6576南孚孚金霸霸王王火車車999金永永備備勁量量雙鹿鹿超能能量量金金霸霸王王長臂臂猿猿5613920322256118512221581085222216089312222ND99JF00MA00MJ00銷售售量量份份額額其他他品品牌牌3546銷量份額MA00MJ00MA00MJ00MA00MJ00MA00MJ00南孚53.854.353.454.555.252.964.766.2金霸王8.37.78.57.77.67.610.810.2555.07.47.56.87.110.29.4.6.9白象7.07.17.47.45.25.9.2.2雙鹿5.25.35.05.46.24.73.74.2勁量2.92.43.32.6.81.44.63.2火車1.92.01.61.83.22.72.33.3超霸1.91.61.81.62.21.31.31.5超能量金霸王1.11.11.21.1.71.21.51.4金永備.6.4.7.5.2.3.5.4三九.7.4.8.5.1.11.31.0霸中霸.1.4.1.1.01.7.1.2長臂猿.2.3.1.1.61.3.4.5松下.4.3.3.3.7.3.3.1豹王.4.3.4.4.3.1.4.2東芝.1.2.2.2.0.2.4.6全國全國城市全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)全國A類城市地區(qū)區(qū)性性堿堿性性電電池池主主要要品品牌牌銷銷售售量量市市場場份份額額00年年3/4月月對對比比00年年5/6月月銷量量份份額額MA00MJ00MA00MA00MA00MJ00MA00MJ00南孚53.854.351.348.431.133.878.279.657.960.金霸王8.37.79.49.711.29.73.03.010.28.15557.47.523.525.4.0.0.1.31.01.0白象7.07.1.1.224.023.7.5.3.7.4雙鹿5.25.31.21.512.812.03.93.51.9勁量2.92.43.02.64.33.31.51.62.21.8火車1.92.0.4.42.11.9.1.07.78.5超霸1.91.61.91.51.41.63.02.3.5.4超能量金金霸王1.11.1.91.01.71.8.3.31.81.6金永備.6.4.3.2.6.7.1.12.3.8三九.7.4.0.0.0.0.0.04.52.7霸中霸.1.4.11.4.1.0.0.0.0.0長臂猿.2.3.0.0.0.0.0.01.42.2松下.4.3.3.2.5.6.5.3.3.0豹王.4.3.5.2.2.2.2.1.71.0東芝.1.2.3.5.1.0.1.1.0.4西區(qū)全國南部東區(qū)北區(qū)地區(qū)性性堿性性電池池主要要品牌牌銷售售量市市場份份額00年年3/4月月對比比00年5/6月銷量份份額MA00MA00MJ00MA00MJ00MA00MJ00MA00MJ00南孚53.854.36.33.64.05.089.492.379.680.2金霸王王8.37.77.05.52.91.12.41.77.35.05557.47.571.377.9.0.0.0.0.1.1白象7.07.1.0.080.479.0.2.2.0.0雙鹿5.25.3.0.0.11.33.41.01.3.2勁量2.92.44.93.0.6.91.71.2.51.2火車1.92.0.0.0.0.0.0.0.1.2超霸1.91.63.03.51.71.8.4.5.2.5超能量金霸霸王1.11.1.5.3.1.2.0.0.3.2金永備.6.4.2.0.2.3.0.0.41.0三九.7.4.0.0.0.0.0.0.0.0霸中霸.1.4.0.0.0.0.0.0.0.0長臂猿.2.3.0.0.0.0.0.0.0.0松下.4.3.1.0.2.2.1.0.0.0豹王.4.3.0.0.0.0.0.2.7.3東芝.1.2.0.1.0.0.2.2.42.7全國成都北京上海廣州地區(qū)性堿性性電池主要要品牌銷售售量市場份份額00年3/4月對比比00年5/6月總結(jié)與建議議I全國總體電電池市場持持平,碳性性電池與堿堿性電池重重要性比例例不變.全國總體堿堿性電池市市場呈微弱弱下降趨勢勢，下降來來自南區(qū)。。南區(qū)下降來來自南區(qū)A類城市和和福建/江江西省，南南孚帶領(lǐng)其其降。A類城市銷銷量持續(xù)上上升，增長長來自于東東區(qū)A類城城市,南孚孚帶領(lǐng)其增增長.(碳碳性電池在在A類城市市的上升較較堿性電池池更為快速速,對堿性電池存在在潛在的威威脅.)全國板裝堿堿性電池重重要性上升升，主要由由于南孚板板裝銷量上上升所致。南孚全國鋪鋪貨率上升升帶動總份份額上升。。但在南區(qū)區(qū)其份額下下降，主要原因來來自新品牌牌霸中霸在在福建/江江西省的突突出表現(xiàn)。。4個核心城城市堿性電電池市場回顧廣州市MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00345942163924437638703897398810389124841128313073111291117710799上海市MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00637969817214733575446878720014177176231813818470183791686317296北京市成都市銷量(千千粒)銷售額(千元)MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ003399378042154321420143654470916599231074311217106101082611104MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ001006990103491211161296117629692934311927013305366531934個核心心城市堿堿性電池池銷售量量/額走走勢廣州市廣州市廣州大賣賣場/超超市/百百貨廣州食雜雜店/售售貨亭廣州其他他商店類類型銷量(千千粒)010002000300040005000050010001500200025003000MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00廣州市堿性電電池容量-按各商店店類型總體市場近期期微升;食雜雜店/售貨亭亭上升強(qiáng)勁但大賣場/超超市/百貨市市場呈長線下滑堿性電池數(shù)值鋪貨率ND99JF00MA00020406080100廣州市大賣場/超市市/百貨食雜店/售貨貨亭其他商店類型型MJ00廣州-堿堿性電池數(shù)值值鋪貨率水平平提高堿性電池市場場滲透程度在在傳統(tǒng)商店類類型中不斷擴(kuò)擴(kuò)張，是電池銷量在此此渠道增長的的主要因素555超霸南孚其他ND99JF00MA00MJ008570673577326775713675378446勁量金霸王廣州前5位品品牌市場份額額(銷量)555和超霸霸搶占對手的的份額555金霸王勁量南孚超霸ND99JF00MA00MJ0081.66.95.81.11.183.24.53.22.6185.55.42.72.60.4836.43.31.70.5廣州食雜店/售貨亭前5位品牌市場場份額(銷量量)金霸王份額不不斷上升其他品牌3.55.53.35.1堿性電池555超霸金霸王南孚28%41%30%10022%47%31%10015%52%33%10099%1%0%10090%6%4%10081%7%12%10034%38%27%10039%30%31%10034%57%9%10082%17%1%10083%16%1%10077%23%0%100MJ99MA00MJ00MJ99MA00MJ0038%37%25%10032%39%29%10022%49%30%100MJ99MA00MJ00MJ99MA00MJ00MJ99MA00MJ00廣州大賣場/超市/百貨貨食雜店/售貨貨亭其他商店類型型廣州主要品牌牌的渠道重要要性傳統(tǒng)渠道重要要性增大,金金霸王在食雜雜店/售貨亭亭重要性突出出平均價(RMB/PCS)銷量(千粒)數(shù)值鋪貨率MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00666665511613785112698312548393533323636金霸王王的表表現(xiàn)-廣廣州州市食食雜店店/售售貨亭亭金霸王王降價價帶動動銷量量上升升,數(shù)值鋪鋪貨率率逐漸漸回升升并保保持穩(wěn)穩(wěn)定南孚銷量份份額加權(quán)鋪鋪貨率率JF00MA00MJ0031320310262919金霸王王436125401363817銷量份份額加權(quán)鋪鋪貨率率有售商商店所所占銷銷量份份額有售商商店所所占銷銷量份份額有售商商店所所占銷銷量份份額=銷銷量量份額額/加加權(quán)鋪鋪貨率率廣州市市食雜雜店/售貨貨亭-金金霸霸王VS.南南孚金霸王王店內(nèi)內(nèi)表現(xiàn)現(xiàn)較南南孚好好,南南孚同同時失失去鋪鋪貨點點金霸王王勁量555南孚02004006008001000MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00102524847551087463106106881189235646907755669593612459280318283263190205111廣州大大賣場場/超超市/百貨貨主要要品牌牌銷量量(千千粒)555急降降帶領(lǐng)領(lǐng)該渠渠道總總體跌跌勢,南孚孚和勁勁量均均呈下下滑趨趨勢廣州市市場渠渠道更更趨向向傳統(tǒng)統(tǒng)型發(fā)發(fā)展55505001000150020002500MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00廣州大大賣場場/超超市/百貨貨+食食雜店店/售售貨亭亭大賣場場/超超市/百貨貨食雜店店/售售貨亭亭1594194818861996187519212069646907755669593612459947104111311327128213091610555的的購購買買渠渠道道發(fā)發(fā)生生轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型型銷量量總總體體上上升升,但但逐逐漸漸從從現(xiàn)現(xiàn)代代商商店店類類型型轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移移到到傳傳統(tǒng)統(tǒng)商商店店類類型型銷量量(千千粒粒)上海海市市MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ0063796981721473357544687872002429260329583040311427392937296031793058333237613464333399011991197963669675929上海海市市堿堿性性電電池池容容量量-按按各各商商店店類類型型總體體市市場場后后期期回回升升;食食雜雜店店/售售貨貨亭亭繼繼續(xù)續(xù)下下跌跌上海海市市上海海大大賣賣場場/超超市市/百百貨貨上海海食食雜雜店店/售售貨貨亭亭上海海其其他他商商店店類類型型銷量量(千千粒粒)上海海市市銷售售量量/份份額額(千千粒粒)金霸霸王王南孚孚白象象其他他電電池池MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00982%2%125592093%2364%6379921%2%106648793%2954%6981941%2%155674994%2163%72141322%4556%653889%2103%73351121%3%210654887%6749%75442003%2764%553380%87013%6878811%3615%568579%107315%7200上海市主主要品牌牌的市場場份額(銷量)變化白象份額額被南孚孚及一批批小品牌牌電池所所擠壓,金霸王份份額近期期下滑金霸王在在傳統(tǒng)商店中的的下降尤為嚴(yán)重重。上海大賣賣場/超超市/百百貨上海食雜雜店/售售貨亭上海其他他商店類類型MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00939782939780949882929754779493639388629189白象在上上海市各各渠道的的市場份份額(銷銷量)變變化白象帶領(lǐng)領(lǐng)品類在在該渠道道下降,在大賣賣場/超超市/百百貨商店店類型中丟丟失份額額尤為嚴(yán)嚴(yán)重銷售份額額數(shù)值鋪貨貨率加權(quán)鋪貨貨率店面庫存存份額進(jìn)貨份額額庫存天數(shù)數(shù)消費(fèi)者接接受度ND99JF00MA00MJ0092919978.890.628.276.9858858.476.227.262.7768350.860.220.762.486895858.420.6白象在上上海市大大賣場/超市/百貨的的表現(xiàn)鋪貨率近近期改善善,但仍仍未得到到零售商商進(jìn)貨方方面的支支持,且且消費(fèi)者者接受度下下降,庫庫存水平平高居不不下,庫庫存天數(shù)數(shù)增加,最終導(dǎo)導(dǎo)致份額額減少16162523消費(fèi)者接接受度-銷銷量/每每加權(quán)鋪鋪貨點(公公式:銷銷售量/加權(quán)鋪鋪貨率)2.826284.13.32434.327396.74.8253.48.929469.111.1315.311.434526.710.1176.4ND99JF00MA00MJ00銷售份額額數(shù)值鋪貨貨率加權(quán)鋪貨貨率店面庫存存份額進(jìn)貨份額額庫存天數(shù)數(shù)消費(fèi)者接接受度南孚在上上海市大大賣場/超市/百貨份份額上升升鋪貨率的的大大提提高是南南孚份額額上升的的前提,且接受受度提升升;與白象同同等價格格位下,零售商商將更多多的支持持由白象象轉(zhuǎn)向南南孚ND99JF00MA00MJ00南孚白象2.52.22.12.22.42.32.12.2平均價格格消費(fèi)者接接受度-銷銷量/每每加權(quán)鋪鋪貨點(公公式:銷銷售量/加權(quán)鋪鋪貨率)MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ001251061554552102763613420884134245334371211759292455741353641723上海市-南孚銷銷量走勢大賣場/超超市/百貨貨-南南孚主要銷銷售貢獻(xiàn)渠渠道上海市上海大賣場場/超市/百貨上海食雜店店/售貨亭亭上海其他商商店類型銷售量(千千粒)消費(fèi)者接受受度銷量('000PCS)數(shù)值鋪貨率率加權(quán)鋪貨率率MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ001.60.90.433.45.36.433.6208841342453341822142627293421222228394652上海大賣場場/超市/百貨-南孚主主要表現(xiàn)消費(fèi)者接受受程度提高高消費(fèi)者接受受度-銷銷量/每每加權(quán)鋪貨貨點(公式:銷銷售量/加加權(quán)鋪貨率率)02468ND99JF00MA00MJ0053167508上海大賣場場/超市/百貨-南孚缺缺貨率發(fā)生嚴(yán)重缺缺貨現(xiàn)象,表明此類類商店對南南孚有一定定需求數(shù)值鋪貨率率加權(quán)鋪貨率率南孚上海的的銷量過于于集中在現(xiàn)現(xiàn)代渠道，，失去在傳傳統(tǒng)渠道競競爭的機(jī)會會堿性電池MJ99MA00MJ0038.146.415.510039.850.49.810040.846.312.9100MJ99MA00MJ0038.148.313.710031.158.310.710032.253.314.5100MJ99MA00MJ0026.929.343.910088.810.50.710092.56.60.9100MJ99MA00MJ0051.514.833.710044.42728.710064.616.119.31003979672218253938MJ99MA00MJ00100100100其他電池白象南孚金霸王上海大賣場場/超市/百貨上海食雜店店/售貨亭亭上海其他商商店類型北京市0100020003000400050000500100015002000250030003500MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00北京市堿性性電池容量量-按按商店類型型市場發(fā)展穩(wěn)穩(wěn)定,大賣賣場/超市市/百貨重重要性最近近有所下降降銷量(千粒粒)南孚帶動整整體市場走走勢北京市北京大賣場場/超市/百貨北京食雜店店/售貨亭亭北京其他商商店類型MA00MJ00北京大賣場場/超市/百貨南孚超霸麥克賽爾145657621231531344484728153勁量金霸王雙鹿南孚和雙鹿鹿是領(lǐng)導(dǎo)北北京大賣場場/超市/百貨下降降的主要品品牌北京食雜店店/售貨亭亭南孚其他品牌BAOWANG超霸雙鹿麥克賽爾20354103002269497621南孚領(lǐng)導(dǎo)北北京食雜店店/售貨亭亭銷量近期期上揚(yáng)降銷售量(千千粒)北京市銷售量份額額(堿性電電池部分)ND99JF00MA00MJ00南孚其他品牌金霸王勁量雙鹿超霸東芝90132110911322118922230092221100北京市前6位品牌份份額走勢(銷量)南孚領(lǐng)導(dǎo)地地位穩(wěn)固,繼續(xù)擠壓壓金霸王,勁量,雙雙鹿等的份份額銷量份額(堿性電池池部分)進(jìn)貨份額(堿性電電池部分)有售商店內(nèi)內(nèi)所占份額額(公式:銷量份額額/加權(quán)鋪鋪貨率*100)ND99JF00MA00MJ00909189929292899593939395北京市南孚孚的渠道表表現(xiàn)良好的銷售售表現(xiàn)帶動動所在商店店的重要性性上升;獲得零售商商的支持:進(jìn)貨量份份額,店內(nèi)表現(xiàn)良良好:在有有售商店里里的銷售份份額上升北京市-南孚北京市-雙鹿銷量份額(堿性電池池部分)數(shù)值鋪貨率率加權(quán)鋪貨率率店面庫存份份額(堿性電池池部分)ND99JF00MA00MJ001.32182.111.73182.413.42212.82.912131.90.5進(jìn)貨份額(堿性電池部部分)零售商支持減減少北京市雙鹿的的渠道表現(xiàn)雙鹿所處的商商店數(shù)量減少少并且其商店店的重要性大大大降低北京市金霸王加權(quán)鋪貨率銷量份額(堿性電池部部分)店面庫存份額額(堿性電池部部分)進(jìn)貨份額(堿性電池部部分)消費(fèi)者接受度度ND99JF00MA00MJ00343.14.12.53.9282.64.52.63.9332.44.22.43.2291.74.212.6消費(fèi)者接受度度-銷量量/每加權(quán)鋪鋪貨點(公式:銷售售量/加權(quán)鋪鋪貨率)北京市-金金霸王的店店內(nèi)表現(xiàn)下降降消費(fèi)者接受度度持續(xù)下滑,零售商對對其的支持減減弱成都市02505007501000125015000MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00成都市堿性電電池容量-按商店類類型市場近期下滑滑來自于大賣賣場/超市/百貨和食雜雜店/售貨亭亭,成都電池市場場仍以傳統(tǒng)類類型商店為主主銷量(千粒)成都市成都大賣場/超市/百貨貨成都食雜店/售貨亭成都其他商店店類型成都市銷售量份額02040608010000.02.55.07.510.012.515.0MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00南孚雙獅王金霸王其他品牌東芝勁量成都市前5位位品牌市場份份額變化南孚占八成市市場且保持上上升趨勢,東東芝份額近期期顯著上升金霸王/勁量量/雙獅王份份額呈長線下下滑成都大賣場/超市/百貨貨銷量份額(堿堿性電池部分分)0204060800MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00南孚金霸王勁量雙鹿南孚在現(xiàn)代渠渠道中搶占金金霸王/勁量量的份額00年1/2月份至00年5/6月份成都食雜店/售貨亭雙獅王010203040MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00數(shù)值鋪貨率銷量份額(堿堿性電池部分分)雙獅王在成都都傳統(tǒng)渠道丟丟失主要份額額品牌滲透率(數(shù)值鋪貨率率)下降是其其份額減少的的主要因素東芝近期顯著著上升來自哪哪類型渠道?東芝渠道發(fā)生生變化-由由現(xiàn)代型轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)型商商店銷量份額(堿堿性電池部分分)051015200MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00數(shù)值鋪貨率0.02.55.07.510.012.515.00.0MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00成都食雜店/售貨亭成都大賣場/超市/百貨貨成都其他商店店類型評估南孚在南南區(qū)的表現(xiàn)及及其份額下降降的原因南孚在南區(qū)的的銷量-按按區(qū)域下降主要來自自A類城市市市場和福建/江西省南區(qū)區(qū)南區(qū)區(qū)鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)南區(qū)區(qū)城城市市湖北北/湖湖南南福建建/江江西西廣東東珠三三角角廣東東其其他他地地區(qū)區(qū)廣州州JF00MA00MJ001872744671426071111115446222462331745236431380861731074953020282246151963810113867041778037521318144南區(qū)區(qū)A類類城城市市帶帶領(lǐng)領(lǐng)南南區(qū)區(qū)城城市市下下降降銷售售量量份份額額020406080100MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00霸中中霸霸南孚孚555467596980859289293623117南2區(qū)區(qū)(福福建建/江江西西省省)霸中中霸霸搶搶占占南南孚孚所所丟丟失失份份額額MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ003436384244464848495051525154MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00南孚孚堿性性電電池池1821262929293027293335343336南孚孚在在南南2區(qū)區(qū)的的下下降降與與其其鋪鋪貨貨率率無無關(guān)關(guān),反反而而加加權(quán)權(quán)鋪鋪貨貨率率增增長長數(shù)值值鋪鋪貨貨率率加權(quán)權(quán)鋪鋪貨貨率率霸中中霸霸JF00MA00MJ000000000015034612346南孚店面庫存存份額進(jìn)貨量份份額平均價消費(fèi)者接接受程度度86861115444225388941074946223466907780482162南孚在南南2區(qū)的的渠道表表現(xiàn)處于相同同價格段段,南孚孚消費(fèi)者者接受程程度降低低,霸中霸的的店內(nèi)促促銷是其其銷量上上升的帶帶動因素素店面庫存存份額銷售量加權(quán)鋪貨貨率進(jìn)貨量份份額平均價消費(fèi)者接接受程度度銷售量加權(quán)鋪貨貨率南孚4個個核心城城市的鋪貨率分分析MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00堿性電池池南孚白象98989999989999711121419212595969697919293上海市堿堿性電池池加權(quán)鋪鋪貨率南孚鋪貨貨質(zhì)量雖雖不斷上上升,但但與白象象仍有很很大距離離,尤其在傳傳統(tǒng)商店店類型上海市板裝AA1X1PCS板裝AAA1X4PCS板裝AA1X4PCS板裝優(yōu)惠惠裝AA1X12PCS板裝優(yōu)惠惠裝AAA1X12PCS板裝AAA1X5PCS排裝AAA1X4PCS排裝AA1X4PCS板裝AA1X5PCS板裝AAA1X2PCS板裝AA1X2PCS13.227.614.524.42.889.72.090.23.041.03.225.61.844.01.835.52.013.51.38.6.813.3銷量/每每加權(quán)鋪鋪貨點(消費(fèi)者者接受程程度)加權(quán)鋪貨貨率上海-南南孚主要要銷售單單品的鋪鋪貨率分分析南孚各單單品在上上海普遍遍鋪貨低低,但店內(nèi)表表現(xiàn)尚好好.應(yīng)針針對白象象做出有效效的鋪鋪貨計計劃.MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ006973707077787875555565646468681212322MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00969696979798242534342833292829353230312795959597969713132018182113堿性電電池金霸王王勁量南孚雙鹿北京市市主要要品牌牌的鋪鋪貨率率走勢勢南孚帶帶領(lǐng)品品類滲滲透發(fā)發(fā)展,近期期金霸霸王/雙鹿鹿/勁勁量出現(xiàn)下下坡數(shù)值鋪鋪貨率率加權(quán)鋪鋪貨率率87.3118.446.5133.950.2104.77.8122.02.739.51.356.41.057.41.056.61.231.91.516.7.320.6.319.7板裝AAA1X2PCS板裝AA1X2PCS板裝優(yōu)優(yōu)惠裝裝AAA1X12PCS板裝優(yōu)優(yōu)惠裝裝AA1X12PCS板裝AA1X1PCS板裝AAA1X1PCS板裝AAA1X5PCS板裝AA1X5PCS板裝AAA1X4PCS板裝AA1X4PCS排裝AA1X4PCS排裝AAA1X4PCS加權(quán)鋪鋪貨率率銷量/每加加權(quán)鋪鋪貨點點(消費(fèi)費(fèi)者接接受程程度)北京-南孚孚主要要銷售售單品品的鋪鋪貨率率分析析盡管南南孚各各單品品的接接受度度良好好,但只有有3個個單品品有較較高的的鋪貨貨率,其他單單品是是否也也應(yīng)提提高?堿性電電池南孚金霸王王勁量555MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00767574727279848788898373129282631311819212118182175737371717782MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ009695939596939627262516223421554542414450443942433740403193949289959294廣州市市主要要品牌牌的鋪鋪貨率率走勢勢品類滲滲透率率因555和勁勁量的的擴(kuò)張張入而而增大大,南孚上期鋪鋪貨率回升升后下滑（（與缺貨有有關(guān)）數(shù)值鋪貨率率加權(quán)鋪貨率率廣州大賣場場/超市/百貨南孚0.02.55.07.510.012.5ND99JF00MA00MJ00加權(quán)缺貨率率數(shù)值缺貨率率001200070南孚在廣州州大賣場/超市/百百貨有缺貨貨現(xiàn)象沒有及時改改善前一期期發(fā)生缺貨貨現(xiàn)象導(dǎo)致致當(dāng)期鋪貨貨率下降13.323.811.726.710.327.815.215.09.221.79.813.512.07.91.819.63.82.34.71.3.81.2.3.3加權(quán)鋪貨率率銷量/每加加權(quán)鋪貨點點(消費(fèi)者接接受程度)板裝AAA1X1PCS板裝AA1X1PCS板裝C1X2PCS板裝D1X2PCS板裝AAA1X4PCS板裝AA1X2PCS板裝AAA1X2PCS板裝AA1X4PCS排裝AAA1X4PCS排裝AA1X4PCS板裝裝AAA1X5PCS板裝裝AA1X5PCS廣州州-南南孚孚主主要要銷銷售售單單品品的的鋪鋪貨貨率率分分析析以現(xiàn)現(xiàn)有有的的接接受受度度,如如擴(kuò)擴(kuò)大大鋪鋪貨貨質(zhì)量量則則可可獲獲得得潛潛在在的的銷銷量量.堿性性電電池池金霸霸王王勁量量南孚孚雙鹿鹿MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00586060656463644042414037333211121312989515556616263610000000MJ99JA99SO99ND99JF00MA00MJ00858688909088906565656159525227302828252124788182868784862223766成都市主要品品牌的鋪貨率率走勢金霸王出現(xiàn)連連續(xù)下滑,南南孚鋪貨率增增長穩(wěn)定數(shù)值鋪貨率加權(quán)鋪貨率數(shù)值鋪貨率成都大賣場/超市/百貨貨成都食雜店/售貨亭成都其他商店店ND99JF00MA00MJ00568127577926677927657728加權(quán)鋪鋪貨率率928673898784778589918580成都大大賣場場/超超市/百貨貨成都食食雜店店/售售貨亭亭成都其其他商商店成都市市南孚孚的鋪鋪貨率率走勢勢-按按各銷銷售渠渠道南孚所所處的的其他他商店店的重重要性性有所所下降降銷量/每加加權(quán)鋪鋪貨點點(消費(fèi)費(fèi)者接接受程程度)30.326.036.223.013.48.236.714.39.14.1加權(quán)鋪鋪貨率率69.560.519.522.05.24.8.2.2.2.2板裝AA1X1PCS板裝AAA1X2PCS板裝AA1X2PCS板裝AAA1X1PCS板裝AA1X5PCS板裝AAA1X5PCS板裝AA1X4PCS板裝AAA1X4PCS排裝AA1X4PCS排裝AAA1X4PCS成都-南孚孚主要要銷售售單品品的鋪鋪貨率率分析析南孚應(yīng)應(yīng)加大大力度度提高高個別單單品的的鋪貨貨率質(zhì)質(zhì)量,可提高高其潛潛在銷銷量.是南孚孚的主主打單單品,但消消費(fèi)者接受受度較較板裝裝AAA稍低,應(yīng)提高高其接接受度度.總結(jié)與與建議議II上海市市-總總體堿堿性電電池市市場后后期回回升渠道重重要性性-大大賣場場/超超市/百貨貨重要要性(41%)接近近食雜雜