貴陽中心寫字樓互動傳播策略提案

世界進化論恒豐碧桂園貴陽中心互動傳播策略提案Wearegoingwherenoonehasgonebefore.Thereisnomodeltofollow,nothingtocopy.Thatiswhatmakesthissoexciting.我們要去別人沒去過的地方。沒有模式可以模仿，沒有東西可以復制，這就是魅力所在。

——RichardBranson理查德·布蘭森當我們在談論恒豐碧桂園貴陽中心時，我們在談論什么?在地段、交通、配套、品牌、戶型設(shè)計、精裝標準這些老生常談的問題上除了讓本案淪入物理價值的低段位競爭外，還有什么貢獻？表象之上，內(nèi)在之核在無法找到樣本、動人心魄的規(guī)劃中浮于表面的地段和產(chǎn)品價值顯然不足以顯現(xiàn)本案的偉大我們需要從這些表象之上，找到貴陽中心真正價值所在ONE洞察解析我們從時代談起……“2022可能會是過去十年里最差的一年但卻是未來十年里最好的一年”Nowisthebesttimetobealive.現(xiàn)在是有史以來最偉大的時代——StevenPinker《當下的啟蒙》這個時代的偉大在于，每一天都有新的創(chuàng)造在發(fā)生關(guān)于經(jīng)濟模式的革新、城市的進化、審美的蝶變、認知的顛覆、人居的重新定義建筑是時代的產(chǎn)物時代的偉大，催生偉大的建筑貴陽中心，動人心魄的規(guī)劃，時代的封面這是時代進化的產(chǎn)物，亦是推動時代進化的力量我們再來談談城市……城市是人類最偉大的發(fā)明與最美好的希望城市的未來將決定人類的未來——愛德華·格萊澤EdwardGlaeser從最初的部落到當下的城市群城市的進化就是一部人類文明的發(fā)展史浪漫鄉(xiāng)村的情懷，僅僅是一種返祖現(xiàn)象并不能代言文明進程下的未來進化的城市，才是人類發(fā)展的航標進化城市，推動未來，這才是城市中心的意義和價值時代之下的城市進化，再來談談建筑……“建筑是不同時代的對話，而人與摩天大樓的和諧是現(xiàn)代建筑的最高追求?！爆F(xiàn)代摩天建筑城市起源的芝加哥盛傳這樣一句話“如果城市不能向高空擴展，它就得向周圍擴展，而土地是有限的?！薄狤dwardGlaeser《城市的勝利》每一座摩天大樓的建成，都是一個時代的縮影、一座城市的發(fā)展地標于貴陽中心而言78萬㎡的全玻璃幕墻摩天建筑群，就是貴陽、乃至中國的當代縮影這是人類對話天空的理想是始終向上的永恒姿態(tài)是歷史肌理之上的時代魅影我們再來談談城市……時代之下，城市之中我們談談為城市超級豪宅買單的人……如果說頂級別墅是看得見的富豪那在貴陽中心，這就是一群藏起來、但卻改變著世界的真正頂層他們是人類社會的骨灰級玩家關(guān)于經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、時尚、文化…...他們制定規(guī)則、創(chuàng)造玩法真正掌握著時代的方向和城市的進程一切偉大和非凡的溢美只是他們推動世界前行的注腳他們在貴陽中心搬進去的不僅僅是居所，住下來的不僅僅是家于他們而言現(xiàn)在沒有低潮，未來只有高潮看見什么不重要，俯視的位置很重要參加什么party不重要，見證在場很重要品什么酒不重要，背影的光線很重要看什么書不重要，閱讀的背景很重要就像非洲的草原決定了雄獅的野性南極的白冰決定了帝企鵝的優(yōu)雅場所注定了人類生存的姿態(tài)我們稱之為PLACESPIRIT場所精神我們將這一類人稱為Creator創(chuàng)造者時代之下，城市之中，建筑之顛的貴陽中心于他們而言是推動世界進化的場所，創(chuàng)造的源點所在因此，貴陽中心是進化的世界，創(chuàng)造的源點TWO傳播策略自媒體時代的本質(zhì)是去中心化但去中心化的本質(zhì)是由節(jié)點來自由選擇中心、自由決定中心即中心決定節(jié)點，節(jié)點必須依賴中心如何讓本案成為中心，并創(chuàng)造相應的節(jié)點IP的最大生成來自于內(nèi)容孵化，在居住屬性項目里，最大的障礙來自內(nèi)容的匱乏。因此，高昂的IP孵化成本在快節(jié)奏的地產(chǎn)行業(yè)難以實現(xiàn)因此，貴陽中心需要借助于成熟IP釋放自我價值，通過整合實現(xiàn)自我中心的打造，并打造一個又一個的節(jié)點，實現(xiàn)互動傳播的泛客群話題傳播泛IP化藝術(shù)跨界，矩陣傳播在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)之下中心與節(jié)點間的構(gòu)建不再是單一的上傳下達更是一場線上與線下、虛擬與現(xiàn)實的整合事件話題、輿情導向、場景體驗的多維并舉EPR從信息到觀點從推廣到運動貴陽中心的傳播KEY

WORD定制圈層藝術(shù)THR傳播規(guī)劃雙線并舉常規(guī)推廣：項目價值升華與解讀互動推廣：精準客群的事件制造恒豐碧桂園·貴陽中心互動推廣規(guī)劃時間11月12月主題進化的世界，創(chuàng)造的源點常規(guī)推廣主要內(nèi)容1、中心城市進化，鄉(xiāng)村振興后，國家戰(zhàn)略更進一步2、從摩天建筑看世界進程的城市力量3、人類文明進化的創(chuàng)造源點，看見城市的終極形態(tài)4、超級豪宅的化史，中心人物的中心回歸1、歷史肌理上的時代魅影，玻璃幕墻建筑的頂層視野2、天空公寓，現(xiàn)代社會生態(tài)鏈頂端的新物種3、從華爾街到陸家嘴，全球精英的場所精神4、貴陽中心年度報告（年終回顧、新年致辭）媒體形式形式：軟文炒作/TVC投放媒體：公眾號/大V（城市進化論、界面新聞、南方周末、三聯(lián)生活周刊）EPR推廣主要內(nèi)容肖全時代人像攝影展貴陽中心&天眼FAST2022天空遙望成果展Anderson&Sheppard新品發(fā)布貴陽中心&茅臺酒說2022超級晚宴媒體選擇攝影世界/中國國家地理/大家等公眾號CCTV10探索/中國國家地理/中科院物理研究所公眾號男人裝/時尚芭莎等時尚類雜志公眾號、微博公眾號FOU常規(guī)推廣立足于“進化的世界，創(chuàng)造的源點”從地段到建筑、從規(guī)劃到設(shè)計、從產(chǎn)品到戶型利用TVC、海報、軟文等形式全維度解讀項目價值TVC規(guī)劃示意分鏡頭12345旁白字幕ThelegendofBabelTowerinthepastthousandsofyears,theupwardpostureofhumanbeingsisstillthesameArgoofIsasonhassailedtoKerkasThepaceofmankindtowardstheunknownandthefutureneverstopsSo,theworldisevolving,andwe‘regoingup.Guiyangcenter,fortheworldofevolution巴別塔的傳說過去幾千年，人類向上的姿態(tài)依舊伊阿宋的阿爾戈號已經(jīng)航行到科爾喀斯人類向未知、未來前景的步伐，從未停止所以，世界一直在進化，我們一直在上行恒豐碧桂園·貴陽中心，為了進化的世界概念篇TVC規(guī)劃示意分鏡頭12345旁白字幕FromBabeltoPyramid,fromEiffelTowertoEmpireStateBuildingFromlegendtoreality,fromthepasttothepresentTalkingaboutthedreamoftheskyisthecommoncomplexofallmankindOver200metersofskyscrapers,onceagainevolvingtheurbanskylineGuiyangcenter,inthesky,talktothesky從巴別塔到金字塔，從埃菲爾鐵塔到帝國大廈從傳說到現(xiàn)實，從過去到現(xiàn)在對話天空的夢想，是全人類的共同情結(jié)超200米的摩天建筑群，再一次進化城市天際線恒豐碧桂園·貴陽中心，在天空，對話天空建筑篇海報示意軟文規(guī)劃示意第一周第二周第三周第四周11月中心城市進化，鄉(xiāng)村振興后，國家戰(zhàn)略更進一步從摩天建筑看世界進程的城市力量人類文明進化的創(chuàng)造源點，看見城市的終極形態(tài)超級豪宅的進化史，中心人物的中心回歸12月歷史肌理上的時代魅影，玻璃幕墻建筑的頂層視野天空公寓，現(xiàn)代社會生態(tài)鏈頂端的新物種從華爾街到陸家嘴，全球精英的場所精神貴陽中心年度報告（年終回顧、新年致辭）FIVEPR推廣創(chuàng)造事件，制造話題，跨界聯(lián)動，整合圈層1、“我們這一代”人物攝影藝術(shù)展聯(lián)合中國著名人物攝影師肖全，對其精選作品，在貴陽中心售樓部聯(lián)合展出。通過對當代代表人物的攝影展出，折射中國的時代變革，將營銷中心打造成一個攝影藝術(shù)、時代回顧的的藝術(shù)現(xiàn)場。通過線上話題、現(xiàn)場裝置、人物沙龍等形式，形成從線上到現(xiàn)場的傳播閉環(huán)。2、FAST天空遙望科技成果展匹配項目的天空城市氣質(zhì)，聯(lián)合全球最大的天文望遠鏡——FAST天眼，通過影像、音頻、圖文等形式，舉辦天眼首個科學成果展。同步聯(lián)動貴州科技館實施天文科普、論壇等活動，聯(lián)合CCTV10，中國國家地理推出專題報道。形成全維度的話題炒作和現(xiàn)場氛圍營造，達到高端人群的滲透。3、Anderson&Sheppard年終大秀暨2020新品發(fā)布Anderson&Sheppard，1873年建店，薩維爾街上最負盛名的一家裁縫店?？蛻舭ǜ鲊?、文化藝術(shù)名人，查爾斯王子近年來的心儀之選。貴陽中心通過與A