XXXX徽商酒之夜總結(jié)報(bào)告v

徽商酒之夜

中國食品全國合作伙伴峰會(huì)晚宴活動(dòng)總結(jié)報(bào)告1中糧集團(tuán)中國食品白酒黃酒品類管理部白酒市場部1目錄一、活動(dòng)概況二、活動(dòng)前期籌備三、現(xiàn)場布置效果展示四、活動(dòng)亮點(diǎn)回顧五、活動(dòng)總結(jié)2Part1活動(dòng)概況3活動(dòng)內(nèi)容：“徽商酒之夜”

2012中國食品全國合作伙伴峰會(huì)白酒晚宴活動(dòng)時(shí)間：2012年11月27日活動(dòng)地點(diǎn)：北京九華山莊（16區(qū)）參加人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、員工、經(jīng)銷商約1300人活動(dòng)形式：晚宴+節(jié)目+展示+互動(dòng)4活動(dòng)安排活動(dòng)目的借此機(jī)會(huì)向中國食品的經(jīng)銷商表明中國食品進(jìn)軍白酒的決心，促使經(jīng)銷商對中國食品白酒大業(yè)產(chǎn)生興趣并充滿信心，為2013的醬酒招商預(yù)熱。文化傳播團(tuán)購轉(zhuǎn)化信心傳遞讓全國經(jīng)銷商和全國營銷員工了解徽商及徽商文化，吸引安徽及安徽周邊潛在經(jīng)銷商經(jīng)銷徽商酒，吸引全國經(jīng)銷商做徽商酒團(tuán)購經(jīng)營。檢測500個(gè)異業(yè)經(jīng)銷商發(fā)展成團(tuán)購商的轉(zhuǎn)化率，摸排有多少異業(yè)經(jīng)銷商對轉(zhuǎn)型做中國食品白酒經(jīng)銷商有興趣，為2013年醬酒的招商做鋪墊。問卷104份,對品類演講記憶深刻最高為廚房品類14份,對徽商酒演講記憶深刻為37份.本次晚宴獲得了參會(huì)經(jīng)銷商的高度好評，達(dá)到預(yù)期3個(gè)目的:1、現(xiàn)場及會(huì)后均有經(jīng)銷商就白酒銷售事宜進(jìn)行咨詢，其中北部中心和東部中心咨詢的人較多，目前跟進(jìn)中；2、經(jīng)銷商對中糧白酒，尤其是醬香酒興趣甚大，據(jù)了解個(gè)別經(jīng)銷商已在建設(shè)銷售團(tuán)隊(duì)。3、對2013年中糧白酒的動(dòng)作十分期待。6活動(dòng)效果注：截圖源自活動(dòng)結(jié)束后的反饋問卷Part2活動(dòng)前期籌備7方案策劃階段感謝公司在繼“7.19”后再次給了白酒市場部舉辦“徽商酒之夜”的機(jī)會(huì)，接到通知后，白酒市場部內(nèi)部高度重視，周密分工，全員協(xié)作。在距離活動(dòng)開始僅有十余天的短暫時(shí)間內(nèi)，多次與執(zhí)行公司溝通及創(chuàng)意碰撞，在最短的時(shí)間內(nèi)做出了此次“徽商酒之夜”這個(gè)具有創(chuàng)意，且有較強(qiáng)實(shí)施性的方案。本次晚宴共分為三個(gè)段落，全部以徽商酒之“印”為主線貫穿全局。通過T型延展小舞臺和全屏幕主舞臺設(shè)計(jì)，奠定了整場晚會(huì)大氣恢弘的基調(diào)。印象徽州，武術(shù)表演，戲曲聯(lián)唱，模特展示，封壇儀式等節(jié)目將整個(gè)晚會(huì)立體、飽滿、的呈現(xiàn)出來。項(xiàng)目執(zhí)行規(guī)劃安排整體活動(dòng)執(zhí)行過程中，分成五個(gè)部分進(jìn)行

在白酒市場部與執(zhí)行公司-上水國際的通力合作下，通過對節(jié)目品質(zhì)的完善和對硬件質(zhì)量的把控，終于在最短的時(shí)間內(nèi)用最經(jīng)濟(jì)節(jié)省的成本完成本次晚會(huì)。舞美搭建視頻制作演藝排練現(xiàn)場調(diào)控人員協(xié)調(diào)Part3現(xiàn)場布置效果展示10200余位位工工人人在在不不到到12個(gè)個(gè)小小時(shí)時(shí)的的時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)，，加加班班加加點(diǎn)點(diǎn)，，晝晝夜夜不不休休克克服服了了工工期期緊緊，，任任務(wù)務(wù)重重，，難難度度大大等等層層層層困困難難，，完完成成了了全全部部舞舞臺臺的的搭搭建建工工作作。。力力求求使使整整個(gè)個(gè)舞舞臺臺呈呈現(xiàn)現(xiàn)出出精精益益求求精精的的效效果果，，搭搭建建過過程程十十分分辛辛苦苦。。在所所有有搭搭建建工工人人的的通通力力配配合合下下，，終終于于呈呈現(xiàn)現(xiàn)出出了了聲聲光光電電結(jié)結(jié)合合的的宏宏大大舞舞美美效效果果。。展展現(xiàn)現(xiàn)了了中中國國食食品品的的雄雄厚厚實(shí)實(shí)力力和和進(jìn)進(jìn)軍軍白白酒酒業(yè)業(yè)的的堅(jiān)堅(jiān)定定決決心心整場場運(yùn)運(yùn)用用了了7塊巨巨型型屏屏幕幕（（5塊LED，2塊幕幕布布）），，結(jié)結(jié)合合多多層層次次的的舞舞臺臺和和絢絢麗麗的的燈燈光光效效果果營營造造了了開開場場盛盛大大隆隆重重的的的的感感覺覺12個(gè)酒酒柜柜（（場場內(nèi)內(nèi)10個(gè)，，入入口口處處2個(gè)））配配合合小小舞舞臺臺，，將將展展臺臺與與T型臺臺完完美美結(jié)結(jié)合合。。給給人人以以強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的視視覺覺沖沖擊擊，，配配合合模模特特展展示示，，讓讓徽徽商商酒酒品品牌牌給給來來賓賓留留下下了了深深刻刻印印象象。。平均身高1.78M以上的20位職業(yè)模特特襯托著一一瓶瓶徽商商美酒，嘉嘉麗獻(xiàn)瓊漿漿的精心設(shè)設(shè)計(jì)為所有有到場來賓賓營造了一一副醉人的的畫卷Part4活動(dòng)亮點(diǎn)回回顧17晚會(huì)貫穿——印的創(chuàng)意整場晚會(huì)采采用徽商酒酒之印的創(chuàng)創(chuàng)意點(diǎn)貫穿穿從激光秀以以印的開場場，至每個(gè)個(gè)篇章卷軸軸蓋印的視視頻，到活活動(dòng)儀式以以印封壇，，徽商酒之之印的元素素一直貫穿穿著全場不僅反復(fù)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)了徽商商酒LOGO的印章形象象加深了徽商商酒在來賓賓心中的認(rèn)認(rèn)知度同時(shí)也強(qiáng)調(diào)調(diào)了白酒文文化，徽商商文化深厚厚的底蘊(yùn)精致的印章章以一種別別樣的方式式展示著徽徽商酒的LOGO，給來賓留留下了深刻刻的印象序號時(shí)間進(jìn)程內(nèi)容會(huì)程備注(場景配合)117：30-18：00迎賓嘉賓入場音樂飲場+模特展示218：05-18：10開篇《徽商酒之夜》開場秀激光秀+（鼓墨舞）318：10-18：15欒總祝酒辭大屏切換直播畫面+領(lǐng)導(dǎo)上臺音樂418：15-18：20歌曲表演《祝酒歌》配合伴舞518：20-18：25第一篇章《徽商酒風(fēng)》舒國華演講大屏切換直播畫面+領(lǐng)導(dǎo)上臺音樂618：25-18：30舞蹈表演《印象徽州》視頻播放徽州風(fēng)情畫面718：30-18：40抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)-二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)道具準(zhǔn)備818：40-18：45第二篇章《徽商酒韻》武術(shù)表演《韻·動(dòng)》由電視情景喜劇《龍門鏢局》引出節(jié)目，結(jié)合武術(shù)舞蹈編排918：45-18：50朗誦《美酒賦》1018：50-18：55抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)-一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)道具準(zhǔn)備1218：55-19：00第三篇章《徽商酒神》徽劇串燒引出紅頂商人胡雪巖并祝福觀眾1319：00-19：05典藏儀式道具、演員配合1419：05-19：15抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)-特等獎(jiǎng)起熱菜1519：15-19：25歌曲《干杯吧，朋友》1619：25—20:30晚宴正式開始，嘉賓用餐隨即節(jié)目助興1720:30——晚宴結(jié)束歌曲難忘今宵活動(dòng)流程入場儀式伴隨充滿氣氣勢的音樂樂，欒總帶帶領(lǐng)經(jīng)銷商商團(tuán)隊(duì)在所所有來賓的的掌聲中走走向主桌，，標(biāo)志著活活動(dòng)正式開開始開篇《徽商商酒之夜》》主線：：氛圍+回顧+表演+祝福開啟“徽商商酒之夜””序幕222223開場秀：激激光秀+墨墨舞震撼的激光光秀開場吸吸引全場來來賓，展現(xiàn)現(xiàn)了本場晚晚會(huì)的主題題“徽商酒酒之夜”激光秀后引引出的書法法墨舞表演演柔和的舞蹈蹈配合蒼勁勁有力的書書法，展示示出徽商酒酒“誠信義義仁儒雅雅徽商”的的品牌定位位，充滿氣氣勢的表演演配合大型型聯(lián)屏互動(dòng)動(dòng)徽商酒之夜夜以一種先先聲奪人的的氣勢拉開開了序幕欒總致辭欒總的致辭辭充分的展展示了中糧糧集團(tuán)中國國食品進(jìn)軍軍白酒業(yè)的的決心，振奮了所有有到場經(jīng)銷銷商對中糧糧白酒的信信心26一首《祝酒歌》歡悅了整場場的氣氛祝酒歌演唱唱第一篇章《《徽商酒風(fēng)風(fēng)》27主線：：“風(fēng)采””徽商之風(fēng)、、人文之風(fēng)風(fēng)，在感動(dòng)中感感觸“徽商商酒風(fēng)”28白酒主題演演講白酒市場總總監(jiān)舒國華華充滿激情情又不乏幽幽默的演講講，充分的的向所有來來賓展示了了白酒行業(yè)業(yè)廣闊的市市場和中糧糧白酒無限限的發(fā)展前前景29舞蹈《印象徽州》的表演配合合著大屏幕幕向來賓展現(xiàn)現(xiàn)了詩句中中“一生癡癡絕處,無夢到徽州州”的徽州州古鎮(zhèn)之美美同時(shí)也展現(xiàn)現(xiàn)了出自徽徽州的眾多多歷史名人人如胡錦濤濤等，詮釋釋了充滿著著文化底蘊(yùn)蘊(yùn)的徽州舞蹈：印象象徽州第二篇章《《徽商酒韻韻》30主線：：“韻律””武韻+詩韻在韻律中感感觸“徽商商酒韻”神秘嘉賓登登場——著名編劇寧寧財(cái)神武林外傳2《龍門鏢局》拍攝花絮著名編劇寧寧財(cái)神在武武林外傳2-《龍門鏢局》的拍攝現(xiàn)場場為“徽商商酒之夜””晚宴及現(xiàn)現(xiàn)場到場的的經(jīng)銷商送送上祝福。。武術(shù)表演《韻·動(dòng)》映襯著龍門門鏢局的花花絮，一段段充滿氣勢勢的武術(shù)表表演，展現(xiàn)現(xiàn)了一份豪豪爽詩詞朗誦：：《美酒賦》美酒與美女女的配合，，伴隨著美美酒賦的吟吟唱與古箏箏的演奏，，充滿意境境的表演讓讓本環(huán)節(jié)充充分的向所所有來賓展展現(xiàn)了徽商商酒的系列列產(chǎn)品通過對場地的的精心設(shè)計(jì)，，表演時(shí)展臺臺區(qū)變?yōu)門臺，將徽商酒酒的各系列產(chǎn)產(chǎn)品充分展示示給全場來賓賓第三篇章《徽徽商酒神》35主線：““共融”國粹京劇+典藏儀式在歡樂融合中中感觸“徽商商酒神”36徽商代表胡雪雪巖紅頂商人胡雪雪巖被稱為中中國歷史上的的“一代商圣圣”，是徽商商的代表人物物，節(jié)目中胡胡雪巖通過京京劇念白的形形式闡述了徽徽商誠信義仁仁精神，并向向來賓送上了了美好的祝福福，完美的詮詮釋了徽商酒酒深厚的文化化底蘊(yùn)及美好好的寓意。京劇+徽劇表演封壇儀式主持人邀請欒欒總進(jìn)行徽商商原漿老酒的的封壇儀式，，將活動(dòng)推向向最高潮儀式后由欒總總將親自簽名名封印的10壇老酒作為特特等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品送送給抽出的幸幸運(yùn)來賓歌曲演唱：舉舉杯吧朋友一曲舉杯吧朋朋友開啟了晚晚宴自由交流流的時(shí)段欒總與參會(huì)人人員愉快的交交流欒總與與白酒酒市場場團(tuán)隊(duì)隊(duì)和白白酒營營銷團(tuán)團(tuán)隊(duì)共共飲徽徽商酒酒參會(huì)會(huì)人人員員熱熱烈烈討討論論中中糧糧白白酒酒的的投投資資前前景景Part5活動(dòng)動(dòng)總總結(jié)結(jié)活動(dòng)動(dòng)總總結(jié)結(jié)主線清晰明確流程策劃嚴(yán)謹(jǐn)環(huán)節(jié)銜接緊密布景簡約大氣節(jié)目緊扣主題五大大特特點(diǎn)點(diǎn)12345菜品品份份量量不不足足三點(diǎn)不足酒水水?dāng)?shù)數(shù)量量不不足足彩排排時(shí)時(shí)間間不不足足部分分細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)還還能能更更加加完完美美相當(dāng)當(dāng)部部分分參參會(huì)會(huì)人人員員沒沒有有吃吃飽飽部分分參參會(huì)會(huì)人人員員沒沒有有喝喝盡盡興興本次次活活動(dòng)動(dòng)在在原原定定預(yù)預(yù)算算費(fèi)費(fèi)用用170萬萬的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上，，精精簡簡了了舞舞臺臺開開支支。。優(yōu)優(yōu)化化了了節(jié)節(jié)目目配配置置，，最最后后僅僅以以100萬萬經(jīng)經(jīng)費(fèi)費(fèi)完完成成了了整整個(gè)個(gè)晚晚會(huì)會(huì)的的搭搭建建、、運(yùn)運(yùn)營營及及演演出出。。用用亮亮點(diǎn)點(diǎn)致致勝勝，，取取精精而而廢廢冗冗。?？煽芍^謂是是性性價(jià)價(jià)比比極極高高的的一一次次呈呈現(xiàn)現(xiàn)。。其中中，，用用彩彩幕幕替替代代部部分分LED屏屏幕幕，，推推拉拉幕幕改改成成固固定定屏屏，，把把門門頭頭設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)精精簡簡成成為為背背板板，，把把旋旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)舞舞臺臺改改成成了了木木臺臺。。一一系系列列的的舉舉措措，，在在保保證證效效果果的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上，，大大量量節(jié)節(jié)省省了了開開支支。。另外外，，節(jié)節(jié)目目部部分分力力求求精精簡簡，，刪刪掉掉了了部