2011年世界500強品牌

界品牌500強》排行榜的簡介由世界品牌實驗室(WorldBrandLab)獨家編制的2011年度(第八屆)《世界品牌500強》排行榜于12月22日在美國紐約揭曉。蘋果(Apple)擊敗臉譜(Facebook)從去年第二名躍居第一，臉譜(Facebook)退居第二，而去年排名第五的谷歌(Google)上升兩位躍居第三。2011年中國內地有21個品牌入選，其中中央電視臺(CCTV)、中國移動(ChinaMobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(StateGrid)位列前100名。世界品牌實驗室(WorldBrandLab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主、哥倫比亞大學教授羅伯特■蒙代爾(RobertMundell)博士擔任主席，是世界經理人集團(WorldExecutiveGroup)的全資附屬機構，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其研究成果已經成為許多企業(yè)并購過程中無形資產評估的重要依據。連續(xù)八年發(fā)布的《世界品牌500強》排行榜(TheWorlds500MostInfluentialBrands)的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(BrandInfluence)是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場占有率(ShareofMarket)、品牌忠誠度(BrandLoyalty)和全球領導力(GlobalLeadership)對世界級品牌進行了評分。世界品牌實驗室經過長達半年時間，對全球33個國家的8000個知名品牌進行調查和分析，最終2011年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計26個，其中美國占據500強中239席，比去年多2席，仍然是當之無愧的品牌強國。法國以43個品牌數位居第二，日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國(39個)、德國(25個)、瑞士(21個)、中國(21個)、意大利(14個)、荷蘭(10個)和瑞典(8個)。前十大品牌依次為蘋果、Facebook、谷歌、微軟、舊M、沃爾瑪、可口可樂、亞馬遜、梅賽德斯■奔馳、麥當勞。英特爾排名第11，Twitter緊隨其次，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔馳和索尼外，其余均為美國企業(yè)。中國共有21家企業(yè)入選該榜單，其中CCTV排名第50，在入選的中國企業(yè)中排名居首，中國移動排名第65，聯想第121,海爾第127，華為第275，長虹第298，中國聯通第402，中國電信第416。入選2011年《世界品牌500強》的品牌共覆蓋了49個行業(yè)，前景黯淡的傳統(tǒng)媒體以37個品牌入選仍保持著行業(yè)第一，但是總體排名在下滑。消費品領域的食品與飲料行業(yè)緊隨其后入選32個品牌，與去年相同。汽車與零件與零售行業(yè)分別有小幅提升，以入選28、27個品牌緊隨其后。而金融行業(yè)的前景依舊不容樂觀，呈現出下降的趨勢。牛津大學賽德商學院教授斯蒂芬■沃格(StephenWoolgar)博士分析(1),品牌文化是一個關于共享的故事、圖像和關聯的內容豐富的混合體，并且由消費者、公司、輿論領袖和流行文化等之間的互動來傳遞?？鐕放颇芊癖欢鄧M者接受，一個核心因素是文化，文化是品牌成功的鑰匙，品牌征服的前提是文化征服。中國品牌要想全球化，首先是中國文化能否全球化相較2010年今年落榜的品牌有15個，其中下滑幅度居于首位的是柯達(Kodak),昔日的影像印刷業(yè)霸主柯達深陷破產危機，被數字時代狠狠拋棄，成為下降速度最快的品牌。曾經個人通訊設備堪稱NO.1的芬蘭手機品牌諾基亞也由于近年來嚴重缺乏創(chuàng)新，成為下降最快榜單第二名。正如哈佛商學院教授約翰■戴騰(JohnDeighton)博士所說(2)，市場營銷正在面對出版發(fā)行革命，這場革命起始于內容數字化與搜索引擎的誕生。我們已經學會如何對操控著舊工業(yè)經濟的財務主導型的商業(yè)領導人進行推銷，現在我們不得不去重新學習一遍推銷術，而這一次則是推銷給操控著新信息經濟的軟件工程師們?；ヂ摼W信息技術空前發(fā)展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風靡全球的時間，以前一個世界級品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時間考驗，如今這個過程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時間，卻已領軍全球眾多著名品牌。然而劍橋大學商學院教授馬丁■奇達夫(MartinKilduff)博士指出(3),社交網絡、社會資本與社交媒體的觀念掀起了巨大反響，公司高管應當注意個性、刻板印象、社交結構與偶然關系，否則會損害個人和公司品牌。歐美國家是現代工業(yè)的發(fā)源地，歷數全球眾多的"古老”品牌，美國、英國、法國、德國等國家均占據著重要比例。2011年度《世界品牌500強》排行榜中，100歲以上的“老字號”達224個，比去年增加1個。本次入選的500個品牌的平均年齡達到100.09歲。耶魯大學管理學院教授萊維■多爾(RaviDhar)博士分析(4)，公司進行營銷的一個重要的挑戰(zhàn)，就是利用消費者的視角，把產品屬性改造成和消費者需求相吻合，譬如，當今營銷家必須領導綠色產品才能走向成功，才能可持續(xù)增長。世界品牌實驗室主席蒙代爾教授說，在經濟全球化浪潮中，跨國公司的全球營銷勢在必行。與全球主義者的去國家化的觀點相反，我認為跨國品牌無法擺脫其背后的公司國籍和品牌國籍。更重要的是：一個國家的整體品牌形象作為一種戰(zhàn)略性競爭資源，體現在跨國品牌對于國外市場份額的爭奪上。如美國、法國、日本、德國等國的跨國公司在全球營銷過程中，由于東道國消費者對這些國家的產品或品牌的整體認知比較積極，印象良好，使這些跨國公司及品牌更加易于被該國消費者接受。2011年《世界品牌500強》的完全榜單和分析報告，刊登在世界經理人集團旗下的《世界企業(yè)家》今年12月號上。世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的3萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數據庫，包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發(fā)達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法復制到國外，同時中國缺乏國際水準的企業(yè)創(chuàng)意和品牌管理人才。［編輯］

2011年《世界品牌500強》排行榜部分榜單2011年《世界品牌500強》前10名品牌名次英文名稱中文名稱10年排名品牌年齡行業(yè)國家1Apple蘋果235計算機辦公設備美國2Facebook臉譜17互聯網美國3Google谷歌513互聯網美國4Microsoft微軟336軟件美國5RM國際商業(yè)機器7100計算機辦公設備美國6Wal-Mart沃爾瑪949零售美國7Coca-Cola可口可樂4125食品與飲料美國8amazon亞馬遜1316互聯網美國9Mercedes-Benz梅賽德斯-奔馳10111汽車與零件德國10McDonalds麥當勞857餐飲美國2011年《世界品牌500強》入選數最多的10個國家名次國家入選數量代表性品牌趨勢

11年10年09年1美國239237241哈佛大學、可口可樂、微軟、通用電氣、臉譜T2法國434746路易威登、歐萊雅、愛瑪仕、家樂福、軒尼詩13日本414140索尼、佳能、松下一4英國394039牛津大學、維珍、渣打銀行、芝華士15德國252524奔馳、寶馬、西門子、漢莎航空、德意志銀行一6中國211718中央電視臺、中國移動、海爾、聯想、華為T6瑞士212122勞力士、江詩丹頓、雀巢、瑞銀集團、瑞士信貸18意大利141411古琦、貝納通、范思哲、菲亞特、法拉利一9荷蘭101010殼牌石油、飛利浦、喜力、帝斯曼一10瑞典888諾貝爾獎、宜家、愛立信、沃爾沃、伊萊克斯一2011年《世界品牌500強》入選數最多的10個行業(yè)序號行業(yè)11年品牌數10年品牌數09年品牌數代表性品牌總體走勢1傳媒373737時代周刊、紐約時報一2食品與飲料323232百事可樂、百威啤酒一

3汽車與零件282726福特、寶馬、奔馳T4零售272624宜家、7-ElevenT5數碼與家電212120三星、佳能、松下—6服裝服飾182018Zara、Nike、Maxmara17銀行181720JP摩根大通、花旗集團T8日化171818聯合利華、寶潔19石油161718埃克森美孚、殼牌110咨詢1617-普華永道、阿迪克12011年《世界品牌500強》排行榜下降最快品牌排名幅度11年排名10年排名品牌英文品牌中文年齡國家行業(yè)1-25034090Kodak柯達130美國化工2-14718538NOKIA諾基亞146芬蘭通信3-80358278LEXUS雷克薩斯28日本汽車4-72249177ABC美國廣播公司68美國傳媒5-65173108MOTOROLA摩托羅拉83美國通信6-64251187NISSAN日產78日本汽車7-63482419HCAHCA43美國醫(yī)療8-60169109Standard&Poors標準普爾151美國咨詢9-52460408CNN有線電視新聞網31美國傳媒9-52276224CBS哥倫比亞廣播公司84美國傳媒2011年《世界品牌500強》排行榜上升最快品牌排名品牌英文品牌中文年齡總部總排名1UNIVERSITYOFOXFORD牛津大學915英國412UNIVERSITYOFCAMBRIDGE劍橋大學802英國433UNIVERSITATHEIDELBERG海德堡大學625德國4474HARVARDUNIVERSITY哈佛大學375美國155SAINT-GOBAIN圣戈班346法國3346YaleUniversity耶魯大學310美國2377Martell馬爹利296法國4108RemyMartin人頭馬287法國3389RBS蘇格蘭皇家銀行284英國35910UniversityofPennsylvania賓夕法尼亞大學271美國3882011年《世界品牌500強》中最年輕的10個品牌排名品牌英文品牌中文年齡總部總排名1ZyngaZynga4美國4772Twitter推特5美國122WiiWii5日本3334YouTubeYoutube6美國194HuffingtonPost赫芬頓郵報6美國4686Facebook臉譜7美國27Altria奧馳亞8美國4177Skype斯蓋普8盧森堡3827SecondLife第二人生8美國30610STATEGRID國家電網9中國8210CHINATELECOM中國電信9中國416

2011年《世界品牌500強》新上榜品牌排名品牌英文品牌中文品牌年齡國家行業(yè)146GoldmanSachs高盛142美國多元化金融154BestBuy百思買45美國消費電子零售商187BOMBARDIER龐巴迪69加拿大汽車與零件204Kohls科爾士百貨49美國零售212XboxXbox10美國游戲與玩具240CCB中國建設銀行57中國銀行287WPPWPP25英國廣告333WiiWii5日本游戲與玩具370IPG艾培智109美國廣告384PingAn平安保險23中國保險393AARPBulletin美國老年雜志53美國傳媒424PublicisGroupe陽獅集團85法國廣告464CATHAYPACIFIC國泰航空65中國航空服務

468HuffingtonPost赫芬頓郵報6美國傳媒2011年《世界品牌500強》排行榜中的21個中國品牌排名品牌英文品牌中文年齡行業(yè)50CCTV中央電視臺53傳媒65ChinaMobile中國移動11電信77ICBC工商銀行27銀行82STATEGRID國家電網9能源121Lenovo聯想27計算機辦公設備127Haier海爾27數碼與家電215BankOfChina中國銀行99銀行240CCB中國建設銀行57銀行264ChinaLife中國人壽62保險275HUAWEI華