漢王電紙書成功營銷案例：定期評估廣告效果完善廣告營銷

漢王電紙書成功營銷案例：定期評估廣告效果，完善廣告營銷

有很多企業(yè)在制訂完一個廣告后，就持續(xù)很長一段時間播出該廣告，對于廣告

漢王電紙書就非常重視評估廣告宣傳的效果。在連續(xù)多年開展平面宣傳之后，20**年，漢王科技選擇中國之聲開展其主打產(chǎn)品漢王電紙書的全面推廣。廣告播出后，全國各級市場反應積極，廣播和平面媒體配合投放，漢王在短期內(nèi)實現(xiàn)了業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑地位，市場與企業(yè)形象雙贏。

隨后，他們注重市場調(diào)查，重視評估廣告效果，以市場反應為根底，隨時調(diào)整廣告時段和廣告版本，最終探尋出最適合漢王發(fā)展的中國之聲廣告模式。

漢王在中國之聲投放的廣告通過各類場景的營造，讓聽眾感同身受，多角度呈現(xiàn)了漢王電紙書產(chǎn)品的特色。靈活多變的廣告內(nèi)容，不斷向最優(yōu)時段調(diào)整的廣告投放讓漢王電紙書與中國之聲擁有的資源嚴密結(jié)合，充分利用了廣播媒體的優(yōu)勢資源。

漢王與中國之聲的合作，有效地擴大了漢王目標顧客群體范圍，提升了產(chǎn)品的辨識度和關(guān)注度，漢王電紙書成為最新閱讀潮流。

確實，廣告是否有效，關(guān)鍵要看市場反應，通過對廣告效果的評估，企業(yè)才會發(fā)現(xiàn)問題，尋找到更好的廣告方式來適應目標顧客。所以，企業(yè)不僅要投放廣告，還要做好后期的調(diào)整和完善工作，這樣做，廣告宣傳才會更有效果。

企業(yè)在具體操作中應怎樣開展廣告評估？

想要開展廣告效果評估，就要先得到廣告效果反應，可以采用電話訪問的方式，來開展廣告效果反應，也可以通過問卷調(diào)查的方式來了解顧客對廣告的印象。

廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反應，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。因此，其評估不僅是對廣告后期效果的評估，還應包括對廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實施發(fā)布的評估。

廣告效果的評估主要內(nèi)容包括：

（1）廣告計劃在取得預定的廣告目標上是否有效，所獲得的廣告效果能否通過使用其他方法來替代。

（2）廣告計劃在實施過程中是否起到了超出計劃外的一些宣傳作用。

（3）廣告活動在實施過程中是否最大效益地使用了資源。

（4）接觸廣告信息的目標顧客數(shù)量多少，真正注意和理解廣告信息的人數(shù)是多少。

（5）按照廣告導向采取消費行為和重復消費行為的人數(shù)。

（6）廣告效果到達預定目標與否。

當然，還要根據(jù)廣告宣傳的具體情況，增減其他廣告評估內(nèi)容。通常，評估廣告