2022年按摩椅行業(yè)發(fā)展報(bào)告

2022年按摩椅行業(yè)發(fā)展報(bào)告目錄contents按摩椅行業(yè)概述01按摩椅行業(yè)環(huán)境02按摩椅行業(yè)現(xiàn)狀03按摩椅格局與發(fā)展趨勢(shì)04PART01按摩椅行業(yè)概述按摩椅是指利用機(jī)械滾動(dòng)或機(jī)械擠壓來對(duì)人體進(jìn)行按摩的儀器。按摩椅主要由主板、機(jī)芯、導(dǎo)軌、機(jī)械手、電機(jī)、表面皮革等核心部件組成。按摩椅的主板是用來控制按摩椅的程序設(shè)定、控制電源以及電壓氣閥電機(jī)的運(yùn)作，使按摩椅通過用戶控制器傳輸指令。按摩椅機(jī)芯是指控制按摩椅機(jī)械馬達(dá)的裝置，機(jī)芯還可搭配機(jī)械手進(jìn)行按摩。機(jī)芯可以通過在導(dǎo)軌上的移動(dòng)對(duì)人體各個(gè)不同位置進(jìn)行按摩。目前中國(guó)市場(chǎng)上的按摩椅機(jī)芯主要為2D和3D機(jī)芯，3D機(jī)芯更為先進(jìn)，為目前按摩椅機(jī)芯配置的主流。按摩椅導(dǎo)軌是按摩椅的整體骨架，配合按摩椅機(jī)芯完成對(duì)人體全身各部位的按摩。按照長(zhǎng)度的不同，按摩椅導(dǎo)軌有S型和L型兩種分類。按摩椅機(jī)械手可以實(shí)現(xiàn)仿真人的按摩手法，是實(shí)現(xiàn)按摩功能的裝置。按摩椅電機(jī)能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為機(jī)械能，是按摩椅的動(dòng)力來源。按摩椅電機(jī)主要有揉捏電機(jī)、敲打電機(jī)、振動(dòng)電機(jī)、行走電機(jī)、腳底滾輪電機(jī)以及揉捏盤電機(jī)六種類別。按摩椅表面皮革的質(zhì)量高低也對(duì)按摩椅按摩舒適度有一定程度的影響。按摩椅可以分為按摩椅墊、普通按摩椅、全身按摩椅、便攜式按摩椅四種類別。相比于大型按摩椅，按摩椅墊外形小巧，能夠放在沙發(fā)或者椅子上使用，對(duì)空間的要求更低，但按摩強(qiáng)度、按摩手法也較為局限。普通按摩椅主要指針對(duì)背部按摩的按摩椅，相較全身按摩椅，普通按摩椅價(jià)格更低。全身按摩椅則指可以作用于包括頭頸部、腰背部、手部、腿部等各個(gè)區(qū)域的按摩椅。便攜式按摩椅可以折疊，方便收納，與按摩椅墊類似，便攜式按摩椅按摩強(qiáng)度、按摩手法也較為局限。行業(yè)定義按摩椅行業(yè)定義發(fā)展歷程1234起源期（1960s）按摩椅起源于十九世紀(jì)六十年代的日本。二戰(zhàn)之后，日本的經(jīng)濟(jì)在美國(guó)的扶持下迅速發(fā)展、各項(xiàng)科學(xué)技術(shù)也不斷取得突破。經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展、日本民眾對(duì)于舒緩身體壓力的需求催生了按摩椅的產(chǎn)生。1960年，日本富士醫(yī)療器研發(fā)出了第一臺(tái)全自動(dòng)按摩椅——FamilyChair。FamilyChair搭載四個(gè)安裝在按摩椅外部的按摩球，僅能實(shí)現(xiàn)對(duì)肩背的放松按摩。當(dāng)時(shí)的按摩椅與人工按摩相比，客戶體驗(yàn)度差距明顯。受限于單一的功能以及較差的客戶體驗(yàn)度，當(dāng)時(shí)的按摩椅市場(chǎng)發(fā)展緩慢，主要應(yīng)用于洗浴中心等場(chǎng)所。發(fā)展期（1980s）擴(kuò)張期（21世紀(jì)初）快速發(fā)展期（2007年至今）上世紀(jì)八十年代，材料和技術(shù)的進(jìn)步使按摩椅的按摩球裝置開始往小型化方向發(fā)展、按摩椅機(jī)芯對(duì)按摩球的控制更加精準(zhǔn)。按摩椅行業(yè)發(fā)展速度加快，按摩椅開始逐漸進(jìn)入家庭。在這期間，一些大型的傳統(tǒng)電器制造廠商如松下、大東都開始涉足按摩器具行業(yè)。隨著按摩椅行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)越來越多，產(chǎn)品種類也更加豐富。功能更全面、性能更優(yōu)越的新型按摩椅不斷出現(xiàn)。日本按摩椅廠商在開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)也開始向周邊區(qū)域?qū)で髷U(kuò)張，現(xiàn)代按摩椅通過地區(qū)間貿(mào)易的方式進(jìn)入了中國(guó)。按摩椅行業(yè)在中國(guó)發(fā)展的初期，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較少，也尚未形成消費(fèi)群體。隨著上世紀(jì)九十年代后期大批中國(guó)臺(tái)灣按摩器具廠商進(jìn)入大陸市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展才有所起色。2000年至2003年間，中國(guó)按摩椅行業(yè)內(nèi)企業(yè)仍然以小企業(yè)為主，銷售產(chǎn)品也主要為簡(jiǎn)易按摩椅。這一時(shí)期，按摩椅市場(chǎng)上國(guó)外品牌較多，大部分中國(guó)按摩椅企業(yè)的經(jīng)營(yíng)形式以O(shè)EM為主，其生產(chǎn)的產(chǎn)品也往往銷往其他國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)按摩椅市場(chǎng)開始進(jìn)入快速發(fā)展階段。榮泰等中國(guó)領(lǐng)先的按摩椅制造企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度加強(qiáng)，開始了在中國(guó)一二線城市的銷售布局。2008年后，中國(guó)按摩椅行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量進(jìn)一步增加，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)按摩椅的關(guān)注度不斷上升，市場(chǎng)需求也進(jìn)一步升高。產(chǎn)業(yè)鏈上游87%90%67%98%按摩椅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為生產(chǎn)按摩椅所需的各種原材料。產(chǎn)業(yè)鏈上游原料供應(yīng)市場(chǎng)趨于成熟，對(duì)按摩椅原材料供應(yīng)充分。原料供應(yīng)商數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。由于電器件能夠?qū)Π茨σ萎a(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)等級(jí)產(chǎn)生較大影響、能夠直接影響按摩椅的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)按摩椅精細(xì)按摩程序的完成也起到關(guān)鍵作用，因此能夠提供質(zhì)量上乘電器件的原料提供應(yīng)商在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)企業(yè)議價(jià)能力相對(duì)較強(qiáng)。五金件和皮革的質(zhì)量等級(jí)高低能夠增加按摩椅的舒適度，也能更直觀的體現(xiàn)按摩椅品質(zhì)的高低。提供質(zhì)量上乘五金件和皮革的供應(yīng)商在與提供劣質(zhì)五金件及劣等皮革的供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，優(yōu)勢(shì)較大。按摩椅生產(chǎn)所需原材料不具有稀缺性，各原料供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在與下游生產(chǎn)企業(yè)客戶的合作上。能夠與下游生產(chǎn)企業(yè)達(dá)成長(zhǎng)期良好合作關(guān)系的上游原料供應(yīng)企業(yè)能夠保證原料出貨量，獲得更高營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。而能否提供上乘的原料、原料供應(yīng)是否穩(wěn)定、原料價(jià)格是否合理、原料供貨渠道是否便利等問題則是按摩椅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游各原料供應(yīng)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的主要因素。產(chǎn)業(yè)鏈中游按摩椅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游為各按摩椅生產(chǎn)企業(yè)。目前市面上的按摩椅可以分為按摩椅墊、普通按摩椅、全身按摩椅、便攜式按摩椅以及辦公按摩椅五種。其中按摩椅墊價(jià)格稍低，另外四種按摩椅價(jià)格都較高。中國(guó)按摩椅行業(yè)起步較晚，中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)早期主要作為國(guó)外按摩椅品牌的代理加工商，不具有自己的品牌。近年來隨著中國(guó)按摩椅市場(chǎng)的發(fā)展，各按摩椅生產(chǎn)企業(yè)也積攢了多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，紛紛開始創(chuàng)立旗下自有按摩椅品牌。目前中國(guó)按摩椅行業(yè)內(nèi)比較知名的本土品牌有榮泰、奧佳華等。從事了多年按摩椅生產(chǎn)的企業(yè)往往具有規(guī)模效應(yīng)，能夠與產(chǎn)業(yè)鏈上游原料供應(yīng)商建立多年穩(wěn)定的合作關(guān)系，更好地控制原料價(jià)格、原料運(yùn)輸成本等問題。通過節(jié)省成本，可幫助企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中游競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游各供應(yīng)商也有更強(qiáng)的議價(jià)能力。國(guó)外按摩椅市場(chǎng)發(fā)展較為成熟、國(guó)外品牌規(guī)模較大、資本雄厚、廣告投入量也相對(duì)較大。與中國(guó)本土按摩椅品牌相比，國(guó)外按摩椅品牌在中國(guó)按摩椅市場(chǎng)知名度較高。盡管許多國(guó)外品牌采用中國(guó)生產(chǎn)企業(yè)為其代工的生產(chǎn)方式，部分中國(guó)消費(fèi)者出于客戶服務(wù)、產(chǎn)品知名度等方面的考慮仍傾向購(gòu)買國(guó)外品牌的按摩椅產(chǎn)品。而中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)出于資金缺乏、品牌知名度不高、研發(fā)能力較弱等因素，在產(chǎn)業(yè)鏈中游競(jìng)爭(zhēng)中稍處劣勢(shì)。近年來榮泰、奧佳華等中國(guó)本土按摩椅品牌對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視加強(qiáng)、產(chǎn)品技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量不斷上升。中國(guó)本土品牌的崛起在一定程度上緩解了中國(guó)本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。隨著中國(guó)按摩椅市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，中國(guó)消費(fèi)者不再滿足于按摩椅的基礎(chǔ)功能。技術(shù)研發(fā)越來越成為各按摩椅生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心因素。擁有技術(shù)研發(fā)能力的按摩椅生產(chǎn)企業(yè)將在產(chǎn)業(yè)鏈中游競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先地位。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國(guó)按摩椅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游為各銷售渠道及消費(fèi)者。銷售渠道可分為線上渠道與線下渠道，其中線下渠道包括超市、品牌直營(yíng)店、理療按摩診所以及家電連鎖商場(chǎng)。線上渠道為電商平臺(tái)。由于按摩椅通常單價(jià)較高，具體的按摩程序差異以及按摩椅的舒適程度要通過親身體驗(yàn)才有直觀感受，因此按摩椅消費(fèi)者偏好線下銷售渠道。按摩椅線下銷售渠道種類比較豐富。除了在傳統(tǒng)超市專門的電器區(qū)以及家電連鎖超市可以購(gòu)買到按摩椅相關(guān)產(chǎn)品外，較知名的按摩椅品牌往往都設(shè)有專門的品牌直營(yíng)店。消費(fèi)者可以在直營(yíng)店內(nèi)體驗(yàn)該品牌旗下大部分按摩椅并選擇最符合自己需求的產(chǎn)品。大量品牌直營(yíng)店的設(shè)立也是推廣品牌的一種有效手段。按摩椅還有一種線下銷售渠道為理療按摩診所。由于專業(yè)的按摩理療需要花費(fèi)一定的時(shí)間，當(dāng)消費(fèi)者在理療按摩場(chǎng)所接受完相關(guān)服務(wù)后，根據(jù)理療師的推薦及自身感受可選擇符合自己所需的按摩椅產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者無法去專門的理療按摩店時(shí)也可以在家中享受按摩服務(wù)。由于去理療按摩場(chǎng)所消費(fèi)的消費(fèi)者普遍具有較強(qiáng)的健康意識(shí)與較高的按摩需求，按摩椅在理療按摩場(chǎng)所的銷售渠道布局能夠更加精準(zhǔn)地定位到目標(biāo)客戶。但近年來中國(guó)電子商務(wù)飛速發(fā)展、電子商務(wù)平臺(tái)功能愈發(fā)完善。消費(fèi)者可以在電商平臺(tái)更加方便地進(jìn)行各類型按摩椅的對(duì)比，從而選擇最符合自身需求、性價(jià)比更高的按摩椅產(chǎn)品。消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)物時(shí)還可以參考已購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，從而獲取更客觀的信息。同時(shí)，近年來一些電商平臺(tái)開始向O2O方向轉(zhuǎn)型。通過O2O的方式消費(fèi)者能夠在線下體驗(yàn)店體驗(yàn)相關(guān)產(chǎn)品后進(jìn)行線上購(gòu)買，按摩椅線上銷售渠道有進(jìn)一步擴(kuò)張的可能。PART02按摩椅行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境1該綱要將大力發(fā)展中醫(yī)的養(yǎng)生保健服務(wù)作為一大重點(diǎn)任務(wù)。綱要規(guī)定要加快中醫(yī)養(yǎng)身保健服務(wù)的體系建設(shè)、研究制定出促進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策措施、推廣普及中醫(yī)養(yǎng)生保健知識(shí)以及簡(jiǎn)單的理療等中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)與方法。不僅如此，綱要還鼓勵(lì)中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)利用生物、仿生、智能等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，加大對(duì)保健器械器材的研究與開發(fā)。按摩椅與中醫(yī)理療穴位等理論結(jié)合，將利于按摩椅行業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)，國(guó)家政策的支持也將促進(jìn)行業(yè)取得新的突破。中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》2012年10月，中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布了《衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，這些政策的提出表明了中國(guó)政府對(duì)居民健康的重視程度，在一定程度上促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，從而帶來中國(guó)按摩椅行業(yè)的需求增長(zhǎng)。內(nèi)容鼓勵(lì)中國(guó)家用電器企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力、提高產(chǎn)品的技術(shù)含量與附加值、加速產(chǎn)品的升級(jí)換代過程。國(guó)家相關(guān)鼓勵(lì)政策的支持將促進(jìn)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)加大研發(fā)投入、開發(fā)出更符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，從而促進(jìn)中國(guó)按摩椅市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展?！度窠∩?xiàng)l例》政治環(huán)境2《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指導(dǎo)意見指出目前中國(guó)健身休閑產(chǎn)業(yè)器材裝備制造落后、中國(guó)居民對(duì)健康相關(guān)器材的消費(fèi)欲望尚未被激發(fā)，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)繼續(xù)努力推進(jìn)健康知識(shí)的普及、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。國(guó)家對(duì)消費(fèi)者健康意識(shí)的重視和大力培養(yǎng)將促使越來越多的中國(guó)消費(fèi)者注重自身健康、促進(jìn)消費(fèi)者健康領(lǐng)域的消費(fèi)。能夠按摩放松、緩解肌體疲勞、利于身體健康的按摩椅行業(yè)市場(chǎng)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。明確提出，培育發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造生產(chǎn)要素供給新方式。《意見》提出，推動(dòng)形成高質(zhì)量的生活服務(wù)要素供給新體系。鼓勵(lì)共享出行、餐飲外賣、團(tuán)購(gòu)、在線購(gòu)藥、共享住宿、文化旅游等領(lǐng)域產(chǎn)品智能化升級(jí)和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展生活消費(fèi)新方式。擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)。國(guó)家政策的大力支持，為企業(yè)賦能，激活市場(chǎng)并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，未來共享經(jīng)濟(jì)將迎來新模式。規(guī)劃綱要是貫徹落實(shí)黨的十八屆五中全會(huì)精神、保障人民健康的重大舉措，對(duì)全面建成小康社會(huì)、加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化具有重大意義。同時(shí)，這也是我國(guó)積極參與全球健康治理、履行我國(guó)對(duì)聯(lián)合國(guó)“2030可持續(xù)發(fā)展議程”承諾的重要舉措?！蛾P(guān)于促進(jìn)家具行業(yè)環(huán)境保護(hù)工作的指導(dǎo)意見》鼓勵(lì)低碳環(huán)保材料在家具生產(chǎn)中的應(yīng)用，節(jié)約木材等生物材料的使用；積極研發(fā)符合環(huán)保要求的新工藝、新技術(shù)、新材料，提高企業(yè)環(huán)?？萍妓?；不鼓勵(lì)家具生產(chǎn)唯材料論，不鼓勵(lì)生產(chǎn)消耗材料過多、設(shè)計(jì)過于繁雜，易造成高能耗、高排放的家具類產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)環(huán)境80%60%40%20%0%100%12月11月10月9月8月7月6月5月4月我國(guó)人民生活水平顯著提高，居民收入持續(xù)增加，全國(guó)居民人均年可支配收入從1978年的171元增加到2020年的32189元。而城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)2020年也分別下降至29.2%、37%，城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量不斷提升。居民收入持續(xù)增加，人們健康意識(shí)的不斷提升，有利于按摩椅行業(yè)發(fā)展65%為客戶服務(wù)是我們存在的唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心，快速響應(yīng)客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值進(jìn)而成就客戶。為客戶提供有效服務(wù)，是我們工作的方向和價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)尺，成就客戶就是成就我們自己為客戶服務(wù)是我們存在的唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心，快速響應(yīng)客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值進(jìn)而成就客戶為客戶服務(wù)是我們存在的唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心，快速響應(yīng)客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值進(jìn)而成就客戶我們的分析社會(huì)環(huán)境101國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)60歲以上人口升至2億，已占總?cè)丝诘?6.1%，已步入老年型國(guó)家。人口老齡化是當(dāng)前與今后很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期我國(guó).的一個(gè)重要特征，能否有效加以應(yīng)對(duì)已經(jīng)成為關(guān)系我國(guó)未來發(fā)展的一個(gè)重大問題。老年消費(fèi)者按摩保健觀念比較成熟、對(duì)按摩保健的需求較強(qiáng)，中國(guó)老年人口的增多將為按摩椅行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。02除了人口老齡化趨勢(shì)，社會(huì)亞健康現(xiàn)象在中國(guó)也愈發(fā)嚴(yán)重。亞健康是指人體處于健康和疾病之間的一種狀態(tài)，患者年齡大多在30-50歲之間。當(dāng)人體處于亞健康狀態(tài)，則會(huì)出現(xiàn)疲勞、、失眠、記憶力減退、食欲不振、腰背、肌肉酸痛等情況。適當(dāng)?shù)陌茨⒂行Ь徑馓幱趤喗】禒顟B(tài)下人體的肌肉酸痛。早在2006年中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)就發(fā)布了《亞健康中醫(yī)臨床指南》，指南中明確指出中醫(yī)推拿按摩的方法可以在一定程度上調(diào)節(jié)身體的亞健康狀態(tài)。隨著按摩椅相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，按摩椅與中醫(yī)穴位等理論的結(jié)合也將更加密切，按摩椅提供的按摩服務(wù)也將更好地緩解消費(fèi)者身體的亞健康現(xiàn)象。社會(huì)環(huán)境2WEAREPROFESSIONAL許多中國(guó)按摩椅制造企業(yè)的產(chǎn)品銷往國(guó)外。2017年，美國(guó)、日本和韓國(guó)為中國(guó)按摩器具生產(chǎn)企業(yè)最主要的出口國(guó)。日本是按摩椅起源地，其按摩椅市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成熟。韓國(guó)按摩椅市場(chǎng)盡管起步較晚，但近年來發(fā)展迅速。許多日本和韓國(guó)的按摩椅企業(yè)都選擇委托中國(guó)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和加工。隨著日本、韓國(guó)按摩椅市場(chǎng)成熟度的進(jìn)一步提升，其市場(chǎng)對(duì)按摩椅需求的進(jìn)一步增強(qiáng)，中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的需求量也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張。與日韓按摩椅市場(chǎng)相比，歐美國(guó)家按摩椅市場(chǎng)目前還處于發(fā)展早期階段，行業(yè)內(nèi)區(qū)域性品牌較多、集中度不高。但歐美國(guó)家消費(fèi)者有較強(qiáng)的消費(fèi)能力、對(duì)新理念的接受度較高。近年來隨著中國(guó)文化的深度輸入，按摩養(yǎng)生理念也在歐美國(guó)家迅速傳播。歐美國(guó)家消費(fèi)者對(duì)按摩椅的認(rèn)同度、消費(fèi)傾向都得到了增強(qiáng)，未來歐美市場(chǎng)也將快速發(fā)展。由于中國(guó)按摩椅市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，國(guó)外按摩椅市場(chǎng)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)按摩椅行業(yè)規(guī)模、促進(jìn)中國(guó)按摩椅行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的成熟，從而利于中國(guó)按摩椅行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素按摩椅屬于按摩器具行業(yè)，被歸類于專用設(shè)備制造業(yè)，行業(yè)的市場(chǎng)化程度較高。中國(guó)政府相關(guān)職能部門主要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)行業(yè)進(jìn)行自主管理。按摩椅行業(yè)主管部門包括中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)等。由于按摩椅行業(yè)產(chǎn)品出口比例較高，中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)為按摩椅行業(yè)的主要行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和服務(wù)職能機(jī)構(gòu)。中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)下設(shè)了按摩器具分會(huì)，對(duì)中國(guó)按摩器具行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析、為行業(yè)發(fā)展提出政策建議。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)則通過制定按摩器具行業(yè)相關(guān)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展進(jìn)行規(guī)范管理。行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范行業(yè)發(fā)展2021年，我國(guó)60歲以上人口升至中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)、社會(huì)亞健康現(xiàn)象將加大按摩椅市場(chǎng)需求許多中國(guó)按摩椅制造企業(yè)的產(chǎn)品銷往國(guó)外。2017年，美國(guó)、日本和韓國(guó)為中國(guó)按摩器具生產(chǎn)企業(yè)最主要的出口國(guó)。日本是按摩椅起源地，其按摩椅市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成熟。韓國(guó)按摩椅市場(chǎng)盡管起步較晚，但近年來發(fā)展迅速。許多日本和韓國(guó)的按摩椅企業(yè)都選擇委托中國(guó)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和加工。隨著日本、韓國(guó)按摩椅市場(chǎng)成熟度的進(jìn)一步提升，其市場(chǎng)對(duì)按摩椅需求的進(jìn)一步增強(qiáng)，中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的需求量也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張。近年來中國(guó)消費(fèi)者對(duì)按摩椅的需求也有所提升。隨著生活水平的不斷提高、社會(huì)的不斷進(jìn)步，中國(guó)消費(fèi)者逐漸樹立了健康的生活理念，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)有了更高的追求。與此同時(shí)，由于生活節(jié)奏的加快，職場(chǎng)人士往往由于久坐或久站患上職業(yè)病，按摩訴求上升。在沒有充分的時(shí)間去理療店按摩的時(shí)候按摩椅就成為了較好的替代品。消費(fèi)觀念的改變、健康意識(shí)的提高和對(duì)按摩需求的增加都將提高中國(guó)消費(fèi)者對(duì)按摩椅的需求。國(guó)內(nèi)外按摩椅消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成熟中國(guó)政府十分注重制造業(yè)水平的提升，2015年5月，中國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)制造2025》，提出針對(duì)目前中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，加快制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升中國(guó)制造業(yè)水平，提高中國(guó)制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力以及可持續(xù)發(fā)展的能力。在國(guó)家和政府的大力支持下，中國(guó)制造業(yè)發(fā)展較為迅速，中國(guó)也已經(jīng)成為全球按摩器具的制造中心。同時(shí)，由于中國(guó)東部沿海地區(qū)有天然的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，中國(guó)按摩椅制造企業(yè)已經(jīng)成為全球按摩椅品牌的主要供應(yīng)商。中國(guó)在按摩椅制造及供應(yīng)方面的領(lǐng)先地位以及中國(guó)廠商積累的規(guī)模優(yōu)勢(shì)效應(yīng)將有利于未來中國(guó)按摩椅行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。除了在按摩椅制造上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，中醫(yī)將為中國(guó)按摩椅行業(yè)帶來了獨(dú)特創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。中醫(yī)是中華民族獨(dú)特的傳統(tǒng)文化瑰寶，已經(jīng)被世界衛(wèi)生組織納入具有全球影響力的醫(yī)學(xué)綱要。中醫(yī)的穴位理論以及傳統(tǒng)推拿按摩方法對(duì)人體康復(fù)保健、肌體日常放松有較好效果。隨著消費(fèi)者生活水平的提高，按摩椅基礎(chǔ)按摩功能將逐漸無法滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)，全球按摩椅行業(yè)日益成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇使產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為衡量按摩椅生產(chǎn)企業(yè)的核心。中國(guó)按摩椅制造企業(yè)若能將高水平的制造技術(shù)與中醫(yī)理論結(jié)合，將為中國(guó)按摩椅行業(yè)帶來獨(dú)特的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，提升中國(guó)按摩椅行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大中國(guó)按摩椅市場(chǎng)，促進(jìn)按摩椅行業(yè)市場(chǎng)需求。中國(guó)成為全球按摩器具的制造中心，具有中醫(yī)這一獨(dú)特創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)PART03按摩椅行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)按摩器具市場(chǎng)增速快于全球增速。產(chǎn)品市場(chǎng)中，由于按摩椅單價(jià)高于小型按摩保健器產(chǎn)品，其占行業(yè)銷售額的比重最高;小型按摩保健器品中，腳部按摩保健器相關(guān)產(chǎn)品所占份額最大。當(dāng)前，按摩椅作為兼具保健養(yǎng)生及放松緩壓功能的家用電器，進(jìn)入到越來越多家庭的視野;同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)共享按摩服務(wù)的普及，消費(fèi)者對(duì)按摩椅的產(chǎn)品認(rèn)知和接受程度不斷提高。中國(guó)已經(jīng)成為全球按摩器具制造和銷售的最大出口國(guó)。2018年中國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模66.8億元，其中按摩椅約占按摩器具市場(chǎng)的份額為49.2%。在按摩椅領(lǐng)域，榮泰和奧佳華(OGAWA)(原蒙發(fā)利)從市場(chǎng)份額或品牌知名度均占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，位于第一梯隊(duì);日資品牌盡管生產(chǎn)量較大，但產(chǎn)品主要出口至其本國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)占有率不高;其他品牌如豪中豪的艾力斯特(iRest)等也擁有一定的市場(chǎng)知名度;在低端市場(chǎng)，品牌差異化程度不高，各家市占率和知名度較低。當(dāng)前，按摩椅作為兼具保健養(yǎng)生及放松緩壓功能的家用電器，進(jìn)入到越來越多家庭的視野;同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)共享按摩服務(wù)的普及，消費(fèi)者對(duì)按摩椅的產(chǎn)品認(rèn)知和接受程度不斷提高。中國(guó)已經(jīng)成為全球按摩器具制造和銷售的最大出口國(guó)。關(guān)鍵字為客戶服務(wù)是我們存在唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心。行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一按摩椅應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高按摩椅行業(yè)熱點(diǎn)按摩椅行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。按摩椅行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。按摩椅行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約按摩椅行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。按摩椅行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)按摩椅行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)現(xiàn)狀在按摩產(chǎn)品的滲透率方面，中國(guó)市場(chǎng)滲透率提升空間較大。以按摩椅為例，現(xiàn)階段中國(guó)已成為按摩椅最大的生產(chǎn)基地，但按摩椅的滲透率不及其他地區(qū)，中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)按摩椅滲透率各為10%，而中國(guó)大陸地區(qū)按摩椅市場(chǎng)滲透率約為5%，與其他地區(qū)相比具有一定的差距。但隨著中國(guó)人口老齡化進(jìn)程加速和大眾消費(fèi)觀的改變，按摩產(chǎn)品的滲透率將不斷上升，市場(chǎng)需求將進(jìn)一步提升。另外，共享按摩椅的鋪設(shè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起到了良好的市場(chǎng)培育作用。按摩椅的銷售在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈井噴式發(fā)展，行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的“春天”。大健康的消費(fèi)趨勢(shì)及消費(fèi)升級(jí)催生巨大需求。另外，根據(jù)榮健健康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)按摩器的整體滲透率將會(huì)達(dá)到72%。而從產(chǎn)量的角度來看，中國(guó)已成為全球最大的按摩器具生產(chǎn)國(guó)家，全球按摩器具產(chǎn)品主要在中國(guó)生產(chǎn)。臺(tái)灣地區(qū)的按摩器具生產(chǎn)已基本完成轉(zhuǎn)移，日本廠商也逐步退出了按摩小電器、中低端按摩椅等單價(jià)較低產(chǎn)品的生產(chǎn)，專注于高性能全功能按摩椅等按摩產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。根據(jù)上市公司公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)上市公司按摩椅產(chǎn)量逐年上升，從2016年的310萬臺(tái)上升到2021年的96.2萬臺(tái)。但是按摩小電器數(shù)量呈現(xiàn)先增長(zhǎng)后下降的趨勢(shì)。而產(chǎn)能方面，目前，中國(guó)按摩器上市公司中對(duì)于按摩器產(chǎn)能擴(kuò)張相對(duì)比較謹(jǐn)慎，根據(jù)行業(yè)龍頭奧佳華公布的數(shù)據(jù)來看，目前產(chǎn)能利用率基本飽和。但是從2020年奧佳華可轉(zhuǎn)債募資說明書可以看到，其募資的主要用途是擴(kuò)張產(chǎn)能。另外榮泰健康也在發(fā)行可轉(zhuǎn)債以募集資金，目前已經(jīng)公布了項(xiàng)目可能性計(jì)劃書。以此來看，隨著產(chǎn)能逐步飽和，龍頭企業(yè)開始產(chǎn)能擴(kuò)張以滿足生產(chǎn)需要。

按摩椅產(chǎn)量從滲透率來看中國(guó)按摩器還有還有提升空間市場(chǎng)規(guī)模2014年中國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模為40億元，2018年的時(shí)候就增長(zhǎng)至59.2億元，年復(fù)合率達(dá)到了10.3%，2020年按摩椅市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150.3億元，僅上半年線上按摩椅零售額就增長(zhǎng)了68%，在未來的三年中，按摩椅將保持年均10%的增速增長(zhǎng)，到2025年的時(shí)候，我國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到400億元。按摩椅市場(chǎng)在飛速發(fā)展我們是有目共睹的，人們的健康意識(shí)不斷提升可以歸為內(nèi)部原因，而“共享按摩椅”的出現(xiàn)也是促進(jìn)我國(guó)按摩椅市場(chǎng)飛速發(fā)展的重要原因，雖然由于其產(chǎn)品特殊性，共享按摩椅發(fā)展至今并沒有到一個(gè)預(yù)期的效果，但共享按摩椅的出現(xiàn)卻極大的提高了人們對(duì)于按摩椅的認(rèn)知，同時(shí)也促進(jìn)了家用按摩椅的火速發(fā)展。WorkReport行業(yè)痛點(diǎn)相較于國(guó)外按摩椅行業(yè)，中國(guó)按摩椅行業(yè)起步較晚，發(fā)展初期許多中國(guó)按摩椅制造企業(yè)為國(guó)外按摩椅品牌提供代工生產(chǎn)的服務(wù)，只進(jìn)行按摩椅產(chǎn)品的制造，不參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)。早期中國(guó)按摩椅企業(yè)自主生產(chǎn)的產(chǎn)品以模仿國(guó)外按摩椅產(chǎn)品為主，大多功能較為基礎(chǔ)。在消費(fèi)者需求升高的情況下，這些低技術(shù)層面的制造廠商將在行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的過程中面臨巨大挑戰(zhàn)。目前中國(guó)的生產(chǎn)商以代工生產(chǎn)為主，缺乏自有品牌。代工生產(chǎn)的方式使中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)與國(guó)外按摩椅品牌相比利潤(rùn)微薄。同時(shí)，中國(guó)按摩椅行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)規(guī)模較小，無法在按摩椅相關(guān)技術(shù)研發(fā)上投入大量資金。而在品牌效應(yīng)方面，中國(guó)各按摩椅生產(chǎn)企業(yè)品牌知名度較國(guó)際品牌而言依然較低，尚未形成品牌效應(yīng)。按摩椅價(jià)格比較昂貴，出于認(rèn)為知名品牌產(chǎn)品更有質(zhì)量保證的心理，一部分對(duì)中國(guó)按摩椅市場(chǎng)缺乏了解的消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)往往會(huì)傾向于國(guó)際大品牌的產(chǎn)品。這種現(xiàn)象導(dǎo)致中國(guó)本土生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額在一定程度上受到擠壓。發(fā)展規(guī)模受限、品牌效應(yīng)的缺乏、市場(chǎng)份額受到國(guó)際品牌擠壓將壓縮中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入，缺乏足夠的營(yíng)業(yè)收入進(jìn)一步導(dǎo)致研發(fā)資金受限，進(jìn)而制約中國(guó)按摩椅企業(yè)的技術(shù)革新。中國(guó)按摩椅市場(chǎng)缺乏行業(yè)發(fā)展所需的相關(guān)專業(yè)人才。按摩椅屬于較為新興的消費(fèi)電子產(chǎn)品，按摩椅相關(guān)技術(shù)的研究需要專業(yè)的人才仔細(xì)研究行業(yè)發(fā)展歷程、學(xué)習(xí)國(guó)外按摩椅制作新興技術(shù)并在此基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。除了技術(shù)方面的創(chuàng)新之外，中國(guó)按摩椅行業(yè)若想發(fā)展至全球領(lǐng)先水平，還需要一批了解品牌管理、營(yíng)銷渠道布局以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才。中國(guó)廠商自主研發(fā)能力較弱、行業(yè)缺乏專業(yè)人才與其他國(guó)家或地區(qū)按摩椅制造商相比，人力資源成本較低以往是中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但近年來，中國(guó)政府推行的最低工資制度等導(dǎo)致中國(guó)制造業(yè)勞動(dòng)者工資水平上升，按摩椅生產(chǎn)企業(yè)勞動(dòng)力成本大幅上漲。與此同時(shí)，中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品主要銷往國(guó)外市場(chǎng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式以O(shè)EM和ODM為主，只能獲得較低的生產(chǎn)利潤(rùn)。由于中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)合作方多為國(guó)外品牌，因此在生產(chǎn)利潤(rùn)的結(jié)算時(shí)還面臨一定的匯率風(fēng)險(xiǎn)，人民幣升值將使中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入有所下降。勞動(dòng)力成本的上升和生產(chǎn)利潤(rùn)的降低將壓縮中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，不利于行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大以及行業(yè)生產(chǎn)水平的進(jìn)一步提高。勞動(dòng)力成本的上升、制造成本優(yōu)勢(shì)的降低還將從另一方面阻礙中國(guó)按摩椅行業(yè)的發(fā)展。由于制造成本的上升，一些國(guó)外按摩椅品牌將不再選擇在中國(guó)建立生產(chǎn)工廠，轉(zhuǎn)而選擇制造成本更低的其他國(guó)家。成熟的國(guó)外按摩椅品牌從中國(guó)按摩椅市場(chǎng)的退出將帶走其擁有的成熟的生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)以及營(yíng)銷渠道等。缺乏這些技術(shù)層面的引導(dǎo)，尚未發(fā)展成熟的中國(guó)按摩椅行業(yè)將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。制造成本優(yōu)勢(shì)有所降低中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)尚未完全成熟，行業(yè)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)依賴度較高按摩椅售價(jià)相對(duì)昂貴且不屬于生活必需品，受限于經(jīng)濟(jì)收入水平、中國(guó)消費(fèi)者對(duì)按摩椅尚未形成成熟的消費(fèi)理念。目前，日本的按摩椅市場(chǎng)滲透率大于20%，而中國(guó)按摩椅市場(chǎng)滲透率則低于1%。在中國(guó)按摩椅市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟的情況下，中國(guó)按摩椅生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)依賴程度較高。產(chǎn)品質(zhì)量問題質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后按摩椅行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)監(jiān)管難度大中國(guó)國(guó)家政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，按摩椅行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，按摩椅行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，按摩椅行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于按摩椅行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展建議（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范按摩椅行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用按摩椅行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證按摩椅行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：按摩椅行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土按摩椅行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，按摩椅行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道單一的資金提供方角色僅能為按摩椅行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，按摩椅行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的按摩椅行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土按摩椅行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。按摩椅行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。PART04按摩椅格局與發(fā)展趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1中國(guó)本土比較有名的按摩椅品牌榮泰、奧佳華以及艾力斯特都成立于東部沿海地區(qū)。其中榮泰成立于上海、奧佳華成立于廈門、艾力斯特成立于浙江。由于中國(guó)東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)、擁有天然的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)以及居民消費(fèi)理念更為成熟，中國(guó)按摩椅行業(yè)在東部地區(qū)發(fā)展更為迅速，按摩椅市場(chǎng)在東部地區(qū)也更加成熟。榮泰、奧佳華、艾力斯特等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)成立時(shí)間較長(zhǎng)、為國(guó)外品牌代工積累的了大量生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、具有與生產(chǎn)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)按摩椅市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。而中國(guó)廣大的中部及西部地區(qū)并沒有比較知名的按摩椅企業(yè)，按摩椅市場(chǎng)發(fā)展程度還很低。目前，中國(guó)按摩椅行業(yè)呈現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多、行業(yè)集中度較低的狀況。中國(guó)按摩椅中高端市場(chǎng)品牌化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)明顯，各中高端品牌比較注重產(chǎn)品品質(zhì)及渠道布局。由于按摩椅具有價(jià)格昂貴、非生活必需品等特性，隨著中國(guó)按摩椅市場(chǎng)的成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加注重品牌與質(zhì)量的比較。擁有強(qiáng)大的品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量上乘的按摩椅生產(chǎn)企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。中國(guó)按摩椅行業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)主要為外資公司設(shè)立在中國(guó)的生產(chǎn)企業(yè)。中國(guó)本土按摩椅企業(yè)多以O(shè)DM或OEM的方式為主，為國(guó)際品牌提供代工生產(chǎn)的服務(wù)。在中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，新加坡傲勝集團(tuán)旗下品牌傲勝所占市場(chǎng)份額、品牌知名度都名列前茅。在品牌知名度方面，日本按摩椅品牌松下、稻田以及富士知名度能夠與傲勝媲美，但在市場(chǎng)份額方面遠(yuǎn)不及傲勝。中國(guó)本土品牌奧佳華、榮泰發(fā)展較好，盡管在品牌知名度上與國(guó)外品牌相比還略有遜色，但市場(chǎng)份額上僅次于傲勝，領(lǐng)先于各大日本品牌。另外，以艾力斯特為代表的一批中國(guó)本土品牌也有一定的市場(chǎng)份額與品牌知名度。行業(yè)內(nèi)具有一定知名度的中國(guó)本土企業(yè)大多都有完整的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售體系，利潤(rùn)率也相對(duì)較高。在中國(guó)按摩椅低端市場(chǎng)存在一批品牌差異化程度不高、市場(chǎng)份額與品牌知名度都比較低的品牌。尚銘電器、佳仁等品牌采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高。中國(guó)按摩椅低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為無序，各品牌產(chǎn)品技術(shù)含量較低、差異度不高、按摩過程生硬、效果較差。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，低端品牌相較中高端品牌劣勢(shì)明顯。競(jìng)爭(zhēng)格局2近年來，共享經(jīng)濟(jì)在中國(guó)迅速發(fā)展、移動(dòng)支付也越來越普及，共享按摩椅應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)本土品牌更快速地察覺到了行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，榮泰在2015年首先開始鋪設(shè)旗下“摩摩噠”共享按摩椅相關(guān)產(chǎn)品，截止至2018年，旗下共享按摩椅相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了300多個(gè)城市，觸角也開始向海外城市延伸。由于共享按摩椅鋪設(shè)場(chǎng)景大多為人流量較大的區(qū)域，能夠?qū)Π茨σ纹放朴绊懥ζ鸬捷^大的拉動(dòng)作用。品牌影響力的提高將在一定程度上提高該品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力。由于按摩椅行業(yè)內(nèi)大部分生產(chǎn)企業(yè)都具有生產(chǎn)按摩椅需要的基本技術(shù)，因此按摩椅行業(yè)進(jìn)入壁壘不高。在這樣的情形下，除了按摩椅行業(yè)內(nèi)本身存在的企業(yè)之外，一些新興的、受到資本市場(chǎng)青睞的共享按摩椅運(yùn)營(yíng)企業(yè)將有足夠強(qiáng)的能力打造生產(chǎn)線與供應(yīng)鏈，從而進(jìn)入按摩椅品牌銷售領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，加劇中國(guó)按摩椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2019202020212022提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力按摩椅行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位共享按摩椅愈發(fā)普遍由于按摩器具產(chǎn)品屬于非生活必需品，特別是按摩椅產(chǎn)品，價(jià)格偏高，宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)帶來的消費(fèi)者收入水平變動(dòng)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求影響較大。近期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊縮，也對(duì)按摩椅市場(chǎng)銷量造成一定程度的影響。大部分中國(guó)消費(fèi)者目前還沒有養(yǎng)成日常保健的習(xí)慣，往往都是在身體已經(jīng)出現(xiàn)酸痛不適等癥狀后去按摩院進(jìn)行短期治療。同時(shí)，按摩椅體型比較龐大、較為笨重，對(duì)于放置空間要求較高。消費(fèi)觀較強(qiáng)的一線城市年輕上班族多以租房形式居住，購(gòu)買按摩椅放置出租屋內(nèi)可能性較低，年輕消費(fèi)者群體購(gòu)買力不足。享按摩椅的發(fā)展加速上述問題得到解決。近年來共享按摩椅受資本市場(chǎng)看好，許多共享按摩椅運(yùn)營(yíng)商相繼獲得融資。共享按摩椅的出現(xiàn)使消費(fèi)者只需去到放置共享按摩椅的場(chǎng)所即可享受按摩服務(wù)，一次性花銷較低、也不用考慮大型按摩椅在家中的放置問題。除此之外，共享按摩椅能夠利用消費(fèi)者的等候場(chǎng)景等碎片化時(shí)間為消費(fèi)者提供按摩服務(wù)。在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)能夠更加受到年輕消費(fèi)者的青睞。一些尚無按摩椅購(gòu)買能力的中老年消費(fèi)者也能夠享受按摩椅服務(wù)。隨著消費(fèi)者對(duì)按摩服務(wù)的需求升高，共享按摩椅將愈發(fā)普遍。未來將有更多地共享按摩椅出現(xiàn)在人流較多的場(chǎng)所，如電影院、寫字樓、KTV、醫(yī)院或酒店房間內(nèi)。產(chǎn)品技術(shù)水平上升、功能趨向復(fù)合化中國(guó)按摩椅行業(yè)不斷成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。各按摩椅生產(chǎn)企業(yè)將通過新材料、新技術(shù)、更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及更先進(jìn)的加工工藝來提高按摩椅產(chǎn)品的技術(shù)水平。按摩椅通常具有各種不同的程序設(shè)定，消費(fèi)者可以根據(jù)自身情況選擇最符合自身需求的按摩模式。老年消費(fèi)群體通常不愿意研究復(fù)雜的操作步驟，因此不同模式間簡(jiǎn)單的切換步驟甚至是語音切換將更有利于按摩椅的普及。近年來，人工智能浪潮興起，人工智能能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)、更貼合每位消費(fèi)者的不同需求。未來，按摩椅產(chǎn)品自動(dòng)化程度必將不斷升高、產(chǎn)品智能化程度不斷增強(qiáng)。由于消費(fèi)者使用按摩椅時(shí)身體將大面積與按摩椅接觸，因此通過人體生理參數(shù)傳感器，按摩椅能夠?qū)崟r(shí)收集消費(fèi)者各項(xiàng)生理指標(biāo)。這一特點(diǎn)使按摩椅能夠在實(shí)現(xiàn)自身基礎(chǔ)功能的基礎(chǔ)上收集消費(fèi)者生理指標(biāo)，以此數(shù)據(jù)為支撐、結(jié)合遠(yuǎn)程醫(yī)療診斷技術(shù)開展對(duì)不同消費(fèi)者針對(duì)性的健康管理、理療和保健工作。2018年，中國(guó)按摩椅品牌奧佳華就已經(jīng)推出了智能按摩椅——御手溫感大師椅。御手溫感大師椅新增了疲勞感測(cè)系統(tǒng)、語音控制系統(tǒng)以及人臉識(shí)別系統(tǒng)等，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更加舒適的按摩體驗(yàn)。隨著中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提高，按摩椅消費(fèi)者對(duì)自身健康的關(guān)注程度也將提高。在使用按摩椅按摩的同時(shí)進(jìn)行專屬的健康管理將能夠吸引更多的按摩椅消費(fèi)者。按摩椅產(chǎn)品功能的復(fù)合化將在擴(kuò)大按摩椅市場(chǎng)的同時(shí)提升行業(yè)的技術(shù)水平。按摩椅的功能在未來必將不再局限于傳統(tǒng)保健按摩功能，而是同時(shí)具有健康管理功能等新興功能，產(chǎn)品功