跨境電商發(fā)展路徑的研究

跨境電子商務開展路徑的研究中國電子商務的出現(xiàn)1996年～1997年,網(wǎng)絡在國內(nèi)興起。1997年夏天,“連邦三劍客〞之一的王峻濤建立了國內(nèi)第一個電子商務網(wǎng)頁,建立網(wǎng)上軟件銷售試驗站點“軟件港〞。從1998年開始,電子商務迎來新的開展高潮。大洋此岸,納斯達克指數(shù)不斷攀升,吸引著中國網(wǎng)絡業(yè)整整一代創(chuàng)業(yè)者的目光,電子商務創(chuàng)業(yè)的步伐再次變得活潑而充滿激情。到2000年，以易趣為代表的C2C模式,以卓越、當當、貝塔斯曼為代表的B2C模式,以阿里巴巴、美商網(wǎng)為代表的B2B模式,三大模式已全部亮相。隨著1999年商業(yè)化電子商務平臺不斷崛起,第一代電子商務網(wǎng)站相繼成立,它們完成了將電子商務概念導入中國市場的使命。據(jù)不完全統(tǒng)計,到2000年～2001年網(wǎng)絡業(yè)泡沫破滅時,我國75%以上的第一代電子商務模式退出了市場,或者被專業(yè)電子商務平臺收購。進入2023年,中外合作、產(chǎn)業(yè)對話成了中國電子商務市場的主旋律。卓越網(wǎng)接受了老虎基金的大筆注資,當當與亞馬遜秘密接觸,攜程網(wǎng)領軍中國概念成功海外上市。2023年6月2日,易趣網(wǎng)宣布整合網(wǎng)站平臺,并隨后完成了與全球最大電子商eBay的國際化對接。業(yè)內(nèi)人士將此比喻為中國電子商務“入世〞。電子商務在國內(nèi)開展有幾個根本的驅(qū)動力：第一是產(chǎn)品的長尾化，電商比線下實體店的產(chǎn)品品類更加豐富;第二是線下品牌連鎖店開展相對滯后，一些品牌化電商抓住市場的空缺快速開展?，F(xiàn)在這些獨立電商雖然遇到一些問題，但是其經(jīng)營模式主要不是促銷;第三是資本的驅(qū)動。風險投資資本帶來了國外高科技企業(yè)的制度，但資本也是雙刃劍，逼迫電商超常規(guī)開展。第四是平臺化電商的崛起，平臺化電商以淘寶和京東商城為代表。中國電子商務的開展大陸電子商務自90年代中期起步，經(jīng)歷了短短十余年，目前已經(jīng)步入快速開展軌道，特別是2023年以來，在技術(shù)創(chuàng)新、市場需求和社會化投資的多重要素驅(qū)動下，大陸電子商務市場規(guī)模不斷擴大，應用范圍不斷深入，網(wǎng)絡零售跨越式增長，支撐配套效勞快速開展，已經(jīng)成為帶動第一產(chǎn)業(yè)、提升第二產(chǎn)業(yè)，變革第三產(chǎn)業(yè)的新型經(jīng)濟形態(tài)和現(xiàn)代流通方式。大陸電子商務已經(jīng)廣泛滲透到社會經(jīng)濟生活各個領域，成為企業(yè)開拓國內(nèi)外市場、降低運營本錢、提高流通效率的新渠道、消費者便利消費的新選擇、政府部門拉動內(nèi)需、開展經(jīng)濟、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新抓手。從交易規(guī)模看，自2023年以來，大陸電子商務交易額保持了年均30%的增速，市場規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)絡消費群體持續(xù)增長。2023年，大陸電子商務交易總額突破8萬億元，同比增長31.7%；增速約為當年國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率〔7.8%〕的4.1倍。大陸的網(wǎng)絡零售增速更為迅猛，2023年僅為542億元，之后僅用3年時間，2023年到達5231億元，增長接近10倍，年增長率超過100%。2023年大陸網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達1.3萬億元，同比增長67.5%，增速約為當年社會消費品零售總額增長率〔14.3%〕的4.7倍。大陸網(wǎng)絡零售額占世界網(wǎng)絡零售電子商務交易額〔1.09萬億美元〕的18.5%，已經(jīng)成為僅次于美國〔2255億美元〕的全球第二大網(wǎng)絡零售市場(緊隨其后的是英國1248億美元、日本910億美元、德國470億美元)。今年上半年，在零售業(yè)增長明顯放緩的形勢下，網(wǎng)絡零售一枝獨秀，交易總額超過8800億元，同比增長超過70%。衡量電子商務對于消費促進作用有一個很重要的指標，就是網(wǎng)絡零售市場規(guī)模相當于社會消費品零售總額的比例，這一比例在2023年首次突破了1%，2023年已經(jīng)超過6%?？梢哉f，大陸電子商務開展的根底環(huán)境、增長速度與規(guī)模都已超出人們的預想。電子商務的巨大開展?jié)摿σ鹪絹碓蕉嗥髽I(yè)的重視，到2023年底，大陸連鎖百強流通企業(yè)中已有62家開展網(wǎng)絡零售業(yè)務，中小批發(fā)零售企業(yè)中有31%開展網(wǎng)上銷售，呈現(xiàn)出線下向線上延伸、線下線上相互促進融合開展的趨勢。電子商務的巨大應用空間也帶動了電子商務效勞業(yè)的快速成長。2023年電子商務效勞行業(yè)總營收超過2000億元，成為各級政府調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變開展方式的重要動力和促進就業(yè)的主要途徑之一?？缇畴娚痰某霈F(xiàn)之什么是跨境電商美國一項調(diào)查報告顯示：2023年，中國占世界制造業(yè)產(chǎn)出的19.8%，高于美國的19.4%。中國仍然是全球最大的生產(chǎn)制造基地，而中小企業(yè)正是中國制造最重要的群體。據(jù)國家工信部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，全國規(guī)模以上的中小工業(yè)企業(yè)已經(jīng)到達44.9萬家，占全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總數(shù)的99.3%?！笆濞暺陂g，電子商務被列入到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成局部，電子商務將是下一階段信息化建設的重心。相應地，中小企業(yè)的開展問題也得到了更多的關(guān)注，面對如此利好條件，在線外貿(mào)已然是大勢所趨。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)外貿(mào)的模式制約了國內(nèi)中小企業(yè)的開展，依賴傳統(tǒng)銷售、買家需求封閉、訂單周期長、匯率風險高、利潤空間低等問題長期存。另一方面，75%的海外采購商方案在2023年使用在線外貿(mào)平臺進行采購，84%的海外采購商會在未來1-2年內(nèi)增加使用這種在線采購方式進行進口的預算，采購方式已經(jīng)逐漸向在線方式轉(zhuǎn)變，傾向于小單多頻與定制化。電子商務正在經(jīng)歷一個徹底的轉(zhuǎn)型，從"黃頁式"的信息平臺轉(zhuǎn)向交易平臺。交易平臺能夠包括海外推廣、交易支持、在線物流、在線支付、售后效勞、信用體系和糾紛處理等整合效勞?？缇畴娮由虅帐侵阜謱俨煌P(guān)境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動?？缇畴娮由虅帐腔诰W(wǎng)絡開展起來的，網(wǎng)絡空間相對于物理空間來說是一個新空間，是一個由網(wǎng)址和密碼組成的虛擬但客觀存在的世界。網(wǎng)絡空間獨特的價值標準和行為模式深刻地影響著跨境電子商務，使其不同于傳統(tǒng)的交易方式而呈現(xiàn)出自己的特點。跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)的比照與傳統(tǒng)外貿(mào)方式相比，跨境電商具有一系列的優(yōu)勢，正是這一系列的優(yōu)勢，推動了跨國電商與跨國貿(mào)易的蓬勃開展。以下就跨國電商與現(xiàn)有傳統(tǒng)對外貿(mào)方式進行比照，找出他們之間的不同，并解決現(xiàn)有傳統(tǒng)外貿(mào)方式遇到的問題。傳統(tǒng)貿(mào)易的地域性，使得很多相隔很遠的地區(qū)或者國家無法進行雙邊貿(mào)易，或者進行貿(mào)易的本錢較高，而跨國電商解決了這一問題。通過電子商務的推動，處于不同國家或者地區(qū)的商家以及消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)其交易本錢的最小化，從而達成交易。傳統(tǒng)貿(mào)易方式導致中國制造現(xiàn)在被貼上了價廉的商標，中國企業(yè)越來越缺少議價權(quán)。這直接導致了傳統(tǒng)貿(mào)易利潤微薄的態(tài)勢。之所以出現(xiàn)缺少議價權(quán)的態(tài)勢，主要有兩點原因，一是中國跨國企業(yè)缺少自己的品牌，大量優(yōu)質(zhì)商品被國外認定為一般的中國制造。二是因為中國制造缺少自身的營銷渠道。通過跨國電商，直接解決了營銷渠道問題，同時，一局部利微的中國商品可以通過跨國電商平臺，在國外建立起自己的品牌，通過品牌優(yōu)勢，中國企業(yè)可以獲得到一定的議價權(quán)。同時，中國企業(yè)可以通過跨國電商，一局部代工的企業(yè)可以轉(zhuǎn)變原有開展模式，在出口商品上面貼上自身的品牌標志，使得商品成為自己的品牌。同時依靠優(yōu)質(zhì)群體品牌力量，逐步擴大自己的品牌聲譽度。比照傳統(tǒng)外貿(mào)開展模式，如何解決跨國電商的信任問題？傳統(tǒng)外貿(mào)開展模式，信任問題似乎變得不可計較。因為傳統(tǒng)外貿(mào)開展模式，采購商一般首先是實地考察過后才決定采購。一般都是通過詳細的考察過后，采購商才會下定決心。這種做法雖然可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，但是其高昂的本錢費用，遠遠地超過了跨境電商，在跨境電商中，采購商無法實地考察，這時候，就需要我們建立一種信任機制。這種信任機制，可以由政府牽頭，可以由信用等級評定機構(gòu)牽頭建立。發(fā)揮信用平臺的過濾功能，可以建立一個良好的網(wǎng)上交易環(huán)境，最大限度的屏蔽欺詐行為的主體，使一些非法的資金和非法流動的資金能夠屏蔽在支付體系之外。比照傳統(tǒng)外貿(mào)開展模式，跨境電商本錢較為低廉，這時候就需要我們解決供應鏈問題。因為從本錢上面來說，合理的供應鏈，可以使得企業(yè)大幅度節(jié)約本錢。而傳統(tǒng)對外貿(mào)易開展模式，出口商品一般都是在國內(nèi)采購好，然后才運往國外進行銷售?？鐕娚炭梢愿鶕?jù)銷售數(shù)據(jù)，在國外合理的布局商品的倉庫，直接配送，可以使得采購商購置意愿不會降低，同時可以使得企業(yè)大幅度降低時間本錢。合理的結(jié)匯方式，支付手段，也是跨境電商必不可忽略的地方?？鐕娮由虅瘴磥淼拈_展趨勢電子商務作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進步，催生了新的效勞行業(yè)。電子商務效勞業(yè)涉及金融、人才、第三方物流、信息效勞、教育培訓等多種行業(yè)，它效勞于電子商務，如網(wǎng)上支付機構(gòu)、第三方物流等，并是以信息技術(shù)為核心的效勞業(yè)，如電子商務軟件開發(fā)商、CA認證機構(gòu)等。全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由工業(yè)型經(jīng)濟轉(zhuǎn)向效勞型經(jīng)濟，隨著這種改變，出現(xiàn)了以電子商務效勞為特征的新型貿(mào)易效勞業(yè)。新型貿(mào)易效勞業(yè)的特征是：電子商務效勞通過建立全球化的交易規(guī)那么、標準和效勞體系，在不同國家地區(qū)貿(mào)易商之間、貿(mào)易商和政府之間形成高效的電子化業(yè)務流程，進而實現(xiàn)跨境電子化貿(mào)易和貿(mào)易高效化。隨著經(jīng)濟全球化，與電子商務相關(guān)的金融、信息、物流、咨詢等電子商務效勞行業(yè)將會進一步開展，電子商務效勞業(yè)本身也將參與全球貿(mào)易。電子商務效勞業(yè)將會成中國效勞貿(mào)易中新的經(jīng)濟增長點，成為現(xiàn)代效勞業(yè)的又一熱點。中國電子商務效勞業(yè)并不是一種“自然演化〞的自發(fā)過程，而是一種面對國際競爭壓力的“追趕〞結(jié)果，這也是電子商務效勞后行的開展中國家的普遍現(xiàn)象。隨著國際電子商務環(huán)境的逐步完善，“可貿(mào)易〞的條件日趨成熟，國際電子商務效勞正從區(qū)域、經(jīng)濟體成員內(nèi)信息聚合向跨區(qū)域、跨境和全球化電子商務交易效勞開展，使得電子商務效勞也從經(jīng)濟體內(nèi)轉(zhuǎn)向跨經(jīng)濟體、跨區(qū)域，以及全球化