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堅(jiān)果娛樂機(jī)構(gòu)扶持活動(dòng)總結(jié)首先非常感謝淘寶直播平臺(tái)對(duì)于本機(jī)構(gòu)的扶持,給我們此次置頂?shù)馁Y源和機(jī)會(huì),堅(jiān)果娛樂有幸于2017年3月19日下午14點(diǎn)至15點(diǎn)參與主題為“花花世界”的機(jī)構(gòu)扶持活動(dòng)?,F(xiàn)將活動(dòng)情況總結(jié)如下:活動(dòng)準(zhǔn)備(一)主題分析接到“花花世界”這個(gè)主題活動(dòng)之后,我們第一時(shí)間對(duì)主題進(jìn)行了內(nèi)容上的擴(kuò)充和延伸。花花世界,有一種色彩斑斕般閃耀的美好,有一種勃勃的生機(jī),有一種春天的氣息,正合現(xiàn)下這個(gè)時(shí)節(jié),像少女可以脫下厚重的外套,在春天里盡情展示自己的美。這樣的一個(gè)主題基調(diào),也為我們后面選擇主播以及活動(dòng)招商產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。(二)主播的選擇對(duì)應(yīng)此次主題,我們希望此次參加活動(dòng)的主播,首先個(gè)人識(shí)別度要夠高,在形象上時(shí)尚度和少女感缺一不可,在性格上也要更活潑,更古靈精怪一點(diǎn)。所以,最終選擇了去年12月底與機(jī)構(gòu)簽約的ykiki主播。專業(yè)的彩妝師,對(duì)化妝護(hù)膚有獨(dú)道的見解,略帶歐美的長(zhǎng)相變識(shí)度極高,時(shí)而軟萌時(shí)而酷帥,正符合我們的要求。日常直播風(fēng)格幽默,粉絲粘性強(qiáng)。(三)商家及商品的選擇對(duì)于此次置頂活動(dòng),我們機(jī)構(gòu)非常重視,特別是在選品這塊。對(duì)于參加活動(dòng)的商家及產(chǎn)品在符合活動(dòng)主題要求的前提下,嚴(yán)格篩選及把關(guān),DSR評(píng)分3低,基礎(chǔ)銷量10單以下,新品等等這些我們一律不接,這樣來確?;顒?dòng)當(dāng)天主播推薦都是當(dāng)下性價(jià)比最高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。(四)腳本細(xì)化與商家對(duì)接好產(chǎn)品之后,我們根據(jù)活動(dòng)主題,設(shè)計(jì)了:1、花花世界,總有那么幾款神器能讓你美得不費(fèi)吹灰之力(美妝)2、花花世界,誰能與你的美相媲美?(服裝)3、花花世界,讓男神眼前一亮的心機(jī)小物(配飾)三個(gè)部分的內(nèi)容來充實(shí)主題,把直播時(shí)間段進(jìn)行細(xì)分,確定主推款以及秒殺款,與商家對(duì)接優(yōu)惠信息及秒殺時(shí)間段,幫助主播熟悉直播流程以及產(chǎn)品賣點(diǎn)、利益點(diǎn)。有效利用直播中控臺(tái),設(shè)置好倒計(jì)時(shí)紅包及點(diǎn)贊抽獎(jiǎng)等活動(dòng),來帶動(dòng)直播間氛圍,。二、直播過程主播開播前對(duì)燈光及設(shè)備進(jìn)行調(diào)試,主播開播過程中有工作人員專門在做中控臺(tái),幫主播發(fā)公告及其他后臺(tái)操作?;顒?dòng)效果從主播本身來講,此次置頂活動(dòng)基本達(dá)到了預(yù)期的效果,在置頂?shù)囊粋€(gè)小時(shí)時(shí)間內(nèi),主播同時(shí)在線人數(shù)最高峰值2014人,共吸粉2720人左右,有效成交筆數(shù)200多單,成交額12000余元,各項(xiàng)數(shù)據(jù)均為平時(shí)直播的十幾甚至幾十倍,總體轉(zhuǎn)化率1.2%。但與一同參加此次活動(dòng)的其他達(dá)人相比,這樣的數(shù)據(jù)還是并不耀眼,所以我們還是會(huì)一如繼往地繼續(xù)努力。四、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)這次活動(dòng)能夠順利進(jìn)行,除了官方的支持外,也有賴于與機(jī)構(gòu)內(nèi)部對(duì)于此次活動(dòng)的重視。好的經(jīng)驗(yàn):理解主題,以內(nèi)容充實(shí)主題,吸引粉絲注意。腳本清晰,時(shí)間設(shè)置合理,整場(chǎng)直播張弛有度,節(jié)奏明顯。注重細(xì)節(jié),反復(fù)核對(duì),確保直播順利進(jìn)行。特別是對(duì)于限時(shí)秒殺及商品優(yōu)惠信息,在直播前開始前再次商家對(duì)接確認(rèn)。不足之處:從機(jī)構(gòu)來講,1、對(duì)于類似的活動(dòng)組織略少,缺乏經(jīng)驗(yàn),對(duì)于一些技術(shù)性的問題還需要加強(qiáng)。2、對(duì)于主播的培訓(xùn)和孵化能力還需要繼續(xù)加強(qiáng),就目前的數(shù)據(jù)與同時(shí)參加活動(dòng)的達(dá)人還存在一些差距,需要進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn),迅速提升。從主播自身來講,自身應(yīng)變能力還是值得肯定的,在流量突變時(shí)能夠迅速調(diào)整適應(yīng),語速語調(diào)把握得當(dāng)。但由于第一次參加這樣的活動(dòng),在置頂開始的時(shí)候,還是有一些緊張,導(dǎo)致直播節(jié)奏受到一定的影響,控場(chǎng)的能力還有待提高。通過這次活動(dòng)不僅能發(fā)現(xiàn)我們自己存在的問題,也能夠看到跟別人的差距,更加認(rèn)識(shí)到我們還需要付出更多的努力來提升自身能力,才能與官方
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