福師《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二1答案

福師《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二-0009試卷總分:100得分:0一、單選題(共30道試題,共60分)1.若企業(yè)只能依據(jù)市場供求關(guān)系來改變自己的產(chǎn)量，則意味著（）A.該企業(yè)是一個(gè)價(jià)格制定者B.該企業(yè)是一個(gè)價(jià)格接受者C.該企業(yè)擁有壟斷權(quán)力D.該企業(yè)無法控制其產(chǎn)量正確答案:B2.中間商在微觀環(huán)境中屬于()。A.市場營銷渠道成員企業(yè)的一個(gè)B.競爭者中的一個(gè)C.顧客中的一個(gè)D.公眾正確答案:A3.按照競爭者的反應(yīng)模式可以將競爭者分成如下四種：從容型競爭者、()、兇狠型競爭者、隨機(jī)型競爭者A.鎮(zhèn)定型競爭者B.全面型競爭者C.選擇型競爭者D.反攻型競爭者正確答案:C4.如果企業(yè)決定以當(dāng)期利潤最大化為定價(jià)目標(biāo)，就必須充分了解()。A.現(xiàn)金流量B.投資回報(bào)率C.市場需求與企業(yè)成本D.企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率正確答案:C5.()是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊(duì)伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實(shí)體活動(dòng)。A.年度計(jì)劃控制B.盈利能力控制C.戰(zhàn)略控制D.效率控制正確答案:D6.我國洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采取()。A.集中決策B.收縮決策C.快速掠取決策D.產(chǎn)品改良決策正確答案:D7.在為產(chǎn)品線定價(jià)時(shí)須考慮各產(chǎn)品項(xiàng)目之間相互影響的程度，如果需求的交叉彈性為正值，則此兩項(xiàng)產(chǎn)品為（）A.互補(bǔ)品B.選購品C.條件品D.替代品正確答案:D8.與顧客建立長期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容()。A.關(guān)系營銷B.綠色營銷C.公共關(guān)系D.合作營銷正確答案:A9.寶潔化妝品公司針對(duì)不同的子市場生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，并分別制定和實(shí)施價(jià)格策略、分銷渠道策略和促銷策略，這屬于()。A.分散性策略B.差異性策略C.集中性策略D.無差異性策略正確答案:B10.各部門在企業(yè)最大利益的問題上持不同的意見會(huì)導(dǎo)致()A.部門競爭B.部門之間相互促進(jìn)C.部門沖突D.部門創(chuàng)新正確答案:C11.按每完成100元銷售額需要多少錢廣告費(fèi)來計(jì)算和決定廣告預(yù)算的方法是（）A.量力而行法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對(duì)等法D.銷售百分比法正確答案:D12.()是指在市場中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場份額和平穩(wěn)運(yùn)行。A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場追隨者D.市場補(bǔ)缺者正確答案:C13.()一般由企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)監(jiān)控營銷支出和活動(dòng)的營銷主計(jì)人員負(fù)責(zé)，旨在測定企業(yè)不同產(chǎn)品、不同銷售地區(qū)、不同顧客群、不同銷售渠道以及不同規(guī)模訂單的盈利情況的控制活動(dòng)。A.年度計(jì)劃控制B.盈利能力控制C.戰(zhàn)略控制D.效率控制正確答案:B14.某汽車制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售零配件供應(yīng)、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于（）A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.條件品D.替代品正確答案:C15.指出下列哪種市場是不可擴(kuò)張市場()A.兒童玩具市場B.家用電器市場C.煙草市場D.食鹽市場正確答案:D16.在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的（）A.問號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B.明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C.現(xiàn)金牛類戰(zhàn)備業(yè)務(wù)單位D.狗類戰(zhàn)備業(yè)務(wù)單位正確答案:C17.一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是：（）A.經(jīng)紀(jì)人B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表正確答案:B18.在成本加成定價(jià)法中的“加成”的含義是()。A.一定比率的利潤B.一定比率的成本C.固定比率的利潤D.固定比率的成本正確答案:A19.品牌中只能識(shí)記而無法用語言稱呼的部分是()。A.商標(biāo)B.品牌標(biāo)志C.品牌名稱D.品牌正確答案:B20.產(chǎn)品需求的下降會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品()。A.價(jià)格上升，銷量減少B.價(jià)格上升，銷量下降C.價(jià)格下降，銷量上升D.價(jià)格下降，銷量下降正確答案:D21.對(duì)同一種商品采用不同級(jí)別的包裝，以適應(yīng)不同的購買力水平，這種包裝決策叫做（）A.差異包裝決策B.復(fù)用包裝決策C.改變包裝決策D.分等級(jí)包裝決策正確答案:D22.某奶制品生產(chǎn)切的一些競爭者總是對(duì)降價(jià)競銷強(qiáng)烈反擊，但對(duì)其他方面（如增加廣告預(yù)算、價(jià)錢促銷活動(dòng)等）卻不予理會(huì)，那么這類競爭者屬于（）A.從容不迫行競爭者B.選擇型競爭者C.兇猛的競爭者D.隨即型競爭者正確答案:B23.購買過程是從企業(yè)的某些人員認(rèn)識(shí)要購買某種產(chǎn)品以滿足企業(yè)的某種需求開始的。認(rèn)識(shí)需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是（）A.企業(yè)最高管理稱此決定退出某種新產(chǎn)品，因而需要采購生產(chǎn)這種新產(chǎn)品的新設(shè)備和原料。B.有些機(jī)器發(fā)生故障或損壞，需要購置零部件或新機(jī)器。C.發(fā)現(xiàn)購進(jìn)的某些原料質(zhì)量不好，必須更換供應(yīng)商D.采購人員看廣告或參加展銷會(huì)。正確答案:D24.企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）A.寬度B.長度C.深度D.關(guān)聯(lián)度正確答案:B25.制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷產(chǎn)品的分銷策略是()。A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷D.重點(diǎn)分銷正確答案:C26.()就是集中優(yōu)勢(shì)力量攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)，有時(shí)也可正面佯攻，牽制其防守兵力，再向其側(cè)翼或背面發(fā)動(dòng)猛攻，采取“聲東擊西”的策略。A.迂回進(jìn)攻B.圍堵進(jìn)攻C.正面進(jìn)攻D.側(cè)翼進(jìn)攻正確答案:D27.鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于（）A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品競爭者D.品牌競爭者正確答案:A28.()是指由企業(yè)高層管理人員負(fù)責(zé)的，旨在發(fā)現(xiàn)計(jì)劃執(zhí)行中出現(xiàn)的偏差，并及時(shí)予以糾正，幫助年度計(jì)劃順利執(zhí)行，檢查計(jì)劃實(shí)現(xiàn)情況的營銷控制活動(dòng)。A.年度計(jì)劃控制B.戰(zhàn)略控制C.盈利能力控制D.效率控制正確答案:A29.企業(yè)為了使預(yù)期的銷售定額是以實(shí)現(xiàn)，還要采取相應(yīng)的鼓勵(lì)措施，其中最為常見的是（）A.獎(jiǎng)金B(yǎng).旅游C.傭金D.銷售競賽正確答案:C30.從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是()。A.滿足消費(fèi)者需求和欲望B.獲取利潤C(jī).求得生存和發(fā)展D.推銷商品給消費(fèi)者正確答案:A二、多選題(共20道試題,共40分)1.下列促銷工具中那些屬于狹義的促銷組合的構(gòu)成要素()。A.廣告B.包裝C.產(chǎn)品式樣D.勸誘工具E.宣傳正確答案:ABDE2.一體化增長戰(zhàn)略的類型有()A.前向一體化B.后向一體化C.雙向一體化D.水平一體化E.垂直一體化正確答案:ABD3.市場每一次交易都包括以下幾個(gè)可量度的實(shí)質(zhì)內(nèi)容()A.至少有兩個(gè)有價(jià)值的事物B.交易雙方所同意的條件C.關(guān)聯(lián)交易D.各自的承諾E.協(xié)議時(shí)間和地點(diǎn)正確答案:ABE4.某產(chǎn)品采用者的采用時(shí)間服從平均值為X年，標(biāo)準(zhǔn)差為ζ年，則新產(chǎn)品上市（X—ζ）年后開始采用者有（）A.創(chuàng)新采用者B.早期采用者C.早期大眾D.晚期大眾E.落后采用者正確答案:ABE5.制造商在商定是否采取直接運(yùn)送時(shí)，必須考慮的因素包括（）A.顧客訂購量B.所需運(yùn)送的成本C.所運(yùn)送產(chǎn)品的特性D.市場范圍的大小正確答案:ABCD6.定價(jià)目標(biāo)一般可分為()。A.利潤目標(biāo)B.銷售額目標(biāo)C.市場占有率目標(biāo)D.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)正確答案:ABCD7.企業(yè)開展目標(biāo)市場營銷的主要步驟有（）A.市場細(xì)分B.市場選擇C.市場定位D.市場營銷組合E.大市場營銷正確答案:ABC8.在選擇目標(biāo)市場營銷策略時(shí)應(yīng)該考慮的問題()。A.企業(yè)資源B.產(chǎn)品同質(zhì)性C.市場同質(zhì)性D.產(chǎn)品生命周期E.競爭對(duì)手的戰(zhàn)略正確答案:ABCDE9.消費(fèi)者所審視的新產(chǎn)品的特性包括()A.相對(duì)優(yōu)越性B.適用性C.復(fù)雜性D.可試性E.明確性正確答案:ABCDE10.現(xiàn)代市場營銷的基本精神是()。A.滿足需求B.顧客滿意C.社會(huì)利益D.實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)E.盈利正確答案:BCD11.市場營銷的相關(guān)概念有()。A.需要、欲望和需求B.產(chǎn)品和效用C.交換、交易和關(guān)系D.市場與市場營銷者E.市場營銷最終目標(biāo)正確答案:ABCD12.下列屬于需求導(dǎo)向的定價(jià)方法有()。A.成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)定價(jià)法C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D.差別定價(jià)法E.聲望定價(jià)法正確答案:CD13.市場營銷學(xué)主要對(duì)下列幾類行為進(jìn)行研究()A.消費(fèi)行為B.政府行為C.供應(yīng)商行為D.市場營銷機(jī)構(gòu)行為E.幫會(huì)組織行為正確答案:ACD14.啤酒瓶屬于()。A.首要包裝B.次要包裝C.直接包裝D.裝運(yùn)包裝E.外包裝正確答案:AC15.競爭導(dǎo)向定價(jià)主要包括()。A.隨行就市定價(jià)法B.產(chǎn)品差別定價(jià)法C.密封投標(biāo)定價(jià)法D.目標(biāo)收益定價(jià)法正確答案:ABC16.以下既屬于市場營銷渠道又屬于分銷渠道的是：()。A.供應(yīng)商B.生產(chǎn)者C.商人中間商D.代理中間商E.最終消費(fèi)者或用戶正確答案:BCDE17.廣告目標(biāo)的主要類型有()。A.達(dá)成交易B.傳遞信息C.誘導(dǎo)購買D.提醒使用E.反饋信息正確答案:BCD18.常用的心理定價(jià)策略有()。A.整數(shù)定價(jià)B.尾數(shù)定