2021年羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

2021年羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告羊毛 新人群 新趨勢(shì)TABLEOFCONTENTS目錄PART1羊毛消費(fèi)正當(dāng)時(shí)PART2羊毛材質(zhì)“新勢(shì)力”消費(fèi)人群崛起PART3多功能羊毛引領(lǐng)三大消費(fèi)趨勢(shì)浪潮01口腔護(hù)理行業(yè)概覽PART

01羊毛消費(fèi)正當(dāng)時(shí)4數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)MAT：Movingannualtotal，指滾動(dòng)年度總計(jì)（示例：MAT2021=2020.7.1-2021.6.30）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)疫情后期羊毛服飾消費(fèi)回暖，消費(fèi)規(guī)模超歷史疫情后期，天貓平臺(tái)羊毛服飾品類消費(fèi)回暖，消費(fèi)規(guī)模攀高，其中消費(fèi)人數(shù)的增長(zhǎng)、客單價(jià)的提升及消費(fèi)頻次的提高是羊毛服飾市場(chǎng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)因素。MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2019-MAT2021天貓羊毛服飾消費(fèi)規(guī)模MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2021天貓羊毛服飾品類消費(fèi)增長(zhǎng)因素拆解消費(fèi)額消費(fèi)人數(shù)人均消費(fèi)消費(fèi)頻次客單價(jià)X13%X7%X5%5資料來(lái)源：外部數(shù)據(jù)整理 資料來(lái)源：外部數(shù)據(jù)整理羊毛科普：源自大自然饋贈(zèng)的高性能纖維羊毛知多少美麗諾羊毛細(xì)度：大致23微米以及更細(xì)纖維長(zhǎng)度：55-75毫米蜷曲度：強(qiáng)其他羊毛細(xì)度：大致25微米以及更粗纖維長(zhǎng)度：70-150

毫米蜷曲度：適中極細(xì) 超細(xì) 細(xì)支 中支 粗支14.6-16.5μm16.6-18.5μm18.6-20.5μm20.6-22.5μm22.6-24.5μm特粗+25μm目前羊毛主要分為以下兩類羊毛的性能優(yōu)勢(shì)100% 天然 抗異味100% 可生物降解 易護(hù)理濕度管理 透氣性溫度調(diào)節(jié) 耐污性八大性能優(yōu)勢(shì)6WOOLMARK國(guó)際權(quán)威羊毛認(rèn)證：為消費(fèi)者提供專業(yè)與安心的質(zhì)量保證WOOLMARK羊毛標(biāo)志純羊毛標(biāo)志代表著羊毛含量是100% ，且該產(chǎn)品達(dá)到羊毛標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)羊毛混紡標(biāo)志代表著羊毛含量在30% - 49.99% ，且該產(chǎn)品達(dá)到羊毛標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)高比例羊毛混紡標(biāo)志代表著羊毛含量至少50% ， 且該產(chǎn)品達(dá)到羊毛標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)羊毛標(biāo)志認(rèn)證的五項(xiàng)測(cè)試01 纖維含量：檢查產(chǎn)品的纖維成分與聲稱的纖維含量是否一致02 耐光色牢度：將羊毛產(chǎn)品放置在最嚴(yán)苛的光照條件下長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)，以確保其顏色的持久性03 耐用性：將羊毛產(chǎn)品放置于極端受力環(huán)境中—擠壓、拉扯、拉伸至其物理極限—以測(cè)量它的強(qiáng)力04 洗滌性能：在洗衣機(jī)中洗滌羊毛產(chǎn)品，以測(cè)試其縮水和變形等性能05 耐液體色牢度：檢驗(yàn)羊毛產(chǎn)品在其使用壽命內(nèi)對(duì)于通常會(huì)遇到的各類液體的耐受度什么是WOOLMARK羊毛標(biāo)志? 純羊毛標(biāo)志（WOOLMARK）誕生于1964年，是世界上知名的紡織品質(zhì)纖維標(biāo)志之一，由THEWOOLMARKCOMPANY 及其附屬公司擁有。? 它是對(duì)羊毛產(chǎn)品的獨(dú)立質(zhì)量保證，而不對(duì)羊絨進(jìn)行認(rèn)證。迄今為止，已在超過(guò)50億件羊毛產(chǎn)品上使用過(guò)。? WOOLMARK產(chǎn)品必須在獨(dú)立授權(quán)實(shí)驗(yàn)室測(cè)試并獲得THEWOOLMARKCOMPANY 批準(zhǔn)。*純羊毛標(biāo)志是國(guó)際羊毛局(THEWOOLMARKCOMPANY) 注冊(cè)的商 資料來(lái)源：外部數(shù)據(jù)整理標(biāo)。?2019

國(guó)際羊毛局(THEWOOLMARKCOMPANY) 版權(quán)所有。7圖片來(lái)源：淘寶客戶端 圖片來(lái)源：淘寶客戶端 圖片來(lái)源：淘寶客戶端WOOLMARK

x天貓：行業(yè)共建，打造更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)國(guó)際羊毛局與天貓行業(yè)共建，完成搜索導(dǎo)航頁(yè)面升級(jí)，為消費(fèi)者提供更加便捷有效的購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者在手機(jī)淘寶搜索羊毛衫等關(guān)鍵詞，即可進(jìn)入羊毛體系支撐下的趨勢(shì)共建頁(yè)面，通過(guò)趨勢(shì)、品牌、品類等多個(gè)維度，完成快速檢索，為消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)提供了解決方案，建立了快速了解羊毛的搜索渠道。趨勢(shì)指引 品類指引 品牌指引01口腔護(hù)理行業(yè)概覽PART

02羊毛材質(zhì)“新勢(shì)力”消費(fèi)人群崛起9數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)人群滲透率=羊毛服飾消費(fèi)人數(shù)/整體服飾消費(fèi)人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)“疫”后羊毛消費(fèi)人數(shù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，品質(zhì)穿著成消費(fèi)者享受生活的新形式MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2019-MAT2021天貓羊毛服飾消費(fèi)人數(shù)及人群滲透率變化羊毛材質(zhì)-消費(fèi)人數(shù) 人群滲透率疫情后期，追求品質(zhì)生活成為新的消費(fèi)理念，在服飾消費(fèi)上同樣追求品質(zhì)化的體驗(yàn)。MAT2021天貓羊毛類服飾消費(fèi)人數(shù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，人群滲透率隨之?dāng)U大，同時(shí)客單價(jià)也實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，追求品質(zhì)穿著正在成為消費(fèi)者享受生活的新形式。MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2019-MAT2021天貓羊毛服飾消費(fèi)客單價(jià)變化客單價(jià)10MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2019-MAT2021天貓羊毛服飾不同性別消費(fèi)規(guī)模占比趨勢(shì)女性 男性MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2019-MAT2021天貓羊毛服飾不同代際消費(fèi)規(guī)模占比趨勢(shì)70前 70后 75后 80后85后 90后 95后 00后MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2019-MAT2021天貓羊毛服飾不同城市線級(jí)消費(fèi)規(guī)模占比趨勢(shì)1線 2線 3線 4線及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)女性消費(fèi)力持續(xù)攀升，一二線城市引領(lǐng)羊毛消費(fèi)浪潮女性是羊毛服飾的主力消費(fèi)人群且消費(fèi)力持續(xù)增長(zhǎng)。從代際分布來(lái)看，85后及90后中青年群體是羊毛服飾的核心力量，95后及00后年輕群體漸有崛起之勢(shì)。來(lái)自一二線的消費(fèi)者持續(xù)引領(lǐng)羊毛服飾消費(fèi)新浪潮。11數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)年輕消費(fèi)者逐漸崛起，羊毛已不再是奶奶專屬70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 00后MAT2021天貓羊毛服飾不同代際消費(fèi)人群分布及增速變化消費(fèi)人數(shù) 增速隨著羊毛類服飾風(fēng)格的多樣化，羊毛已不再是奶奶專屬，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者將目光投向了羊毛服飾。天貓數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)95后及00后等年輕群體在羊毛服飾上的消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)顯著，且愿意投入更多的花費(fèi)。70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 00后MAT2021天貓羊毛服飾不同代際客單價(jià)分布及增速變化客單價(jià) 增速增速超50%增速超25%T恤半身裙其他馬甲襯衫風(fēng)衣夾克連衣裙針織馬甲毛呢大衣衛(wèi)衣/絨衫休閑褲保暖衣&保暖套裝西裝/西服睡衣/家居服針織衫/毛衣MAT2021天貓羊毛服飾品類年輕消費(fèi)群體消費(fèi)規(guī)模占比及增速毛呢外套12新入場(chǎng)的年輕消費(fèi)者在羊毛服飾消費(fèi)中有著更加多樣的選擇。毛呢外套、毛衣、毛針織衫等傳統(tǒng)羊毛類服飾消費(fèi)基礎(chǔ)穩(wěn)固，同時(shí)，西服、休閑褲、連衣裙等新興羊毛類服飾逐漸呈現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為年輕消費(fèi)者的消費(fèi)新寵。年輕人羊毛品類消費(fèi)多樣化，新興品類現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)；年輕消費(fèi)群體定義：90后及Z世代消費(fèi)人群消費(fèi)規(guī)模占比增速01口腔護(hù)理行業(yè)概覽PART

03多功能羊毛引領(lǐng)三大消費(fèi)趨勢(shì)浪潮消費(fèi)趨勢(shì)總結(jié)體驗(yàn)升級(jí)創(chuàng)新工藝的升級(jí)給羊毛纖維的應(yīng)用帶來(lái)了更多的可能性，滿足了新常態(tài)生活方式下消費(fèi)者對(duì)羊毛服飾多樣化的功能訴求場(chǎng)景破圈高性能的羊毛纖維，使得羊毛制成的服飾能夠滿足多樣化的場(chǎng)景穿著需求，不再僅限于工作和家庭，也適用于通勤路上，輕旅行等穿著場(chǎng)景天然環(huán)保與人造纖維相比，羊毛纖維具備100%可再生、100%可生物降解的天然環(huán)保屬性，成為可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的部分“01體驗(yàn)升級(jí) ” 創(chuàng)新工藝的升級(jí)給羊毛纖維的應(yīng)用帶來(lái)了更多的可能性，滿足了新常態(tài)生活方式下消費(fèi)者對(duì)羊毛服飾舒適性、跨季節(jié)、運(yùn)動(dòng)著裝、易護(hù)理、防風(fēng)拒水等的功能訴求16資料來(lái)源：圖片源自網(wǎng)絡(luò)羊毛制作工藝升級(jí)賦能穿著體驗(yàn)升級(jí)創(chuàng)新升級(jí)的制作工藝不斷發(fā)揮羊毛與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，使各種羊毛面料應(yīng)用成為可能。無(wú)論是基礎(chǔ)保暖親膚的穿著需求，還是吸汗速干、防風(fēng)拒水等高階需求場(chǎng)景，羊毛面料均能滿足。強(qiáng)大溫度與濕度調(diào)節(jié)功能支持多場(chǎng)景穿著功能強(qiáng)大超細(xì)纖維/天然彈性助力舒適加分舒適加分升級(jí)防縮水工藝保持羊毛有型易護(hù)理良好隔離性能強(qiáng)化衣物氣候防護(hù)功能場(chǎng) 柔中帶剛景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)17數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)美麗諾羊毛性能出色，滿足多元穿著需求來(lái)自澳大利亞的美麗諾羊毛憑借其出色的性能，能夠滿足消費(fèi)者舒適親膚、吸汗透氣、易護(hù)理、防風(fēng)拒水等多元化的穿著場(chǎng)景。在天貓消費(fèi)平臺(tái)，美麗諾羊毛復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到74%，超過(guò)整體羊毛服飾。MAT2021天貓美麗諾羊毛服飾復(fù)合增長(zhǎng)率 MAT2021天貓整體羊毛服飾復(fù)合增長(zhǎng)率場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)18數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 資料來(lái)源：外部數(shù)據(jù)整理舒適加分|彈性、柔膚成為羊毛服飾熱門需求，美麗諾自帶優(yōu)勢(shì)助力舒適加分MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2019-MAT2021天貓彈性/柔膚屬性羊毛服飾消費(fèi)規(guī)模及增速對(duì)比整體羊毛品類銷售規(guī)模 整體羊毛品類增長(zhǎng)率美麗諾羊毛增長(zhǎng)率后疫情時(shí)代，“悅己”型消費(fèi)理念逐漸影響消費(fèi)者，在羊毛服飾消費(fèi)領(lǐng)域，MAT2021羊毛服飾消費(fèi)規(guī)模達(dá)到新高，其中美麗諾羊毛同樣增速明顯，追求更加舒適親膚的穿著體驗(yàn)同樣成為消費(fèi)者取悅自己的方式。增速近90%美麗諾羊毛三大優(yōu)勢(shì)助力舒適加分場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)美麗諾羊毛是“活性”纖維，具有濕氣傳導(dǎo)功能。天氣寒冷時(shí)提供溫暖，天氣炎熱時(shí)保持涼爽溫度調(diào)節(jié)美麗諾羊毛更纖細(xì)柔軟、易彎曲，對(duì)皮膚刺激較小親膚性美麗諾羊毛纖維可拉伸自身長(zhǎng)度的30%，彎折2萬(wàn)次也不斷裂天然彈性1970前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 00后MAT2019-MAT2021天貓彈性/柔膚屬性羊毛服飾不同代際消費(fèi)規(guī)模占比及增速對(duì)比MAT2019消費(fèi)占比 MAT2020消費(fèi)占比 MAT2021消費(fèi)占比 MAT2020增速 MAT2021增速85后、90后人群對(duì)舒適性更為看重，是彈性/柔膚屬性羊毛服飾的消費(fèi)主力，合計(jì)消費(fèi)占比近50%。95后消費(fèi)群體具備一定的消費(fèi)基礎(chǔ)，且近年消費(fèi)規(guī)模持續(xù)高增長(zhǎng)，是追求羊毛服飾舒適性的潛力軍。舒適加分|85后和90后是追求舒適性的主力，95后成追求舒適潛力軍數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)合計(jì)占比近50%場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)70后 70前 75后 80后 85后 90后 95后 00后MAT2021天貓不同季節(jié)羊毛服飾不同代際客單價(jià)增速春秋季 冬季 夏季20數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)資料來(lái)源：圖片源自網(wǎng)絡(luò)舒適加分|跨季節(jié)穿著，羊毛材質(zhì)不再僅限于冬天冬季 春秋季 夏 MAT2021天貓羊毛材質(zhì)服飾不同季節(jié)銷售占比及增速對(duì)比消費(fèi)占比 增速夏日羊毛服飾消費(fèi)規(guī)模日益增長(zhǎng)，看重生活品質(zhì)的新潮青年群體在跨季節(jié)穿著中體現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力。隨著消費(fèi)需求的迭代，各類服飾的穿著場(chǎng)景不斷延伸，羊毛類服飾不再只是冬季的穿著代名詞。得益于羊毛天然的吸濕性和透氣性，使穿著者即使在炎熱的夏季和多汗的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，也能保持皮膚暢快呼吸。增速超60%場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)羊毛t恤 羊毛運(yùn)動(dòng)服21數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：外部數(shù)據(jù)整理功能強(qiáng)大|出色的吸汗及透氣性能，促使羊毛服飾向多領(lǐng)域延伸多場(chǎng)景的服飾穿著促使消費(fèi)者對(duì)羊毛服飾的功能性提出了更多的訴求。相較于整體羊毛服飾，美麗諾羊毛在吸汗/透氣/抗異味等性能上表現(xiàn)出更明顯的優(yōu)勢(shì)，獨(dú)特纖維結(jié)構(gòu)中的帶電荷側(cè)鏈，使其具備強(qiáng)大的濕度和溫度調(diào)節(jié)功能，能夠輕松應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)健身、訓(xùn)練等多汗場(chǎng)景，平衡體表與外界的濕度關(guān)系，確保穿著者在運(yùn)動(dòng)時(shí)仍保持舒適干爽的體感。透氣性抗異味濕氣傳導(dǎo)美麗諾羊毛纖維的分子結(jié)構(gòu)圖 美麗諾羊毛纖維能將身體表面的大量濕氣傳導(dǎo)到空氣中，維持皮膚表面微氣候干爽良好濕氣傳導(dǎo)性能使得美麗諾羊毛具備極佳的透氣性，使穿著者不易產(chǎn)生濕冷感復(fù)雜的化學(xué)結(jié)構(gòu)有效將異味分子鎖在纖維內(nèi)部，并只在洗滌時(shí)予以釋放整體羊毛服飾 美麗諾羊毛服飾MAT2021天貓吸汗/透氣/抗異味概念在不同類目下的消費(fèi)占比整體羊毛服飾 美麗諾羊毛服飾美麗諾羊毛獨(dú)特的分子結(jié)構(gòu)為其提供出色的性能場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)MAT2021天貓不同性別消費(fèi)者對(duì)不同功能性羊毛服飾偏好度女性 男性防曬 抗異味 透氣 吸汗 抑菌 速干22生活方式及體質(zhì)的差異使得不同性別消費(fèi)者對(duì)于羊毛服飾的功能性偏好有較大的差異，女性消費(fèi)者對(duì)于著裝的透氣性和防曬性更為在意，而男性消費(fèi)者則更加看重吸汗能力及抑菌效果。功能強(qiáng)大|女性對(duì)透氣性高要求，男性更看重吸汗效果數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，服飾功能偏好度=（不同性別人群不同功能服飾消費(fèi)占比-整體人群不同功能服飾消費(fèi)占比）*100，偏好度>0為偏好，偏好度<0為不偏好場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)偏好度=023數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 資料來(lái)源：圖片源自品牌淘寶旗艦店易護(hù)理|升級(jí)工藝為羊毛服飾“易護(hù)理”屬性加持MAT2021易護(hù)理屬性羊毛服飾消費(fèi)規(guī)模達(dá)到新高，快節(jié)奏的生活方式使得消費(fèi)者對(duì)羊毛服飾的護(hù)理提出了更高的訴求。而創(chuàng)新的防縮水工藝使得大多數(shù)美麗諾羊毛服飾支持可機(jī)洗、可烘干的洗滌方式，極大程度的滿足了消費(fèi)者對(duì)羊毛服飾的清洗和養(yǎng)護(hù)的需求，促使具備易護(hù)理屬性的美麗諾羊毛服飾增速顯著。MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2019-MAT2021天貓易護(hù)理屬性羊毛服飾消費(fèi)規(guī)模及增速對(duì)比整體羊毛品類銷售規(guī)模 整體羊毛品類增長(zhǎng)率美麗諾羊毛增長(zhǎng)率更懂上班族的易護(hù)理羊毛場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)可機(jī)洗羊毛采用先進(jìn)防縮技術(shù)，將羊毛進(jìn)行去鱗化處理，使之表面更光滑，且多次洗滌仍保證衣物不會(huì)變形產(chǎn)品示例：普通羊毛防縮羊毛 樹(shù)脂鱗片部分剝離GenZ都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)精致媽媽小鎮(zhèn)中老年新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)MAT2021天貓八大人群對(duì)易護(hù)理羊毛服飾品類的規(guī)模占比及增速小鎮(zhèn)青年24在被兩點(diǎn)一線、996充斥的生活中，能夠輕松解放雙手的易護(hù)理羊毛服飾成為城市上班族的剛需。GenZ年輕一代增速明顯，具備易護(hù)理、好打理的羊毛服飾逐漸成為吸引他們購(gòu)買的一大要素。易護(hù)理|“易護(hù)理”成上班族剛需，Z世代逐漸為“好打理”買單數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)規(guī)模占比增速場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)25易護(hù)理|羊毛服飾護(hù)理小tips掌握正確的羊毛護(hù)理技巧并搭配羊毛衣物洗護(hù)標(biāo)簽說(shuō)明，可以有效保持羊毛服飾如新的樣式和質(zhì)感。場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)資料來(lái)源：外部數(shù)據(jù)整理讀懂護(hù)理標(biāo)簽1.只可干洗帶有該護(hù)理說(shuō)明的服裝需送至專業(yè)干洗店洗滌。2.手洗帶有該護(hù)理說(shuō)明的服裝應(yīng)放入溫水中手洗，使用溫和型洗滌劑。3.可機(jī)洗帶有該護(hù)理說(shuō)明的服裝可使用家用洗衣機(jī)洗滌。推薦選擇“羊毛”或“輕柔”程序進(jìn)行洗滌。4.全面易護(hù)理或可機(jī)洗可滾筒烘干帶有該洗滌說(shuō)明的服裝可以機(jī)洗并可滾筒低溫烘干。掌握羊毛護(hù)理指南①清空口袋③通風(fēng)②除塵④存放⑥煥新⑤間隔穿著⑦陰干⑩長(zhǎng)期收納⑨輕質(zhì)面料護(hù)理⑧熨燙在儲(chǔ)存或洗滌前，應(yīng)當(dāng)先清空口袋，除去腰帶、珠寶和其它配飾，以避免衣物下垂或起皺。儲(chǔ)存前需拉好衣物拉鏈并系好紐扣。僅適用于梭織服裝。使用服裝專用軟毛刷縱向輕刷換下來(lái)的衣物，以去除羊毛服裝表面的灰塵，防止時(shí)間久了形成污漬。去除羊毛服裝上的煙味或食物氣味，可以將其平鋪于床上或毛巾上約一個(gè)小時(shí)。梭織服裝也可以使用合適的衣架懸掛于通風(fēng)處。梭織羊毛服裝應(yīng)懸掛于有型或帶有墊襯的掛衣架上。針織服裝應(yīng)輕柔折疊，存放于抽屜中。羊毛衣服擱置24小時(shí)后再穿。這樣羊毛纖維可以有足夠的時(shí)間恢復(fù)原有的彈性，衣物不易變形。羊毛服裝在打開(kāi)包裝或穿著后，可以掛在充滿蒸汽的浴室里進(jìn)行翻新。蒸汽中的水分會(huì)消除皺痕。這樣羊毛套裝就可以煥然一新。潮濕的羊毛服裝應(yīng)在室溫條件下陰干，避免陽(yáng)光直射或高溫干燥。輕質(zhì)的羊毛織物可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能消除褶皺。用濕布或蒸汽熨斗（調(diào)節(jié)至羊毛擋）熨燙衣服，可去除褶皺。衣物上的食物污漬和身體油脂會(huì)招致蟲(chóng)蛀，在收納前必須先確保服裝的清潔，再將其放入密封袋或儲(chǔ)物箱內(nèi)保存。推薦使用帶有純羊毛標(biāo)志認(rèn)證的衣物防蛀劑，但不要將其直接放置于衣物上。羊毛服裝一般不需要熨燙，但就非常光滑的織物而言，熨燙后的外觀可能更加出眾。羊毛服裝只可以使用蒸汽熨燙。將熨斗調(diào)至羊毛檔，且避免使用熨斗干燙衣物26數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)柔中帶剛|羊毛類服飾功能性見(jiàn)長(zhǎng)，滿足多場(chǎng)景著裝需求MAT2021年功能性羊毛服飾銷售規(guī)模猛增，其中美麗諾羊毛增速亮眼，消費(fèi)者對(duì)于防風(fēng)拒水類羊毛服飾的需求逐漸進(jìn)入發(fā)展階段。不同于傳統(tǒng)對(duì)于羊毛服飾柔軟的印象，創(chuàng)新的工藝賦予了羊毛類服飾更多的功能性，以滿足消費(fèi)者在不同氣候及室內(nèi)外場(chǎng)景下的穿著需求。MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2019-MAT2021天貓防風(fēng)/拒水/抗皺屬性羊毛服飾消費(fèi)規(guī)模及增速對(duì)比整體羊毛品類銷售規(guī)模 整體羊毛品類增長(zhǎng)率美麗諾羊毛增長(zhǎng)率卓越的纖維拉伸技術(shù)助力美麗諾羊毛柔中帶剛場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)數(shù)據(jù)來(lái)源：外部數(shù)據(jù)整理采用最新的OptionTM毛條拉伸技術(shù)，不加防水助劑，打造獨(dú)特的100% 美麗諾羊毛功能面料，可抵御風(fēng)雨。在面料被賦予拒水防風(fēng)性能的同時(shí)，很好的保留了羊毛本身的天然特性。防風(fēng)/拒水美麗諾羊毛折疊和卷曲后仍能恢復(fù)到原來(lái)的形狀，抗皺性能優(yōu)越?？拱橫AT2021天貓不同職業(yè)消費(fèi)人群對(duì)羊毛不同性能偏好分布防風(fēng) 拒水 抗皺公司職員 個(gè)體經(jīng)營(yíng)/服務(wù)人員 教職工 醫(yī)務(wù)人員 公務(wù)員 金融從業(yè)者 學(xué)生 媒體從業(yè)者27數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)TGI=某職業(yè)中各功能羊毛消費(fèi)額占比/整體人群中該功能羊毛消費(fèi)額占比*100，TGI越高表示偏好度越高數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)柔中帶剛|學(xué)生黨需要防風(fēng)屬性加持，商務(wù)精英更看重體面利落學(xué)生黨對(duì)具備防風(fēng)屬性的羊毛服飾更鐘情，而公務(wù)員、金融從業(yè)者則更看重衣物的拒水、抗皺功能，以保持職場(chǎng)中的體面得體。在功能羊毛服飾的選擇中，風(fēng)衣、夾克、毛呢外套、西裝等備受偏愛(ài)。而多數(shù)職業(yè)群體尚未形成對(duì)羊毛防風(fēng)拒水抗皺屬性的認(rèn)知，對(duì)功能性羊毛服飾偏好度仍較弱。MAT2021天貓不同功能羊毛服裝TOP3葉子類目防風(fēng) 拒水 抗皺1 毛呢大衣 夾克 毛呢外套2 風(fēng)衣 西服 西服3 保暖褲 風(fēng)衣 短外套場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)TGI=100“02場(chǎng)景破圈 ” 高性能的羊毛纖維，使得羊毛制成的服飾能夠滿足多樣化的場(chǎng)景穿著需求，不再僅限于工作和家庭，也適用于通勤路上，輕旅行，休閑運(yùn)動(dòng)，一英里生活圈等穿著場(chǎng)景29資料來(lái)源：圖片源自網(wǎng)絡(luò)羊毛功能性強(qiáng)大，場(chǎng)景破圈不設(shè)限羊毛以其強(qiáng)大的功能性，逐漸滿足越來(lái)越多的場(chǎng)景需求。從風(fēng)格休閑慵懶的都市穿梭場(chǎng)景，到面料親膚無(wú)菌的舒適居家場(chǎng)景，再到面料高級(jí)、剪裁利落的精英職場(chǎng)場(chǎng)景，甚至是色彩活潑、防水防風(fēng)的野奢潮搭場(chǎng)景，都有羊毛服裝的身影。無(wú)菌親膚超透氣隨穿隨搭可機(jī)洗舒適居家休閑高街出型輕盈走遍全城都市穿梭高級(jí)面料創(chuàng)新工藝升級(jí)職場(chǎng)精英魅力精英職場(chǎng)鮮活明快新色系荒野潮流有生機(jī)場(chǎng) 野奢潮搭景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)30數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：為方便展示，野奢潮搭的消費(fèi)規(guī)模視覺(jué)比例擴(kuò)大到原來(lái)的100倍數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)都市穿梭場(chǎng)景最熱門，職場(chǎng)精英瀟灑擲千金在羊毛服裝的主要消費(fèi)場(chǎng)景中，都市穿梭是最熱門的場(chǎng)景。精英職場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模較大且增速較快，客單價(jià)也領(lǐng)先于其他場(chǎng)景，前景明朗。舒適居家和野奢潮搭消費(fèi)增速快，頗具發(fā)展?jié)摿?。精英職?chǎng) 都市穿梭 野奢潮搭 舒適居家MAT2021天貓羊毛服裝不同場(chǎng)景客單價(jià)及增速客單價(jià) 客單價(jià)增速場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)都市穿梭 精英職場(chǎng) 舒適居家 野奢潮搭MAT2021天貓不同場(chǎng)景羊毛服裝消費(fèi)規(guī)模及增速M(fèi)AT2021消費(fèi)規(guī)模 MAT2021消費(fèi)增速31數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：消費(fèi)占比指某一場(chǎng)景下各個(gè)葉子類目的消費(fèi)規(guī)模占該場(chǎng)景整體消費(fèi)規(guī)模的比例從左至右，MAT2021四個(gè)場(chǎng)景總消費(fèi)規(guī)模遞減數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)舒適居家養(yǎng)生保暖最重要，毛呢外套和毛衣多場(chǎng)景皆宜MAT2021天貓不同場(chǎng)景羊毛服裝TOP3葉子類目都市穿梭 精英職場(chǎng) 舒適居家 野奢潮搭1 針織衫/毛衣 毛呢外套 保暖內(nèi)衣 毛呢外套2 毛呢外套 西服 針織衫/毛衣 針織衫/毛衣3 西服 針織衫/毛衣 毛呢外套 保暖內(nèi)衣毛呢外套針織衫/毛衣西服休閑褲保暖內(nèi)衣連衣裙夾克短外套風(fēng)衣半身裙馬甲襯衫T恤衛(wèi)衣/絨衫家居服睡裙睡袍/浴袍MAT2021天貓不同場(chǎng)景羊毛服裝各葉子類目消費(fèi)占比都市穿梭 精英職場(chǎng) 舒適居家 野奢潮搭不同羊毛穿搭場(chǎng)景下，消費(fèi)者有著不同的葉子類目偏好，例如在舒適居家場(chǎng)景下，溫暖舒適的保暖內(nèi)衣最受消費(fèi)者歡迎，消費(fèi)占比近六成。而風(fēng)格多樣的毛呢外套、針織衫/毛衣在各場(chǎng)景下均挺進(jìn)前三，是最熱門的羊毛服裝類型。廣受歡迎占比近60%場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)32數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 圖片來(lái)源：天貓超級(jí)品類日-高端羊毛專場(chǎng)都市穿梭|外套類單品受喜愛(ài)，西裝穿著場(chǎng)景延伸內(nèi)搭上裝褲裝裙裝西裝家居睡衣風(fēng)衣夾克毛呢外套運(yùn)動(dòng)外套 針織開(kāi)衫/毛衣外套MAT2020-MAT2021天貓都市穿梭場(chǎng)景各類羊毛服裝消費(fèi)規(guī)模在各類羊毛服飾中，潮流內(nèi)搭上裝及御寒保暖的毛呢外套消費(fèi)占比最高。西裝類服飾呈現(xiàn)高增長(zhǎng)模式，穿著場(chǎng)景從職場(chǎng)向泛城市場(chǎng)景中延伸，休閑風(fēng)西裝逐漸融入日常穿著。消費(fèi)規(guī)模占比增速場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)短外套都市穿梭-產(chǎn)品示例33數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=某城市線級(jí)某類型外套消費(fèi)人數(shù)占比/整體人群中某類型外套消費(fèi)人數(shù)占比*100，TGI越高表示偏好度越高都市穿梭|一線城市追求品質(zhì)穿著，下沉城市穿著更休閑不同城市線級(jí)的消費(fèi)者對(duì)各式羊毛外套有各自的偏好，不同城市線級(jí)之間穿著偏好明確。一線城市的消費(fèi)者追求品質(zhì)生活，西裝、針織衫、短外套頗受青睞，下沉城市穿著則更休閑，運(yùn)動(dòng)外套、風(fēng)衣、夾克更受偏愛(ài)。一線 二線 三線 四線及以下MAT2021天貓都市穿梭場(chǎng)景不同城市線級(jí)各類羊毛外套消費(fèi)偏好度毛呢外套 針織開(kāi)衫/毛衣外套 西裝外套 夾克 短外套 風(fēng)衣 運(yùn)動(dòng)外套場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)TGI=10034數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 圖片來(lái)源：天貓超級(jí)品類日-高端羊毛專場(chǎng)舒適居家|冬季居家羊毛服裝需求旺，舒適和保暖是主要訴求羊毛服裝四季皆宜，但目前冬季添置羊毛居家服裝的消費(fèi)者心智最為成熟，11月和12月迎來(lái)居家羊毛服裝的消費(fèi)高峰，舒適和保暖是消費(fèi)者對(duì)舒適居家場(chǎng)景中的羊毛服裝的主要訴求。冬季高峰新冠疫情爆發(fā)，消費(fèi)有所放緩MAT2021天貓舒適居家場(chǎng)景羊毛服裝頭部搜索詞季節(jié)訴求舒適訴求 保暖訴求場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年天貓舒適居家場(chǎng)景羊毛服裝每月消費(fèi)規(guī)模舒適居家-產(chǎn)品示例觸感柔軟支持機(jī)洗設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約自然親膚吸濕透氣光滑柔軟小鎮(zhèn)中老年新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)精致媽媽小鎮(zhèn)青年GenZ都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)MAT2021天貓八大人群舒適居家場(chǎng)景羊毛服裝消費(fèi)占比及增速35數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)舒適居家|追求生活質(zhì)感，資深中產(chǎn)最舍得為舒適居家投資對(duì)生活品質(zhì)有所講究的精致媽媽、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)對(duì)居家羊毛服裝的消費(fèi)快速增長(zhǎng)，其中資深中產(chǎn)最舍得為居家羊毛服裝花錢。MAT2021天貓八大人群舒適居家場(chǎng)景羊毛服裝客單價(jià)及增速客單價(jià) 客單價(jià)增速場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)消費(fèi)規(guī)模占比增速36圖片來(lái)源：天貓超級(jí)品類日-高端羊毛專場(chǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)精英職場(chǎng)|人靠衣裝，利落職場(chǎng)裝賦能公司職員和學(xué)生群體公司職員是剪裁精致、面料高級(jí)、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的職場(chǎng)羊毛服裝的主力消費(fèi)者，貢獻(xiàn)了約50%的消費(fèi)規(guī)模。作為職場(chǎng)“儲(chǔ)備軍”的學(xué)生群體在職場(chǎng)羊毛服裝上的消費(fèi)潛力高，其消費(fèi)增速超70%，高于其他職業(yè)。精英職場(chǎng)場(chǎng)景羊毛服裝特點(diǎn)及產(chǎn)品示例 MAT2021天貓精英職場(chǎng)場(chǎng)景不同職業(yè)羊毛服裝消費(fèi)規(guī)模及增速消費(fèi)規(guī)模 消費(fèi)增速約占50% 增速超70%場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí) 精致剪裁 高級(jí)面料 簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)37數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=某職業(yè)中各風(fēng)格消費(fèi)人數(shù)占比/整體人群中該風(fēng)格消費(fèi)人數(shù)占比*100，TGI越高表示偏好度越高精英職場(chǎng)|公司職員偏愛(ài)挺括、優(yōu)雅風(fēng)，學(xué)生青睞挺括和簡(jiǎn)約風(fēng)格不同職業(yè)對(duì)羊毛服裝的風(fēng)格有著各自的偏好，“主力”公司職員偏好挺括和優(yōu)雅風(fēng)格，“潛力軍”學(xué)生則喜歡挺括和簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)。公司職員 個(gè)體經(jīng)營(yíng)/服務(wù)人員教職工 醫(yī)務(wù)人員 公務(wù)員 金融從業(yè)者 學(xué)生 工人 媒體從業(yè)者 科研人員MAT2021天貓精英職場(chǎng)場(chǎng)景不同職業(yè)各類羊毛服裝風(fēng)格偏好分布?xì)赓|(zhì) 簡(jiǎn)約 職業(yè) 優(yōu)雅 輕奢 輕熟 高級(jí) 挺括Top2

偏好風(fēng)格挺括 輕熟 優(yōu)雅 氣質(zhì) 挺括 優(yōu)雅 挺括 高級(jí) 挺括 優(yōu)雅優(yōu)雅 輕奢 氣質(zhì) 優(yōu)雅 優(yōu)雅 職業(yè) 簡(jiǎn)約 職業(yè) 高級(jí) 挺括場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)TGI=10038圖片來(lái)源：天貓超級(jí)品類日-高端羊毛專場(chǎng)野奢潮搭|多樣功能搭配明快色彩，羊毛服裝成戶外旅行優(yōu)選短途旅行、野外露營(yíng)等親近自然的戶外活動(dòng)改變著人們的休閑方式和著裝理念，引領(lǐng)著人們?nèi)ミx擇易于護(hù)理的、實(shí)用的、彰顯個(gè)性的羊毛服裝。羊毛服裝輕質(zhì)、易疊放、抗皺，是短途戶外旅行的優(yōu)選“伴侶”。羊毛服裝還具備露營(yíng)所需要的多種功能性，如防紫外線、抵御風(fēng)雨、透氣和抑菌。鮮活明快的色系成為羊毛服裝的潮流新選擇，旅行放松身心的同時(shí)也能彰顯個(gè)性。場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 00后MAT2020-MAT2021天貓野奢潮搭場(chǎng)景不同代際羊毛服裝消費(fèi)人數(shù)及增速M(fèi)AT2021消費(fèi)人數(shù)占比 增速39數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)野奢潮搭|85后和90后是野奢潮搭的主力人群，95后消費(fèi)增速亮眼經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為雄厚且熱愛(ài)探索的85后和90后是野奢潮搭羊毛服裝的主力消費(fèi)人群，合計(jì)消費(fèi)占比約50%。其中，90后的消費(fèi)者最舍得為戶外旅行添置羊毛服裝，其客單價(jià)及增速領(lǐng)先其他代際。95后消費(fèi)潛力較高，近兩年在野奢潮搭場(chǎng)景下的羊毛服裝花費(fèi)不斷增加。主力人群70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 00后MAT2021天貓野奢潮搭場(chǎng)景不同代際客單價(jià)及增速客單價(jià) 客單價(jià)增速場(chǎng)景破圈天然環(huán)保體驗(yàn)升級(jí)“03天然環(huán)保 ” 生態(tài)環(huán)境的變化使得人們開(kāi)始正視可持續(xù)時(shí)尚的重要性，與人造纖維相比，羊毛纖維具備100% 可再生、100% 可 生物降解的天然環(huán)保屬性，成為可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的部分41數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)說(shuō)明：羊毛消費(fèi)規(guī)?？s小5倍以合理顯示；有機(jī)棉消費(fèi)