電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)(第十一章)課件

信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)革命1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與運(yùn)行2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷4E-C&I-E信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)革命1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與運(yùn)行2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)1

由Internet所提供的信息服務(wù)使得普通大眾掌握信息的速度、深度、廣度大大超過(guò)前幾代人，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的各個(gè)層次帶來(lái)了不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的巨大改變，以及由此產(chǎn)生的各種問(wèn)題和機(jī)遇。由于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各種經(jīng)濟(jì)行為和運(yùn)行方式都發(fā)生了根本的改變。數(shù)字產(chǎn)品作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的具體表現(xiàn)，其市場(chǎng)均衡機(jī)制和價(jià)格的形成機(jī)制也呈現(xiàn)出較傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下所不具備的特殊性。學(xué)習(xí)目標(biāo)1．了解信息、信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)革命。2．了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與運(yùn)行。3．熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。4．掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間的聯(lián)系。E-C&I-E由Internet所提供的信息服務(wù)使得普通大眾掌握信息的速2第一節(jié)E-C&I-E第一節(jié)E-C&I-E3第一節(jié)引例微軟公司（Microsoft）是由比爾?蓋茨和保羅?艾倫于1975年共同創(chuàng)辦的、最初致力于為個(gè)人計(jì)算機(jī)編制基礎(chǔ)軟件的一家小公司。1980年，該公司被選擇為國(guó)際商用機(jī)器公司（IBM）的個(gè)人計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)操作系統(tǒng)，逐漸發(fā)展成為世界龜腦軟件業(yè)的巨頭。根據(jù)美國(guó)的反托拉斯法，一家公司如果占有某種產(chǎn)品60%以上的市場(chǎng)份額，就被認(rèn)為具有壟斷力量，而目前，微軟的Windows操作系統(tǒng)已占領(lǐng)全球個(gè)人電腦操作系統(tǒng)約90%的市場(chǎng)份額，而其1995年以來(lái)推出的IE(InternetExplorer)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器也已占有了網(wǎng)絡(luò)瀏覽器64%的市場(chǎng)份額。1990年以來(lái)美國(guó)政府機(jī)構(gòu)多次提出壟斷調(diào)查；隨后歐盟及亞洲國(guó)家也對(duì)微軟壟斷提起多次訴訟。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)E-C&I-E第一節(jié)引例微軟公司（Microsoft）是由比4第一節(jié)

信息革命使社會(huì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生根本性的變化，信息成為一種最重要的資源，信息產(chǎn)業(yè)變成最大的產(chǎn)業(yè)部門。一、信息信息是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析的起點(diǎn)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)信息加以定義，應(yīng)該更具概括性。在這方面我國(guó)學(xué)者鐘義信教授提出的信息定義是比較容易接受的。他的定義是：“信息是事物的存在方式或運(yùn)動(dòng)狀態(tài)以及這種方式或狀態(tài)的直接或間接的表述。”信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)革命E-C&I-E第一節(jié)信息革命使社會(huì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生根本性的變化，信息成為5第一節(jié)二、信息技術(shù)信息技術(shù)包括感測(cè)技術(shù)、通信技術(shù)、智能技術(shù)、控制技術(shù)等，是指“能夠擴(kuò)展人的信息器官功能的一類技術(shù)”。迄今為止，人類的信息技術(shù)曾產(chǎn)生過(guò)五次重大突破，即語(yǔ)言的產(chǎn)生，文字的創(chuàng)造，印刷術(shù)的發(fā)明，電報(bào)、電話和廣播的使用，以及電子計(jì)算機(jī)的普及和衛(wèi)星通信的發(fā)展。與此相適應(yīng)，信息的處理技術(shù)（從石子、木條、算盤、機(jī)械計(jì)算器到電子計(jì)算機(jī)）、儲(chǔ)存技術(shù)（從粘土甲骨、竹簡(jiǎn)布帛、紙張、唱片和膠片到磁帶和光盤）、復(fù)制技術(shù)（從刻、寫、印刷、復(fù)印到光電拷貝）、傳遞技術(shù)（從談話、烽火和釋站、交通和郵政、電纜和無(wú)線電到衛(wèi)星和光纖）大致都經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段。信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)革命E-C&I-E第一節(jié)二、信息技術(shù)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)革命E-C&I-E6第二節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展（一）經(jīng)濟(jì)信息化與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)1．經(jīng)濟(jì)信息化：是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的歷史過(guò)程。2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：是在信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：前景廣闊的網(wǎng)上市場(chǎng)，引起了各國(guó)企業(yè)競(jìng)相上網(wǎng)。近10年來(lái)，有實(shí)力的大公司都在開(kāi)發(fā)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。電子商務(wù)對(duì)企業(yè)行為合理化和各國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化也將起到積極的推動(dòng)作用，產(chǎn)業(yè)組織將面向“開(kāi)放型、網(wǎng)絡(luò)型”發(fā)展。1995年以來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的銀行紛紛上網(wǎng)。從自動(dòng)提款機(jī)到無(wú)人銀行和電話銀行，銀行業(yè)的自動(dòng)化技術(shù)不斷翻新，金融界掀起一陣陣網(wǎng)絡(luò)銀行風(fēng)潮。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&7第二節(jié)【經(jīng)典案例】

1995年10月，世界上第一家虛擬銀行—安全第一網(wǎng)絡(luò)銀行在美國(guó)誕生。這家銀行沒(méi)有建筑物，沒(méi)有地址，只有網(wǎng)址；營(yíng)業(yè)廳就是首頁(yè)畫面，所有交易都在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。虛擬銀行的出現(xiàn)給金融業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)也充滿了挑戰(zhàn)，如何調(diào)整和改善金融業(yè)務(wù)正在考驗(yàn)著所有的銀行。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將給社會(huì)帶來(lái)如下幾個(gè)方面的變革：首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起加快了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)軟化的步伐，以生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品為中心的制造業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重大幅下降，以信息服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)的比重大幅上升。其次，經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)手段正在發(fā)生微妙的變化，信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)資源配置的調(diào)節(jié)范圍和調(diào)節(jié)作用逐漸加大。再次，政府職能部門對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)政策也會(huì)較為科學(xué)，調(diào)節(jié)手段更加現(xiàn)代化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)【經(jīng)典案例】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E8第二節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生成機(jī)理對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生成原因，國(guó)外學(xué)者有過(guò)論述，按照其分析，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是在不同的技術(shù)領(lǐng)域同時(shí)發(fā)生三場(chǎng)革命的結(jié)果。第一是數(shù)字化革命，即完全以重新安排1和，0這兩個(gè)數(shù)字組合為基礎(chǔ)，開(kāi)啟一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。第二是全球電話網(wǎng)主干線開(kāi)始使用光導(dǎo)纖維，使信息傳輸容量和傳播速度發(fā)生了革命性的變化，僅一束像頭發(fā)絲那么細(xì)的光纖就可以同時(shí)進(jìn)行數(shù)百萬(wàn)次電話交談和數(shù)百次視頻傳輸，而且傳播速度每秒可達(dá)50萬(wàn)千米。第三是計(jì)算機(jī)成本的大幅下降，這樣網(wǎng)絡(luò)終端就可以迅速普及到一般消費(fèi)者。我們認(rèn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體之所以入網(wǎng)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，最根本原因在于交易費(fèi)用的差異和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的存在。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生成機(jī)理網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&9第二節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形態(tài)具體地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)模與范圍上可以劃分為以下三個(gè)層次：1.微觀主體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；20世紀(jì)60年代以來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和管理科學(xué)的發(fā)展，企業(yè)的管理方式和組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化。2.微觀主體擴(kuò)張型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；從20世紀(jì)70年代初開(kāi)始，至今已有20多年的歷史。

3.社會(huì)融合型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；這是20世紀(jì)80年代末發(fā)端于發(fā)達(dá)國(guó)家的全新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形態(tài)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-10第二節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)生產(chǎn)力要素的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）使生產(chǎn)力的首要因素—?jiǎng)趧?dòng)力對(duì)其信息能力即獲取、傳遞、處理和運(yùn)用信息的能力的依賴空前增強(qiáng)，并促進(jìn)新型信息勞動(dòng)者的出現(xiàn)與快速增加。（2）使生產(chǎn)力中起積極作用的活動(dòng)因素—?jiǎng)趧?dòng)工具網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及隱含在其內(nèi)的信息與知識(shí)的分量急劇增大，信息網(wǎng)絡(luò)本身也成了公用的或?qū)Ｓ玫闹匾獎(jiǎng)趧?dòng)工具。（3）使不可缺少的生產(chǎn)要素—?jiǎng)趧?dòng)對(duì)象能夠得到更好的利用，并擴(kuò)大其涵蓋的范圍，數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)等都成了新的勞動(dòng)對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)生產(chǎn)力要素的影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-11第二節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)生產(chǎn)力要素的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（4）使生產(chǎn)力發(fā)展中起革命性作用的科學(xué)技術(shù)如虎添翼。（5）使對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展有長(zhǎng)期的、潛在的、重要作用的教育更加信息化、社會(huì)化和全球化。（6）使組合、協(xié)調(diào)生產(chǎn)力有關(guān)要素以提高它們綜合效益的管理對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展的決定性作用更加強(qiáng)化，導(dǎo)致管理科技甚至也成了高科技。（7）使作為生產(chǎn)力特殊軟要素的信息與知識(shí)，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)力其他要素所起的重大影響和通過(guò)對(duì)這些要素的有序化組織、總體性協(xié)調(diào)，發(fā)揮其物質(zhì)變精神、精神變物質(zhì)兩個(gè)過(guò)程相互結(jié)合的特殊作用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)生產(chǎn)力要素的影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-12第二節(jié)五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系通過(guò)對(duì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的分析，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上說(shuō)并非是一種全“新”的經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)作用在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的融合，融合之后才能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響主要在于它改變了傳統(tǒng)的交易方式。大部分通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的交易原本是由傳統(tǒng)的交易方式實(shí)現(xiàn)的，這樣，交易方式的轉(zhuǎn)變很可能產(chǎn)生了某種替代效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，傳統(tǒng)的交易方式被新的交易方式所取代將意味著競(jìng)爭(zhēng)的激化，并將成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)最為明顯的特征。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C13第三節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性外部經(jīng)濟(jì)性是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中顯現(xiàn)出來(lái)的重要特征。一般說(shuō)來(lái)，市場(chǎng)交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)的一種契約，這種契約只對(duì)締約雙方有約束，并不涉及其他市場(chǎng)主體。但是在許多場(chǎng)合，市場(chǎng)交易卻影響到締約雙方以外的部分，這就是所謂的“外部性”。在我們討論的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，外部經(jīng)濟(jì)性最為明顯?！熬W(wǎng)絡(luò)外部經(jīng)濟(jì)性”現(xiàn)象并不僅限于電話網(wǎng)絡(luò)。鐵路、公路、航空等交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，以及廣播、電視、微波通信等傳媒網(wǎng)絡(luò)，同樣存在著明顯的外部經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理E-C&I-E第三節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理E-C14第三節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與邊際收益遞增網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是邊際收益遞增的經(jīng)濟(jì)。可以從以下五個(gè)方面得到證明。（一）邊際成本隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大而呈遞減趨勢(shì)；（二）網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)具有信息的自動(dòng)記憶和自動(dòng)生成功能；（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在著極強(qiáng)的學(xué)習(xí)效應(yīng)；（四）網(wǎng)絡(luò)信息價(jià)值具有累積增值和傳遞效應(yīng)；（五）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新效應(yīng)非常明顯。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理E-C&I-E第三節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與邊際收益遞增網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理E15第三節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)行為具有顯著的連帶外部正效應(yīng)所謂連帶外部效應(yīng)（NetworkExternality），是指就某些商品而言，一個(gè)人的需求也取決其他人的需求。如果某消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求量，隨著其他人購(gòu)買數(shù)量的增加而增加，那么可稱之為連帶外部正效應(yīng)；反之，則為連帶外部負(fù)效應(yīng)。以信息和知識(shí)為生產(chǎn)基礎(chǔ)的產(chǎn)品像計(jì)算機(jī)、軟件、光導(dǎo)纖維和通訊器材等具有很強(qiáng)的連帶外部正效應(yīng)。這種連帶效應(yīng)不僅來(lái)自消費(fèi)者的互相攀比，而且更多地來(lái)自消費(fèi)品的互補(bǔ)性。正是連帶外部正效應(yīng)，促生了信息活動(dòng)中優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)反差不斷擴(kuò)大的所謂馬太效應(yīng)（MathewsEffect）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理E-C&I-E第三節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)行為具有顯著的連帶外部正效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)16第四節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這使得眾多的競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)中心已從爭(zhēng)奪市場(chǎng)統(tǒng)治地位轉(zhuǎn)移到爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)不再是市場(chǎng)而是要成為市場(chǎng)上技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立者。（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)的新方式—合作式競(jìng)爭(zhēng)：1.合作競(jìng)爭(zhēng)方式產(chǎn)生的原因——（1）生產(chǎn)要素的競(jìng)爭(zhēng)性減弱（2）技術(shù)的開(kāi)發(fā)利用需要合作。2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的合作——以聯(lián)盟等合作方式參與競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷E-C&I-E第四節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷E-C17第四節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下IT產(chǎn)業(yè)的壟斷新特征通過(guò)以上對(duì)IT產(chǎn)品在供給與需求兩方面的分析，我們可以得出，IT產(chǎn)業(yè)作為一種依托于信息和知識(shí)的新興產(chǎn)業(yè)，是有別于汽車、鋼鐵等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的，其中壟斷企業(yè)的出現(xiàn)是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。對(duì)微軟遭受的反壟斷起訴，微軟、美國(guó)司法部、經(jīng)濟(jì)學(xué)界各執(zhí)一詞，眾說(shuō)紛紜。經(jīng)濟(jì)學(xué)界人士普遍認(rèn)識(shí)到當(dāng)今以IT行業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)或者說(shuō)信息經(jīng)濟(jì)已經(jīng)使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式發(fā)生了革命性的變化，因而對(duì)于新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的壟斷也要有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，而不能仍停留在傳統(tǒng)的壟斷概念上。顯然，IT產(chǎn)業(yè)的壟斷是難以沖擊這部分資源的自由配置或分配的。因此，迄今為止微軟的壟斷并沒(méi)有導(dǎo)致古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家們所擔(dān)心的狀況出現(xiàn)。當(dāng)市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)建立起規(guī)模和技術(shù)的雙重壁壘時(shí)，其以技術(shù)壟斷形態(tài)為主導(dǎo)的壟斷比傳統(tǒng)的壟斷更容易形成。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷E-C&I-E第四節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下IT產(chǎn)業(yè)的壟斷新特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟18第四節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的關(guān)系美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·克魯格曼認(rèn)為：“壟斷本身在科技領(lǐng)域是無(wú)罪的。”盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是維系市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本力量，但事實(shí)上競(jìng)爭(zhēng)并不是市場(chǎng)主體的一種出于自愿的行為，而是由于外部壓力強(qiáng)加在市場(chǎng)主體上的一種不得已的行為，受超額利潤(rùn)的驅(qū)使，在任何可能的情況下市場(chǎng)主體都會(huì)躲避競(jìng)爭(zhēng)或通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)而最終消除競(jìng)爭(zhēng)取得壟斷地位。（一）壟斷就是滲透在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一種機(jī)制；（二）壟斷將激發(fā)其他企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，從而促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷E-C&I-E第四節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷E19要點(diǎn)回放1．科學(xué)是人類在認(rèn)識(shí)世界、改造世界的過(guò)程中所創(chuàng)造的正確反映客觀世界的本質(zhì)和物質(zhì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的系統(tǒng)知識(shí)。2．技術(shù)是在科學(xué)的指導(dǎo)下，人們?cè)谏a(chǎn)實(shí)踐和科學(xué)實(shí)驗(yàn)中獲得的從設(shè)計(jì)、裝備、工程、規(guī)范到管理等的系統(tǒng)知識(shí)。3．信息是事物的存在方式或運(yùn)動(dòng)狀態(tài)以及這種方式或狀態(tài)的直接或間接的表述。4．信息技術(shù)包括感測(cè)技術(shù)、通信技術(shù)、智能技術(shù)、控制技術(shù)等，是指“能夠擴(kuò)展人的信息器官功能的一類技術(shù)”。E-C&I-E要點(diǎn)回放1．科學(xué)是人類在認(rèn)識(shí)世界、改造世界的過(guò)程中所創(chuàng)造的正20要點(diǎn)回放5．現(xiàn)代信息技術(shù)以微電子為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)為核心，以光纖和衛(wèi)星通信為先導(dǎo)，形成了一個(gè)集計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、激光技術(shù)、光電子技術(shù)、光導(dǎo)技術(shù)和人工智能技術(shù)于一體的高技術(shù)群?，F(xiàn)代信息技術(shù)主要涉及信息的收集、加工、處理、存儲(chǔ)、傳輸以及范圍極為廣闊的滲透和應(yīng)用領(lǐng)域。6．信息化是信息活動(dòng)（包括信息的生產(chǎn)、傳播和利用等）的規(guī)模相對(duì)擴(kuò)大，及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的作用相對(duì)增大的過(guò)程，它是一種物質(zhì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。E-C&I-E要點(diǎn)回放5．現(xiàn)代信息技術(shù)以微電子為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)為核心，以光21要點(diǎn)回放7．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)生活中微觀主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及金融機(jī)構(gòu)和政府職能部門等主體的經(jīng)濟(jì)行為，都越來(lái)越多地依賴信息網(wǎng)絡(luò)，不僅要從網(wǎng)絡(luò)上獲取大量經(jīng)濟(jì)信息，依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)測(cè)和決策，而且許多交易行為直接在信息網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。8．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷將激發(fā)其他企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，從而促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。E-C&I-E要點(diǎn)回放7．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象22思考與練習(xí)

思考題1．根據(jù)本章中的內(nèi)容，分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因？2．在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，有那些經(jīng)濟(jì)理論與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論有差別？3．分析在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，壟斷現(xiàn)象對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn)？E-C&I-E思考與練習(xí)思考題1．根據(jù)本章中的內(nèi)容，分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原231．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以_____為中心的經(jīng)濟(jì)。A、信息流B、資金流C、商流D、物流2．___的發(fā)展是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)全球化根本動(dòng)力。A、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)B、信息技術(shù)C、經(jīng)濟(jì)技術(shù)D、電子商務(wù)3．金融風(fēng)險(xiǎn)交叉?zhèn)魅?，交易環(huán)節(jié)中斷會(huì)導(dǎo)致支付、清算風(fēng)險(xiǎn)，跨國(guó)流動(dòng)使一國(guó)貨幣政策的獨(dú)立性和金融監(jiān)管面臨挑戰(zhàn)。A、電子支票B、電子現(xiàn)金C、電子貨幣D、貨幣4．______使邊際成本由遞增變?yōu)檫f減，邊際收益由遞減變?yōu)檫f增。A、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)B、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)C、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)D、世界經(jīng)濟(jì)單選題思考與練習(xí)

E-C&I-E1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以_____為中心的經(jīng)濟(jì)。單選題思考與練習(xí)E245．網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)的基本條件是網(wǎng)絡(luò)；核心的生產(chǎn)要素是______。A、資本和信息B、資本和知識(shí)C、資本和信息D、知識(shí)和信息6．______是梅特卡夫法則的本質(zhì)。A、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部性B、網(wǎng)絡(luò)外部性C、網(wǎng)絡(luò)廣泛性D、網(wǎng)絡(luò)快速性7．______是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)的重要載體。A、實(shí)體企業(yè)B、虛擬企業(yè)C、大型企業(yè)D、跨國(guó)企業(yè)單選題思考與練習(xí)

E-C&I-E5．網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)的基本條件是網(wǎng)絡(luò)；核心的生產(chǎn)要素是______。258．在______規(guī)律的作用下，降低價(jià)格不僅達(dá)到了壟斷市場(chǎng)的目的，而且廠商的利潤(rùn)將大幅度增加。A、報(bào)酬遞減B、報(bào)酬遞增C、報(bào)酬不變D、無(wú)報(bào)酬9．網(wǎng)絡(luò)商品需求理論認(rèn)為，_____決定需求價(jià)格。A、商品效用B、邊際效用C、邊際收益D、邊際成本10．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中更多地反映__。A、社會(huì)需求B、共性需求C、個(gè)性需求D、市場(chǎng)需求單選題思考與練習(xí)

E-C&I-E8．在______規(guī)律的作用下，降低價(jià)格不僅達(dá)到了壟斷市場(chǎng)的26

1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)包括______。A、計(jì)算機(jī)技術(shù)B、集成電路技術(shù)C、微電子技術(shù)D、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)E、現(xiàn)代通信技術(shù)2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)常見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)包括______。A、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)B、管理風(fēng)險(xiǎn)C、制度風(fēng)險(xiǎn)D、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)E、信息風(fēng)險(xiǎn)3．網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化消費(fèi)理論認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展在消費(fèi)者的個(gè)性化需求和企業(yè)的規(guī)模效益之間找到了最佳契合點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)更適合于定制。其特征有______。A、大規(guī)模生產(chǎn)B、市場(chǎng)專業(yè)化C、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷D、細(xì)分極限化E、顧客參與性多選題思考與練習(xí)

E-C&I-E1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)包括______。多選題思考與練習(xí)27

4．網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的主要商務(wù)模式有______。A、政府與企業(yè)B、企業(yè)與企業(yè)C、政府與消費(fèi)者D、消費(fèi)者與消費(fèi)者E、企業(yè)與消費(fèi)者5．影響網(wǎng)絡(luò)商品價(jià)格的內(nèi)在變量有______。A、固定成本B、變動(dòng)成本C、利息率D、消費(fèi)者收入水平E、工資支出6.網(wǎng)絡(luò)企業(yè)交易成本有______。A、固定成本B、市場(chǎng)信息成本C、合同談判、履行成本D、運(yùn)輸成本E、沉沒(méi)成本多選題思考與練習(xí)

E-C&I-E4．網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的主要商務(wù)模式有______。多選題思考與練習(xí)28【案例分析】網(wǎng)上交易挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的稅收管理模式——全國(guó)首例網(wǎng)店偷稅案店主獲刑1.案例回放：淘寶網(wǎng)一店主張某通過(guò)網(wǎng)上交易半年銷售近290萬(wàn)元的商品，但為偷逃國(guó)家稅款，張某采用不開(kāi)具發(fā)票、不記賬的方式，不向稅務(wù)機(jī)關(guān)申報(bào)納稅，偷稅11萬(wàn)多元。2007年7月，上海普陀區(qū)法院對(duì)這起全國(guó)首例網(wǎng)店偷稅案作出宣判，被告張某因犯偷稅罪，被判處有期徒刑二年，緩刑二年；并處罰金6萬(wàn)元；被告單位上海黎依市場(chǎng)策劃有限公司犯偷稅罪，判處罰金10萬(wàn)元。分析題思考與練習(xí)

E-C&I-E【案例分析】網(wǎng)上交易挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的稅收管理模式——全國(guó)首例網(wǎng)店偷29ThankYou!ThankYou!信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)革命1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與運(yùn)行2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷4E-C&I-E信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)革命1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與運(yùn)行2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)31

由Internet所提供的信息服務(wù)使得普通大眾掌握信息的速度、深度、廣度大大超過(guò)前幾代人，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的各個(gè)層次帶來(lái)了不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的巨大改變，以及由此產(chǎn)生的各種問(wèn)題和機(jī)遇。由于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各種經(jīng)濟(jì)行為和運(yùn)行方式都發(fā)生了根本的改變。數(shù)字產(chǎn)品作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的具體表現(xiàn)，其市場(chǎng)均衡機(jī)制和價(jià)格的形成機(jī)制也呈現(xiàn)出較傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下所不具備的特殊性。學(xué)習(xí)目標(biāo)1．了解信息、信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)革命。2．了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與運(yùn)行。3．熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。4．掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間的聯(lián)系。E-C&I-E由Internet所提供的信息服務(wù)使得普通大眾掌握信息的速32第一節(jié)E-C&I-E第一節(jié)E-C&I-E33第一節(jié)引例微軟公司（Microsoft）是由比爾?蓋茨和保羅?艾倫于1975年共同創(chuàng)辦的、最初致力于為個(gè)人計(jì)算機(jī)編制基礎(chǔ)軟件的一家小公司。1980年，該公司被選擇為國(guó)際商用機(jī)器公司（IBM）的個(gè)人計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)操作系統(tǒng)，逐漸發(fā)展成為世界龜腦軟件業(yè)的巨頭。根據(jù)美國(guó)的反托拉斯法，一家公司如果占有某種產(chǎn)品60%以上的市場(chǎng)份額，就被認(rèn)為具有壟斷力量，而目前，微軟的Windows操作系統(tǒng)已占領(lǐng)全球個(gè)人電腦操作系統(tǒng)約90%的市場(chǎng)份額，而其1995年以來(lái)推出的IE(InternetExplorer)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器也已占有了網(wǎng)絡(luò)瀏覽器64%的市場(chǎng)份額。1990年以來(lái)美國(guó)政府機(jī)構(gòu)多次提出壟斷調(diào)查；隨后歐盟及亞洲國(guó)家也對(duì)微軟壟斷提起多次訴訟。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)E-C&I-E第一節(jié)引例微軟公司（Microsoft）是由比34第一節(jié)

信息革命使社會(huì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生根本性的變化，信息成為一種最重要的資源，信息產(chǎn)業(yè)變成最大的產(chǎn)業(yè)部門。一、信息信息是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析的起點(diǎn)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)信息加以定義，應(yīng)該更具概括性。在這方面我國(guó)學(xué)者鐘義信教授提出的信息定義是比較容易接受的。他的定義是：“信息是事物的存在方式或運(yùn)動(dòng)狀態(tài)以及這種方式或狀態(tài)的直接或間接的表述?！毙畔⒓夹g(shù)與網(wǎng)絡(luò)革命E-C&I-E第一節(jié)信息革命使社會(huì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生根本性的變化，信息成為35第一節(jié)二、信息技術(shù)信息技術(shù)包括感測(cè)技術(shù)、通信技術(shù)、智能技術(shù)、控制技術(shù)等，是指“能夠擴(kuò)展人的信息器官功能的一類技術(shù)”。迄今為止，人類的信息技術(shù)曾產(chǎn)生過(guò)五次重大突破，即語(yǔ)言的產(chǎn)生，文字的創(chuàng)造，印刷術(shù)的發(fā)明，電報(bào)、電話和廣播的使用，以及電子計(jì)算機(jī)的普及和衛(wèi)星通信的發(fā)展。與此相適應(yīng)，信息的處理技術(shù)（從石子、木條、算盤、機(jī)械計(jì)算器到電子計(jì)算機(jī)）、儲(chǔ)存技術(shù)（從粘土甲骨、竹簡(jiǎn)布帛、紙張、唱片和膠片到磁帶和光盤）、復(fù)制技術(shù)（從刻、寫、印刷、復(fù)印到光電拷貝）、傳遞技術(shù)（從談話、烽火和釋站、交通和郵政、電纜和無(wú)線電到衛(wèi)星和光纖）大致都經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段。信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)革命E-C&I-E第一節(jié)二、信息技術(shù)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)革命E-C&I-E36第二節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展（一）經(jīng)濟(jì)信息化與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)1．經(jīng)濟(jì)信息化：是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的歷史過(guò)程。2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：是在信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：前景廣闊的網(wǎng)上市場(chǎng)，引起了各國(guó)企業(yè)競(jìng)相上網(wǎng)。近10年來(lái)，有實(shí)力的大公司都在開(kāi)發(fā)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。電子商務(wù)對(duì)企業(yè)行為合理化和各國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化也將起到積極的推動(dòng)作用，產(chǎn)業(yè)組織將面向“開(kāi)放型、網(wǎng)絡(luò)型”發(fā)展。1995年以來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的銀行紛紛上網(wǎng)。從自動(dòng)提款機(jī)到無(wú)人銀行和電話銀行，銀行業(yè)的自動(dòng)化技術(shù)不斷翻新，金融界掀起一陣陣網(wǎng)絡(luò)銀行風(fēng)潮。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&37第二節(jié)【經(jīng)典案例】

1995年10月，世界上第一家虛擬銀行—安全第一網(wǎng)絡(luò)銀行在美國(guó)誕生。這家銀行沒(méi)有建筑物，沒(méi)有地址，只有網(wǎng)址；營(yíng)業(yè)廳就是首頁(yè)畫面，所有交易都在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。虛擬銀行的出現(xiàn)給金融業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)也充滿了挑戰(zhàn)，如何調(diào)整和改善金融業(yè)務(wù)正在考驗(yàn)著所有的銀行。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將給社會(huì)帶來(lái)如下幾個(gè)方面的變革：首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起加快了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)軟化的步伐，以生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品為中心的制造業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重大幅下降，以信息服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)的比重大幅上升。其次，經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)手段正在發(fā)生微妙的變化，信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)資源配置的調(diào)節(jié)范圍和調(diào)節(jié)作用逐漸加大。再次，政府職能部門對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)政策也會(huì)較為科學(xué)，調(diào)節(jié)手段更加現(xiàn)代化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)【經(jīng)典案例】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E38第二節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生成機(jī)理對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生成原因，國(guó)外學(xué)者有過(guò)論述，按照其分析，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是在不同的技術(shù)領(lǐng)域同時(shí)發(fā)生三場(chǎng)革命的結(jié)果。第一是數(shù)字化革命，即完全以重新安排1和，0這兩個(gè)數(shù)字組合為基礎(chǔ)，開(kāi)啟一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。第二是全球電話網(wǎng)主干線開(kāi)始使用光導(dǎo)纖維，使信息傳輸容量和傳播速度發(fā)生了革命性的變化，僅一束像頭發(fā)絲那么細(xì)的光纖就可以同時(shí)進(jìn)行數(shù)百萬(wàn)次電話交談和數(shù)百次視頻傳輸，而且傳播速度每秒可達(dá)50萬(wàn)千米。第三是計(jì)算機(jī)成本的大幅下降，這樣網(wǎng)絡(luò)終端就可以迅速普及到一般消費(fèi)者。我們認(rèn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體之所以入網(wǎng)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，最根本原因在于交易費(fèi)用的差異和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的存在。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生成機(jī)理網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&39第二節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形態(tài)具體地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)模與范圍上可以劃分為以下三個(gè)層次：1.微觀主體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；20世紀(jì)60年代以來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和管理科學(xué)的發(fā)展，企業(yè)的管理方式和組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化。2.微觀主體擴(kuò)張型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；從20世紀(jì)70年代初開(kāi)始，至今已有20多年的歷史。

3.社會(huì)融合型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；這是20世紀(jì)80年代末發(fā)端于發(fā)達(dá)國(guó)家的全新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形態(tài)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-40第二節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)生產(chǎn)力要素的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）使生產(chǎn)力的首要因素—?jiǎng)趧?dòng)力對(duì)其信息能力即獲取、傳遞、處理和運(yùn)用信息的能力的依賴空前增強(qiáng)，并促進(jìn)新型信息勞動(dòng)者的出現(xiàn)與快速增加。（2）使生產(chǎn)力中起積極作用的活動(dòng)因素—?jiǎng)趧?dòng)工具網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及隱含在其內(nèi)的信息與知識(shí)的分量急劇增大，信息網(wǎng)絡(luò)本身也成了公用的或?qū)Ｓ玫闹匾獎(jiǎng)趧?dòng)工具。（3）使不可缺少的生產(chǎn)要素—?jiǎng)趧?dòng)對(duì)象能夠得到更好的利用，并擴(kuò)大其涵蓋的范圍，數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)等都成了新的勞動(dòng)對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)生產(chǎn)力要素的影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-41第二節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)生產(chǎn)力要素的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（4）使生產(chǎn)力發(fā)展中起革命性作用的科學(xué)技術(shù)如虎添翼。（5）使對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展有長(zhǎng)期的、潛在的、重要作用的教育更加信息化、社會(huì)化和全球化。（6）使組合、協(xié)調(diào)生產(chǎn)力有關(guān)要素以提高它們綜合效益的管理對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展的決定性作用更加強(qiáng)化，導(dǎo)致管理科技甚至也成了高科技。（7）使作為生產(chǎn)力特殊軟要素的信息與知識(shí)，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)力其他要素所起的重大影響和通過(guò)對(duì)這些要素的有序化組織、總體性協(xié)調(diào)，發(fā)揮其物質(zhì)變精神、精神變物質(zhì)兩個(gè)過(guò)程相互結(jié)合的特殊作用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)生產(chǎn)力要素的影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-42第二節(jié)五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系通過(guò)對(duì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的分析，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上說(shuō)并非是一種全“新”的經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)作用在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的融合，融合之后才能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響主要在于它改變了傳統(tǒng)的交易方式。大部分通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的交易原本是由傳統(tǒng)的交易方式實(shí)現(xiàn)的，這樣，交易方式的轉(zhuǎn)變很可能產(chǎn)生了某種替代效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，傳統(tǒng)的交易方式被新的交易方式所取代將意味著競(jìng)爭(zhēng)的激化，并將成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)最為明顯的特征。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C&I-E第二節(jié)五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和運(yùn)行E-C43第三節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性外部經(jīng)濟(jì)性是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中顯現(xiàn)出來(lái)的重要特征。一般說(shuō)來(lái)，市場(chǎng)交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)的一種契約，這種契約只對(duì)締約雙方有約束，并不涉及其他市場(chǎng)主體。但是在許多場(chǎng)合，市場(chǎng)交易卻影響到締約雙方以外的部分，這就是所謂的“外部性”。在我們討論的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，外部經(jīng)濟(jì)性最為明顯?！熬W(wǎng)絡(luò)外部經(jīng)濟(jì)性”現(xiàn)象并不僅限于電話網(wǎng)絡(luò)。鐵路、公路、航空等交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，以及廣播、電視、微波通信等傳媒網(wǎng)絡(luò)，同樣存在著明顯的外部經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理E-C&I-E第三節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理E-C44第三節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與邊際收益遞增網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是邊際收益遞增的經(jīng)濟(jì)。可以從以下五個(gè)方面得到證明。（一）邊際成本隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大而呈遞減趨勢(shì)；（二）網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)具有信息的自動(dòng)記憶和自動(dòng)生成功能；（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在著極強(qiáng)的學(xué)習(xí)效應(yīng)；（四）網(wǎng)絡(luò)信息價(jià)值具有累積增值和傳遞效應(yīng)；（五）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新效應(yīng)非常明顯。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理E-C&I-E第三節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與邊際收益遞增網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理E45第三節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)行為具有顯著的連帶外部正效應(yīng)所謂連帶外部效應(yīng)（NetworkExternality），是指就某些商品而言，一個(gè)人的需求也取決其他人的需求。如果某消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求量，隨著其他人購(gòu)買數(shù)量的增加而增加，那么可稱之為連帶外部正效應(yīng)；反之，則為連帶外部負(fù)效應(yīng)。以信息和知識(shí)為生產(chǎn)基礎(chǔ)的產(chǎn)品像計(jì)算機(jī)、軟件、光導(dǎo)纖維和通訊器材等具有很強(qiáng)的連帶外部正效應(yīng)。這種連帶效應(yīng)不僅來(lái)自消費(fèi)者的互相攀比，而且更多地來(lái)自消費(fèi)品的互補(bǔ)性。正是連帶外部正效應(yīng)，促生了信息活動(dòng)中優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)反差不斷擴(kuò)大的所謂馬太效應(yīng)（MathewsEffect）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)學(xué)原理E-C&I-E第三節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)行為具有顯著的連帶外部正效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)46第四節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這使得眾多的競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)中心已從爭(zhēng)奪市場(chǎng)統(tǒng)治地位轉(zhuǎn)移到爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)不再是市場(chǎng)而是要成為市場(chǎng)上技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立者。（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)的新方式—合作式競(jìng)爭(zhēng)：1.合作競(jìng)爭(zhēng)方式產(chǎn)生的原因——（1）生產(chǎn)要素的競(jìng)爭(zhēng)性減弱（2）技術(shù)的開(kāi)發(fā)利用需要合作。2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的合作——以聯(lián)盟等合作方式參與競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷E-C&I-E第四節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷E-C47第四節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下IT產(chǎn)業(yè)的壟斷新特征通過(guò)以上對(duì)IT產(chǎn)品在供給與需求兩方面的分析，我們可以得出，IT產(chǎn)業(yè)作為一種依托于信息和知識(shí)的新興產(chǎn)業(yè)，是有別于汽車、鋼鐵等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的，其中壟斷企業(yè)的出現(xiàn)是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。對(duì)微軟遭受的反壟斷起訴，微軟、美國(guó)司法部、經(jīng)濟(jì)學(xué)界各執(zhí)一詞，眾說(shuō)紛紜。經(jīng)濟(jì)學(xué)界人士普遍認(rèn)識(shí)到當(dāng)今以IT行業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)或者說(shuō)信息經(jīng)濟(jì)已經(jīng)使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式發(fā)生了革命性的變化，因而對(duì)于新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的壟斷也要有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，而不能仍停留在傳統(tǒng)的壟斷概念上。顯然，IT產(chǎn)業(yè)的壟斷是難以沖擊這部分資源的自由配置或分配的。因此，迄今為止微軟的壟斷并沒(méi)有導(dǎo)致古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家們所擔(dān)心的狀況出現(xiàn)。當(dāng)市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)建立起規(guī)模和技術(shù)的雙重壁壘時(shí)，其以技術(shù)壟斷形態(tài)為主導(dǎo)的壟斷比傳統(tǒng)的壟斷更容易形成。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷E-C&I-E第四節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下IT產(chǎn)業(yè)的壟斷新特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟48第四節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的關(guān)系美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·克魯格曼認(rèn)為：“壟斷本身在科技領(lǐng)域是無(wú)罪的?！北M管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是維系市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本力量，但事實(shí)上競(jìng)爭(zhēng)并不是市場(chǎng)主體的一種出于自愿的行為，而是由于外部壓力強(qiáng)加在市場(chǎng)主體上的一種不得已的行為，受超額利潤(rùn)的驅(qū)使，在任何可能的情況下市場(chǎng)主體都會(huì)躲避競(jìng)爭(zhēng)或通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)而最終消除競(jìng)爭(zhēng)取得壟斷地位。（一）壟斷就是滲透在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一種機(jī)制；（二）壟斷將激發(fā)其他企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，從而促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷E-C&I-E第四節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷E49要點(diǎn)回放1．科學(xué)是人類在認(rèn)識(shí)世界、改造世界的過(guò)程中所創(chuàng)造的正確反映客觀世界的本質(zhì)和物質(zhì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的系統(tǒng)知識(shí)。2．技術(shù)是在科學(xué)的指導(dǎo)下，人們?cè)谏a(chǎn)實(shí)踐和科學(xué)實(shí)驗(yàn)中獲得的從設(shè)計(jì)、裝備、工程、規(guī)范到管理等的系統(tǒng)知識(shí)。3．信息是事物的存在方式或運(yùn)動(dòng)狀態(tài)以及這種方式或狀態(tài)的直接或間接的表述。4．信息技術(shù)包括感測(cè)技術(shù)、通信技術(shù)、智能技術(shù)、控制技術(shù)等，是指“能夠擴(kuò)展人的信息器官功能的一類技術(shù)”。E-C&I-E要點(diǎn)回放1．科學(xué)是人類在認(rèn)識(shí)世界、改造世界的過(guò)程中所創(chuàng)造的正50要點(diǎn)回放5．現(xiàn)代信息技術(shù)以微電子為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)為核心，以光纖和衛(wèi)星通信為先導(dǎo)，形成了一個(gè)集計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、激光技術(shù)、光電子技術(shù)、光導(dǎo)技術(shù)和人工智能技術(shù)于一體的高技術(shù)群?，F(xiàn)代信息技術(shù)主要涉及信息的收集、加工、處理、存儲(chǔ)、傳輸以及范圍極為廣闊的滲透和應(yīng)用領(lǐng)域。6．信息化是信息活動(dòng)（包括信息的生產(chǎn)、傳播和利用等）的規(guī)模相對(duì)擴(kuò)大，及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的作用相對(duì)增大的過(guò)程，它是一種物質(zhì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。E-C&I-E要點(diǎn)回放5．現(xiàn)代信息技術(shù)以微電子為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)為核心，以光51要點(diǎn)回放7．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)生活中微觀主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及金融機(jī)構(gòu)和政府職能部門等主體的經(jīng)濟(jì)行為，都越來(lái)越多地依賴信息網(wǎng)絡(luò)，不僅要從網(wǎng)絡(luò)上獲取大量經(jīng)濟(jì)信息，依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)測(cè)和決策，而且許多交易行為直接在信息網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。8．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)為技術(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷將激發(fā)其他企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，從而促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。E-C&I-E要點(diǎn)回放7．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象52思考與練習(xí)

思考題1．根據(jù)本章中的內(nèi)容，分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因？2．在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，有那些經(jīng)濟(jì)理論與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論有差別？3．分析在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，壟斷現(xiàn)象對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn)？E-C&I-E思考與練習(xí)思考題1．根據(jù)本章中的內(nèi)容，分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原531．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以_____為中心的經(jīng)濟(jì)。A、信息流B、資金流C、商流D、物流2．___的發(fā)展是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)全球化根本動(dòng)力。A、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)B、信息技術(shù)C、經(jīng)濟(jì)技術(shù)D、電子商務(wù)3．金融風(fēng)險(xiǎn)交叉?zhèn)魅?，交易環(huán)節(jié)中斷會(huì)導(dǎo)致支付、清算風(fēng)險(xiǎn)，跨國(guó)流動(dòng)使一國(guó)貨幣政策的獨(dú)立性和金融監(jiān)管面臨挑戰(zhàn)。A、電子支票B、電