國家開放大學(xué)電大本科《市場(chǎng)調(diào)查》2023-2024期末試題及答案(試卷代號(hào)：1345)

國家開放大學(xué)電大本科《市場(chǎng)調(diào)查》2023-2024期末試題及答案（試卷代號(hào)：1345）一、單項(xiàng)選擇題（下列各題選項(xiàng)中只有一個(gè)答案是正確的，請(qǐng)將其序號(hào)填入括號(hào)中。每小題2分，共20）（）回答“為什么"的問題。探索性調(diào)查Cot2.58,所對(duì)應(yīng)的置信度為（）A.90%B.95%C.99%D.95.45%與分層抽樣具有相似之處的非概率抽樣是（）Ao系統(tǒng)抽樣主觀抽樣判斷抽樣問卷調(diào)查的缺點(diǎn)體現(xiàn)在（）。實(shí)施不方便效率不高數(shù)據(jù)搜集無法標(biāo)準(zhǔn)化問卷回收率難以保證5o（）是指調(diào)研人員向被調(diào)查者列出若干不同項(xiàng)目，被調(diào)查者根據(jù)對(duì)這些項(xiàng)目的偏好程度，給出各個(gè)項(xiàng)目按要求的標(biāo)準(zhǔn)排列順序的一種量表。A.順位量表評(píng)比量表語意差別量表Q采用（）樣本的風(fēng)險(xiǎn)。簡單隨機(jī)抽樣分層抽樣系統(tǒng)抽樣整群抽樣某項(xiàng)調(diào)查工作采用四階段抽樣方式抽取樣本單位，一般是（）才抽出調(diào)查單位。第一階段第二階段第三階段第四階段觀察法的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在（）。結(jié)果本身有說服力真實(shí)、客觀觀察結(jié)果易于量化統(tǒng)計(jì)可以了解內(nèi)在信息（）或字母進(jìn)行編碼的方式。順序編碼法分組編碼法信息組編碼法助憶編碼法10.-般來說，如果0.5Wlrl<0.8,兩變量線性相關(guān)關(guān)系密切程度為（）o微弱相關(guān)低度相關(guān)顯著相關(guān)高度相關(guān)二、判斷題（X220）市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果由于多種因素影響使其有不確定性的特點(diǎn)。（J）的機(jī)會(huì)。（J）問卷設(shè)計(jì)者必須對(duì)目標(biāo)回答者多使用研究術(shù)語。（X）對(duì)開放式問題回答的分析不能作為解釋封閉式問題的工具。（X）-般來說，敏感性問題、威脅性問題和人口統(tǒng)計(jì)性問題應(yīng)放在問卷的最后部分。（"）順位量表由刻度和兩端組成。（X）便利抽樣最大的局限在于樣本的代表性差，有很大的偶然性。（J）框不易獲得的問題。（》）郵寄調(diào)查回收率低，但不易發(fā)生代替現(xiàn)象。（X）數(shù)據(jù)資料的整理就是通過統(tǒng)計(jì)分組將數(shù)據(jù)條理化。各組內(nèi)的回答應(yīng)有差別，或答案性質(zhì)不同。（X）三、簡答題（1040）答：一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)查方案有如下幾個(gè)部分：背景；市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)；確定表述調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位；確定調(diào)查項(xiàng)目；確定表述調(diào)查方式和調(diào)查方法;表述分析模型或分析方法；調(diào)查時(shí)間和期限；其他組織實(shí)施計(jì)劃。筒述問卷設(shè)計(jì)的原則。答：功能性原則，功能性原則是問卷設(shè)計(jì)的最基本要求；數(shù)據(jù)搜集工作不因疏忽大意或有意作弊而受到影響；保證調(diào)查結(jié)果與調(diào)查環(huán)境或調(diào)查對(duì)象的白身因素?zé)o關(guān)；高效性原則，在同樣提供上述功能的前提下，問卷設(shè)計(jì)應(yīng)保證最大效率原則；可維護(hù)性原則，問卷的設(shè)計(jì)往往不是一次性完成的，好的問卷需要經(jīng)過若干次試訪問進(jìn)行檢驗(yàn)，待錯(cuò)誤全部修正后，再正式開展大規(guī)模的調(diào)查。大多數(shù)的調(diào)查并不是一次性的，而是具有一定的持續(xù)性和擴(kuò)展性。為滿足可維護(hù)性要求，問卷設(shè)計(jì)中應(yīng)力求思路簡捷，同時(shí)，可以考慮使用模塊化的設(shè)計(jì)方法。采用詢問調(diào)查方法進(jìn)行調(diào)查時(shí)，影響特定調(diào)查方法選擇的因素是什么？答：抽樣的精度；預(yù)算的可得性；是否需要向應(yīng)答者出示各種刺激；數(shù)據(jù)的質(zhì)量要求；問卷的長度；需要應(yīng)答者實(shí)施某類特定的任務(wù)；發(fā)生率；問卷的結(jié)構(gòu)性程度。簡述在相關(guān)與回歸分析中應(yīng)注意的問題。答：自變量與因變量的選擇；在定性分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行定量分析；要注意現(xiàn)象質(zhì)的界限及相關(guān)關(guān)系作用的范圍；要具體問題具體分析；要考慮社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的復(fù)雜性。四、計(jì)算題（20）5510012斤,樣本標(biāo)準(zhǔn)差為4o根據(jù)上述資料，要求用簡單隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。95%,試估計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量的置信區(qū)間。Ml仇為，L100bTI耳為ffffllff為D5%所以i.964X1.960.