電子商務(wù)女鞋產(chǎn)品分析報(bào)告課件

2012/05/07電子商務(wù)女鞋產(chǎn)品分析報(bào)告

---周升和2012/05/07電子商務(wù)女鞋產(chǎn)品1目錄Contents市場(chǎng)前景商家地域成功商家明星商品總結(jié)建議經(jīng)營策略資源支持目錄Contents市場(chǎng)前景2市場(chǎng)前景Marketprospects一、網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模大制造商通過互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)立網(wǎng)商、渠道服務(wù)商、平臺(tái)服務(wù)商，結(jié)合廣告服務(wù)商、物流服務(wù)商、金融服務(wù)商、人才服務(wù)商、系統(tǒng)服務(wù)商等，將自己的產(chǎn)品送達(dá)到消費(fèi)者的有效產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2011年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)數(shù)據(jù)，第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模為1975.1億元，較上一季度增長(zhǎng)11.5%，較去年同期增長(zhǎng)73.4%。市場(chǎng)規(guī)模：第三季度市場(chǎng)交易規(guī)模為1975.0億元，網(wǎng)購市場(chǎng)保持迅猛增長(zhǎng)。

從網(wǎng)上零售市場(chǎng)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，規(guī)模增長(zhǎng)仍然以服飾類為主導(dǎo)力量。其網(wǎng)上零售份額增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下渠道。市場(chǎng)前景Marketprospects一、網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模3市場(chǎng)前景MarketprospectsCNNIN調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2009年12月底中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到3.84億人，2011年6月，中國購物網(wǎng)站月度訪問用戶規(guī)模達(dá)到1.73億人。甘肅、河南、云南、內(nèi)蒙古、四川、安徽、黑龍江、湖南、廣西、遼寧十省的網(wǎng)民增速均在40%以上。二三線城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)購潛在用戶規(guī)模，無疑將推動(dòng)中國購物市場(chǎng)的增長(zhǎng),但這樣的消費(fèi)數(shù)據(jù)，僅僅占到國民GDP的0.2%,與韓國日本(30%)的網(wǎng)購消費(fèi)群體比起來,差距巨大。二、網(wǎng)購用戶規(guī)模大市場(chǎng)前景MarketprospectsCNNIN4商家地域分布Maps目前淘寶男、女品類賣家主要分布集中在粵、江、浙、滬、京、魯?shù)冉?jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一線城市。中國鞋業(yè)四大產(chǎn)業(yè)基地為：廣東、晉江、溫州、成都。淘寶賣家同樣以浙江、廣東、福建、上海等沿海一帶為主，其中以廣東賣家居多。

商家地域分布Maps目前淘寶男、女品類賣家主要分5商家地域分布Maps1）淘寶賣家市場(chǎng)分布：浙江、廣東、上海是2010Q3淘寶網(wǎng)女裝品類賣家成交金額前三的省份，其中浙江省成交金額達(dá)到10.29億元，領(lǐng)先于其他省份；廣東和上海的成交金額分別為8.69億元和7.07億元。浙江、上海、廣東是淘寶網(wǎng)男裝品類賣家成交金額前三的省份，其中浙江省2010Q3成交金額達(dá)到43813.75萬元，遙遙領(lǐng)先于其他省份；上海和廣東的成交金額分別為19158.01萬和18317.75萬元。商家地域分布Maps1）淘寶賣家市場(chǎng)分布：浙江、6商家地域分布Maps2）淘寶買家市場(chǎng)分布：商家地域分布Maps2）淘寶買家市場(chǎng)分布：7淘寶熱門商家Bestshop淘寶熱門商家Bestshop8商家明星產(chǎn)品Bestproducts百麗旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱BELLE/百麗128-1D女涼鞋2012夏季新款坡跟高跟時(shí)尚百搭涼鞋單價(jià)（原/現(xiàn)）338銷量（總/月）425單品優(yōu)勢(shì)店鋪明星產(chǎn)品，款式大方適合人群廣商家明星產(chǎn)品Bestproducts百麗旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶9商家明星產(chǎn)品Bestproducts百麗旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格成熟、簡(jiǎn)約，容易產(chǎn)生視覺記憶點(diǎn)店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市白領(lǐng)階層為主，主推產(chǎn)品以舒適、簡(jiǎn)約、職業(yè)、成熟為主價(jià)格帶：

199.00-1298.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts百麗旗艦店店鋪風(fēng)格定10商家明星產(chǎn)品Bestproducts達(dá)芙妮旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱達(dá)芙妮涼鞋專柜正品2012新款夏季羅馬風(fēng)格中跟坡跟魚嘴女鞋單價(jià)（原/現(xiàn)）316/158銷量（總/月）4465/367單品優(yōu)勢(shì)皮質(zhì)柔軟，穿著舒適，最經(jīng)典的基本款，鞋柜里必備的百搭單鞋商家明星產(chǎn)品Bestproducts達(dá)芙妮旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容11商家明星產(chǎn)品Bestproducts達(dá)芙妮旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格清新、時(shí)尚，首頁產(chǎn)品豐富店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市時(shí)尚階層為主，主推產(chǎn)品款式時(shí)尚，色彩豐富，價(jià)格實(shí)惠價(jià)格帶：

89.00-1149.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts達(dá)芙妮旗艦店店鋪風(fēng)格12商家明星產(chǎn)品Bestproducts千百度旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱現(xiàn)價(jià)329元千百度2012夏季麻繩坡跟魚嘴蝴蝶結(jié)羊皮涼鞋A2334402單價(jià)（原/現(xiàn)）539/329銷量（總/月）1288/62單品優(yōu)勢(shì)面料采用羊絨精制而成，雍容華貴流蘇裝飾，突出設(shè)計(jì)感

細(xì)條帶與金屬針形扣鑲于鞋面，完美精致商家明星產(chǎn)品Bestproducts千百度旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容13商家明星產(chǎn)品Bestproducts千百度旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格清新、時(shí)尚，首頁信息傳遞到位店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市白領(lǐng)階層為主，主推產(chǎn)品款式時(shí)尚，色彩豐富，成熟偏職業(yè)化，價(jià)格實(shí)惠價(jià)格帶：

139.00-1109.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts千百度旗艦店店鋪風(fēng)格14商家明星產(chǎn)品BestproductsTATA旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱Tata/他她貼膜羊皮FEV06D正品夏季華麗中跟女涼鞋單價(jià)（原/現(xiàn)）468銷量（總/月）2444單品優(yōu)勢(shì)絲綢綁帶，雕花邊，高跟水臺(tái)商家明星產(chǎn)品BestproductsTATA旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)15商家明星產(chǎn)品BestproductsTATA旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)尚、簡(jiǎn)約，色彩艷麗店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市白領(lǐng)階層為主，主推產(chǎn)品款式以端莊典雅，自然灑脫，舒適靈動(dòng)為主價(jià)格帶：

169.00-1529.00商家明星產(chǎn)品BestproductsTATA旗艦店店鋪風(fēng)16商家明星產(chǎn)品Bestproducts星期六旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱StSat星期六2012款牛皮超高跟厚底單鞋SS21S10104單價(jià)（原/現(xiàn)）360/298.76銷量（總/月）211單品優(yōu)勢(shì)經(jīng)典款，交叉綁帶

防水臺(tái)商家明星產(chǎn)品Bestproducts星期六旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容17商家明星產(chǎn)品Bestproducts星期六旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，產(chǎn)品展示豐富店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市時(shí)尚麗人為主，主推產(chǎn)品款式以高雅、時(shí)尚，色彩豐富為主價(jià)格帶：

99.00-1288.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts星期六旗艦店店鋪風(fēng)格18商家明星產(chǎn)品BestproductsFed旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱FedB.silly羅馬風(fēng)格精美編織帶坡跟涼鞋原價(jià)689AB4A1單價(jià)（原/現(xiàn)）369/259銷量（總/月）22單品優(yōu)勢(shì)反毛皮，坡跟、側(cè)拉鏈商家明星產(chǎn)品BestproductsFed旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容19商家明星產(chǎn)品BestproductsFed旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，沒有特別的亮點(diǎn)店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市時(shí)尚麗人為主，主推產(chǎn)品款式以時(shí)尚、舒適、多樣化、色彩豐富為主，使FED整體呈現(xiàn)出古典與現(xiàn)代交錯(cuò)，深受淑女們的喜愛價(jià)格帶：

169.00-1969.00商家明星產(chǎn)品BestproductsFed旗艦店店鋪風(fēng)格20商家明星產(chǎn)品Bestproducts天美意旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱Teenmix/天美意羊皮397-36羅馬女涼鞋夏款正品民族防水臺(tái)單價(jià)（原/現(xiàn)）390/288銷量（總/月）205單品優(yōu)勢(shì)復(fù)古英倫，內(nèi)增高商家明星產(chǎn)品Bestproducts天美意旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容21商家明星產(chǎn)品Bestproducts天美意旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格色彩艷麗，大屏廣告店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以年輕時(shí)尚人群為主，主推產(chǎn)品款式時(shí)尚、色彩豐富，以充滿活力與時(shí)代感的年輕人為主要客戶對(duì)象價(jià)格帶：

198.00-1669.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts天美意旗艦店店鋪風(fēng)格22商家明星產(chǎn)品Bestproducts玖熙旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱NINEWEST玖熙專柜正品撞色高跟魚嘴涼鞋NWFAIRCAWE單價(jià)（原/現(xiàn)）1090銷量（總/月）24單品優(yōu)勢(shì)麂皮商家明星產(chǎn)品Bestproducts玖熙旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶23商家明星產(chǎn)品Bestproducts玖熙旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，主題突出店鋪產(chǎn)品定位：非常濃郁的美國風(fēng)格，目標(biāo)消費(fèi)群體為25-55歲中\(zhòng)高等收入的女性價(jià)格帶：

990.00-2590.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts玖熙旗艦店店鋪風(fēng)格定24商家明星產(chǎn)品Bestproducts卓詩尼旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱卓詩尼2012夏季新款羅馬扣帶厚底女鞋潮女松糕涼鞋-偏小一碼單價(jià)（原/現(xiàn)）259/129銷量（總/月）4922單品優(yōu)勢(shì)性價(jià)比高商家明星產(chǎn)品Bestproducts卓詩尼旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容25商家明星產(chǎn)品Bestproducts卓詩尼旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格偏年輕化，色彩豐富，產(chǎn)品信息量大店鋪產(chǎn)品定位：PU革為主，產(chǎn)品豐富，款式新穎，價(jià)格較低，迎合了淘寶主流買家的需求價(jià)格帶：

69.00-779.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts卓詩尼旗艦店店鋪風(fēng)格26商家明星產(chǎn)品Bestproducts駱駝女鞋專營店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱CAMEL

駱駝?wù)嫫づ瑫r(shí)尚坡跟流蘇蝴蝶結(jié)魚嘴女涼鞋2012新款單價(jià)（原/現(xiàn)）320/218.78銷量（總/月）2440單品優(yōu)勢(shì)品牌知名度高，產(chǎn)品展示信息豐富，有外模商家明星產(chǎn)品Bestproducts駱駝女鞋專營店項(xiàng)目?jī)?nèi)27商家明星產(chǎn)品Bestproducts駱駝女鞋專營店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，休閑，產(chǎn)品信息量大店鋪產(chǎn)品定位：城市休閑風(fēng)格，品牌知名度高，主要以聚劃算為主，帶動(dòng)銷售，非常成功價(jià)格帶：

168.00-965.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts駱駝女鞋專營店店鋪風(fēng)28商家明星產(chǎn)品Bestproducts涉趣旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱涉趣2012春季新品漆皮防水臺(tái)厚底粗跟超高跟魚嘴鞋單鞋W21606單價(jià)（原/現(xiàn)）210/109銷量（總/月）3194單品優(yōu)勢(shì)性價(jià)比高，產(chǎn)品展示信息豐富，有模特圖商家明星產(chǎn)品Bestproducts涉趣旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶29商家明星產(chǎn)品Bestproducts涉趣旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，休閑，產(chǎn)品信息量大店鋪產(chǎn)品定位：城市休閑風(fēng)格，以休閑雪地靴為主，產(chǎn)品豐富，款式新穎，價(jià)格較低，迎合了淘寶主流買家的需求價(jià)格帶：

79.00-519.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts涉趣旗艦店店鋪風(fēng)格定30商家明星產(chǎn)品Bestproducts波倫尼特旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱波倫尼特2012熱賣爆款歐美真皮羅馬鞋平跟厚底休閑女涼鞋5811單價(jià)（原/現(xiàn)）103.40-112.80銷量（總/月）68單品優(yōu)勢(shì)性價(jià)比高，價(jià)格超低，產(chǎn)品展示信息豐富，有模特圖商家明星產(chǎn)品Bestproducts波倫尼特旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)31商家明星產(chǎn)品Bestproducts波倫尼特旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，休閑，產(chǎn)品信息量大店鋪產(chǎn)品定位：城市休閑風(fēng)格，產(chǎn)品以短靴和涼鞋為主，價(jià)位較低，受眾廣價(jià)格帶：

38.00-596.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts波倫尼特旗艦店店鋪風(fēng)32商家明星產(chǎn)品Bestproducts卡芙琳旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱天貓滿減【卡芙琳正品】波西米亞夾腳串珠羅馬女鞋涼鞋CL188-1單價(jià)（原/現(xiàn)）238/99銷量（總/月）327單品優(yōu)勢(shì)基本款單鞋、多色彩選擇、日系款明星店鋪商家明星產(chǎn)品Bestproducts卡芙琳旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容33商家明星產(chǎn)品Bestproducts卡芙琳旗艦店店鋪風(fēng)格定位：設(shè)計(jì)風(fēng)格日系、甜美、簡(jiǎn)約，女性特征明顯店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市白領(lǐng)女性為主，整體產(chǎn)品定位偏向日系辦公室女郎風(fēng)格價(jià)格帶：

79.00-498.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts卡芙琳旗艦店店鋪風(fēng)格34商家明星產(chǎn)品Bestproducts阿卡莎旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱2012年夏季夏款阿卡莎水晶鉆鏤空細(xì)高跟女鞋羅馬涼鞋婚鞋TB907-51單價(jià)（原/現(xiàn)）468銷量（總/月）2357單品優(yōu)勢(shì)品牌知名度高，價(jià)格低，產(chǎn)品展示信息豐富，有模特圖商家明星產(chǎn)品Bestproducts阿卡莎旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容35商家明星產(chǎn)品Bestproducts阿卡莎旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格艷麗，色彩鮮明，視覺沖擊力強(qiáng)，產(chǎn)品信息量大店鋪產(chǎn)品定位：季節(jié)穿著功能性強(qiáng)、流行時(shí)尚的款式、淘寶優(yōu)質(zhì)女鞋賣家。價(jià)格帶：

168.00-1999.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts阿卡莎旗艦店店鋪風(fēng)格36商家明星產(chǎn)品BestproductsBGG旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱BGG小白鞋真皮舒適平跟鞋頭層牛皮軟底單鞋流蘇鞋橡膠底單價(jià)（原/現(xiàn)）99/79銷量（總/月）310單品優(yōu)勢(shì)性價(jià)比高，差異化突出展示產(chǎn)品，有模特圖商家明星產(chǎn)品BestproductsBGG旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容37商家明星產(chǎn)品BestproductsBGG旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，休閑，產(chǎn)品信息量大店鋪產(chǎn)品定位：城市休閑風(fēng)格，主要以雪地鞋為主，價(jià)格定位準(zhǔn)確，客戶群廣。價(jià)格帶：

99.00-498.00商家明星產(chǎn)品BestproductsBGG旗艦店店鋪風(fēng)格38商家明星產(chǎn)品Bestproducts酷妃旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱【一淘專享】酷妃2012炫彩牛皮坡跟魚嘴防水臺(tái)真皮高跟涼鞋C53單價(jià)（原/現(xiàn)）265/95.4銷量（總/月）1183單品優(yōu)勢(shì)基本款單鞋、多色彩選擇、流行時(shí)尚的款式，有模特圖商家明星產(chǎn)品Bestproducts酷妃旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶39商家明星產(chǎn)品Bestproducts酷妃旗艦店店鋪風(fēng)格定位：設(shè)計(jì)風(fēng)格日系成熟、簡(jiǎn)約，OL風(fēng)格明顯店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市白領(lǐng)女性為主，整體產(chǎn)品定位偏向日系辦公室女郎風(fēng)格，偏成熟性感路線價(jià)格帶：39.00-798.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts酷妃旗艦店店鋪風(fēng)格定40淘寶商城女鞋本月銷售排行榜10-26淘寶商城女鞋本月銷售排行榜10-2641總結(jié)女鞋購買者年齡學(xué)歷特征總結(jié)女鞋購買者年齡學(xué)歷特征42女鞋購買者年齡性別特征總結(jié)女鞋購買者年齡性別特征總結(jié)43目標(biāo)群體：25歲至35歲,以在校大學(xué)生以上都市白領(lǐng)，職場(chǎng)女性，中高等收入的受眾群體為核心。風(fēng)格定位：年輕、時(shí)尚的經(jīng)典款、休閑鞋、商務(wù)鞋為主價(jià)格定位：核心價(jià)格帶：200-500元包裝定位：正規(guī)、精美的包裝盒，體現(xiàn)品牌特色運(yùn)營建議：前期：打造明星產(chǎn)品，引流與帶來人氣為第一目的中期：維護(hù)品牌口碑及信譽(yù)度，樹立品牌形象后期：通過服務(wù)完善品牌形象，增加品牌附加值

建議目標(biāo)群體：25歲至35歲,以在校大學(xué)生以上都市白領(lǐng)，職場(chǎng)女44產(chǎn)品類目分類：2012年淘寶女鞋流行一級(jí)類目城市鄉(xiāng)村風(fēng)格休閑鞋內(nèi)在浪漫風(fēng)格涼鞋流行簡(jiǎn)約風(fēng)格單鞋淘寶整體鞋的流行色偏亮麗，女鞋簡(jiǎn)約且不失設(shè)計(jì)風(fēng)格，在鞋細(xì)節(jié)的裝飾上運(yùn)用大膽建議冬日暖陽風(fēng)格靴子產(chǎn)品類目分類：2012年淘寶女鞋流行一級(jí)類目城市鄉(xiāng)村風(fēng)格休閑45淘寶商城時(shí)尚女鞋二級(jí)類目參考：建議淘寶商城時(shí)尚女鞋二級(jí)類目參考：建議46淘寶個(gè)性店鋪打造倉儲(chǔ)物流建設(shè)VIP客服建設(shè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)配合渠道拓展經(jīng)營策略淘寶個(gè)性店鋪打造倉儲(chǔ)物流建設(shè)VIP客服建設(shè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)配合渠道拓47資源支持資源支持48電子商務(wù)女鞋產(chǎn)品分析報(bào)告課件492012/05/07電子商務(wù)女鞋產(chǎn)品分析報(bào)告

---周升和2012/05/07電子商務(wù)女鞋產(chǎn)品50目錄Contents市場(chǎng)前景商家地域成功商家明星商品總結(jié)建議經(jīng)營策略資源支持目錄Contents市場(chǎng)前景51市場(chǎng)前景Marketprospects一、網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模大制造商通過互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)立網(wǎng)商、渠道服務(wù)商、平臺(tái)服務(wù)商，結(jié)合廣告服務(wù)商、物流服務(wù)商、金融服務(wù)商、人才服務(wù)商、系統(tǒng)服務(wù)商等，將自己的產(chǎn)品送達(dá)到消費(fèi)者的有效產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2011年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)數(shù)據(jù)，第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模為1975.1億元，較上一季度增長(zhǎng)11.5%，較去年同期增長(zhǎng)73.4%。市場(chǎng)規(guī)模：第三季度市場(chǎng)交易規(guī)模為1975.0億元，網(wǎng)購市場(chǎng)保持迅猛增長(zhǎng)。

從網(wǎng)上零售市場(chǎng)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，規(guī)模增長(zhǎng)仍然以服飾類為主導(dǎo)力量。其網(wǎng)上零售份額增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下渠道。市場(chǎng)前景Marketprospects一、網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模52市場(chǎng)前景MarketprospectsCNNIN調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2009年12月底中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到3.84億人，2011年6月，中國購物網(wǎng)站月度訪問用戶規(guī)模達(dá)到1.73億人。甘肅、河南、云南、內(nèi)蒙古、四川、安徽、黑龍江、湖南、廣西、遼寧十省的網(wǎng)民增速均在40%以上。二三線城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)購潛在用戶規(guī)模，無疑將推動(dòng)中國購物市場(chǎng)的增長(zhǎng),但這樣的消費(fèi)數(shù)據(jù)，僅僅占到國民GDP的0.2%,與韓國日本(30%)的網(wǎng)購消費(fèi)群體比起來,差距巨大。二、網(wǎng)購用戶規(guī)模大市場(chǎng)前景MarketprospectsCNNIN53商家地域分布Maps目前淘寶男、女品類賣家主要分布集中在粵、江、浙、滬、京、魯?shù)冉?jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一線城市。中國鞋業(yè)四大產(chǎn)業(yè)基地為：廣東、晉江、溫州、成都。淘寶賣家同樣以浙江、廣東、福建、上海等沿海一帶為主，其中以廣東賣家居多。

商家地域分布Maps目前淘寶男、女品類賣家主要分54商家地域分布Maps1）淘寶賣家市場(chǎng)分布：浙江、廣東、上海是2010Q3淘寶網(wǎng)女裝品類賣家成交金額前三的省份，其中浙江省成交金額達(dá)到10.29億元，領(lǐng)先于其他省份；廣東和上海的成交金額分別為8.69億元和7.07億元。浙江、上海、廣東是淘寶網(wǎng)男裝品類賣家成交金額前三的省份，其中浙江省2010Q3成交金額達(dá)到43813.75萬元，遙遙領(lǐng)先于其他省份；上海和廣東的成交金額分別為19158.01萬和18317.75萬元。商家地域分布Maps1）淘寶賣家市場(chǎng)分布：浙江、55商家地域分布Maps2）淘寶買家市場(chǎng)分布：商家地域分布Maps2）淘寶買家市場(chǎng)分布：56淘寶熱門商家Bestshop淘寶熱門商家Bestshop57商家明星產(chǎn)品Bestproducts百麗旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱BELLE/百麗128-1D女涼鞋2012夏季新款坡跟高跟時(shí)尚百搭涼鞋單價(jià)（原/現(xiàn)）338銷量（總/月）425單品優(yōu)勢(shì)店鋪明星產(chǎn)品，款式大方適合人群廣商家明星產(chǎn)品Bestproducts百麗旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶58商家明星產(chǎn)品Bestproducts百麗旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格成熟、簡(jiǎn)約，容易產(chǎn)生視覺記憶點(diǎn)店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市白領(lǐng)階層為主，主推產(chǎn)品以舒適、簡(jiǎn)約、職業(yè)、成熟為主價(jià)格帶：

199.00-1298.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts百麗旗艦店店鋪風(fēng)格定59商家明星產(chǎn)品Bestproducts達(dá)芙妮旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱達(dá)芙妮涼鞋專柜正品2012新款夏季羅馬風(fēng)格中跟坡跟魚嘴女鞋單價(jià)（原/現(xiàn)）316/158銷量（總/月）4465/367單品優(yōu)勢(shì)皮質(zhì)柔軟，穿著舒適，最經(jīng)典的基本款，鞋柜里必備的百搭單鞋商家明星產(chǎn)品Bestproducts達(dá)芙妮旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容60商家明星產(chǎn)品Bestproducts達(dá)芙妮旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格清新、時(shí)尚，首頁產(chǎn)品豐富店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市時(shí)尚階層為主，主推產(chǎn)品款式時(shí)尚，色彩豐富，價(jià)格實(shí)惠價(jià)格帶：

89.00-1149.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts達(dá)芙妮旗艦店店鋪風(fēng)格61商家明星產(chǎn)品Bestproducts千百度旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱現(xiàn)價(jià)329元千百度2012夏季麻繩坡跟魚嘴蝴蝶結(jié)羊皮涼鞋A2334402單價(jià)（原/現(xiàn)）539/329銷量（總/月）1288/62單品優(yōu)勢(shì)面料采用羊絨精制而成，雍容華貴流蘇裝飾，突出設(shè)計(jì)感

細(xì)條帶與金屬針形扣鑲于鞋面，完美精致商家明星產(chǎn)品Bestproducts千百度旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容62商家明星產(chǎn)品Bestproducts千百度旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格清新、時(shí)尚，首頁信息傳遞到位店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市白領(lǐng)階層為主，主推產(chǎn)品款式時(shí)尚，色彩豐富，成熟偏職業(yè)化，價(jià)格實(shí)惠價(jià)格帶：

139.00-1109.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts千百度旗艦店店鋪風(fēng)格63商家明星產(chǎn)品BestproductsTATA旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱Tata/他她貼膜羊皮FEV06D正品夏季華麗中跟女涼鞋單價(jià)（原/現(xiàn)）468銷量（總/月）2444單品優(yōu)勢(shì)絲綢綁帶，雕花邊，高跟水臺(tái)商家明星產(chǎn)品BestproductsTATA旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)64商家明星產(chǎn)品BestproductsTATA旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)尚、簡(jiǎn)約，色彩艷麗店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市白領(lǐng)階層為主，主推產(chǎn)品款式以端莊典雅，自然灑脫，舒適靈動(dòng)為主價(jià)格帶：

169.00-1529.00商家明星產(chǎn)品BestproductsTATA旗艦店店鋪風(fēng)65商家明星產(chǎn)品Bestproducts星期六旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱StSat星期六2012款牛皮超高跟厚底單鞋SS21S10104單價(jià)（原/現(xiàn)）360/298.76銷量（總/月）211單品優(yōu)勢(shì)經(jīng)典款，交叉綁帶

防水臺(tái)商家明星產(chǎn)品Bestproducts星期六旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容66商家明星產(chǎn)品Bestproducts星期六旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，產(chǎn)品展示豐富店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市時(shí)尚麗人為主，主推產(chǎn)品款式以高雅、時(shí)尚，色彩豐富為主價(jià)格帶：

99.00-1288.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts星期六旗艦店店鋪風(fēng)格67商家明星產(chǎn)品BestproductsFed旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱FedB.silly羅馬風(fēng)格精美編織帶坡跟涼鞋原價(jià)689AB4A1單價(jià)（原/現(xiàn)）369/259銷量（總/月）22單品優(yōu)勢(shì)反毛皮，坡跟、側(cè)拉鏈商家明星產(chǎn)品BestproductsFed旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容68商家明星產(chǎn)品BestproductsFed旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，沒有特別的亮點(diǎn)店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市時(shí)尚麗人為主，主推產(chǎn)品款式以時(shí)尚、舒適、多樣化、色彩豐富為主，使FED整體呈現(xiàn)出古典與現(xiàn)代交錯(cuò)，深受淑女們的喜愛價(jià)格帶：

169.00-1969.00商家明星產(chǎn)品BestproductsFed旗艦店店鋪風(fēng)格69商家明星產(chǎn)品Bestproducts天美意旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱Teenmix/天美意羊皮397-36羅馬女涼鞋夏款正品民族防水臺(tái)單價(jià)（原/現(xiàn)）390/288銷量（總/月）205單品優(yōu)勢(shì)復(fù)古英倫，內(nèi)增高商家明星產(chǎn)品Bestproducts天美意旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容70商家明星產(chǎn)品Bestproducts天美意旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格色彩艷麗，大屏廣告店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以年輕時(shí)尚人群為主，主推產(chǎn)品款式時(shí)尚、色彩豐富，以充滿活力與時(shí)代感的年輕人為主要客戶對(duì)象價(jià)格帶：

198.00-1669.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts天美意旗艦店店鋪風(fēng)格71商家明星產(chǎn)品Bestproducts玖熙旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱NINEWEST玖熙專柜正品撞色高跟魚嘴涼鞋NWFAIRCAWE單價(jià)（原/現(xiàn)）1090銷量（總/月）24單品優(yōu)勢(shì)麂皮商家明星產(chǎn)品Bestproducts玖熙旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶72商家明星產(chǎn)品Bestproducts玖熙旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，主題突出店鋪產(chǎn)品定位：非常濃郁的美國風(fēng)格，目標(biāo)消費(fèi)群體為25-55歲中\(zhòng)高等收入的女性價(jià)格帶：

990.00-2590.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts玖熙旗艦店店鋪風(fēng)格定73商家明星產(chǎn)品Bestproducts卓詩尼旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱卓詩尼2012夏季新款羅馬扣帶厚底女鞋潮女松糕涼鞋-偏小一碼單價(jià)（原/現(xiàn)）259/129銷量（總/月）4922單品優(yōu)勢(shì)性價(jià)比高商家明星產(chǎn)品Bestproducts卓詩尼旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容74商家明星產(chǎn)品Bestproducts卓詩尼旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格偏年輕化，色彩豐富，產(chǎn)品信息量大店鋪產(chǎn)品定位：PU革為主，產(chǎn)品豐富，款式新穎，價(jià)格較低，迎合了淘寶主流買家的需求價(jià)格帶：

69.00-779.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts卓詩尼旗艦店店鋪風(fēng)格75商家明星產(chǎn)品Bestproducts駱駝女鞋專營店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱CAMEL

駱駝?wù)嫫づ瑫r(shí)尚坡跟流蘇蝴蝶結(jié)魚嘴女涼鞋2012新款單價(jià)（原/現(xiàn)）320/218.78銷量（總/月）2440單品優(yōu)勢(shì)品牌知名度高，產(chǎn)品展示信息豐富，有外模商家明星產(chǎn)品Bestproducts駱駝女鞋專營店項(xiàng)目?jī)?nèi)76商家明星產(chǎn)品Bestproducts駱駝女鞋專營店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，休閑，產(chǎn)品信息量大店鋪產(chǎn)品定位：城市休閑風(fēng)格，品牌知名度高，主要以聚劃算為主，帶動(dòng)銷售，非常成功價(jià)格帶：

168.00-965.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts駱駝女鞋專營店店鋪風(fēng)77商家明星產(chǎn)品Bestproducts涉趣旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱涉趣2012春季新品漆皮防水臺(tái)厚底粗跟超高跟魚嘴鞋單鞋W21606單價(jià)（原/現(xiàn)）210/109銷量（總/月）3194單品優(yōu)勢(shì)性價(jià)比高，產(chǎn)品展示信息豐富，有模特圖商家明星產(chǎn)品Bestproducts涉趣旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶78商家明星產(chǎn)品Bestproducts涉趣旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，休閑，產(chǎn)品信息量大店鋪產(chǎn)品定位：城市休閑風(fēng)格，以休閑雪地靴為主，產(chǎn)品豐富，款式新穎，價(jià)格較低，迎合了淘寶主流買家的需求價(jià)格帶：

79.00-519.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts涉趣旗艦店店鋪風(fēng)格定79商家明星產(chǎn)品Bestproducts波倫尼特旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱波倫尼特2012熱賣爆款歐美真皮羅馬鞋平跟厚底休閑女涼鞋5811單價(jià)（原/現(xiàn)）103.40-112.80銷量（總/月）68單品優(yōu)勢(shì)性價(jià)比高，價(jià)格超低，產(chǎn)品展示信息豐富，有模特圖商家明星產(chǎn)品Bestproducts波倫尼特旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)80商家明星產(chǎn)品Bestproducts波倫尼特旗艦店店鋪風(fēng)格定位：

設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，休閑，產(chǎn)品信息量大店鋪產(chǎn)品定位：城市休閑風(fēng)格，產(chǎn)品以短靴和涼鞋為主，價(jià)位較低，受眾廣價(jià)格帶：

38.00-596.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts波倫尼特旗艦店店鋪風(fēng)81商家明星產(chǎn)品Bestproducts卡芙琳旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱天貓滿減【卡芙琳正品】波西米亞夾腳串珠羅馬女鞋涼鞋CL188-1單價(jià)（原/現(xiàn)）238/99銷量（總/月）327單品優(yōu)勢(shì)基本款單鞋、多色彩選擇、日系款明星店鋪商家明星產(chǎn)品Bestproducts卡芙琳旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容82商家明星產(chǎn)品Bestproducts卡芙琳旗艦店店鋪風(fēng)格定位：設(shè)計(jì)風(fēng)格日系、甜美、簡(jiǎn)約，女性特征明顯店鋪產(chǎn)品定位：店鋪用戶以都市白領(lǐng)女性為主，整體產(chǎn)品定位偏向日系辦公室女郎風(fēng)格價(jià)格帶：

79.00-498.00商家明星產(chǎn)品Bestproducts卡芙琳旗艦店店鋪風(fēng)格83商家明星產(chǎn)品Bestproducts阿卡莎旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容寶貝名稱2012年夏季夏款阿卡莎水晶鉆鏤空細(xì)高跟女鞋羅馬涼鞋婚鞋TB907-51單價(jià)（原/現(xiàn)）468銷量（總/月）2357單品優(yōu)勢(shì)品牌知名度高，價(jià)格低，產(chǎn)品展示信息豐富，有模特圖商家明星產(chǎn)品Bestproducts阿卡莎旗艦店項(xiàng)目?jī)?nèi)容84商家明星產(chǎn)品Bestproducts