要素稟賦比較優(yōu)勢 與媒體轉(zhuǎn)型融合

要素稟賦比較優(yōu)勢與媒體轉(zhuǎn)型融合導(dǎo)語隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對傳統(tǒng)媒體的沖擊，媒體融合發(fā)展成為黨中央高度重視的一個命題，也愈發(fā)受到業(yè)界和學(xué)界關(guān)注。這方面的研究比較多，本內(nèi)容主要從比較優(yōu)勢的角度來探討媒體轉(zhuǎn)型融合戰(zhàn)略的發(fā)展思路。目錄經(jīng)濟發(fā)展要與要素稟賦比較優(yōu)勢相契合傳統(tǒng)媒體的入口價值被大大削弱與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的要素稟賦差異使媒體轉(zhuǎn)型融合受阻媒體轉(zhuǎn)型融合應(yīng)優(yōu)先進入與自身要素稟賦接近的行業(yè)1234

經(jīng)濟發(fā)展要與要素稟賦比較優(yōu)勢相契合1經(jīng)濟發(fā)展要與要素稟賦比較優(yōu)勢相契合我國比較優(yōu)勢的總體發(fā)展經(jīng)濟、教育、建設(shè)發(fā)展均與國家資源稟賦比較優(yōu)勢相契合經(jīng)濟發(fā)展要與要素稟賦比較優(yōu)勢相契合新中國成立之初，我們在沒有資金、技術(shù)、人才、市場的情況下優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)受挫，原因是此發(fā)展道路與我國比較優(yōu)勢存在內(nèi)生矛盾。經(jīng)濟：優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)→重點發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)→向資金、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)化改革開放之初，我們擁有全球最豐富的勞動力資源，通過重點發(fā)展勞動力密集型產(chǎn)業(yè)進出口貿(mào)易積累了資金，培養(yǎng)了人才，獲得了全球市場。這得益于與比較優(yōu)勢相契合的發(fā)展道路。有了資金和人才，現(xiàn)在我們搞亞投行、金磚國家銀行，不僅對外出口勞動力密集型產(chǎn)品，也對外輸出一些資金、技術(shù)和人才，仍與國家比較優(yōu)勢相契合。經(jīng)濟發(fā)展要與要素稟賦比較優(yōu)勢相契合新中國剛成立時各方面條件較差，黨和政府經(jīng)過短短幾十年基本掃清文盲，實現(xiàn)九年義務(wù)教育。過去幾十年我們走的是勞動力密集型經(jīng)濟增長路線，教育的主要任務(wù)是培養(yǎng)合格的勞動者。教育發(fā)展路線是與比較優(yōu)勢吻合的。大眾教育路線：全面掃盲→普及九年義務(wù)教育→探索十二年義務(wù)教育現(xiàn)在我們國家有的地方開始探索十二年義務(wù)教育，這是因為隨著經(jīng)濟走向高質(zhì)量發(fā)展，我們開始構(gòu)建高精尖技術(shù)體系，教育除了培養(yǎng)合格的勞動者，還要培養(yǎng)優(yōu)秀人才和一流專家。教育發(fā)展路線仍與比較優(yōu)勢吻合。經(jīng)濟發(fā)展要與要素稟賦比較優(yōu)勢相契合走勞動力密集型增長就要大進大出，大量原材料要進來，大量產(chǎn)品要出去，大規(guī)模的人和物的流動需要基礎(chǔ)設(shè)施保障。所以過去的幾十年里，我們修橋、修鐵路、修高速公路、修機場，在基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域取得了突飛猛進的發(fā)展。中國為何被稱為“基建狂魔”經(jīng)濟發(fā)展要與要素稟賦比較優(yōu)勢相契合一個行業(yè)的發(fā)展也要與資源稟賦比較優(yōu)勢相契合互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展也遵循比較優(yōu)勢不進入制造業(yè)、畜牧業(yè)等行業(yè)；進入出租車、金融業(yè)、物流快遞等在過去相對比較封閉，或者說是面臨管制程度比較高的，更能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在市場中所培育和形成的市場競爭力的行業(yè)。發(fā)展新媒體要思考傳統(tǒng)媒體的比較優(yōu)勢，特別是跟互聯(lián)網(wǎng)公司相比傳統(tǒng)媒體的比較優(yōu)勢。經(jīng)濟發(fā)展要與要素稟賦比較優(yōu)勢相契合小結(jié)大到國家經(jīng)濟、教育、建設(shè)發(fā)展，小到一個行業(yè)的發(fā)展，都要選擇和資源稟賦比較優(yōu)勢相契合的發(fā)展路線。因此，媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展要總結(jié)和借鑒我們國家改革開放40多年穩(wěn)定、高速、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)驗，選擇一個與其比較優(yōu)勢相匹配的發(fā)展路線。

傳統(tǒng)媒體的入口價值被大大削弱2傳統(tǒng)媒體的入口價值被大大削弱傳統(tǒng)媒體主要解決營銷注意力問題以前很多大企業(yè)樹立品牌都是靠向媒體投廣告，包括一些國家的總統(tǒng)競選，媒體往往也起了決定性作用?，F(xiàn)在，比如奧巴馬、特朗普更熟練地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)去競選而不僅是通過傳統(tǒng)媒體。企業(yè)更多地通過互聯(lián)網(wǎng)社交媒體去做營銷。傳統(tǒng)媒體的入口價值傳統(tǒng)媒體的入口價值被大大削弱傳統(tǒng)媒體入口價值被削弱原因①入口越來越多樣化隨著網(wǎng)絡(luò)社會的來臨，傳統(tǒng)媒體不再是用戶和產(chǎn)品間發(fā)生交互的唯一規(guī)?；肟?。門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電商、視頻網(wǎng)站，各種社會化媒體、桌面終端軟件、可穿戴設(shè)備等讓入口越來越多樣化甚至碎片化。傳統(tǒng)媒體的入口價值被大大削弱傳統(tǒng)媒體入口價值被削弱原因②入口越來越前置化比如互聯(lián)網(wǎng)公司對拼音輸入法的競爭。各種拼音輸入法會彈出信息資訊，在用戶進入門戶網(wǎng)站之前對其進行攔截。輸入法之前有瀏覽器，瀏覽器之前有安全軟件，安全軟件之前還有從線下為線上導(dǎo)流的入口。與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的要素稟賦差異使3媒體轉(zhuǎn)型融合受阻面對互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，最近幾年，轉(zhuǎn)型融合成為了很多傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵詞。在對轉(zhuǎn)型融合道路的探索上，傳統(tǒng)媒體遭遇了困難，雖然投入了很多錢，但效果并不明顯，這個時候就需要從比較優(yōu)勢的角度入手。與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的要素稟賦差異使媒體轉(zhuǎn)型融合受阻與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的要素稟賦差異使媒體轉(zhuǎn)型融合受阻傳統(tǒng)媒體的稟賦結(jié)構(gòu)①對政治比較敏感穩(wěn)定偏好相容的激勵機制②③內(nèi)容采編能力強④具有比較豐富的政府資源與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的要素稟賦差異使媒體轉(zhuǎn)型融合受阻互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或者說新媒體所需的稟賦結(jié)構(gòu)①較高的市場敏感度高風(fēng)險高收益相容的激勵機制②③產(chǎn)品運營能力強④市場資源豐富與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的要素稟賦差異使媒體轉(zhuǎn)型融合受阻傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司的資源稟賦比較優(yōu)勢差異巨大。面對如此大的差異，如果媒體貿(mào)然地直接轉(zhuǎn)型，一步跨到市場資源配置能力最強、高風(fēng)險高收益相容能力最強、市場敏感要求最高的行業(yè)，我們的轉(zhuǎn)型往往很難成功。換言之，在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，我們遇到挫折是很正常的，但這可能說明我們轉(zhuǎn)型發(fā)展的邏輯是有問題的。與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的要素稟賦差異使媒體轉(zhuǎn)型融合受阻傳統(tǒng)意義上媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展邏輯把單一的采編人員轉(zhuǎn)化成全媒體記者；把原來只做報紙、廣播、電視的單一內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)化成既做紙制，又做音頻，也做視頻的全媒體生產(chǎn)。不管怎么應(yīng)用，它還是在媒體的領(lǐng)域里做文章，很少給人們提供實質(zhì)性的服務(wù)或觸發(fā)用戶實質(zhì)性的行為。傳統(tǒng)媒體兩微一端其他新媒體應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的要素稟賦差異使媒體轉(zhuǎn)型融合受阻互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展邏輯比如同樣是鍛煉身體，媒體可能會告訴大家鍛煉很重要；而微信運動只是顯示了一下大家每天的運動步數(shù)，就極大地調(diào)動了人們參與實際運動行為的積極性?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)不僅有吸引注意力的入口，更重視垂直整合線下產(chǎn)業(yè)鏈，通過互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)旅游、互聯(lián)網(wǎng)租車等方式，不斷把線上線下環(huán)節(jié)進行整合來觸發(fā)用戶的實際行為，因此影響力更大。小結(jié)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要素稟賦比較優(yōu)勢完全不同。傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變都是形態(tài)上的，并沒有轉(zhuǎn)變稟賦資源比較優(yōu)勢，其生產(chǎn)導(dǎo)向仍是基于作品激勵，對用戶需求、體驗以及市場的研究還存在一些不足。以致于現(xiàn)在我們轉(zhuǎn)型進入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時候與互聯(lián)網(wǎng)進行競爭比較困難。與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的要素稟賦差異使媒體轉(zhuǎn)型融合受阻媒體轉(zhuǎn)型融合應(yīng)優(yōu)先進入4與自身要素稟賦接近的行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型融合應(yīng)優(yōu)先進入與自身要素稟賦接近的行業(yè)按照稟賦資源決定比較優(yōu)勢，比較優(yōu)勢決定轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的邏輯，媒體在稟賦結(jié)構(gòu)相同的行業(yè)營收會比較高，利潤增速會比較快，并且能夠獲得持續(xù)穩(wěn)定增長。媒體轉(zhuǎn)型融合應(yīng)優(yōu)先進入與自身要素稟賦接近的行業(yè)媒體和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的稟賦結(jié)構(gòu)之間并非是離散的分布，而是一個連續(xù)的分布。符合媒體稟賦結(jié)構(gòu)和比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而是處在兩者之間的一些領(lǐng)域。如：教育

旅游

金融

地產(chǎn)

健康

以上行業(yè)均需要政治敏感、政府資源、穩(wěn)定發(fā)展和輿論引導(dǎo)能力的稟賦，更適合媒體金融。媒體轉(zhuǎn)型融合應(yīng)優(yōu)先進入與自身要素稟賦接近的行業(yè)從比較優(yōu)勢看媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展戰(zhàn)略的路徑1.增長甄別先進入到與自身資源稟賦相匹配，具有明顯比較優(yōu)勢的行業(yè)。甄別標準稟賦類似朝陽產(chǎn)業(yè)能發(fā)揮媒體入口功能具可持續(xù)發(fā)展條件媒體轉(zhuǎn)型融合應(yīng)優(yōu)先進入與自身要素稟賦接近的行業(yè)從比較優(yōu)勢看媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展戰(zhàn)略的思路2.健全市場配置媒體資源的機制，逐步改變媒體的稟賦結(jié)構(gòu)把我們的稟賦結(jié)構(gòu)發(fā)展成與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相匹配的結(jié)構(gòu)，使其與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比具備比較優(yōu)勢。到了這個時候我們再去反哺媒體，就能取得相應(yīng)的轉(zhuǎn)型成果。媒體轉(zhuǎn)型融合應(yīng)優(yōu)先進入與自身要素稟賦接近的行業(yè)政府在這一過程中發(fā)揮的作用政府的作用不在于撥資金和提供補貼，而是要支持媒體形成適應(yīng)新環(huán)