海棠灣售樓處開放活動(dòng)策劃案課件

海棠灣售樓處開放活動(dòng)策劃案課件1那一夜傳奇，似轉(zhuǎn)瞬回眸。那一夜傳奇，2這一夜灣美，驚嘆遂大成。這一夜灣美，3藝術(shù)的品位、3D的震撼，海棠灣一夜成名。她如花綻放、世人驚嘆之后，芳蹤何去？你知道嗎……藝術(shù)的品位、3D的震撼，4“金獻(xiàn)青島”—讓品牌的聲音更響亮之售樓處開放推廣系列策劃案PoweredbyPENNON合筑公關(guān)傾力呈現(xiàn)“金獻(xiàn)青島”—讓品牌的聲音更響亮5上帝之作，經(jīng)典是因稀少，《向日葵》便是絕世經(jīng)典之作。金茂，無論是金茂大廈、還是金茂府，絕對的高度，延續(xù)了15年的高端地標(biāo)傳奇。他是上帝之作，用建筑，釋放了城市的生命。上經(jīng)典是因稀少，6一副《向日葵》，讓梵高名聲大作，他標(biāo)價(jià)上億美金。因他不可復(fù)制。方興，處處經(jīng)典，皆為獨(dú)有天境。他的上帝之手，在中華大地的版圖之上筆筆成金。一脈相承的天悅境地，讓金茂用建筑塑造了未來的生命與希望。出自誰手？一副《向日葵》，出7一場無與倫比的秀，震驚了那晚的所有來賓。靈魂歌者與震撼視覺，譜寫了金茂與青島碰撞的第一篇神話。技術(shù)與藝術(shù)迸發(fā)出的火花，讓國際、都會(huì)、藝術(shù)、品位淋漓盡致。傳奇，在一夜之間驚耀青島。那夜傳奇，一場無與倫比的秀，那夜傳奇，8藝術(shù)，是那夜的靈魂。技術(shù)，是靈魂的載體。從藝術(shù)到技術(shù)，是金茂帶給青島的名片，用歌聲告訴眾人他生來就與眾不同的氣質(zhì)。這與眾不同的氣質(zhì)，必須得到完美的詮釋與延續(xù)。如何續(xù)寫？藝術(shù)，是那夜的靈魂。如何續(xù)寫？9是什么？能讓人一眼望見，永不忘懷。是什么？能讓人有按耐不住的好奇心。是什么？能讓人持續(xù)的拿起手機(jī)，拍下照片。一夜之間，是什么？會(huì)讓青島永遠(yuǎn)記住海棠灣。金獻(xiàn)青島，是什么？金獻(xiàn)青島，10什么讓全城的焦點(diǎn)都在金茂。是一場獨(dú)一無二的事件？什么讓全城的談資不斷持續(xù)兩個(gè)星期。是不斷的吸引群眾的目光？一個(gè)話題的持續(xù)性可能只有一個(gè)星期。然而三、四個(gè)話題連續(xù)出擊，他的持續(xù)性將會(huì)產(chǎn)生怎樣爆炸性的反應(yīng)？再嘩島城。什么讓全城的焦點(diǎn)都在金茂。再嘩島城。11如果說上一次，我們用歌聲震驚了整個(gè)青島的地產(chǎn)界。這一次，我們將會(huì)用畫筆震撼整個(gè)青島。讓地面變成畫布，讓建筑變?yōu)楫嫾?，讓天空變身畫廊，讓流?dòng)的人群流連忘返。讓建筑成

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布。如果說上一次，讓12我們要顛覆所有的邏輯，用最超脫現(xiàn)實(shí)的手法，告訴你，金茂的“國際、都會(huì)、藝術(shù)、品位”。一場穿梭于城市之間的畫展，讓整個(gè)五月，所有人的目光，只會(huì)矚目在海棠灣。讓城市成

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展。我們要顛覆所有的邏輯，海棠灣。讓13什么調(diào)性。什么目的。從璞玉到翡翠的驚艷蛻變，再續(xù)傳奇便是臻寶。金茂是一座存在于中國版圖之上的盧浮宮，建筑便是宮中藏品。方興是上帝之手，一出手便不凡。畫與畫家，技術(shù)與藝術(shù)的再度完美結(jié)合，再鳴驚城。初登場，即耀眼。海棠灣的品牌落地，讓整個(gè)青島地產(chǎn)界為之驚嘆。他已具大眾傳播的層面，而怎樣去擴(kuò)大傳播層面和提升品牌知名度及影響力？我們需要一次更面對大眾、更具針對的事件，不斷地去釋放一個(gè)關(guān)鍵信息“海棠灣帶您走進(jìn)青島金時(shí)代”。讓客戶變被動(dòng)為主動(dòng)，自己去尋找關(guān)于金茂的一切。什么調(diào)性。什么目的。從璞玉到翡翠的驚艷蛻變，再續(xù)傳奇便是臻寶144.295.045.115.19市中心主干道戶外廣告牌、燈箱、候車廳廣告等百麗廣場3D地畫展覽4.26-5.4微博、報(bào)廣前期宣傳配合；繼續(xù)升溫話題戶外禮品盒驚現(xiàn)島城5.4-5.11樓體3D作畫行為藝術(shù)5.11-5.18延時(shí)視頻微博話題炒作后期3D建筑投影、海上音樂會(huì)等話題延續(xù)余溫售樓處開放3D建筑投影海上音樂派對推廣全期；整個(gè)活動(dòng)氛圍渲染推廣中期；為售樓處開放積聚話題和眼球推廣后期；整場活動(dòng)的高潮與核心話題延續(xù)線上推廣線下傳播推廣安排。4.295.045.115.19市中心主干道戶外廣告牌、燈箱15主視覺推薦一。一夜之間，金茂金鋪滿青島。報(bào)紙、戶外、LED，到處充斥著金獻(xiàn)青島。金茂的高度，百年的青島，最崇高的致敬是用金色給你的問候。二維碼，最新鮮的技術(shù)，讓你直面海棠灣。主視覺推薦一。16主視覺推薦二。傳奇的續(xù)寫，是從天際線到海岸線的距離。金茂傳奇15載，用一個(gè)延續(xù)的畫面表達(dá)了所有。金獻(xiàn)青島，延續(xù)初登場的概念，給百年青島金的時(shí)代。二維碼，最新鮮的技術(shù)，讓你直面海棠灣。主視覺推薦二。17“時(shí)髦”二維碼。二維碼（dimensionalbarcode），又稱二維條碼，是在一維條碼的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出的一種具有可讀性的條碼。設(shè)備掃描二維條碼，通過識(shí)別條碼的長度和寬度中所記載的二進(jìn)制數(shù)據(jù)，可獲取其中所包含的信息。相比一維條碼，二維碼記載更復(fù)雜的數(shù)據(jù)，比如圖片、網(wǎng)絡(luò)鏈接等。“時(shí)髦”二維碼。二維碼（dimensionalb18二維碼應(yīng)用。在所有的視覺中延展出的二維碼只需你用手機(jī)中的應(yīng)用程序掃描一下，即可出現(xiàn)關(guān)于海棠灣的所有信息同時(shí)交換你的名片。二維碼可以作為一個(gè)直接信息的平臺(tái)架構(gòu)客戶與金茂之間遙遠(yuǎn)的步行距離。建議二維碼的鏈接窗口可為海棠灣的官方微博或官方網(wǎng)站或應(yīng)用程序等形勢。二維碼應(yīng)用。在所有的視覺中延展出的二維碼19城市畫展的開始。一場讓全城驚艷的藝術(shù)之旅。城市畫展的開始。20前期推廣。線上推廣：滿城盡待金時(shí)代。廣告牌、候車廳、樓門處處都是金獻(xiàn)青島的視覺，讓你擁有一個(gè)金色的五月。線下傳播：百麗廣場B1下面是什么？一幅3D地畫，用最絕佳的話題點(diǎn)和最絕佳的場地迸發(fā)出一個(gè)勁爆的話題。前期推廣。線上推廣：滿城盡待金時(shí)代。21大范圍的戶外廣告覆蓋之后，香港市民很快就在社交網(wǎng)絡(luò)上形成了一個(gè)“香港滿街是歌詞”的群落，在Twitter和Facebook這些社交網(wǎng)絡(luò)上傳各自拍攝的照片。有心人也特意用文藝青年喜愛的手法來拍攝這些戶外廣告，讓這一輪傳播的文藝氣息愈發(fā)濃厚了。2011年年底香港，地鐵、公交、路牌、出租車，滿街都可以看到這樣的戶外廣告。深藍(lán)色為底黃色為字，或是黃色為底深藍(lán)色為字，猛烈的色彩碰撞，以大字報(bào)的形式展示著一段近在耳邊卻又不那么耳熟能詳?shù)母柙~，然后說我知道這首歌，IKnowThisSong。吸引了頗多香港市民的關(guān)注。大字報(bào)的成功。大范圍的戶外廣告覆蓋之后，香港市民很快就在社交網(wǎng)絡(luò)上22路面燈箱。線上推廣之4.26開始在香港中路路段、山東路、南京路、福州路等路段等城市中心主干道投放為期一個(gè)月的路面燈箱。路面燈箱。4.26開始在香港中路路段、23海棠灣售樓處開放活動(dòng)策劃案課件24機(jī)場廣告。線上推廣之4.26開始在青島流亭國際機(jī)場將整體的燈箱更換為海棠灣的視覺，讓所有出入青島的人眼前一亮。機(jī)場廣告。4.26開始在青島流亭國際機(jī)場25機(jī)場廣告。線上推廣之4.26開始，在山東路、福州路、澄海路、奧帆中心內(nèi)等中心主干道，布置上以金茂視覺為主題的燈桿旗?！敖皤I(xiàn)青島”瞬間全城。機(jī)場廣告。4.26開始，26路面廣告牌。線上推廣之4.26開始在香港中路、山東路等路段投放戶外廣告牌，繼續(xù)營造城市“金獻(xiàn)青島”整體活動(dòng)氛圍。路面廣告牌。4.26開始在香港中路、山東路等27海棠灣售樓處開放活動(dòng)策劃案課件28候車亭廣告牌。線上推廣之4.26開始在香港中路、山東路等路段候車亭投放“金獻(xiàn)青島”主題廣告，進(jìn)行多維度廣角宣傳。候車亭廣告牌。4.26開始在香港中路、山東路29樓體、LED廣告。線上推廣之4.26開始在香港中路、山東路等路段投放樓體LED、廣告，與廣告牌、燈箱、燈桿旗形成一致視覺進(jìn)行整體推廣。樓體、LED廣告。4.26開始在香港中路、山30海棠灣售樓處開放活動(dòng)策劃案課件31地畫的眼球。3D地畫源自西方街頭文化，英文：3DStreetPainting國內(nèi)譯為：3D地畫、3D街頭繪畫、街頭地畫、3D街頭地畫、街頭立體畫、三維街頭地畫、街頭三維地畫、城市立體畫、城市三維立體畫等。2005年由齊興華首次引入中國。2009年《古龍今韻》入選第十一屆全國美術(shù)展覽，標(biāo)志著街頭地畫正式被主流藝術(shù)所接納。地畫的眼球。3D地畫源自西方街頭文化，英文：3DS32盒中的3D驚喜。線下傳播之4.26開始在百麗廣場負(fù)一層放置很大的禮品盒，通過三天的話題積累。在4.29引爆話題，揭開禮盒展現(xiàn)出“金獻(xiàn)青島”的巨幅地畫；持續(xù)一個(gè)星期展出炒作話題。盒中的3D驚喜。4.26開始在百麗廣場負(fù)一層33盒中的3D驚喜。線下傳播之揭開禮盒，一幅驚艷的地畫展現(xiàn)在眼前。一個(gè)星期，足以讓每個(gè)來到百麗廣場的人拿出手機(jī)拍下照片。留下一個(gè)驚艷的紀(jì)念。盒中的3D驚喜。揭開禮盒，一幅驚艷的地畫展現(xiàn)34話題的點(diǎn)爆。微博營銷之一幅地畫，可以同時(shí)達(dá)成多少條轉(zhuǎn)發(fā)？能夠引爆什么樣的微博話題？這是一場赤壁之戰(zhàn)，我們無需大批人馬，只需一幅地畫則能帶來無數(shù)回應(yīng)。話題的點(diǎn)爆。一幅地畫，35如果說第一幅畫作已經(jīng)足夠吸引，我還有更加震撼的作品等待觀賞……如果說第一幅畫作36中期推廣。線上推廣：禮盒之中是什么？線上微博持續(xù)話題炒作，軟文硬廣配合；保持禮盒話題的升溫。線下傳播：那些讓你想要打開的禮盒。整個(gè)青島期待著禮盒揭開的那一剎那。中期推廣。線上推廣：禮盒之中是什么？37微博的力量。線上推廣之營銷為王。一個(gè)官方的微博，結(jié)合二維碼的互動(dòng)，讓他打開了群眾的窗口。一幅地畫，以絕佳的視角，讓官方的微博漁翁得利。如果此時(shí)，禮盒突然乍現(xiàn)島城，他會(huì)在微博上產(chǎn)生怎樣的化學(xué)效應(yīng)？微博的力量。營銷為王。38我們只靠拍照，我們只靠轉(zhuǎn)發(fā)。我們要的就是知名度，我們要的就是關(guān)注度。我們只靠拍照，我們只靠轉(zhuǎn)發(fā)。39神秘的禮盒。線下傳播之從5.14到5.11，在陽光百貨、海信廣場、百麗廣場等地，莫名出現(xiàn)偌大的禮盒。他們到底裝載的是什么？在禮盒包裝上會(huì)用倒計(jì)時(shí)記錄打開剩下的天數(shù)，增加來往人群的期待感。神秘的禮盒。從5.14到5.11，在陽光百貨40我們顛覆邀請函的概念，用他去邀請更多的人參加開放儀式。我們顛覆邀請函的概念，41神秘的禮盒。線下傳播之在連續(xù)倒計(jì)時(shí)之后，在最后一天涂鴉團(tuán)隊(duì)與禮盒結(jié)合的涂鴉表演之后，揭開這巨大的邀請函。邀請全城的群眾，共享金茂盛舉。神秘的禮盒。在連續(xù)倒計(jì)時(shí)之后，42把沙盤放在樓面。線下傳播之5.11開始麥凱樂的樓面上，一位畫家登上高梯作畫。連續(xù)三天的不斷噴漆，讓他成為整個(gè)香港中路上的焦點(diǎn)。又一幅作品出現(xiàn)在城市畫展中。把沙盤放在樓面。5.11開始麥凱樂的樓面上，435.17日，在大型的樓體3D畫上打出謹(jǐn)邀請文字，讓碩大的3D畫變身為邀請函。邀請全城的人一起前去觀賞海棠灣售樓處的璀璨開放。5.17日，44延時(shí)攝影。線上線下之長時(shí)間定時(shí)定格延時(shí)拍攝。亦稱低速攝影或定時(shí)定格攝影、“縮時(shí)”攝影。定時(shí)、間斷記錄并以明顯變化的影像再現(xiàn)景物緩慢變化過程的手段。譬如花蕾的開放約需3天3夜，即72小時(shí)。每半小時(shí)拍它的一個(gè)畫幅，以順序記錄開花動(dòng)作的微變，共計(jì)拍攝144個(gè)畫幅,再通過放映機(jī)按正常頻率放映（每秒24幅），在6秒鐘之內(nèi),重現(xiàn)3天3夜的開花過程。

用延時(shí)攝影的技術(shù)記錄下這三天畫家作畫的全過程，制作成視頻放到微博上。他將會(huì)引起怎樣的反響？延時(shí)攝影。長時(shí)間定時(shí)定格延時(shí)拍攝。亦45一段延時(shí)攝影的視頻，制造了無數(shù)青島人的回憶。一段延時(shí)攝影的視頻，制造了無數(shù)青島人的回憶。46第二部作品如果以大取勝，那么我們帶來的第三部作品將會(huì)是什么？第二部作品如果以大取勝，47后期推廣。線上推廣：絕無僅有的3D體驗(yàn)。線上微博持續(xù)話題炒熱至高潮，軟文硬廣配合；將活動(dòng)調(diào)性進(jìn)行整體升華。線下傳播：當(dāng)作畫已成為建筑的服裝。畫筆的極致是讓一幅幅畫變成跳動(dòng)的小節(jié)連成一個(gè)完美的句點(diǎn)。后期推廣。線上推廣：絕無僅有的3D體驗(yàn)。48一場藝術(shù)的全天派對，一個(gè)完美綻放的灣邊巨作。全天海上音樂派對3D畫作的最終盛放潘多拉的完美再度呈現(xiàn)一場藝術(shù)的全天派對，全天海上音樂派對49時(shí)間內(nèi)容備注10:00-11:00售樓中心開放剪彩、開放儀式（針對媒體、VIP嘉賓等）14:00-18:00客戶到場客戶到場參觀售樓中心；售樓中心有茶歇、現(xiàn)場地畫、藝術(shù)表演等參觀海上音樂派對在客戶到場參觀完售樓中心后，由電動(dòng)車?yán)凛喍珊蟪舜了{(lán)海明珠號(hào)觀看海上音樂表演18:00-18:05樓體建筑3D投影秀售樓中心樓體平面建筑3D秀18:05-18:10海上焰火秀樓體3D投影后，海上焰火秀將活動(dòng)升華至高潮，象征海棠灣售樓中心正式開放18:10-19:30AFTERPARTY現(xiàn)場AFTERPARTY，提供精致簡餐及藝術(shù)情調(diào)表演核心流程。時(shí)間內(nèi)容備注10:00-11:00售樓中心開放剪彩、開放儀式50邀請函1.0。通過前期的線上微博、線下活動(dòng)的配合以及東展中心的到訪，向意向客戶發(fā)送邀請函，用神秘的文字吸引他們的目光，讓他們共同期待一個(gè)傳奇的夜晚。邀請函1.0。通過前期的線上微博、線下活動(dòng)的配合以及51邀請函2.0。嘉賓到場后，在參觀完所有動(dòng)線流程后即可換取一件T恤作為晚上焰火表演的入場卷及觀影服。讓“金獻(xiàn)青島”貫穿全程。邀請函2.0。嘉賓到場后，在參觀完所有動(dòng)線流程后即可52售樓中心平面圖。3D現(xiàn)場作畫區(qū)戲劇表演區(qū)爵士歌手區(qū)金色禮盒包裝3D體驗(yàn)館售樓中心平面圖。3D現(xiàn)場作畫區(qū)戲劇表演區(qū)爵士歌手區(qū)金色禮盒包53景觀門效果圖。在售樓中心前擺放此處景觀門，宛如一封碩大的邀請函展開。從頭至尾的顛覆邀請函的概念，在這里是最終的延續(xù)。景觀門效果圖。在售樓中心前擺放此處景觀門，宛如一封碩543D地畫展現(xiàn)效果圖。售樓中心外部碩大的3D地畫展現(xiàn)在客戶面前，作為整個(gè)城市畫展的完結(jié)，最終來到售樓中心。3D地畫展現(xiàn)效果圖。售樓中心外部碩大的3D地畫展現(xiàn)在55開放亮點(diǎn)。售樓處爵士歌手全天演唱。3D地畫畫家售樓中心現(xiàn)場作畫。用雙手讓您感受到3D的魅力。場外隨時(shí)供應(yīng)精致下午茶。帶您體驗(yàn)完美藝術(shù)之都的生活。售樓中心內(nèi)部情景表演。開放亮點(diǎn)。售樓處爵士歌手全天演唱。3D地畫畫家售樓中心現(xiàn)場作56一場絕無僅有的音樂會(huì)。在嘉賓參觀完售樓處后，邀請其移尊至輪渡乘船至藍(lán)海明珠號(hào)上觀看一場別有韻味的海上音樂會(huì)。

從海上音樂會(huì)觀賞完后，嘉賓回到岸上可領(lǐng)取一件T恤，作為晚上3D樓體秀的邀請函。一場絕無僅有的音樂會(huì)。在嘉賓參觀完售樓處后，邀請其移57海上舞臺(tái)效果圖。海上舞臺(tái)效果圖。58讓畫面跳動(dòng)，在建筑的結(jié)構(gòu)上。給全城一次驚喜。讓畫面跳動(dòng)，59樓體3D投影。用結(jié)構(gòu)為售樓中心帶來一場全新的體驗(yàn)。3D樓體投影，傳奇的延續(xù)和開啟傳奇的時(shí)代。樓體3D投影。用結(jié)構(gòu)為售樓中心帶來一場全新的體驗(yàn)。60海上焰火。海上焰火。61用思想豐富你的視野。ThankYou！?ByPennon(合筑公關(guān))2011.版權(quán)所有。本文件除【青島合筑公關(guān)顧問有限公司】外，任何單位或個(gè)人未經(jīng)允許不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載。用思想豐富你的視野。?ByPennon(合筑公關(guān))20162海棠灣售樓處開放活動(dòng)策劃案課件63那一夜傳奇，似轉(zhuǎn)瞬回眸。那一夜傳奇，64這一夜灣美，驚嘆遂大成。這一夜灣美，65藝術(shù)的品位、3D的震撼，海棠灣一夜成名。她如花綻放、世人驚嘆之后，芳蹤何去？你知道嗎……藝術(shù)的品位、3D的震撼，66“金獻(xiàn)青島”—讓品牌的聲音更響亮之售樓處開放推廣系列策劃案PoweredbyPENNON合筑公關(guān)傾力呈現(xiàn)“金獻(xiàn)青島”—讓品牌的聲音更響亮67上帝之作，經(jīng)典是因稀少，《向日葵》便是絕世經(jīng)典之作。金茂，無論是金茂大廈、還是金茂府，絕對的高度，延續(xù)了15年的高端地標(biāo)傳奇。他是上帝之作，用建筑，釋放了城市的生命。上經(jīng)典是因稀少，68一副《向日葵》，讓梵高名聲大作，他標(biāo)價(jià)上億美金。因他不可復(fù)制。方興，處處經(jīng)典，皆為獨(dú)有天境。他的上帝之手，在中華大地的版圖之上筆筆成金。一脈相承的天悅境地，讓金茂用建筑塑造了未來的生命與希望。出自誰手？一副《向日葵》，出69一場無與倫比的秀，震驚了那晚的所有來賓。靈魂歌者與震撼視覺，譜寫了金茂與青島碰撞的第一篇神話。技術(shù)與藝術(shù)迸發(fā)出的火花，讓國際、都會(huì)、藝術(shù)、品位淋漓盡致。傳奇，在一夜之間驚耀青島。那夜傳奇，一場無與倫比的秀，那夜傳奇，70藝術(shù)，是那夜的靈魂。技術(shù)，是靈魂的載體。從藝術(shù)到技術(shù)，是金茂帶給青島的名片，用歌聲告訴眾人他生來就與眾不同的氣質(zhì)。這與眾不同的氣質(zhì)，必須得到完美的詮釋與延續(xù)。如何續(xù)寫？藝術(shù)，是那夜的靈魂。如何續(xù)寫？71是什么？能讓人一眼望見，永不忘懷。是什么？能讓人有按耐不住的好奇心。是什么？能讓人持續(xù)的拿起手機(jī)，拍下照片。一夜之間，是什么？會(huì)讓青島永遠(yuǎn)記住海棠灣。金獻(xiàn)青島，是什么？金獻(xiàn)青島，72什么讓全城的焦點(diǎn)都在金茂。是一場獨(dú)一無二的事件？什么讓全城的談資不斷持續(xù)兩個(gè)星期。是不斷的吸引群眾的目光？一個(gè)話題的持續(xù)性可能只有一個(gè)星期。然而三、四個(gè)話題連續(xù)出擊，他的持續(xù)性將會(huì)產(chǎn)生怎樣爆炸性的反應(yīng)？再嘩島城。什么讓全城的焦點(diǎn)都在金茂。再嘩島城。73如果說上一次，我們用歌聲震驚了整個(gè)青島的地產(chǎn)界。這一次，我們將會(huì)用畫筆震撼整個(gè)青島。讓地面變成畫布，讓建筑變?yōu)楫嫾?，讓天空變身畫廊，讓流?dòng)的人群流連忘返。讓建筑成

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布。如果說上一次，讓74我們要顛覆所有的邏輯，用最超脫現(xiàn)實(shí)的手法，告訴你，金茂的“國際、都會(huì)、藝術(shù)、品位”。一場穿梭于城市之間的畫展，讓整個(gè)五月，所有人的目光，只會(huì)矚目在海棠灣。讓城市成

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展。我們要顛覆所有的邏輯，海棠灣。讓75什么調(diào)性。什么目的。從璞玉到翡翠的驚艷蛻變，再續(xù)傳奇便是臻寶。金茂是一座存在于中國版圖之上的盧浮宮，建筑便是宮中藏品。方興是上帝之手，一出手便不凡。畫與畫家，技術(shù)與藝術(shù)的再度完美結(jié)合，再鳴驚城。初登場，即耀眼。海棠灣的品牌落地，讓整個(gè)青島地產(chǎn)界為之驚嘆。他已具大眾傳播的層面，而怎樣去擴(kuò)大傳播層面和提升品牌知名度及影響力？我們需要一次更面對大眾、更具針對的事件，不斷地去釋放一個(gè)關(guān)鍵信息“海棠灣帶您走進(jìn)青島金時(shí)代”。讓客戶變被動(dòng)為主動(dòng)，自己去尋找關(guān)于金茂的一切。什么調(diào)性。什么目的。從璞玉到翡翠的驚艷蛻變，再續(xù)傳奇便是臻寶764.295.045.115.19市中心主干道戶外廣告牌、燈箱、候車廳廣告等百麗廣場3D地畫展覽4.26-5.4微博、報(bào)廣前期宣傳配合；繼續(xù)升溫話題戶外禮品盒驚現(xiàn)島城5.4-5.11樓體3D作畫行為藝術(shù)5.11-5.18延時(shí)視頻微博話題炒作后期3D建筑投影、海上音樂會(huì)等話題延續(xù)余溫售樓處開放3D建筑投影海上音樂派對推廣全期；整個(gè)活動(dòng)氛圍渲染推廣中期；為售樓處開放積聚話題和眼球推廣后期；整場活動(dòng)的高潮與核心話題延續(xù)線上推廣線下傳播推廣安排。4.295.045.115.19市中心主干道戶外廣告牌、燈箱77主視覺推薦一。一夜之間，金茂金鋪滿青島。報(bào)紙、戶外、LED，到處充斥著金獻(xiàn)青島。金茂的高度，百年的青島，最崇高的致敬是用金色給你的問候。二維碼，最新鮮的技術(shù)，讓你直面海棠灣。主視覺推薦一。78主視覺推薦二。傳奇的續(xù)寫，是從天際線到海岸線的距離。金茂傳奇15載，用一個(gè)延續(xù)的畫面表達(dá)了所有。金獻(xiàn)青島，延續(xù)初登場的概念，給百年青島金的時(shí)代。二維碼，最新鮮的技術(shù)，讓你直面海棠灣。主視覺推薦二。79“時(shí)髦”二維碼。二維碼（dimensionalbarcode），又稱二維條碼，是在一維條碼的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出的一種具有可讀性的條碼。設(shè)備掃描二維條碼，通過識(shí)別條碼的長度和寬度中所記載的二進(jìn)制數(shù)據(jù)，可獲取其中所包含的信息。相比一維條碼，二維碼記載更復(fù)雜的數(shù)據(jù)，比如圖片、網(wǎng)絡(luò)鏈接等。“時(shí)髦”二維碼。二維碼（dimensionalb80二維碼應(yīng)用。在所有的視覺中延展出的二維碼只需你用手機(jī)中的應(yīng)用程序掃描一下，即可出現(xiàn)關(guān)于海棠灣的所有信息同時(shí)交換你的名片。二維碼可以作為一個(gè)直接信息的平臺(tái)架構(gòu)客戶與金茂之間遙遠(yuǎn)的步行距離。建議二維碼的鏈接窗口可為海棠灣的官方微博或官方網(wǎng)站或應(yīng)用程序等形勢。二維碼應(yīng)用。在所有的視覺中延展出的二維碼81城市畫展的開始。一場讓全城驚艷的藝術(shù)之旅。城市畫展的開始。82前期推廣。線上推廣：滿城盡待金時(shí)代。廣告牌、候車廳、樓門處處都是金獻(xiàn)青島的視覺，讓你擁有一個(gè)金色的五月。線下傳播：百麗廣場B1下面是什么？一幅3D地畫，用最絕佳的話題點(diǎn)和最絕佳的場地迸發(fā)出一個(gè)勁爆的話題。前期推廣。線上推廣：滿城盡待金時(shí)代。83大范圍的戶外廣告覆蓋之后，香港市民很快就在社交網(wǎng)絡(luò)上形成了一個(gè)“香港滿街是歌詞”的群落，在Twitter和Facebook這些社交網(wǎng)絡(luò)上傳各自拍攝的照片。有心人也特意用文藝青年喜愛的手法來拍攝這些戶外廣告，讓這一輪傳播的文藝氣息愈發(fā)濃厚了。2011年年底香港，地鐵、公交、路牌、出租車，滿街都可以看到這樣的戶外廣告。深藍(lán)色為底黃色為字，或是黃色為底深藍(lán)色為字，猛烈的色彩碰撞，以大字報(bào)的形式展示著一段近在耳邊卻又不那么耳熟能詳?shù)母柙~，然后說我知道這首歌，IKnowThisSong。吸引了頗多香港市民的關(guān)注。大字報(bào)的成功。大范圍的戶外廣告覆蓋之后，香港市民很快就在社交網(wǎng)絡(luò)上84路面燈箱。線上推廣之4.26開始在香港中路路段、山東路、南京路、福州路等路段等城市中心主干道投放為期一個(gè)月的路面燈箱。路面燈箱。4.26開始在香港中路路段、85海棠灣售樓處開放活動(dòng)策劃案課件86機(jī)場廣告。線上推廣之4.26開始在青島流亭國際機(jī)場將整體的燈箱更換為海棠灣的視覺，讓所有出入青島的人眼前一亮。機(jī)場廣告。4.26開始在青島流亭國際機(jī)場87機(jī)場廣告。線上推廣之4.26開始，在山東路、福州路、澄海路、奧帆中心內(nèi)等中心主干道，布置上以金茂視覺為主題的燈桿旗?！敖皤I(xiàn)青島”瞬間全城。機(jī)場廣告。4.26開始，88路面廣告牌。線上推廣之4.26開始在香港中路、山東路等路段投放戶外廣告牌，繼續(xù)營造城市“金獻(xiàn)青島”整體活動(dòng)氛圍。路面廣告牌。4.26開始在香港中路、山東路等89海棠灣售樓處開放活動(dòng)策劃案課件90候車亭廣告牌。線上推廣之4.26開始在香港中路、山東路等路段候車亭投放“金獻(xiàn)青島”主題廣告，進(jìn)行多維度廣角宣傳。候車亭廣告牌。4.26開始在香港中路、山東路91樓體、LED廣告。線上推廣之4.26開始在香港中路、山東路等路段投放樓體LED、廣告，與廣告牌、燈箱、燈桿旗形成一致視覺進(jìn)行整體推廣。樓體、LED廣告。4.26開始在香港中路、山92海棠灣售樓處開放活動(dòng)策劃案課件93地畫的眼球。3D地畫源自西方街頭文化，英文：3DStreetPainting國內(nèi)譯為：3D地畫、3D街頭繪畫、街頭地畫、3D街頭地畫、街頭立體畫、三維街頭地畫、街頭三維地畫、城市立體畫、城市三維立體畫等。2005年由齊興華首次引入中國。2009年《古龍今韻》入選第十一屆全國美術(shù)展覽，標(biāo)志著街頭地畫正式被主流藝術(shù)所接納。地畫的眼球。3D地畫源自西方街頭文化，英文：3DS94盒中的3D驚喜。線下傳播之4.26開始在百麗廣場負(fù)一層放置很大的禮品盒，通過三天的話題積累。在4.29引爆話題，揭開禮盒展現(xiàn)出“金獻(xiàn)青島”的巨幅地畫；持續(xù)一個(gè)星期展出炒作話題。盒中的3D驚喜。4.26開始在百麗廣場負(fù)一層95盒中的3D驚喜。線下傳播之揭開禮盒，一幅驚艷的地畫展現(xiàn)在眼前。一個(gè)星期，足以讓每個(gè)來到百麗廣場的人拿出手機(jī)拍下照片。留下一個(gè)驚艷的紀(jì)念。盒中的3D驚喜。揭開禮盒，一幅驚艷的地畫展現(xiàn)96話題的點(diǎn)爆。微博營銷之一幅地畫，可以同時(shí)達(dá)成多少條轉(zhuǎn)發(fā)？能夠引爆什么樣的微博話題？這是一場赤壁之戰(zhàn)，我們無需大批人馬，只需一幅地畫則能帶來無數(shù)回應(yīng)。話題的點(diǎn)爆。一幅地畫，97如果說第一幅畫作已經(jīng)足夠吸引，我還有更加震撼的作品等待觀賞……如果說第一幅畫作98中期推廣。線上推廣：禮盒之中是什么？線上微博持續(xù)話題炒作，軟文硬廣配合；保持禮盒話題的升溫。線下傳播：那些讓你想要打開的禮盒。整個(gè)青島期待著禮盒揭開的那一剎那。中期推廣。線上推廣：禮盒之中是什么？99微博的力量。線上推廣之營銷為王。一個(gè)官方的微博，結(jié)合二維碼的互動(dòng)，讓他打開了群眾的窗口。一幅地畫，以絕佳的視角，讓官方的微博漁翁得利。如果此時(shí)，禮盒突然乍現(xiàn)島城，他會(huì)在微博上產(chǎn)生怎樣的化學(xué)效應(yīng)？微博的力量。營銷為王。100我們只靠拍照，我們只靠轉(zhuǎn)發(fā)。我們要的就是知名度，我們要的就是關(guān)注度。我們只靠拍照，我們只靠轉(zhuǎn)發(fā)。101神秘的禮盒。線下傳播之從5.14到5.11，在陽光百貨、海信廣場、百麗廣場等地，莫名出現(xiàn)偌大的禮盒。他們到底裝載的是什么？在禮盒包裝上會(huì)用倒計(jì)時(shí)記錄打開剩下的天數(shù)，增加來往人群的期待感。神秘的禮盒。從5.14到5.11，在陽光百貨102我們顛覆邀請函的概念，用他去邀請更多的人參加開放儀式。我們顛覆邀請函的概念，103神秘的禮盒。線下傳播之在連續(xù)倒計(jì)時(shí)之后，在最后一天涂鴉團(tuán)隊(duì)與禮盒結(jié)合的涂鴉表演之后，揭開這巨大的邀請函。邀請全城的群眾，共享金茂盛舉。神秘的禮盒。在連續(xù)倒計(jì)時(shí)之后，104把沙盤放在樓面。線下傳播之5.11開始麥凱樂的樓面上，一位畫家登上高梯作畫。連續(xù)三天的不斷噴漆，讓他成為整個(gè)香港中路上的焦點(diǎn)。又一幅作品出現(xiàn)在城市畫展中。把沙盤放在樓面。5.11開始麥凱樂的樓面上，1055.17日，在大型的樓體3D畫上打出謹(jǐn)邀請文字，讓碩大的3D畫變身為邀請函。邀請全城的人一起前去觀賞海棠灣售樓處的璀璨開放。5.17日，106延時(shí)攝影。線上線下之長時(shí)間定時(shí)定格延時(shí)拍攝。亦稱低速攝影或定時(shí)定格攝影、“縮時(shí)”攝影。定時(shí)、間斷記錄并以明顯變化的影像再現(xiàn)景物緩慢變化過程的手段。譬如花蕾的開放約需3天3夜，即72小時(shí)。每半小時(shí)拍它的一個(gè)畫幅，以順序記錄開花動(dòng)作的微變，共計(jì)拍攝144個(gè)畫幅,再通過放映機(jī)按正常頻率放映（每秒24幅），在6秒鐘之內(nèi),重現(xiàn)3天3夜的開花過程。

用延時(shí)攝影的技術(shù)記錄下這三天畫家作畫的全過程，制作成視頻放到微博上。他將會(huì)引起怎樣的反響？延時(shí)攝影。長時(shí)間定時(shí)定格延時(shí)拍攝。亦107一段延時(shí)攝影的視頻，制造了無數(shù)青島人的回憶。一段延時(shí)攝影的視頻，制造了無數(shù)青島人的回憶。108第二部作品如果以大取勝，那么我們帶來的第三部作品將會(huì)是什么？第二部作品如果以大取勝，109后期推廣。線上推廣：絕無僅有的3D體驗(yàn)。線上微博持續(xù)話題炒熱至高潮，軟文硬廣配合；將活動(dòng)調(diào)性進(jìn)行整體升華。線下傳播：當(dāng)作畫已成為建筑的服裝。畫筆的極致是讓一幅幅畫變成跳動(dòng)的小節(jié)連成一個(gè)完美的句點(diǎn)。后期推廣。線上推廣：絕無僅有的3D體驗(yàn)。110一場藝術(shù)的全天派對，一個(gè)完美綻放的灣邊巨作。全天海上音樂派對3D畫作的最終盛放潘多拉的完美再度呈現(xiàn)一場藝術(shù)的全天派對，全天海上音樂派對111時(shí)間內(nèi)容備注1