城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體

城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體的探索

城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺CEO傅峰春

2014年03月20日北京城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!城市臺的危機與出路城市臺發(fā)展新媒體的聯(lián)合布局城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺業(yè)務(wù)簡介城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!城市臺面臨的危機內(nèi)容與廣告危機：節(jié)目競爭力與廣告運營能力不足，導(dǎo)致收視與廣告雙下滑。渠道危機有線網(wǎng)從市臺剝離，整合進(jìn)入省網(wǎng)，收入減少，有線渠道主導(dǎo)權(quán)喪失，甚至出現(xiàn)反向收費。IPTV渠道由省臺與省電信商壟斷，城市臺無緣IPTV城市臺的危機城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!打造本地內(nèi)容核心競爭力提升收視、廣告運營能力拓展本地服務(wù)功能，培育活動興臺模式線下活動、農(nóng)資產(chǎn)業(yè)服務(wù)、頻道電商購物…借助OTT打造本地傳輸渠道搶占本地移動門戶走聯(lián)合之路城市臺的出路城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!城市臺的新媒體布局互聯(lián)網(wǎng)OTT電視PC互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)城市電視臺A城市臺新媒體公共服務(wù)平臺城市電視臺B城市電視臺C城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!移動互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)是城市臺新媒體重點發(fā)力方向城市臺移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)布局廣播、電視伴隨客戶端（呼啦、遙遙…）無線城市欄目客戶端社交平臺應(yīng)用（微信客戶端）城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!不用說明書觀眾一看就知道怎么玩動感UI設(shè)計觀眾一看就有搖的欲望電視伴隨客戶端－－搖搖城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!搖積分兌獎電視伴隨客戶端－－搖搖城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!電視伴隨客戶端－－搖搖城市臺‘搖搖’運營模式統(tǒng)一研發(fā)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，整體維護(hù)、免費部署統(tǒng)一培訓(xùn)，本地運營增值業(yè)務(wù)和廣告聯(lián)合運營進(jìn)展：近十個臺正在部署中城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!新聞視聽生活本地新聞視聽生活官方應(yīng)用平臺突出資源優(yōu)勢——充分利用廣電媒體新聞資源強化視頻應(yīng)用——迎接高速wifi時代貼近用戶需求——提供信息服務(wù)和生活應(yīng)用掌上中國

產(chǎn)品定位城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!內(nèi)容建構(gòu)城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!掌上南通-新聞

本地信息及時發(fā)布，社會熱點精彩薦讀“掌上南通”手機客戶端的重要頻道，為用戶提供本地?zé)狳c新聞、國內(nèi)國際重大新聞，讓用戶時間了解天下大事。采用圖文、視頻混排的方法，根據(jù)屏幕大小不同智能生成適合尺寸的圖片，避免無限下載浪費流量的情況。城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!掌上南通-直播電視節(jié)目同步直播，移動收看方便快捷

掌上南通緊密結(jié)合南通電視臺本地需求，同步直播南通廣播電視臺各頻道的節(jié)目信號，通過流媒體服務(wù)器直接接入手機端觀看，讓用戶可以隨時隨地觀看。

城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!掌上南通-論壇江海論壇，隨身互動

掌上南通移動論壇和“江海明珠網(wǎng)”江海論壇無縫對接，除了給網(wǎng)友提供交流平臺，論壇還為南通廣播電視臺的各個欄目設(shè)立了互動討論區(qū)，采編人員可以在客戶端上和網(wǎng)友進(jìn)行互動，及時了解觀眾需求。城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!掌上南通-應(yīng)用公眾服務(wù)信息總匯，一機在手應(yīng)用無憂

在相關(guān)部門的大力支持下，掌上南通應(yīng)用版塊一期開通天氣預(yù)報、水、電、氣費查詢，和交通路況、電影信息、航班信息查詢等便民服務(wù)。例如點擊交通路況，就可以直接查看各個路口的監(jiān)控視頻。B城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!掌上南通-綜述

“掌上南通”手機客戶端的主要功能包括：廣播電視節(jié)目的在線直播點播、各類新聞圖聞資訊的實時發(fā)布、以掌上論壇為主實現(xiàn)的網(wǎng)友互動，以報料平臺為主實現(xiàn)的節(jié)目互動，以衣食住行分類信息和天氣預(yù)報、水電氣費等查詢?yōu)榇淼纳罘?wù)應(yīng)用，以及未來逐步開發(fā)實現(xiàn)的移動支付和交友娛樂等智慧應(yīng)用功能。城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!項目定位2OTT本土化內(nèi)容匱乏內(nèi)容同質(zhì)化明顯本地化運營缺失城市臺OTT-TV區(qū)域節(jié)目資源優(yōu)勢本土民生信息豐富內(nèi)容制作多元互動本地運營差異服務(wù)打造由城市臺管控和運營特色的OTT-TV業(yè)務(wù)平臺，與全網(wǎng)OTT-TV業(yè)務(wù)形成差異化服務(wù)，扎根本土，服務(wù)本地，坐擁“地緣性”優(yōu)勢，對本地市場深度挖掘、精耕細(xì)作。全網(wǎng)OTT-TV城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!業(yè)務(wù)意義：OTT—TV創(chuàng)新欄目制作形態(tài)增加節(jié)目播出渠道擴展業(yè)務(wù)盈利空間通過“平臺+終端”的布局，將節(jié)目播出渠道控制在自己手中。借助雙向互動的技術(shù)手段，提升節(jié)目的創(chuàng)新制作形態(tài)。通過業(yè)務(wù)擴展和對用戶觸角的延伸，可以挖掘和分析用戶使用行為，提升用戶服務(wù)價值。項目定位2城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!功能規(guī)劃：電視教育影視空間游戲應(yīng)用用戶看電視的需求層次不用思考的、高清的、分類清晰的、人性提醒的直播/輪播海量的、最新的、可分享的

影視點播炫酷應(yīng)用共性功能+特色功能=城市臺OTT—TV項目規(guī)劃3城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!互動場景設(shè)計：本地化運營特色一鍵操作N種收獲簽到賺積分互動贏獎品投票無障礙1、發(fā)送短信參與互動投票（傳統(tǒng)）2、掃描二維碼參加投票（傳統(tǒng)）3、點擊遙控器，根據(jù)提示框操作確定，進(jìn)行基于電視欄目的人機互動（本業(yè)務(wù)）。遙控器“互動”項目規(guī)劃3城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!項目規(guī)劃3互動場景設(shè)計——節(jié)目參與城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!關(guān)系模型角色層職責(zé)層要素層用戶提供網(wǎng)絡(luò)帶寬；負(fù)責(zé)推廣渠道；制定捆綁套餐策略；計費核算；終端機頂盒的采購；（主導(dǎo)）（支持）（配合）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺牌照終端運營商電視臺CUTV硬件廠家業(yè)務(wù)播控平臺管理；業(yè)務(wù)聯(lián)合運營；提供節(jié)目內(nèi)容；策劃欄目互動形態(tài)，打通線上線下業(yè)務(wù)，形成多屏互動

業(yè)務(wù)模式互聯(lián)網(wǎng)電視牌照支持；運營支持系統(tǒng)開發(fā)；內(nèi)容、應(yīng)用集成；終端硬件配置標(biāo)準(zhǔn)的建議；提供符合硬件配置標(biāo)準(zhǔn)的機頂盒；可提供終端，聯(lián)合運營，參與分賬；（協(xié)助）策略實施4城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!運營模式5推廣方式1借助運營商渠道，捆綁套餐進(jìn)行聯(lián)合推廣2通過電視臺自身廣告時間段，全方位推廣。3與電視節(jié)目互動關(guān)聯(lián)，節(jié)目與機頂盒互為入口，形成間接推廣。城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!城市臺的危機與出路城市臺發(fā)展新媒體的聯(lián)合布局城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺CUTV簡介城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!CUTV的政策優(yōu)勢總局明確CUTV是城市臺發(fā)展新媒體的唯一政策平臺，不再單獨為任何城市臺單獨發(fā)新媒體牌照總局廣發(fā)（2013）1號文，《關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的意見》中專門指出：“鼓勵城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺聚合城市臺資源”

總局已為CUTV發(fā)的新媒體牌照包括：網(wǎng)絡(luò)電視臺、移動網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!CUTV的主要產(chǎn)品城市電視臺新媒體媒資共享平臺‘陶片’互聯(lián)網(wǎng)高碼率視頻交換、交易平臺（支持直播和大文件異地傳輸）移動APP‘掌上城市’移動APP

‘搖U搖’移動APP‘食客準(zhǔn)備’城市臺OTT電視綜合業(yè)務(wù)平臺城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!食客準(zhǔn)備客戶端城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!城市臺的優(yōu)勢本地化優(yōu)勢本地品牌影響力和公信力優(yōu)勢本地內(nèi)容優(yōu)勢，具有當(dāng)?shù)卣Z言、文化特色的內(nèi)容深受本地受眾的喜愛，蘇州臺本地收視率超過55％，王牌節(jié)目為當(dāng)?shù)胤窖怨?jié)目，深圳臺本土收視率今年創(chuàng)新高，達(dá)到47％，本地民生欄目《現(xiàn)場》收視份額超過20％。本地資源整合優(yōu)勢，本地政府和社會資源最強的聚合者。杭州、深圳、蘇州等整合資源的成功案例本地服務(wù)優(yōu)勢本土化優(yōu)勢是城市臺安身立命之本，本土優(yōu)勢可轉(zhuǎn)化為節(jié)目優(yōu)勢、收視優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、運營優(yōu)勢、新媒體優(yōu)勢…對此城市臺要充滿信心城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!城市臺的危機與出路城市臺發(fā)展新媒體的聯(lián)合布局城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺業(yè)務(wù)簡介城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!PC互聯(lián)網(wǎng)PC互聯(lián)網(wǎng)對城市臺仍有機會城市臺PC互聯(lián)網(wǎng)定位本地綜合服務(wù)類網(wǎng)站，扎根本土，服務(wù)臺網(wǎng)互動、欄目延伸、互動社區(qū)承載線下活動，產(chǎn)業(yè)延伸不片面追求流量排名，重點在粘性、將電視受眾轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)用戶以互聯(lián)網(wǎng)思維和產(chǎn)業(yè)思維辦網(wǎng)站城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!電視伴隨客戶端－－搖搖看電視、搖一搖、贏積分、兌獎品、提收視商業(yè)模式清晰以本地強勢頻道有獎收視為手機客戶端裝機入口，迅速形成規(guī)模裝機用戶群以線下活動、頻道互動粘住用戶軟件迭代，增加游戲、爆料等其他功能，形成多功能、多業(yè)務(wù)客戶端城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!電視伴隨客戶端－－搖搖城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!用戶參與的方式要不斷豐富變化圍繞提升頻道核心競爭力不斷研發(fā)輔助功能增加頻道觀眾粘性和互動性電視伴隨客戶端－－搖搖城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!無線城市－掌上中國無線城市定位：掌上城市綜合服務(wù)門戶‘智慧城市’、‘無線城市’已成為各城市政府信息化的重點工程城市臺開展‘無線城市’項目具有無可替代的優(yōu)勢。本地資源整合優(yōu)勢本地媒體影響力優(yōu)勢本土化運營優(yōu)勢商業(yè)模式清晰CUTV的無線城市項目－掌上中國，現(xiàn)已部署南通、南昌、臺州、西寧、呼和浩特、大豐、鄭州等城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!具有廣播電視特色的移動終端門戶。服務(wù)南通本地生活的移動應(yīng)用平臺。從應(yīng)用端來看是可擴展的應(yīng)用商店。從管理端來看是多層設(shè)計分層構(gòu)建的系統(tǒng)平臺。4123以生活工作在南通地區(qū)的智能移動終端用戶為目標(biāo)人群，通過適應(yīng)他們的生活習(xí)慣，提供碎片化應(yīng)用，包括但不僅限于廣播電視節(jié)目、圖片文字信息、生活服務(wù)資訊、移動娛樂及社交溝通渠道、無線消費體驗等，打造全新的無線領(lǐng)域媒體和信息集散主流平臺。運營目標(biāo)城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!

論壇報料隨身互動新聞圖聞感知南通

生活應(yīng)用服務(wù)生活

直播點播分享視聽版塊組合城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!掌上南通-圖聞以圖看世界，一眼知天下

圖文頻道提供重大新聞事件和社會熱點新聞的圖片瀏覽和文字說明，系統(tǒng)可以自動生成縮略圖，滿足不同終端的閱讀需求。B城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!掌上南通-點播名牌欄目在線點播

視頻點播是根據(jù)電視臺的節(jié)目設(shè)置，將各頻道的重要欄目進(jìn)行碎片化后拆條發(fā)布，用戶可以更加方面地觀看自己喜歡的欄目和單條新聞。城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!掌上南通-生活衣食住行分類信息，購物消費打折分享

生活版塊根據(jù)百姓生活需要開設(shè)美食、旅游、房產(chǎn)、汽車、健康、家裝、娛樂等子版塊，分類發(fā)布，以滿足用戶的不同需求。最終將形成諸如美食推薦、汽車動態(tài)、打折快報、等分類信息平臺，實現(xiàn)生活消費掌上搜索功能。

城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁!掌上南通-游戲休閑益智，放松身心

掌上南通安卓版相比ios版本增加了游戲版塊，提供南通摜蛋等在線游戲，讓終端用戶在瀏覽信息資訊之余通過休閑游戲放松身心，也使產(chǎn)品獲得更多的黏性。城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁!互聯(lián)網(wǎng)電視（OTTTV）布局城市臺除最大限度用好基于電視機的有線和IPTV渠道，還必須建立屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)電視渠道城市臺已聯(lián)合獲得“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”，政策支持城市臺還具備本地內(nèi)容、本地服務(wù)、本地渠道等互聯(lián)網(wǎng)電視運營所必不可少的優(yōu)勢城市臺的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)必須聯(lián)合運營1城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁!業(yè)務(wù)目標(biāo)：給用戶提供一個跨終端、跨網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容資源獲取及使用多業(yè)務(wù)的服務(wù)：

用戶可以通過OTT—TV業(yè)務(wù)，實現(xiàn)高標(biāo)清視頻節(jié)目內(nèi)容的即時收看、分享、傳播，并且可獲取IP語音、游戲、購物等三屏交互電視應(yīng)用服務(wù)。給成員臺建設(shè)一個屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)電視綜合服務(wù)平臺：

由成員臺主導(dǎo)管控運營，將CUTV集成的影視劇內(nèi)容資源、多業(yè)務(wù)應(yīng)用和本地化內(nèi)容資源直接推向本區(qū)域用戶，同時城市臺可圍繞電視欄目內(nèi)容，隨著電視節(jié)目播出時間線的進(jìn)程進(jìn)行各種互動內(nèi)容設(shè)計，打造播出時段（線上）及非播出時段（線下）的用戶關(guān)注度及分享聚合度，延伸電視臺服務(wù)用戶的觸角，增強用戶粘性，提升服務(wù)價值。用戶成員臺項目定位2城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁!項目定位2業(yè)務(wù)目標(biāo)：可管可控內(nèi)容安全合理播出提供增值/專項服務(wù)，提升用戶ARPU值依據(jù)數(shù)據(jù)分析建立用戶模型多手段投放對用戶行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤、篩選、分析，從而達(dá)到有效推薦利用多元化互動技術(shù)，提升用戶黏度，提高收視率城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁!界面呈現(xiàn)：共性功能:點播、頻道回看、游戲應(yīng)用特色內(nèi)容：具有本地化內(nèi)容注入的線上、線下互動運營項目規(guī)劃3城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁!互動場景設(shè)計——產(chǎn)品投票支持度與投票方面的參與。項目規(guī)劃3城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁!開展方向城市臺的“CUTV總臺集成+分臺管控運營”的互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT—TV）模式，由CUTV集成上游內(nèi)容資源和提供當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)運營平臺建設(shè)和部署，城市臺主導(dǎo)本地平臺業(yè)務(wù)管控運營，借助公網(wǎng)、本地電信網(wǎng)、本地有線網(wǎng)三種合作渠道進(jìn)行業(yè)務(wù)接入與推廣。1.與網(wǎng)絡(luò)運營商合作2.基于開放式互聯(lián)網(wǎng)方式3.與有線網(wǎng)絡(luò)合作（DVB+OTT）策略實施4城市臺聯(lián)合發(fā)展新媒體共52頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁!策略實施4關(guān)系職責(zé)提供網(wǎng)絡(luò)帶寬、負(fù)責(zé)推廣渠道建設(shè)、制定業(yè)務(wù)捆綁套餐策略；業(yè)務(wù)運營平臺的管理、提供節(jié)目內(nèi)容、策劃欄目互動形態(tài)、提升業(yè)務(wù)綜合ARUP值；