嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略

編制單位：上海圣博華康城市規(guī)劃咨詢有限公司2008.01.17（討論稿）嘉興國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

（整體營銷策劃方案）項目思考與溝通主送單位：嘉興科技城嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!2楔子謀全局者得天下2008年1月17日嘉興科技城會議室我們不是來探討東柵街道的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園我們嘗試著提出議題國際化路徑的價值取向產(chǎn)業(yè)細分的切入點嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!3目錄溝通摘要嘉興的國際春天南湖的創(chuàng)意之始科技城的光芒四射總體定位基調(diào)功能定位探討產(chǎn)業(yè)分析示例時間管理建議結(jié)束語嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!4圣博華康認為：客戶是協(xié)助我們進行項目操作的位專家如何結(jié)合聲勢漸微的舊經(jīng)濟特色區(qū)來開發(fā)特色興新街區(qū)，營造核心競爭力，解決招商難題，是該類街區(qū)需要考慮的問題。

——魏書記

2007年10月23日我們不會做價值鏈的高端如商務(wù)、研發(fā)、基金等，也不是最底端的，而是中端偏上的研發(fā)、培訓(xùn)和教育等。我們的問題是如何立足于優(yōu)劣勢來解決定位和滾動開發(fā)的問題?！獙O區(qū)長2007年10月30日現(xiàn)在的會展業(yè)缺乏會展概念，同質(zhì)化嚴重，嘉興會展中心如果以萬能會展的功能定位，競爭實力不大。因此，該會展中心無需太大，可以考慮做小專業(yè)展，為科技園的企業(yè)提供一個平臺，每天更換主題，周邊有區(qū)域作配套設(shè)施建設(shè)，爭取與市場有效結(jié)合。——孫區(qū)長2007年10月30日溝通摘要嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!溝通摘要經(jīng)過深入溝通，圣博華康與嘉興方達成共識總體定位功能定位商務(wù)實施案名建議形象上獨樹一幟國際化概念專業(yè)切割明確專業(yè)主題，深入研究有創(chuàng)意，有亮點切實可行考慮實操中的問題招商資源線索獨特操作性強本項目將結(jié)合圣博華康的經(jīng)驗、專業(yè)知識和嘉興方對項目的總體把握，打造一個新型的、有著特殊意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!嘉興的國際春天契機集地路徑嘉興的國際立足點政治契機經(jīng)濟契機交流契機……投資集地文化集地產(chǎn)業(yè)集地……輸入路徑輸出路徑提升路徑……東京嘉興倫敦巴黎紐約北美五大湖長三角嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!科技城的光芒四射7科技是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于文化資源積累及科學技術(shù)發(fā)展，源于個人創(chuàng)造力、技能及才華，以信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要載體，通過只是產(chǎn)權(quán)的形成和利用，經(jīng)過創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)，能夠為社會創(chuàng)造財富、具有提供就業(yè)機會潛力的產(chǎn)業(yè)科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)軟件產(chǎn)業(yè)、通信服務(wù)、信息服務(wù)、數(shù)字娛樂、移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計、咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)移、技術(shù)交易高技術(shù)創(chuàng)新型電子銀行、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、網(wǎng)絡(luò)化遠程服務(wù)網(wǎng)基嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!總體定位基調(diào)8價值鏈的解析嘉興國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園嘉興科技城產(chǎn)業(yè)價值鏈（內(nèi)部互動）嘉興商業(yè)價值鏈（城市氣質(zhì)，商業(yè)張力）品牌價值鏈產(chǎn)業(yè)價值鏈：聯(lián)融性商業(yè)價值鏈：延展性品牌價值鏈：推廣性嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!9功能定位探討功能定位重點：定位方向、產(chǎn)業(yè)細分化和產(chǎn)業(yè)提升產(chǎn)業(yè)細分定位方向產(chǎn)業(yè)細分產(chǎn)業(yè)提升初步擬定的動漫、傳媒、設(shè)計、藝術(shù)我們將在下一步工作中進行分析認證產(chǎn)業(yè)價值元素：內(nèi)在聯(lián)系對抗性系統(tǒng)性演變性互換性依照時間和功能軸線，對產(chǎn)業(yè)進行提升、置換功能定位關(guān)鍵詞市場產(chǎn)業(yè)細分消費推廣實操嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!產(chǎn)業(yè)分析示例10動漫政策動漫動態(tài)動漫文化《關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及政策支持研究《嘉興市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》漫畫之鄉(xiāng)國際動漫交流國際知名漫畫大師嘉興日報動漫公園嘉興·中國漫畫館國際漫畫比賽嘉興動漫軟環(huán)境已然成熟動漫推手?漫畫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)動畫產(chǎn)業(yè)游戲娛樂軟件產(chǎn)業(yè)符號形象產(chǎn)業(yè)嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!時間管理建議112月1日3月1日4月1日簽定合同前期調(diào)研與分析專家探討《產(chǎn)業(yè)分析與細分行業(yè)的遴選》《項目總體定位與功能定位報告》《項目整體形態(tài)定位的概念性建議》《招商渠道、合作模式等建議》《項目的品牌戰(zhàn)略實施策劃》《營銷戰(zhàn)略方案》前期匯報深化調(diào)研與分析內(nèi)部修正與調(diào)整專家探討中期匯報商討后續(xù)操作模式招商運營試水內(nèi)外部共同研討成果匯報修正正式報告提交正式報告后續(xù)服務(wù)嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!12嘉興是上海圈層的城市，上海自身的發(fā)展是走財富堆積之路，它要求單位面積內(nèi)實現(xiàn)的價值比較高，則會把二三線的產(chǎn)業(yè)擠至周邊，嘉興剛好承接了這些，它的發(fā)展?jié)摿σ埠艽蟆獙O區(qū)長2007年11月20日嘉興發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是有一定的優(yōu)勢的。但是該優(yōu)勢還只是隱性的、潛在的，好的規(guī)劃，可以把這些優(yōu)勢變成實在的、顯性的；但由于其他地區(qū)也有該類優(yōu)勢，不好的規(guī)劃，就會將這些優(yōu)勢隱藏。

——孫區(qū)長2007年11月20日在園區(qū)規(guī)劃上，要注意細分，有主導(dǎo)力，形成亮點——孫區(qū)長2007年11月20日創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃，商務(wù)實施和規(guī)劃同等重要——吳主任

2007年10月30日溝通摘要嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!嘉興的國際春天13世界都市圈城市給嘉興的現(xiàn)代啟示錄日本筑波VS嘉興東京＆上海地理位置相似后起＆三線前身相似筑波科技城＆嘉興科技城核心競爭力相似日本科研中心＆三線城市實力懸殊1985年世博會＆？平臺懸殊國際物理研究中心＆？地位懸殊嘉興具有成為國際都市的可能我們的任務(wù)是：嘉興在國際上是什么？嘉興發(fā)展的平臺是什么？嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!14南湖的創(chuàng)意之始為嘉興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尋找源頭活水南湖嘉興長三角國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于一個城市的人文和經(jīng)濟發(fā)展水平本項目是展示一個城市的社會與經(jīng)濟發(fā)展成果的窗口產(chǎn)業(yè)地標文化客廳品牌展臺南湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源頭嘉興產(chǎn)業(yè)聯(lián)動紐帶長三角產(chǎn)業(yè)切入導(dǎo)向標國際產(chǎn)業(yè)新天地朱生豪＆莎士比亞豐子愷＆漫畫張樂平＆三毛流浪記中國共產(chǎn)黨＆紅船科技文化創(chuàng)意生活環(huán)境我們將深入挖掘嘉興南湖的創(chuàng)意關(guān)鍵元素人才產(chǎn)業(yè)資金文化政策嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!科技城的光芒四射15科技是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)導(dǎo)入應(yīng)用輸出促進消化共生嘉興科技城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園科技城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相互作用力嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!16功能定位探討定位原則：經(jīng)濟規(guī)律和實際情況人們對經(jīng)濟規(guī)律只能發(fā)現(xiàn)、認識和利用，而不能創(chuàng)造、改造和消滅，違反客觀經(jīng)濟規(guī)律就要遭到懲罰。產(chǎn)業(yè)革命的指數(shù)模型第六次產(chǎn)業(yè)革命：第六次產(chǎn)業(yè)革命的核心是人類生活質(zhì)量和生命延續(xù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于提高生命質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)，加快了第六次產(chǎn)業(yè)革命的步伐實際剖析1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智慧型、知識型聚集產(chǎn)業(yè)2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共生的是消費、生活形式的轉(zhuǎn)變第六次產(chǎn)業(yè)革命與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!功能定位探討17定位方法：按比例選擇、溶解系統(tǒng)并置、重疊碎化溶解溶解系統(tǒng)：我們將運用溶解系統(tǒng)的方法，對園區(qū)進行功能布局不同的產(chǎn)業(yè)細分點我們?nèi)绾稳∩?？抓住關(guān)鍵利益訴求點，重點突破比大而全更有利我們將深入聚焦于重點產(chǎn)業(yè)，進行篩選、演化、集中、分散，再按比例配置嘉興東柵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!18產(chǎn)業(yè)分析示例動漫產(chǎn)業(yè)切入點價值專業(yè)動漫展手機＆動漫電腦＆動漫網(wǎng)絡(luò)實體＆動漫電視＆動漫電影＆動漫移動電視＆動漫書籍＆動漫唱片＆動漫……將動漫與展覽結(jié)合，擺脫過往單純的內(nèi)容展覽，將內(nèi)容與載體結(jié)合展覽，分析辨別市場現(xiàn)狀與前景，從而得出專業(yè)建議動漫展覽全球動漫展覽基地各載體與動漫互相借力提升嘉興動漫知名度帶動其他產(chǎn)業(yè)在嘉興的發(fā)展……動漫基地發(fā)展關(guān)鍵詞1）產(chǎn)業(yè)2）龍頭企業(yè)3）人文4）人才5）區(qū)位6）資金7）投資

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